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我的妈妈,是世界上最平凡的人,平凡得再也找不出第二个。然而在我的心里,我的妈妈就像女神一样美丽,无私,纯洁,善良。我爱着她,就像我爱着生命一样。
妈妈也很爱我,因为她的整个生命都在为我,都在为我不求回报的付出着。
妈妈的爱,是甜蜜的唠叨和暖心的话语。出门的时候,妈妈总是不忘说两句,衣服要穿厚点,不要着凉了;不可以随便乱吃东西;过马路要小心一点……在她眼中,我似乎就是一个永远长不大的小孩子,然而她自己却在这些絮语中渐渐失去年华,渐渐失去她那恬静若莲的美丽。
妈妈的爱,是为我的喜怒哀乐而喜怒哀乐的,是为我的生病难过而紧张得不知站或坐。
我的抵抗力很差,身体很弱,有一次下了很大的雨,我淋了雨没来得及换衣服,结果就生病了。住在医院里,不想说话也不想吃饭,我很疼,发着高烧,手上输着液,连翻身都疼得掉眼泪。于是,妈妈把我的手握在掌心,轻轻地吹,还问我疼不疼。当时,我的心似乎都被吹得暖暖的,我当然知道这并不能消减我的痛苦,但还是点着头,说“不疼”,可是妈妈却像给我找到了救命的方一样,不停的吹着,不停的为我填补着心中的伤疤。就这样,我持续生了三天的病,是妈妈在一旁给我讲一些开心的事,给我做好吃的饭菜,为我的健康忙碌奔波着。却一句怨言也没有,我想,这就是她青春失去的一大原因吧。
酿得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜。这两句,说的就是我的妈妈吧,只想到了付出,从未要求过回报。白驹过隙,她从青春少女变为如今的中年女人,我知道,时间是不会停止的,也许在很久以后,她会成为牙齿掉光满脸皱纹的老太婆,她也许连走路都是颤巍巍的,但请相信,不管怎样,时间如何过,岁月将她如何打磨,她依然是我心中最美的女人,我依然会对她说,我爱她。不论时间如何有能耐,它仍然改变不了一颗充满爱的心,纵使沧海桑田,却泯灭不了——旧时光,她是个美人的事实。
妈妈的爱,就像一泓清凉的泉,洗涤着我疲惫的心,沉淀着我痛苦的魂,源远流长的只是青春的赞歌和热烈如火的爱。
关键词:市场经济;广播电视;改革
在市场经济快速发展的现代社会,传统的广播电视发展模式已经无法适应时代进步的切实需求,因而广播电视行业必须结合自身的实际情况以及当前大众的兴趣爱好,不断深化广播电视改革工作。在开展广播电视改革的工作实践中,相关部门必须有效践行社会主义核心价值观,综合考虑各方面因素对广播电视发展造成的影响,从而不断促进广播电视改革的理论建设,为市场经济下广播电视的良性发展提供强有力的保障。
我国市场经济下广播电视发展过程中存在的问题
(一)广播电视未能切实做好社会服务市场经济下广播电视的发展模式具有较强的商业化色彩,这是广播电视发展过程中不可逆转的趋势,对广播电视的整体发展产生了非常深远的影响。但是在广播电视商业化发展的过程中,广播电视与社会服务之间存在着较大的矛盾。广播电视是为大众提供社会服务的重要途径,但是现在很多广播电视的社会服务均属于有偿服务的范畴,同时广播电视的发展又要以大量的资金作为投入,这似乎与广播电视的行业初衷产生了较大的差异[1]。
(二)广播电视的管理体制有待优化在当前的社会背景下,我国的广播电视行业正在趋于多元化发展,这为广播电视行业的不断发展提供了新的思路和方法,但同时也使得广播电视管理机制的不足被进一步暴露出来,传统的广播电视管理体制已经无法满足当前时代的切实需求,因而广播电视的管理体制急需切实可行的优化。广播电视管理体制的缺失,使得广播电视台的机构设置十分冗长,其经营管理模式非常混乱,这在很大程度上导致了现有资源的浪费,也使得各个广播电视台陷入了恶性竞争的循环之中,对广播电视的进一步发展形成了巨大的阻碍[2]。
(三)广播电视的受众流失严重随着市场经济的不断发展,我国的网络信息技术也得到了快速的进步,这使得人们获取信息的途径更加广泛,因而广播电视的市场竞争正在逐年增大。计算机网络媒体的快速发展,使得广播电视的受众得到大幅度的流失,这在很大程度上削弱了广播电视的影响范围,使得广播电视无法切实发挥它的最大效能。与此同时,广播电视工作人员的综合素质不高,也是广播电视受众流失的重要原因之一。市场经济的不断发展使得人民的生活水平日益提高,这种情况下大众对广播电视的节目质量提出了更高层次的要求,同时也使得广播电视面临巨大的挑战。
市场经济与广播电视改革路径探讨
(一)加强对广播电视改革必要性的认识随着市场经济的不断发展,我国广播电视的改革工作已经引起了相关部门的高度重视。为了进一步提高广播电视改革的实际效率,切实满足市场经济的真实需求,相关部门必须转变自身的思想关念,对当前广播电视改革的必要性能有一个较为全面的认识,从而为广播电视改革工作的顺利进行奠定夯实的基础。目前,广播电视主要是通过无线发射技术,在一定的区域之内向大众输送声音和视频,从而使其达到大众传播的根本目的。在市场经济下的当代社会,广播电视在人们的日常生活中扮演着十分重要的角色,是人们获取信息和了解世界的重要途径,也是教育和鼓舞大众社会主义精神文明和物质文明的重要工具,是维系党和人民群众内在联系的重要枢纽[3]。在传统广播电视行业的发展过程中,大众获取信息的途径十分有限,因而对广播电视节目的总体要求也相对较低,而在信息技术不断发展的现代社会,广播电视行业正在逐渐完成由“传者为中心”向以“大众为中心”的重大转变。在广播电视中心转变的过程中,广播电视行业已经呈现处理多元化、商业化以及产业化的发展趋势。针对这种情况,我国必须切实加快广播电视的改革进程,从而切实提高广播电视的市场竞争力,为大众提供更加优质的精神服务。与此同时,广播电视也要不断加强自身的政治功能、宣传功能以及教育功能,从而切实发挥广播电视的实际效能,进一步增强大众对广播电视的认同感。
(二)广播电视改革要适应市场经济走势在市场经济的不断发展之下,我国广播电视改革工作必须顺应时展的潮流,切实适应市场经济走势,只有这样广播电视才能获得更好地发展。在此过程中,广播电视相关部门要切实做好以下几点工作。其一,重视市场主体的自主性。在广播电视的管理过程中,管理人员应该充分发挥工作人员的主观能动性。在正确把握宣传目的以及正确导向的基础上,充分调动工作人员的实际参与度,从而集思广益提高广播电视节目的整体质量。其二,重视市场关系的平等性。在市场经济不断发展的当代社会,广播电视与受众主体之间的关系是平等互惠的,因此广播电视要改变以往的宣传模式,进一步了解广大受众的兴趣爱好,使其节目制作能够真正地贴近实际走向受众,切实提高大众对广播电视节目的认同和青睐。其三,重视市场经济的求利性。目前,如何进一步提高广播电视的经济效益,已经引起了广播电视相关部门的高度重视。因此广播电视在开展宣传工作的过程中,要在满足观众需求以及道德建设的基础上,切实提高宣传工作的针对性和有效性,实现经济效益与社会效益的协同发展。其四,重视市场活动的竞争性。随着信息技术的不断发展,人们获取信息的途径更加多样化,这使得广播电视正在面临巨大的挑战。因此广播电视相关部门必须不断优化自身的节目质量,切实加强广播电视节目的宣传力度,在弘扬社会正能量的同时进一步提高自身的市场竞争力。其五,重视市场管理的法制性。在广播电视的发展过程中,一些工作人员为了进一步提高节目制作的经济效益,就在节目制作过程中向大众渗透性一些不良思想,这对人们的思想观念和道德建设造成了巨大的冲击。因此广播电视相关部门必须切实提高市场管理的法制程度,对其中存在的不法操作进行严肃处理,从而进一步优化广播电视的市场环境,为人们树立正确的价值取向和良好的思想品质。
(三)加强广播电视专业人才队伍建设在市场经济以及信息技术的不断发展过程中,广播电视对工作人员的综合素质以及专业技能都提出了更高层面的要求。市场经济下广播电视对工作人员的具体要求主要包括以下几个方面:其一,具备良好的价值取向。广播电视是人们获取信息和了解世界的重要途径,承担着弘扬社会正能量以及加强公众道德建设的重要职责,因此广播电视工作人员必须具备良好的价值取向,从而起到良好的社会舆论引导和启发作用。其二,具备良好的专业素养。广播电视工作人员的专业素养对节目的整体质量有着非常重要的影响,因此广播电视工作人员要善于发现社会事件的闪光点,并具备良好的文字驾驭能力与沟通交流能力,从而为广播电视节目制作的高效进行奠定夯实的基础,同时也进一步提高广播电视的市场竞争力,从而获得更广泛的社会影响以及更高的经济效益。针对这种情况,广播电视一定要对专业人才的队伍建设给予足够的重视,并结合广播电视的实际发展制定科学合理的培训机制,进一步提高工作人员的专业技能和职业素养,为广播电视的进一步发展灌注新的生机和活力。
(四)加强对广播电视市场的综合分析为了进一步提高广播电视的市场竞争力,相关部门必须不断加强对广播电视市场的综合分析,从而有针对性地开展广播电视节目制作,切实满足当前市场的切实需求以及大众的兴趣爱好,同时也对市场的变化情况能够做出及时有效的应对。首先,加强对市场需求的分析,这主要体现在大众的意见反馈。大众的意见对优化广播电视的节目质量具有十分深远的影响,同时也能够使得广播电视工作人员对自身的不足有一个清晰的认识和有效的反思,对大众的兴趣爱好以及实际需求有一个全面的了解,从而结合当前的市场状况以及广播电视的发展目标,不断优化广播电视的节目制作过程,切实提高广播电视节目的收视率。其次,加强对广播电视市场的机制分析。市场经济模式下的广播电视市场具有较高的自主性、开放性以及统一性,这为广播电视的多元化和产业化发展提供良好的先决条件,同时也为广播电视的进一步发展提供了良好的内源动力。在这种情况下,广播电视可以切实加强媒体之间的交流合作,使其形成一条完整的产业链,为广播电视行业的良性竞争奠定夯实的基础。与此同时,广播电视必须切实打破当前的市场垄断以及条块分割,建立一个公平公正、统一开放的市场格局,从而更加科学合理地配置现有资源,不断优化广播电视的生产要素,切实提高广播节目的整体质量,为广播电视的不断发展营造一个良好的市场氛围[4]。
关键词: 《广告设计》;招贴设计;媒体广告设计
《广告设计》是设计专业一门重要课程,该课程能有效地培养学生的综合素质。开展《广告设计》课程,能让学生完全进入专业设计学习,凭借系统的理论讲述和对创意方法讲解的方式,在对具体案例进行分析过程中,引导学生创造性地完成广告创意的训练。“两段式”分为“感受广告创意阶段”与“广告策划与推广设计阶段”两个阶段,对其进行深入研究,有助于该课程教学成效的提升。
1 感受广告创意阶段
1.1 对比广告创意
在广告设计的教学过程中,教师要善于利用各种元素,鼓励学生从不同的教学素材中,挖掘出两个不同产品之中各自所包含的信息量,取其精华弃其糟粕,进而能够在接下来活动中,展现出更加丰硕的成果。虽然现实生活中的广告设计活动中不大可能遇到同时为两个竞争品牌做广告创意的情况,但是在广告创意设计的学习中,我们尝试着去将各种元素进行对比,还是很有必要的。
随着科技信息的发展,媒体形式也在不断发展变化,从报纸、杂志、招贴广告到影视、网络、直邮广告、POP广告等,这都要求学生在重视创意的同时,还需熟悉广告的各种媒体形式,讲述媒体广告的特点与分类。把报纸、杂志、电视、广播和网络媒体等五大媒体作为重点研究,时刻关注创意媒体广告和新媒体广告,从而提高学生运用多种媒介的能力,使学生能近距离地感受广告创意的广泛性,树立从各方面打造新的品牌形象的广告创意观念,大力倡导创意从生活中来,再到生活中去。
1.2 公益广告设计
公益广告就像是一盏指路明灯,将公益广告加入到广告设计课程中对社会具有深远的意义,因此学习广告设计专业的学生还应该关心并投入到公益事业中去,正如尹定邦所言,设计师不仅要面向市场,为市场设计,还要面向社会,为社会设计,关注了解人们的生存状态,为人类谋利益。就此,在课程设计中,笔者就尝试以“食品安全”或“反腐倡廉”这两个为选题:
选题一:以“反腐倡廉”为主题的公益广告是与市纪委合作的,以广告作为宣传手段,提高公职人员的职业道德、公民的社会公德、家庭美德的水平,坚定全国人民的理想信念,营造一个反腐倡廉工作的良好社会氛围。在推进这个课题的期间,笔者收集了与此相关的图片和文字作为素材,大体分析了当下的形势以及社会的普遍看法。只有做到这样,才能够让学生们更加深入地了解该过程的操作性质,运用更加优秀的技术来支持该份广告的制作。然后通过反反复复的调整、与修改之后,邀请市纪委相关领导来学校和同学们一起开展了座谈,在其认真聆听完学生们的讲解后,还深入到基层当中,给出肯定的支持和建议,从言语和行动中表达了对这次合作的赞赏与肯定。
选题二:之所以选择“食品安全”公益广告这个选题,是受一系列毒奶粉、地沟油等事件影响,对食品安全进行深入思考。结合相关的广告设计比赛的要求,广告内容要与食品安全有关,要注重加强经营者诚信经营,提高商品质量,加强服务态度的建设,承担相应的社会责任,最大限度地保障消费者的消费安全。通过“食品安全”公益广告的设计,不仅有利于加强对食品安全的监督监管,对不法经营商贩给予警示,同时还能提高消费者安全消费的意识。
事实证明,采用公益广告设计这样的教学方式成效十分显著。一方面,激发了同学们学习广告创意的积极性,提升学生的专业技能;另一方面,也在潜移默化中培养了学生对社会的认知度,起到了较好的教育效果。
2 广告策划与推广设计阶段
2.1 广告策划
(1)市场调查与研究。对艺术设计专业里的“广告策划方向”的学生而言,其重点在调查方法、设计问卷、现场执行、处理数据和撰写报告这五个环节中。掌握市场调查的基本原理、调查种类和如何设计问卷调查的方法、对市场调查的步骤和程序有深刻了解,在汲取了有关信息之后,还要对其进行进一步的整理工作。这样专业的市场调查与研究的方法显得不是那么重要。所以,在授课中,为了提高学生设计问卷的可行性与准确性,我们需要提供一些与课程相似的调查问卷给学生作为参考,让学生对专业的认知度有进一步的提升。
(2)广告策划与定位。广告策划是一个对广告的整体预先谋划,是一项综合地系统地工作,包括整体战略和具体策略,涉及广告目标的确定。分为单一的广告活动策划和总体的、针对某一特定时期的总体广告活动策划这两种。矛盾具有特殊性,定位需要根据选题,具体问题具体分析,总体来说,定位是不仅要对本产品还要对它的竞争产品进行深入研究与分析,确定该产品的优劣势,了解消费者的需求,将它们给目标消费者动态的过程。
2.2 广告推广
(1)广告形象推广策略与创意。这项工作一定要做到从整体出发,以该项工作的制定过程为重点,尽量涵盖其他一些学科的知识,在广告运作的大环境中研究分析广告设计的主要流派和顺应时代的设计理念,重视“三个强调”,即强调创意与价值内涵并重;一定要依据当时所收集到的一系列信息资料来进行;除此之外还要从消费者的角度去衡量,才能够真正提高广告设计的效果。
(2)广告推广策划设计实践。广告推广策划并不仅仅是纸上谈兵,要通过专项课题实际操作来不断完善,积极深入市场,并以此作为基础,尽力将广告创意用最好的视觉语言表达出来 ,从而打动客户与消费者
(3)策划书的撰写。这份工作所包含的内容是极其广泛而又细致的,具体实践过程当中所包含的工作一定要详细记录入策划当中,其中设计策划是主题设计策划书的核心。策划书必须论证严谨、逻辑严密、有充足的数据作为证明。与此同时,新颖的创意、超高艺术表现的风格语言和技巧将作为点睛之笔,使之达到一定高度,实现形式与内容的完美结合。
3 结语
对每个人而言,广告是丝毫不陌生的,其充斥在我们生活当中,并扮演着越来越重要的角色,也发挥着更重要作用。高校课程教学的改革应与时俱进,顺应时代的潮流,把对设计艺术人才的培养定位在市场需求的角度。“两段式”广告设计课程要求学生能综合运用广告理论、文案配合、策略分析、现代设计表现以及图形概念提取的手段,分两个阶段逐步掌握基础的广告策划与广告创意和推广设计的方法成为课程的总体目标,其能有效地培养学生的综合能力,让学生更好地适应新形势的要求。
参考文献:
[1] 肖丹.浅谈高职院校广告设计课程教学[J].文艺生活・文海艺苑,2015(06):193-194.
[2] 廖先锋.浅谈项目驱动教学法在广告设计课程教学中的运用[J].活力,2015(23)31.
[3] 王t培.五年制高职高专广告设计课程教学改革实践[J].职业技术教育,2014(35):24-26.
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[5] 谭坤,吕悦宁.基于微信平台的H5广告设计策略分析[J].包装工程,2016(20):65-66.
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Name: Lin xx origin: Guangdong Province, City, date of birth # # #: # # # # # on-year
Degree: Master: Historical Geography of Sex: Male Height: 166CM
Political landscape: the way training of party members:统招research directions: Urban Historical Geography
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History Department at Qinghua University 2003.9-2007.7 Undergraduate Reading
So far in 2007, Tsinghua University, History and Geography of the Human Sciences读研
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Service and social activities:
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08-09 years, "Tsinghua University" excellent correspondent
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08-09 years, "Journal of Tsinghua University graduate," excellent editorial
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