品牌包装设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌包装设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

品牌包装设计范文第1篇

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

品牌包装设计范文第2篇

一、通过平面视觉识别系统塑造品牌形象

包装的平面设计是树立品牌形象的有效手段，包装平面系统的建立目的在于进行品牌区别，促进商品的销售。一般通过文字、图形、商标、色彩和其编排方式几方面向消费者传达信息，表现商品的特殊风格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因为消费者接近商品之前，先看到的就是斑斓的色彩，先抓住了顾客的视线，进而才会吸引顾客细看产品包装，适合的色彩可贴切地表达出品牌定位和产品属性，塑造品牌形象。例如，化妆品的包装设计中，色彩起着不可估量的作用：大众消费的“DHC”系列护肤品包装，用浅灰色与柔和的粉彩色等色彩搭配而成，这种朴素的灰与淡雅的粉适应工薪阶层的年轻消费者；又如L’OCCITANE(欧舒丹)系列护肤品，一改常用的粉色系，而采用蓝色、黄色、灰色等色彩搭配，蓝色是贯穿始终的主色，它的用色面积大，却恰到好处；银色具有时尚与神秘的色彩特性，搭配十分和谐到位，与其高端的品牌形象定位非常契合。这正体现出它的消费群是有素养、有时尚品位、并且极其崇尚天然原料的高端商务人士。由此可见，好的色彩规划可以使包装突出，引人入胜，会刺激消费者的购买欲望，反之令人反感的色彩也会赶走消费者，致使发生产品滞销的局面。此外，包装平面设计中，图形对塑造品牌形象的贡献也很大，例如，“中国名茶”的礼品包装是以图形设计为主题，采用中国传统的图形，意念源于中国汉代的画像砖艺术，再现茶的故乡之历史，描述采茶、煮茶、品茶的过程，富有浓郁的东方韵味，并以其怀旧的设计情感塑造着“中国名茶”历代相传这一品牌内涵。

二、通过包装的立体结构及造型塑造品牌形象

包装的结构及造型以其独有的方式塑造品牌的形象。例如可口可乐的瓶型设计，可口可乐于1915年推出曲线瓶，并不断坚持强化品牌形象。最初为可口可乐饮料设计一个独特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的饮料就是可口可乐；并且瓶子即使破碎了人们还能一眼就看出那是什么东西。”可口可乐的瓶型设计，显示出与众不同的气质和难以言传的魅力，立即获得消费者的好感，并促使同类对手竞相模仿，其瓶型也成为可乐型饮料的象征。在过去的百年间，可口可乐的瓶型设计基本没有什么改动，无论在世界上什么地方，人们都可以看到他们熟知的这种瓶子。在1960年，可口可乐公司决定保护这个珍贵的设计，为可口可乐瓶申请了专利，使之成为全球第一个获得专利的瓶子。

三、通过对材料的选择和应用塑造品牌形象

包装设计通过优良的材料和成熟的技术应用，可以塑造品牌形象。包装放在手上的触觉感受与其放在货架上给人的视觉感受同样重要。包装的材料一般包括陶、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。而现代设计的新材料、新结构与新工艺更能很好地诠释产品的完美性，塑造品牌形象。酒类市场竞争激烈，一个不知名的新品牌怎样能较短时间在市场上争得一席之地？除了产品自身品质外，包装设计的创新是塑造品牌形象的重要因素。中国酒类市场从来都是几大名酒经久不衰，其中“酒鬼酒”以其极有个性、特色的包装吸引了消费者的眼球，其包装材料选用仿麻袋造型的土陶酒瓶，传达着浓厚的乡土信息，使产品格外平易近人，其包装对品牌的塑造起到了重大作用。

四、综合效应强化品牌形象

品牌包装设计范文第3篇

设计师受绿色生活理念的影响更关注如何设计环保的包装，而且发展绿色包装有重要的意义：包装的环保、绿色化能减轻环境污染，节约资源，它顺应国际环保发展趋势的需要。根据市场分析，绿色包装所用材料是在生产、制造、使用和回收的包装物中对人体健康无害且对生态环境有良好保护作用和回收再用的包装物料。绿色包装设计中绿色印刷也是一项重要的技术，其设计风格也倾向于简约、清新、自然的极简化。

二、结合实际项目谈环保品牌的绿色包装设计

绿典彩棉包装设计是我切身参与的实际案例，它的设计理念“彩亦素”主要通过环保纸的肌理、颜色以及贴标签的方式来突出企业形象和彩棉产品的特点。

1.绿色视觉形象的宣传

环保品牌的绿色视觉形象是营销中新的竞争要素，它促使品牌更快占据消费者内心，加深消费者印象。环保品牌生产“绿色产品”，争取“绿色商标”，成为“绿色企业”，使企业形象和信誉大大提升，成为消费者喜爱的品牌。根据这一原则绿典彩棉的视觉形象主标志是用英文单词“green”“cotton”结合而成，寓意“绿色的棉花”；三个子标志则用儿童的小衣服，情侣的领结，家纺的衣架为灵感进行设计；吉祥物设计用7个原生态的动物、植物、音符组成字母“gretton”，造型可爱，颜色清新，在实际应用过程中全面诠释品牌的精神理念。

2.绿色简约包装的设计

近些年，社会上大力提倡“低碳”绿色理念，消费者在选择产品的同时，也更注重风格简洁、大方，材质绿色、环保的包装设计。设计师在包装设计中也需跟随时代的步伐，用心观察生活，将绿色、环保包装展现在大众面前，最大化地减少包装废弃料。绿典彩棉的包装设计也是走简约风格，包装的结构主要是天地盖式和抽拉式组合；颜色主要选用与彩棉相近的颜色：淡棕色、淡绿色、淡黄色；图形是吉祥物的排列组合，充满童趣爱心，图形在使用中为淡彩色系，同包装设计理念吻合。绿典彩棉包装均用“贴”形式组合，样式新颖且组合排列方式活泼可爱，亦或雅致轻松，同时节约印刷成本，减少工序。

3.环保包装材质的选择

对于绿色包装，选择环保实用型包装材质更为重要。制作中采用节能环保的绿色包装，尽可能的减少垃圾排量，不断发现新工艺、新材料以便改进包装设计。如绿典彩棉包装材质选择环保的大地纸：色泽淡雅清新，质地略显粗糙有股自然之风，这更突显绿典彩棉产品的原生态、绿色环保。

4.绿色营销方案的实行

绿色环保的营销方案，更为前期的调研、设计工作锦上添花。在营销方案里要着重突出打造“绿色”、环保、低碳生活理念。吸引消费者眼球，不仅如此，在整个推广产品的同时，可以利用包装的设计理念作为切入点。绿典彩棉包装以“彩”为主题：一是产品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡绿色；二是产品气质素雅，给人淡淡的温馨感。这种彩不是五颜六色，是另一种绿色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一种理念的双重表达。这里的彩也是指：淡雅、素的色调也可以为家庭营造五彩缤纷的浓浓爱意。三个系列产品的主题也各不相同，主要是用与其相关的成语进行表达：“兴高彩烈”代表童装系列：展现儿童兴致高，精神饱满的另一面童趣；“衣无二彩”代表情侣系列：犹言情侣衣不重彩，衣着朴素，品味高雅；“五彩缤纷”代表家纺系列：家纺产品呈现出五彩缤纷的样子，把家营造的更有爱。通过宣传这种绿色的环保理念，在消费者心中树立一份绿色环保的品牌形象。

三、环保品牌中绿色包装设计的发展趋势

绿色包装是环保品牌的发展趋势，环保品牌包装的绿色化也需要全方面的诠释：第一，绿色生活理念的增强。国人的绿色包装意识需要不断加强，注重绿色环保理念。第二，现代包装技术的革新。印刷生产过程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化学溶剂的污染。第三，企业、设计师素养的提升。在国家的扶持下，更多的企业推崇绿色包装，环保品牌不断出现在市场上。与此同时，绿色包装需要设计师既要考虑包装的新颖，还需要研究产品的特性，消费者的心理，合适的包装材质，精确的设计方案，这样才能通过绿色包装展现产品的独特之处。第四，广大消费者的支持。绿色包装设计的发展道路同样需要广大消费者的支持与鼓励。支持环保品牌，支持绿色包装设计，消费者在购买时尽量选用有国家认证的绿色包装设计的产品，支持环保，爱护环境。从小事做起，不断的感染周围的人或事，从而更好的为环保品牌推动绿色包装的发展道路。

四、结论

品牌包装设计范文第4篇

【摘要】一个成功的包装设计能创造出巨大的市场价值，良好的品牌形象由此在消费者心里确立，那么怎样的一款包装才是优秀包装呢？包装设计中需要注意哪些问题呢？本文就此问题从包装的市场调查、设计定位、视觉表现、材料结构几个方面来探讨创造品牌价值的包装设计。

【关键词】包装设计；品牌形象；产品附加值

我们从包装设计的概念开始，产品是企业发展的核心要素，产品的开发有着产品的策略定位，所以包装设计首先是建立在市场调研的基础上，准确把握产品的定位方向，把产品对消费者的利益诉求、风格及色彩喜好准确完美的表现传达给消费者。完美的设计表现会增进产品包装的附加值，增进产品的销售，这就是现代包装设计的概念。包装作为一门综合性学科，具有产品的材料与印刷工艺、产品销售策略和艺术表现相结合的多重学科，包装设计是为消费者、为市场服务的，它是销售产品的利器，最终目的是促进销售，为企业创造效益。没有销售力的包装设计，只能算“唯美主义”的所谓“艺术品”。

包装发展的历史和功能：1.现代包装的发展。20 世纪的20～30 年代欧洲出现了重要的三个核心运动——俄国的构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯。20 世纪30～40 年代美国出现了方便、快捷、商品便宜的商品超市。20 世纪50 年代欧洲成立了欧洲包装联盟。20 世纪60年代，超级市场在世界范围内普遍发展。世界各国相继出现了包装研究组织机构与包装设计机构。20 世纪70-80 年代日本包装快速崛起。20 世纪90 年代至今，人类更加关注社会的环保与健康问题，倡导“绿色主义”、“绿色食品”、“绿色包装”的风潮，提倡回收材料重新处理的再利用；2.我国包装的发展：我国包装的历史可以追溯到原始时代、新石器时代。人们开始使用陶罐煮食盛水和储物，并在陶罐上进行图案和色彩装饰（盆、瓶、罐、瓮、釜、鼎等日常生活容器），形成了著名的“彩陶文化”，它热烈、明朗、稚气质朴的风格，奠定了中国艺术的审美基础。殷商时代出现了青铜器，有酒器、食器等器皿，反映了统治阶级的宗教思想、审美与权力的象征。东汉时期蔡伦发明的造纸术和宋代毕升发明的印刷术，为历代商业包装文化的发展奠定了基本物质条件。

包装的功能：1.保护功能。防止在运输途中受到震动、挤压、撞击，防止受到污水污染、虫害侵蛀，防止光照辐射紫外线，防止潮湿、干燥等；2.便利功能。便于运输和装卸，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。3.促销功能。包装应有效传达出。卖什么（品牌、品名）、怎么卖（功能概念）、卖给谁（目标消费者）的视觉表现（包装的优劣程度）。

一、包装的市场调查与设计定位

包装设计程序：设计立项、市场调查、提出设计定位策略、实施方案设计表现、设计提案阶段、设计调整阶段、制作设计正稿等。

（一）市场调查与决策

市场调查是以科学的方法和客观的态度，明确研究市场有关问题所需的信息，系统地收集、记录、整理和分析有关的市场信息资料，帮助企业和项目创作人员清楚地了解市场活动的现状和未来，产品与竞争对手的差异，为科学的决策定位提供依据。在调查中发现问题，在设计前找出解决问题的正确方法，确定设计策略定位。在调查中需要对企业、品牌、产品项目、竞争对手、同类产品包装设计情况、消费者、销售渠道进行调查分析。

（二）定位设计

包装设计是一门定位的艺术。设计前必须清楚产品的品牌定位、产品的市场定位、消费者的定位等：1.品牌定位。向消费者表明“我是谁”，“代表什么企业、什么行业”，“我的品牌价值与品牌忠诚度多高”，以及品牌针对的是哪个阶层的群体。品牌定位，最终归结为品牌文化的定位。品牌形象的体现，是通过品牌标志、标准色或图形形象来共同演绎传达的，并非每个品牌都成功地塑造了品牌的三大视觉形象即标志、图形和色彩；2.产品定位。产品定位是指产品在市场的定位，包括产品的概念、功能卖点、属性、档次、消费者、风格等定位。商品是为消费者服务的，从产品研发、策略、造型到包装设计都是以消费者为目标，为他们度身订造的。包装设计必须要传达出商品是“卖给谁”，是儿童、青年、中年，女性或男性，以及文化程度等信息，都要让消费者一目了然。

二、包装基础视觉元素形象设计

包装设计是商品形象基础元素的设计过程，是对品牌形象的塑造和建立的过程，包装的形象标志、图形、字体设计和色彩，直接体现着商品的自身形象价值和品牌形象价值，也是产品宣传推广的基础形象要素，因此基础形象要素非常重要。

（一）品牌标识设计

产品包装的品牌标识主要包括三个部分：企业形象为标志、产品品牌为标志、产品功能名称为标志。

（二）包装的文字形象设计

几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏，直接影响到包装设计效果。

（三）包装色彩设计

包装的色彩识别也成为产品包装的形象识别及记忆特征。建立包装色彩的识别性，首先要确立包装的主色调应用。通过主色调，赋予包装鲜明的色彩调性，令产品与竞争对手产生视觉差异性，在杂乱的商品陈列中夺目而出，促进消费者识别和购买。包装的色彩的色调设计非常重要，花乱不整体的色调，自然不宜于色彩的识别记忆，同时也降低了包装设计的品位与档次。

（四）包装图形设计

图形设计的要点需要准确的信息传达、简洁的图形语言表述、图形的审美表现力。第一，图形设计的表现形式有：具象图形（摄影图片、写实绘画图形、归纳简化图形）、抽象图形、装饰图形、卡通形象。第二，设计中的分割能增强包装的设计性。设计分割是指设计之初如何划分设计的信息内容，也可理解为经营构图。分割是理性的有意识的划分版面空间，再将产品信息编排在需要适合的空间范围内，让版面空间主次更分明，条理更明确，同时强化了版面的疏密关系、对比关系和节奏关系，增强了设计的艺术性和整体性。第三，产品包装中的提炼图形形象设计。设计中提炼“图形元素”或提炼“符号”，其实是相同的意思，作为设计来讲是提炼图形元素，作为包装来讲是塑造产品视觉形象。现代设计十分重视图形的提炼即形象塑造，它是包装设计最核心的设计元素，涵盖了产品的精神内涵，成为包装的主视觉和成为包装代言形象，当人们看到这个形象就会联想到这款包装，就是包装形象提炼的成功。

三、包装材料与结构

（一）包装的材料

材料是包装设计的基础，它的熟练运用能有效地促进销售。随着现代生产的发展为包装工业的产生和发展提供了丰富的生产材料，如常用的包装材料：纸、塑料、金属、玻璃等。

（二）包装容器造型设计

包装容器的功能是贮存、盛装、保护商品，使用便利，并兼具促销传达功能。2003 年市场上出现了“屈臣氏”的矿泉水瓶，它以独特美观的造型从普通的饮料瓶中脱颖而出，赢得了消费者的喜爱。

（三）新形态包装造型设计

在激烈的市场竞争中，普通纸盒包装结构显得较平淡一般，而造型新颖独特、生动活泼的包装结构往往更受消费者青睐。独特生动的造型甚至能够成为消费者产生购买的理由。

品牌包装设计范文第5篇

关键词：插画元素；包装设计；艺术符号；视觉体验；品牌设计

一、概述

（一）包装设计的概念

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包” 即包裹，“装”即装饰，就是把物品装饰和包装起来。从设计角度来说的话，“包”就是把东西包裹起来用一定的材料，这样的目的是为了让包裹方便运输和保存不受损坏，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指给物体的装饰美化。这是美学范畴，是属于文化的概念。就是用不同的美化装饰去修饰包裹，使他看起来更加美观。“包装”就是集合两种不同的概念把他融合在一起。包装就是代表一个企业的形象，具有代表性，并给包装本身带来不一样的个性特征。包装设计还反映商品品牌内涵，同时包装设计还具有地域民族文化的特征。

（二）插画元素的概念

插画元素常常出现在书籍文字中的插画，具有很强的视觉表现能力。它的功能使整体的感官视觉显得更加形象生动和插画还更好的补充说明。插画以它特有的形式将文字更加形象的表现出来。品牌插画元素和传统的插画元素有所不同。品牌的插画元素的服务对象都满足包装设计上的一切需求。插画元素通过在商品上的艺术美感来体现它的不同。这种美感鞔锔消费者，是人们因为它设计的不同来满足人们的艺术美感和购买欲望。插画元素具有巨大的商业价值在品牌包装设计领域中，插画元素具有美的感染力和在品牌包装设计中更具形象直观的特点，所以插画元素成为重要的视觉传达形式在包装设计中更加显现。

二、插画元素的设计理念

插画元素在设计中是一种特殊的表现方式，它可以减少人们对文字识别的困扰，就是插画元素突出的特点。插画元素与电脑做出来的最大的不同就是插画元素设计是与大众沟通，软件做出来的设计就是和自己沟通。VI设计是用符合、统一的视觉语言来传达企业的理念形象，其它本质是一种沟通和传播的工具。现在这种设计在VI设计中越来越简洁明了，清楚简单的东西传播力和感染力更强一些，标志设计开始趋向中英文相结合，这样表达的意思更明确加之英文意思则更具国际化。如图1茶子木《蔬菜》这种工具的传播再加上插画元素它具有的独特表现形式所迸发出更多的火花，使企业差异化和个性化跟突出明了从插画元素表现出来。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受[1]。

三、插画在包装设计的状况

插画元素在商品包装上的设计和发展有重要的影响力和人文认知的更替，使插画元素在不同领域和不同时间段都有着不同的变化在品牌包装设计中。但是主要通过两个领域表现出来，一方面是插画元素在图书和杂志等产品上在市场上出现的众多。另一方面，商品包装设计上的插画元素应用上带给消费者不同的视觉感受，这种设计在人们眼里成为一种习惯。在插画应用于设计领域的时代，整个市场规范且竞争激烈。

品牌包装设计中的插画元素设计在日本、韩国、香港和台湾已经发展较为成熟，具有运作队伍和很好的市场。插画在包装上的出现，在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹[2]。自中国改革开放以来，不同的国外设计文化传入中国，对我国的设计产生冲击力。使我国的插画元素的发展受国外设计的影响使她在包装设计中不断进步，但也存在一些限制，主要有两个方面的体现。一方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，使插画设计在市场面出现的比较少。另一方面，新奇的事物出现的表现形式和艺术的传递，加上人们的认知度还不够，以及我国设计方面对这方面的人才重视培养的比较少。另外国外出现一大批插画设计案例来自于成熟的插画家和成功的商业，不仅使我们知道我国的设计和国外有所差距，而且让我们知道品牌中国设计文化的危机。插画元素设计和现在市场存在着紧密的关联，需要中国人们有开阔的头脑和创新精神的人才，只有这样，插画元素设计才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。如图2本尼科里根《OO BEANS》插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛应用。同时打破了以前固有的思维模式，给人们一种全新的视觉体验。让大众更加喜爱这种插画元素设计。

四、插画在包装设计的优势

从我国社会市场的角度来看，产品大量发展和大量的销售，品牌包装设计发生巨大发展反映我们现在的水平，品牌包装设计在生产者和消费者之间架起了一座沟通的桥梁，不同的插画元素设计在包装设计中有不同的美感，包装的最基本的功能是防止产品在运输和搬运的过程中发生破损。另外一个重要的作用人们可以从包装上看出产品的档次，为此来吸引消费者，这对产品的销量产生直接的关系。

（一）多样化的表现手法

品牌包装设计是商品表现形式最直观的手法，产品包装有一个重要的元素就是它的表现力、感染力来体现它的价值，消费者一般是通过通过包装的产品来看出产品的质量。而且可以更好的看出商品的真实形态，逼真的商业摄影就有一个很好的选择；而对于商品特质的表现，用来强调插画元素设计的与众不同具有它的内涵和品质，采取插画元素的画法是另一方面来表现是个更加有效的做法。对于设计所要表现的主题，和也有更多样化的手法和角度通过插画元素设计来表现，发散自己的思维和创意使其有更大的空间和更好的舞台。使插画元素在包装设计中得到更广泛的使用。

（二）多变的设计风格

包装设计中的插画元素是不能独立设计脱离开消费群体而独活。相对于品牌包装设计，我们追求、达到一个高度完美的统一在设计中。品牌包装设计中插画元素经过不断的提炼和发展，为了更好地销售，成为服务于品牌商业的实用艺术，也不断完善它的优点从而创造出社会价值。

数码商业插画元素的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。针对年轻人的商品包装设计可以采取时尚的风格，也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格[3]。

（三）丰富的装饰风格

插画元素本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，具有不同设计的装饰效果。数码商业插画元素通过手绘设计加上不同的装饰纹样，也可凭借它的特征在视觉语言，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，这些主要图形语言也在包装设计中表现出来，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。包装设计中插画，不管在图形的设计上，还是的配色上，都力求恰到好处地表达主题，避免大众在选择的过程中产生的视觉信息解读的误差。[4]

五、插画对包装设计的启发

商品中插画元素设计通过在包装设计而表现出它的特点，其特点具有着两面融合感性和理性，是一种有形的视觉艺术。品牌包装设计中的插画元素，不仅确保了有包装本身的价值，而且还提升包装本身的价值，同时也增加了包装设计商品在市场的销售份额。设计只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致。[5]要想提高品牌包装设计在销售中包装的份额，那我们就要对品牌包装设计进行创新和设计发展。插画元素在包装设计中就有它的艺术美观，在插画设计中有更多的内涵，而又不缺乏生活气息。人们对美的认识也有共性和个性，设计师就要顺应时代的变化，只有掌握各方面的世界潮流的变化、艺术文化、消费心理，插画元素艺术才能在品牌包装设计中产生独具特色的魅力。

【参考文献】

[1]舒怡.数码商业美术插画的发展及现状[J].装饰，2005（01）：43-44.

[2]柳林，王晔，彭立.包装装潢设计[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

[3]吴振韩，顾媛媛.数字媒体插画艺术设计风格[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2005（03）：53-55.