新媒体平台

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新媒体平台范文第1篇

关键词：在线视频媒体平台;发展探索

一、网络视频的新局势

不管是之前的三网融合，还是形成的“网台互动”模式，都很明显地说明在新媒体时代的发展下，我国的电视行业是在不断地与时俱进。搜狐、爱奇艺、腾讯、优酷逐渐发展为我国的四大视频网站，四大视频网站各显其能，当然最后的目的还是创造出更大的利益。

由广电总局的关于网络剧、微电影等网络视听节目的管理，要求所有的这些内容都要经过“先审后播”才能在网站上播放，这样的规定对很多视频网站上传播不良内容、质量差的节目有了一定的制约。而最近颁布的 “限外令”，规定要求节目要有数量限制，要求不能超过一年国产影视剧的30%，除此之外，还要先审后播，这就说明了我们再也看不到同步的境外剧了。之前的韩剧《继承者们》、《来自星星的你》可谓在我国掀起了一股热潮，开始疯狂地追韩剧，这让这些视频的承载网站可是赚足了人气。在电视剧热播后，韩国欧巴陆续开始进军我国的内地市场，凡是和这些欧巴有关的节目，那都是锦上添花，曾经红遍我国的《最强大脑》当中就邀请了《来自星星的你》里的“都教授”，连评委都忍不住开始卖萌。看韩剧在我国这么的吃香，这对那些企图在我国打开市场的外媒来说，无疑不是一个噩耗。

二、内容为上

1、综艺节目的抢夺

从之前的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》的热播，这些热播的综艺节目为网站带来了可观的收视率和利益。不管这些热播节目究其原因为什么有这么高的收视率，争夺下了这些热播节目的独播权，那就是抓住了观众的心。腾讯视频拿下了《中国好声音》第三季的独播权，受之前第二季、第一季的影响，节目收视率有望再创新高。现在网站的收益广告占了一大部分，网站在播放节目的时候，可以在视频播放前、播放中、播放后都可以插入广告，看得次数多了，这些广告也就逐渐地深入人心。除此之外，综艺节目的播出可以引申出很多热点，而网站又可以根据热点制作更多的节目，借助综艺节目的热播，这些自制节目又可以获得很高的点击率，在这些自制节目当中也可以植入广告，在这样的链条下，又获得了广告收益，如此一举两得。

2、电视剧的独播

不管广电总局颁布的“限外令”，还是之前对电视剧的严格审核，电视剧的播放仍是视频网站的一大板块，是不可忽略的。电视剧还是人们在休闲时放松、娱乐的重要部分，电视剧的种类多，内容丰富，有适合不同年龄、不同阶段的电视剧目，所以对于电视剧板块的独播权，还是有必要竞争的。

3、原创才是王道

对于2015年的原创出品，视频网站未来独立性发展会更强，不再是一个依附性媒体。综艺节目和独播电视剧对视频网站来说是不可忽略、不可或缺的板块，但对于现在网络视频的发展，自制、独播是现在以及将来主打部分，广电总局颁布的一系列规定和现在视频网站相互之间的激烈竞争，原创在未来会逐步成为他们之间竞争的主力，赢还是要赢在原创上。

2014年，被誉为“网络自制剧元年”，原创节目、视频、自制剧都成了各个视频网站的主力，2015年，原创还会更加重要。视频网站的流量规模足够让自制成为很有影响力的基数。今年四月份金立手机与腾讯视频合作的网络自制剧《快乐ELIFE》，以符合当下男女的讨论话题为主：自闭症、脸盲症，这些话题内容很深入人心，引起广大网友的共鸣，再加以何炅、付梦妮等脸熟人物，何愁不会拿下收视率。自制剧相对于网站来说是性价比还是比较高的，制作成本没有传统电视剧高，而且只要以精为主，收视率不愁比传统电视低，不得不说腾讯视频还是很有战略地打开自家网站原创的大门。

三、营销为主

1、大数据运用

随着多屏时代的到来，不管是手机还是ipad都成了人们生活当中不可缺少的一部分。新浪微博、人人、博客这些社交化平台，背后隐藏了很多价值链条。网站可以根据网友们谈论的热点，找出最热门的话题，根据这些话题来打造自己的原创节目，不管是以网站综艺娱乐节目还是自制剧、微电影，都会有很高的关注率。从这样的营销策略出发，流量首先就有了一定的保证，至于最后的利益，是以简单的广告为主，凭借广告来获取收益，还是和商家合作，以商家品牌为主，都是不同的利益链条。

也可以边拍边播，在网络自制剧播放的同时，通过微信、微博、人人等社交化平台与网民形成互动，在第一时间了解大众心里想的是什么，在以大众为主的前提下，对以后节目内容的播出做出适当的调整，总之，一边随时跟进大众的观点和意见，一边拍摄播放节目，双向完成节目的制作。在多屏时代，像这样的社交区的交流可以随时随地完成交流，我们必须随时紧跟媒体时代的发展潮流，在这样数字化的时代，只有这样才不算与时代脱轨，这也是视频网站在新媒体时展的新要求。

2、明星效应

简单的来说明星效应就是某一个商家借群众对某一明星的热爱程度，将明星加入到自己的产业链条当中，从而将群众对明星的喜爱转移到商品上来，增加商品的价值，从而获得较高的利益。

不管是从电视剧、电影、综艺节目中红起的明星，还是网络上的草根明星，网站要针对某一特殊时期的特殊情况，跟随时间发展的轨迹，选择同时期具有影响力的明星，策划团队策划方案，下来就是将商品借助明星的影响力打出很响的名号，从而获得可观的收益。当然网络视频网站也可以选择同时期深入人心的名人明星，加入网站本身的产业链。腾讯视频自制节目《大牌驾到》就是一期专门邀请名人、明星等做一期访谈节目，节目以更深层了解这些公共人物的日常生活、或是生活经历为主，引起观众的关注，对明星的固定粉也有吸引力。借助同时期的热点人物，为自己的视频网站所用，借力打力。还可以根据热点人物可以专为会员提供不一样的节目收看，这也是一种营销。

四、技术为辅

有数据显示，现在有很大一部分人以手机客户端为消费平台，尤其是现在4G网络的推动，有很大一部分群体拥有4G服务。将4G终端融入网络视频网站的发展当中，这将是网络视频网站发展的新机遇，不能忽视。

在完善手机终端的服务时，增加产业链条。既然将来有很大一部分人将会想手机终端靠近，那只有更完善的产业链条，才会满足人们生活各方面的需求，像生活咨询方面：一些娱乐新闻、生活变化、财经方面，甚至，可以更向人们的生活靠近，电影票的购买，看附近的人在看什么，可以了解其他人的生活，这些都是未知数，都在等待着我们去开发，亦或许将来，网络电视视频手机终端还会有网站热播剧中人物的服装的直销，爱屋及乌，这是一个可以考虑的问题。

总而言之，不管是对内容上的精益求精，还是整合网站产业链条，最后的目的还是利益。网站就是要把自己本身的东西营销出去。爱奇艺在广州打响的“无视频不营销”的营销会，把营销二字更是作为新媒体时代视频网站发展的首要目的，4G网络的时代，会把网民加快推到移动客户端，因此，视频网站将会引来一次全新的变革，怎么才能在新的变化期站住脚跟，这是在新的时代背景下的机遇期。不管是UCG还是PGC，怎么样能将网站推到高峰点，才是应该考虑的问题。当然在探索发展期，就会可能触碰其他人或机构的利益，这些都是应该我们去极力避免的。

（作者单位：黄淮学院文化传媒学院广编1204B）

参考文献：

[1] 网易首页：青年时报：《四大视频网站布局各不同》 2014-3-25

新媒体平台范文第2篇

关键词 五位一体；创新转型；媒体平台

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0191-01

在移动互联时代，新媒体迅猛发展，传统媒体如何应对挑战，结合湖南电台新闻综合频道创新转型升级的实践，我们提出按照“节目+活动+推广+资源+融媒体拓展”五位一体的形式运行，形成信息传播完整链条，让资源无缝链接流动，促使健康传播平台步入新平台，论述如下。

1 节目转型升级

湖南电台新闻综合频道重点健康节目《轻松活过一百岁》节目积极转型，节目形态多样化，采编播一体化，节目品类更加丰富在大健康领域开设心理类、食品健康类、快乐养生类节目，服务对象更加精准，随时随地开通健康服务热线粘合核心受众。

构建健康养生“云传播”体系：运用移动互联网手段，将播出节目及时精编上传，调度客户渠道二次传播，形成聚焦话题吸引推广媒体关注，话题效应反馈至广告主，形成良性价值传播平台。破局新闻综合频道健康养生的战略资源流程再造，效益优化提供支撑。通过资源生产流程再造解决“看病难，找专家难，挂号难”等核心矛盾，聚拢听众资源，对接三湘好医生名医库，做大听众规模，做大传播平台回报三湘好医生。

做内容聚合平台。自媒体对传统媒体的打击力度越来越大，用户对内容的选择机会逐渐增多。而传统媒体在纵深报道方面有优势，但传统的传播方式和内容生产已经不适应新形势的需要，这时可以利用已有资源和公信力，做UGC的内容聚合平台，挖掘更多的和优秀广播自制节目，以此来赢得了很多听众粘连用户。

“做好健康养生节目创新研发”，把控健康节目传播话语权。

健康养生广播的主打内容产品是健康节目。其中专题节目内容聚焦为中医养生，内容围绕老年人慢性疾病防控，进行了健康知识的讲解和普及，统一针对节目互动、专家咨询、产品销售等对应通路进行接入，通过规范听众服务热线，把控庞大的听众资源，也可以形成针对现有客户比较优势，牢牢把握听众数据库的基本面。专家资源共享，《轻松活过一百岁》中医专家可以为听众进行接地气的咨询服务，相互呼应。围绕国家级的名老中医抢救性录制ip化健康养生节目，在广播+网络中予以呈现。

增加公益宣传，增加公益陪伴的理念。著名的营销专家亚德里安曾经说过：具有魔力的产品从来都是具有卓越的功能*强大的情感诉求，他们的关系是乘积的关系。健康节目之所以能打动听众不可忽略的是其中的慢病防控的功能，结合电有的对老人的陪伴功能，这是重要的不可忽略的部分。突出强大健康功能的前提下，加大对亲人的爱心陪伴的公益宣传，让暖心健康的公益形象深入人心，不仅仅提品，同时输出关爱老人，情暖人间的一种核心价值观，提升产品影响和附加值。

2 活动转型升级

通过超级活动提升品牌形象。高端精品活动产品：体现着频道活动营销的实力的精品活动，以事件营销为主体的这种活动在全年构成中的数量一定是最少的，但是活动张力和美誉度一定是最高的，为客户带来的收益也是最大化的。品牌定制活动产品：针对老客户量身打造的专属品牌活动产品，具有很强的延续性，一般都是系列活动稳定后转化而成，也是一年中对活动营销效果预估预判的重要组成部分。将社区活动模块化定制生产，政府类活动分级、分层运行，延展定位，聚拢人群，传播途径要更多元，提供新媒体增值服务。

3 推广转型升级

频道的吉祥物健健康康卡通形象如影随形，全方位多角度立体式推广。跳出频率与互联网结合，新的经济增长点在于终端，研发具有新闻综合频道特色的融媒体特色。通过新媒体途径和客户渠道全方位推广，开发新媒体，构建新闻综合频道大数据服务体系。目前我们对数据的运用较多局限于数据包装，1）充分利用现有赛立信统计数据，为节目部提供频道、各板块线性节目收听率及受众构成常态体验服务；2）分析环境数据，为营销部提供宏观政策资讯报告。分析业务数据和客户数据，考察当前广告饱和度状态和广告价格，监测广告价值是否最大化，制定服务客户的数据包装产品、潜在品类新品牌客户分析报告；3）为策划部建立创意策划模块数据库、利用客户数据中的客户效果数据建立活动效果评估数据库、频道及节目收听表现受众构成数据库。以上为各个部门形成的独特产品将进行统一模板化包装，打造标准化数据产品。

4 资源提质升级

全面梳理频道核心资源：以中医为核心的养生专家：核心听众档案，微信公众号；核心社区和社区人群资源；全省最专业的覆盖资源。聚拢健康养生定位的核心资源， 渠道资源、媒体资源、社会资源、新媒体资源、整合资源为我所用。入驻社会化媒体平台。这是要第一时间、投入最大的精力进驻社会化媒体平台，做好微博微信内容和营销。媒体在微博和微信拥有媒体大号，是做社会化媒体运营的第一步，是将来开展市场活动的重要渠道。

5 融媒体全力拓展

产业发力，找准一个节点试水。健康管理是重点发展方向，产品，老年手机等项目应对专题节目的

风险。

做新媒体创投平台。传统媒体有人才、有影响力、有资金，自己“闭门造车”不如让有能力、有技术优势的人来做。浙报集团投资机构传媒梦工场聚焦新媒体和数据挖掘天使投资。传媒梦工场选择将社交网络数据挖掘作为大数据投资的试验田，已经投资了微博数据挖掘初创团队知微、优微两家企业，投资额达数百万人民币。所以广播媒体可以考虑投入资金在一些有潜力的“短平快”项目，做创新媒体的孵化器。

在互联网+的风口，打造广播版O2O。

2015最热的词汇之一就是“互联网+”不仅仅是国家战略，同时更是转型升级的必由路径。互联网医疗将是下一个风口，链接医疗、科技、新媒体与受众终端，加强中医诊疗设备、中医健身产品、中药、保健食品研发，重点研发中医健康识别系统、智能中医体检系统、经络健康辨识仪等中医健康辨识、干预设备；探索发展用于中医诊疗的便携式健康数据采集设备，与物联网、移动互联网融合，发展自动化、智能化的中医药健康信息服务。将广播的线上线下资源大整合，打造广播版的O2O， 线上节目通过广播听众服务热线、官方微信搜集听众健康大数据，线下通过丰富多彩的健康主题活动，融合新媒体精细化开发，实现听众数据有效增值开发，让受众足不出户就能享受到健康服务带给我们生活的改变，让挂号、专家咨询、移动医疗、远程养老成为可能。

线上节目是做大做强健康养生节目影响力，线下活动整合资源，让健康养生资源畅通流动起来产生增值，广播版O2O路径融合新媒体实现健康媒体战略转型升级，立足当下更赢在未来。

参考文献

[1]尹鸿.媒介竞争与电视传播观念的嬗变.

[2]贺金华.谈电视生活服务类节目的内容选择与表现形式.新浪网.

新媒体平台范文第3篇

主动构建视频平台

新媒体技术发展迅速,但从接收终端的属性出发,主要集中于三大类:一是以电视机为接收终端的互动电视,以IPTV、互联网电视为代表,具有点播、搜索、互动以及提供咨询服务等功能,它的推进将造成传统有线电视市场的萎缩;二是以电脑为接收终端的网络电视,包括视频分享、视频点播、视频搜索、P2P下载等多种视频服务形式,越来越呈现出对传统电视的替代性特征;三是以移动设备为接受终端的移动电视,主要对应处于移动中的群体,对传统电视的影响不大,但市场前景不可小觑。

对于新媒体的发展,国家在政策层面上也予以支持,2009年9月公布的《文化产业振兴规划》明确提出,要“采用数字、网络等高新技术,大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视”等新兴文化业态。可见,新媒体领域是未来传媒业发展的重中之重,这既为电视融合新媒体提供了政策保障,又指明了方向,基本明确了电视融合新媒体的目标和路径:第一,巩固现有观众,增强电视传播的双向互动性,实现点播、搜索、互动等功能,向IPTV、互联网电视方向发展;第二,争夺互联网受众,依托既有的内容优势,构建视频门户(也称视频网站、网络电视台等);第三,培育移动受众,积极在手机视频等领域进行战略布局。

其实,电视媒体融合的大部分新媒体都可聚合于互联网这一平台,IPTV、互联网电视、网络电视、移动电视等均是互联网产业链的终端。因此,电视媒体融合新媒体可透过三条融合路径,超越三类不同终端,构建一个基于互联网的视频平台。这个视频平台不是单一的视频内容分发渠道,而是一个拥有视频生产、视频集成、视频处理、内容分发等多元身份的综合性新媒体平台,目的是将电视媒体的现有优势延伸至新媒体领域,通过打造网络视频数据库,根据不同的介质属性提供不同码流、不同分辨率、不同编码格式的视音频内容,发放给具有不同需求的用户群体。

电视媒体视频平台的优势

通过新技术或组合现有技术创造的市场中,先行者的优势不再适用,真正享受先行者优势的却是建立、发展新生市场的后发者。纵观现阶段的网络视频市场,先行者在版权、内容质量、运营成本、资金等方面的瓶颈已经凸现出来,尤其是随着政策监管力度的加强,网络视频平台遭遇新一轮洗牌。在这一背景下,电视媒体在构建视频平台上的优势尽显出来,一方面培育市场成本降低,并可以创造性模仿,还可以依托内容、人才等优势进行规模化生产;另一方面,国家政策对此也予以支持。

目前,现有的相关政策主要呈现两大特点:一是为电视媒体进入网络视频行业敞开大门。《互联网视听节目服务管理规定》规定“运营主体具备法人资格,为国有独资或国有控股单位”的同时,明确要求“从事广播电台、电视台形态服务和时政类视听新闻服务的,还应当持有广播电视播出机构许可证或互联网新闻信息服务许可证”。二是对网络视频在版权、内容方面的管理越来越细化、规范化,对在互联网上传播的影视作品在许可证、版权等方面加强监管。这些政策对网络视频行业的干预提高了行业门槛,加速了网络视频市场的优胜劣汰,一些资金链断裂、靠侵犯版权甚至低俗内容生存的视频网站将被淘汰出局。因此,拥有版权、履行内容审查职责的电视媒体在视频平台的构建和发展上,后发优势十足。

另外,国家广电总局对代表了“三网融合”的互联网电视的产业发展,在政策方面向电视媒体倾斜,8月11日广电总局发出通知叫停互联网电视,其理由是“一些企业为谋取不正当经济利益,未经行业主管部门批准和著作权人授权,擅自将互联网上的影视剧等各类视听节目,随意传送到电视机终端供用户收看,严重侵犯了著作权人的合法权益,扰乱了互联网视听节目传播秩序”。因此,作为新的业务模式和利润增长点,彩电企业若要在互联网电视产业中抢得先机,必须与有IPTV牌照的机构合作,这对拥有和即将拥有IPTV牌照的电视媒体是一个巨大的商机。央视、上海文广等已获得IPTV牌照的机构,可依托其海量的正版内容构建一个视频平台,确保所传播的视听节目内容可管、可控,在互联网电视产业中实现自身发展。

视频平台的关键是内容

与网络视频市场标准已确立、入市时机已成熟,与互联网电视因政策优势带来市场机会相比,IPTV、移动电视尤其是手机电视产业等目前还存在较多不确定因素。IPTV由于存在政策破题、部门博弈等问题,尽管历经6年多的发展,每年都有增长,但其基数太小、覆盖地区太少、用户规模仍然有限,规模化生产尚待时日。移动电视尤其是手机电视目前还处于发展布局之中,面临着信号覆盖、改善带宽、资费下调、盈利模式等问题,而基于广播电视网传输的CMMB要实现点播功能,还面临着与电信部门的TD-SCDMA进行融合等问题,而“动众”对移动视频尤其是手机视频的规模化需求也需经过较长时间的培育。当然,尽管IPTV、手机电视产业市场还不是很明朗,但电视媒体在现阶段应考虑从战略上予以布局,以免贻误战机。

新媒体平台范文第4篇

人们生活方式不断变化，对媒体的需求度也不断提高，新闻媒体的发展也以日益融合的态势发展。而不同类型的媒介具备多种不同的功能即为媒介融合，其是信息传播渠道的多元化下的新模式，传统媒体包括电视台、报纸或者电台等，新兴媒体包括手机App终端、互联网等，而媒介融合正是将传统媒体和新兴媒体进行了融合，这样有助于实现信息资源集中处理与共享。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，其呈现出与传统媒体不同的特点。

2 新闻App发展现状

目前，App行业迅猛发展，以苹果IOS系统为例，2008年苹果公司推出App Store，其中的App的数量和种类成倍的增加。累计下载次数更是高达15 000 000 000次。而其中的新闻阅读类App也是不胜枚举，但是它们种类不同，相应的在功能模式和用户体验上也各有不同。笔者研究了目前新闻App市场的发展状况，通过总结并且针对这一市场的数据进行调研、整理与分析，针对当前应用比较广泛、受众群体比较大的三种新闻App的特点和发展状况进行了分析。

2.1 门户新闻App平台代表搜狐

搜狐新闻客户端专门为智能手机设计，是搜狐公司出品的一款精品资讯阅读应用。它的出现体现了智能化的特点。2010年自其上市以来就广受好评，在所有的新聞类客户端中，搜狐第一个为读者提供个性化的阅读服务。其主要通过整合多种类型的优质媒体信息资源，客户在手机上就可以阅读图文信息，而且这些图文信息是定时推送的，具有实时性，而且现在搜狐App已为人们所熟知，应用范围广。

2.2 跨门户阅读App平台代表网易云阅读

虽然搜狐新闻、网易新闻等新闻门户受众广泛，但其App有一定的局限性。因为它们是以自身门户为根基的，内容多数还是以新闻为主，与之不同的是，2016年来兴起了一些提供综合阅读服务的App，如网易云阅读、鲜果联播、ZAKER等阅读平台，这些平台整合了许多跨门户的媒体资源，它们是一个更新一层的突破，也是未来新闻App的发展方向。在这个竞争日益严峻的时代，如果不能跟上时代的步伐，随时都有被社会淘汰的可能，新闻媒体也不例外。网易云阅读的定位是图书、资讯、社交全能型移动阅读应用，它使学习、读书、浏览资讯、社交这些原本关联不大的事紧密联系到了一起。这样我们可以看到，每个人的网易云阅读都是一本私人定制的书。而且这些书的种类纷繁复杂。网易云阅读App平台为人们提供了博客类、资讯类、图书类以及社区类等十一种不同类型的阅读资源，是对互联网资源的一种整合。但是整合后人们还是可以根据自己的需要来订阅自己喜欢的项目。这样人们的兴趣点真正的被整合到了一起，这使人们的生活从单线条变成了多线条，单一的阅读方式变得多元化，使人们的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。

2.3 以纸媒为代表的App平台

另外，纸媒演化出来的App也占据了半壁江山。例如羊城晚报App，其主要的作用有三大类，即新闻、服务与社交，此App是羊城晚报进行数字化转型的前身。其重点在于身边百姓的生活，消费者维权等，其打造的App平台功能也与其相近。该App平台的建立旨在为老百姓服务，帮助百姓解决身边的大事小情。此款App涵盖四大模块，分别是新热榜模块、记者帮模块、活动派模块和问TA吧模块。第一，新热榜模块。其主要是以身边的热点新闻为主，其通过数据分析，总结出当前百姓关注的热点问题，将关注度最高的本地新闻放在上面。第二，记者帮模块。这个模块的意义在于帮助百姓解决生活中的实际问题，真正的服务于民，使用户利益不受侵害。通过App用户可以上传照片，写文字等，在线上记者就能帮助其解答，热心的网民也可以建言献策，这样是一种互动。这种方式在全国是首创的。第三，活动派模块。该模块主要目的在于展开与网民间的良性互动，使线上的网民了解身边发生的事情，线上线下双向的方式为消费者提供了和媒介的沟通渠道，便于其经常性的互动。第四，问TA吧模块。此模块的主要作用是帮助消费者答疑解惑，同时提供海量的百科知识，网络大咖与用户之间互动频繁，这样使网民和大咖可以更好的沟通。

综上所述，新闻App平台的创新实质上是媒体本身的创新，所以其创新的着力点应着眼于新闻本身，在这里有两层含意义。第一，新闻表达方式的多样化。媒体融合的情况下新闻表达的方式是各个元素整合的结果，所以不能墨守陈规，应该着力于突破传统媒体的藩篱，使新闻的表达方式更加多元。第二，在传播内容上，新闻平台需要根据网民的需要，将社交与新闻结合起来，使读者与报道者，读者与读者间可以进行线上的沟通与交流。这样就要求其扩大外延的层面，不断丰富自身的内容。另外，笔者认为可以在新闻平台上加入更多的元素，如电台、广播、粉丝互动等，这样可以使平台更具吸引力，进而吸引网民关注新闻App平台，这样多种元素联动推广的方式也更易带来规模效应，提高平台的粉丝数量。

3 媒体融合下新闻App平台面临的发展瓶颈

虽然新闻App平台的发展势头迅猛，但是在发展过程中也面临着一些挑战。吸引客户、拥有一定数量的受众群体是新闻App发展基础，进而提升平台的关注度，进而使平台能够产生经济收益，能够使其得到长足的发展。目前来看，平台盈利的方式主要包括两种，一是付费服务，二是广告投放，但是这两种模式在现如今都是平台持续盈利的瓶颈

所在。

3.1 付费服务流量有待提高

新闻App的主要收入之一是付费服务，但是我们应该考虑到消费者的心理，现在的平台种类很多，很多都提供免费的服务，同等的条件下，付费服务自然无人问津。这样会使平台的持续发展受到阻碍，其盈利能力就会不断的变弱。所以免费服务的存在使付费服务受到了冲击，这不得不说是一个需要面对的瓶颈。

3.2 广告投放

除了付费服务外，广告投放也是平台获取收益的一个方式。但是这个方式目前也遇到了困难。从目前的广告投放量和投放收益来看，新闻App平台的广告收益无法达到预期的需求。笔者分析其中的原因，主要可以归纳为以下两个方面。首先，广告的投放会对客户造成一定的影响。有些客户不喜欢看广告，甚至对广告产生抵触的情绪，如果广告过多，反而会降低平台的使用率和关注度。第二，如果广告的投放形式不合理。有的广告设计者不能很好的了解客户的需求，所以投放的广告不能够吸引客户。所以说，提高广告的服务质量是提升平台关注度的重点，亦是平台持续盈利的关键。

4 新媒体环境下新闻App平台的突破与创新

为了突破发展瓶颈，实现新的创新，在新媒体发展的背景和环境下，新闻App需要从以下几个方面入手。首先，从付费服务方面，平台可以先针对付费服务，针对高端的使用者对其开放一部分，让他们可以在一段时间内免費体验这种付费服务，然后再逐渐对已形成使用习惯的客户收取费用。其次，做好平台的招商引资工作。做好招商工作，扩大其影响力，首先，突破点在于创新广告的投放形式，首先好的广告是能够吸引客户的，因为广告本身就是一个活的招牌，鲜活的广告形式可以吸引更多的读者。这就需要有优秀的广告设计者来对广告的投放以及广告的内容进行编辑，所以广告的投放形式是今后研究的重点。另一方面，要充分发挥广告商的作用。使广告商认识到新闻平台对于广告推广的作用，因为新闻App平台的用户多数都是高端用户，他们的购买能力强，这样可以使平台运营方、广告商联动进而形成一个业务的闭环，更好地抓住现有的消费者。而且这样更能够打造品牌影响力。对于提升产品文化层次、扩大产品影响力有着更深远的意义。

新媒体平台范文第5篇

关键词：新媒体；广告创意；广告互动

随着社会科技不断发展进步，以互联网和数字化技术为基础的新媒体呈现快速发展势头，并渗入到各个行业和领域。社会的科技发展，使得当前“新媒体”的定义与十年前的“新媒体”定义存在明显的区别。近年来，新媒体成为许多企业宣传推广的工具，例如以wechat、app、移动终端H5页面、网红为代表的媒介工具等成为主流新媒体。另外，新媒体的快速普及和用，为广告创意和视觉表达提供了新的工具选择，也开启了新的广告推广模式。

一、新媒体主要特点

新媒体表现了出强大的穿透力：它将传统媒体之间的界线抹去，化新媒体与传统媒体主要区别在于其传播状态的差异：从过去的一对多向多对多转变。从传播学角度来看，新媒体主要有以下几个特点：

（一）数字化

利用现代信息技术，新媒体为受众带来更加生动、丰富、及时的信息内容，大大提高了他们的传媒体验。在新媒体中，运用了大量触摸屏、二维码、以及虚拟空间技术，通过无线发射技术与受众开展随时随地的互动。

（二）互动性

利用数字化、信息化技术，广告与消费者紧密联系起来，就像平时玩电子游戏一样，受众通过触摸或者遥控，参与到广告互动当中，亲身体验广告内容，在娱乐与休闲状态中接受广告信息。

（三）时空自由性

现代通信技术的普及和应用，打破了传统媒体信息的时空限制。目前，不管消费者是在何时何地，只要有无线信号的地方，他们就能够接收通信信号。①新媒体具备的这些技术优点，决定了新媒体必然向生动化、丰富化、互动化和自由化发展。

二、新媒体环境下广告的特征

（一）用户对于新媒体广告具有自主选择性

进入到新媒体时代后，传播方式发生了深刻变化，受众心理和需求也发生了相应变化。主要表现在以下几个方面：

1.尊重个人信息诉求。在传统媒体下，受众只能被动接受信息，没有表达自身意见的渠道和机会；进入到新媒体时代，每个人都有发言权，能够在新媒体上自由发表个人意见和看法。

2.自我表现需求得到满足。新媒体环境下，人们有了更多展现自我的传媒工具，例如微信、微博等， 借助这些信息工具充分展现自己的内心世界和情感诉求。

3.碎片化阅读。在互联网环境下，人们可以利用超文本链接开展快速阅读活动。智能手机、个人电脑、移动网络的出现和应用，让人们步入多元化信息应用时代。微信、微博等个人信息终端工具的应用，为人们提供了碎片化阅读条件。传统广告传播时代，消费者行为属于AIDMA模式，即注意（Attention）―兴趣（Interest）―欲望（Desire）―记忆（Memory）―行动（Action），这时期消费者只能被动接受广告信息。进入到新媒体时代，受众被分成分众和小众两类，在此基础上，日本电通广告公司提出了AISAS模式：注意（Attention）―兴趣（Interest）―搜索（Search）―行动（Action）―分享（Share）。互联网环境下，信息搜索和分享对消费者行为产生了重大影响，因此如果采取强硬灌输的推广方式，可能会收到反作用。

（二）新媒体广告创意设计要凸显个性化

一直以来，“创意”都是广告设计人员最在意和关心的东西。在新媒体背景下，广告创意的重要性更加凸显，这对广告设计者创新、创意能力提出了更高要求，要在广告设计中融入许多独一无二的要素，设计出风格独特、标新立异的广告作品，通过凸显广告的个性化来提高广告效果。简言之，要在广告设计过程中体现个性化，以提升广告设计水平。在新媒体背景下，广告设计要避免陷入到“雷同化创意”当中，对受众需要进行充分调研和分析，把握不同类型受众的需求，有针对性的设计广告作品。我们知道，在追求和强调个性化的社会里，只有具有个性化的广告才能够吸引受众，最大程度发挥广告的作用。例如，广告设计者可以将流行元素与传统元素有机融合起来，让两种元素相互碰撞、融合提升广告创意，这不仅可以突出广告设计个性化，还可以牢牢吸引受众眼球，将广告信息传播出去。

三、新媒体环境下广告创意策略

（一）优化配置媒介资源

在新媒体时代，社会信息技术快速发展、日新月异，新媒体技术不断出现，单一媒介发行广告已难以适应行业发展形势。因此，广告创意要综合运用文字、图片、视频、音频和符号等多种表达元素，用统一声音宣传品牌。新媒体的快速发展并没有挤占传统媒体的空间，我们要看到新旧媒体的优势和短处，优势互补，最大化广告传播效果。以哇哈哈广告为例，其广告语“早上喝一瓶，精神一上午”、“15种营养素，一步到位”，在央视、各省卫视上全面推广，同时在户外广告牌、公共交通工具以及视频内容背景中投放，采用组合传播媒介，收到了不错的效果。

（二）建立媒介创意平台

不管是采用SPT理论还是ROI理论，广告公司依然是创意主体，消费者处于被动接受位置。新媒体技术的互动性为广告受众创造了参与创意的途径。任何人都可以与广告设计方合作开展广告创意，打造品牌形象。耐克体育作为一个国际知名体育品牌，其是年轻、时尚和运动的代表，在耐克的官方网站上投放了许多品牌爱好者上传的体验式视频，优秀作品可以在TVC或MTV播出。耐克将广告设计权交给受众，这为广大受众提供了充分展现个人才能和表达品牌热爱之情的机会。数字技术的发展，为消费者提供了施展自己才华的舞台，让他们获得了广告设计主体的地位，这无疑是广告界颠覆性的创新。

（三）跨屏传播，创新升级

进入到大数据时代，新媒体工具不断涌现，传统媒体也在发生蜕变。新的社会环境下，受众具有阅读碎片化、阅读平台多元化、传播方式多样化的特点，广告主要优化配置媒体资源，利用跨屏传播提高传媒效果。冷酸灵作为知名牙膏品牌之一，其在激烈的市场竞争环境下，成功运用传播手段，优化配置传媒资源，为受众营造了立体品牌体验。跨屏传播以电视、互联网和户外广告为平台，在后期大力创新传媒方式，采用知名度高、影响力大的媒体平台投放广告，线上线下合作推广宣传，利用跨屏传播和丰富的媒体资源，打造了牙膏民族品牌形象。数字化的发展大大拓宽了广告创意空间，新媒体时代广告将会继续以创意为核心，以技术为手段，大力开展广告创意，在广告创意传播过程中融入新媒体技术，朝着“即时、互动、移动、简约”方向发展，充分发挥新媒体优势提升广告创意。

（四）丰富创意维度

在新媒体背景下，要提升广告设计创意，必须要丰富创意维度和空间，在内容上发掘创意，而不是简单的寻求形式新颖独特。优秀的广告设计者在创作之前，都会对广告市场进行研究分析，了解受众内在需求，整合不同媒体资源开展广告设计。在新媒体背景下，广告设计者不仅要做好内容创新，还要在时空维度上进行创新，采用独特的时空设计，不断提高广告传播效果。显然，新媒体时代突破了传统广告时空局限性，将二者巧妙的融合起来，收到了独特的效果。从时间维度来看，不管是手机、电视还是网络，都具备全天候推广的条件；从空间角度来看，不管是室内还是户外、家里还是公共场合，都可以投放新媒体广告。

注释：

①高琴琴.新媒体环境下的广告策略[J].声屏世界，2013，08（02）：18-20.2011（10）.

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