淘气的加菲猫
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淘气的加菲猫范文第1篇
如果你已经看到了“可爱文化”对中国消费者消费行为的影响，如果你已经意识到了一个“可爱”市场正在形成，但你却认为这仅仅是属于卡通、漫画、动画的市场，你仅仅想到了去开一家玩具店、礼品店，那就大错特错了。
投资“可爱”与投资股票不同，因为“可爱”的投资所涉及的范围更广，投资时间的跨度更大，加之强烈的地域性特征，其投资更为细腻而深刻。如果你一时感觉无从下手也无妨，看看那些大富豪们最近正在热衷于什么，或许同样可以给你提供很不错的投资方向选择。李嘉诚掏出9亿美元在广州投资建立世界最大的玩具公园，比尔・盖茨曾经想拿出56亿美元收购凯蒂猫的所有权。别以为这是大富豪们一下子返老还童了，而是他们早早就盯上了更让他们心动的市场。
李嘉诚和比尔・盖茨不约而同地盯上了玩具，让人不禁想到了气象学家罗伦滋在上个世纪60年代提出的著名的“蝴蝶效应”原理。他用复杂的电脑程序模拟全球气象的变化，根据一些确实数据为基础的起始条件来设计并用来预测天气。他发现，有时有些条件的改变可能显得微乎其微，但结果却对全球的气象状态造成非常剧烈的冲击，这就是所谓的“蝴蝶效应”。其论点是，在亚马逊盆地中有一只蝴蝶轻拍翅膀，将会改变风吹流向，进而影响太平洋上的云层结构，再进一步导致俄国下雪……
“蝴蝶效应”谈的是气象问题，但在今天经济理论的研究中却被广泛应用。“蝴蝶效应”的基本原理认为，当今世界就像一个大的网络紧紧地相互联系在一起，没有一个地方可以成为独立的世外桃源，表面上看来无足轻重的事，却可以引发一连串的连锁反应，进而导致重大的后果。经济学家用“蝴蝶效应”原理来解释市场的变化。他们认为，没有一个市场不和其他市场产生联动关系，市场会直接或间接通过经济层面产生运动。
今天的世界正处在一个IQ制胜时代，但高科技的财富之路不仅需要超常的智力，还要有超常的专业技能和资金支撑，对一个普通人来说，这些都无异于天方夜谭。因此普通人必须有自己的投资理念，不能IQ，可以EQ，放弃靠高科技致富的梦想，进入一个更贴近生活和时代的领域，重启财富之门。而寻找到投资空间的最好方法就是先抓住那只产生“蝴蝶效应”的蝴蝶，并且真正了解其对风向将会产生怎样的作用。在“可爱”投资中，对蝴蝶之翼产生影响的将是“卡哇依”（日语“可爱”的音译）的表情。换句话说，“可爱”投资的领域很大、项目很多，但是只要你抓住“可爱”的表情，就可以制造出足以令“蔻一代”为之尖叫的产品，就离丰厚的收益不远了。
《科学投资》杂志运用将近1年时间，对“可爱”投资进行研究分析，在对诸多投资者进行跟踪采访，对大量案例进行深入剖析后，为投资者抓住了“可爱”投资最关键的“卡哇依”表情。准确抓住其中一种“表情”，就等于抓住了投资“可爱”的精髓。
表情一：米老鼠的婚礼
陈宏利商校毕业后，被分配到温州市瓯海区一家银行工作。但陈宏利对创业投资的兴趣，明显超过银行工作。2002年6月的一天，陈宏利在看电视的时候，无意中看到迪斯尼乐园里米老鼠欢迎游客的镜头。那只米老鼠，跟别的米老鼠不一样，蹦蹦跳跳的，时而拍手，时而跳舞，还会说话！原来，那是一个人穿着米老鼠的衣服在表演！他当即乐了：要是自己穿件这样的衣服到公园去和别人照相，或者租给商家搞活动，一定挺引人注目的！于是，他赶紧跑到网上去查，并联系到一家在广东的服装厂定了三件卡通人偶衣服，一件米老鼠，一件维尼熊，一件天线宝宝。衣服收到后，恰好是个星期六，陈宏利买了一台富士拍立得快照机，到大学去找了两个身高1.70米的勤工俭学的男生，说好了每人30元钱一天，然后带着他们直奔绣山公园。
三个人刚换上衣服，就吸引来了一大群游客，除了小朋友外，很多20多岁的年轻人也兴奋不已。陈宏利采取的办法是：合影一张收费10元，拍立得每拍一张的成本是3.5元，净赚6.5元；游客自带相机要求合影的，收3元。仅仅一个下午的时间，陈宏利用拍立得一共拍了25张，游客自拍拍了17张。当天晚上陈宏利一算账，半天净赚150多元。
第二天是星期天，陈宏利带了两个学生再次出马，在公园里“秀”了一整天。期间，他们尝试着做出各种动作来招徕游客，把气氛营造得非常热烈，一共赚了400多元。通过两天的尝试，陈宏利对从事卡通人偶这个行业充满了信心。
如果说，那时陈宏利还没有将他的卡通服装与“可爱文化”联系在一起的话，那么他主办的卡通婚礼则让他发现不仅只有儿童喜欢卡通，卡通对成年人一样具有巨大的吸引力。
一天，一个帅小伙找到陈宏利，说他和女朋友赚钱不多，但想办一场独特的气氛浓郁的婚礼，他们看到陈宏利的卡通服装很有味道，想租几套服装，搞个卡通婚礼。陈宏利一听，觉得这主意好，新鲜、独特，当即就替他们张罗起来。
婚礼那天，米奇、米妮分别别上新郎、新娘的花带，在酒店门口迎接来宾，和客人合影；超人和蜘蛛侠不停地在酒席中穿梭，给大家端茶送水……那天的气氛非常热闹，不光是来喝喜酒的人笑晕了，连酒店的员工都说新鲜。那天那家酒店一共有3对新人举行婚宴，另两家的酒席排场都比帅小伙的要大，但由于几个卡通人物的出现，那两对新人完全成了帅小伙的陪衬。酒席还没结束，就有人打听这些卡通是哪里请来的。当天晚上，陈宏利接到好几个电话，都是白天参加婚宴的客人，询问办卡通婚礼的有关事项。
这次婚礼使陈宏利了解到，更有消费能力的成年人对这些童年时喜爱的卡通的热爱程度极高，甚至有人希望借助卡通的形象来帮助自己求婚、约会，举办各种聚会。于是，陈宏利决定牢牢抓住这一需求，开始对外出租卡通服装。他开始上网宣传自己的卡通服装，并且很快就接到了商家和很多个人的租赁业务。
由于出租卡通服装的利润比较高，而且省心省力，陈宏利再也不用靠扮卡通人去赚钱了，每个月自会有人往他的银行卡里打钱。他也品尝到了“可爱文化”带给他的利润甜汤。
表情解析
在传统生活的场合里，让“蔻一代”体会到“可爱”的惊喜。陈宏利无意抓住了“可爱”投资的精髓，即“可爱文化”涵盖的范围极为广泛，它几乎可以触及人们生活中的每一个层面。“蝴蝶效应”的原理对“可爱”投资依然有效。你能想象到吗？一个懒洋洋趴在桌子上的加菲猫可以是一部电话、一个胖嘟嘟的小鸡宝宝可以是一个收音机、一个玩偶大小的泰迪熊其实是一个双肩背包、一个漂亮精美的娃娃原来是毛巾挂，还有一对莫乐蒂（Melody）娃娃却变成了一双拖鞋……生活中每一个空间都可以用可爱的东西来充实。对于投资而言，“可爱文化”就是亚马逊盆地中那只轻拍翅膀的蝴蝶，而这蝴蝶之翅所影响到风向可以吹到很多投资领域中。
而做到这一点，你只需要把握三个要素：一是必须要运用到“蔻一代”最关注的生活用品或层面中，比如电脑、汽车、家居装饰、日常生活用品等；二是抓住“蔻一代”喜欢张扬的个性，追求“可爱”一方面是为了让自己找回童年的感觉，一方面也是要向世人展示自己的“可爱”，所以个性化是抓住他们的关键；三是要深入了解“蔻一代”的可爱风向标，最热门的卡通片、传播最广泛的网络动画、最流行的颜色等，都直接影响到“蔻一代”抢购的积极性。
表情二：泰迪熊的花束
在eBay易趣这个个人交易网上，有一家叫做淘气吧的毛绒玩具店，店主“逗逗”是财经媒体的记者，2年间这家店吸引了大批酷爱收集新款毛绒玩具的固定客户，年龄从十几岁的高中生到40多岁的银行行长。被他们昵称为“逗逗”的店主每次在网上公布新品登录的时间，她的老客户们就会提前守候在店铺里不断地刷新网页。2004年这家店铺在一次新品登录中，30多款数量超过100个的泰迪熊在首次登录后的30分钟内即全部售出，平均每分钟的成交额达到200多元。现在这家店的经营全部交给了她请来帮忙的两个朋友来打理，而她本人则只需要利用记者接触面比较宽、视野比较广的特性，在业余时间不断开拓思路，寻找契合“可爱文化”的商品就可以了。
就在接受《科学投资》杂志采访的时候，“逗逗”还一直在忙着自己的生意。2002年，在网上开店前，“逗逗”一直寻找着适合自己的投资方式，一次，国外的朋友给她带来的一个迪斯尼屹耳驴（eyore）的日记本让她产生了创业的冲动。她发现这个本本在生产工艺上极为简单，毛绒面料制作的日记本表皮，正面是机绣出来的屹耳驴的经典顽皮表情，背面是屹耳驴扎着蝴蝶结的尾巴，套上日记本内芯，就是一个可爱、新颖的产品。就是这样一个本，成本极低，但市场售价却可以达到60多元。她意识到，很多像她一样的白领都会很喜欢这个产品，于是便动了自己生产卡通用品的念头。但随着深入了解后，她发现事情不像她想象的这样简单，使用迪斯尼的卡通形象是需要交付动辄几十万、上百万元的卡通形象授权使用费。如果她有足够的资本，加上销售渠道，也许会考虑咬咬牙，从一个卡通形象的产品做起。但关键的问题是，在此之前她一没有从事过生产行业，二没有销售渠道。这样的投资显然是行不通的。
可是，赚“可爱”钱的念头一经产生，想打消并不容易。她决定先从销售做起，从销售中积累资金的同时，也可以更多的了解市场需求，并尝试着建立自己的销售渠道。于是，700元起家，赶在圣诞节前在易趣上开起了玩具店。她的定位很明确，专门销售给象她一样喜欢毛绒玩具的成年人。为了突出自己的这个定位，她在商品的介绍上很花力气，除了从玩具的面料、工艺和做工上详细介绍商品外，还加上自己对各款玩具的感觉，并且语气轻松、可爱、幽默。果然开店不多久就吸引了大量喜欢毛绒玩具的客户，由于她在商品中总是加入自己的独到见解，很多人将她的店铺当成了网上毛绒玩具的乐园。这种旺销和人气不仅使她的店铺很快在易趣上小有名气，最关键的是让她看到了对“可爱”的需求是多么的强劲。
但她也很清楚一点，如果想让自己的投资赚取到成倍的利润，就必须学会去找“原始股”。特别是2003年下半年开始，网上一下子涌现出了很多毛绒玩具店，大家的商品都大同小异，竞争激烈最终导致相互间在价格上的打压，寻找到属于自己的商品就显得更为迫切了。
在“逗逗”的心目中，她期望的商品应该是足够新颖、精美，最好可以确保自己独家销售，同时又必须要真正可以迎合“可爱一族”的口味。要符合这些条件，惟一的可能就是自己生产制造。2003年11月间，她在浏览国外毛绒玩具网站时，无意间进入了一家美国的玩具网站，在这个网上一个小图片引起了她的注意。图片中两个漂亮的小泰迪熊被摆放在插花花篮中，显得格外有新意。凝视了这个图片很久后，突然一个念头产生了。再过几个月就要到情人节了，这是一个精美、新颖、高档、可爱的毛绒玩具旺销季节。如果将自己畅销的泰迪熊变化一种方式，利用泰迪熊作为花材与各种花卉一起包装成时尚漂亮的花束，不仅产品本身足够漂亮、足够新颖，最关键的是带有可爱毛绒玩具的花束正切合了情人节购买礼品者对商品新奇可爱兼备的要求。更主要的是，如果这一思路被证实是行之有效的话，那么她就等于找到了一个既可以自己加工独特商品，又无需积压大量资金的新途径。
随后的日子里，她利用休息日上网、跑书店，先学习花束的制作方法。但是，学习花束的捆扎方法并不容易，她先后购买了20多本不同的花艺书籍，可是，经过一个多月的琢磨，能够制作出来的花束款式还是很少。最大的问题是，花束捆扎得出来，但是毛绒玩具怎么才能固定在花束上呢？她尝试了很多方法，橡皮筋捆绑、用铁丝固定，出来的效果不是玩具被橡皮筋勒得变了形，就是轻轻一摇晃，玩具自己就掉了下来。最后实在没办法了，她干脆跑到花店去，一天购买一束不同捆扎方法的花束，然后认真看花店老板的捆扎过程。花束一买回家，就马上打开，按照看到的样子再去反复捆扎。这才终于入了门。
花束制作是学会了，但是还有一个问题必须要解决，那就是网上销售是面对全国的，快递到外地最快也要48小时，如果花材选用鲜花，还没等送达鲜花就蔫了。这怎么办？当天晚上看着眼前快要凋谢的花束，想着什么花儿才会永远都不凋谢时，她突然乐了起来，对呀，用绢花，这不就是永远都不凋谢的花朵吗？第二天，她就跑到了花卉市场，一下子采购了十几种绢花，回来一试，颜色更鲜艳，包装起来也更加漂亮。
2004年情人节前，她的花束熊在网上推出了。虽然价格昂贵，最便宜的花束也要180多元一束，但是50多束花束熊还是登录没两天就被抢购一空。最快的记录是一束售价360元的花束刚刚登录2分多钟就被购买走了。同时，由于是独家设计出的商品，虽然使用的毛绒玩具在别家店铺中售价已经被压得很低了，但制作成花束后却身价倍增，而且还供不应求。
表情解析
只要抓对了人们对“可爱”的推崇心理，打开思路，就可以很容易开发出独具特色、满足人们“可爱”需求的商品，就等于是抓住了原始股，随后就是等着它卖出翻番的价格了。“逗逗”的经历让我们看到这个领域的钱太好赚了。
其实，投资“可爱”就等于是投资于一种生活、生存方式，也等于是给传统的生活方式增加一种可爱的气息，而这种可爱气息本身就具有着高附加值。如果用此思路去寻找投资项目，就会发现这个领域的投资空间原来是如此的庞大，只要懂得如何去发现，每一个生活细节都可以带来巨大的投资回报。
“逗逗”采用的是将可爱的物品以一种全新的方式展现出来，近年来许多人以类似的手法一再敲开利润大门。在种子上刻字从而种植出带有各种可爱语言的“魔豆”系列产品，短短一年间就已经在全国广泛推广；而最近开始风靡的卡通肥皂DIY，以及利用色彩丰富的蜡制作成不同的可爱摆设，更是高价销售依然不断升温的典型。
表情三：“蔻一代”的可爱元素
刘彦从上海美术学院毕业后，先是到了广东一家皮具生产厂家，从打模做起，在整整4年的时间里，几乎每个工艺都接触过。可是4年的工作经历下来后，她竟然发现这个生产着国内最热销皮具的厂家出产的皮包，没有一款是她真正喜欢的。一向喜欢将自己装扮得更加青春、更加有活力的刘彦最终决定自行设计生产属于她自己的皮包。
在最初设计时，她先是一改皮具四四方方的设计传统，贝壳型、圆型、心型……任何在她看来足够可爱有活力的形状都被一一设计成了书包。但是第一批样品出来，她依然感觉不够可爱，她知道问题出在颜色上。可是如何确定颜色呢？经过对“蔻一代”的色彩偏好分析，她决定利用粉色作为主要色系，事实证明她的选择是正确的。
苏州的公主专卖店的成功，也证明了只要紧紧抓住一个可爱元素，就可以得到很大的回报，从另一个侧面看，“可爱”投资其实是一件极简单的事情。
两年前，由于自己的店铺周遭有几所中学，专门进了一批当时最流行的波希米亚风格的公主衬衫，结果让没有想到的是，真正购买的却都是周围写字楼中的白领们。甚至一些看上去30多岁的白领也会争相购买。之后他又进了一批娃娃连衣裙，购买的依然是这些已经过了穿娃娃裙年龄的白领们。有一次，一个白领在买衣服时对他说，现在越是少女款的款式，越受白领的推崇，一是谁都想将自己打扮得更年轻一些，二是因为这些服饰穿上后可以让自己感觉心理年龄也跟着年轻了许多。恍然大悟。起初，为了将这些出手大方的白领笼络住，他每次进货时都刻意寻找公主款式的服装。慢慢地他同时开始挑选一些韩国的时尚少女佩饰，供顾客搭配服装之用。渐渐地，的公主风格服饰竟然卖出了名气，许多人甚至打车从大老远的地方跑来挑选衣服。最后，干脆将店铺名称都换成了公主服饰，一门心思专营起“可爱”服饰了。
表情解析
刘彦抓住的是“可爱”投资的色彩表情，她对多种颜色一一分析后发现，灰色和绿色都是很自然的颜色，但是过于单调，棕色不会让喜欢可爱氛围的人感到兴奋；天蓝色给人一种“幽默和淘气的印象”，红色和白色的组合可谓相得益彰，同时红色与黄色等其他浅色调同样很容易搭配，这种颜色会吸引女孩子的视线。红色象征着温暖、小女孩、小动物和爱，所以红色对视觉的冲击力最大。但是粉色是最可爱的颜色，感情最丰富。粉色还可以令人感到愉快。所以她将自己对颜色的分析一一分类，并运用到不同的款式中，当她设计的少女皮具刚刚上市，便立即得到了“蔻一代”的回应，市场反响相当好。
而经营的公主服饰，就是以往被称作“娃娃服”的款式，所不同的就是在衣服上加上了蕾丝的装饰。换一种说法，所谓可爱服饰就是可以让消费者尽情地扮“嫩”。
在颜色和款式上寻找到可爱的表情，就等于是让消费者寻找到童年的影子。近年来不断升温的头大成人玩具也是属于这一表情，让成年人玩玩具，享受童年的乐趣，追寻童年的影子，正是这一表情的精髓所在。
投资“可爱”看起来复杂，而实际上却是极为简单。
你知道一个普通的士多炉的售价吗？一个基本型的士多炉也就120多元。但是2004年时一款机身上印有小熊维尼的基本型士多炉的售价却达到380多元，即使售价如此之高，却依然供不应求。当然，这款士多炉除了外形设计上更卡通、颜色更鲜艳以外，还有一个与众不同的地方，就是白面包片插入士多炉经过烘烤并弹出后，面包片除了四周烘烤得焦黄香脆外，其中央还会被烤上一个可爱的维尼熊轮廓。打开这个士多炉你会发现，与普通的士多炉惟一不同的地方是，其机身处安装了一个有着维尼熊图案的金属片，而这一金属片的安装只让整机增加了20多元的成本。