矿泉水的广告词

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇矿泉水的广告词范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

矿泉水的广告词范文第1篇

矿泉水是否真的有那么神奇？起码在德国，尚未有科学证据证明矿泉水比自来水更健康，对人体更有益。

德国人在喝矿泉水方面堪称世界冠军，人均年消费矿泉水110升。德国大约有224种不同品牌的矿泉水，奥地利18种，意大利49种。对人体健康而言，如果饮用自来水与喝矿泉水真的没多少差别，那么德国人又为什么累得腰酸背疼用汽车、自行车或购物袋将矿泉水往家里搬呢？某些矿泉水瓶还得送回销售点，某些品牌的空瓶需要花钱回收，这看起来岂不滑稽？

可实际上就是那么滑稽。所谓有益健康的矿泉水和纯净水其实是不健康的，水中含有超量的细菌。几年前，德国斯图加特卫生署对1171种来自不同生产厂的矿泉水进行了检测，其中6.3％的矿泉水中细菌超标，主要原因是生产过程中用手直接接触水造成的污染。弗赖堡大学医院对61种蒸馏水进行了检测，有13种水不合格，其中不乏名牌产品。某些水中含有致病病原体，这些病原体对体弱患者来说可以导致致命的感染。尽管有各种严格检测和媒体曝光等，但2001年斯图加特卫生署检测的瓶装水中仍有59种水含大肠杆菌，这些细菌应当属于厕所，而不应当在矿泉水或纯净水中发现。

随着人们生活水平的提高，喝水讲究质量，于是许多消费者在家里装上水过滤装置。但是，也别太相信水过滤器。德国有关机构对10种不同的家庭用水过滤器进行了检测，经过过滤的水中细菌严重超标，用某些名牌产品过滤的水中细菌数比自来水中的细菌数超出10000倍。部分水过滤器生产厂为防菌采用了银质材料，但时间一长，细菌拥有银抗体，就会在过滤器中生长。

矿泉水的广告词范文第2篇

企业赢，有不同赢法，有不同标准。

当一个追赶者超越了所有在他前面的人，他赢了。当一个要被挤出市场的人保住了他的市场份额，他也赢了。有人赢得很干脆，有人赢得很模糊。有的人，一半是海水一半是火焰，时常游走在成功和失败的边缘。现在看来，农夫山泉奥运期间的电视广告已生动地表明了这个企业的气质。当喝下农夫山泉水的运动员蹬地起跑的时候，他蹬出的竟然是一团团火焰。

如果说，目前的水市场中天然水和纯净水之争已偃旗息鼓，而这样一种相安无事的结局，不正是以天然水盟主自居的农夫山泉的预想吗？在“水战”爆发之前，面对纯净水企业娃哈哈和乐百氏在水市场上的逼人攻势，以及法国达能在中国市场合纵连横的庞大手笔，位居瓶装水市场第三的农夫山泉事实上已被逼到了角落。单纯防守已无济于事，唯有主动进攻。井水要开始犯河水了。

5大策略

这场“水战”的起步手法大家已非常熟悉。有人总结出其5大策略：

一、紧跟策略。农夫山泉采取了一种类似“王朔骂鲁迅”的做法，借船出海，借势成名。它先推出一组纯净水和天然水的对比实验，再郑重指出：为了人类的健康，我们不生产纯净水了，只生产天然水。这样一来，在纯净水占了绝对优势的中国水市场，它就显得卓而不群。借力打人是武术中的最高境界，也是商战中的必修科目之一。

二、轰动效应。能不断制造一些新闻是企业提高知名度的重要方法之一，农夫山泉也是这样。这次单方面停止生产纯净水是新闻，推出“小小科学家”，让小学生养金鱼那是“科普”新闻，不断召开新闻会、恳谈会那是新闻中的新闻。甚至致函国家部门(全国食品工业标准化委员会)，限其7日内对天然水的问题给予答复，否则要“自动进入法律程序”，被标委会斥为“嚣张、狂妄”，这更是爆炸新闻。其老总公开宣称，尽管商业炒作至今仍是一个为国人所反感的话题，但作为商品经济社会细胞的企业，其所作所为首先都应是一种商业行为，也可以说是一种炒作。如果一个企业不懂成功地炒作自身，决不能认为它是一个好的企业。而董事长钟目炎目炎出身《浙江日报》，其得力的副手是原新华社浙江分社记者郑波。这都使农夫山泉的新闻策划得心应手。

三、广告战。农夫山泉的运作被称为三高模式――“高定价、高广告、高利润”。全年算下来，仅广告费投入就达8000万。

四、概念战。这应该是一种较为巧妙的战术，其高明之处在于开辟了“新战线”，而在这个新领域里又没有人能与之竞争。据统计，在天然水（矿泉水）的排名中，农夫山泉已居第2位。

五、暗示效应。农夫山泉在这方面表现出天才般的水准，它的广告词是“有点甜”。真的甜吗？其实这是心理暗示在起作用。

从2000年4月24日宣布不再生产纯净水，5月26日在成都拉开全国性对比试验的序幕，到6月份与纯净水企业联盟的正面较量，8月份的全面降价，再到9月奥运赞助战略的展开，农夫山泉一气呵成，牢牢站稳了瓶装水市场老三的位置。虽然它对纯净水市场的猛烈攻击使得它彻底“自绝”于绝大多数瓶装水企业（6月份进京告状的6家主流企业就代表着60多家水企业），但市场的决定力量毕竟是消费者，而非同行。更何况，养生堂终于能借农夫山泉实现企业转型了。

攻守之道

“水战”之前的养生堂的处境是：国家药品监督管理局发出的“关于开展中药保健品整顿工作的通知”中明确指出，至2001年1月1日止，国家将公告被撤销批准文号的保健品名录，所有在名单上的品种从当日起将不得再生产，2002年元旦起不得在市场上流通。2002年12月31日前，各省“健”字号保健品全部撤销，2004年元旦起不得在市场上流通。养生堂的当家产品其实是龟鳖丸和以女性为销售对象的朵而，两者均为健字号产品，都将面临重大抉择。农夫山泉不能尽快立足的话，养生堂将前途难料。

虽然在农夫山泉挑起争论之前，已经有许多科学家对纯净水问题提出过尖锐的质疑，但最后都不了了之。专家们“说话不算数”是因为没有钱。据说，国家有关部门用于饮用水的科研经费只有区区10万元，专家们不可能做出什么像样的实验，缺乏严谨的实验和充足的证据，使得专家们的意见每次都变成了空谈。农夫山泉清楚看到了这一点，它相信以巨资开路，这次的争论将会彻底让纯净水阵营从攻势变为守势。只要纯净水对自己的挤压减轻，它就将和天然水市场一起成为瓶装水市场最大的赢家。

矿泉水的广告词范文第3篇

关键词:广告英语;翻译标准;语言特色;翻译策略

1.广告翻译的标准

所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要要让读者有一种“切肤之感”。因此,广告翻译最重要的标准就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一,这也是衡量广告翻译好坏的尺码。

2.广告英语的特色

由于商品市场竞争特别激烈,为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球,广告撰写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞,以赢得消费者的喜爱。广告英语通常有一下几个特点:

2.1词汇特色

广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字,为商品提供丰富的信息,使读者一目了然、过目不忘。

BornToShine.我本闪耀!(LG手机)

这则是LG手机的经典广告语,不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美,一下子就能吸引人们的注意力;而且,句式简练,却不失大气,巧妙的运用了押韵的句式,跟手机相得益彰,更为其添色不少,其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们,会故意把人们所熟悉的字或词拼错,弄成新词。“新词不失原意,更添新义”,赋予广告极大的魅力。

2.2语法特色

2.2.1偏爱简单句

广告语言在形式上也具鲜明特色,或行文工整,或对仗押韵,琅琅上口,使人耳目一新,经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。

例如:

Cocacola可口可乐

“SONY-taketheworldwithyou.”让世界陪伴你。(索尼)

Makedreamscometrue.让梦想成真。(迪斯尼乐园)

商品的商标如同人的名字,成为企业的无形资产和巨大财富。Cocacola中文翻译为“可口可乐”,保持了原词的音节,使人一听就知道是饮料商标,有声有色,回味无穷,可以说译名的效果超过了原名,是广告商标翻译的经典。

2.2.2多用祈使句

广告语言具有很强的感召力,通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象,同时减少广告费用,广告作者总会绞尽脑汁,用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语,力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”,广告英语多用祈使句,以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:

Turniton!穿上它!(彪马)

Justdoit.只管去做。(耐克)

Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)2.2.3常用省略句

省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量,加强广告的传播效果。

例如:

Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)

Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

“我们领先,他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead),可以说是构思巧妙、一举两得。

2.3修辞特色

19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的销售技巧”。作为一种目的性很强的语言,广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点,使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。

2.3.1双关

双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义,使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义,不仅能使广告引起消费者的联想,又能使广告语言简洁、风趣,从而达到表达的绝妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞尔矿泉水广告)这里的Spring很关键,有“春天”与“泉水”双关语义,意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”,使人联想到矿泉水的清纯、洁净,富于春天的气息。

2.3.2比喻

比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法,它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比,能极大地渲染语言的具体性和形象性,形成鲜明生动的意象,唤起消费者对产品美好的心理联想,进而引起情感上的共鸣。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解,显得非常形象而又生动。

2.3.3夸张

夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张,故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品,但又在情理之中,使广告的形象更加突出,给人以深刻的印象。

TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)为宣传产品,在消费者心目中树立起形象,广告词难免“言过其实”。实际上,广告语言中夸张的运用极为广泛,以满足人们猎奇的心理,从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法,巧妙的体现了商品非凡的品质。

2.3.4押韵

押韵原是诗歌中常用的修辞手法,英语广告也常借用之,其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫,流畅回环,琅琅上口,便于吟唱,成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。

3.广告英语的翻译方法

3.1直译/异化翻译

根据纽马克的定义,直译是指“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构,但词汇则依然一一对译,不考虑上下文”,可以理解为在译文中既保留原文内容和形式,又保留原文的语言特色。

Let''''smakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)

We''''reSiemens.Wecandothat.我们是西门子,我们能办到。(西门子)

以直译的翻译方法,读起来虽然可能不像母语原创文本那样流畅,但其所传达的信息是非常明确的。

3.2意译/归化翻译

意译的翻译手法较为自由、灵活,翻译过程中通常考虑到译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异,因而不拘泥广告原文的形式。译文从读者角度看比较地道,可读性比较强。

例如:Everytime,agoodtime.秒秒钟钟欢聚欢笑(麦当劳)

UPS.Ontime,everytime.UPS----准时的典范(UPS快递)

在某种程度上,意译虽然丧失了原文的句式结构,一些关键词的词义跟原文也有一些出入,但只要仔细琢磨,原广告

词的精髓或深层意思仍然在译文得以保留。

4.结束语

广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式,已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。了解广告英语有利于熟悉英语国家的文化、价值观念,同时可以更加有效的帮助国产商品打入国际市场。同时,由于中外文化的差异,广告翻译还是一个较为复杂的问题需要进行不断的探索。

参考文献:

矿泉水的广告词范文第4篇

你的心志就是你的主人

虽说劳心者治人，劳力者治于人，但在互联网时代，知识变得越来越容易获取，而掌握了某一门手艺的新时代工匠能够利用现代的各种高科技工具，逐渐成为动手实践的高薪知识工作者。在他们身上体现了坚持精益求精地完善产品的精神，这是一种新时代的“工匠精神”，精心生产出一款有质感的衬衣和写出一个匠心独具的电影剧本都是工匠精神的体现。而这种工匠精神，并不是新的理念，而是重温前人的行为，传承他们的精神。

“伞”的出现在我国已有三千多年的历史，诗人戴望舒曾倾尽短暂一生，寻找着《雨巷》里撑着油纸伞丁香一样的姑娘;世世代代生活在长江以南的普通人家，每到雨天，红、蓝、黄、褐各种颜色的油纸伞就会在小巷里绽放。50岁的闻强兴从小生活在杭州乡下，他说：每一把油纸伞都有属于它自己的声音，一开一合宛若一呼一吸，仿佛在讲述属于他自己的故事……

余杭油纸伞非遗传承人刘有泉已经73岁了，据老人介绍，一把纯手工打造的油纸伞要经过七十多道工序：锯竹、刮清、排伞骨、穿伞、糊伞、装柄等等。在伞面的制作上，余杭油纸伞选用了当地特有的桃花纸，在柿子漆里浸透。然后绘画，上桐油，最后悬吊阴干。

伞面之间夹着树叶，或在纸浆里直接加入，透过阳光看到伞面上叶子的图案，十分有意境。

纸伞技艺一直以来都是靠师徒之间言传身教，学徒须3年方可出师。一把油纸伞从选竹到上油，纯手工要10到15天，一把小伞只能卖几十到二三百块钱。制作周期长，利润低。做把油纸伞难度很高，年轻人都不愿意学，又苦又累工资又不高。

刘有泉老人说，现在的年轻人更不愿意学，如今，他这里的学徒平均年龄都在50岁左右。细小的竹条在打孔机下小心地游移，这时候最能考验一个人的心静程度。

无论这里每年每天销售多少把纸伞，选竹、熬制桐油、调制色浆、伞骨夹片这几道主要工艺还是要由他，也只能由他来完成。老手艺的精良和改良技艺的独到这些都让他痴迷。

总工程师龚大舒说天堂伞也一直在研发传统和现代工艺结合的产品。他们也在为老工艺打开销路出谋划策。龚大舒说：老祖宗留下来的伞，现在多了一个“互联网+”的销售渠道，个人的信息采集在雨伞上面，把它提升附加值。闻士善感叹，传统工艺只能走精品路线，如果不走精品路线，肯定死路一条。

传统意义上的工匠出现在制造业领域，而且很多工作需要手工完成。享誉全球的瑞士手表就是工匠精神的代表，那里的一个工人甚至可以花费一年的时间去手工制作一款高档的手表。瑞士手表执着于机械表的功能微创新，开发出诸多极其复杂的工艺，以工匠精神成就了自己高端手表的品牌。北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号，是我国工匠精神的一个代表。创建于1669年的同仁堂，三百多年来一直恪守着这样一个古训：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”这种坚守产品品质的工匠精神是同仁堂长盛不衰的秘密。互联网时代的企业处在信息透明的环境中，消费者更容易了解企业的产品品质。企业只有坚持工匠精神，打造优质产品，才能获得消费者的信赖。

最简单的就是最好的

在我们的生活中，时常有这样的对白：

“这个字念什么？”

“问度娘。”

“红烧肉怎么做？”

“百度一下。”

正如百度的广告词：“百度一下，你就知道。”百度搜索已经成为人们上网都要使用的工具。百度的快速发展得益于其坚持的一个理念：让用户的需要得到更简便快捷的满足。百度创始人李彦宏说过，在信息传递的过程中，哪怕是0.01秒的延迟或是多一步细小的操作，都可以让使用者放弃搜寻的努力。百度在产品的设计和研发中竭尽全力让用户感到简单和便捷，即使是对电脑和互联网知之甚少的人，也能轻松地使用百度搜索。“让产品简单、再简单”是百度产品体系所尊崇的信条。

老子说过，“为学日益，为道日损，损之又损，以至于无为，无为而无不为”。就是说，从事学问，知识要天天增加;致力于提高境界，知识要天天减少。减少了再减少，最后达到无为，虽然无为，但一切事情又自然而然地成功。没有人喜欢复杂，然而很多人却不懂简单，不信简单。简单并不是管理上的浅薄无知，而是经历复杂之后的升华。形式上追求简单，方法上追求简单，内涵上则是深刻和丰富的，这是一种化繁为简的智慧。德鲁克认为，最好的管理是那种交响乐团式的管理，一个指挥可以管理250个乐手。对于企业而言，管理的层级越少越好，层级之间的关系越简单越高效。

有一位水果达人，为了让果树结出最硕大、最甜美的果实，在果树开花后剪掉大部分的花朵，仅留下两三个花苞。他说：“我要让全部的养分都灌注在这

几个花苞上，这样自然能够得到我想要的果实。”

创新，只需简单一点，方便一点。当然，关注用户体验并不意味着只是跟随用户的需求亦步亦趋，在琳琅满目的商场里，大多数用户会患有选择恐惧症。因此企业既要站在用户的角度去想问题，也要走在用户的前面，开发出超出用户意料的产品。1982年，乔布斯被问到是否做市场调查时，他回答说：“不，因为人们不知道他们想要什么，直到你把它摆在他们面前。”马化腾和周鸿t都有一个非正式的职务，他们分别是腾讯产品和奇虎360产品的首席体验官，很多简约极致的用户体验设计就是他们自己提出来的。简约极致的用户体验深受广大消费者的青睐，谁的用户体验好，谁就能获得和留住更多的用户。

有时也要点人文情怀

打造人格化、有情怀的产品已经成为一种时尚，成为产品营销的重要方式。带有人文情怀的产品长久地存在于我国的自然经济时期。比如天津的狗不理包子，是一个乳名叫狗子的伙计，开了一家包子铺，因为口感鲜美，来吃他包子的人越来越多，狗子忙得顾不上跟顾客说话，吃包子的人都戏称“狗子卖包子，不理人”。久而久之，人们喊顺了嘴，都叫他“狗不理”。

在自然经济社会里，产品的生产能力和消费范围都有限，人们更多地把产品卖给熟人。产品人格化既是产品品质的承诺，也是产品营销的需要，能让人一提及某商品，就想到去某个商家那里买。在今天的互联网时代，由于网络直销、大数据分析等营销手段的应用，在某种程度上又将我们从陌生人社会带回了熟人社会。而且，相比自然经济时期的熟人社会，今天的产能明显过剩，人们对产品的品质和文化内涵要求更高。产品的价格高低不再那么重要，而产品本身包含的人文情怀越来越受到消费者的追捧。

水行业是一个传统行业，如何在饮用水的红海中创造自己的蓝海，是水企业一直在探寻的目标。景田虽然是传统制水企业，但是从来不缺乏创新，他们的品牌推广通过厂房、瓶型、广告等，给消费者注入额外的新概念。笔者曾在街头对30位拿着百岁山矿泉水的行人做了一项微调查，问他们为何要喝百岁山矿泉水。让笔者惊讶的是，30位行人的答案基本是一致的――水中贵族嘛，喝了百岁山，我也成贵族了。虽然比普通矿泉水贵了一些，但是消费者却感觉喝百岁山矿泉水特有面子。

广告语“水中贵族百岁山”充满了人文情怀、高尚品质。喝百岁山矿泉水，不仅是解渴而且代表了身份，代表了品位，这就是产品的附加价值。还有人认为该广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52岁的笛卡尔邂逅18岁瑞典公主克莉丝汀，其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a（1-sinθ）的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线”，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。不管这个凄美的爱情故事是否存在，但是广告中苏格兰城堡的场景，演员、服装和道具中蕴含的欧洲风情，令整个广告流露出欧式贵族般的气质，让消费者不由得对这瓶矿泉水产生好感。

矿泉水的广告词范文第5篇

历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉只是其中的后起之秀。在农夫山泉进入饮用水市场时，娃哈哈早已凭借偶像明星加歌曲的诉求，打响了知名度。乐百氏也推出了一个“27层净化”的新概念。相对而言，农夫山泉1998年开始在各大电视台上打广告，到2000年已经成功进入中国饮用水行业前三甲，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这句蕴含深意、韵味优美的广告语，正是这句广告令人们牢牢记住了农夫山泉。

那么这个绝妙的创意是怎么得来的呢？农夫山泉方面的负责人在接受《广告主》的采访时说，和广告历史上很多经典的广告一样，“农夫山泉有点甜”的创意也是妙手偶得的。这个广告的创意者是农夫山泉总裁钟。当年钟在千岛湖考察时，随行员工撅起水来便喝，并说了句，这水有点甜呢，钟灵光一闪，就想出了这句堪称经典的广告词。

什么样的水才会有点甜呢？一般而言，深山老林中没有污染，又富含各种矿物元素的水会呈自然的微甜。农夫山泉或从高山湖泊60多米以下的深层取水，或从长白山腹地玄武岩裂缝涌泉中取水，采水之地都属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到自然的甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极。

而一个“甜”字透露的信息是非常丰富的：农夫山泉是深山老林中的上等好水、农夫山泉是含有均衡矿物元素的天然水、农夫山泉有上好的口感等等。而且，“有点甜”给人的感觉更美好，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉正是着眼于自身的差异化特色（非自来水，而是天然水），独创性地走了情感路线，提出了“有点甜”的口号，一下子就拉近了消费者与产品的距离，并在极短时间内建立起了品牌形象。