企业舆情分析
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企业舆情分析范文第1篇
关键词：建筑企业 青年思想 研究
一、主流思想状况分析
通过调查分析，我们认识到，建筑企业广大团员青年的思想状况主流良好，健康向上，有较高的政治觉悟和较强的进取精神，呈现出六个方面的特点：
一是思想坚定。爱国主义和集体主义在青年思想中占主导地位，广大青年对我国“改革开放和社会主义现代化建设取得令人瞩目的重大成就”感到满意；尤其对中国梦、企业梦、我的梦十分拥护；对当前党和国家反腐败力度表现出极大关注；对破坏社会治安、危害人民生命财产的暴力事件极大愤慨。
二是崇尚道德。在道德伦理取向和秉承优良传统意识方面，有着清晰、正确的人生观和价值观，人生态度总体健康向上，注重社会公德、职业道德、家庭美德、个人清德的锤炼和修养。崇尚在推动企业和社会发展的过程中，实现自身价值。能够在工作实际和日常生活中严格要求自己，对工作、家庭和社会高度负责，自觉维护央企形象。
三是关心企业。对企业发展高度关注，认同“企兴我荣，企衰我耻”的理念。自觉把企业发展同自身利益联系在一起，思想上与企业同呼吸、共命运，行动上与企业同生存、共荣辱，表现出强烈的主人翁意识。经常关心企业生产经营动态，听到中标消息群情激奋，得知重点项目取得突破性进展欣喜若狂。对损害企业利益的行为和现象嗤之以鼻，深恶痛绝。
四是善于学习。当前青年员工的学习热情和毅力，忧患意识和危机意识普遍增强，学习成才的愿望十分强烈。无论岗位变化还是专业方向调整，青年人都能很快进入角色，都能在学习提高中不断成长。导师带徒、参加建造师考试、技师比武等平台有力促进了青年员工的学习自觉性。大多数青年都能通过学习考取各类职业资格证书。
五是爱岗敬业。在实际工作中，全体青年员工对自己本职工作具有高度的责任心和忠诚度，认真负责、勤勉努力、尽职尽责。并对胜任目前的工作岗位表现出自信的态度。处处为工作着想，事事从企业利益出发，全身心投入到工作当中。
六是弘扬正气。青年员工普遍能够弘扬新风正气，严于律己。青年员工在生活和工作中能够发扬优良传统和美德，诸如，勤劳俭朴、勇敢善良、诚实守信、务实拼搏等。
在调研中，我们也发现了建筑企业青年在思想上存在一些问题和不良思想倾向。大致可分为以下几个方面：
一是信仰危机。有部分青年说不清或没有信仰。当前，无论是正式员工，还是临时工，信佛、听佛音、带佛珠的现象屡见不鲜，对西方国家甚至顶礼膜拜。这说明青年中的信仰危机是存在的，必须引起我们高度重视，帮助青年进一步提高思想认识，树立正确的思想信仰。
二是追求实用。青年关注的问题越来越现实，关心工资、奖金、福利待遇、职务提升等物质利益的越来越多，追求的目标日渐趋向实际。对于条件艰苦的项目或工作，只能用高工资、高待遇、高职务去吸引、去平衡。年轻人普遍存在一种风气，谁有权听谁的，实用主义倾向十分严重。
三是道德淡化。部分青年敬业精神欠缺，在工作中仅满足于“混碗饭吃” “拿工资混日子” “一天工资又到手了”，而并非从内心热爱本职工作。“领导安排一项干一项” “做一天和尚撞一天钟” “事不关己高高挂起”的现象比比皆是；甚至不作为、胡作为、乱作为，给企业造成经济损失和不良影响。、从中渔利、“有权不用过期作废”的现象似乎成为公理，黄、赌等不良现象在青年群体中也一定程度存在。
四是崇尚安逸。部分年轻人不具备吃苦耐劳的精神，对于施工单位的工作环境以及工作强度不能够很好地适应。突出表现在工作懒散、心态麻木、好逸恶劳，连平时的办公室和寝室卫生都懒得打扫。
五是依赖网络。相当一部分青年认为“报纸电视可以不看，每天不能不上网”。许多青年沉溺于网络虚拟世界，脱离现实，沉溺于虚幻的环境中而不愿面对现实生活；无限制地沉浸在网络之中对日常学习、生活和工作产生很大的影响，有丧志的倾向；网络中的不良信息对青年的身心健康和安全构成危害和威胁。
二、关注热点问题分析
在调研中，我们将青年普遍高度关注的热点问题挑选出来并统计整理，大致可分为以下几个方面：
1.安全需求
广大青年对于企业的改革发展表现出很高的关注热情，他们普遍认为，企业的发展状况与自己生活息息相关，关心企业的现在就是关心自己的未来。大多数青年对自身能力有自信，对企业发展前景充满信心。但也有的对前途持“谨慎乐观”态度，莫名的“有些担心”。这表现出青年既支持企业发展，又对企业未来形势充满忧虑的矛盾心理。
2.学习需求
越来越多的青年意识到了自身素质与企业发展、岗位要求不适应，学习欲望十分强烈。所有青年都认为应当通过自学来提高能力或取得更高学历。但与此相对应的是，有些青年认为自己没有参加过与岗位有关的技术培训，大多数培训针对性不强。只有很少部分青年会主动参加岗位技能培训。
3.文化需求
广大青年追求的幸福多集中在积极面对生活的精神层面的满足，脱离了单纯为追求物质利益最大化的初级阶段。青年在日常工作之外的业余生活呈现多元化，浏览网页、打游戏、体育锻炼已经成为青年业余活动的首选；看电影、逛商场、闲暇观光等成为位于边远穷困地区项目青年的奢侈；借酒消愁、用酒麻醉等酒文化方式占据了一部分青年的很大空间。
4.现实需求
婚恋难、两地分居、供养父母、抚养子女是施工企业青年员工不得不直面的现实问题。尤其是对高度分散、流动性大、半军事化的企业来讲，这更是不可回避的现实问题。婚恋问题、家庭问题、尽孝问题如果处理不好，会影响到青年群体在思想、工作和生活上的稳定。而对于已经进入谈婚论嫁阶段的青年男女，住房问题则更为突出。
三、对策及建议
针对分析结果，引发了我们对开展青年思想教育工作的思考，主要有：
1.引领规划
青年员工的思想教育工作，要从入职教育开始，形成制度，常抓不懈。除必要的法律法规、安全知识、技术培训等内容外，对每年新参加工作的大学毕业生要大张旗鼓地开展社会主义核心价值观、道德讲堂、企业文化为主要内容的主题教育活动；激发青年员工爱国主义、集体主义情怀，培养遵纪守法、爱岗敬业、进取向上、勇于奉献的职业精神，帮助其树立正确的人生观和价值观，使其尽快实现从校园向社会转变、从书本向实践转变、从学生向职工转变，做到心中有企、心中爱企，心中有责、心中有戒。
2.稳定思想
施工企业具有点多、线长、流动、分散的特点，经常遇到地方干扰大、安全压力大、施工条件艰苦等困难，使职工思想产生波动。因此要主动了解青年员工的思想动态，注意加强对青年员工的心理疏导，加大对青年员工的心理健康的关注和投入。畅通青年员工沟通宣泄途径，顺应青年思维特征，在充分理解的基础上，帮助他们搞好自我管理、自我调适，缓解心理压力、提高耐挫能力，营造良好的人际关系。
3.薪酬保障
青年员工由于刚踏入社会不久就面临着购房、结婚、生子等现实刚性需求。作为青年员工最重要的经济来源的工资收入的多少，直接影响到青年员工自尊心和满足感。科学合理的收入分配制度，能将青年员工的收入与自身努力贡献有机结合，青年员工自身才华得到充分展示，企业也能得到发展。
4.文化建设
根据青年群体的现实分析，要按照“内塑于心，外塑于行”的建设方针，全面推进企业文化建设，重点通过青年文化建设和开展活动正确引导青年的精神需求，借此营造谦虚、敬业、团结、和谐的团队氛围，以文化促提高，以活动促团结，做好凝聚人心的工作。因地制宜组织青年职工与兄弟单位、业主开展各项文体活动，既能增进友谊，又丰富业余文化生活。每一名员工的特殊日子，都可以搞一个小聚会，让员工感受到家庭的温暖。施工企业要把打造一支凝心聚力的团队，作为加强管理的重要环节去落实，这是企业基业长青的最关键因素。
5.激励进取
总理在国家科学技术奖励大会上指出：“青年人才正处于创新创造的活跃期，要为他们雪中送炭、加油鼓劲”。对于绝大多数青年而言，并不缺少进取激情和创造热情，更需要的是引导、带动和帮助，而在他们身边涌现出来的先进青年典型的现身说法是最具有说服力和引导力的。通过开展“企业十大模范” “十大岗位标兵” “优秀团员” “五小成果”等评选活动；结合施工生产开展诸如青年突击队、青年岗位能手、创新创效、青工比武等容易吸引青年参与的活动，为青年员工搭建施展才华的舞台，积极为青年施展才华搭建平台，努力营造一个科学系统、规则有序、平等竞争、富有活力的人才成长环境。
6.培训提高
企业舆情分析范文第2篇
Abstract： In recent years， for the asphalt products with high degree of association with price of crude oil， due to fluctuations in international crude oil prices， the price exposure risk of refinery production asphalt is also increasing， which bring instability to the refinery production and operation efficiency. Price discovery and risk avoidance are two important functions of the current futures market， and their role on enterprise production and operation becomes more and more obvious， and thus they have got widespread concern by enterprises. How to use the relatively abundant advantages of the funds to carry out hedging operations through the asphalt futures market and realize the price discovery and price exposure risk through the effective use of funds is vital to the long-term， healthy and stable development of the oil refining enterprises， especially the state-owned petrochemical enterprises. Based on the analysis of the background and operation of petroleum asphalt futures， this paper expounds the basic economic function of petroleum asphalt futures market， and then analyzes the necessity and feasibility of state-owned asphalt enterprises to participate in asphalt futures business， with a view to help state-owned asphalt enterprises conduct marketing management and avoid business risks with modern financial innovation mode.
P键词： 国有企业；石油沥青；期货；套期保值
Key words： state-owned enterprises；petroleum asphalt；futures；hedging
中图分类号：F276.1 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）17-0027-04
0 引言
随着期货业在我国的快速发展，期货市场已经成为许多企业选择的风险规避地。由于沥青是原油炼制的下游产品，价格与原油价格息息相关，沥青上中下游企业一般采用在国际市场上利用原油期货进行避险。沥青期货自2013年10月上市以来，为沥青产品相关企业提供了避险工具，吸引了一大批经营者参与其中，也为沥青市场的健康发展起到了保障作用。期货市场所特有的价格发现和风险回避两大功能越来越被在国民经济中扮演支柱角色的国有沥青企业所重视，特别是套期保值的交易对国有沥青企业的持续、健康发展起到了积极的作用。
1 石油沥青及石油沥青期货简介
1.1 石油沥青概述
石油沥青在许多领域是不可替代的产品，特别是在公路交通领域用途广泛，已经成为国民经济各个部门不可或缺的产品，而且其应用领域还在不断拓宽。
1.2 沥青现货市场情况及未来趋势
2015年作为“十二五”最后一年，沥青市场交出一份喜人的答卷。全年表观消费量达2724万吨，再此刷新历史新高，相应的产量、进出口量齐创新高。根据各个省交通厅的数据显示，2015年中国新增高速公路通车里程达12067公里，中国沥青刚性需求支撑较强。中石化、中石油、中海油及地炼军团的产量均有不同程度的增加，其中中石化沥青年产量增加至740万吨，继续稳居第一，占据32%的市场份额；中石油年产沥青685万吨，占总产量份额30%；中海油年产333万吨沥青，占据了15%的市场份额；地炼沥青产量391万吨，占据17%市场份额。
在过去5年中，除了2011年沥青表观消费量下滑，其余4年均是上涨。产量是决定表观消费量波动的主要因素，在推动沥青表观消费量的增幅上始终是主力，2013-2014年中，虽然受资金影响大部分省份道路建设项目大打折扣，沥青刚性需求表现不如人意，不过沥青表观消费量依然是上行，除了调油等需求的分流，沥青良好的生产经济性也推动了炼厂积极生产沥青，因而推动消费量增长。
中国沥青价格在2014年三季度经历一个短暂的小幅上涨后，四季度沥青一路直线下滑，至2015年2月短暂回升后又开始持续下滑，2015年底跌至近7年的最低位。主要原因为原油暴跌和沥青供应严重过剩。石油沥青的价格主要受以下几点因素影响：第一、季节因素。沥青使用和摊铺主要集中在四月到十一月份，寒冷的冬季不能进行搅拌摊铺，每年十一月份末，我国大部分地区会下达停工令，进入冬储期。第二年四月份再开始陆续施工，因此石油沥青销售基本上一半时间为使用期，一半时间为冬储期。第二、道路建设的刚性需求。主要表现在公路等基础设施建设资金到位情况。第三、国际原油价格的影响。
2016-2020年进入新一五年计划，新一批建设的道路项目进入路面摊铺阶段，加之未来量化宽松的资金面，预计2020年中国沥青表观消费量或将突破2900万吨。
1.3 石油沥青期货概述
1.3.1 沥青期货合约简介
交割单位：石油沥青期货交割是以每一仓单的整数倍进行，交割单位为每一仓单10吨，标准合约交易单位为10吨/手。
合约标的：70号A级道路石油沥青，此种沥青牌号是一种重交通道路石油沥青，使用范围和用量较广，进口、国产重交通道路沥青各占50%比重；此种牌号沥青的流通和消费地区为我国华南和华东大部分地区，仓储交割库和厂库交割库最完善所在地也集中在华南和华东地区。
交割品级：用于沥青期货实物交割的70号A级道路石油沥青产品，质量指标标准必须符合交通部《公路沥青路面施工技术规范》（JTGF40-2004）中表4.2.1-2规定的技术要求；每一仓单的石油沥青，必须是上交所批准的注册商品（交易所批准的注册品牌或生产企业生产的符合质量规定的石油沥青），须附有质量证明书。
保证金要求：最低交易保证金为合约价值的4%。最低保证金的测算依据为2008年1月1日-2012年12月31四年时间中，对华东地区国产和进口重交沥青产品现货价格进行EWMA保证金率分析得出的，98%的交易日价格波动风险可以通过4%的保证金得以覆盖。
交割结算价：沥青期货标准合约的交割结算价是标准合约交割结算的基准价，为该合约最后5个有成交交易日的结算价的平均价（算数平均）。交割结算时，买卖双方以该合约的交割结算价为基础，在加上产品的升贴水进行结算。
1.3.2 沥青期货市场规模及其市场格局[1]
2015年沥青表观消费量约2724万吨，国内沥青产量约2282万吨，其中山东、华东与华南地区排前三名，占沥青供应总量一半以上；2016年沥青表观消费量约2961.1万吨，同比上涨8.7%，国内沥青产量约2486.6万吨，同比上涨8.9%，年产量在地炼的刺激下再度创下历史新高。70A石油沥青产量按照1200万吨估算，价格按照3500元/吨计算，市场价值约420亿元。沥青现货市场是物流和商流的集散地，而沥青期货市场则是信息流的集中地。沥青现货由于价格波动频繁，给企业带来很大的经营风险，现货远期虽然可以为企业锁定一定风险，但是履约无保障，而沥青期货由于产生了标准化合约，由期货交易所承担履约担保，为企业提供规避风险的最好的市场。正是由于沥青现货市场格局广泛，有众多贸易主体参与，且仓储运输条件较为发达，最重要的是沥青价格波动频繁，市场避险需求剧增，这些都是沥青生产贸易的参与者积极投身沥青期货交易的重要因素。沥青现货市场的众多的贸易主体和国内包括中石油、中石化、中海油、地方炼厂为主的生产厂家以及国际众多沥青贸易商和大型炼厂，都是沥青期货市场的市场规模和市场格局的强有力保障。
1.3.3 石油沥青期货近几年运行情况分析
自2013年10月份沥青期货上市以来，曾经历了2014年的沉寂，2015年4月份开始，沥青期货重新回归活跃。主要是受到即将上线的原油期货刺激，沥青是与原油关联度最高的石油产品，一些关注原油期货的人士涌入沥青盘面小试牛刀，带动了资金流动性，从而又吸引了其他投机资金和散户的加入。2015年一季度，主力合约单日成交量仅维持在个位、十位，进入4月份，主力合约1506单日成交量暴涨至20万手，持仓量也由一两万手翻倍至四五万手。2015年沥青期货成交量最活跃的时期就是1509进入交割月，期货价格从2556元/吨震荡下跌至2300元/吨，跌幅达256元/吨，在此期间沥青现货也有所下滑，不过高出期货均价315元/吨，而此时正值沥青赶工季节，期货商业库仓单数量由47250吨迅速减少至22050吨，厂库仓单数量由3万吨锐减至3390吨，贸易商集中交割了期货市场上的低价沥青。此外，1512合约自主力合约换月后，单日成交量均维持在高水平，由于原油价格持续下滑，且未来看跌预期较强，沥青期货价格也随之跟跌，到12月11日，主力合约1512的价格跌至全年最低点1642元/吨，也接近了有史以来沥青现货的最低价格，此时华东市场上可交割的现货重交沥青汽运价格则还维持在2100元/吨以上，期现价差458元/吨，不少贸易商及投资公司通过期现结合获得了丰厚的利润。
2 石油沥青期货市场基本经济功能[2]
2.1 套期保值规避市场风险
期货市场规避风险的功能是通过套期保值操作实现的。套期保值操作是指在期货市场上买进或者卖出与现货数量相同但交易相反的期货合约；在未来某一时间通过卖出或者买进期货合约进行对冲平仓，以此在现货市场和期货市场建立一种盈亏冲抵的机制，最终实现现货市场和期货市场盈亏大致相抵。我国道路施工旺季在每年7-11月份，沥青产品受原油价格波动明显，价格下跌会使生产者带来损失，或价格上涨会使施工单位带来额外成本。为了规避价格下跌风险，年初沥青生产者（上游市场）可以在期货市场上卖出交割月份在7-11月份的相应销售量的沥青期货合约，如果7-11月份价格果然出现了下跌，尽管沥青现货市场上的低价出售蒙受了一定的损失，但是可以在沥青期货市场上将原本卖出的合约进行对冲平仓，以此获得相应的收益，沥青期货市场的收益可以弥补沥青现货市场的亏损；若7-11月份沥青现货价格不但未跌反而上涨，那么套期保值的结果是用沥青现货市场上的盈利去弥补沥青期货市场上的亏损，如此一来，沥青生产者的价格风险就被转移出去了，风险规避的目的就实现了。另一方面，企业在沥青期货市场进行套期保值后，沥青生产经营者可以根据市场信息，灵活有序安排沥青生产、运输、存储等。
2.2 价格发现功能
沥青期货市场能够预期未来沥青现货价格的变动，发现未来沥青现货价格。沥青期货交易的参与者众多，是由众多的生产者、销售者、加工商、进出口商以及投机者们组成的，这些沥青期货现货的参与者有着各自的信息经验，结合自己的生产成本、利润预期、风险承受度，对沥青产品价格走势进行分析、判断和预测，聚集在一起进行竞争，可以集中代表供求双方的力量，有效体现供求变动趋势，有助于形成公平的价格。沥青期货交易的透明度高，竞争公开化，公平化，因此沥青期货交易发现的价格具有较高的权威性。
3 国有沥青企业参与沥青期货业务的必要性
据统计，参加沥青期货套期保值的企业，其利润曲线是在平稳中增长的，因为期货交易用于套期保值时，损益对冲，损失或盈利均有限，风险较小。如果沥青企业没有合理利用套期保值功能，沥青市场好时效益大幅增长，沥青价格跌时大幅亏损，不能掌控盈亏水平，根本不能适应激烈残酷的沥青市场竞争。
3.1 套期保值交易能够避免沥青市场剧烈波动给企业带来的不利影响[3]
国有沥青企业参与期货交易，大部分是做套期保值交易，目的是规避价格波动带来的经营成本和产品成本风险，锁住沥青生产成本和产品利润，使企业利润实现平稳增长。自2014年下半年开始，国际原油价格大幅波动，与原油价格息息相关的沥青产品价格也随之剧烈波动，沥青期货的套期保值功能优势进一步凸显。京博石化、金海宏业公司都参与沥青套期保值进行风险防控。金海宏业公司2014年购入了12万吨布伦特原油，每桶合同价约50美元，后来原油价格跌至每桶33美元，每吨净亏损约人民币750元，但是由于同期进行了沥青套期保值操作，公司不但没有亏损，还有小幅盈利，套期保值操作不但锁定了利润，而且控制了风险，保证公司的稳健发展。随着原油进口资质的开放，沥青行业将受到巨大的冲击，沥青市场也将面临更大的挑战。沥青生产企业如何面对供大于求的常态，如何保证炼厂的加工利润都是沥青加工企业选择期货工具规避风险的因素，炼厂充分利用沥青期货工具来规避风险，可以实现期货、现货并行，以此保证企业稳定长远发展。[4]
3.2 期货市场的价格发现功能助益提升沥青企业盈利能力
沥青期货市场具有价格发现功能，能够预测未来交割月份沥青现货价格，始终引领沥青现货市场。因此，如果国有沥青生产销售企业可以充分利用好沥青期货市场的趋势，在沥青价格低位锁定生产成本，在沥青价格高位实现产品利润，当能显著提升企业盈利能力。
3.3 期货市场具有强大的杠杆作用
沥青期货市场具有约十倍杠杆，即可以用1吨的钱买卖10吨货物。正是这种特性，经营者可以在沥青期货市场上用少量的资金进行沥青期货买卖交易进行防范风险。沥青现货多头或未来要卖出沥青现货的企业，在期货市场进行卖出套期保值操作，以防范现货市场价格下跌的风险；沥青现货空头或未来要买入沥青现货的企业，在期货市场进行买入套期保值操作，以防范现货市场价格上涨的风险。企业可以将大量的资金用来生产和经营，合理安排生产，降低库存，加快资金周转，不必担心价格波动带来的风险。
3.4 沥青企业在参与沥青期货交易中存有的保证金可以视为一种信用凭证
沥青期货交易实行保证金制度，即在沥青期货交易中，买卖双方必须按照沥青期货合约价值缴纳一定比率的资金，用于结算和保证履约。如果沥青企业在期货市场上对产品进行了套期保值，相当于对产品经营买了保险，会使企业的信用程度大幅提高。
4 国有沥青企业参与沥青期货业务进行套期保值操作的可行性分析
4.1 运用SWOT作为分析工具[5]
SWOT分析法是一种用来确定企业自身的竞争优势、劣势以及外部环境的机会和威胁，结合内外部环境的一种科学的企业战略分析方法，用来指导企业决策的科学性和可行性。S（strength）：有沥青企业的优势，W（weakness）：国有沥青企业劣势，这两点有利于国有沥青企业更理性、更客观地认识自身以及科学的定位。O（opportunity）：国有沥青企业可以抓住的机会，T（threat）：国有沥青企业可能面临的威胁，这两点是对外部沥青及沥青相关产品市场环境的分析，有利于国有沥青企业对宏观环境和政策的把握。SW主要用来分析内部条件，OT主要用来分析外部条件。这种方法可以找出对自身有利的因素，以及对企业自身不利或存在的问题并加以克服。SWOT分析工具在企业的经营过程的决策具有重大的实践意义。国有沥青企业能否从事套期保值业务也受到企业本身以及外部环境的影响，因此SWOT工具非常适用分析国有沥青企业从事套期保值业务的可行性。
4.2 运用SWOT工具分析国有沥青企业从事沥青期货套期保值业务的可行性
4.2.1 国有沥青企业自身的优势
①资金较为充裕。国有企业的资金主要来源于中央或地方财政，资金相对充裕，而且国有企业可以在预算之内按质按量完成任务，具有较高的信用度。
②制度较为完善。国有企业有严格的内控制度，对每一个业务流程都有一套完备的制度和程序，对业务存在的各种风险都有分类等级及应对措施，并每年对制度和风险控制做出修订和评定，任何业务活动，特别是经济业务都受制度的影响和制约。
③政府的政策支持。国有企业代表国家的利益，所进行的经济活动和建设都是为了保证国家对能源的需求和调控，使人民更好的生活，所以政府在资金和政策方面会给予最大的支持。
④强有力的资源保证。国有沥青企业包括沥青的生产和销售企业，掌握着沥青中上游的大部分资源，有沥青专业的生产、销售及财务领域的人才，通过对沥青库存、原油价格、客户心态、资金情况、宏观经济情况等信息对沥青价格走势可以做出较为准确的判断。
⑤具有厂库交割优势。国有沥青生产企业可以利用自身优势，实行厂库交割，可以有效降低交割成本，节约了将交割沥青产品运输到指定沥青交割仓库的运输费用、装卸、短途倒及进出库费用等，在厂库交割方式下，交割操作基本与现货购销无二，由于厂库制度的便利性以及交割成本的降低，将更容易带动和吸引沥青现货商进入期货市场，更容易消除期现价格背离，有效实现了期现两大市场的无缝对接，促进沥青期货市场价格发现功能和套期保值功能的充分发挥。
4.2.2 国有企业自身的劣势[6]
①缺乏从事金融期货业务的人才。金融期货是一种新兴的金融手段，从事沥青期货的专业人才必须对沥青的整个行业，包括产品特性、生产工艺、分销渠道、价格走势等方面能够整体的把握，综合各方面的信息对沥青远期价格进行预判，从而在沥青期货市场进行正确的套期保值操作或获利。由于沥青期货业务上市时间较短，国有沥青企业在职能设计上并没有配备此类业务的岗位和专业的从业人员从事期货业务。
②流程繁琐制约期货业务实效。国有企业请示报批流程较为繁琐，对于需要及时响应的期货业务来说，不利于时间的有效使用，有可能延误操作时机。对于参与沥青套期保值业务的国有沥青企业来说，制定一个简洁快速的请示报批程序尤为重要。
③资金利用率低。国有沥青企业的经营不是以追求利润最大化为目的，而是根据国家的调控响应国家的政策，使人民能够过上更好的生活，所以在实际操作中各种资源，尤其是资金的使用效率不高。
4.2.3 外部环境带来的机会
国有企业受到的外部环境影响主要指自然环境、法律、政策等因素。虽然内部环境对企业的影响至关重要，但外部环境也不容小觑。外部环境带来的机会主要有：
①宽松的市场环境。市场环境是指影响产品生产和销售的一系列外部因素。国家提出要营造宽松平等规范有序的市场环境，对经济环境的管制逐步放开，优化市场服务，降低企业成本，减少政府对市场环境的干预管控。
②正规的第三方金融机构辅助。市场上对期货机构和专业的期货从业人员有极其严格的审核和准入制度，期货公司可以为客户提供套期保值策略和相关服务，国有沥青企I可以借助第三方金融机构的专业服务进行相关套期保值操作，弥补金融期货人才的空缺。
③逐步完善的期货交易管理相关的法律法规。期货交易的部门规章与规范性文件纷纷出台，并逐年修订，法律的约束减少了行业内部投机行为，使期货行业的发展环境趋于规范。
4.2.4 外部环境带来的威胁
①国际市场环境不稳定因素较多。当前经济全球化继续发展，各国经济合作持续推进，各国经济相互依存不断加深，国际金融市场不确定因素较多，我国不仅在享受国际化带来的广阔市场，同时也面临着由国际政治、金融环境的不稳定引起的经济环境动荡的威胁。
②沥青市场竞争越来越激烈。国内沥青市场主要由中石化、中石油、中海油等大型国有沥青企业及地炼进行货源供应。随着韩国、新加坡等国的沥青进口量逐年增大，大量资源涌入中国市场，加大了国内自有沥青品牌的竞争。国有企业不得不面对外来竞争对手进行相应的策略调整，在一定程度上会受到跨国企业的影响。
5 结束语
国有沥青销售企业和生产企业是以中石化、中石油、中海油等大型国有企业为代表组成的。目前，中石油、中海油已经开始利用沥青期货工具的套期保值功能进行企业风险规避，中石油辽河油库，中海油气高港油库已经成为沥青厂库交割库，为沥青期货业务的开展提供了可靠的货源保障，取得了不错的成绩。本文希望对还未参与沥青期货业务的国有沥青企业起到抛砖引玉的作用。
参考文献：
[1]安迅思.中国沥青市场年报[J/OL]. http：///c1energy.
[2]中国期货业协会. 期货及衍生品基础[Z]. 北京：中国财经经济出版社，2015.
[3]施俊峰.国有企业期货套期保值交易存在问题的研究[D]. 北京：对外经济贸易大学，2005：9-12.
[4]阙燕梅.沥青生产企业巧用期市“避风港”[N].期货日报， 20160418（2）.
企业舆情分析范文第3篇
关键词：高职旅游管理专业;毕业生;人才需求状况;调研
为了做好高职教育管理工作，为高职旅游管理专业毕业生的就业指明方向，我们对河北旅游职业学院旅游管理专业近五年毕业生的就业情况进行了调查。通过对毕业生就业状况、用人单位意见反馈与高校负责毕业生就业管理的教师等分别进行了调查与访谈，分析目前社会对高职旅游管理专业毕业生的需求状况、学生的就业意愿，学校促进就业存在的问题并提出合理化建议。意在辅助高职院校旅游管理专业毕业生树立正确的就业观，顺利就业，实现高校培养与社会需求的合理对接提供借鉴。
一、河北省高职旅游管理专业毕业生就业状况调查分析
1.调查问卷的设计
根据调查目的，我们侧重四个方面编制了调查问卷。这四个方面分别是：毕业生工作情况、学生对学校教育教学工作方面的评价、用人单位基本情况和对毕业生的综合评价。
2.调查样本确定
调查对象限定为河北旅游职业学院旅游管理系2010届-2015届五年间旅游管理专业毕业生、用人单位人力资源管理部门以及本专业负责就业辅导的教师。请毕业生和用人单位填写设计好的调查表并收回，与教师进行的访谈作好记录。
根据我系学生管理办公室统计，近五年旅游管理专业毕业生共1040人，设定抽样人数为50%，原则上按每人一份进行统计，应走访人数520人，实际发放问卷520份，收回问卷493份，回收率为94.8%，其中有效问卷486份，有效率达到93.4%。
3.调查结果与分析
表1 毕业生就业情况调查表
从表1可以看出，我院毕业生就业去向主要集中在北京、承德两地，河北省内，其他地区分布较少。就业单位集中在私营、民营、外资企业，专业对口率高，薪资水平多数在3000元以上，1―2年晋升一次比较普遍，感到个人发展前景一般的占多数。通过数据分析，我们发现：
首先北京作为首都，是政治经济中心，对人才需求量十分巨大，特别对于高职高专这种中低层实干人才需求量较大，相对发展空间和机遇较多，这是导致毕业生大多数选择在北京就业的主要原因。其次，河北旅游职业技术学院坐落在承德，距离北京较近，气候、饮食、文化、生活方面和北京也有相似方面，所以对北京没有陌生感，融入速度快。
其次，毕业生在承德学习生活了三年左右的时间，对承德有非常强烈的认同感，承德作为一座旅游城市，对高职高专的旅游管理专业的毕业生需求量很大，所以留在承德的毕业生相对较多。也可以看出毕业生普遍倾向于增加就业安全度，回到家乡就业，有一定的基础，将“稳定”作为自己就业的重要标准。
再次，去国企、党政机关的毕业生相对较少，说明这些单位对旅游管理专业学生的需求量低。毕业生自主创业非常少，说明毕业生的创业观念较弱，对自主创业望而却步。
最后，从就业单位地点与工资待遇两项交叉比对，发现留在北京工作的毕业生来说，工资水平还处于低水平。从个人发展前景与晋升空间两项交叉比对，我们发现80%的毕业生在就业岗位得到了合理的使用，但是多数毕业生对职业发展没有长远的规划。
表2 毕业生教育教学情况调查
从表2可以看出，毕业生对我系的职业能力培养持肯定态度。我系所授专业课符合学生专业能力的培养要求，开展的各类培养学生综合能力的课程与活动符合学生职业发展的需要，然而我系在教学方面仍存在实习与实践课课时不够、无法充分调动学生自主学习等方面的问题。在以后的教育教学中，我系应着重对这两方面问题进行研讨，逐渐培养学生养成自主学习和终生学习的好习惯。
表3 用人单位对毕业生的综合评价
从表3可以看出，用人单位对我系毕业生的专业能力水平持肯定态度，学生的综合素质还是比较好。通过职业能力优势与单位晋升考虑因素这两项相比对，发现最欠缺的创新意识、管理能力与学习能力恰恰是单位晋升员工不可或缺的决定因素。因此，在今后的教育教学中，应适当加入能够培养学生这些方面素质的课程及活动。
二、河北高职旅游管理专业毕业生就业对策探析
1.加强就业指导工作，强化就业信息服务
从调查来看，总体上我系旅游管理专业的就业形势比较乐观，但是从整个就业情况来看，政府机关事业单位、国有企业对旅游管理专业毕业生需求较少，私营、民营、外资企业是旅游管理人才需求的主力军。
因此，学校应加大就业指导课程的开展力度，从学生一入学就对其进行职业生涯规划指导，通过让学生分析自身的优势与劣势，准确定位职业方向，并严格要求学生通过这种渠道，努力提高自身水平，为以后就业打好基础。与此同时，教师要注重培养学生良好的就业心态，通过对学生择业心理、就业技巧和就业方法的指导，提升毕业生的就业能力，使学生树立科学的择业观和就业观。另外，学校就业处应注意收集整理就业信息，积极建立与人力资源市场的紧密联系，建立高效运转的网络信息平台，及时毕业生求职及用人单位信息，为毕业生提供高效的就业信息服务，这样才能实现毕业生与用人单位的快速溶合，增加毕业生的就业机会。
2.深化校企合作，加强导师制的建设和管理，强化实训与精品课程的建设
我系从新生入学开始，除正常班级编制授课外，通过兴趣爱好分类，将学生分为多个学习精品班，进行特色培养。我系开设的静雅班、茶艺班、导游班深受学生和用人单位的欢迎，通过与净雅集团、北大勺园、诚信旅行社等企业的合作，聘请了长期服务于企业的一线员工，要求他们带着所在企业的新一代培训软件为学生上实训实习课，让学生进行身临其境的岗前实习，使学生熟知酒店、旅行社等不同职业岗位的工作内容和特性，然后让学生分组进行创业设计。由于整个创业设计过程贯穿学生在校学习的始终，因此，在设计过程中，我系为每组学生分配专业导师，从学生选题、设计、完成等几个步骤进行全方位的指导，同时在生活中导师们也要配合辅导员老师做好学生的思想政治教育工作，通过岗位教育与职场引导，使学生具备爱岗敬业、吃苦耐劳等优良的职业品质，提高自主学习能力，提高学生的专业能力，培养学生综合职业素质。
参考文献：
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企业舆情分析范文第4篇
论文摘要:通过对中国钢铁企业的营销行为分析发现，我国钢铁出口产品虽然能够满足目标市场需要，但总体上与美国产业升级趋势不相吻合；钢铁产品出口不过是回避或转移国内供过于求或生产能力过剩危机的一个途径，与其所谓的“全球经营战略”或成本领先战略毫不相关。美国对华钢铁反倾销表明，在现代自由贸易条件下，仅仅利用国际市场和低价营销策略并不足以支撑起钢铁强国的梦想，至少应该考虑如何适应一个国家或地区产业结构调整与发展趋势的需要，走非价格竞争的双赢之路。
据不完全统计，自1 996年底美国开始对我国中厚板进行反倾销 以来 我国在国外已遭到十余起涉及钢铁产品的反倾销调查。事实 上．国内有关方面对美国启动对华钢铁产品反倾销调查是有所预见的．也开始认识到反倾销与中国是否被对方承认市场经济地位没有必然关系，但却很少对自身营销行为的调整或反思 相关的研究也从未涉相应的营销行为分析。本文旨在为弥补这 缺陷而进行的尝试，仅是从管理学的角度．对我国钢铁企业在美国市场上的营销行为进行分析，并将与之相关的政治、经济与法律因素或背景视为中国企业必须面对和适应的营销环境．力图提供一种基于营销管理与自我保护相统一的反倾销对策新视角。
一， 美国钢铁结构调整与市场需求状况简析
1997年亚洲金融危机爆发美国钢铁市场受到大量进n钢材的冲击 结果是 1 998年美国钢材进口量突破4000万吨．创历史最高纪录．而钢铁产品价格剧降。至 1998年第四季度．美国及北美钢材市场出现了高进口、高库存，低价格的反常现象。受此影响，美国从 1 998年以来已有 31家钢铁厂破产或者申请 了破产保护．占美国 钢铁工业的 半以上．使得美国 1 5万钢铁工人中有7万人失业。进口引发的钢铁危机引起美国国内钢铁业强烈不满．纷纷要求采取有力措施打击进口。正是在这种背景下．反倾销便成为了保护本国钢铁工业的一种选择
事实上．自2O世纪7O年代末起，世界钢铁市场就一直趋于饱和状态 因此，最近几十年美国钢铁工业一直处在结构调整与优化过程中。美国钢铁工业 1 980年产钢 1 O2亿吨．到1 993年已经下降到8700万吨．．在这个过程中．平炉炼钢已淘汰，转炉 电炉钢比达到为62％ 和38％，而电炉钢比的增加主要归因于小钢厂的技术进步 由也揭示了2O世纪9O年代以后世界钢铁工业产量规模构成变化的基本特征 已由过去长流程大钢铁联合企业单向大规模化．演化成为长流程大钢铁联合企业大规模化与短流程小钢厂小规模化并存的双向变动 同时．美国的短流程钢厂结构也在经历重大的调整．由于这种结构优化过程依然有不少工作要做．因此其完成产业结构调整迫切需要一段时问。
很显然．企业进行结构调整付出的代价需要在市场中通过利益的实现作为回报．这既是其进行调整的动力．也是其调整得以持续进行的保证也就是说．产业与产品结构的调整不仅需要时间．更需要市场为之预留相应的空间。美国作为世界经济和贸易的中心 ． 其开放的钢铁市场历来成为国际钢铁价格战和数量战的一个焦点．从而在相当程度上挤占了其钢铁工业进行结构调整所需要的市场空间 而恰逢此时．中国钢铁产量与产能正在迅速而惊人地提升 出 口导向意图日趋明显。从这个：意义上说 为保证完成产业结构调整所需的市场空间 才是美国对华钢铁反倾销的深层原因。
二 我国钢铁企业在美国市场的营销考察
1 出口产 品虽然符台 目标市场需要 ，但不能满足市场主流需 求。2O世纪 9O年代 以来 ．世界钢材市场需求呈现出高级化与多层 次并存的特点．对高质量产品的需求日益旺盛，钢材品质开始向高档优质化、多功能化．高技术含量化、高附加价值化 方面发展。相 应地，发达国家主要钢铁企业出口也以高附加值产品为主 板管产 品占出口总量的75％以上 反观我国出口的钢铁产品，则有以下几个特点 第 ．钢材产品品质不断提高．但离先进水平还有相当差距。产 品质量从国际实物标准来衡量．1 995年达到国外实物质量水平的产品为1 32个，年产量 1 500万吨，占钢材总产量比例的1 7％，1 997年达到国外实物质量水平的产品为1 64个．年产量 1 900万吨，占钢材总产量比例的1 9 6％ 1 999年生产的钢材中．执行国际先进标准的 占36％ ．执行国际一般水平标准的占51％ 尚有 1 3％ 未执行国际标准。同年实物质量达到国际先进水平的有2800万吨．占钢材总量的26 3％。由于产品生产的标准低，国内生产的钢材品种、质量与国外相比．在纯净度．有害气体杂质含量 均匀性、稳定性．表面质量和包装质量差等方面存在明显差距。
第二 ．钢材出口结构不断改善，但高附加值产品缺乏竞争力 在 日本、美国 西欧、韩国等先进产钢国．一般板管比已达6O％以上．各种钢材中高附加价值的产品也由2O％ 左右发展到4O％ 比较而 言．我国钢铁产品结构已得到不断改善，2000年出口钢材的板管比 已达到69 37％ 但在高附加价值方面与先进国家的差距明显的。先进产钢国以出口高级产品为丰．中国以出口初级产品为主．并且在高附加值 高技术含量的钢材品种与国外产品相比差距很大．难以和国外大公司抗衡 虽然其在低附加值、低技术含量的钢材市场中有一定的价格优势，但竞争力和利润空间有限．而且低端钢材产品市场早已饱和。这就使得我国钢材出口从一开始就面临不利的境地．其营销组合策略受到牵制。显然，我国钢铁行业的产品出口缺少应有的战略筹划。
2钢铁产品出口主要依靠价格竞争手段．企业利润持续下降。
客观地说，中国钢铁产品的价格虽然也受人为自我压价 影响 ．但总体上还是比较接近国际市场供求关系的变化趋势的。只是在国际钢铁市场曰趋饱和的情况下．各国钢铁企业一般都采取限产价的措施。而中国钢铁企业却反其道而行之不断增加投资扩张生产能力 于是我国不仅奇迹般地成为了世界第一产钢大国 而且还在世界钢铁史上率先突破年产钢2亿吨大关。当然。我国钢铁企业产能的扩张首先是基于满足国内经济发展的客观需要问题只是在于这种产能的大幅度增长却主要表现为产量的增加 而这些低端长线钢铁品种本来是可以通过比较优势从国际市场获得的。结果是这些低端长线的钢铁产品不仅满足了国内市场的需要 ．而且还大大地了国内市场供过于求的状况。很明显我国钢铁企业的投资决策不仅存在战略方向上的失误，也缺少全球化经营战略的思维 因为全球化经营战略并不仅仅表现为出导向上 有效进同样彰显企业的战略管理能力。
即使是从所谓的全球化经营战略的角度来考查。也没有人相信中国钢铁产品出Ill的低价是我国钢铁行业具有比较优势的客观反映。在不具有比较优势的情况下 营销组合的价格策略几乎具有惟一性价。反之则可以有多种选择，目的在于如何实现利润的最大化。
一般而言各先进产钢国凭借产品结构和品种质量的优势．在价格上是高出低进．获得比较丰厚的国际贸易效益。中国钢铁企业则由于受产品质量的稳定性和产品档次的限制．在出El品种结构中．技术含量高的品种少 多为低档的长线产品．国内钢铁企业很大程度上靠低廉的价格来换取出口机会。结果是自1993年以来．钢铁工业连年大幅度增产．而同期实现的利润则持续下降。
也许在国内市场供过于求而产能过生产过剩的情况．为了减少企业乃至国家的损失．即使低价出口也不失为一种理智的选择。这显然是一种具有鲜明中国特色的解释．其意义就在于它使我国钢铁企业的出口返本还原：出口就不过是回避国内供过于求和转移生产能力过剩危机的一个途径．而与其所谓的 ”全球经营战略 或成本领先战略无关。在此情况下．低价出El就是一种事实．需要．但与企业之盈利目的关系不大。
3 积极构建出口营销渠道．但与国外钢铁业成熟的营销体系相比差距很大。营销渠道是构建产品品牌或企业品牌以及赢得顾客忠诚的关键性环节．是一个企业由小到大的成长过程中．开始寻求从价格竞争向非价格竞争转变的转折点。但我国钢铁行业长期由国家垄断．钢材市场供大于求的程度并不很严重．市场化的营销渠道建设得不到重视而基本上处于初级阶段．直至1 997年销售主渠道建设才被作为营销管理的战略任务提出 而此时的中国钢铁业．只有宝钢根据海外业务的发展 设立亚澳、欧非 美洲三大事业总部，形成以日本宝和公司、德国的宝欧公司、美国宝美公司三大公司为主体的18个贸易公司和办事机构．基本上形成了较为完善的国外销售网络．但品牌与赢得顾客忠诚的工作仍未能提上日程或付诸于实践。所以．直到2002年前后 不断加强海外销售力量积极参与国际竞争形成完整的国际市场营销网络，仍是我国钢铁行业努力的方向。由于与国外钢铁业成熟的营销体系相比差距很大，不仅竞争力很低而且还直接弱化了企业对市场及产品销售的直接掌控力量．从而在相当程度上影响了企业对产品在市场最终销售价格上的发言权。其结果既丧失了实施品牌战略的基础，又在一定意义上增大了企业遭到反倾销调查的可能．更降tL{7面对反倾销灵活调整其营销策略的空间。
4 出口产品快速占领市场．未能适当兼顾目标市场的接受能力和竞争对手的利益 1 999年以前我国钢铁工业出El中板产品增势强劲．快速抢占市场的结果是在美国和欧洲先后遭到反倾销而失去市场。受此影响．1999年中板产品对美出口量大幅度下降．5家对美应诉企业几乎没有出El 对欧盟出1：3量由1 998年同期的41万吨下降到 1 999年的22万吨。在此背景下我国钢铁工业对欧美出I：1钢材向以薄板为主转变 其中主要是热轧薄板1 999年的世界钢铁工业在经过上半年的减产之后．国际钢材市场价格在下半年出现回升 但我国钢材出口价格从全年来看仍比1 998年同期有所下降 其中热轧板卷平均价格从 1 998年的340美元 ／吨下降到 261美元／吨 虽然国内钢铁工业认为 钢材出I：1价格的这种变化同国际市场价格的变化是一致的 但现实是1 999年我国钢铁企业出I：1主要以板材为主出Ill 202万吨增长 1 2．4％ 占钢材出口总量的54 9％。其中主要是热轧普薄板增长 达 1O2 1万吨 比 1 998年同期增长了 1 9倍。而对美国出Ill实现JJ，，6增长主要也是依靠薄板．尤其是热轧薄板出口的增长。
进入2000年．大量的热轧板卷进入了美国市场．使其库存增加价格下跌 ．导致了其他品种钢材尤其是板坯和冷轧板卷类产品价格的回落。而2000年我国出口的热轧板卷类产品的主要去向就是美国。与此同时 美国钢铁企业2000年第三季度末的财务报表出现赤字．2000年第4季度美国前六大钢铁联合企业更是总计亏损4 31亿美 而 1 999年同期合计盈利则为 33∞ 万美元。其中除AK钢公司经营收益4600万美元以外．其他钢铁公司都认为因为需求疲软 高库存及进口多致使其亏损。
应该说．导致美国钢铁企业亏损原因是多方面的但大量价格低廉的钢材产品、尤其是热轧薄板进入美国市场无疑是重要的外因之一。换言之．在世界钢材总量整体上供大于求的背景下．中国钢铁企业的出Il1只注重实现对目标市场的快速占领 往往一旦进口国市场行’隋看好 便会有众多出口企业涌向该市场．并自我竞相压价销售以求本企业的利益最大化未能在一定程度上兼顾目标市场的接受能力和竞争对手的生存．无疑是其遭受反倾销的一个主要内因。
三．改变我国钢铁企业出口营销行为的若千思考
钢铁行业历来属于国家安全的重要战略行业在以国有企业为主的钢铁行业中．企业从来不缺乏自主创新所需要的资金、人才以及政府支持 ．但为什么在 中国成为世界第一产钢大国之后 其竞争优势仍然停留在低附加值的低端长线产品上。很显然．这与企业的营销竞争战略有密切的关系。从竞争战略角度看．人们普遍认为我国的比较优势在于劳动力成本低廉．只要发挥优势实施成本领先战略力．就能够实现企业竞争力的提高和利润的增加。于是．竞争战略决定营销策略．价格竞争逐步演化为低价竞争．盈利目的逐步蜕变为抢占市场份额．最终导致消化过剩生产能力与库存取代企业的营销与竞争战略。
然而．一个国家、地区或企业，仅仅依靠包括廉价劳动力在内的自然资源优势并不能维持其在国际贸易中的长久竞争优势。因为竞争优势所强调的不是一个国家享有多少优势条件．而是着重于国家如何转换不利的生产要求。引导企业和国家不断进步的．是外在的压力与挑战。竞争优势是由最根本的创新、改善和改变而来，持续竞争优势需要不停地创新．而不是价格竞争。要克服不利的羁绊企业必须持之以恒地脱离标准化、简单技术和削价竞争的产业环节。
从这个意义上说以反倾销为核心的WTO自我保护规则不过是这个客观规律的反映而已。如果说反倾销的显性要求是使各方慎用价格竞争策略以及使相应的可能反应趋于理性化．那么其隐性期望就是引导各方由价格竞争转向与之相对应的非价格竞争。为此．必须强调．WTO规则主导下的贸易自由化已经给中国企业的营销环境带来了深刻地变化。在现代自由贸易条件下．市场优胜劣汰的竞争法则只能适用于一定数量的企业．而不能针对一个国家进I：1国产业或其全部企业：企业的营销行为已经不能仅仅限于为自己创造利润，而是需要适当地兼顾竞争对手及其所在国的利益这就意味着八世后的中国企业，必须改变惯性思维而另辟途径，逐步挥手告别价格竞争而走上双赢的非价格竞争之路
1.非价格竞争是改进技术、提升服务与品牌的重要基础。在约束价格竞争并主动转向非价格竞争的情形下，企业的经济效益与品质、品牌．技术、服务的关系．可以形成如图 1所示的良性发展循环 只有在非价格竞争战略的引导下 增强自主创新能力才能为提高企业的核心竞争力发挥应有的作用。
2 非价格竞争已成为提高效益的主流手段鉴于在运用非价格竞争策略的企业与运用价格竞争策略的企业之间展开竞争时 两者将有可能进入一个日益分化的循环当中 (如图2) 正因为如此，在非价格竞争已经成为国际市场竞争主流的条件下，我国钢铁企业亦不应例外
3．非价格竞争将成为更好应对未来变化的基本保证 中国各行业在加八WTO之后的各种贸易摩擦日益显现 中国钢铁工业的未来发展．不仅将面临资源约束与环 保护的要求，而且也将面临知识产权．劳工标准等挑战。wro的有关规则已经揭示了这种发展趋势作为世界第 产钢大国的中国企业，主动适应wro双赢的要求转向非价格竞争为主导的营销管理．则是由中国和平发展道路与构建和谐世界所决定的必然要求!
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企业舆情分析范文第5篇
关键词：房地产企业 企业所得税 清算
一、由一则案例引发的思考
例：A房地产企业开发的B项目，2011年实现预售收入2 000万元，预计利润率为30%，期间费用及可扣除税金为300万元，当年缴纳企业所得税75万元;2012年实现预售收入 3 000万元，预计利润率为25%，期间费用及可扣除税金为350万元，当年缴纳企业所得税100万元;2013年B项目竣工交付业主使用，当年实现销售收入5 000万元，期间费用及可扣除税金为600万元，项目计税成本为6 000万元。假设没有其他纳税调整项目，A房地产企业在B项目竣工清算年度2013年需要缴纳多少企业所得税呢？
A房地产企业财务人员认为，B项目竣工清算共计实现销售收入 10 000万元，计税成本6 000万元，项目期间费用及可扣除税金1 250万元，应纳税所得额=10 000-6 000- 1 250=2 750（万元），应缴企业所得税=2 750×25%=687.5（万元），实际预缴企业所得税=75+100=175（万元），项目竣工清算应补缴企业所得税=687.5-175=512.5（万元）。
笔者认为，以上处理不妥。实际上，该财务人员并没有领会《房地产开发经营业务企业所得税处理办法》（国税发[2009]31号）相关规定的具体含义。
第一，房地产企业开发经营业务的企业所得税处理并不仅着眼于具体项目的损益情况，无论项目是否完工，无论开发产品是预售还是现售，都应当在当年度确认销售收入并汇算清缴企业所得税。上例中，A房地产企业2011年度、2012年度缴纳的企业所得税实质上是当年度汇算清缴的应纳税额，并非B项目完工前的预缴税额。
第二，A公司应按当年实际利润据实分季（或月）预缴企业所得税。在未完工前采取预售方式销售取得的预售收入，应先按规定的预计利润率分季（或月）计算出预计利润额，可以扣除预缴营业税及土地增值税等，计入利润总额预缴。A房地产企业2011年销售收入对应的应纳税所得额= 2 000×30%-300=300（万元），2012年销售收入对应的应纳税所得额=3 000 ×25%-350=400（万元）。
第三，开发产品完工、结算计税成本后按照实际利润再行调整。所以企业应及时结算其计税成本并计算此前销售收入的实际利润额，同时将其实际利润额与对应的预计利润额之间的差额，计入当年度企业本项目与其他项目合并计算的应纳税所得额。
B项目计税成本6 000万元，实际利润率=（10 000-6 000）÷10 000×100%=40%，2011年、2012年实际利润额与预计利润额的差额分别为200万元[2 000×（40%-30%）]和450万元[3 000×（40%-25%）]，预售调整增加额650万元计入2013年度应纳税所得额。
第四，确定2013年度应纳税所得额=5 000-[6 000-5 000×（1-40%）]-600+650=2 050（万元），应纳所得税= 2 050×25%=512.5（万元）。
以上计算结果与企业财务人员计算结果虽然一致，但两种计算过程体现的思路和理念是完全不同的。企业财务人员的计算思路是，未完工年度预缴，完工年度结算，多退少补，正确的计算思路是将预计利润额与实际利润额的差异调整，纳入完工年度的所得税汇算清缴。房地产企业所得税汇算不同于项目清算，企业所得税项目清算仅指项目计税成本的最终结算，该案例涵盖了3年的销售期间，而汇算是按照年度分别计算的企业所得税应纳税额，两者不能等同。
现行房地产开发企业所得税征缴存在很多现实问题，制定相关法律法规，迫使房地产开发企业如实足额缴纳企业所得税是关键。
企业财务人员曾经遇到一个问题，房地产企业所得税汇算不同于项目清算，企业所得税项目清算仅指项目计税成本的最终结算，而汇算是按照年度分别计算的企业所得税应纳税额，两者不能等同。现行房地产开发企业所得税征缴存在很多现实问题，制定相关法律法规，迫使房地产开发企业如实足额交纳企业所得税是关键。
二、房地产公司所得税征管模式存在的问题
（一）所得税按年汇缴与开发企业按项目跨年开发造成收入和成本不配比
企业所得税年度汇算是建立在上年账簿基础上，下年均为上年结转，而会计上的年度结账具有相对的独立性。房地产企业开发周期长，跨年开发具有一定的连续性，企业所得税要想准确的汇算，必须将开发过程联系起来完整的计算。实际征管中，上年通过税务调整查补的所得税，由于年度与年度之间会计上相对的独立性，下年往往被冲平，企业所得税按年汇缴与开发企业按项目跨年开发相背离。房地产企业往往通过跨年分配收入和成本，第一年开发费用大，收入未形成往往亏损;第二年通过少转销售收入挂预收款，同时通过预估成本、前期亏损弥补等人为调节利润;第三年通过企业所得税按年管理，一般不会与上年比对而少报销售收入，多转销售成本，虚增期间费用，所以按年度结算亏损企业多。不少企业按计税毛利率计算的毛利额虽然是正数，但在年度汇算清缴时减去期间费用后申报的应纳所得税额为负数，而企业所得税汇算清缴时一般不会追溯到以前数个年度去审查企业的开发成本是否真实合理，是否应当全额在税前扣除，造成利润无法准确衡量。所以，完全有必要在企业确认收入年度对开发成本进行全面审查，剔除不符合税法规定的成本。
（二）税前扣除项目不实
1.虚增税前扣除的费用。房地产成本的各类费用的支付凭证容易造假，不真实。比如：收受虚开、代开、伪造的假发票等不合法的发票入账支付费用，尤其是建筑安装企业和个人所提供的安装工程成本;虚开办公费、服务业发票、虚增人员工资、广告支出，以有关联关系的销售公司或办事处的名义虚增经费、销售费用等虚增成本套取现金;将与生产无关的费用计入成本。如：将管理人员的汽车费用、旅游考察费用列入公司支出。目前，税法没有这方面税前扣除标准的限制，税务人员又很难区分这类支出是否与生产经营有关，使得纳税人有机可乘。
2.成本与收入不配比。房地产企业经常将未完工程项目的成本转移到已完工程成本项目中。
3.纳税调整时忽略项目。各项准备金、风险金、业务招待费、广告费、租赁费、工资及相关费用、财产损失、捐赠支出、改扩建及装修工程支出、管理费等项目的纳税调整忽略，以及支付的土地出让金是否按规定合理分摊成本。
（三）企业所得税与土地增值税征管模式不统一
企业所得税和土地增值税对企业收入和成本的认定均是按项目归集，土地增值税又是企业所得税扣除项目，两税关联度较高。企业所得税按年度汇算，而土地增值税按项目清算，二者在计税口径和计税时间上不一致，造成征管上的难度;由于结算时间的差异，企业所得税与土地增值税对同一个企业的成本和费用，形成重复性检查，加大征管成本。
（四）财务会计核算存在的问题
1.预售款长期挂“预收账款”、“其他应付款”等科目。有的企业根据利润水平分年度结转;有的企业利用所得税按年汇算、第二年基本不会对上年账务复查，通过跨期少转销售收入。预收收入长期挂预收款不结转收入，不按照规定缴纳所得税。
2.视同销售行为未确认收入。企业将开发产品用于赞助、职工福利、奖励、对外投资、分配给股东或投资人、抵偿债务等行为，在账务处理上未确认收入。
3.预估成本，调节利润。项目不竣工不结算，成本无法结转;或者将未售产品的成本转移到已售产品成本中。多数企业采取成本预估，进行人为调节利润。
4.虚列建筑安装成本。大部分企业建筑安装成本预算低，审计决算值高。利用关联企业、核定征收企业转移利润，把属于有关联关系的核定征收建筑安装企业成本转移到本企业，加大建筑安装成本造价、虚加工作量等非法手段减少或转移利润。企业预提的公共配套设施等费用经常在全部工程竣工时一次性调整而不是在每项工程完工时逐项结转，随时调整有关开发产品的成本，造成预提费用超标，有的甚至未最终办理结算而未取得全额发票时笼统地按发包金额10%预提建筑安装成本进行恶意避税。
5.期间费用与开发间接费用划分不清。比如将业务招待费、差旅费、咨询费、销售佣金等期间费用计入了开发间接费用，造成少交土地增值税和企业所得税。
6.借款利息不资本化，直接进期间费用。房地产开发企业的借款利息应在“开发成本――开发的间接费用”中核算，将应在产品成本中归集的财务费用转移到期间费用中，甚至将其他项目财务费用也混入当期费用，扩大扣除项目。
7.多列预提费用。企业利用“预提费用”、“待摊费用”等科目调整当期利润。特别是预提“公共配套”费用数额大，在配套工程完工验收之后不及时结转配套工程成本，对预提费用的余额不及时调整、冲减商品房成本，而是长期滚动使用，减少应纳税所得额。有的企业甚至在配套工程完工验收之后仍继续计提或重复计提“预提费用”，借以偷逃税款。
三、房地产企业所得税征管措施及政策建议
（一）变所得税汇缴为核实其收入和成本据实征收
由于企业会计信息不实，跨年调节利润比较普遍，企业盈利水平严重失真。目前，房地产企业所得税汇缴以账查账，费力费时，又无成效。建议根据开发流程，通过部门合作，以实查账，据实征收。房地产企业开发流程一般是：买地―规划―建造―预售―交房，企业所得税计税流程是：（应税收入-应税成本-费用-税金）×税率。收入和成本均可以实查账，收入可以通过房管部门网上销售和备案系统取得，成本中土地成本可以通过土地部门取得开发地块土地出让价格和缴纳情况，分期开发的可以通过总可售面积配比已开建的土地成本，总可售面积可以通过规划部门取得，建筑安装成本可以通过建委开发办取得等，通过以上部门的配合，结合企业有关票据和合同，核实其收入和成本据实征收，简便可行。
（二）变所得税汇缴为按完工项目逐一汇算
每个项目看成一个成本对象，完工结算后进行企业所得税汇算清缴。按项目汇算和年度汇缴最主要的影响就是期间费用的处理，而房地产企业期间费用主要是财务费用。财务费用在建造期计入开发成本，完工后才能计入期间费用，能计入期间费用的不大，而按计税标准能进入管理费用和销售费用的也有限。由于我国会计处理和税务处理对成本均采取不完全成本法，因此，在结算汇缴时，即期间费用不分摊计入成本单列的情况，预缴时也可考虑年度期间费用按法定税率予以抵减。
（三）提高企业所得税的预缴率
国税发[2009]31号文中地级市的最低计税毛利率从15%降为10%，大部分地市是依据最低标准执行，而且该文允许企业扣除预售收入对应的营业税金及附加、土地增值税等税费，营业税金及附加的税率为5.65%，预征土地增值税的税率最低为2%，实际计入当期应纳税所得额里的毛利最多只有预售收入的2.35%（10%-5.65%-2%=2.35%），再扣除期间费用后，当期应纳税所得额所剩无几，甚至为负值。事实上，房地产开发行业毛利率至少不会低于30%。房地产开发企业取得预售收入时期同时也是企业纳税能力最强的时期，现金流充足，所以一直以来对房地产企业实行预征制度，但过低的计税毛利率使得企业没有在此时期缴纳足够的企业所得税，而是将项目企业所得税纳税义务递延至项目完工收入确认年度，必然导致该年度纳税压力增大。
（四）加强企业所得税纳税辅导
定期整理税收相关法律法规政策，通过各种渠道让企业及时了解税收政策变化;针对在企业所得税纳税中发现的普遍问题，开展辖区房地产企业集体约谈会，面对面沟通，纠正企业财务人员对政策文件的理解误区。制定纳税情况自查报告内容，要求企业尽可能地利用社会中介力量进行全面自查。
