现代包装设计
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现代包装设计范文第1篇
一、传统设计元素的运用
（1）利用传统自然材料。在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装的日益向往和怀旧情感加剧，传统自然材料则体现出的轻松、质朴、优雅的感觉，使人能够从中获取大自然的气息，与当今人们崇尚自然的心态不谋而合，与现代包装所提倡的绿色革命更是同出一辙。自然材料本身就是完全绿色环保的材料，对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略，并且有利于回收复用、易于降解，符合绿色设计的需求。包装设计中利用传统自然材料可以最大限度地让人享受自然清新的触觉感受，更给人以与自然的情感沟通，自然材料包装取向单纯，清丽自然，物料朴素，色彩简单，但却有效地传达出商品的信息和内涵。由于地域的差异，各地的地理状况及气候情况不同，我们在设计师就应尽量考虑采取包装对象的产地应该大量出产的自然材料，以利于产品地域信息的准确表现。这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。在现代包装设计中应用自然材料，要对传统生活方式和传统文化进行创新；寻求自然材料与现代工艺、现代生活方式的融合，将传统元素进行重构和提升。（2）借用传统艺术图形。我国传统图形艺术源远流长，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。如：祥云、水、门神、飞天等纹样，吉祥图腾；雕刻、漆画、剪纸、戏剧、服饰、脸谱、蜡染等装饰图案，都富有强烈的象征色彩和浓郁的生活气息，反应对精神生活得向往与祈求。将传统图形元素运用到现代包装设计中，能够使消费者感受到浓郁的民族特色，满足其对传统文化和艺术的精神追求。（3）巧用传统色彩。中国民间艺术的色彩浓郁绚丽，色彩分隔具有很强的装饰美感。我国对红色自古以来就情有独钟，大到国庆、春节小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥，节日礼品的包装上色彩多用红色。黄色也是深受人们喜爱的色彩，是仅次于红色散发中国气息的色彩。
二、包装设计中传统与现代的融合
现代包装设计要应用好传统元素，不仅是单纯地运用传统形式，而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与优秀文化，同时也能很好地适应广大消费者的美学思想与审美意识。在包装设计定位上，商家往往要求既要有传统的风格，又不拘泥于传统。传统与现代之间，设计的“度”是很难把握的，但这恰恰是市场对包装设计提出了现实的要求和全新的思考。如何将中国传统元素与现代风格的设计语言充分结合，是设计者面临的挑战。在现代包装设计中，融入传统文化元素，设计师必须准确的把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力。传统图形艺术应用到现代包装设计之中，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指设计师认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计师进行设计的一个创意点和启示点。如中国吉祥图腾的应用，设计师要学会从传统图形中提取其形的元素，然后再进行新的设计重组。或是将传统的设计手法渗透于现代的图形之中，使其闪现民族特质，中国韵味，又具有时代精神。在传统图形与现代包装的结合上，日本可谓独树一帜，既保持着浓郁的东方风情和日本民族的传统特色，又融合了现代审美观念，赋予传统图形新的活力。中国的传统图形更是种类繁多，千姿百态。但在借用传统图形时不能生搬硬套，而应提炼出中国传统图形的精华，结合现代设计理念，将原有的内容赋予新的内涵。也就是说要有创新、要有变化，在变中融入现代思维，使传统图形的应用更符合现代包装的特点，这样才能让传统图形在新时代更富生命力。同时也应注意传统图形同现代工艺的结合，为了突出图形在包装上的视觉效果可以采用压印、烫印等现代工艺手法，以提升包装的特色品味。
现代包装设计中我们要准确地运用传统艺术，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色，又要带有鲜明的时代特征，具有全新的视觉形象和文化冲击力的包装作品。
参 考 文 献
[1]许青.绿色设计[M].北京：北京理工大学出版社，2007：13
现代包装设计范文第2篇
我国是世界四大文明古国之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。我国地域文化差异明显，区域文化符号丰富。北方的民间剪纸很好地保留了地域民间原有的生活形态，在中国艺术史上占有重要的地位，它体现了中国地域文化的特色，更反映出中国传统艺术的博大精深。随着历史的变迁和时代的发展，包装设计形式也在不断变化，现代的包装已不只是追求单一的功能，为了能在市场中占有一席之地，产品包装设计对大众审美、环保观和消费观等方面的要求更高了。相比传统包装而言，现代包装设计不能和以往一样形式单一、缺乏内涵，而应在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增强包装艺术的生命力，将文化价值转化成产品的附加值，将文化和现代工艺相结合。剪纸艺术符号元素的造型和剪纸的文化价值给现代包装设计艺术带来了新的发展空间，现代包装设计又赋予传统剪纸文化新的生命力，使文化得到更好的传承，两者相辅相成。
关键词：
文化；剪纸艺术；包装；价值
新世纪以来，人们对商品包装设计越来越重视，包装作为商品的外衣，如同人的服装和脸面，可以提高商品的附加值，给企业带来巨大的利润，具有不可替代的作用。现代一些企业在相互竞争中盲目比拼包装的新颖、时尚、大气，而往往忽略了对包装设计理念和包装设计实用性的认知。因此，包装设计在发展中出现了一些问题，如，包装体现不出商品所具有的特点；过于花哨，不合时宜，会使人认为包装比商品本身的价值高；包装不符合商品的属性，不能激起消费者的购买欲望；等等。一些企业对包装设计理念的把握往往只停留在表象层面。
一、国内现代包装设计中存在的问题
1.包装设计缺乏创新
我国的包装设计起步较晚，工艺水平与国外相比有一定距离，加上设计思维较为保守，设计缺少创意和时代感，所以包装设计发展速度较为缓慢。中国有着悠久的历史，而五千年的灿烂文化并没有得到充分利用，一些产品在包装设计上一味地学习国外的风格，缺乏自身的特点。
2.盲目追求高档次
包装设计的主要功能是保护和美化商品，其次还是一种商业手段。一些企业盲目追求包装的形式和外观，缺乏将传统文化符号与现代设计手法相结合，没有做到优势互补、资源整合。只注重形式而忽视商业功能的做法，往往不能对产品销售起到推动作用。
3.盲目追求国际化
国际化，从某种程度上来说，就是跟上发达国家的脚步，包括在经济、政治、文化等领域，但它绝不是指将本国与他国同质化，而是在承认本国与他国差异的前提下，尊重这种差异。在商品经济条件下，所谓“国际化”是针对本土产品而言的，本土的产品要走向国际市场。但是，真正的国际化不只是产品的国际化，而是人和团队的国际化。要想要获得国际化的业绩，就得先打造国际化的团队；要想打造国际化的团队，先得营造国际化氛围；中国要让自己的产品走向世界，就得弘扬中国文化。由于贸易往来，大量外国产品进入我国，国外的设计也随之出现在人们眼前。由于我国的包装设计起步较晚，一些设计师盲目追求西方的设计形式，推崇西方的设计流派，崇拜西方的设计大师，追求的只是形式而没有掌握设计的内涵，忽视了珍贵的本土文化，不能取其精华，缺乏对我国传统文化的考量。
二、民间剪纸元素与现代包装设计的结合
1.推广我国的传统文化元素
产品本身品质是核心，好的产品可以树立产品形象和品牌影响力。但是要想树立品牌形象，就必须使用独具特色的符号语言，这样才能引起更多人的情感共鸣，这种语言就是我们的民族语言。
2.把民间剪纸与包装设计相结合
随着商品经济的迅速发展，商品的竞争越来越激烈，提高产品附加值的包装设计越来越重要。为了能与国际化设计接轨，一些中国设计师渐渐丢掉了传统的本土文化，这是错误的。只有在产品包装上体现出自己的本土文化，才能在真正意义上称为自己的产品，才能让自己的品牌走出去。民间剪纸是先辈留给我们的宝贵文化遗产，中国拥有悠久的历史文化，合理运用先辈给我们留下的东西至关重要。国际化的产品必然走进世界各个角落，将剪纸文化应用在包装上，也能让世界了解中国，引起文化上的认同感。
三、包装设计如何应用剪纸元素
包装设计应注重对剪纸元素形体结构的模仿，模仿剪纸中的某些形态。把剪纸元素合理地运用在包装设计中，使其外观上显得和谐，便能获得画龙点睛的效果；把中国的民间剪纸符号与现代包装设计相结合，辅以现代化的制作手段，使我们的传统文化以一种新的形式呈现在我们面前，商品的使用价值和附加值也会得到很大提高，同时展示了国家形象，彰显了企业国际化和品牌国际化。
作者：李翔 单位：海南大学艺术学院
参考文献：
[1]杨贵军.浅析未来产品的绿色包装设计.中国包装，2005（6）.
现代包装设计范文第3篇
关键词： 传统元素 现代包装设计 文字 图形 色彩
传统，是人类在漫长而不间断的历史长河中各种文化精粹的漫长的产生、演绎发展的积累与继续。传统文化在不同的时代、不同的民族与国家、不同的地域之间既有潜移默化的交融（如在唐代，通过丝绸之路，波斯文化与东方文化的交融），又有较为明显的演变与发展（如由于政权的更迭，各个朝代的某些文化与其他朝代的区别就较为明显）。因此，在各个不同的历史时期、不同的地域及不同的民族之间，传统文化必然会或多或少地显示出各自的特点。
在现代包装设计中，运用传统元素来进行设计是一种行之有效的创意思路。传统形式的包装可以从材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面进行综合考虑与选择。作为有着五千多年悠久历史文化的文明古国，中国的传统文化博大精深、源远流长，拥有诸如彩陶纹饰、吉祥纹样、瓷器、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建筑、书法、绘画、民间剪纸、皮影等丰富的文化艺术遗产，而从这些传统文化中发掘出的要素同样可以作为创意来源，为我们广大的包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意构思的素材。不论从中国传统文化所涉及的面与量，还是其底蕴来说，都是无与伦比的广博与深厚。
包装的主要功能之一是为了从视觉形象上向消费者传达有关包装对象（即产品）的时空及地域等特点的信息。因而我们设计传统风格的包装时就必须选取传统文化要素。但在设计中对传统文化要素的运用不能只是简单地、原封不动地搬用若干古代和民间的现成图案，即不能单从具体形式的角度来考虑传统，而忽视了设计本身所应具有的整体意境，也即具体形式的运用是否恰当，能否体现出产品的意境，是否耐看。
龙应台先生在关于国际化和传统文化的讲演中曾经打过一个比方：一个国家的文化就如一株植物一般，不光要看到其枝叶的繁茂，还要看到其实它的养分都是源于扎根的那片土壤。龙先生说的这些明确地阐释了在设计传统风格的包装时不能只是表现外在形式，更主要的还要包装所呈现的内涵。从这一点看，日本的包装设计相对于我们国家的包装设计要表现得更为淋漓尽致。
在现在的包装设计中所体现出的传统风格的表现形式，传达出传统文化的艺术美感，其表现也趋向于多元化，如我们可以经常在一些具有历史文化积淀的艺术品或生活用品中找到传统风格的包装设计。其主要的表现除了在包装材料上的应用，还有就是通过设计的视觉要素来体现，如文字、图形和色彩。
一、现代包装设计中的传统文字之美
汉字是世界上使用时间最长的文字之一，在中华民族漫长的历史长河中，承载着交流思想、继承文化的重任，其线条构造和象形特征使得它具有先天的审美价值，这是文字在“形”的要素发展过程中，能够最终脱离实用性，成为独立存在的艺术的根本原因。文字的母体中包孕着实用与艺术的双重性，它的实用于生活，它的艺术性则满足了人们形而上的精神需求，是中华民族特有的文化展现形式。从陶文、甲骨文、金文到今天的汉字，文字作为交流和传播的载体，在人类的历史进程中扮演着极其重要的角色。而在现代包装设计中运用汉字书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识，如在酒、茶叶的包装设计中运用一些传统文字作为设计要素，可以让人觉得非常的亲切。比如书法艺术的运用，可以使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感，又有浓重的传统文化内涵，更能取信于消费者。
二、现代包装设计中的传统图形之美
世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并与中华民族的优秀传统文化融合在一起，形成了现在特定的文化状况，这是历史的必然。在探索一些传统与现代融为一体的产品包装设计时，只有在既继承传统图形文化特质又符合时代的脉搏和节拍的基础上推陈出新，才能使得其包装设计具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。只有具备了民族性或民俗性的产品包装，才能更好地体现它的独特个性和与众不同，才能在市场流通或文化交流过程中充分体现包装设计的目的和意义。其中最为鲜明的重要表现形式是包装上的图形。比如用做底纹和边框的方胜盘长、回纹、如意纹、吉星锦、拐子龙、云纹、饕餮纹，以及具有吉祥寓意的传统吉祥元素的应用，如龙、凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等，都是中华民族特有的典型图形纹饰。如果在包装设计中酌情利用这些传统图形，肯定会使产品更加富有民族性，也更具有东方古国的风韵，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。
三、现代包装设计中的传统色彩之美
在包装设计中，色彩具有先声夺人的力量，是视觉元素构成的重要组成部分，其功能除了能够吸引眼球、捕获色彩信息外，最主要的是能将这些信息通过眼睛传达给大脑，触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的美好情感，如设计师万宇在给“国窖1573”酒包装设计中选用中国传统颜色――中国红与金色作为包装基准色，整套包装金红相配，更体现了中国古建筑中的皇家韵味，呈现出高贵、华丽与喜庆。像我们这样一个多民族的国家，在包装设计中就更应该充分利用传统的民族色彩资源，并通过这些具有代表性的传统民族色彩，充分挖掘其背后的内在文化精神，充分考虑中华民族几千年来的用色习惯和色彩象征。如中国红、中国黄、紫色的搭配总能有一种出色的视觉效果，强烈但不轻浮，有着浓郁的民族特色，是古代居室装饰的常用色彩，在渲染出热烈、华丽的气氛，形成极强的视觉效果的同时，又能体现中华民族的独特的文化底蕴。
此外，在现代包装设计的过程中我们还必须协调和平衡民族传统文化与现代包装设计的各种关系，浓缩民族传统文化元素于设计作品中。根据传统文化的特点和现代设计思想，寻找两者的最佳结合点，不仅要有超前的设计意识，高起点、全方位地塑造“新”形象，而且要重视新技术、新材料、新工艺和传统元素的结合，吸取各种艺术表现手法，取众家之长为我所用，使民族传统元素在现代包装设计中得到升华。
综上所述，我国现代的包装设计应当准确地运用各种传统元素，从传统艺术形式中提取要素进行再创造，设计出既保留本土设计艺术的风韵和特色，又带有鲜明的时代特征，并具有全新的视觉形象和文化冲击力的包装来，更好地弘扬我国的传统文化，建立起一个融民族性、时代性为一体的文化系统，使其发扬光大、源远流长，朝更新、更远、更好的方向永恒发展，以创造出更具民族化、个性化的优秀作品。
参考文献：
［1］孔新苗.平面设计.济南：山东美术出版社，2003.
［2］郎绍君.守护与拓进.北京：中国美术学院出版社，2001.
［3］韩锦平，王渝珠.中国包装百年辉煌.中国包装.
［4］李晓春.消费者心理与包装设计对产品的影响.商场现代化，2007.
现代包装设计范文第4篇
关键词：现代茶叶包装；茶传统文化；茶叶包装创新
茶叶在我国有悠久的历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定，只有各生长环境具备，并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不断变迁，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了，除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。
一、中国现代茶叶包装与中国茶文化的关系
中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。据历史记载，中国古代勤劳的人民对茶的发现，迄今已有5000多年；从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起，亦有3000多年的历史了。中国的传统文化已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。中国古代就有品茶的习惯，唐代诗人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院，东篱菊也黄。俗人多泛酒，谁解助茶香”。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。时展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。
二、现代茶叶包装创新原则
茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性，它不单是为了商品而存在，同时也是连接“茶”“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。当我国与世界接轨的同时，构建这座桥梁的形式也在逐渐地转变。
1.现代茶叶包装的结构设计
现在许多包装设计师把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中，使商品放置更加方便。在外包装结构上也逐渐倾向于简约，值得注意的是简约并不等于单一，是在造型的摆放和储存更加便捷的规律中寻求变化。茶叶是一种可以长期储存的饮品，消费者在购买后往往希望便于储放。那么茶叶内外包装的结构就显得尤为重要。茶叶的外部包装不宜复杂，外部造型复杂的包装不便于在橱柜等地方存放。包装盒也不宜过大，虽然大体积的茶叶包装在赠送亲朋好友时，凸显大方，符合中国人的心理，但是接受礼物后往往不知如何处置，同时也会造成材料和空间的浪费。所以那种体积小，外表精致的包装逐渐被消费者接受和喜爱。我们也可以利用小型货架形式作为茶叶的外包装，不仅占据面积小，而且也具有趣味性和创新性。至于内部的小包装我们还是主张节约。内部小盒包装的外形和内衬的设计尤为重要，内衬要有保护商品的作用，材料要简单，但是结构要稳固。小盒在放置时外形最好能相互吻合，有效利用空间资源，同时也有利于外包装的体积设计。
2.茶叶包装材料的选用
生活水平在不断提高，人们的观念也在不断变化。消费者对食品安全极为重视。商品的包装材料，尤其是食品的包装材料引起了社会的关注。有关部门提出了“绿色包装”概念。要求我们在选用包装材料时尽量使用无害、环保、对自然无污染材料。同时也提出“拒绝过度包装”，这种提法不仅可以减轻我国经济增长对资源供给的压力，同时也符合我国提倡的可持续发展战略。茶叶是很多人都喜爱的饮品，同时又是人们造访亲朋好友的佳礼。那么针对茶叶包装设计除了注重包装外表的美观外，更要考虑到社会的利益和消费者的利益。随着食品包装业日新月异的发展，在包装材料方面也有了很大的突破，我们不仅研究如何运用材料来保鲜，而且还研制出许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻挡茶叶气味失散等功能。这些包装材料都比较适合作为茶叶产品的包装原料。例如，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐在重量上减轻了许多。
3.茶叶包装文字、颜色、图案的设计
我国是一个茶叶大国，在很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶，如西湖的龙井茶，江苏吴县洞庭山的碧螺春，福建的铁观音，云南的普洱等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色，同时也体现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文化。
（1）茶叶包装文字设计。包装的文字有直接传达产品的信息的功能，而且也能完美地体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊。中国的文字已经流传几千年，以书法为例，几百年来经久不衰，现代的茶叶包装也经常使用书法，但是茶叶包装字体的运用不能简单地照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，例如，有的书法字体在书写时过于潦草、也有一些字体自身难以辨认而且结构古板等。这些字体在使用时就要在保留字体基本特点的同时对过于潦草，夸张的部分进行修改，从而减少阅读难度。更要注意的是字体与包装图案应该相匹配，也就是说字体与图案的风格要一致。
（2）茶叶包装图案设计。包装图案是表达产品属性信息的首要元素，可以借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如， 如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，给人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片，给人以强烈的视觉冲击力，好的传统设计素材可以为茶叶包装注入新鲜的血液。传统的茶叶包装多是用繁杂的传统纹来装饰包装盒。
（3）茶叶包装颜色设计。包装颜色的搭配十分重要，它可以首先吸引顾客的眼球。不同的茶叶应该有不同的颜色去表现，如：绿茶、红茶、黑茶、普洱茶等在包装颜色的使用方面应该注重茶叶本身的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等。使颜色搭配和谐、雅致，使人赏心悦目。颜色自身的属性也制约着颜色的使用，由于各种茶叶本身属性不同，就应该根据人们心理和视觉经验进行运用。一般绿茶系列运用清新草绿为主，红茶系列使用橙黄或者香槟色为主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，达到和谐、雅致、使人赏心悦目的效果 。
现代包装设计范文第5篇
1.色彩能准确地传达商品的信息
在商品的包装设计中，不同的地域、不同的时间、不同的人群赋予了色彩不同的象征意义，色彩与商品的属性和内容之间存有不可分割的密切的联系，不同的商品在消费者的心中有着不同的颜色，包装的色彩就直接传达了商品的信息。在包装设计中，色彩设计以表现商品的内容、属性为准则，能准确地表现被包装商品的内容、特征、用途等。例如，在饮料包装中，橙汁饮料多用黄色和橙色来进行包装，而猕猴桃汁则采用绿色的包装设计，白色或是乳白色则常用于牛奶、豆浆等的包装设计；对于化妆品的包装色彩，则经常采用能象征女性柔嫩皮肤的细腻可人的浅粉色或是温馨宜人的浅紫色；而以绿色、蓝色为代表的冷色系，清爽而又宁静，能带给人大自然的感觉，所以一般多用在果蔬、绿茶、冷饮等的产品设计中，同时也比较适用于一些高科技产品的包装上。由此可见，将商品的内容属性融合到包装设计中的色彩上，能使顾客从包装的色彩上产生联想，读懂商品的内涵，从而达到快速准确地传递商品信息的目的。
2.色彩在现代包装设计中的营销功能
在现代包装设计中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消费者的元素之一，它作为包装设计中的一大视觉元素，不仅能使消费者获得美的享受，还在商品的营销过程中起着不可小觑的作用。可以说，现代商品包装中的色彩在帮助企业打开销售局面、迅速开拓市场方面起着极大的推动作用，这一点也得到了越来越多的商品包装设计师的重视。据科学的研究分析表明，消费者在观察一件商品时，在最初的时间里，色彩感觉占整体视觉感觉的80%，随后，色彩占60%，并且色彩带给消费者的印象在人的视觉记忆中会一直保持这个水平。在商品经济高度发达和发展的现代社会，消费者面对琳琅满目的商品，先注意到的往往是别具特色的、新颖精致的包装色彩，它能够在瞬间给消费者留下深刻的视觉印象。一般而言，只有拥有好的商品包装的主色调，才能引起消费者的格外注目，才能够诱导消费者透过此包装中和谐统一的色彩搭配，联想到此种商品的精美之处，才能在此基础之上促使消费者产生强烈的购买欲望，以实现商品销售的最终目的。所以，这就要求商品包装设计师在进行商品包装的色彩设计时，尽可能地使用既能符合商品本身属性又能迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引大众注意力，提高该商品的市场竞争力。此外，对于同一商品，由于其面向的销售市场不同，所以其对包装色彩的要求也不尽相同，尤其是在进行出口商品的包装的色彩设计时，一定要灵活多变，根据当地人的喜好来选用颜色。如在东南亚、欧洲等地区，黄色代表着神圣和尊严，深受人们的喜爱，并被广泛运用；但是在日本，黄色却带有贬低的意思，代表遭殃、不成熟之意。这种对色彩的不同认知对商品的营销也有很大的影响，要特别注意。
3.色彩在商品包装设计中的审美功能
在商品的包装中，色彩是体现设计之美的重要载体，并且它和商品的包装一起揭示出了事物的美学特征和美的本质。现代商品包装设计最终的美学价值在于最大限度地满足商品的实用功能，高度体现出商品的装饰美和时代美，与此同时也反映出了大众的生活情趣和审美情趣。商品包装设计的美观既是消费者心理上的追求，也是包装设计精湛技艺的表现。在包装设计中，色彩是最富有艺术表现力的一个元素，包装设计色彩作为美的特殊形式与载体，表达了艺术的审美理想，激起了消费者的审美趣味，也在一定程度上实现了色彩在包装设计中的审美功能。包装设计中的色彩，能让消费者在把握色彩、使用色彩的过程中获得精神上的满足和愉悦。另外，它也诠释了人们对设计美生活美的真实体验。在此值得注意的一点是，包装设计中的色彩设计要根据消费者的年龄、阶层、文化的审美需求差异规律，从色彩的心理审美角度分析，合理选择包装色彩。
4.色彩在商品包装设计中的识别、记忆功能
面对不同的色彩，人们会产生不同的感受，如浅颜色会带给人轻松、活泼的感觉，而深颜色则会给人以庄重、沉稳的感觉。在商品包装设计中，设计师在设计出能够使消费者明显辨别出来的色彩，使消费者形成对商品较为深刻的视觉记忆，从而帮助人们通过色彩来识别、记忆不同的商品，以便于消费者下一次准确、迅速地购买到同一款商品。例如，男性化妆用品一般采用深颜色，诸如黑色、深绿色等颜色的包装，以表示男性的阳刚之气和庄重沉稳。与此相反，女性化妆品的包装设计中的色彩一般采用柔和淡雅的粉红、珍珠白等颜色，以表现出女性的典雅柔美。又如，医药药品的包装，常借助包装色彩来表示药品的性质，不同性质的药品用不同颜色的包装，如红色的滋补药品、蓝色的退热消炎、绿色的镇静止痛等，这方便了消费者的识别，能使消费者快速产生记忆，加深印象，而也这就加快了商品的流通和销售。可见，色彩在商品设计中的识别、记忆功能还是很重要的。
二、包装设计中色彩的定位原则
1.根据企业形象选择色彩
色彩作为企业形象的一个重要组成部分，贯穿在企业品牌策划的全过程之中，所以在进行商品的包装设计时，要根据企业的CIS系统中的标准色、主色调、辅色调等进行色彩的选择，以突出商品的形象和品牌，深化商品的识别力和说服力，从而增强商品在消费者心目中的地位。如可口可乐公司的代表色为红色，所以其在进行产品包装设计的时候都以红色作为主色调；又如星巴克的绿色，在星巴克咖啡的所有商品包装中绿色则贯穿始终等。从上述两个例子不难看出，同一公司、品牌下的不同产品都沿用了企业的标准色，这不仅强化了企业的外在形象，还强化了企业的整体统一感，使色彩更具有感召力和强烈的视觉冲击力。
2.要满足现代消费社会人性化的特点
美国设计大家普罗斯曾说过“人们总以为设计有三个维度：美学、技术、经济，然而最重要的却是第四个维度：人性。”这句话就充分体现了现代包装设计中人性化的重要性。在包装设计中要随时掌握新的市场动态，不断研究消费者的审美心理，充分做到“以人为本”“因人而异”，充分体现对人的尊重、对人性的关怀。例如，同年龄段的人对产品的包装色彩也有着不同的要求：儿童生性活泼好动，比较喜欢鲜艳的颜色，所以在儿童产品的包装设计的色彩选择上就要选取各种鲜艳的颜色，以适用于儿童的需要；年轻人则朝气蓬勃，生命力旺盛，所以在包装设计时应充分考虑到其娱乐型功能，多采用一些明度较高、但不至于特别花哨的色彩；老年人则劳累了一生，都希望有一个幸福安逸的晚年，有关老年产品的包装设计就应该采用一些肃静、含蓄且稳重的中色调等，这些例子都能体现出人性化的特点。总而言之，一件好的产品的包装，要满足现代消费社会人性化的特点，要密切关注不同地区的流行色和大众色，以敏锐的观察力发现契机，使色彩更具有人性化。
三、结语
