船木家具(精选5篇)

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船木家具

船木家具范文第1篇

【关键词】红木家具；创新；发展

文章编号：ISSN1006―656X（2014）011-0174-02

作为材质极为特殊的家具，红木家具长期以来在产量上都相对较少。在这样的背景下，以红木为材质的产品一般都是昂贵的家具或珍贵的陈设品等，这些产品具有较多的观赏用途，且地位较为特殊。同时，由于在我国家具行业中，红木家具是具有代表性的。因此，要想让其获得新的发展，不断的进行创新是势在必行的，一定要在传统的道路上不断的推陈出新，在发展的过程中跟上时代的潮流。

一、红木家具发展现状

近年来，我国传统家具产业的发展速度非常的迅猛，而在这些传统家具产业中，红木家具产业的发展尤为突出。众所周知，传统家具自身就具备了极强的艺术价值、使用价值、收藏价值以及投资价值，这就导致在目前的市场当中“仿制”、“伪劣”的现象时常出现，这种现象严重的阻碍了我国传统家具创新的脚步。另外，在改革开放以来，由于人们在生活水平上的不断提高，红木家具以坚固的质地、高贵的外形、精良的结构、玄妙的造型以及多变的纹理等备受人们的追捧。尤其是在高品质生活水准不断被追求、不断被重新定义的今天，红木家具逐渐的被人们视作能够彰显自身高层次生活品味、高雅气质、高水准审美的标志性事物。但是，物极必反，红木家具在这样蓬勃发展的过程当中必然会出现诸多的问题，需要我们进一步去探索、研究。

二、红木家具发展中存在的问题

（一）材料枯竭导致价格飙升

近年来，红木家具的价格一涨再涨，其根本的原因即是红木资源的枯竭（红木的生长周期较长，通常情况下要上百年才能成材）。在这样的情况下，只要是涉及到了大红酸枝、小叶紫檀木、黄花梨等材质制作的家具都逐渐的成为了较为珍稀的物品，受到了人们的疯狂采购。甚至还出现了消费者不卖家具成品、直接买材的极端行为。随着微凹黄檀等共7种红木树种在2013年出台的《濒危野生动植物国际贸易公约》被列入到濒危物种目录内，人们在进行濒危类红木材料的国际交易时，必须具有相应的进出口许可证明书[1]。在这样的背景下，红木材料的短缺成为了必然的现象。而材料的短缺显然会导致其价格的不断上涨，这样的现象首先会让很多红木家具企业的销售利润与自身的身价在短期内迅猛是增长，其次更会对整个红木家具带来极大的影响，甚至让整个行业重新洗牌，这使得大部分红木家具企业不得不对名贵木材的交易持一种观望的态度。另外，消费者的收入并不能适应于过快上涨的家具价格，这直接导致了消费的人群逐渐的减少。

（二）产品呈现“同质化”

虽然说，如今我国的红木家具大多数都是根植于我国传承文化的背景来制作的，但就产品的开发而言，绝大多数红木家具企业的产品都是仿古的风格（主要以明清为主），始终还停留在对传统的模仿阶段，在整体上并没有实质性的进展[2]。显然，这种仿古风格的家具在功能上并不能满足现代人们的需求（比如尺寸偏大等问题）。虽然有极大一部分红木家具产品相应的增加了一部分实用的功能，但品种也是极少的，主要都是以家居为主，在公共的空间中将很难看到红木家具的存在。另外，在如今的红木家具市场中还存在着各个品牌的款式单一、风格缺乏特色以及存在相互抄袭等问题，这种大同小异、千家一面的品牌经营模式严重的制约了差异化品牌经营策略的发展，也一定程度上束缚了红木家具行业的创新思维。以福建仙游为例，在这个家具产业相当成熟的区域，红木家具的市场依旧存在着“销售店铺大同小异、鳞次栉比”的现象，虽然说各个企业之间的分工都不同，且能够将产业链的各个环节有效的占据，但这种严重的同质化竞争现象依旧存在。缺乏特色，同质化趋势的严重是导致这种局面的根本原因，这样的情况对于整个红木家具行业的自我创新、自我发展而言，显然是极为不利的。

三、红木家具创新的必要性

（一）现代科学技术的推动

在进入到工业文明后，先进的现代化科学技术迅猛的发展，这使得传统的、手工化的生产方式已经逐渐的落后于时代的发展。因此，对于红木家具企业而言，如果要想承载新时期的中国文化内容，为后人留下时代的烙印，就必须跟上新时期工业文明的进步，只有这样才能得以实现。

（二）生活方式的时代性需求

形成红木家具的时代距离今天已经有着几百年的历史了，传统的红木家具不管是在内容与形式上还是在功能上，都不能满足于如今现代人们的多样化生活方式与个性化消费需求。因此，作为红木家具的生产者、设计者，就必须在红木盒家具的设计上、生产上、造型上等进行不断的创新，以此来适应人们在生活方式上的时代性需求。

（三）原材料资源的限制

由于极长的生产周期以及人们长期以来的大量砍伐，如今可利用的红木类材料已经十分的有限。因此，红木家具行业仅仅依靠其形制与装饰特征的创新是远远不够的，更多的需要从材料的本身来入手。

四、红木家具的创新路径

（一）企业营销理念的创新

就目前我国的情况来看，红木家具在销售上主要是依靠内销为主，严重的忽略了国外的巨大需求。开拓国外市场，是红木家具得以发持续性发展的有效途径之一，随着我国在国际上的地位越来越高，外国人对于中国的传统文化、中国的产品是越来越喜爱。而红木家具，显然是家具产业当中最具中国特色的产品，因此它极有可能快速的占领国外家具市场。另外，在营销理念的创新过程中，我们必须高度的重视品牌的建设问题。作为产品的“脸面”，自身的品牌只要够“硬”，消费者理所当然的就会对此青睐。而重视产品的质量与服务，则是打造品牌简直的关键环节，通过对产品附加值的提升，通过良好形象的保持，想必一定能够让品牌的软性竞争力得到有效的提高，从而让企业的市场竞争力得到根本性的提升。

（二）材料的创新

在家具的设计当中，设计师都会十分注重木材纹理自然之美的展示，绝对不会进行随意的雕饰，以避免破坏家具的整体形象。就黄花梨来说，其最大的特点便是木材纹理的华美，热情奔放却又流畅自热的花纹线条与诗人墨客放荡不羁的性情刚好吻合。同时，这种具有鲜明特征的华美纹理，也构成了整部黄花梨作品的个性化特征，让人们进入到一个“见物如见人、见物如见精神、见物如见性情”的境界。目前，黄花梨与檀香紫檀已经被纳入到了各国的珍稀保护树种的行列之中。产于我国的黄花梨与产于印度的檀香紫檀有着相同的特点，即是材积都十分的小，很难制作出较大件的红木制品，只有制作一些小件的工艺品。就目前我国市场的实际情况来看，具有与黄花梨、檀香紫檀类似属性的黑酸枝木类（如东非黑黄檀、卢氏黑黄檀等）已经逐渐的成为了如今我国红木文化艺术在载体上的首选[3]。以卢氏黑黄檀为例，通过此木材制作成而成的红木制品能够在不做漆的情况下在六个月之内实现包浆的溢出，它的色泽与檀香紫檀十分的接近。

（三）生产技术的创新

长期以来的实践证明，木材的干燥技术必定是红木家具制作过程中的核心技术。就当前的社会需求而言，传统的自然风干形式俨然已经无法适应。同时，由于各个地区的气候都存在着较大的差异，因此其烘干的时间就必定会不相同。因此，通过对现代的配套技术来对木材进行烘干是势在必行的。只有这样，所制作出的红木家具才不会出现一系列质量问题。（下转第173页上接第174页）

（四）产品种类和功能的创新

就红木家具而言，以往那些老一辈的艺术家的确为我们留下了很多巧夺天工的经典之作。但这些经典作品放在今天来看，也存在着很多的不合理之处，比如过分的强调礼仪的因素，严重忽视了人们对家具舒适性的需求。因此，在传承传统红木家具的过程中，所传承的内容必须是精华的部分，如美观的造型、合理的线条、寓意丰富的传统图案等。传承，并不代表因循守旧，在花色与品种上需要结合现代人们的审美需求、实际需要，在提倡传承的同时必须要有一定程度的创新。在如今的社会中，红木家具已经逐渐的成为了我国部分人士的品味之选，从商政精英到文化名人、新富阶层等，在社会整体文化水准不断提升的背景下，人们对于红木家具知识的了解更加的深入，逐步的认识到红木家具在我国传统家具文化中的深远魅力。通过很多现代实际的案例（如家庭装饰、公司办公装饰等），我们能够看出红木家具不但能与古香古色的中式室内设计相匹配，甚至与欧式等现代E个的家具也能匹配，展现出一种别有的风情。而在功能上，现代红木家具在设计中必须与软体布艺结合，进行配套的设计，以此来达到舒适性的体现。另外，在功能的尺度上要敢于创新，虽然很多红木家具都是按照文物家具的尺寸来进行高仿复制的。但这样的功能尺度不一定会满足人体的健康以及舒适性要求，因此我们在确保比例协调的前提下，完全可以对功能尺寸进行更改，以此来满足人们的需求，要敢于打破常规。

五、结语

总之，在如今这个社会形势下，红木家具的创新必然具有特殊的内涵，是时代赋予我们的使命，更是我国传统家具文化在发展过程当中的必经之路。

参考文献：

[1]唐开军.红木家具的创新途径探讨[J].江南大学学报（人文社会科学版），2012，05：134-137.

船木家具范文第2篇

斑驳参差的百年船木

走进罗浮宫匠新装修的酒窖，恍然间仿若穿越了时空的夹缝，来到了18世纪的英国古堡，古朴的实木长条桌，两旁整齐的排列着高背木椅，桌上的餐具整齐排列，银制的烛台熠熠闪闪。旁边墙上的红酒架上陈列着一排排整齐的红酒，穹顶下古朴的铁艺吊灯里灯火散发着点点温暖的光，壁炉里仿若燃烧着历史的尘埃，星星点点。然而，让人诧异是，那实木桌、实木椅子、实木酒架以及实木壁炉上大小不一的黑色圆洞是怎么回事，这样“有残次”的木材为什么还能做成家具呢，而更让人感到奇怪的是这样的“千疮百孔”却给人一种更深沉的平静与和谐。仔细询问之下才知道，这是船木家具。顾名思义，所有家具的原材料都来自于古老木船的木板，经过特殊的烘干、打磨等工艺制作而成，因为古船木板是一种不可再生的材料，而且世界上也找不到任何两块一模一样的船板，因而每一件船木家具都是独一无二的孤品，具有很高的收藏价值！通常用于做家具的这类船本身年代比较久远，船龄一般在60年以上，上百年的更是常见。旧船的船木是不可再生资源，取料又极其不易，好的旧船木是可遇不可求的，所以它注定不能实现批量化生产。近年来随着市场渐渐认识到船木家具的价值，船木家具的收藏价值渐渐的也体现出来。更是作为实木家具领域的工艺品被眼光独到的收藏家所喜爱和追捧。

古船木在材质上一般选用优良的硬木，主要有铁力木、石椎木、楸木、昆甸木、等等.经过海水几十年的浸泡，海浪无数次的冲刷，这样木材打造出来的实木家具，被赋予辟邪与吉祥的含义。另外，海船自身体积大，所以一般都是生长百年以上的原木，其平均直径达到6米，高度超过50多米。经过长时间风雨洗礼和海水浸泡过后的船木，获得了更多普通木材所不具备的功能。一个明显的特点就是比一般木材沉重很多。这些船木家具普遍具有防水、防虫、耐高温、抗腐蚀等功能，质地更加坚硬、不易开裂和变形。

很多时候，从旧船拆卸下来的船木木板块经过海水几十年甚至上百年的浸泡，早已面目全非，惨不忍睹，上面满是斑驳的锈斑。岁月在它上面走过的痕迹清晰可见。只能说，它，只是一块扔在大街上都没人愿意捡起来的烂木，一块朽木。但是朽木经过技艺巧妙的师傅之手，去其糟粕，手工打磨修饰之后，再由独到的设计师设计开发就实现了它的华丽转身，它是实木家具界的特立独行的代表，只能用“神奇”两个字来阐释一件工艺品的诞生，船木家具凝聚了太多人的心血和精力。船木家具饰面不用油漆涂饰实木家具表面。这样既维护了原素材在自然纹理、质感方面的发挥和彰显，又保持了产品的绿色环保性和人木沟通的亲和力。

人们喜爱船木拥有特别的纹理与颜色，例如那些有着像被火烧过的黑色块，及分布不规则的大大小小钻孔，因为它们是自然形成的。船钉经过海水长期浸泡发生氧化反应后，形成的锈斑就会不断渗透到木材中，日积月累就形成了自然而又美丽的黑色纹理。

罗浮宫匠所经销的淳霖轩船木工艺家具线条粗犷厚重，呈现出一种返朴、厚重、低调、奢华。大量作品中尽显船木原貌中的伤痕、孔洞、沟壑和沧桑，体现出了一种不对称的原生态风格。质朴归真，超凡脱俗，与明清实木家具标榜的中式传统风格不同，没有那种高堂明镜或士大夫的庄重、凝练，不追求等级森严、光洁精致的礼治秩序；所营造的氛围也不同与“欧陆风情”，与意大利、西班牙或维多利亚风格相比，谢绝了洛可可式的繁复堆砌与雕琢粉饰，不与古典宫廷的金碧辉煌、华丽典雅的贵族气为伍。这次他们主推的红酒酒窖经典家具，更是能够将自然与人很好的融合其中，在安静的氛围中感受岁月的沉积与历史的沧桑。

如果说，红木是高贵大气，那么船木无疑就是低调奢华。让人在沉静中感受它的温润与美，每一块船板从木材生长到最后成为家具，都大概要经历两百多年的历史，而这两百多年的岁月变迁，才是船木最宝贵的价值！因而一直以来，船木家具都是一种品味与个性的现，也有越来越多的人知道了解船木产品。据传说，当今美国总统和英国女皇办公室的桌子，就是用老船木制作而成。拥有了船木也就相当于拥有了总统和女皇般的感受！何妨一试！

高端大气浑然天成

纯木质茶台返璞归真

与红酒酒窖相呼应的就是罗浮宫匠的茶艺系列，采用原生整块木料进行加工，保留木料最真实的文理，细腻的木雕手法，浑然天成的设计创意都使得罗浮宫匠的茶艺家具高人一头。一进入茶艺家具展厅，就仿若走进了森林，坚实粗壮的家具上精心雕琢的工艺就像一朵朵正在盛放的话，让人觉得放佛声音大些就会惊了这难得的艺术品似的。门口摆放着国家工艺大师张木芳的花梨根雕作品八马奔腾的根雕作品，对面则是用紫罗兰木雕刻的龙凤呈祥，每一个细节，每一细节都生动无比，活灵活现。仿若随时都可以突破形质的拘束，变成真的！里面一个一个的茶艺展间各有特色。朴实厚重的木质茶台如玉似石，敲击之下，依稀有的金石之声。

随着人们对于茶文化的认识逐渐深入，对于茶道的喜爱也日益增长。茶道是烹茶饮茶的艺术。是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念。中国茶道吸收了儒、佛、道三家的思想精华。佛教强调“禅茶一味”以茶助禅，以茶礼佛，在从茶中体味苦寂的同时，也在茶道中注入佛理禅机，这对茶人以茶道为修身养性的途径，借以达到明心见性的目的有好处。同时，还提供了崇尚自然，崇尚朴素，崇尚真的美学理念和重生、贵生、养生的思想。因而中国的茶台茶摆吸收了儒释道的各种元素，崇尚自然、淡雅、宁静与和谐。自古中国人对于茶道的享受更多的是欣赏环境、礼法与茶艺的有机结合。罗浮宫匠也正是要将这悠久的茶道文化引进到自己的产品中来，赋予茶台茶摆以新的灵魂。对茶道与茶室设计进行一次全新的理解与阐释。而一个好的茶台往往能够给人们一种即使身处斗室，也仿若回归自然之感。

罗浮宫匠的茶台多是整块的木料或者根雕制成，，原料大都是百年以上的树龄的木材整体切割加工而成，长短不一，却无一不是精品。既有仿古的明清样式，也有深居现代设计之感的潮流产品，材质更是丰富多种，有花梨木、黑檀木、巴西花梨木、缅甸花梨木、黄金樟木、紫罗兰木等高档木材。

花梨木是红豆树的一种，荚果9月成熟，种子鲜红色，也可称为“红豆”。木材坚硬，是制上等家具和细木工用材。明代《东瀛朝贡典录》记载：花梨木有两种，一为花榈木，产于中国南方各地；一为海南檀，产于南海诸地。花梨木具有止痛、抗沮丧、、杀菌、杀虫、激励、补身等功效。

黑檀木则是印尼国宝木，生长在印尼赤道旁的苏拉威西石头岛上，地处热带地区。终年干旱，树木生态环境极为恶劣，成材缓慢，需数百年以上。入水即沉，木材结构极致密，材质硬重且均匀，木材黑色夹有灰褐至浅红的浅色条纹，耐磨及干燥后不变形，含油性高，遇高温后有明显的出油现象，精细抛光后略有透明感，不易开裂。质地硬度极高，不易磨损，新木颜色呈紫黑色，略显山状走向木纹，老木呈纯黑色，基本无木纹。木料纤维细腻，无毛孔，耐潮湿，即使遇水后用干布擦拭也可恢复其光泽。印尼黑檀木、印度紫檀木、海南黄花梨木，三者被公认为红木之首，极具有收藏价值。

缅甸黄金樟从生长到成材最少经50年，生长期缓慢，硬度较高，不易磨损。同时，它还含有极重的油质和铁质，这种油质和铁质使之保持不变型、防酸碱，而且特别防潮耐腐，更为神奇的是它刨光后的板面颜色，经过光合作用而氧化成金黄色，且颜色随时间流长而越加高贵。正因缅甸黄金樟具有如此优良特性，形成了它是高档木材中的首选极品，它是缅甸三大国宝（玉石、黄金樟、柚木）之一。在欧洲，缅甸黄金樟用来制造最豪华的游艇、住宅；著名的泰坦尼克号的甲板就是缅甸黄金樟辅设的，虽受海水百年腐蚀，至今仍然很好；上百年的大教堂和古建筑亦都是缅甸黄金樟做地板。上海滩那久远漂亮的建筑物（如汇丰银行、海关大楼、和平饭店等）几乎都是用缅甸黄金樟做柱、扶手、地板，虽经历百年沧桑，却依然完好如初、亮丽如新。

紫芯苏木，俗称紫罗兰。木材强度高，质重硬，干缩小。加工略难，刨、切、着色、胶黏、抛光、油漆等性能良好；干燥慢，略开裂和翘曲。结构细致，材人，有光泽，无特殊气味，纹理通常直，有波状或交错，木材重至甚重、强度高，甚耐腐，抗酸、抗白蚁和蠹虫危害。心材新切面为浅褐色，以后会逐渐氧化转为紫红，深紫色至紫褐色。因其天然而特有的紫色，极为少有，而深受人们的青睐，就如黑色的郁金香与紫色的玫瑰一般非常难得，被称为“木中紫罗兰”。为了获得这些珍贵的木材，罗浮宫匠有专门的采购团队长年在国内外各地进行专业采购挑选，他们的原则是：“只做最好！”

他们将最好的家具以及最优质的服务提供给每一位来到罗浮宫匠的顾客。同时他们还有众多高档欧洲风格、东南亚风情、中国风味、美洲风土气息的产品，同时他们每件家具都是按照中国古代鲁班尺的方式打造的，因而有着深厚的吉祥寓意。为了把每一种家具的风格体现的尽善尽美，罗浮宫匠家居会免费为每一位顾客提供专业的软装设计方案，从家具到墙纸，从窗帘到花草摆设，让顾客真正体会到贵族式的享受！同时，对于罗浮宫匠售出的每一件家具，都有专业的售后服务团队为顾客提供免费的优质的服务。包括进户安装即将家具完好的送到客户的家中，并按照专业的方法进行安装摆放。然后还定期给客户家中的家具进行保养维护。

罗浮宫匠家具在东三省发展五年多，受到的各方赞誉无数，他们的产品和服务都堪称行业内的佼佼者。

相信您只要选择，就绝不后悔！

地址：吉林省长春市二道区四通路东大桥吉盛伟邦B座二楼

船木家具范文第3篇

坤宇红木的赵宇坤、赵爽两兄妹，从中国北端的黑龙江齐齐哈尔市来到中国的大西南东兴市，当看到中越贸易的繁荣，红木产业的兴盛，便被深深地吸引，于是全力投身到红木工艺品中。赵宇坤一出手就不凡，以大师作品、红木精品为起步，当别人在做普通工艺品时，他遍访福建、东阳，找寻“独具创意”、“集文化之大成”的红木雕刻各种名作，比如香楠百味人生木雕、福建黄花梨观音、香楠P恋染属于独一无二的精品。而他的妹妹赵爽，则将船木装修与红木家具进行设计融合，为红木增添了一抹绚丽的色彩。她打造的不仅仅是红木，而借用船木给予红木以“家的包装”，在东兴红木产业中打出了一副特色牌。

水木阁和正在筹建的隆禧宇坤红木馆，把传统的红木家具与现代装饰艺术结合于一体，淡化了红木家具过于传统的古典风格，平安、吉祥、和顺、厚德……的美好寓意暗含其中，低调奢华而有品味。红木家具与船木的这一联姻，使天然、艺术与文化之间，达到了时间与空间的和谐与永恒，赋予了红木新的内涵，也呈现出了一种新的视觉效应。因此，他们的设计刚一推出，就得到了市场的认可，一炮走红。现在，他们拥有一支46位设计师的专业团队，利用当地丰富的船木资源，设计打造“木作文化”整体家居。

赵宇坤、赵爽兄妹他们本身所带的地域文化，对于传统的古老红木文化来说就是一股清新风，本土红木文化以其博大的胸怀将他们包容，粗犷彪悍的北方性格与南方温柔的水汇，广袤的海洋文化与古老的红木文化相契合，从而形成了一种特有的红木文化风，成为东兴红木界的一枝独秀。

他们不仅将热情奔放的船木风情与历史悠久的红木产业相结合，形成一种独特的家居文化，还将新的经营理念和视觉带到东兴，新能源汽车，是业务拓展的又一个领域。“作为广西省总，把新能源汽车带入东兴，并通过越南把新能源产业带出国门”是下一步进军的方向。

红木与船木美的糅合，南北文化的交融，形成了一种独特魅力的文化，在东兴的土地上绽放出一朵朵奇葩，使东兴的文化产业色彩更加斑斓，也更加让我们看到东兴未来的兴盛指日可待。

船木家具范文第4篇

设计师在泰国游历多年，深刻体会小乘佛教中自我修行的沉静之美，将宗教元素融合在家居艺术中。那些精致的佛头，古朴的木雕，仿佛在诉说僧人们晨钟暮鼓的安静生活。“寻寻觅觅，难得找到如此许多自然之材，也难得能够保存其自然之态并加以利用。从的木纹中，可以感受到阳光雨露的沐浴浇灌，可以听见风语虫鸣的浅唱低吟，那些稀疏不等的圈落，是时间大师凿刻下的印记。一个裂痕，可能是一场天雷地火的烙印；一个虫洞，可能是化茧成蝶前精灵的居所。”从设计师对取材于木的剖析心声中，人们看到了最天然的造型设计，感受到了自然最奇特的造化之功。

对话设计师

现=《现代装饰・家居》黄=黄建辉

现：在您看来，中国目前的户外家具设计呈现怎样的状况?

黄：随着真藤价格的不断上涨及原材料的日渐短缺，仿藤的编织家具应运而生，在中国户外家具市场上大行其道，造型大多参照国外最新的流行式样，真正原创的优秀产品难得一见。另外，造型粗犷的船木产品亦颇受个别族群追捧。陶瓷及石制的户外产品因其易碎或质重不易移动等因素制约而未见流行。由于国人对实木，特别是硬木家具的由衷喜爱，具天然防水、防晒、不易开裂的泰柚(缅柚)户外家具正在悄然面世，但由于价格不菲，相信很难像仿藤家具那样普及。

现：芭提雅系列作品呈现了一派泰式的绚丽和神秘，您在设计时，运用哪些设计元素来诠释异域风情?

黄：近几年来，东风西渐，东方元素在国际时尚界受到设计师青睐，亚洲风格大行其道，所以个性鲜明的泰式风格芭提雅应运而生。这个系列的家具产品在设计过程中，主要从泰国的传统建筑中提取出独具象征意义的标志性符号来分别作为每一个系列的设计元素。

船木家具范文第5篇

顾家家居成立于1996年，是浙江省家具民营企业，专业从事客厅及卧室家具产品的研究、开发、生产与销售，为全球家庭提供健康、舒适、环保的客厅及卧室家居产品。公司目前拥有员工7000余人，生产基地总面积达到了27万平方米，成为全球软体家居制造领域最成功的企业之一，并在包括中国大陆、香港、荷兰、法国、保加利亚、越南等多个国家和地区开设近2000家品牌专卖店，产品已覆盖全球186个国家，在巴黎、米兰、阿姆斯特丹、鹿特丹等多个欧洲城市开设了品牌体验中心。公司拥有完整的手工工艺标准，集中了大批手工技艺精湛的技师，未来五年其销售目标将超越200亿。在国内家具出口严峻的形式下，顾家家具仍能逆势增长，保持强劲的发展势头，有其可借鉴的成功经验。

一、我国木质家具拓展海外市场的现状及原因分析

（一）研发设计人才缺乏，产品同质化现象严重

我国家具生产多以代工生产为主，不少企业为了追逐利润，重制造、轻设计，导致产品同质化严重。业内人士表示，一个家具产品在研发设计阶段，需要投入大量的人力和物力，但我国一些中小规模的家具企业，无法承受巨额的研发费用，抄袭或者山寨就成为最直接、最快速、最经济的一种方式。目前，国内家具设计师数量非常有限，在广东省这样的家具大省，有近1万家家具企业，但科班出身的设计师却不足1000人，平均每10家家具企业只能“共享”1名专业设计师。设计师的短缺造成了大部分企业一味“跟风”仿制，国内家具行业互相抄袭的“风气”盛行，“出国看展，买版抄版”成为很多企业的生意经。2012年3月在深圳家具展上，北京皇家现代家具现场投诉江苏森岩家具展出的“巴厘艺术”系列。据了解，其被抄袭的产品包括床头柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙发、茶几、南瓜椅、书柜、书桌等产品，相似度超过90%。类似行业内的这种纠纷屡屡出现，严重阻碍了我国家具业的发展。

（二）出口市场结构失衡，价格竞争导致市场乱相

目前我国家具出口市场过于集中，美国、欧盟成为我国木制家具主要的出口市场，单一的市场加剧了国内企业间的竞争。有些企业为了争抢市场，不惜以低价甚至亏本出口，扰乱了出口市场秩序，引起国际上的反倾销和贸易保护主义抬头。其次原材料紧缺直接推高了原木价格，主要木材出口国如俄罗斯、圭亚那、缅甸、印度尼西亚等相继了木材出口的限令，导致进口木材成本增加，加上运输费用上涨等因素，使得家具生产企业利润空间受到严重挤压，行业盈利水平普遍偏低，使得价格竞争愈演愈烈。一些缺少生产设备，资金不足的企业以“前店后厂”的方式抢滩市场，造成“抢单”、“恶意攻击”、“相互压价”等不良竞争现象，由于缺乏完整的行业标准，客户要什么就生产什么，生产工艺关键点控制不到位，既而廉价劣质材料和非环保的材料大量采用引发了“价格战”，需求过程充满了不规范的服务和不合格的产品交付。对整个行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。

（三）贴牌生产为主，缺乏品牌拓展意识

由于家具业进入门槛低，家具企业遍地开花，目前我国大小家具品牌有数万个，但能在国际上立足的品牌凤毛麟角。而大量的外国企业不仅有先进的设计水平，而且拥有成熟的技术，我国家具产品出口以贴牌方式为主，很多产品的设计图纸都由外商提供，导致企业处于价值链的低端，同质化现象严重，抵抗风险的能力很弱。目前国内家居设计抄袭成分多，创新、原创的人少之又少，设计师大多是“模仿者多余创新者”、产品缺乏商业价值和实用价值，直接导致中国原创设计在国际上没声音、不受尊重。米兰家具展堪称全球家具行业的“奥林匹克”，一直以来都备受瞩目。但历来鲜有中国企业和中国设计师登上舞台，很多国际企业为了避免我国企业的抄袭和模仿，想尽各种办法阻拦。在2011年米兰家具展上，芬迪家具公然告示拒绝中国人入内参观。国外企业通过OEM方式在中国本土创建工厂，它们把原料、配件运到中国，然后加工成产品再返销美国，享受着低廉的劳动力。同质的实木餐桌椅中国出口价为30美元，而在欧美国家可以卖到400美元。仅2010年湛江外商投资家具企业就达l亿多美元，约占当地全年家具出口总额的70%。同时，我国企业缺乏品牌建设，商品产量大，但产品档次低、缺少附加值，与发达国家相比有很大差距，直接影响了我国家具企业在国际市场上的发展。

（四）贸易壁垒林立，反倾销活动日益频繁

尽管我国已经成为家具出口大国，但在出口贸易发展中依然面临挑战，特别是发达国家纷纷出台技术贸易措施和反倾销措施，使我国家具出口遭遇阻碍。在国际贸易活动中，进口国以保护自然资源、生态环境和人类健康为由，采取了一系列限制进口的措施。比如美国制订和实施了众多涉及家具等消费品的技术法规和标准，如《消费品安全法案》、《有毒物质控制法案》、《全尺寸婴儿床法规》、《联邦含铅限用法案》、《复合木制品甲醛标准法案》、《雷斯法案修正案》等。20l1年7月起实施的美国《复合木质品甲醛标准法案》标准极其严苛，如硬木胶合板（胶合板）甲醛排放限量标准从2011年7月的0.2ppm降低为0.08ppm；2012年7月又规定不得超过0.05ppm，“绿色贸易”壁垒严重影响我国木制家具出口。美国《雷斯法案》规定，凡出口到美国的木质家具等林产品，必须标明木材的种类、来源及使用植物种类的拉丁名、数量、尺寸和价值。欧盟出台的《原产国标签法》则要求进口到欧盟市场的木制品必须获得FSC身份证，追踪其木材的采伐源头，对原材料的环保性能作了严格要求，该政策已于2013年3月生效。从2007—2011年，我国家具、木制品被召回数量达到2124.5万件，产品因质量安全问题被国外通报召回，使企业受到经济损失，损害了企业的品牌形象，同时对家具业及“中国制造”造成负面影响，导致国外的法规和立法更严苛。

二、“顾家”家居产品拓展海外市场的成功经验值得借鉴

（一）注重产品创新设计，缔造家具金牌品质

顾家家居一直在设计上不断探索和创新，除国内的设计研发中心之外，另设有14个海外设计院，展现出“国际化、全球化”的设计理念。研发中心拥有大量来自意大利、德国、法国、日本等地的国际知名设计师，每天至少产生50个创意，每年均有数百个沙发新款在全球同步，致力于为全球家庭提供舒适、安全、环保、人性化的客厅家具以及专业客厅布置解决方案。比如对软床的设计，“顾家”家居就有自己的设计理念，以舒适和优质睡眠为基点，把健康的生活理念融入到设计之中，集时尚、实用和创新为一体。2013年6月顾家家居推出了“月半湾”高端系列沙发，它打破了传统设计的定式思维，让沙发不再局限于单一的功能，不仅拥有时尚抢眼的外形，在设计上更突破了以往产品固有的设计规格，以细致大胆的弧线形的大转角设计突破了空间的束缚，将躺、坐、靠三种形态一一呈现在一条弧线上，完美塑造了品质家庭生活的卓越价值感，满足了高端消费者社交、娱乐、生活的全面需求，毫无悬念地斩获软体家具系列金奖。

（二）搭上“奥运”元素，联手国际沙发品牌

为扩大企业品牌的国际知名度，顾家家居凭借先进的工艺标准和国际化的设计理念，以及产品质量、品牌信誉等要素，成功入选 “国家体育总局训练局合作伙伴”，成为运动员公寓、运动员训练场地及训练局理疗康复机构专用产品，帮助运动员备战伦敦奥运会，充分利用 “奥运”元素提升品牌知名度。为扩大品牌影响力，2012年在央视投放广告，投资达8600万元，并已经启动品牌代言计划，一直以“顾家好男人”气质示人的张学友，成为顾家的品牌代言人。以“幸福的依靠”为产品理念的顾家家居，不遗余力推出新产品，与美国功能沙发顶级品牌LA-Z-BOY强强联手，推出联合品牌-顾家家居-LA-Z-BOY。LA-

Z-BOY自1927年在美国诞生，是功能沙发的领头羊。它历经百年，完美融合最新科技与百年经验，成为千家万户口中的“舒适”代名词，在诸多热销美剧和电影中LA-Z-BOY都成为了谈论的话题。

（三）坚持品牌战略，重视自有品牌发展

顾家家居坚持品牌战略，2008年花100万美金聘请世界著名咨询公司罗兰做战略规划，坚持打造自有品牌。目前，公司旗下拥有“时尚休闲沙发”、“LA-Z-BOY功能沙发”、“KUKAHOME全皮沙发”、“布艺沙发”、“睡眠中心”五大产品系列，组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵，年均有近200多个专利产品走向世界，将含有知识产权的中国造产品推向市场。商务部在2013年初就预测家具出口形式严峻，但今年9月份在上海进行的主要针对国际市场的中国国际家具展上，顾家家居展厅人潮涌动，海外客户集聚，订单完成率远超预期，甚至连一向最为冷清的欧洲订单也实现了大幅增长。外贸业务的增长得益于公司一直坚持的品牌战略，重视创新和研发能力。从2008年开始，ODM（原始设计制造）成为顾家家居的主要业务，平均每件产品的利润比以前增加三成以上。从今年初到9月份，顾家家居营收逆势实现了40%左右的增长，到目前为止仍是定单追着工厂跑。现在，顾家家具几乎已经没有代工生产业务，已拥有700多项产品和技术专利，并在海外开出了28家专卖店，销售自己品牌的产品。

（四）搭建“云办公室”，实现企业高效运转

“提升产品品质，夯实质量管理”一直是顾家家居的管理核心。顾家家居通过创办“顾家大学”对员工进行管理知识、产品知识的培训，力求在教学中寻找到优化工作流程和企业制度的方法。其次，顾家家居启用办公型即时通讯平台imo来打造企业统一的沟通、管理链条，让顾家家居的企业价值链实现系统联动。据悉，顾家家居用imo搭建了一个“云办公室”，通过imo与行政层级一致的组织结构树，把企业的管理部门、研发设计、生产包装、仓储物流、采购销售等价值链中沟通的薄弱环节，按照实际情况连成一体。在这个办公室里，顾家家居的每一个员工都能通过文字消息、语音视频、文件传输等方式，和其他同事进行顺畅的即时沟通，消除了部门、地域间的界限，提升了整个企业的沟通、联动效率。而企业的管理部门则可以通过这个办公室，直接掌握各个环节的实际情况，进行有力的整体管控。比如，顾家家居的设计部门利用imo的电子白板进行设计方案的讨论，使得产品设计更加优化；市场部门利用imo的电子投票对市场的营销方案进行内部的评选，选出最能吸引用户的促销方案；行政部门利用imo的电子公告，下发企业的行政命令、生产规章制度等，确保员工能第一时间、百分百的接收到信息。在imo的助力下，顾家家居的各个环节都进行着高效的运转，为企业产品质量的提升打下了基石。

三、我国木质家具企业加快拓展海外市场的路径

（一）加大研发力度，提升产品设计创新能力

家具是室内陈设品，具有艺术欣赏价值。对于家具企业来讲，设计水平能提高产品的技术含量及附加值，提升企业的整体竞争能力。我国家具企业应及时了解国际化的家具设计理念，以我国传统文化为载体，融入国际家具设计的精华，充分发挥设计创新能力，能从模仿中走出来。在第十八届中国国际家具配件及原辅材料（大连）展览会上，领航古船家具就吸引了中外客户的眼球，其选材均为具有百年以上的古船木，历经海水侵泡其防水性、防蛀性、防火性都首屈一指，在设计上更是完整的保留了古船木的原始洞孔和纹理，自然之中透出一股残缺之美，具有较高的艺术性。北京天坛股份有限公司和深圳家具设计研究院联合研发设计的“简风逸品”实木系列产品，既根植于北方淳厚的文化积淀，又融合了南方家具的精巧；外形既大气又不蠢笨，既方正又不失圆润；加入了“数码、太极、立体雕塑”等造型理念，在家具立柱上的内凹曲线借鉴了广州塔“小蛮腰”的外形，形成静中有动，刚中有柔的效果；其独创的“汽车拉手”式设计，更是把现代工业与传统木作结合在了一起，用产品创新吸引了众多的客户。

（二）注重自主品牌建设，打造家具产品核心竞争力

我国家具企业应努力提高自有品牌产品的质量，研发高附加值产品，增加产品的科技含量，提升家具出口核心竞争力。近年来中国家具企业构建自主品牌的意识逐渐增强，在这方面以广东和浙江最为突出，目前已命名的有广东的中山大涌“中国红木家具生产专业镇”、乐从“中国家具商贸之都”、东莞大岭山“中国家具出口第一镇”、浙江安吉“中国椅业之乡”、山东宁津“中国桌椅之乡”。如四川掌上明珠家具集团打造品牌竞争力，积极推行“绿色设计”理念，将产品设计得具有可拆卸性和可回收性，实现绿色家具无废物出产和可再生轮回利用，从而使家具产业形成“绿色核心竞争力”，促进了企业在国际市场的竞争力。再如广东的华源轩家具公司，获得联合国“全球人居环境绿色品牌奖”企业，坚持以“绿色”、“低碳”为品牌形象，以“打造绿色家具第一品牌”为企业使命，以“给家绿色的爱”为愿景，在环保方面下足了功夫。公司顺利通过英国国家质量检测中心的ISO9001国际认证和中国质量检验联盟CQC环保产品品质验证。与搜狐网、绿色人居协会等共同起草了家居行业绿色白皮书，在业界树立了自己的品牌形象。

（三）制定高质量的国家标准，建立技术壁垒预警机制

在现今国际市场中，贸易壁垒已转向技术标准、技术法规、合格评定程序等技术性指标上，要想掌握对外贸易的主动权，就需要掌握标准方向的主导权。各企业应结合实际情况，紧跟国际发展步伐，加快产品在质量安全、环保等方面标准的制订和修订。其次我国检验检疫部门应当及时跟进了解《原产国标签法》、《复合木制品甲醛标准法案》、《雷斯法案》修正案的实施动态，密切关注其他国家可能采取的跟进措施，与企业加强联动，通过网站或邮件、短信等方式及时提醒企业了解并主动应对国外贸易技术壁垒，降低企业风险。加大对企业原料、生产工艺、成品质量等关键节点的监管力度，对其涉及安全、卫生、健康、环保要求的原辅料中可能出现的有毒有害物质实行严格检测，从源头把好限量关，以期减少企业未来运营风险。2012年5月，我国家具标准化技术委员会参加了在意大利米兰召开的ISO/TC136年会，并参与了家具力学性能标准以及家具漆膜理化性能评定标准等国际标准的制修订工作，这对提升我国在国际家具标准化组织中的话语权和地位有积极的促进作用。

（四）开拓国际新兴市场，减少对欧美市场的依赖

我国家具企业应积极开拓多元化的海外市场，加大非洲、中东等国家的出口比重，规避欧美反倾销贸易壁垒。目前我国一些家具产品凭借新颖的设计和良好的质量，赢得了中东、东欧、南美等市场的青睐。中东地区的家具主要依靠进口，阿拉伯联合酋长国是中东最大的家具中心，顾客消费能力强，购买家具的标准是高档、豪华、舒适。中国家具商在进入中东时，除了体现价格优势外，品牌的塑造也是很重要，要多与国际的商、销售商联系、接触，参加一些展销会以及合作会议是进入不同地区市场的一个窗口，而每年的中东迪拜家具展览会是吸引众多欧洲买家、中东家具经销商以及美洲、非洲的家具商会聚的良好机会，我国企业应把握拓展国际市场的商机。如我国的皇朝家私，积极参加国外家具展会以拓宽营销渠道，针对特定的市场开发特定的产品，该企业开拓了如非洲、东欧等地新兴市场，在非洲和印度等新兴市场寻找强大的经销商，通过与经销商进行合作来共同开发市场。

参考文献：

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[2] 张惠敏，廖晓梅，李建波，陈才武.我国木材及木制品市场现状、面临的困难及对策[M].中国人造板2012/7.

[3] 李莉，耿协鹏，季岚.中国家具产业面临的机遇和威胁分析术[M]. 湖北理工学院学报（人文社会科学版）第30卷第4期