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一次正常排尿是300毫升左右,总量不超过3000毫升,一天8次。
如果不是饮水原因造成的超过8次,就叫做尿频。很多人以为老想尿,肯定是肾虚。其实,大多数尿频都和肾无关。
(来源:文章屋网 )
关键词:竞争 多层次资本市场 模式
问题的提出
股权分置改革完成后,非国有企业获得了有限的上市融资机会,但是中央政府依然垄断证券一级市场发行控制权,资本市场的建设不可能通过市场竞争得到自我完善。适应性效率和过渡性制度安排理论(周冰,2007)认为,制度平滑转型的必要条件是形成高效率制度对低效率制度的替代,但是我国的资本市场还是单一结构,其行为还要受到单一政府行为的制约。依靠单一利益主体的自我完善,其制度改进的效率必定低下,也不符合平滑转型的条件。也是迄今主板市场和创业板市场均不能对投资者提供足够的保护和信心,股市长期下跌的主要原因。因此未来资本市场制度建设必然要形成多方利益主体自由竞争和创新的模式,形成具有多方利益主体的多层次资本市场,给予投资者更多的退出权和更宽的选择集,有助于制度效率的不断提高。
现有诸多文献都提到了中小企业板或者创业板等二板和三板市场对构建多层次资本市场体系的重要作用,但是在深沪两市依然垄断绝大部分直接融资渠道的情况下,与深沪两市捆绑的二板和三板市场都不可能对深沪两市管理层的利益有实质影响,在利益一体的情况下,二板和三板市场存在的上限对主板利益不能产生影响,缺乏自律机制的深沪证券市场的监管层必然受到行政权力主体的制约,依然存在着上市指标的稀缺,这样大部分中小企业和地方企业被排除出公开上市的正规渠道,依然存在着中央政府对股市的隐性担保。
实际上,世界上绝大部分国家都采取了多层次资本市场的架构,更为重要的是,这些不同层次的资本市场属于不同的利益所有者,不同利益主体相互之间的竞争促使资本市场不断地完善交易制度,给予投资者更充分的保护,促进了金融资源的合理流动和有效配置。所以我国未来资本市场建设的方向是如何构建竞争性的多层次资本市场结构模式。
构建竞争性多层次资本市场结构体系的意义
(一)有利于解决我国中小企业的融资问题
中小企业在促进市场竞争、增加就业机会、丰富和活跃市场、推进技术进步等方面发挥着重要的作用。中小企业提供了70%的就业岗位和将近一半的税收,但是普遍面临着融资难题。因为企业可供抵押的资本品较少,正规渠道较难通过银行进行间接融资,中小企业的高成长性又导致中小企业无法通过主板市场获取权益融资。通过多层次资本市场的构建可以使不同层次的企业都能通过证券市场获取权益融资,减少了信息不对称造成的融资困境。多层次资本市场的构架也为风险投资提供了退出渠道,间接支持了高科技企业的发展。风险基金通过IPO的形式退出企业的经营活动,能够使风险投资获取最大的资本金增值收益,间接扩大了企业经营者的控制权,所以对企业的经营者也有激励作用,以往碍于主板市场严格的进入门槛和发行额度限制,风险投资较难获取IPO退出的机会,多层次资本市场的构建将使不同层次和发展阶段的高科技企业都能利用资本市场的平台促进企业的成长。
(二)有利于推动主板市场的迅速成长
主板市场不存在其它直接融资渠道的竞争,推动主板市场管理层进行制度创新只能来自于行政权力自上而下的强制作用,这种扭曲的制度创新通常都会偏离最优效率路径。国外资本市场体系发达的国家开始大力推行证券交易所上市模式,通过将合伙制的证券市场改造为股份制的企业,推进证券市场的效率导向,凸显证券市场之间竞争的加剧。通过构建基于不同利益主体的多层次资本市场,特别是区域性证券交易市场对全国性的主板市场形成竞争压力,推动主板市场的迅速成熟,区域性证券市场依靠灵活便捷上市融资条件及差异化的服务对象对不能通过主板市场较高上市门槛及不愿意受到主板较强约束条件的企业具有较强的吸引力,区域化的特点导致投资对象的区域化分布将减少投资者和上市企业之间的信息不对称,不仅可以分流主板市场的融资压力,而且区域性的中心证券市场还可以和主板形成替代竞争关系,使中小投资者和中小企业股权融资有更多的选择空间,给予投资者更好的保护。多层次资本市场的建设还为主板退市企业提供了良好的退市渠道,主板将品质不良的上市企业转板到区域性证券市场不仅保证了主板市场上市企业的信誉,也有利于退市企业能够在区域性证券市场修养生息,减少损失。
(三)有助于直接融资效率的提高和优良股市文化建设
制度在给予行为人统一约束的同时也忽略了个体行为人的差异性需求,而且制度涵盖的范围越广,制度的强制性带来的外部性溢出也就越大。资本市场也存在着投资人和上市企业的个性化需求与资本市场统一制度之间的矛盾,特别是将主板市场作为企业直接融资的主要渠道更是如此。主板市场将为大型企业上市融资作为主要目标,制定的上市制度必然对中小企业和投资者是不利的,反过来也是如此。多层次资本市场的建设将大范围的统一上市制度,分解为小范围的多种类型和模式的上市制度,减少了制度的外部性溢出,提高了直接融资的效率。通过吸引更多的投资者和企业加入股市投融资的行列中,普及了股市知识和股市文化,提高了社会的信用水平和意识。区域性的资本市场承认了地方政府在推动地方企业上市融资中的作用和特殊利益,当主板市场垄断直接融资渠道时,地方政府努力推动地方企业上市融资却不对上市企业行为对股市带来的危害予以重视,通过获取制度租金推动地方经济的发展。区域性的资本市场在带给地方政府股权融资收益的同时,地方政府也要负担起建设地方资本市场的责任,地方政府依然要对地方经济的发展承担主要责任的情况下,区域性资本市场的兴旺直接和区域性企业上市融资的金额密切相关,因此在不同区域性资本市场的竞争格局下,地方政府有动力保证区域性资本市场的“三公”原则,吸引外部资金流入本地股市,推动地方经济发展。
以区域性证券交易市场为核心的多层次资本市场模式构建
(一)第一层次:一元化的主板市场
主板市场应当是资本市场结构的最高等级,服务对象主要是大型蓝筹公司及大型机构投资者,施行严格的上市资格限制和信息披露制度,以减少大型上市公司和机构投资者操纵股市的风险,但是现有的深沪两市在服务定位上没有大的区别,不能形成相互竞争替代关系,所以应当逐渐将深证市场的大型蓝筹股转板到上海市场,将上海市场打造成未来的“纽约证交所”,以应对国际化的考验。统一的主板建成后,既保证政策的统一性,又避免两个主板带来的业务流程、费率标准不同,减少券商的成本,便于投资者对主板的把握与操作。
(二)第二层次:创业板市场和中小企业板市场
创业板和中小企业板市场的主要服务对象是处于快速发展期的中小企业,拥有的可供抵押的资本金较少,短期的企业盈余也较少,但是它们代表着未来的产业发展方向,其资本增值潜力巨大。所以二板市场是一个既有机遇又有风险的主板预备市场。二板市场中应当采取更为宽松的进入门槛,不必要求三年盈利的硬性规定。在信息披露上,创业板可以采用更为灵活宽松的信息披露机制,但是对信息披露的透明化程度应当有更高的要求,可以赋予证券交易所对违规披露的上市公司具备惩罚权力。重要的是,二板市场要和主板市场形成竞争关系,并不是所有的大型蓝筹股都需要到主板上市,比如有些上市公司为了避免主板严格的信息披露制度,保证企业的经营信息不外泄而主动选择在二板上市,这样就避免了不同层次和融资要求的企业都在主板上市的局面,有利于资源的合理配置。深圳市场改造为二板市场的关键是深沪两市必须形成不同的利益主体,在上海市场现有的利益格局不易改变的情况下,可以考虑将深圳市场进行公司制改造,以筹集资金建设中国的全国证券商协会自动报价系统(NASDAQ)和对深证市场形成更为强力的效率制约。
(三)第三层次:区域性中心证券交易市场
区域性中心证券交易市场起着承上启下的作用,一方面要为上市企业进入创业板市场起着孵化器的作用,另一方面也对规范民间私下股权转让及普及证券知识和股市文化起着重要作用。现有的区域性证券市场应当与现有的行政区划相一致,以提高地方政府和地方证券市场的关联度,更好地推动地方证券市场的建设。
区域性证券交易市场的功能定位应当是:一是完善我国证券市场的结构层次,为不同投资主体提供不同的市场选择,满足中小企业的流通要求;二是为广大中小企业、民营企业和私营企业提供新的直接融资渠道;三是促进中小企业规范化改制,为主板和创业板培植优良的上市资源。作为主板和创业板主要的退市渠道,退市企业可以在区域性证券市场进行重组改造,也可以在区域性证券市场募集资金,减少退市的成本。可以考虑在清理整顿现有的产权交易市场的基础上组建区域性中心证券交易市场,以省区为单位,或以数个省区为单位组建证券交易市场,初期可以考虑数目多一些,在市场竞争的压力下,不具备竞争优势的证券交易所会主动选择相互合并,这比人为规定“九大中心”和“四大中心”诸如此类更具有优势。
在运作模式上,可以采用建立中央报价系统,既作为管理层对区域性证券市场的控制监管平台,同时也作为区域性证券市场的信息处理中心,各区域易市场与中央报价系统联网,各证券公司与中央报价系统联网,组建分布式网络信息平台,有利于系统的自我完善可扩容。可以借助原有的STAQ和NET系统为基础建立中央报价系统,这种方法不需要新的过多投入,而现有的产权交易市场的技术储备也足以完成系统的运行。为了保证区域性证券交易市场的效率导向,可以考虑将市场按照股份制公司的要求进行建设,而且证券市场本身也可以在其它证券交易市场上市。为了保证区域性证券市场交易的流动性,在市场中设立做市商制度,赋予大的券商在市场中买卖股票的特权,同时规定只要有三家做市商愿意买卖公司股票,企业便可在区域性证券市场交易,这样就把上市公司的资质审核权下放到做市商手中,避免了行政权力对资本市场的不当干预,而做市商的利益是和市场走势紧密联系在一起的。
在信息披露上,区域性证券市场试行更为宽松的披露规则,主要以上市公司的自我披露为主,因为上市企业大部分为区域性公司,所以信息不对称的程度远比全国市场低,降低了企业上市融资的门槛,鼓励了竞争。
(四)第四层次:区域性柜台交易市场
柜台交易就是为非公开上市公司提供股份转让服务和其它证券的挂牌交易服务的场所。目前非上市公司的股份转让完全采取的是私下交易的方式,这样缺乏规范的约束不仅交易成本高也易于产生纠纷。所以应在每个城市开展柜台交易服务,对于柜台交易的方式完全可以采用行业自律的模式。选择部分资本实力强大的券商承办柜台交易。监管方只以法律的形式规定托管、交易、交割、过户和信息的披露规则,对挂牌公司的监管、交易业务的组织完全由券商自己组织实施,交易的证券出现问题也由券商全权负责,对上柜股票的资质也没有任何限制,买卖的风险完全由投资者负责,这样既保证了柜台交易的灵活性又有利于企业的重组和购并,形成合理的价格机制,避免不必要的纠纷。
参考文献:
1.周冰.过渡性制度安排与平滑转型[M].社会科学文献出版社,2007
2.张育军.大力发展多层次资本市场,服务自主创新国家战略[J].中国金融(半月刊),2006(6)
【关键词】静电场 静磁场 矢势 标势 边值关系
引言:
我们在学习电动力学的第二章静电场,第三章静磁场,以及第五章电磁波的辐射中分别涉及到静电场的边值关系,静磁场的边值关系,以及电磁场的的描述方法等问题。这几个问题在课本中分别用物理的方法加以了证明。
内容:
1.课本中的静电势边值关系
由于静电场是无旋场,由于其无旋性,所以可以引入一个标势φ 来描述;无旋性的积分形式是电场沿任一闭合回路的环量等于零。分别在界面两侧的介质1和介质2内取邻近界面的两点P1 和P2,由于电场强度有限,所以当 ,把电荷由 移至 所作的功亦等于零.因此界面两侧的电势相等:
但还存在以下问题:
(1)是课本中,并没有从数学的角度严格地去证明;
(2) 课本中,没有从 这个边值关系去证明,不够完善。
证明过程:
静电势的边值关系:
(1)数学证明:
如图1所示:
在两种介质中分别取P1,P2 ,在两种介质的分界面上取点P,由于电场强度有限,并设E1 的最大值为M1 ,E2 的最大值为M2;所以把电荷q 由P1 移动到P2 时,根据数学积分知识:第二型曲线积分的微元定义法,电场力作的功可以表示为:
当P靠近P1 ,同时P靠近P2 (l2,l1 同时趋于零)有:
则:
(2)由电场的边值关系证明:
我们取介质分界面的法线方向单位矢量:,以单位矢量n 的起点O 为坐标原点建立空间直角坐标系o-xyz 如图2示:
其中a,b ,c 是单位矢量n 在x,y,z方向的投影分量。
由:
得:
则:
即:
我们令:
则:
函数φ1(x,y,z) -φ2(x,y,z)对x,y,z 的偏导数是同一个函数F(x,y,z) 的倍数;根据函数对应项相等的原则,那么函数φ1(x,y,z)-φ2(x,y,z) 必定与变量x,y,z 无关,即:
根据能量的连续性,在介质分界面的两侧,将电荷q 由介质1中的P1 移动到介质2中的P2 点的过程中,电场力作功是连续的。
当P1,P2 无限靠近时,由(1)中的数学证明得知:电场力作功为零,即:
因为:q≠0 ,因此c=0.
则:
结论:在介质分界面两侧的电场强度不连续,但是电势是连续的,即:
以上我从数学和电场边值关系的角度,证明了静电势的边值关系,相比课本中的更为严谨和完善。
2.课本中的静磁场的边值关系
静磁场由于其有旋无源性,磁感线总是闭合曲线,由于特性上与静电场的显著差异,描述磁场和电场方法就有所不同。所以静磁场由于其有旋性,一般不可以引入一个标势来描述整个空间的磁场,但由于磁场的无源性,我们可以引入另一个矢量A 来描述它。根据磁感应强度的边值关系:
通过矢势A 对闭合回路的积分,把磁场矢势A 与磁感应强度B 的关系:
代入,通过闭合回路的积分:
得到界面两侧的磁场矢势的切向分量相等:
但是磁场矢势的法向分量的关系:,在课本中还没有给出证明。
证明过程:
磁场的磁矢势边值关系的证明:
由介质分界面上磁场的边值关系 :
用较简单的形式代替,在分界面两侧取一狭长的回路,计算A 对此狭长回路的积分,当回路短边长度趋于零时有:
另一方面,由于回路的面积随着短边趋于零也趋于零,则:
因此有:
矢势A 的物理意义:它沿任一闭合回路的环量代表通过该回路为界的任一曲面的磁通量,只有A 的环量才有物理意义,而每一点上的A(x) 值没有直接的物理意义。矢势A 可以确定磁场B ,但是由磁场B 并不能唯一地确定矢势A .由A 的这种任意性,我们给它加上辅助条件·A 称为规范条件。
在该条件下,则有:
在介质分界面上作一个扁平状柱体如图3所示:
使得柱体厚度趋于零,则A对侧面的积分趋于零,所以有:
得:
总上所述,因为界面两侧的A 的切向分量At 和法向分量An 都相等,所以则有:
说明在规范条件下,界面两侧的磁场矢势A 是连续的。
以上我完成了对磁场矢势,在介质分界面两侧的切向分量相等关系的证明,补充了课本中遗留的疑难。
3.课本中的电磁场的描述
在恒定场中,由磁感应强度B 的无源性引入矢势A 来表示B .在一般情况下,磁感应强度B 任然保持无缘性,所以B 与矢势A 的关系势普遍成立的。
矢势A 的物理意义是:在任一时刻, A沿任一闭合回路的线积分等于该时刻通过回路的磁通量,但是在一般的变化情况中,电场E 的特性与静电场不同。电场一方面受到电荷的激发,另一方面也受到变化磁场的激发,后者所激发的电场是有旋的。因此,在一般情况下,电场是有源和有旋的场,它不可能单独用一个标势来描述。在变化的情况下电场与磁场发生直接联系,因而电场的表示式必然包还矢势A 在内。
通过磁感应强度B与磁场矢势A的关系:
与磁场强度B 和电位移矢量D 的关系:
得到:
从而得到一般情况下的电场的表示式:
但是现在的电场E 不再是保守场,一般不存在势能的概念,标势φ 矢去作为电场中势能的意义。在变化场中,磁场和电场是相互作用着的整体,必须把矢势和标势作为一个整体来描述电磁场。因此,电磁场的边值关系也需要进一步讨论。
课本中对静电场的边值关系,静磁场的边值关系,以及电磁场的描述等问题只是用物理的思维方法给与了简单的证明,在这里我们也许有好多同学一直在探求更为严格的数学逻辑的证明,以下从更为严格的数学逻辑的角度加以证明。
证明过程:
电磁场的边值关系:
在恒定场中,由磁感应强度B的无源性引入矢势A 来表示B .在一般情况下,磁感应强度B 任然保持无缘性。
所以B 与矢势A 的关系式:B=×A 普遍成立。
矢势A 的物理意义是:在任一时刻, A沿任一闭合回路的线积分等于该时刻通过回路的磁通量,但是在一般的变化情况中,电场E 的特性与静电场不同。电场一方面受到电荷的激发,另一方面也受到变化磁场的激发,后者所激发的电场是有旋的。因此,在一般情况下,电场是有源和有旋的场,它不可能单独用一个标势来描述。在变化的情况下电场与磁场发生直接联系,因而电场的表示式必然包还矢势A 在内。
把磁感应强度B 与磁场矢势A 的关系 :
代入真空中的电磁场,麦克斯韦方程组中的:
则有:
由于A 的旋度与A 对时间的偏微分是相互独立的,它们的次序可以互换,所以有:
从而得到一般情况下的电场的表示式:
但是现在的电场E 不再是保守场,一般不存在势能的概念,标势φ 矢去作为电场中势能的意义。在变化场中,磁场和电场是相互作用着的整体,必须把矢势和标势作为一个整体来描述电磁场。
我们综合电场和磁场的知识:
在恒定场中,由磁感应强度B 的无源性引入矢势A 来表示B .在一般情况下,磁感应强度B 任然保持无缘性,所以B 与矢势A 的关系式:B=×A 普遍成立的。
在库仑规范辅助条件:·A 下,我们在(二)磁场的矢势边值关系的证明中,已经证明了:在介质分界面两侧的介质中:
即:
我们把A1=A2 ,代入则有:
这和我们前面的第一中证明界面两侧的介质中电势A 满足的边值关系是相同的,所以有:
结论:在库仑规范辅助条件下,分界面两侧的介质中电势φ 和磁场A 的矢势是连续的。
在洛伦兹规范辅助条件: 下,
此时,我们在(二)磁场矢势的边值关系的证明中,已经证明在介质分界面两侧的介质中:
但是:
所以:
把该式与
联立,很容易得到:
结论:在洛伦兹规范辅助条件: 下,电势φ和磁场矢势A不再连续了。
以上我综合了电场和磁场的边值关系,证明了电磁场在不同的辅助规范条件下的的边值关系;相比课本之下,更完整地描述了电磁场的性质。
至此,我用较为严格的数学思维结合物理方法,对静电场电势φ 的边值关系,静磁场矢势A的边值关系,电磁场中电势φ 和磁场矢势A 满足的边值关系给与了证明。我非常希望我的证明过程能给后来学习电动力学的同学,在学习过程中能给与参考和帮助。
参考文献
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[2] 罗春荣,陆建隆 .电动力学[M].第三版.西安:西安交通大学出版社,2000.11.
[3] 俞允强.电动力学简明教程[M].北京:北京大学出版社,1999.
[4] 张泽瑜,赵钧.电动力学[M].北京:清华大学出版社,1987.8.
[5] 蔡圣善,朱耘.经典电动力学[M].上海:复旦大学出版社,1984.4.
[6] 朗道,栗弗席兹.连续媒质电动力学[M].上册.周奇泽 译.北京:人民教育出版社,1956.10.
关键词:上海 证券市场 股票买卖
上海是近代中国的工商业和金融中心。十九世纪八十年代至二十世纪二十年代,上海证券领域中曾经出现过三次股票买卖的。这三次为时均不长,彼此间前后也无紧密联系,但在变动剧烈的近代中国,这三次股票买卖不仅反映了中国近代金融市场特别是早期证券市场演变的步步轨迹,而且从中可以反映出中国社会固有的某些特点。
本文即是对这三次股票买卖进行的一次分析尝试。
鉴于过去对这段史实的分析相对薄弱, 本文准备分两个部分进行:首先大体勾画出这三次股票买卖的概况,然后再分析其中显现出来的某些特点。
一、上海三次股票买卖的概况
1、1880年代上海股票买卖
1880年代开始后的几年,是中国证券史上具有重大意义的一段时期,这期间,上海出现了前所未有的买卖新式工矿企业股票的,这种现象的出现不仅在上海的历史上是空前的,在中国历史上,也是从未有过的第一次。 应该说,这期间出现这种前所未有的现象,并不是偶然的。1840年后,西方新型股份制企业的组织方式,也随着后的资本主义势力进入了中国,对中国近代新式工商企业的创办,产生了相当大的刺激和借鉴作用。1872年,中国诞生了首家采用股份制方式成立的近代企业--轮船招商局。轮船招商局的诞生,表明这种西方式的企业组织方式已开始被中国人认识和接受。随后不到十年,采用这种新型股份制方式组织成立的近代企业,已从轮船招商局一家增至二十多家。这种现象,正如当时《申报》的评论文章中所说:自“招商局开其端,一人倡之,众人和之,不数年间,风气为之大开,公司因之云集,虽其中亦有成与不成之分,然其一变从前狭隘之规则”。 这些新成立的新式工商企业,无论厂址在那里,无一例外均以上海为中心募集资金和买卖股票,从而引发和掀起了上海买卖股票的第一次。表1则是对这次股票买卖概况的一个反映。
表1 1880年代上海新式企业股票市场价格变动表
——|1882年6月9日|1882年10月27日|1883年4月12日|1883年12月20日|1884年12月30日|1885年6月22日|1886年6月22日|1887年1月13日
平泉铜矿|185|246(105)|122(105)|48(105)|17(105)|25(105)|14(105)|46(105)
开平煤矿|242.5|218(105)|146(100)|53(100)|37.5(100)|66(100)|44(100)|49.5(100)
电灯|160|105(100)|62(100)|30(100)|10(100)|4(100)|4(100)|3.5(100)
长乐铜矿|160|220(100)|118(100)|44(100)| | | |
招商轮船|260|255(100)|148(新100)|63(新100)|41(新100)|64(新100)|59(新100)|59(新100)
点铜|80元| | | | | | |
电线|210| | | | | | |
平泉|185| | | | | | |
织布|117.5|103(100)|96(100)| | | |17(100)|17.5(100)
济和|73|70.05(50)|69.2(50)|34.5(50)|24.5(50)|30(50)| |
牛乳| | |95元(100)|60元(100)|19元(100)|20元(100)| |
仁和保险| |71.5(50)|70.25(50)|35(50)|24.5(50)|30(50)| |
自来水| |35镑(20)|39.5镑(20)|29镑(20)|25镑(20)|30.25镑(20)|27.5镑(20)|29镑(20)
赛兰格点铜| |135元(100)|99(100)|180元(100)|12.5元(100)|11元(100)|3元(100)|1.7元(100)
公平缫丝公司| |94(100)|80(100)|36(100)|10(100)|3(100)| |
鹤峰铜矿| |177.5(100)|120(100)|36(100)|20(100)| | |
中国玻璃股份| |51.5(50)|50.5(50)|80(100)|50(100)| | |
叭喇糖公司| |43(50)|35.25(50)|32(50)|15.5(50)|12(50)|14(50)|14.5(50)
电报| |167.5(100)|98元(100)| | | |65.5元(100)|65元(100)
顺德铜矿| |110(100)|90(100)|70(100)| | | |
驳船公司| |109(100)|106(100)|74(100)|50(100)|35(100)| |
三源公司| |51(50)| | | | | |
新造纸公司| |100(100)| | | | | |
上海保险公司| | |50.5(50)|31(50)|14.5(50)|23.25(50)|16(50)|23(50)
旗昌浦东栈码头| | |112(100)|90(100)| |65(100)|90(100)|98(100)
金州煤铁矿| | |89(100)|46(100)|45(100)|58(100)| |
池州煤矿| | |34.5(25)|20(25)|6.5(25)|11.5(25)| |
沙岑开地公司| | |25(25)|17(25)|7(25)|8.5(25)|2.5|1.5
荆门煤铁矿| | |20(25)|19(25)| | | |
施宜铜矿| | |95(100)|25(100)|35(100)|40(100)| |
承德三山银矿| | |64.5(50)|30(50)|5.55(50)|5(25)| |
白土银矿| | |78元(50)|55元(70)|5元(70)|7(70)| |
徐州煤铁矿| | |92(100)|60(100)| | | |
贵池煤铁矿| | |24.5(25)|13(25)|14.75(25)|14(25)| |
火车糖| | | |100元(100)|50元(100)|50元(100)| |
烟台缫丝| | | |125(300)|25(300)|50(250)| |
说明:1、表中数字的单位,除标明“元”“镑”的以外,均为“两”。
2、各栏中的数字,均为当时的市场价。括号中的数字,为各公司各厂矿发行股票的票面额价格,而且绝大部分都已按票面额收足,只有“上海保险公司”、“池州煤矿”和“沙岑开地公司”三家公司的数字较为特殊,这三家公司股票的票面额虽同为100两,但上海保险公司实际仅先收50两,池州煤矿和沙岑开地公司只先收25两,而且此后没有变化,因此这三家公司括号中的数字实际是实收额。
3、括号中的数字,少数有前为银两后为元的,也有出现变化使得前后数字不一致的, 这种情况均按照资料的出处年分未作变动。
4、轮船招商局在1882年底增发新股,每新股价格100两,1883年3月22日新股上市,故本表摘录的招商局1883年4月12日的股价以及以后的股票价格均为新股价。
5、1882年10月27日和1883年4月12日,分别是《申报》以“平准公司各股份市价”的名义公布股票价格的第一和最后一天。1885年6月22日和1887年1月13日,分别是《申报》以“公平易公司各股份价”名义公布股票价格的第一和最后一天。
一.多层次的中国市场
从购买力的角度看,中国市场具有丰富的多层次特征。即使在同一个城市,也由于购买力的差别,导致需求出现多层次的差异。在北京,一套价格在千万元以上的豪华别墅,与不足3000元每平方米的经济适用房都卖得很好;当很多人购买豪华型宝马时,也有很多人购买奇瑞QQ。同为中产阶级,北京市的中产阶级的购买能力与长沙市中产阶级的购买能力存在显著的不同。
而在发达地区和不发达地区之间、在一二级市场和三四级市场之间、在城市市场和农村市场之间,这种多层次的市场结构更加巨大和深刻。
1.发达地区和不发达地区之间的差别
发达地区与不发达地区的差别很大,在江浙一带,一些城镇的GDP比西北很多二级城市的GDP还多,人均收入相差5倍以上。这两种地方的市场具有明显不同的特点。
在发达地区,由于总体的消费能力较强,所以市场有条件进行更多的细分,各个购买力的消费群体的细分市场特点比较鲜明,每个消费细分市场都有很好的销售规模。而在不发达地区,总体消费能力较弱,所以市场没有条件进行深度细分,市场细分较少,细分市场之间的区隔相对比较模糊。
在发达地区,个人消费在总消费中占的比例较高,经常高于团体市场,而在不发达地区,团体消费一般占据明显的优势。以餐饮为例,发达地区的主要消费群体通常是个人或私有企业,而不发达地区的主要消费群体主要是政府部门和国有企业。在汽车、电脑等行业,发达地区的个人消费已经逐渐成为主流,甚至已经占据优势,但是在不发达地区,这些产品还属于奢侈品,购买者几乎都是政府、企业等团体用户。
在发达地区,消费群体中有一个规模可观的中产阶级群体,良好的收入形成了独特的消费行为,他们注重消费品味和文化蕴涵,对产品品牌比较关注;而不发达地区,中产阶级数量少,消费者注意力更多地专注于价格。
企业在当前制定营销战略时,要充分考虑这种地区差别性。在选择区域市场时,要考虑到发达地区和不发达地区市场的差别,特别对于成长型企业,是优先开发不发达地区,还是在发达地区精耕细作?对于致力于精细化营销的企业,是在所有的地方都进行渠道深耕,还是只在特定发达地区进行渠道深耕?这些决策的制定都要参考区域市场的经济发展水平。
了解发达地区和不发达地区的这种差别,不仅有助于企业制定当前的营销战略,而且可以使企业能够预见到不发达地区在经济发展的过程中,消费特征可能会出现的变化,从而提前做好准备,住市场最新出现的机遇,获得最大的利润。例如,当不发达地区的经济水平有了一定提升时,适当地增加市场细分,适当地把销售重点转移到个人等都是有预见性的战略选择。
2.一二级市场和三四级市场的差别
北京、上海、广州、深圳、省会城市和部分发达城市构成了一二级市场,其他城市和乡镇构成了三四级市场,这两类市场的购买力、消费习惯等方面都存在很大差别。
对于某些不需要售后服务的低单价的快速消费类产品,三四级市场早就是大有作为的广阔天地。当年的三株、后来的娃哈哈,都在三四级市场攻城掠寨,三株在三四级市场的销量占全部销量的60%左右,娃哈哈在三四级市场几乎完全占据了可乐市场,使娃哈哈的非常可乐在总销量上与可口可乐和百事可乐形成三足鼎立的局面。
即使是技术含量高的非消费类产品,三四级市场也为成长型企业提供了巨大空间。“巨大中华”在90年代中期,就是首先在跨国公司无力顾及的三四级市场,以低得多的价格,为自己研发的交换机挣到“第一桶金”,然后才转而进攻一二级市场,这和后来国产手机发展的道路几乎完全一样,只不过后者是消费类产品。
最近几年,三四级市场正逐渐成熟起来,随着一二级市场渐趋饱和,很多产品——例如家用电器——的主要增量已经来自于三四级市场,很多企业也正在加大三四级市场的开发力度。虽然单个三四级市场的销量较小,购买水平较低,但是这决不意味这三四级市场不能盈利。多数企业在三四级市场推出的产品的价格较低,但是低价格并不意味着低利润,由于竞争较弱,三四级市场的毛利并不低于一二级市场,甚至要高于一二级市场。联想专门为三四级市场推出2999元的低价电脑,这种产品经过专门设计,芯片采用的是AMD的芯片,价格比Intel芯片便宜了很多,不预装操作系统,又减低了产品的成本,所以产品的毛利并没有因为产品价格低而下降。
以前,很多企业之所以没有把三四级市场当作重点市场,主要原因在于三四级市场虽然总体市场容量很大,但是分布比较分散,对企业的物流和售后服务提出了很高要求,而企业一方面很难控制物流成本,另一方面也不可能在数量众多的中小城市建立维修中心,很多企业因此知难而退。现在的局面正在发生根本改变,第三方物流的快速发展,已经把触角深入到了多数三四级市场,企业的产品技术的成熟使产品开箱合格率提高、返修率下降,弱化了维修的困难,更重要的是,三四级市场的销量也已经发展到一个新的规模,所以,加大三四级市场开发力度将成为未来几年的趋势。
3.城市市场和农村市场的差别
我国城市和农村之间的二元结构,造成了城市市场和农村市场的巨大差别,这种差别在未来相当长时间内会一直存在,这就对我国企业的战略规划提出了相应要求。
城乡结构性差别要求我国企业在估计市场容量时,需要把农村人口和城市人口区别对待。我国某些行业在预测未来发展趋势时,总是喜欢简单地套用发达国家的统计数字,然后再用我国相应数字的差距作为该行业未来发展的巨大潜力的证明。这种通过单纯比较就得出的结论,在有些行业有一定道理,但在多数情况下不能得出正确结论,原因就在于没有考虑到我国城市市场和农村市场之间的巨大落差。
在前几年,我国乳业企业认为,国内人均乳制品消费量远低于国外平均水平,因此得出了国内市场潜力巨大的结论。实质上,我国城市和农村的乳制品消费差异甚大,据统计,目前我国主要饮奶城市的人均乳制品消费量已高出全国平均水平的3倍,与国外平均水平相差无几;但在农村市场,乳制品消费习惯的培养还需要相当长的一段时间。由于对城乡市场这种结构化的差别缺乏认知,乳业企业普遍陷入了盲目增加产能、低价扩张的误区,给企业经营造成了长期的压力。
城乡差别还表现在市场沟通方式上,很多在城市消费者看来很“土”的宣传方法在农村市场却十分有效。三株首创在农村靠近铁路、公路的房屋的墙体上刷广告,这种广告很不“入流”,没有一个4A级广告公司会建议企业做这样的广告,但是,在三株开发农村市场时发挥了巨大作用,而且也给那些经过这些公路和铁路的城里人留下了深刻印象。三株的这种成功做法,后来被华帝燃具公司和华龙面业所借鉴,也都取得了很好的效果。
农村市场的“土”,还给很多区域性的小公司留下了生存空间,这些区域性公司有些小得只做临近1-2个县的农村市场,但是他们顽强地生存了下来,而且将来的生存空间仍讲长期存在。
农村市场的销售终端和大中城市的销售终端在经营模式上差别巨大。企业进入农村销售终端,基本不需要缴纳什么费用,为企业节约了大量渠道成本。某些企业在大中城市遭遇大型卖场的压榨之后,转而集中力量到农村的小商店去铺货,取得了意想不到的收获。
二.多元化的中国市场
从消费者需求特点、消费者购买行为和市场发育等角度看,中国市场还具有明显的多元化特征,表现在以下多个方面。
1.区域性需求的多元化
区域市场之间的重大差别就是需求的多元化,不同地区的消费者在需求上表现出明显的不同,企业只有认识到这种需求多元化,才能既不错过市场机会,又不会一厢情愿地错误理解市场。
康师傅在进入大陆方便面市场时,首先推出的一款方便面是“海鲜味”方便面,因为这种口味方便面在台湾最畅销,康师傅显然希望以最畅销产品来打响进入大陆市场的第一炮。但是事与愿违,销售情况不是很好。康师傅经过市场调研之后,发现大陆大多数地区的消费者最喜欢“红烧牛肉味”的方便面,于是,康师傅赶紧推出了这种方便面,果然大获成功。
同在大陆市场,某些地区也会出现特殊需求。例如,新疆的维吾尔族人数很多,新疆电视台有专门的维语节目,所以也需要能够提供维语字幕的视频设备。新奥特公司在开发新疆市场时,敏锐地发现了新疆电视台的这个特殊需求,立即通知了公司技术部。技术部门在短短3天之内就在新奥特的视频设备中添加了维语字库,这个工作从技术的角度看非常简单,但是市场意义却非常大,从此以后,新奥特公司牢牢占据了新疆市场。
很多跨国公司在中国市场之所以表现欠佳,一个主要原因就是产品与中国市场的需求脱节。这些跨国公司一般是把成熟产品拿到中国来销售,所以经常不能满足国内消费者的需求,一旦国内企业能够推出更加本地化的产品,跨国公司马上就会陷入困境。后来很多跨国公司也认识到了这个问题,开始在中国设立研发中心,直接在国内进行产品研发,希望通过这个本地化的研发中心开发出适合中国市场需求的产品,但是,由于这些研发中心还需要接受跨国公司总部的管理,所以很多时候不能充分发挥其作用。
例如西门子手机在国内市场的地位正在下降,2001年的时候还曾经名列前茅,到了2004年第二季度就已被挤出GSM手机市场前十名,市场份额不足2%。西门子手机的品牌和质量没有大问题,问题出在产品的外观上,西门子手机的外观设计总是“圆头圆脑”的,不符合中国消费者的审美观,中国市场的研发人员曾经试图改变这种局面,但是他们的想法必须通过德国总部的审核,而德国人的观点经常与中国市场不吻合。结果是,西门子2002年以来推出的44款手机中,至少有23款的机型外观是圆弧型。此外,西门子推出新产品速度太慢,而中国消费者“喜新厌旧”的速度却很快。从研发设计到定型,西门子手机大概需要一年半的时间,诺基亚、三星大约需要半年到一年,国产手机厂商大约只需要4-6个月。诺基亚推出的新产品数量多,速度快,虽然有些产品不受欢迎,但是总会有一些产品能够成功,所以一直在市场中占据主导地位。西门子在速度上的劣势不可避免地导致在竞争中的被动。
2.个人市场和商务市场的多元化
对同一商品,个人用户和商务用户的需求有很大差别,商务用户一般是大客户,对价格不是很敏感;个人用户则正好相反,购买数量少,一般是一个,同时对价格更加敏感。这就决定了针对个人用户的产品和针对商务用户的产品应该有所区别,销售渠道也应该有所区别。
例如个人电脑和商务电脑之间就存在很大差别。个人电脑的用途一般是家庭教育、多媒体娱乐、游戏等功能,需要预装各种产品软件或者提供软件包,用户一般只买一台,售后服务内容简单,一般只需要维修。所以,面向个人用户的电脑销售可以放在商店、专卖店、超市等普通的、大众化的商业零售场所。
而商务电脑的用途是办公,客户一次性购买量大,还会多次重复性购买,客户对售后服务的要求复杂,有的还需要系统集成,需要长期的软硬件维护和升级服务。所以在开发商务用户时,就不能只靠零售场所的自然销售,还必须积极开展大客户推销工作,经销商要有较高的技术支持能力,要做好客户关系管理,经销商产品除了电脑之外,最好还销售或间接销售其他产品,例如服务器、外设、网络设备等。面向大客户的电脑销售,必须以系统集成、增值服务等能力为基础,否则,很可能由于不能满足客户多方面的技术和服务要求而被客户淘汰。此外,由于各个行业的商业用户在需求上又有很大差别,所以,商业电脑经销商经常按照行业细分,分别专注于一个或几个行业,深度挖掘并满足行业内企业的商务需求,这些经销商就逐渐成为该行业的行业方案提供商,而不是单纯的“搬箱子”的分销商。
联想公司是第一个把电脑划分为个人电脑和商务电脑的公司,并在产品、价格、渠道等多个方面采取了一系列配套措施,扶植了不同类型的经销商,形成了一个在技术能力、渠道特点等方面高低搭配、互相补充、各有专长的销售网络,取得了很好的业绩。联想公司的这种产品理念和具体做法,后来被业内其他公司广泛模仿。
个人用户和商务用户对产品需求的差异,必然会影响企业在产品研发、设计上的差异,只有这样才能满足目标市场的需求。例如,联想和IBM分别在个人市场和商务市场占据优势,在笔记本设计方面,两个公司也因此分别在自己占优势的细分市场演化出明显的差异化优势,联想笔记本设计强项在于消费化应用、软件包、易用性设计等方面,而IBM笔记本的强项在于可靠性设计、安全设计、紧凑性设计等方面。
在其他产品领域也存在这种现象,例如轿车也分为个人和商务市场,有些公司以不同的部门分别管理不同的经销商,分别开发个人用车市场和商务用车市场。随着经济的发展,无论是汽车、还是电脑或打印机,个人用户在销售中的比例都在上升,这给企业和经销商带来了很多变化,并体现在研发、销售组织等多个方面。
3.区域市场发育程度的多元化
由于中国市场地域辽阔,企业进入各个区域市场的时间有先后,这就造成各个区域市场的差别。
中小企业在开发市场时,一般是从个别区域市场开始,然后逐渐向其他区域市场推进,等到做到全国市场时,可能已经过了好几年。由于进入各个区域市场的时间有很大差别,所以各个市场的发育情况就很不一样。最后进入的区域市场还处于市场教育期,而最先进入的区域市场可能已经到了成熟期、甚至衰退期。
即使是大型企业,即使已经有很好的全国市场渠道,当推出新产品的时候,即使能够在全国范围内同时推出,也会很明显地感到区域市场的差异性。那么,差异性来自于哪里呢?由于以前的产品在各地销售情况的差异,会把这种差异“遗传”下来,所以各地对新产品的接受能力会有差异。更何况,企业为了降低新产品风险,一般不会在全国同时上市,会人为地的造成未来市场发育的差异。此外,各地市场的购买力,各地经销商对新产品认知的差异,都会造成市场差异。
当产品生命周期较短时,上述这种市场发育的差异性就体现得更加明显。某保健品公司,其产品生命周期大约为3-5年,这个公司成立之初首先开发华北市场,第二年开发了华东市场,到了第三年才开发华南市场。第四年的时候,这几个市场之间的差别就明显表现出来了。华北市场已经进入到产品生命的衰退期,该公司在华北做广告、做促销的力度相比于前两年没有什么变化,但是销量仍然明显下滑;而在华南市场,则只要一做广告,销量就明显上升,经销商提货非常踊跃,这种情况和两年前的华北市场非常相像。该公司通过这种产品深刻认识到了市场发育不同状态下的市场表现的巨大差别,后来在推出新产品时,就充分考虑到了生命周期和市场发育对营销政策的要求,从而能以较低营销费用达成较好的效果。
某些产品在进入市场时,需要经历一个“教育市场”的阶段,使消费者从陌生到逐渐熟悉产品,最终才开始出现大规模购买。
4.商业业态的多元化
中国商业业态在过去20年中走过了欧美市场100多年的道路,这使得中国的商业业态呈现出几个独特的特点。
第一,各种业态并存,各地主流业态差别很大。
最近20年来,超市、连锁店、大型卖场不断涌现,多种业态同时共处,一方新兴,另一方也还有很强的生命力,这就造成商业竞争空前激烈。
在主要大型城市,超市、大卖场、便利店正在成为零售的主流场所,特别时快速消费品在这种业态的销量超过了50%,而在中等规模城市,传统业态仍然占据优势地位。从全国范围内看,商业业态呈现处地区性的多元结构差异。
第二,各种业态之间的竞争激烈,渠道冲突加剧。
新兴事物在朝气蓬勃的同时,一般还具有较强的侵略性,各新兴业态正在快速成长,正处于最具侵略性的时期,新兴业态在蚕食传统业态固有领地时,难免要和传统业态发生激烈竞争。
连锁超市和大型卖场压缩了百货店、大型商场的生存空间,另一方面,新兴的其他业态也在挤压连锁超市和大型卖场的生存空间,例如折扣店。折扣店不是打折店,是一种介于标准型超市和大卖场之间的业态形式,开设地点一般都在居民区,以经营消费者日常生活必需品为主。折扣店拥有50%至60%的自有品牌,有些折扣店的自有品牌比例甚至高达80%。他们委托工厂定牌生产,直接从厂家拿到货品,缩短了供应链,降低了流通成本,使这些商品的价格至少比一般的大卖场便宜10%。折扣店的价格优势可以使它旁边商场的同类商品的利润为零。
除了在业态之间引发冲突,新兴业态还经常与厂家发生重大冲突。例如国美、苏宁经常由于以超越厂家允许的最低价格销售而与厂家发生冲突,这些厂家中包括联想、海尔这种重量级企业,国美、苏宁们的侵略性可见一斑。
2004年,格力与苏宁发生严重冲突,导致合作关系终断,冲突的起因是苏宁希望得到更高的折扣,并直接从格力公司进货,而格力坚持把苏宁当作一个销量较大的零售终端看待,要求他们从当地的经销商处进货。
在未来相当长时期内,新兴业态与传统业态和厂家的冲突还会继续,双方都要学会适应对方,在此之前,博弈各方或多或少都会出现一些不理性的行为。
第三,渠道管理空前复杂。
在主要大型城市,超市、大卖场、便利店正在成为零售的主流场所,而在中等规模城市,传统业态仍然占据优势地位。这要求企业在不同地区采取不同的渠道政策,以适应当地商业业态的实际情况。可是,多数企业的渠道管理采取区域市场管理方式,而不是按照商业业态的结构进行管理,所以,造成了销售政策和渠道管理的复杂性。企业往往也缺乏数量众多的优秀销售管理人才,无法通过授权来使区域市场自行调整渠道结构,可是如果总部直接管理或指导,则总部的工作量会过大,同时,总部也不一定能够真实、准确地认知区域市场的渠道特点。这些矛盾导致企业往往错过一些区域市场的渠道机会。
一些全国性的大型超市或者卖场,例如家乐福,已经基本实现在全国范围内的布点,他们都会要求与厂家直接谈判、拿到最大限度的折扣,但是各地的分店又要由厂家在当地直接供货,也就是说,连锁店和连锁卖场,通过统一谈判得到最大折扣,同时把各地分店的物流问题交给厂家来解决,从而最大限度实现了自己的利益。对于厂家来说,多数采取区域市场管理,所以与这种连锁卖场的谈判只好由总部来直接进行,但是供货却要交给各区域市场来完成,在内部沟通和协调上存在很大困难。另外,这些连锁卖场在各地的销量差别很大,在中心城市,销量大,所以,厂家配送还有利可图,在一些中等规模城市,这些连锁卖场刚刚进入,市场还没有打开,销量较小,这时,厂家在当地的销售机构如果也负责配送,就会出现亏损。通常厂家都是让当地的主要经销商负责给这些卖场供货,“小批量、多批次”的供货使这些经销商苦不堪言,厂家又得来协调与这些经销商之间的关系,有时还要给予一些物质奖励。而经销商和这些卖场之间也存在利益冲突,从而使渠道管理更趋复杂。
5.市场沟通的多元化
在我国这种复杂的多元化市场,市场沟通方式也不可避免地呈现多元化的特点。
在计划经济时代形成的地区壁垒,使得各地都有一套自己的宣传媒体,卫星电视减少了中央电视台的全国性垄断,但在其他媒体,例如报纸、电台,区域性媒体仍然占据主导地位。这些地区性的报纸、电台,在本地的影响力通常都超过全国性报纸、电台的影响力。即使在电视媒体,各地消费者较多地关注本地新闻,所以,本地电视台仍然在广告市场占据重要地位。很多企业是从一个个区域市场做起,这时,区域性强势媒体的作用更是不可替代,而且,区域性媒体的价格也要低得多。
中央电视台的影响力是任何一个电视台无法抗衡的,特别在农村市场,中央电视台的垄断性地位更高。但是,即使如此,仍然有些地区对中央电视台“不感冒”,例如在广东地区,当地人一般喜欢看香港的电视节目、或者粤语台节目,所以在这种地方做电视广告,就不妨选择这些电视台。而在农村市场,中央电视台广告的性价比最好,而且,很多地方对于“中央的声音”有一种亲切和信赖的感觉。
最近几年中,全国性促销越来越少了,这是由于企业越来越深刻地认识到区域市场的差别性,做全国性促销,不如分开做多次区域性促销。即使在全国范围内做促销,也由各地销售机构在各自的情况下,对总部促销方案做一些调整。例如,联通在2002年为了追求700万用户而开展的全国性促销,也是由各地联通自己掌握促销尺度和促销内容。
成功的公关能够带来极大的效益,成功的公关效应能够吸引多种媒体的关注、打破地区的限制,取得全国性的知名度和美誉度。比较经典的公关活动是华帝公司关于企业所有权与经营权两权分离的公关活动。这个公关策划正好迎合了当时社会关注热点,华帝的公关活动正好为理论界、舆论界的热点提供了一个活生生的案例,所以华帝公司本身也随之成为热点。包括新华社、中新社、中国经营报、中华工商时报、南方周末、羊城晚报、信息时报、证券时报财经周刊、投资导报、上海新闻晚报、中国企业家、商界、新浪网、网易、21CN网站、亿唐网、广州电视台、广东电视台珠江台等各地、各种媒体都对华帝的“两权分离”进行了深入跟踪报道,使华帝企业知名度和美誉度大幅提高。根据国务院发展研究中心2000年12月公布的调查结果,广东华帝集团2000年的国内企业知名度由年初的20%上升了20个百分点。
在市场沟通的内容方面,各地由于文化和传统的差异,在欣赏方式上存在千差万别,这也对企业提出了挑战。
华龙面业在开发各个区域市场时,非常重视区域文化差别。不仅有区域性产品,而且在宣传方式上也有鲜明的区域特色。东三福是华龙进攻东北市场的区域品牌,东三福的系列电视广告改编雪村“东北人都是活雷锋”,运用精彩的动漫Flash形式,传达出“好人做好事必有福报”的社会价值观。宣传效果非常好,进入东北仅半年即完成全年销售额和利润,后半年成为大众市场第一品牌,从康师傅手中争取到不少客户和份额。