化妆品广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇化妆品广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

化妆品广告范文第1篇

痘不再生，因为碧妃。

痘痘，烦心、烦人！碧妃中药祛痘，无痛、不痒、省心，舒心！

痘蔻年华，碧妃祛斑。

痘你完，战痘到底——碧妃纯中药祛痘！

粉刺痤疮青春痘，豆蔻年华三杀手。

奋痘吧，摆脱PS，只用碧妃，纯中药祛痘，安全、可靠。

告别“粉”饰，还您光滑嫩白的肌肤！

肌肤美丽光滑，全靠碧妃纯中药。

美丽容颜，美白肌肤有你呵护——碧妃纯中药祛痘。

去痘好帮手，碧妃纯中药。

让烦恼不再“痘”留，让美丽重新拥有。

让您的肌肤白里透红，与众不同。

让清楚不再痘留。

想绿色健康祛痘？用碧妃纯中药祛痘。

要碧妃纯中药祛痘，不要痘痘。

用了碧妃祛痘霜，只有青春没有痘！

越活越年轻，痘痘一扫清。

中药祛痘，碧妃独秀。

中药祛痘，青春永驻，不再逗留！

中药祛痘有碧妃，天然美肌向前追。

中药战痘精灵——碧妃。

自然好面子，源自碧妃纯中药祛痘。

碧妃茶树祛痘，他的目光永恒停留。

碧妃茶树祛痘霜，安全圆你美梦想。

碧妃茶树祛痘霜，让美丽不再受伤。

碧妃茶树祛痘霜，生态美肤新秘方。

碧妃纯中药，痘痘都不要。

碧妃纯中药，祛痘换肤，清新亮起来！

碧妃纯中药，天然去痘痘。

碧妃纯中药，专业祛痘，还原你的美丽，尽享婴儿般肌肤的光滑。

碧妃纯中药祛痘，烦恼不在，美在心头！

碧妃纯中药祛痘，健康祛痘新选择！

碧妃纯中药祛痘，可以让你素颜的产品。

碧妃纯中药祛痘，让美丽不再远。

碧妃调养，痘痘无处长。

碧妃祛痘霜，痘杜绝留。()

碧妃去痘，用纯中药，安全健康，放心更贴心哦。

碧妃生态养颜，美丽e点不远。

碧妃天然纯中药，祛痘养颜有奇效。

化妆品广告范文第2篇

活肤

正常的皮肤是根据自身原有的生物规律不断地新陈代谢，从而保持青春，但广告商宣传的“活肤”，则是利用一种医学上称之为“角质剥脱剂”或称“角质松解剂”的物质促使皮肤角质层提前脱落，露出新的表皮。这种用来治疗皮肤角化过度的药品，一旦成为爱美人士的日常用品，难免出现问题，当年火爆一时的“换肤霜”就是一个代表。

除皱

化妆品可以除皱也是商家一贯的说辞，排除某些化妆品具有可延缓皱纹出现的功能以外，除皱也是一个谎言。皱纹是皮肤衰老的象征，一般35岁以后皮肤衰老就开始了，皱纹依次出现，它是岁月留在脸上的痕迹。人体的生物衰老是不可抗拒的，但除了皮肤的自然老化（时程老化）无法抗拒外，由于光老化（紫外线的损伤）累及的只是暴露部位的皮肤，所以若对面部预防得当，完全可以延缓面部皱纹的产生。

美白

作为女性，没有一位是不希望自己的皮肤白皙光丽的。因此，市面上一些宣称可“三重美白”的化妆品应运而生。有人信以为真，买了好多瓶，结果却令人失望。因为皮肤的色泽是由遗传基因决定，想借助化妆品的作用改变自然规律几乎是不可能的。

“精华”原料

化妆品广告范文第3篇

然而，她用完觉得效果没有描述的那么好，这些宣传中的数字效果靠谱吗？查询该品牌官网发现，化妆品确实存在上述宣传，此品牌男仕面霜也宣称“25000个提颜因子作用于皮肤表层”。

“这些宣传中所涉及的数字，多是企业的临床试验行为。我国管理部门仅会对化妆品的安全性做检测，并不对其中对应的具体功效做出详细评价（防晒产品除外）。”国家食品药品监督管理总局化妆品标准委员会一位委员说。化妆品广告宣传使用其产品几天就可以改善肤质，这显然缺乏必要的科学依据。从专业角度说，要改善一个人的肤质，不是仅靠用几支昂贵的化妆品、几十天内就可以做到的。

其实，不难发现，早在我国《化妆品广告管理办法》第八条就已经明确规定，“化妆品广告禁止出现涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容”，并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”。

那么，这些数据为何又让消费者感觉很专业，极具说服力？它们从何而来？是否真的有那么可信？应该如何解读？

数据来源1：品牌自身实验室

在一款新品上市前，总有一批“小白鼠”们事先试用，测试的流程通常是：先记录什么都没有涂抹，即皮肤彻底清洁、晾干后的特定数据，包括水分度、色斑状况、周围状况以及皮肤内某些特殊物质的含量等，再记录产品使用后的状态，包括即时效果，几个小时、几天乃至几周后的皮肤状态。除了直观拍照，还有各种专业仪器及测试法，尽量做到数据客观真实。

数据来源2：供应商所提供的数据

大型实验室的开支庞杂，需要雄厚的实力支持，并非每个品牌都能担负，因此，通常只有大集团、大公司才会配制。不少小型品牌，则会“借用”购入某一配方、原料时供应商所提供的数据。它们同样也经过一系列的大规模测试，不同的是，其仅为某一成分或配方的试用结果，在购入后，产品整体的调整、使用这一购入成分后，产品整体的调整、使用这一购入成分的数量改变，都可能对数据产生影响。客观来说，测试“一款产品”比测试“一个成分”的可信度相对更高。

数据来源3：民间个人测试

有些人觉得产品所提供的数据总有美化之嫌，选择相信中立的第三方，包括独立实验室、皮肤美容医生以及民间个人测试，以验证某款产品的效果。其中，独立实验室价格较为昂贵，通常只在专业的美容品测评比拼时才可能用到，医生的测评较偏重“治疗效果”及“安全”考量，而民间个人则多通过小型仪器和简单试验进行。

然而，业内人士分析，这些数据看似精确，但因数据来源的不确定性和消费者肤质的个性，通过几支化妆品在短时间内改善肤质，仔细想想就会发现这是违背自然规律的。

化妆品广告范文第4篇

时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，这里的“尚”是指一种高度。在如今社会里，多指就是流行得体的一些东西。很多人对时尚的理解都不同，有人认为时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭；一个人为相对标准，因为是相对的，所以有其适用范围，对一些人来说是时尚的，对另一些人来说可以不是，如果时尚这个词被理解为绝对标准那就无法解释。

时尚对每个人都有特殊的定义，因为每个人的审美不同，所以每个人对时尚的定义都不同。儿童在其自己的审美范围内有自己认为时尚的，青年人、老年人也有不同的时尚观念，甚至男人和女人也有不同的时尚观念。广告，广而告之，通常都会引发时尚的浪潮，而且广告有自己不同的针对性的受众，所以广告语言中经常会用到时尚修辞。

二、解构化妆品广告中的时尚修辞

在现代广告中，化妆品广告已经成为一种时尚，较多地运用修辞手法，很大程度上增强了广告的语言表现力和艺术感染力。

1.从语音角度看化妆品广告语言的修辞

（1）要想皮肤好，早晚用大宝。

（2）美来自内心，美来自美宝莲。

（3）明星风采，纯纯关怀。

例（1）是大家耳熟能详的化妆品广告，这则广告成功地运用了“好”与“宝”的押韵，并且o是一个开口呼，开口度大，声音响亮。例（3）结构整齐、押韵、富有文采，“明星风采”与“纯纯关怀”都是四字结构，并且“采”和“怀”都是押韵的。读起来朗朗上口，因为音节简明，节奏轻快，所以会给人留下深刻的印象。

2.从语法角度看化妆品广告修辞

（1）非正常句式的运用

①把青春的梦想与选择，揉成永恒的美。

②让今天的脸明媚，将明天的脸珍藏。

③为美和青春构思。

（2）设问句式

痤疮、粉刺、青春痘怎么办？肿桂系列帮您忙。

此类广告可以有效地消除消费者心中的疑虑，给予心理上的安慰，这是广告惯用的手法。

3.从词语角度看化妆品广告语言的修辞

（1）反义与同义词

①岁月留苍老，黑马葆青春。

②白发不用染，七宝还青丝。

“苍老”与“青春”、“白发”与“青丝”互为反义词，往往能制造矛盾，形成鲜明的对比。而在有些广告中会出现“光滑”和“柔滑”等同义词，交替使用，使语言更活泼多样。

（2）词的比喻

常用贵妃液，令您秀发如云

这句广告让很多头发稀少的人很开心，用“云”来形容头发，不仅说出了头发多，还说出了头发的轻盈、飘逸，让人无法抗拒。

化妆品广告范文第5篇

什么是好的广告创意？我们可能有很多的评判标准，比如“ROI原则”，即好的广告创意需要遵循相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）等原则；当然，“AIDA法则”也是很好的衡量标准之一，在这一法则中，A意味着广告传播要有很好的吸引力（Attractive），I则表明广告所包含一定的信息（Information），D是说广告要让手中产生一种欲望（Desire），最后一个A就是行动（Action）。

当然，一个广告如果无法给受众留下深刻印象、产生一定效益，那这个广告肯定是没有效果的，自然也就不是好的广告创意。

知道了好的广告创意所需要的点，接下来，我将重点以化妆品行业的广告为例，谈一下完成一个好的广告可以用到的7个点。

1 引人入胜。引人注意的、抓人眼球的广告创意会让消费者产生情感，出人意料的并令人喜爱的广告则会让消费者记忆深刻。

结合组图1-3可以看出，图1用比较夸张的手法去表明了用CoverGirl睫毛刷可以让女孩的眼睛变大、睫毛也更好看，这种对比的效果是非常明显。

图2其实是一个染发剂的广告，但是它却以非常性感的嘴唇去呈现这款染发剂可以达到的效果和质感。

图3的背景是一幅非常美的风景画，但它却同时是一款去痘膏的广告，湖面上左下角部分的一个红点意味着一颗青春痘，而这小小的瑕疵则让整个画面大煞风景。这些引人入胜的创意当然是非常吸引入的。

2 请君入瓮。君是谁呢？就是我们的受众，我们的消费者。我们做广告要以消费者为主导，了解和包含受众的观点。以他们的观点、他们的喜好去洞察重点消费者。当然，在社会大环境下，我们也要了解社会趋势对目标受众的影响，然后用理性及感性利益点结合贴近消费者的语言向目标受众讲述诉求。

结合组图4-6，我们可以以多芬洗护产品的推广为例来说明如何去了解消费者。如图4，在为多芬做产品推广之前，我们做了很多的消费者洞察工作，比如社会文化背景调查（Cultural Truth）、消费者需求（Consumer Troth）、品牌文化调查（Company Truth）等工作，在这些洞察之上，我们最后才确立了多芬与消费者之间建立联系的沟通方式（Communication Truth），即通过制造一场关于“真实”的活动，去激励女性群体大胆去拥有自信美丽。

具体而言就是，在当时的大环境下，全世界女性对于强迫性的外形、行为和伪装感到排斥，她们不期待自己会变得多理想和完美，除了漂亮的脸蛋之外，她们更关心尊严和真实以及美丽的自己。而多芬正好在培育和滋养美丽肌肤方面有着丰富的经验和传统。所以，多芬在了解消费者的真实需求之后，尊重她们的特性，并通过一系列平面、视频等的广告手段去制造了一场关于“真实”的活动，激励女性群体大胆去拥有自信美丽，告诉她不要去整容，甚至不要用更多的化妆品掩盖自己，因为那不是你。

看图5-6，上面都是一些年纪非常大的女人，她们非常美。多芬的产品不是抗衰老的，她反而试图告诉消费者，美丽是没有年龄区分的，真实的才是最美的。

3 诱之以利。广告不能太虚，它需要一如既往地、清楚地传达给消费者品牌的独特性、最相关及与众不同的利益点。

我们结合组图7-9来看，这是2005-2006年隆力奇防晒霜的广告。画面是小孩子在海滩玩耍的场景，这其实是白天的场景，但是通过处理之后却把它变成了晚上，原因则是因为用了隆力奇的防晒霜。所以，一个广告必须有一个利益点，比如这组广告就用夸张的手法去说明了不管太阳有多强，隆力奇的防晒霜都可以保证消费者不会被晒伤。

4 晓之以理。好的广告可以用具有说服力、诚实可靠、值得信赖和引起兴趣及考虑的事项去激发行动。

泰国曾经有一个著名的SMOOTH洗面奶的视频广告，它主要的创意策略就是在当时泰国女性热衷买名牌的情况下，告诉消费者潮流过了就不值钱了，容貌才是女性的本钱，你得保护它。这个诉求点就非常有道理，通过告诉消费者其他东西都是幻想，从而让消费者更加爱惜自己的容颜。

5 结之以情。每个品牌都有不同的个性和调性，就像人一样，你要取悦于对方，自己要明白自己的个性是什么。每个人的样子、行为、喜好都是不一样的，所以我们要让消费者跟品牌之间建立一个情感的关系，没有的话，赶快建立。就比如你现在要跟对方结婚，不是因为他是高富帅，或者因为她美丽，而是因为你跟TA已经建立起深厚的情感联系，所以才能够把你们两个人的关系永久地结合在一起，品牌也是一样。

通过组图10-11，我们来看看倡导“你值得拥有”的欧莱雅是怎么做广告的。欧莱雅公司有极强的研发能力，它在广告中会试图告诉消费者，“我们提供的产品能达到你希望达到的作用和效果，因为欧莱雅知道你的美丽”。我们知道，每一支欧莱雅广告片的结尾都会有一句巨星演绎的“你值得拥有”，它其实是告诉消费者，你的美丽值得拥有“世界级的”。