半场无战事
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半场无战事范文第1篇
1.电子出版物市场营销的重要性
电子出版物本身所具有的费用低、效益大、覆盖广以及出版方便简单等特点，决定了其在发展初期就有着一定的市场发展潜力。从我国现有的电子出版物的发展情况来看，国内已经出现了包括豆瓣书城社等在内的电子出版物的专营店。网易以及搜狐等门户网站也都设有在线读书栏目等电子出版物。尤其是在我国网民人数不断增加的背景下，电子出版物市场的发展潜力更大。
需要强调的是，我国的电子出版物市场在发展的同时所面临的竞争也是非常激烈的，不止要面对国内同行业的竞争还要面对国外同行业的激烈竞争。如亚马逊公司在自身的中文网站上销售电子出版物，截止去年年底，亚马逊电子书店中所销售的电子图书已经超过了6万册以上[2]。除此以外，iPod 本身提供兼容电子出版物方面的业务，其应用下载商店中就存在着上万册的书籍，所涉及的电子出版物包括传统电子书以及有声读物等等。从这些情况不难看出，对于企业来说自身电子出版物市场份额的多少除了本身所提品应具有一定的特色以外，还应关注市场营销模式，也就是说有必要结合现有电子出版物的环境对其所具有的营销模式进行优化选择，进而推动企业自身经营管理水平的提高。
2.电子出版物市场营销环境分析
我国的电子出版物的飞速发展，其本身并不是完全取代纸质图书，纸质图书仍旧有着自身的市场。这就意味着从事电子出版物经营的企业在确定自身的市场营销模式时，需要关注自身所处的电子出版物市场营销环境。本文从国家宏观环境与行业环境两个方面进行分析。
2.1国内宏观环境分析
从上个世纪末开始，伴随着计算机应用技术的发展，电子出版物大量地出现在我们的日常生活中。到了本世纪，出版业行业竞争的日益加剧，出版行业中的企业也把注意力投入在了电子出版物上。从我国现有的电子出版物的市场情况来看，阅读市场需求呈增加的发展趋势，截止2014年上半年，我国在应用数字化阅读方式等电子出版物的使用方面已经超过了30 亿本，目前这一数字还在不断的增加，由此可以看出我国的电子出版物有着广阔的发展市场[3]。
我国国内的电子出版物所处的宏观环境与国外经济发达国家相比还有一定的差距，这和我国本身还处在发展中国家的实际情况有着密切的联系，我国网民与手机用户的数量还受到现有的国内生活水平的限制，主要表现在我国人均使用网络以及数字阅读设备等方面的人均比例还远远低于美国等经济发达国家。但是我国有着良好的国家政策的支持，我国在行业发展、制度管理以及相关政策等方面都为电子出版物的市场营销推广创造了有利的条件。
综上所述，经营电子出版物的企业应结合自身的实际情况，在深入分析国内宏观环境的基础上，结合行业所处的实际情况，优化自身的市场营销模式，进而从根本上提升自身的核心竞争力，提高市场占有率。
2.2国内行业环境分析
2013年12月百度收购了纵横中文网，百度在电子出版物方面的形成了包括91熊猫读书、多酷书城以及百度文库等多元化的产品，这些产品覆盖PC、平板以及手机终端，推动企业自身在电子出版物方面市场营销工作方面的发展[4]。2014年，电子出版物市场的竞争更加剧烈，尤其是网络企业巨头越来越关注移动阅读的发展，电子出版物行业市场营销将得到进一步的发展。我国的电子出版物行业通过不断出现的新的发展平台，不断的开发新的模式，确定新的方案，企业通过整合自身内容，结合技术资源所具有的优势，创新市场营销模式，推动企业自身经营管理水平的提高。值得强调的是，我国电子出版物行业在发展中还要面对盗版的威胁，盗版不止是我国电子出版物市场营销所要面对的重要问题，对全球电子出版业的发展都有着极大的影响。盗版等各类因素的存在对电子出版物的市场营销模式作用的发挥存在着不可避免的消极作用。
3.电子出版物市场模式的优化对策
结合上文对电子出版物市场营销的重要性以及电子出版物营销环境的分析，本文确定以下优化当今电子出版物的市场营销模式的对策：
3.1提高盗版治理力度
结合我国现有电子出版物的实际情况，结合有关力量切实的解决盗版这一侵权行为。从企业的层面来看，可以通过宣传支持正版以及推出试读业务等方式来提高对盗版治理的支持力度。企业在编辑出版方面应可以以自身的实际情况为基础，把畅销书、原版书以及连环画等通过电子出版物的方式来发行，也可以应用结合积分回报的方式来推动市场营销工作的开展。
3.2产品形式应多元化
企业应以结合电子出版物受众多元需求的实际情况，在电子出版物的市场营销模式应用中应关注产品形式的多元化[5]。产品形式多元化不但可以满足受众对电子出版物的不同需求，同时还能发挥促销宣传方面的作用，进而提高品牌效应，如《饥饿游戏》这一科幻小说为例，其在纸版书与电子书热销的基础上改编为电影，同时衍生出音乐作品以及手机游戏等多元化产品，进而推动了企业经济效益的提升。
3.3电子出版物定价应灵活
电子出版物市场营销效果的好坏还要受到自身价格的影响。这就决定了，在市场营销过程中，应针对不同的收入群体确定灵活的价格策略。如对于已经过了版权保护期限的公共领域开放型作品，可以通过较低价格的方式来进行市场营销，此类方式虽然使得企业的经济利润较低，但是会有较好的社会效益。
3.4多元营销方式的应用
电子出版物市场营销模式作用的发挥还需要多元营销方式的应用。这些多元的营销方式包括深度整合的产业链条、多元化发行销售渠道以及受众的广度深入拓展等多类内容[6]。需要企业结合自身的实际情况，从电子出版物特点以及优势出发不断的创新各类营销方式，通过多元营销方式的应用来推动市场营销工作水平的提高。
半场无战事范文第2篇
《农家书屋》：河南省在农家书屋建设方面都做了哪些扎实有序的工作？
来有功：首先我们河南是个人口大省，全省共有行政村48613个，农家书屋建设涉及面宽、任务重、要求高，而且河南又是一个经济欠发达的农业大省，全面推进农家书屋工程建设是一项难度大、开拓性强的工作，没有经验可循。如何建好、用好、管好农家书屋这三个问题在我们五年来的建设实践中得到了答案。我们始终坚持做到合理布局，科学管理，积极引导，使农家书屋“建”、“管”、“用”有机结合，以保证书屋建设工程扎实有序进行。首先，我们从科学制订年度全省农家书屋规划方案入手，认真编制年度农家书屋出版物目录，着力抓好年度农家书屋工程建设规划方案的实施。其次，在建设过程中，我们适时召开全省农家书屋工程建设工作会议，及时发现问题、解决问题。同时做好出版物及附属设施招投标配送工作，确保各年度农家书屋建设任务全面落实。第三，注重抓好农家书屋的检查验收和日常监管工作。为保证年度新建农家书屋质量，省、市、县三级出版行政管理部门层层建立严格的农家书屋建设检查验收制度，每年组织对新建农家书屋进行全面验收。要求各级农家书屋管理部门建立健全各项工作制度和管理制度，积极探索管好用好农家书屋的新路子，确保农家书屋建好管好用好。同时及时准确地建立填报农家书屋工程信息管理系统基本信息。
《农家书屋》：在书屋建设过程中，遇到哪些方面的困难？
来有功：一是发展不平衡。从全省农家书屋的建设情况来看，各地发展不平衡的问题就更为突出，经济条件好的与经济条件差的硬件配套差距较大，这个也是我们着手改善的地方。二是缺乏后续管理等方面的经费。农家书屋建设资金只包括购置出版物和相关配套设施的经费，缺乏管理经费和农家书屋管理员的报酬经费。三是书屋的规范管理还不够规范。农家书屋能否发挥实际效用，关键还在于管理，各个地方的管理员管理水平差距比较大，我们正在与各地的新华书店、图书馆建立协作关系，让有经验的工作人员给书屋管理员做培训。
《农家书屋》：针对存在的问题，下一步的工作重点在哪里？
来有功：针对目前存在的这些问题，我们提出了六条整改措施：一是巩固书屋建设、提升整体水平。加强对农家书屋的“回头看”工作，对存在问题的书屋开展整改工作，进一步提升农家书屋整体辐射力、影响力、带动力。二是充分发挥补充资金作用，合理更新书屋出版物。农家书屋现有出版物配置已经远远达不到群众的需求，后期图书的更新维护一直是我们关注的重点。最近我们正在制定全省农家书屋更新出版物目录，做好今年书屋图书的补充更新工作。三是重视队伍建设，加强书屋管理员培训。建设一支责任心强、熟悉业务的管理员队伍，是管好农家书屋的关键。要求市县两级文广新局每年都要举办农家书屋管理员业务培训班，不断提高书屋管理员的业务素质。四是、挖掘资源优势，创新活动形式。目前我省部分地区农家书屋积极开展读书活动，与团委、妇联等相关部门相结合，与农村精神文明建设相结合，以“三下乡”等活动为契机，充分调动社会各方面的积极性，引导社会力量支持书屋建设。五是、建立监督管理机制，保障书屋良性发展。要逐级进行监督管理，环环相扣，层层把控，确保农家书屋能够真正为民所用。
