展示设计研究

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展示设计研究范文第1篇

服装展示设计已经成为促进服装销售的常用方法，良好的服装展示设计，不仅可以为企业树立良好形象，也可以开拓服装市场。然而，服装展示设计发展时间较短，中式传统服装的展示设计处于初级发展阶段。由于受全球经济一体化影响，在国外服装展示设计的冲击下，中式传统服装展示设计受到了一定的影响。为改变这种局面，就需要引入中国传统文化，践行“只有民族的才是世界的”理论。文章从中式传统服装展示设计基本情况入手，重点研究做好中式传统服装展示设计的方法。

关键词：

中式传统服装；展示设计；传统文化

中式传统服装展示设计属于新兴边缘学科，其中包含着自然文化与人文精神。通过服装展示设计向其他国家展示本国文化，这对提高本国的国际地位、增强本国在世界上的影响力具有重要作用。随着我国经济发展，我国的传统文化也受到其他国家的重视，其他很多国家在产品设计中都借鉴了我国传统文化。所以，在中式传统服装展示设计中也要体现中国传统文化特征。

一、中式传统服装展示设计概述

中式传统服装展示设计是指在特定时间，结合中式传统服装特点，运用各种设计手段，促进空间协调，并利用平面布局、照明、道具等再造展示空间，将蕴含在中式传统服装中的信息传达给受众，让受众了解服装设计者要传达的信息。中式传统服装展示设计是一种综合艺术，它的主体是中式传统服装，它的终极目的是促进服装宣传与销售。中式传统服装展示设计与其他展示设计并不相同，它的特征主要有以下几点：第一，中式传统服装展示设计并不是短时的劳动，而是具有综合特征的设计活动。第二，中式传统服装展示设计中承载着多种信息。第三，中式传统服装展示设计具有传统文化特征。第四，中式传统服装展示设计重视体验与参与。要做好中式传统服装展示设计，设计师就需要从宏观上把握其内容与形式，要将自己的专业素养与鉴赏能力融入设计，只有这样，才能使自己的设计作品获得大众认可。

二、将传统文化应用到中式传统服装展示设计中的方法

其一，空间布置设计。在对中式传统服装进行展示设计的过程中，设计师应从整体布局入手，因为合理的空间布局可以让展品展示得更加充分，还可以为顾客营造方便之感，进而促进服装销售。在中式传统服装展示设计中，设计师应加强对视觉空间形状与尺寸的认识，加强卖点设计，重视展架、展台和柜台的设计。如，在中式传统服装展示设计的过程中，可以运用多组展台展示中式传统服装的整体效果，以便为受众带来浓厚的传统文化气息。同时，在客流量的接待设计上也要做到合情合理，保证客流进入空间不会发生拥堵的情况，这样就会使展示效果得以加强。此外，设计师还要做好展示空间立面形象设计，从而更好地展示中式传统服装。

其二，色彩设计。在中式传统服装展示设计中还要重视色彩设计，尤其要控制好展品颜色，最好多应用几种展示方法，以便取得协调的效果。如，在展示设计中，可以利用对比的方法展示服装，对比红色与绿色、黄色与蓝色等，通过视觉反差，营造鲜明之感。同时，也可以应用反协调方式，正确运用色相环上的原色，为观众带来不一样的感受，但在实际应用中要谨慎使用。中式传统服装展示设计涉及多种色彩，包括无彩色在内，无彩色以黑色与白色为主，黑色与白色可以起到烘托与陪衬的作用。所以，在实际的设计中，设计师一定要控制好颜色的运用。

其三，照明设计。服装展示离不开照明，人观看服装的过程需要依靠视觉完成，所以展示空间中的照明在一定程度上决定着服装的展示效果。合理的中式照明设计可以为展示空间塑造良好形象，更可以提高服装展示的审美价值。因此，在中式传统服装展示设计中，既要避免照明过于明亮，也要避免照明过于昏暗，照明设计适当、合理即可。同时，也要保证照明灯光无色差，防止人们在展示空间中观看到的服装是一种颜色，而购买后发现是另一种颜色。在照明设计中，应以人工照明为主，并将人造光源与自然光源完美融合在一起，以便让人们看得清楚。此外，合适的照明设计也可以提高室内亮度，节省大量能源。

其四，材料设计。中式传统服装展示设计可以使用与展示服装类似的材料，这样可以与服装展示主题相呼应，如云锦、棉麻绳线等。由于很多展厅都是临时构筑的，要实现快速施工就要以轻质材料为主，如应用临时贴等。同时，在中式传统服装展示设计中，所使用的材料还要环保、防火，这样不仅可以保证服装展示效果，还能适应各种天气变化。针对这种情况，设计师在设计过程中就要促进材料应用技术与艺术的融合，善于发现材料的优点，引入新型设计理念与材料，以便满足实际设计需求。

其五，道具设计。道具设计也是中式传统服装展示设计中不可缺少的内容，展示道具多是装饰品，其种类众多。从空间角度讲，展示道具的作用就是装饰空间；从销售角度讲，道具能够起到烘托与映衬主体的作用，便于消费者挑选产品。所以，一定要加强道具设计。在中式传统服装展示设计中应用具有中国传统文化特征的道具，可以为观众带来和谐之感。

结论

服装展示设计属于新兴领域，发展时间并不长，尤其是中式传统服装展示设计起步更晚，在设计中经常存在疏忽之处。针对这种情况，设计师需要联系实际，将中国传统文化应用其中，以便满足大众实际需求，促进中式传统服装的宣传与销售。

作者：高振宇 单位：天津师范大学美术与设计学院

项目基金：

天津师范大学校级横向项目：非遗走进生活——2016SS《西游悟》老美华服饰会休闲装系列设计，编号：53WA1505。

参考文献：

[1]刘丁.上海中式服装市场细分及消费心理研究.经济研究导刊，2011（8）.

展示设计研究范文第2篇

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这个系统侧重文物展示与历史场景的融合。以个人电脑作为用户平台，根据马王堆汉墓中出土的文物及汉代相关的文物和文献资料，利用3D动画模拟曾经显赫一时的侯府场景。伴随着汉代音乐，由场景中的侯夫人辛追作为导览人物，用户在她的带领下走进侯家，观赏文物，感受古代钟鸣鼎食的贵族生活。用户不仅会惊叹于汉代的物质文明，还能够从中体验到穿越感。

虽然系统的整体设计在真实感的体验上是不错的，但在其他体验方面有不少待解决的问题：

（一）场景展示框太小，不够清晰，全屏功能会影响用户其他任务的操作，还是将展示框设计成自动适应页面大小比较合适。

（二）场景操作切换比较复杂，比如转动观察角度和调整视角这两个相似的功能分别使用了鼠标右键和键盘的键，左右键的移动效果不明显，而鼠标操作又过于灵敏，十分不方便。

（三）文物信息展示框没有为该系统进行特别设计，显示比例不当，且不够清晰。文物简介采用文字加图片，没有其他可视化信息及交互功能，长篇文字会增加用户的阅读成本，也不便于记忆。

（四）使用的开发工具和软件不适用于通用平台，需要下载安装一个9M的专用插件3D Life Player，这会增加用户额外时间和设备资源的消耗。客户端的设备及软硬件条件存在差异，运行插件或是加载负担过大都有可能造成浏览器崩溃。

（五）用户在消耗很多资源的情况下却没有获得十分流畅的体验；同时，用户从整个展示系统中获取的有效信息也与付出的成本不能对等。造成用户在下载插件、加载程序或使用等其中某个环节中途退出。

该系统与其他3D虚拟场景相比的优点在于摆脱了国内很多博物馆展示系统单纯地对真实展馆进行模拟的传统，而是还原了真实的历史场景，比图片展示更加生动。文物在场景中的摆放比陈列在展台上更容易让用户直观地了解文物的原始用途。

二、3D虚拟文物展示系统

（）

作为体验型展馆之一的广东馆虚拟空间侧重展示的信息设计。该系统将展示内容进行了合理的组织，归类提炼出主题词，通过雨打芭蕉（过去）、春风岭南（现在）、城市绿洲（未来）三个场景向用户展示广东的历史文化和发展，与按照实体馆制作的三维场景完全不同。

该系统的创意之处在于营造历史长河的感觉，将展示内容的图像和按钮分布在虚拟的河流两岸，用户以舵手的视角控制场景内的行进方向，具有游戏的参与感。设计风格清新，符合上海世博的主视觉。但展板的内容多为图片文字，只有介绍广东凉茶有视频，呈现方式过于单一。

该系统采用三维交互式全景集成（3D Interactive Integration），模型较小，不需插件，可直接在网页通过flash player进行展示。不足之处是场景跳转和每个展板打开的加载时间过长，提供预加载将更为流畅。

四、道法自然大都会艺术博物馆精品展虚拟参观

（http：///portals/0/web/exhibition/exhibitions/130201met/）

该系统侧重还原现实，完全按照真实场景制作。但制作方法不是通过三维场景建模，而是使用全景照片，这样能够提高加载速度。由于展品多为油画，少数为物品，以二维展示的方式比较合适。

交互功能方面，当鼠标落于展品上方热区时会显示其名称，点击后会出现详细的说明页和清晰的照片，与现场参观效果类似。另外还提供地图导航，中英文切换和分享等功能。该系统的制作方式具有普遍的参考价值，是进行短期开发的理想模式。

从以上例子中我们归纳出几个目前在线展示系统普遍存在的问题：

（一）系统的第一次载入时间过长，等待造成用户流失；

（二）用户无法获取足够的展示信息，在使用过程中没有形成良好的体验，造成中途退出；

（三）由于内容不够丰富，设计不够精美，只能满足一次访问，用户很少进行二次访问。

造成这些问题的原因包括：

（一）开发的系统内部的架构不够合理，使用的平台不能兼容所有设备；

（二）不重视用户的需求，没有针对特定的展示对象进行考虑，只是照搬一些现有信息，没有利用好新技术，选择最合适的展示形式，形成良好的体验；

（三）设计方面不注重艺术性，界面设计不够精致，信息含量不高，没有长期的吸引力，用户在一次性获得信息后，无论是体验好坏，不会再次进行访问；

因此，在为博物馆开发展示系统时应当参考这些设计原则：

（一）短小精悍，控制在线系统的大小，保证传输速度和加载速度，不应该对用户的硬件设备及网络条件过高要求，设计时要考虑可能的最低配置；

（二）开发的系统能够跨平台显示，最好是在线可得，使用通行的标准；

（三）对展示的专题进行细化，根据特定展览或展品进行设计，形成一套能够相互统一的设计标准，便于之后进行模块化管理和综合调用；

（四）注重系统的信息架构和交互流程设计，减少用户获取信息所需的操作步骤，比如经过五六次点击结果只是获得一段文字性的介绍，使用户对系统失去耐心；

（五）信息可视化，大多数看过展览的用户只记得一些展品的外观，对于名称之类的文字信息会有所模糊，将工艺流程等说明性的内容进行可视化设计能够加深印象；

（六）有选择的进行展示，多数非专业人士在看完展览后不能精确回忆起每件展品，而只记得几件十分感兴趣的展品。在开发系统前要做好用户调查工作，选择合适的展品进行设计，通过其有趣的展示吸引更多人走进博物馆，这才能真正体现在线展示系统的影响力。

从整体上考虑，以下三点可作为设计思路的引导：

（一）信息架构（IA）

深层次的交互是用户与内容的互动。合理的信息架构设计，能帮助用户梳理信息框架，强化接收信息的效果。博物馆展示系统的信息架构基本上可分为展示对象的内部和外部内容。内部内容即展品本身的信息，通过细节研究其材质工艺技法制作原理等还原制作过程，通过艺术主题和纹理图案的设计展示作者的创作意图。外部内容包括展品产生的历史背景和在流传过程中与持有人发生的传奇故事等的分析。

（二）体验设计

良好的体验在于营造情境。展示中国传统文化的系统更需要符合这样的理念。通过构图，利用屏幕空间的无限延伸功能，扩展展示空间。在画面中添加一些动画效果，模拟还原历史情境中展品的动态，创造出身临其境的效果。在画面设计精美的基础上，提供展品的细致分析，以及鉴赏展品的提示方法，有助于用户更深入地了解展品的美丽之处。

（三）交互设计

最自然的交互方式是利用用户已经养成的数字设备使用习惯，如点击、拖拽和滑动等，这些操作可实现三个主要的交互功能：

1.通过放大镜的移动或是多点触控进行缩放，了解展品的更多细节；

2.实现展品的360度自动或手动旋转和垂直不定向旋转，具有操作物品的真实感；

3.使用地图及其他空间三维透视图的形式，反映了现实感。

由于涉及不同类型的展品，展示系统应该根据对象来选择合适的设计和互动形式。深入内容的设计是必要的。基于浓厚的历史文化研究，展示的信息应该是全面准确的。其他相关知识的发散应在动态范围内具备可扩展性，适当扩展展品说明中提到的相关信息，并提供链接。说明需要简洁地文字组织，激发用户的学习兴趣。这样的展示系统将成为对展品的二度创作。

随着数字博物馆的发展和新的交互技术与设备的出现，专题展示系统将为适应各设备而进行不同的开发与设计。交互方式由最初的鼠标操作、触摸到手势、对话等，带给用户全新的体验。然而，无论使用哪种新技术，都不能让技术成为主导而破坏用户的观赏体验。展示系统的主要目的是为了让用户更好地了解展品，起到文化艺术的传播的作用。

参考文献：

1 （美）诺曼著：《.情感化设计》，北京，电子工业出版社，2005。

2 毛宁：《世界著名博物馆网站的视觉分析》，《艺术与设计・理论》，2008（9）。

3 刘娜、李世国、孔晶晶：《产品虚拟展示设计的艺术性》，《艺术与设计・理论》，2008（11）。

4 汤玉梅：浅谈数字博物馆的体验设计.北京市科学技术协会信息中心、北京数字科普协会.数字博物馆研究与实践（2009），第289～293页，北京，中国传媒大学出版社，2009。

展示设计研究范文第3篇

1.光影要素

随着国际照明技术发展的日新月异，照明的发展受到人们越来越多的关注。在商业展示空间中，设计师要有意识的运用各种照明工具去塑造光的环境，不同的光效来塑造不同的艺术主题。

2.陈设要素

商业展示陈列只有符合参观者的行为特征时才能最有效。展示陈列要充分吸引顾客的视线，既能捉住其视觉，牵动其心理，以实现展示陈列的目的。

3.环境要素

任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。比如对展览会中的独立摊位的设计，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同时要考虑与整个展览会风格的协调统一。

二、商业展示创意设计

商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现，传达商品展示的目的意义。其展示功效的高低好坏主要是依靠商业展示设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，尤其是创新的视觉感受设计。商业展示设计创意的表达，是展示主题概念和商品信息传播的需要。不同的创意设计法，表达着不同的展示理念与创意，商业展示设计的创意设计应注意以下几方面：

1、主题理念与设计定位商业展示空间

是一种有主题意义的空间，展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心，以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚在展示空间设计时，一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述，通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间，形成富有创意的展示空间，使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求，从而突出商品的功能、性质与概念。

2、真实性与艺术表现商业展示设计

必须注重商品信息传达的真实性、准确性，不能一味夸大其词、虚张声势。否则，就会造成误导，从而失去消费者的信誉，失去市场。在强调传达商品真实性的同时，并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间，从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”，代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针，设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵，突出品牌的个性符号和强烈的感染力，营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来，从而塑造、维护和提升商品的形象，令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣。

3、新颖独特的展示造型设计

为了加强展示空间造型的视觉冲击力，吸引观众的视线，展示的空间造型形态设计可设计出摆脱传统、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型，运用新造型、新思想、新美学，给人新奇感、运用夸张、虚拟的手法，把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前，突出形态、形式与震撼力，表现出超现实的偶然性与戏剧般的展示效果，力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者，给消费者留下深刻的展示印象。

4、时代感和民族风格

展示设计研究范文第4篇

关键词航拍地理信息三维可视化地铁线路设计展示

中图分类号U231+.2 文献标志码 A

1引言

随着21世纪科学技术的迅速发展，出现了许多高新技术，如高清影像航拍技术、地理信息技术、三维可视化技术、多媒体技术等。这些技术能处理并提供丰富的数字化信息，具备生动形象的表现力及可视化效果，应用优势越来越明显，需求也日益增大，已逐步应用于军事、医学、城市规划、能源、工程等各个领域[1]。因此，对这些高新技术的研究并应用于地铁线路设计展示领域，将具有开拓创新，与时俱进的重要意义。

2研究现状

目前国内地铁线路设计的展示主要基于二维效果的应用，如应用cad进行线路设计绘图，然后打印成图纸或图片，再应用word或ppt进行表达说明等，虽然比20世纪传统的依赖绘图工具， 手工绘图的设计表达方式迈进了一大步，但是仍然是停留在二维效果的展示，可视化效果不强烈，表现力不够生动形象。

Skyline系列软件是目前一套优秀的三维数字地球平台软件，凭借其国际领先的三维数字化显示技术，它可以利用海量的遥感航测影像数据、数字高程数据以及其他二三维数据搭建出一个对真实世界进行模拟的三维场景。目前在国内，它是制作大型真实三维数字场景的首选软件，已经在城市规划、房产、能源、勘探、环保等领域得到广泛应用，但国内尚未看到相关论文对其在地铁线路设计中的应用研究，因此将该技术研究并应用于地铁线路设计展示领域，开发出一套地铁线路设计展示系统，将填补该领域的研究空白，创新丰富地铁线路设计展示的表达手法。

3系统组成与功能

3.1总体设计

系统应用高清航拍技术获取高清影像数据，结合地理信息技术构建数字高程数据，运用图形处理技术将地铁线路设计文件及沿线规划资料处理成二维GIS数据，再借助三维可视化技术，以Skyline系列软件为平台，开发了地铁线路设计展示系统，该系统能实现全线场景漫游、沿线站位展示、节点定位切换、地理信息查询等功能，如图2所示。

3.2场景构建

本系统基于Skyline系列软件构建地铁线路全线三维地理信息场景。Skyline软件包括TerraBuilder，TerraExplorer Pro等主要软件，其中TerraBuilder用于建立地铁线路全线三维地形数据库平台，TerraExplorer Pro[2]用于添加或者导入地铁线路设计及沿线规划信息，构建地铁线路全线场景模型。

TerraBuilder 是用于融合海量的影像、高程数据，能迅速创建精确三维地形模型，编辑和维护三维地形数据库的3D平台构造器。在TerraBuilder下建立地铁线路全线三维地形数据库的步骤如下：①通过航拍技术获取地铁线路全线范围的高清影像数据；②通过地理信息技术获取地铁线路全线范围的数字高程数据；③将高清影像数据和数字高程数据添加到TerraBuilder中，裁剪、调色等处理后，进行融合，最后生成地铁线路全线三维地形数据库（*.mpt）。

构建地铁线路全线三维地形数据（*mpt）成功后，应用TerraExplorer Pro加载，并融入地铁线路全线的三维景观数据及二维GIS数据，创建*.fly文件，打包后形成地铁线路全线三维场景图。至此，基于TerraExplorer Pro的地铁线路全线三维场景就搭建完成了，接下来利用TerraExplorer Pro提供的工具进行二次开发，在实现基本功能（如显示控制，空间量算）的基础上加入高级分析功能，从而最终实现地铁线路设计展示系统的开发。

3.3功能实现

本系统采用VSNET2012作为基础开发平台，结合TerraExplorer Pro提供的com组件完成了对系统所有功能的定制，展示效果如图3所示。

3.3.1全线场景漫游

借助TerraExplorer Pro 软件提供的三维场景漫游工具，该功能以地铁线路为漫游路径，可以实现在三维场景中从线路小里程往大里程方向，或者大里程往小里程方向飞行漫游，并能设置漫游速度，从不同角度展示地铁线路沿线的现状道路、规划道路、建构筑物、车站站位及出入口设置、区间走向及联络通道位置等情况，给人一种身临其境的感觉。

3.3.2沿线站位展示

借助TerraExplorer Pro 软件提供的三维场景旋转、缩放及空间量算等工具，该功能实现对三维场景中所需站位或区间的360度全方位展示、缩放及距离测量等，通过场景中的高清影像并结合车站站位或区间的分布情况，从而详细了解车站或区间周边环境，以及车站出入口或联络通道设置的具置，为车站或区间布置方案的讨论和汇报提供了生动、形象、逼真的可视化效果。

3.3.3节点定位切换

借助TerraExplorer Pro 软件提供的三维场景自动定位工具，该功能实现在三维场景中对地铁线路全线重要节点的快速定位切换，例如，将地铁线路全线的所有车站及沿线重要控制点作为重要节点，做成信息树的枝点，每个枝点对应一个ID号，每个ID号绑定一个三维场景的空间位置。信息树将以树形结构显示在系统操作栏中供用户进行交互式操作，用户如果需要定位某个节点，只需要鼠标点击信息树中相应的枝点，系统便能马上遍历到相应的ID号，在三维场景中切换到对应的空间位置，从而实现了与用户的交互式操作，再应用沿线站位展示功能，可实现对该节点的详细了解，如想查看下一节点，只需重复上一步操作即可实时切换到下一节点的三维场景位置。

4 结束语

目前该系统已成功应用于福州市轨道交通2号线总体设计及初步设计专家审查汇报会议中，生动形象的展示介绍了福州市轨道交通2号线地铁线路设计的工程概况，取得了专家及市各单位领导的一致好评。但是，该系统并未真正的达到三维可视化的效果，尚未加载数字城市三维模型[8]，而且高新技术的发展是非常迅速的，因此仍然需要研究并引入更多更好的高新技术，创新、丰富和完善地铁线路设计展示的表达手法，展望未来地铁线路设计的展示也许将会加载基于数字城市三维模型的应用，从而实现真正的三维可视化效果。

参考文献

展示设计研究范文第5篇

展示设计是通过空间与平面设计创设特定主题的空间, 不断调动观众的感官, 吸引观众参与, 以实现展品的宣传、促销目的。近年来, 在党和政府的支持下, 国内展览展示行业规模不断扩大, 并保持着良好的发展态势。数据显示, 2015年全国共举办展览9283场, 同比增长15.9%, 在展览会面积、观展人数上均显现出强劲的发展动力。

当前, 国内展示设计行业显现出展示手段不断更新、展馆类型不断丰富、展示内容与空间高度融合等新趋势, 这些趋势均体现出以下共性特征:一是数字技术辅助实物展示。随着数字技术的不断发展, 展示设计的展示手段、类型、内容等也日新月异。传统展示设计主要以文字、图片、模型的静态形式呈现, 手段单一、内容单薄, 不足以充分引起参观者的兴趣, 也难以全面展现设计师的才华。基于数字技术的展示设计能尽可能调动声、光、电、影视等多项资源, 且形式多样、展示内容丰富, 可最大限度调动观众的视觉、听觉、触觉等多个感官, 极大提升观众的参与积极性与参观体验感。二是注重情境参与性与趣味性。在互联网和大数据环境下, 观众习惯了交互式、趣味性的信息接收方式, 因而交互式、趣味性的展示模式更容易吸引观众的眼球。未来, 展示设计必将引入更多创新技术, 让观众享受跨越时空界限、如同身临其境的体验, 使其能在展厅中畅游, 获得视觉、听觉和触觉一体化的感知效果。

二、增强现实技术在展示设计行业的应用现状

增强现实技术 (Augmented Reality, 简称AR) 基于网络跟踪、计算机显示、交互及定位技术, 将计算机的虚拟信息在现实场景中显示, 充分调动人们的视觉、听觉、触觉等感官, 从而实现对现实场景的增强, 强化观众对现实世界的体验。总体来看, 增强现实技术具有显著的三维配准、实时交互和虚实结合特征。基于增强现实技术的展示设计可有效提升用户体验, 借助RFID、自然图像识别等技术, 可对室内三维空间坐标进行准确定位, 从而将现实空间扩大到虚拟现实领域。

国外在增强现实技术应用于展示设计行业方面积累了较多的经验。如, 2012年印度的一场汽车展上, 主办方基于增强现实技术, 将象征新车XUV500灵魂的虚拟的野生豹带到车展现场, 在现场引起了热烈的反响, 成功吸引了全场所有观众的目光和兴趣, 成功聚集了人潮并创造了话题。在该次车展中, 计算机实时计算野生豹的运动轨迹, 并调整摄影机影像的角度与位置, 辅以相应的图像技术, 使虚拟的野生豹得以在现实世界中展现并与人进行互动 (图1) 。

国内增强现实技术在展示设计行业的应用仍处于初级发展阶段, 较典型的有华堂展业在互动控制和多媒体技术等领域的探索, 相关科研人员在增强现实领域研究了体感互动、智能体感手环控制大屏系统、卡片识别增强现实、移动终端增强现实等技术, 在展厅设计上掌握了增强现实、多点触摸、多媒体显示屏、全息成像等核心技术。如, 华堂展业为足球展馆设计的互动体验方案 (图2) , 基于增强现实技术, 利用摄像头捕捉人们的踢球动作并触发相应的射门动作, 将虚拟的场景与真实世界的人物行为相结合, 大大提升了观众的参与兴趣。

随着互联网技术、大数据技术、人脸识别技术的全面推进, 这些技术与增强现实技术配合在展览业内获得了广泛应用, 为展示设计的形式、内容、手段和技巧注入了活力, 极大地提升了会展服务的水平和效率, 为行业发展提供了更大的想象空间。目前, 由于人才、资金限制, 会展活动对增强现实技术的应用不足, 仍多采用传统的展示方式。展览中大多采用橱窗、展柜、贴墙的传统方式陈列商品, 每件商品贴有对应的纸牌标签, 用寥寥几行文字介绍商品品名、基本情况等, 周边虽然也配有讲解员, 但是对展品的介绍点到为止。这种单向的、缺乏交互的展示模式难以打动观众, 因而也难以获得理想的展示效果。由此看来, 在展示设计行业引入增强现实技术, 从而增强展示与观众之间的互动, 拉近展示与观众的距离, 激发观众的参观兴趣, 显得尤为重要。在未来的展示设计中, 必须结合网络虚拟展示与实地展示等多方优势, 通过品牌文化展示、科技展示、使用体验、促销互动游戏等方式提升展示的互动性、趣味性, 从而最大限提升产品的展示效果。

三、增强现实技术在展示设计中的应用前景

1. 对未来会展服务形式的影响

增强现实技术可以将过去以实物展示为主的展会服务形式转变为基于大量动态数字音频、数字模型及大容量计算机储存技术的虚拟实物和实景再现形式, 通过生动、全面的虚拟现实场景增强观众的感官体验。以房地产展会为例, 房产销售商组织展会的目的是将楼盘配套齐全、规划合理等优势展现给观众, 而仅靠传统的手册、喷绘画、沙盘等展示形式是比较困难的。结合增强现实技术, 通过设计AR情景播放的宣传片、经过特殊处理的视频、基于AR的大屏互动、立体阅读、游戏等场景, 可以为观众营造更为震撼、真实的展会氛围, 通过极强的互动性与真实性给客户带来全新的感受;亦可通过VR设备+AR显示的模式展现小区的虚拟现实场景, 所有关于产品的信息介绍均以文字、图像、音频、视频的形式添加在虚拟现实场景中, 使观众无需讲解员就可了解产品的详细信息, 身临其境地感受自己的未来生活, 从而大大提升了会展活动的举办效果, 在未来会展服务中必将拥有良好的发展前景。

2. 对未来会展服务效率的提升

随着增强现实技术与会展行业的结合, 会展服务效率将得到大大提升。传统会展服务模式大多是讲解员向观众以无差异、灌输式的方式进行会展服务, 而虚拟现实技术的引入将会注入更多个性化、自主式、体验式的元素。观众在参与过程中可沉浸在虚拟现实环境中, 个性化选取所需讲解内容, 亦可实现与虚拟环境的互动交流。同时, 增强现实技术在展示中增加声、光、电、影视等元素, 极大地增强了会展的趣味性、真实感和互动性, 通过3D模型创设虚拟现实场景, 使抽象的产品展示更加形象化、可视化, 便于观众理解。由于基于AR技术的会展模式可以为观众展现全方位、互动化的虚拟现实场景, 将主办方想表达的内容通过易为观众接受的形式予以表达, 将会显著提升会展服务效果, 也为企业提供了更多的商业机会。

3. 对未来会展服务的创新的影响

增强现实技术不仅为会展服务形式注入了新鲜的血液, 而且加快了会展服务的创新脚步。就AR技术本身的发展来说, 当前较为流行的是人手交互的人机交互模式, 即向机器传输手指、手掌和手势等信息实现人机交互。业界关于AR技术的研究不断推进, 像基础3D模型、透明视频、场景展现、AR游戏、VR结合、大屏互动都是常见的AR技术表现形式。随着增强现实技术的行业渗透力不断增强, 尤其是物联网、人脸识别技术、人工智能的不断发展, 增强现实技术在展示设计中如虎添翼, 增强现实技术的应用与研究也在不断推进。未来, 普及度高、携带方便的智能移动设备将成为AR技术的重要载体, 凭借智能手机的高清摄像头、GPS定位、强劲的CPU等, 无须配置任何外部设备即可方便运行AR应用, 如果将其应用于展会中, 无疑将会成为吸引观众眼球的亮点。

四、结语

增强现实技术的核心理念在于人机交互, 而展示的目的在于项目方与客户的交互。因此, 基于增强现实技术的展示设计必然需要强调人机交互理念, 通过品牌文化展示、科技展示、使用体验、促销互动游戏等方式吸引观众的眼球, 从而最大限度提升产品的展示效果。当前, 国内展示设计行业的增强现实技术仍存在许多技术难题需要攻克, 如3D图像成像性能、自然图像识别的准确性及应用界面人机交互性能等, 这些关键技术直接影响用户体验。随着计算机软硬件技术、数字交互技术、计算机图形学及微电子传感器设备的不断发展, 基于增强现实技术的展示设计行业必将迎来光明的发展前景。

参考文献

[1]贾菡.计算机图形学之父伊凡苏泽兰特.程序员, 2005 (11) .

[2]李翔宇.基于VRML的交互式虚拟漫游场景的应用与研究.天津大学硕士学位论文, 2014.

[3]牛霞.虚拟现实在展示设计中的应用研究.西北大学硕士学位论文, 2014.

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