富媒体广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇富媒体广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

富媒体广告范文第1篇

【关键词】富媒体广告；用户体验；网络技术；消费市场

1 富媒体广告传播方式和特点

富媒体广告通常是指依托于网络技术和宽带技术，综合应用图像、文字、音效、动画或视频的设计与剪辑技巧而展示出的广告信息传播方式。富媒体广告的发展与技术的进步密切相关，由于它丰富而绚丽的表现形式随着消费市场的不断成熟越来越得到诸多广告主的喜爱与信赖。

然而近年来由于网络技术的迅猛发展和消费市场的繁荣，富媒体广告的市场被不断开发，使很多网站出现了开发过度的现象；另外，很多时候富媒体广告过分依赖于其技术的表现，与其网络与硬件技术发展相比，在艺术设计方面显得跟不上脚步，从而致使很多富媒体广告并没有达到应有的广告传播效果。

目前我国对富媒体广告并没有明确的分类界定，本文通过分析整理将其分为以下五类：

（1）嵌入型

嵌入型富媒体广告主要是指将形式丰富的富媒体广告嵌入到传统的网络广告的位置上，我们见到的比较有代表性的通常是超载通栏富媒体广告和视频画中画的形式。

（2）视窗型

视窗型富媒体广告主要指用户打开网页时，从右下角弹出的视频播放广告，这种视窗型富媒体广告通常是直接利用广告主提供的视频素材进行近乎无损伤的压缩而展现在用户面前的，等播放完毕后窗口会自动关闭，并可以提供用户下载。

（3）扩展型

扩展类富媒体广告是指能够实现用户鼠标响应的网络广告形式，当用户鼠标滑过或者点击广告时即被触发，鼠标移开后，扩展部分播放完毕即会自动关闭，比较有代表性的扩展型富媒体广告有扩展对联、扩展通栏、扩展画中画、扩展擎天柱等形式。

（4）浮层型

浮层型富媒体广告是指在用户打开网页时，以不规则动画等形式突然出现在网页上吸引受众注意的广告形式。我们常见到的有撕页、超大流媒体、视频流媒体等形式。

（5）自媒体型

自媒体型富媒体广告主要是指出现在很多个人网站、博客、空间、邮箱、微信朋友圈等个人媒体中的富媒体广告形式。

2 富媒体广告用户体验调查分析

为了更好地了解富媒体广告的用户体验情况，我们对网络用户做了大量的问卷调查，在调查中我们了解到平常接触富媒体广告较多的是20―40岁之间的学生和白领人群，大部分用户认为富媒体广告比传统广告更能吸引受众的注意，并且认为其能吸引受众的主要原因在于其形式新颖和感官冲击力强的特点；然而对于网页上自动弹出的广告有41.2%和38.9%的受众选择了直接关掉和只关注自己感兴趣的产品广告；而对于网页上不能关掉的富媒体广告有51.85%和31.48%的用户选择了不关注和只关注自己感兴趣的产品；对于富媒体广告的几种类型，大部分用户觉得扩展型和自媒体类富媒体广告更能吸引受众注意，在调查的用户中通过富媒体广告购买最多的商品种类是日用品类。

通过这些调查数据，我们发现富媒体广告很多时候并没有发挥出其应有的广告效应。可以说富媒体广告是说有广告类别中技术要求最高也是技术含量较高的广告类型，其可以同时具备图像、文字、声效、动画、视频等效果，但是由于在我国富媒体广告发展的还不够成熟，很多时候过分的注重其技术的发展和进步，而忽视了对其视觉艺术设计方面的提升和发展，这就导致展现在用户面前的富媒体广告美感不够，不能够充分的吸引受众的注意；另外很多网站过度的开发富媒体广告的市场，富媒体广告投放不科学，导致受众在打开一个网页的时候会看到太多的广告信息而自动的忽略和屏蔽了很多广告信息，这就大大的削弱了富媒体广告的效果；同时还有很多富媒体广告通过网络技术手段使受众强制接受，甚至长时间的关不掉窗口，这样反而造成了用户的逆反心理，难以提升品牌在受众心里的美誉度，而达不到应有的广告效应。

3 改善富媒体广告用户体验建议

基于以上富媒体广告用户体验的调查分析研究，我们对于富媒体广告的投放和设计提出以下建议：

首先，技术美与创意美相统一。富媒体广告多样化的展示和传播形式是其最大的优势，这也就为其创意和设计创造了更加广阔的空间，但是如果仅仅一味的追求其技术美而忽视了广告本身的艺术美将会大大削弱富媒体广告的效应和生命力。要想让富媒体广告充分发挥其应有的作用，就要更加注重广告本身的创意美，用更新颖巧妙的广告创意来吸引更多受众的关注，让富媒体广告的技术美和创意美达到完美结合。

其次，注重富媒体广告给受众带来的感官体验。感官体验即视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉的知觉体验，而富媒体广告又是一个集视听等知觉为一体的广告表现形式和载体，这就要求我们在富媒体广告设计和创意的时候要更加注重其给受众带来的感官体验。一则好的富媒体广告我们通过其视听因素的巧妙配合与表现，会很好的激发受众的触觉、嗅觉、味觉等感受，而形成联觉效应，从而更好地激发产品的附加值。

再次，要注重富媒体广告给受众带来的情感体验。情感体验主要是指通过某种外界的因素来刺激用户内在情感和情绪的变化。而作为富媒体广告应该从其投放到设计都要积极关注给受众带来的情感体验，现在有很多富媒体广告设计成窗口强制弹出的，甚至用户在一定时间内都无法关闭窗口，这很多时候不仅没有得到用户的关注，反而激发了用户逆反的负面情绪，从而影响了产品或品牌的宣传效果和给用户的美誉度。而在设计中也有一些富媒体广告为了吸引受众的注意，设计成非常艳俗的效果，这样的结果是虽然被用户看到了，确是给用户留下了不好的品牌印象，而达不到广告的效果。因此富媒体广告从其投放到设计都不能忽视用户的情感体验。

4 小结

富媒体广告以其独特的音效、影像、动画等优势吸引了众多广告主的信赖，同时也吸引了众多网络用户的关注。为了让富媒体广告得到更长足的发展，使其充分发挥应有的广告效应，我们必须更加注重其用户体验的效果，无论是从感官体验还是情感体验都应达到广告效果与用户体验的完美交融。

【参考文献】

[1]杨洁.论富媒体广告的用户体验创意设计[J].大众文艺，2010（9）.

富媒体广告范文第2篇

11月17日，第五届富媒体广告趋势论坛亮相北京国际会议中心。作为主办方――互动通控股，今年再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad:tech。以中国富媒体数字营销领域代表的身份亮相。

作为国内富媒体广告行业的创始者和领导者，互动通经过十年的历练，促进了中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式，发展成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。这十年中，有过成功，也有过失败的惨痛教训，但不可否认的是，“富媒体代表的是网络广告的未来、甚至是未来网络广告的精髓。”

与此同时，互动通正式向外一项针对未来“三屏合一”富媒体营销的全新平台hdtMEDIA，这也意味着这一占据中国富媒体广告70％以上市场份额的企业，实现了从技术提供商到网络整合营销媒体平台的战略转型。

为此，《互联网周刊》独家专访互动通CEO郑斌及互动通cOO李涛，希望从他们所亲身经历的富媒体变革中，寻找到中国网络广告以及富媒体广告未来发展的方向。

《互联网周刊》：在今年全球数字营销大会ad:tech上，互动通承办了富媒体广告趋势论坛。在快速变化的中国互联网行业，您认为是什么原因促使国际性营销大会选择与互动通合作?

郑斌：在国内，互动通和ad:tech这样全球性的广告技术论坛已经合作了三届，我们之所以建立最紧密的战略合作伙伴，第一是因为互动通是富媒体广告行业的创办者和领导者，并且一直保持了70％以上的市场份额；第二，ad:tech本身也是一个广告的技术论坛，其主旨在于如何通过技术创造新的广告平台，而富媒体广告的基础也是技术，真正符合这一理念；第三，ad:tech是一个国际性的组织，从全球来看，在美国和欧洲都有很多知名富媒体公司，但在中国市场上他们却被中国富媒体公司超越在主流之外，互动通的技术在中国符合需求，我们对中国市场、消费者和客户的把握更加紧密以及服务更加专业他们认可我们是一个非常成功的企业。

《互联网周刊》：您在ad:tech大会上的演讲，多次提到关于网络广告价格体系的问题，您认为未来富媒体广告价格体系主要依靠哪些要素进行衡量?

李涛：互联网富媒体广告未来价格模式，为什么会更加的多样化?是因为广告主有各种各样不同的需求，不同的价格模式可能能够相对解决他们相应的需求。例如，互动通的iFocus产品提出的是针对互联网的内容进行精准匹配的广告，当网民在看相关的内容之后，我们可以把相关内容整合进匹配的客户数据库，接下来对用户和广告内容进行精准的匹配。在总体服务上，需要保证通过媒体平台的规划、创意的技术实现、具体的投放制作，优化跟进和实现数据监测等整个打包的服务来实现既定的效果。目前iFocus主要还是按照点击付费，要做到更好的ROI，未来针对有电子商务平台的广告主会更多地使用CPM+CPS结合的方式来收费。

《互联网周刊》：能否评价一下近两年网络广告市场发展状况，富媒体在其中扮演了怎样的角色?

郑斌：从2008年奥运营销的热情高涨到年底经历的像过山车一样的低谷，2009年又是一个反向的过程，打通来看，2008、2009年正好是一个完全互补的年度。随着广告主对于行业的观望和整个行业的调整，从今年第三季度开始，我们已经开始看到了回暖的迹象。可以说，中国内需发展、产业调整和中国相对于全世界比较独特的反增长的大环境。带动了中国整个消费品有关联的公司，不少大的品牌公司重新开始杀人网络广告行业，尤其是像汽车等行业的复苏和迅猛增长，对网络广告行业起到了推波助澜的作用。

富媒体从早期在网络广告当中只占领一个产品形式，到慢慢大家都开始意识到这实际上是一个充满挑战、充满发展的一个行业。现在，不少网络媒体和传统媒体整合营销的代表案例，都是从富媒体行业产生。富媒体在整个网络广告当中，一直保持了50％的快速增长。

《互联网周刊》：十年发展当中，互动通曾经历过两次经济危机，但一直保持了富媒体市场领先的位置，这些经历带给您哪些启示?

郑斌：两次经济危机对互动通是一个很大的历练。在刚刚成立的几年里，互动通的产品线太广，从最早的后台技术到网站创意到广告推广等一系列服务，但结果往往是投入与产出不成正比。当市场的蛋糕没有足够做大同时遭遇经济危机的时候，互动通一度在资本面、客户面产生了断档。因此，我们在2002年进行了非常大的总体战略、人员结构的调整，除了核心技术人员和创业成员，公司一下子从200多人一下缩减少到10多个人。那时我们也定下了一个基调，专注于一个行业，而不是关注互联网广告整个链条。

可以说，经济危机带给我们的教训首先就是要专注，专注做富媒体，第二是创新，创新可以说是互动通的内在基因，也是我们在行业中一直保持领先的坚实基础，这也可以看出为什么我们在推出icast之后又推出一系列产品来维持整个行业的新鲜的生命活力，整合更多新的媒体；第三，在中国，做技术要服务于消费者，做以消费者为导向需求的产品平台，而不单纯做一个好高骛远的技术，最后，也是最重要的一点，任何好的理念、平台、产品都需要好的团队的服务意识去推动，中国很多成功的互联网企业除了借鉴国外经验，主要靠的是针对中国客户、中国消费者的专业性的服务。从媒体的规划、创意的设计到平台的策略到ROI的评估，我们要做的是一个非常专业的行业。

《互联网周刊》：作为国内富媒体广告服务公司的领跑者，您认为未来富媒体面临的最大挑战是什么?

郑斌：未来的挑战在于创造出更多好的产品线，为富媒体提供更多的选择和更整合性的平台，而不是相对各自独立的平台。此外，随着行业规模的扩大，更多更强的国外竞争对手也都会进入中国市场，如何继续保持领导地位，不断投入研发产生更多创新的产品，这是我们面临的挑战。毕竟，技术的产生和网络环境的成熟、消费者行为的成熟，还需要一个慢慢认知的过程以及第三方调研公司的验证，这个行业需要共同进步。

《互联网周刊》：从公司战略发展规划看，互动通在今年大会上正式了hdtMEDIA平台，能否谈谈这一平台的建设情况，它和互动通已有产品怎样结合?

郑斌：互动通正在从一个技术提供商转变为网络整合营销媒体平台，目前在产品线上，iCast占有70％以上的富媒体市场，iStreaming集中在线视频广告及贴片式广告市场，iFocus专注于精准匹配广告，还有针对手机的绿色富媒体产品iMocha。由此我们提出了打造hdtMEDIA的战略。hdtMEDIA的目的在于通过不同的产品线，把富媒体串联起来，从原来单纯的互联网媒体延伸到电脑屏幕、手机屏幕和数字电视／IPTV屏幕的三屏，这才是一个真正的富媒体整合平台。目前，iMocha已经实现了双屏打通。我们希望再利用2-3年的时间打通数字电视或者说IPTV的屏幕。因为目前它们还是在产业的结构整合过程中，我们也需要时间建立磨合以及接人的落地平台。相信不远的未来，包括广电、电信在数字电视上面会有一个真正的整合，只要媒体打造完成，我们的平台就可以嵌入进去发挥作用。

《互联网周刊》：与国外富媒体市场相比，中国市场有哪些差异?

李涛：从富媒体广告形式上来看，国内的富媒体广告形式可能更加丰富。一方面在于文化的差异，中国消费者对于广告的接纳程度更加地宽容，广告同时也是他们获取信息的渠道之一，另一个差异主要是网络环境上的差异，国外有不少如IAB这样的协会，网络环境相对比较标准化，中国网络环境相对来说比较复杂，每个网站都不一样，对于广告投放的技术要求会更加高；还有一点，在国外的富媒体产业链环节比较明确，大家各司其职，分工更加专注和精细，但国内相对来说较为模糊。

富媒体广告范文第3篇

江南春援引调研公司的数据称，分众旗下的框架广告业务在一线城市占70%的份额，在中高端社区占有80%以上市场，余下来的市场是由四、五家公司所分摊。

“分众不会考虑收购他们，因为剩余市场过于分散。任何一家都不足以构成对框架业务的实质影响。”

但他表示，会继续加大社区覆盖，将覆盖率进一步提高至80%-90%，进一步缩小其他公司的生存空间。

分析人士认为，分众手握近6亿美元现金，未来将重点提升优质楼宇的市场占有率。

摩根大通在本月初的一份研究报告中称，分众目前约有3，000个广告客户.该行分析师预计，随着分众不断扩大广告网络和加强销售力度，有望进一步增加客户数量.该行对分众的目标股价为22美元.

广告议价能力与空间将进一步提升

受益于中国经济稳步复苏和消费者的强劲购买力，分众预计未来将会实现持续、稳定的增长.

江南春预计，未来10年中国广告市场将以比GDP更快的速度持续成长，因中国政府将大力推动扩大内需，同时城市化、品牌化和消费升级化将令中国进入消费品的黄金十年.

他指出，在这种情况下，广告主对强势媒体的需求将十分强劲，从而使後者的议价能力与空间进一步提升.

"分众将通过自身资源优势和独特价值更大地从中受惠."他表示.

富媒体广告范文第4篇

作为富媒体广告界最大的技术供应商，互动通至今依然占据该市场73％的份额，打造了一个富媒体广告界神话。如今，经过5年的业务积累，互动通已得到国内外200多家广告主青睐，这其中85％以上来自世界500强企业。互动通及旗下拳头产品iCast成了国内网络富媒体的代名词。

富媒体：新网络营销时代的秘密武器

十几年来，企业向消费者传递营销消息的最佳途径是电视广告。但现在局面早已发生变化，中国网络广告格局正在富媒体波及下迅速变化，全面迈进新网络营销时代，网络富媒体越来越让人们在愉悦的互动中触摸广告。

随着富媒体网络广告形式的日益丰富，网络广告也像电视广告效果一样。成为一种能够带来高曝光度的广告形式，广告主对于网络广告的传统印象得以彻底扭转。

富媒体似乎天生就具有吸引力，尤其在宽带日益普及的今天。网络技术的伸展性让富媒体广告更具魅力。

有关数据显示：在品牌宣传上，富媒体广告比一般简单的Flash的效果高出67％；比一般非富媒体广告的效果要高出153％。

由此可见，一个新事物的诞生、发展会让首先尝试的人占据先机。

互动通iCast：领军中国富媒体

在中国，互动通旗下拳头产品iCast作为中国第一个投入商用的解决方案，在中国和美国都享有专利。iCast富媒体广告凭借大容量、交互性，以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势。对整个网络广告行业的发展带来巨大影响。

目前互动通拥有的客户已超过200家。不仅包括了IBM、惠普、可口可乐、百事可乐、英特尔、摩托罗拉、诺基亚、微软等国际品牌，也不乏中国电信、中国移动、网通、厦新、青岛啤酒以及联想等诸多民族工业的佼佼者。

实现完美市场价值链

经过多年的积累，互动通iCast产品线日臻完善，尤其在广告创意及制作方面的优势越发明显。目前iCast产品形式已有五大类三十多个子类，从最开始的视窗形式到浮层、扩展、覆盖及特殊形式等，满足了广告主的多重个性化需求。

从艾瑞和AC尼尔森的监测数据来看。目前以互动通iCast富媒体广告的点击率已达到了普通互联网广告的近6倍。而从有关受众调查来看，85％以上的网民也认为富媒体广告创意及表现手法已大大超越了传统广告形式……

作为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商――新浪．自2002年12月首次与互动通公司强强联手推出国内第一则iCast富媒体广告以来，截止到目前。iCastE与搜狐、网易、腾讯等各大门户及数百万家垂直网站建立了合作关系，互动通已经成为中国网络富媒体广告产品开发和推广的领导者。

互动通的网络理念

目前互动通整套解决方案包括商业分析、用户化定制、数据整合、创意制作、投放分析等，通过为广告主提供一系列整合行销方案，帮助企业认知当前市场趋势和机遇、为长期的技术整合行销策略制定优先顺序并制定推广高投资回报率模式。

2005年5月互动通开始与权威调查公司AC尼尔森进行长期合作，并全面引用互动通的iCast投放数据作为中国地区富媒体投放报告数据采样的采源，保证了iCast富媒体广告效果的公正性。

光荣的荆棘路

2000年得到第一笔海外风险投资而成立的互动通。正式在上海注册。但是“酷”并不代表不经历挫折。互动通也走了一段弯路一创业初期，在2002年互联网的波浪中，公司不珍惜资源，过度扩张，高价引进事后证明并不适合中国市场的商业模式。造成很大损失。

经过果断转型和多年积累，互动通现已走向成熟。员工规模超过300人，分布在上海、广州、北京，并在2006年又获得红衫资本注资。目前已基于互联网视频、手机、IPTV和网络游戏等多领域开辟多条生产线。

富媒体广告范文第5篇

关键词：富媒体广告；网络广告；广告发展

富媒体是指具有动画、声音、视频以及交互性的信息传播方法。富媒体包含下列几种组合：流媒体、Flash间隙窗口等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、插播式广告等。富媒体广告的最大特点：利用富媒体技术将大容量的广告文件投放在大流量的网络媒体上进行流畅的播放，受众甚至不需要点击到广告主网站即可了解广告主企业和产品的详细信息；具有网络互动强的优势，可达到一种高曝光、高点击的效果；富媒体广告自身通过程序语言设计可实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以在广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。近年来，网络广告因其成本低、更新快等优势，被广告主们一致看好。可就在大家都认为网路广告发展前景一片大好时，广告经营者、网站正面临着严峻挑战。如：广告受到网民的心理抵触，甚至是反感，广告形式缺乏创意，广告与文化形态存在差异等诸多问题（俗称网络广告“魔咒”）。下面笔者就试着从几个方面进行剖析。

1.网络广告在形式上遭遇受众的心理抵触，采用漂亮贴水效应来“破解”会达到较好的效果——基于心理层面的分析

在面对铺天盖地的网络广告时，网民不胜其烦。网络作为第四媒体的优势在于传播范围广，不受时间、空间限制，信息海量，受众参与度高等。如今，人们越来越多地依赖于网络。但很多时候网页尚未打开，便弹出许多小广告，网民很是反感。网民对网页上弹出式广告熟视无睹，广告几乎没有效果可言。经济学上有漂亮贴水效应。“多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，我却忘了谈话的主题——因为当时有漂亮女郎在穿越马路。这就是广告中的漂亮贴水效应，即由漂亮引起的对广告效果的提升。”广告大师罗瑟•瑞夫斯曾说过。漂亮点是能引起消费者注意的“引子”，是创造有效广告的必要条件，而要达到的漂亮贴水效应是将消费者的注意力引向对广告所要表达的核心信息的注意，乃至更深层次的联想，使受众接受广告所要表达的意图，理解广告的内涵，达到与消费者心灵相通的目的，从而培育品牌的知名度、美誉度和忠诚度。从心理学角度来讲，目标受众的知觉是注意和解释刺激的过程，第一阶段是注意力过滤过程，第二阶段是解释过程。广告中独特的、相关联的漂亮点的引入是跨越这两个潜在知觉壁垒的先决条件，也就是产生漂亮贴水效应的基石。在媒介融合形态之下，网络广告要取得较大发展就必须学会驾驭“漂亮贴水效应”，只有这样，才会有更大发展空间。

2.网络广告表现形式缺乏创意，富媒体广告突出创意——基于广告创意的分析

创意是指创新意识或创造意识。创意能使广告受到超值的关注。当广告经营者在同样的媒介上以同样的价位、时间刊登广告时，哪个广告有创意哪个广告就能吸引受众眼球，广告传播效果好，就能达到预期目的。反之，则是无效投资。不管你在广告里说的多好，都是在浪费金钱。在考虑创意时，也要考虑到广告的大小、尺寸、颜色等因素。在富媒体广告尚未诞生之前，网页广告的大小约30~40K，表现手法单一，就是文字或图片。在动漫等融媒体的今天，网页广告显得很落后。相比之下，富媒体广告的创意、空间都较大，有的甚至能达到3~4M，其效果可与电视媲美。现有的富媒体广告，大多分为两种尺寸，320×270以及270×200，这两种广告形式，给人的初步感觉，往往都是越大越好。其实还是要根据内容来决定。腾讯的新闻弹窗，尺寸只有240×160，每次弹出来，总能吸引大量的用户点开看看，因为用户觉得，那不是广告，它不会引起网民的反感。一个有创意的广告不仅能吸引消费者的眼球，顺利进入流通环节，实现它作为商品的价值，满足广告商的要求，而且通过解释、说服、告知等进一步满足消费者精神层面的需求，实现隐形价值或附加值，也能使其增值。一个有创意的广告，其创造的实际价值等于该广告最初的使用价值和由其产生的精神价值总和。富媒体广告带给人们一种清新的感觉，在经过了4个小时高强度的工作后，大家都会在午饭时给自己补充能量，当然也会有很多人选择一些功能饮品，这时邓老凉茶就会成为人们饮品中的首选。这源于该广告的独特创意。

3.网络广告形式与文化存在一定的差异，应注重与文化的吻合度——基于文化视角的分析

“广告的民族个性非常鲜明。一个好的广告就像一个好的艺术创作一样，必须深植于民族文化的土壤，用鲜活的民族语言，打入深藏在受众潜意识背后的‘民族记忆’和‘种族记忆’，从而达到一种让人心领神会的效果。”我们在广告创意中设置一定密度的文化含量，有效地进行文化定位成为现代广告的创作取向。在许多广告中，文化视角的定位决定着广告的成功与否，文化视角定位准确，将广告的形式与文化有机联系起来，赋予广告以文化内涵，这样的广告才会收到较好的效果，才会给广告主带来意想不到的经济效益（包括潜在经济价值）。广告创意如果能建立在对一个国家或地区风土人情的基础上，则可以产生积极效果。比如，电影《红高粱》当年在美国参与评奖展映时，策划人员从文化的角度想出一个妙招，在影院门口向每位观众发一件用红布做好的小马褂，虽然成本较低，但收到了非常好的宣传效果。这一创意就是从中国文化的角度出发，抓住了美国人猎奇和爱好表现的民族情趣。

4.网络广告应科学、合理利用病毒营销传播方式——基于传播效果的分析

据不完全统计，2014年网络视频广告的投放金额达到57.1亿美元。其成本低廉、传播速度之快、范围之广、效果惊人等，无一不向受众宣告着病毒广告时代的来临。近三年，病毒视频受到国内诸多网站的热捧。在新媒体时代，“每个人都能成名15分钟”，美国波普艺术大师安迪•沃霍尔曾说过。20世纪60年代，美国广播、电视兴起，广告逐渐兴盛，波普艺术成为流行文化的宠儿，许多原本很旧俗的符号文化被搬上荧屏、登上艺术殿堂，产生了无法想象的张力与气质。例如，英国王室世纪婚礼举办前夕，一个山寨版王室婚礼视频走红网络，“威廉”“哈里王子”“凯特王妃”等人伴着强劲的音乐出场，该视频在Youtube上的点击率高达1700万，引起众多媒体关注。原来这是德国通讯公司T-Mobile精心策划的“病毒广告”。如今，我们的80后、90后对网络上各类信息的“狂轰滥炸”早已习以为常，很多时候他们是不会打开这些“病毒式广告”的，只有那些噱头十足的、有创意的广告才会吸引他们的注意。如果他们停留在某则广告上的时间越长，越有可能选择点击该广告。在媒介融合时代，所有人都有可能在网络上“秀一把”，获得瞬间的关注，成为各种“哥”或“姐”。反之，则可能被淹没在信息的洪流中，不见踪影。我们要努力拉近消费者与病毒视频之间的距离，让二者“零距离接触”，产生广泛的传播效果。信息时代遵循的是一种快捷、实惠、便利原则。网民上传文件、发送邮件、参与讨论，很多时候不是以经济回报为目的的，网络广告也不例外，应按照市场经济原则，在互利互惠基础上考虑受众的利益，一旦将受众的利益放在第一位，那网络广告必定会吸引受众眼球，产生好的传播效果。

5.结语

笔者认为，富媒体广告凭借其优势易于被消费者接受，但目前国内富媒体广告依然是按次数来计算价格的，从这个角度出发，为了将利润最大化，广告商势必会去干扰受众的眼球。富媒体广告运营商可以制定一些播放措施，实现广告的合理、有序、科学播放；在保障收入的情况下做出一些技术上的设置，尽量不要干扰到受众，使二者能够和谐相处、利益共享；富媒体广告也应与电视实现有效结合。

参考文献

[1]刘千桂.广告中的漂亮贴水效应[J].广告大观，2002（12）.

[2]王健.广告创意教程[M].北京：北京大学出版社，2004（11）.

[3]刘千桂.广告大逆转——众媒介与新广告[M].北京：清华大学出版社，2009（7）.

[4]巢乃鹏，杜骏飞.网络广告原理与实务[M].福州：福建人民出版社，2005（8）.

[5]倪宁.广告新天地——中日公益广告比较[M].北京：中国轻工业出版社，2003（5）.