海妖宝藏

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海妖宝藏范文第1篇

不仅仅影院终端的拓展面临天花板，上半年国产电影没有一部能够突破2亿元关口的现状也让业内大跌眼镜。尤其是进口大片入市频率的明显加快，以及“五·一”前后数部国产电影抱团突围失利，让国产电影置身于阵阵寒风之中——一方面，各种“大制作”上马开机的消息不断，另一方面，仅靠票房回收资金的风险在加剧。与此同时，好莱坞影片在国内大银幕上“作威作福”、国内观众在“恨铁不成钢”中对国产电影变得失去耐心。

作为暑期档的主力军，国产动画电影面临的窘境更甚——从6月28日暑期第一天开始，先后将有近10部动画电影开画，除了之前已经票房过1亿元的《马达加斯加3》和于6月19日开画的《勇敢传说》两部好莱坞动画影片外，多部国产影片集中在此一时期密集上映并不是为了抱团突围，而是迫于好莱坞大片“搅局”，尤其是档期未定的《冰川世纪4》。

国产动画困局

“从各方面考量，与好莱坞动画大片正面PK只能是以卵击石。”不少国产动画影片的片方和发行商深知这一道理，特别是去年《功夫熊猫2》与《兔侠传奇》迥异的市场表现更是让不少片方心惊胆战。“如今，随便一部进口大片就能独占40%左右的排映空间，国产动画只能避其锋芒。”但不到两周内，《猪猪侠之囧囧危机》《赛尔号：雷伊与迈尔斯》《海鲜陆战队》《摩尔庄园2海妖宝藏》《麦兜当当伴我心》和《超决战！贝利亚尔银河帝国》6部动画片相继入市，动画电影的入市频率之高，远超以往。

《冰川世纪4》在北美的上映时间是7月13日，但引进国内的时间在本文截稿时尚未有确切消息。“据说是7月23日，所以我们调整了原来7月21日上映的计划，移至8月10日，错开三周的时间。”《神秘世界历险记》的发行方说，他们也因此调整了档期。而上述6部影片的发行方则决定押宝在《冰川世纪4》上映前两三周的时段入市。

国产动画影片面对市场的心态，折射出整个动画界面临的现状。

制作方面，国产动画在创意、故事、画面、节奏和细节等诸方面大都无法与《马达加斯加3》和《冰河世纪4》这样的好莱坞动画大制作相比。如果说与技术相关的画面、节奏、细节等是因为软硬件方面的不足所限，创意和故事的不尽如人意则更凸显人才方面的匮乏。这么多年，国产动画虽有“喜羊羊”系列影片的市场成功案例，但其在制作方面对国产动画并没有多少贡献可言。

相反，“喜羊羊”系列的成功让国内动画界只敢认准“低幼市场”——“赛尔号”“摩尔庄园”系列，包括“洛克王国”系列和《神秘世界历险记》，其观众群定位均在10岁以下。

出于市场方面的考虑，国产动画制作方面的投入也异常谨慎。《洛克王国！圣龙骑士》最终的票房为3400多万元，片方投向制作方面的费用在1000万元以内。《摩尔庄园2海妖宝藏》和《神秘世界历险记》等今年暑期上映的国产动画用在制作方面的费用，也大致如此。

与制作费用相比，国产动画电影的出品方在宣传营销方面的投入更加“谨慎”，比起有大明星参演的故事片，动画电影的宣传营销难度更大。不仅影片很难通过相关活动来引起关注，低幼的定位也让片方难以找到除了电视之外更合适的营销推广渠道。

“喜羊羊”系列电影之所以拥有广泛的小朋友受众，与其多年的电视剧播映培育不无关系。《洛克王国！圣龙骑士》票房能过3400万元，与出品方优扬传媒拥有众多电视广告时段资源的优势密不可分。一些片方为了后期营销推广的可控，只能围绕一些拥有一定用户基础的少儿网络社区做文章，比如“赛尔号”和“摩尔庄园”系列等。“平面媒体中，孩子们常看的报刊并不多；至于网络媒体，家长一般不支持孩子们在网络世界中流连。”很多动画制作方对此一筹莫展。

在被国内动画界当做标杆的好莱坞动画片和日本动画中，往往电影只是其大营销中的一部分，比如好莱坞动画均与其满天飞的相关衍生品开发相关，而日本动画则有动漫护航。“国内的动画界不是不想这么做，但实现起来困难重重。”《魁拔》系列影片制片人武寒青就指出，当初她们在策划《魁拔》时，也计划“全产业链”，但直到影片上映，其他诸如图书、电视剧版、衍生品开发等均未能成行。

回到动画本身

好莱坞动画大片的竞争，观众信赖感的消退，这些都让国产动画陷入莫名的急躁中。另一方面，政策层面对文化产业的利好，让诸多游离资本不断涌进动画业，各地不断上马的动画产业基地以及对动画项目的扶植策略，也吸引不少非专业团队进入动画业“切分蛋糕”。

在这样浮躁的环境下，动画电影人的心态变得更加重要。

“其实，所谓的技术以及其他客观环境并不是造成国产动画困局的主因。”中国传媒大学动画学院教授路盛章就指出，破局的关键还在动画人在创意以及制作端的沉淀与努力，“还是要回到动画本身”。

当然，近几年国内动画界的整体努力不容抹杀。国产动画能够不断“有动静”就是佐证之一。除了想方设法从各种具备一定受众基础的题材中挖掘故事外，国产动画这几年在各个方面都有一定的进步。“比如，在以往，用三维技术做动画对国内动画人来说不敢想象，但现在我们关心的只是如何让效果达到最佳。”《神秘世界历险记》导演王云飞向记者表示。而记者在观看这部纯三维制作的动画电影时明显感到，其在动作细节以及色彩饱和度等方面，明显与多年前号称“第一部国产三维动画”的《魔比斯环》不在一个起跑线上。

《摩尔庄园2海妖宝藏》的制片人胡劲松也向记者表示，在该片的创意阶段，整个团队进行了多方调研，“包括名字以及故事走向，都是在和小观众们的交流中受到启发的。”他们不断优化制作流程，以确保影片在上一部的基础上实现升级，因为“制作上有没有下工夫有没有诚意，观众最后是会用脚投票的”。

海妖宝藏范文第2篇

尽管各院线影院围绕暑期档大做营销活动以提升人气，终端市场也仍在拓展——半月新开业影院达27座。但前瞻下半月即将上映的新片，除了7月21日上映的《神探亨特张》和27日上映的进口动画片《冰川时代4》，其他影片很难对市场有大贡献，下半月影市很可能会步入短暂的震荡期，直到8月10日《听风者》上映，方有望再次上扬。

《画皮II》继续领衔

三国片合力产出5亿多元

继首周产出近3亿元票房之后，《画皮II》再度掘金3亿多元，至截稿时累计票房已经迈上6.3亿元。从7月15日开始，该片的2D版本全面上映，目标直指二三线市场。

在《画皮II》的带动下，于7月6日上映的《搜索》和12日上映的《四大名捕》表现也可圈可点。作为陈凯歌的转型之作，《搜索》此次主打“年轻牌”。片方通过推出“满网飞舞”的“搜索体”，试图拉近与年轻观众的距离。这些举措的效果体现在影片开局阶段——上映首周3天，全国影院为该片排映3600多场，平均每天排映1200多场，共产出票房4500多万元。可惜影片在故事呈现方面“心有余而力不足”，后续口碑没有跟上——平均每场只有不到30人，场均产出票房不足1000元，而首周过后的《画皮II》场均仍在35人以上。至7月15日，《搜索》累计票房刚刚迈上1亿元及格线。

由光线影业出品发行的《四大名捕》，在卖相上与《画皮II》相去甚远，但该片的优势在于片名带来的受众基础。影片于12日开画后，迅速取代《搜索》占据影院排映亚军位置，并在部分城市超越《画皮II》，上映4天票房已过8000万元，在没有其他强片入市的情况下，票房上升空间可观。半月内，这三部影片合力产出票房5.6亿多元，占比市场份额的72%以上。而于7月6日上映的《大武当之天地密码》，至截稿时票房不足3500万元。

此外，这一时期动画影片的集中上映也成为业内外关注的焦点。其中6月28日上映的上映的《赛尔号2雷伊与迈尔斯》和《猪猪侠之危机》分别进账3000万元和1200万元；7月5日和7月10日上映的《摩尔庄园2海妖宝藏》和《麦兜当当伴我心》分别进账2000多万元。而6月29日上映的《海鲜陆战队》不足300万元。其他中外影片纷纷进入收官战：进口片《马达加斯加3》止步2亿元，《饥饿游戏》收于1.8亿元左右；国产片中，《痞子英雄之全面开战》近9000万元，《车手》近3000万元。统计数据显示，半月内，国内影院共排映场次85万场，环比略增3%；共有2100多万观众走进影院，环比上个半月放量8%；产出票房7.7亿元，环比增近10%。

院线票房看涨 新增影院27座

在院线票房榜单上，大部分院线的各项数据均出现上扬趋势。其中万达院线的票房再次突破1亿元，观影人次也有近10%的增幅。上海联和院线的票房反超中影星美院线，位居榜单亚军，其中观影人次的增幅近13%，在第一梯队院线中增幅最高。

这半月表现突出的院线当属浙江横店电影院线。该院线继跻身院线榜单前10后，半月以近2700万元的票房成绩位居榜单第9。榜单上各项数据均有下滑的金逸珠江电影院线，目前正在加快上市步伐——6月27日，该院线在证监会网站公布招股说明书，对外公布了48座金逸系影院和28座加盟影院的营收情况，拟在深圳证券交易所发行4200股，每股面值1元。此举意味着国内谋求在创业板上市的电影院线公司已经浮出水面。

在国内影院榜单上，首都电影院冲顶榜首，耀莱国际影城（五棵松店）和深圳嘉禾影城分列亚季军。这三座超大影院的半月票房均在400万上下，但耀莱影城的观影人次远远高出其他两座影院，达11万人次。

这半月，国内新增影院数量依然多达27座，其中仅广东省就新增东莞市常平镇天鹅湖影城、惠州市惠东县17.5和中山市橙天嘉禾利和影城等7座新影院。其他省份中，安徽、黑龙江、江苏等均有多座新影院开业。

《冰川世纪4》《听风者》

开启“后暑期档”

前瞻8月前后国内电影市场，有望出现两个观影高峰：7月27日上映的《冰川世纪4》有望接棒《马达加斯加3》，再度掀起“动画风”；而8月10日上映的《听风者》则有望接棒《画皮II》，开启暑期档的下半场。

此一时期，入市影片的数量多达15部。其中7月27日与《马达加斯加3》同日入市的还有其他3部——两部进口片《老雷斯的故事》《在劫难逃》和国产片《街头之王》。

值得关注的还有8月2日上映的进口片《暮光之城：破晓（上）》，鉴于该系列在国内市场反响平平，这一部影片恐怕也很难在市场上有大作为。同期入市的其他几部影片中，《机械师》《乐翻天》等也没有太多亮点。

海妖宝藏范文第3篇

从影院终端传来的数据显示，这半月观影人次环比上半月略增近10%，但可统计票房仍不足6亿元，环比徘徊不前。与去年《功夫熊猫2》《加勒比海盗4》《速度与激情5》等几部好莱坞续集影片盘踞市场相比，票房和观影人次均有8%左右的缩水。

新片乏力 《黑衣人3》撑市

这半月入市的新片数量多达10几部，仅“六·一”儿童节前后就接连上映七八部影片，但没有一部影片能够脱颖而出。尤其是进口片《白雪公主之魔镜魔镜》《神奇海盗团》和国产片《潜艇总动员2》《超蛙战士之威武教官》4部动画片同一天入市，不仅没能形成集聚效应，反而让节假日的小观众难以选择。最终两部进口动画片分别进账4200多万元和3700多万元，而两部国产动画片分别收1600多万元和500万元左右。斩获本届奥斯卡最佳视效奖的《雨果》5月31日上映，竟被视为“儿童片”，至截稿时票房刚过2000万元。如此成绩几成为今年以来好莱坞进口片的最差表现。而同期上映的《醉后一夜》，票房止步1000万元。

第一拨新片没能激起市场波澜，一周后的6月8日，梦工厂与派拉蒙联手打造的动画巨制《马达加斯加3》登陆内地大银幕。至截稿时，该片刚刚冲过亿元关口，另外4部同天开画的国产片中，《第一次》收2000多万元，《百万巨鳄》约1000多万元，《宝岛双雄》不足800万元。市场的小亮点出现在同天入市的低成本惊悚片《笔仙惊魂》。该片因为另一部“笔仙”题材的电影“撞车”而广受关注，结果上演逆转好戏，上映首周进账1000多万元，至截稿时票房已过2000万元，成为“捆绑营销”的典型案例。6月14日，又一部从好莱坞引进的分账大片《饥饿游戏》入市，但至截稿时首周4天票房只有6000多万元，让业界的厚望集体扑空。

新片乏力，市场的有力支撑者当属5月25日开画的《黑衣人3》。该片这半月再进账2亿多元，至截稿时累计票房已过4.5亿元。另外一部5月初上映的《复仇者联盟》，累计票房已过5.5亿元。纵观这半月，国内影院共排映约84万场，环比上半月略增6.6%；观影人次尚不足1550万，增幅不足10%，共产出票房5.6亿多元，环比略增4%。与去年同期多部进口大片引发的观影高峰相比，尽管放映场次拓展了33万多场，增幅高达近66%；但观影人次和票房并没有出现同步增长，其中观影人次减少近140万，减幅超过8%；票房缩水4500万元，减幅超过7%。

院线票房微增 新开影院31座

在国内院线票房榜单上，各院线的放映场次环比上半月均有不同程度的增幅。其中北京时代今典电影院线的放映场次甚至出现近20%的增长。这与该院线旗下新影院这半月密集开业不无关系。而这半月的市场黑马《笔仙惊魂》为该院线的关联公司发行。

刚刚因收购AMC而成为亚洲票房第一院线的万达院线，这半月的票房收于8300多万元，遥居榜单首位，但与上半月相比略缩水3%；观影人次近200万，环比微增3%。该院线的母公司万达集团最近在电影方面的大动作不断，除了传出签约离开新画面的张艺谋外，6月18日又在北京组建万达文化产业集团公司，全面进军文化产业。

排在榜单第五位的大地院线以近8万场的排映场次成为国内院线场次之冠，其观影人次也以近132万居院线榜单第四。其他诸如中影星美院线、上海电影联合电影院线和中影南方电影新干线等，各项市场数据基本与全国市场同步。

在国内影院票房榜单上，随着IMAX影片告一段落，在厅数和观影人次等方面具有极大优势的首都电影院（西单大悦城店）和北京耀莱国际影城（五棵松店），以及深圳橙天嘉禾影城等重新回到榜单前列，分列榜单前三。而之前因为IMAX影厅而高居榜首的北京UME国际影城（华星店）则降至榜单第五，上海和平影都甚至退到榜单15名。

值得注意的是，一些不断在影院营销方面出奇出新吸引观众的影院纷纷上位，比如北京的传奇时代影城、华影青宫影城等，均出现在榜单的显眼位置。随着暑期档的临近，开业的新影院数量也有所增多——这半月国内共有31座影院拿到影业资质，其中大部分位于安微、山东、河南、宁夏等市场待开发区域，比如安徽省宣城市泾县环球影城、绩溪县金字塔影城，以及河南省南阳市唐河县奥斯卡国际影城和内蒙古呼伦贝尔市满洲里市17.5影院（中央商城店）等。

《画皮2》领衔 开启暑期档

市场徘徊不前，亟需强片入市冲高。6月28日，《画皮2》以3D版本登陆大银幕。该片片方在5月份的戛纳电影节期间突然对外宣布将上映3D版本，而在刚刚闭幕的上海电影节上又以开幕片身份首次对外放映了3D版本，片方同时宣布将不再发行2D版本。不少业界分析人士认为，该片力推3D版本与其上映后一周左右多部影片的密集上映不无关系。

在《画皮2》高调进入热映期的同时，原定于7月5日上映的《鸿门宴》因“非商业原因”撤离暑期档。尽管如此，7月6日携手上映的《搜索》和《大武当之天地密码》均成为《画皮2》的有力对手，包括7月12日上映的《四大名捕》。但这三部影片均没有推出3D版本。