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在《后会无期》之前,王珞丹和韩寒就认识了很久,很熟,熟到没有剧本,韩寒只是大概给她讲了讲故事,她就答应演出。而且最开始,韩寒只是请她过去“客串”,说十天内戏就拍完了。王珞丹觉得没什么问题,就把自己的“客串处女秀”拿了出来。后来,王珞丹生生从一个客串,演成了女生戏份最多的女一号。
因为韩寒不是学院派出身,他有很多出其不意的表现方式,这个是现在比较难能可贵的地方。我是学院派出来的,如果我来导戏,我还得想这个镜头为什么要这么放,前景这个东西的意义是什么,挺累的。而且这些设置观众未必能看得到、看得懂。没准他也会想很多,只不过他自己是用挺放松的状态完成的。
至于说到韩寒的风格,王珞丹说,只能说他不太像处女座,他没有那么纠结,或者说他的纠结只在跟摄影师和其他工作人员那,跟演员的沟通过程中他还是蛮直接、蛮明确的,他会在剧本里写他希望这个地方有一点爱意,演的时候就是有一点爱意,就不会是那种“我不知道要什么你自己来吧”。我觉得他跟别人相处的方式就是这样,看似没有攻击性,但其实知道自己要什么。第一天拍我戏的时候,我问他“你想要什么样子”,他说“你想把它演成什么样子就是什么样子”。
记者问:《后会无期》里很多经典台词,你喜欢哪个?王珞丹回答:苏米的经典台词挺多的,“从小到大都是优,你让我怎么从良”,“听了很多大道理,依旧过不好这一生”。还有贾樟柯的“小孩子才分对错,大人只看利弊”。
记者问:有人说你是文艺青年,你觉得你文艺吗?王珞丹回答:有一段时间我特别坚定地认为我是一个文艺青年,后来“文艺”变成了带贬义的词,别人一说我文艺我就不高兴,不开心。再后来我慢慢发现,现在拍的很多作品,很难说文艺或不文艺,包括《后会无期》也有喜剧成分。文艺只是一种情怀。前一阵有帮《后会无期》宣传,去给大家读诗,我觉得挺好的,古诗文绉绉的也要看,现代诗也有很好的价值观和世界观。所以我现在经常晚上在微博上发诗,把我喜欢的作品都发微博上。别人可以看到很精神分裂的我,白天的我特别逗,晚上就会沉寂在自己的世界了,我觉得这样挺好的。而且网络平台很多,有微博、微信朋友圈、instagram,我可以把我文艺青年的情怀抒发在一个特定的平台上,不一定每时每刻都要释放。
首先,在产品定位上,《心花路放》其实是一部典型的喜剧片,而非导演宁浩所说的文艺片。单从演员的阵容来看,由黄渤、徐峥两位搞笑派角色来主演,就足以让观众清楚它的喜剧定位。这似乎也迎合了产品在营销过程中“卖什么不吆喝什么”的做法。这就好比卖酒不说酒,而是宣传一种简单的生活方式;卖手机不说手机,而是宣扬一种时尚。
在国庆这样的小长假期间,人们追求的更多是一种欢乐氛围,图个快乐成为人们当时的一种内心需求。而《心花路放》正是抓住了这样的一个需求,才夺得头筹。相比之下,在黄金周上映的其他影片,它们在寻找消费者痛点上似乎都不尽如人意,比如《亲爱的》是悲情剧、《痞子2》是武打戏……然而,在国庆这样充满欢乐的气氛里,有谁会想要以暴力美学来庆贺呢?所以也更不会有人想在工作之余再去平添一份悲情了。套用影片中周冬雨所扮演角色的一句经典台词:“你对得起我,那我也对得起你!”的确,只有产品能够治愈消费者的“痛点”,消费者才会买你的账。
其次,在宣传上,《心花路放》在上映前就借助了一些收视率较高的娱乐节目来为自己造势。比如黄渤“踢馆《中国好声音》”,名为献唱,实为宣传。最后“铁三角”在节目中同时亮相,竞相耍宝,不由得让影迷对影片又有了更多的期待。而且网友将他们的视频进行剪辑甚至恶搞,放在网络上,大家相互的转载与评论就像是病毒营销一样,迅速在网上蔓延,使得《心花路放》前期的宣传几乎达到了家喻户晓的地步,积攒了大量人气。在产品营销过程中能够借助事件,搭上新闻热点的顺风车,会使产品的宣传效果达到事半功倍的效果。
说起今年的这三部戏,冯绍峰的男神形象为此牺牲得渣都不剩,从外形到气质都被塑造得越来越朴素、沧桑、粗犷,俨然一派“糙汉子”的架势。先是扮演《后会无期》中马浩汉一角,冯绍峰被好兄弟韩寒忽悠到孤岛和沙漠,整天头不梳脸不洗套着邋遢的民工装,好在绍峰早就放下了“偶像包袱”,反倒享受起马浩汉“永远在路上”的洒脱状态。当被记者问道对《后会无期》里哪一句“金句”最有认同感时,冯绍峰显然又陷入了马浩汉的感觉里,选择了最能代表马浩汉“以大哥自居”心理的那句台词――“带不走的留不下,留不下的别牵挂。”对于选择如此果断有态度,难怪天秤座的冯绍峰说自己的“选择恐惧症”只在琐事上有一点,一涉及演戏选角却是当机立断。
再是扮演《黄金时代》中萧军一角,冯绍峰跟着剧组从严寒的哈尔滨到酷热的武汉,从西安的窑洞至山西的黄河岸,简直是哪儿艰苦往哪儿跑,不过绍峰倒是“很认命”:“拍戏一定是这个样子,而且实地拍摄有助于演员投入角色,像在哈尔滨拍冬天的外景戏,脸就是冻得红红的,连妆都不用化了,人也会不由自主就活动起来,很真实的状态。当然工作越累环境越艰苦,放饭的时候大家就越开心。”《黄金时代》或是年近70的许鞍华导演的“封镜之作”,其用心之细致挑选之严苛可见一斑,尤其是对主要演员的气质和形象简直要求到“神还原”的地步,这令要饰演东北大汉的上海男人冯绍峰着实费了一番苦心。为了演好这个角色,冯绍峰把自己催眠成“三郎”,拍戏之余也坚持穿着戏中那身革命根据地青年范儿的棉布军大衣,随时随地感觉萧军“附体”。巧的是,《黄金时代》剧组里南方人的角色大都由北方人来演,北方人的角色大都由南方人来演,冯绍峰也说:“外形是可以靠化妆和演绎来控制的,想要‘神还原’最主要还是靠思维方式和内心情感的理解,导演也觉得我阳光积极的心态和萧军很像。我觉得至少我把他(历史上的萧军)还原到我理解的萧军的样子了,当然化妆完我还是很彪悍的。”
接着,便是由法国导演让・雅克・阿诺执导,根据畅销小说改编的同名电影――《狼图腾》。这次刻苦铭心的拍摄,不仅让冯绍峰经历了在草原上漫长的8个月拍摄期,体会到了草原特有的孤单与寂寞,还让他晒成了当地人特有的肤色,结束拍摄后,他在很多人眼里,已经与草原上土生土长的本地人没有差别。为什么说拍摄《狼图腾》是一段刻苦铭心的经历?冯绍峰至今都还记得第一次看见狼的场景,在做足了心理准备来到狼圈后,眼前的20多只狼还是让他震惊到合不拢嘴。因为他印象中的狼是非常凶恶的,来到狼圈之前,他甚至用“把它们想象成小狗”来自我安慰。结果,当20多只狼挨个儿趴在他脖子上闻味儿的时候,冯绍峰吓得连大气都不敢出,电光火石间感受到了一种“灵魂敲击天灵盖的感觉”,一身冷汗后,看着自己完好无损的身体,他还是心惊胆颤。所幸的是,狼王和导演的关系好,看到冯绍峰也是导演的朋友之后,整个狼群都接受了他。
与此同时,他也彻底爱上了草原,记得有一天突然来了狂风暴雨,大家都躲在帐篷里,只有他一个人跑到帐篷外淋着雨听着歌,看着天上一朵朵乌云飘过,雨水随之倾泻而下,感觉特别富有诗意。“后来,窦骁也跑出来坐在我身边,我们两一人一个耳塞听着草原歌曲,感觉非常浪漫,好像人和自然完全融合在一起了,心灵也被清洗了。”冯绍峰在《狼图腾》中扮演的是陈阵,这个角色是他认为最像真实的自己的角色,“陈阵最像我,就是平时也不会很多话,但是如果认定了一件事一个目标,就会努力去做去拼,一定要做好。”之前网络上曾流传着一张冯绍峰和小狼的合影,被命名为“同样的目光”,一身蒙古袍配上高原红的冯绍峰,眼神干净纯粹,和他的“狼儿子”出奇的相似,瞬间惊艳了网友们的眼球。
“我感觉我的演艺生涯,就跟我拍的这部剧一样―《万万没想到》,充斥着非常多的巧合和机遇。”白客说。许多人在提到白客的时候,更习惯直接称呼他为“王大锤”或者“锤锤”―这是他在《万万没想到》中塑造的形象,一个一心想要做英雄,走上人生巅峰,却在现实中处处碰壁的小人物。
“王大锤”这个表情呆滞、喜欢碎碎念、时贱时萌、敏感又忧伤的角色在网络上引起了巨大的反响和共鸣,几个月时间里便成为了新的网络偶像。而由万合天宜和优酷联合出品的《万万没想到》系列的点击量到达10亿次,成为去年视频网站播放量最高的自制内容。
就像它的名字一样,没有人预料到它会如此成功。在优酷庞大的自制内容计划中,它只是众多试验品中最不起眼的一个,那个时候《晓说》和《侣行》才是优酷的王牌自制节目,在优酷对外的新闻稿中,也只把《万万没想到》称为“小不点”。
这里的“小”至少包含着两层意思。
在投资方面,按照双方最初的约定,将各自投入制作费用的50%,然后平分收益。“因为一开始觉得是小项目,花不了多少钱,所以给的钱就只有万把块。”《万万没想到》的导演易小星告诉《第一财经周刊》,“最开始4个核心编剧,1到2个制片,不到30个人的剧组,拍摄都是外面找的。”为了节省开支,编剧、导演甚至是后期制作人员同时也成了演员,第一季第一集中的两个演员,就由导演易小星和编剧之一的白客包办―效果还相当不错。
这个做法被一直保留了下来,这些没有经过专业表演培训的人员组成了《万万没想到》主要的演员阵容,拍摄场地也尽量选在了万合天宜自己的办公室中―上午还在为新一集做着爆炸特效的男特效师,下午就可能出现在隔壁反串一个声音粗犷行事豪放的女性角色。
同时,与动辄30至40分钟的《晓说》《侣行》相比,《万万没想到》第一季平均5至6分钟的时长也显得“小”了很多。
《万万没想到》是万合天宜特意为移动端制作的网络剧之一。2013年,随着移动端视频流量占比大幅提高,优酷也希望有更多适合移动端观看的视频。“我们希望做成迷你剧。这意味着题材、时长、体量都要变。”优酷总裁魏明接受《第一财经周刊》采访时说,“节奏更快,密度更高,这样才能占据碎片时间,你上下班走个路等个公交的时间都可以边看边笑。”
“节奏更快,密度更高”这8个字实践起来并不轻松,尽管时间缩成了一部正常网剧或者微电影的几分之一,但对于从编剧、导演再到剪辑的要求反而更高,观众一旦从其中某处跳戏,整个产品就失败了。
如果你比较熟悉网络热门视频,你能很轻易在《万万没想到》中发现许多作品的影子。乍看上去,它像是各种各样东西的杂糅体,比如台词有“日和”的影子,转场借鉴了法国著名短剧《总而言之》,还有人说段子来自《十万个冷笑话》。“其实笑点还参考了《洋葱》这样的美式无厘头,第一集剧情跟《勇者闯魔城》还有联系。”易小星对此并不避讳,“但当你把这些东西很好地用在一起时,你发现它还是跟别的都不太一样,现在也没人会说我Copy谁了。”
一些乍看上去有违常理的做法也被大胆应用到这部剧中。比如每集开始前,都会有一整段本集内容的“剧透”,但整个画面大概只有1至2秒钟,如果不按暂停,根本无法看完这段话。而从优酷后端的数据反馈来看,这是整部剧中“拖拽”最集中的地方。
一些本身的劣势因为与内容结合,反而变成了剧集卖点。比如第一季第一集中将“剧组穷”这个事实设计成了一整集的主题,王大锤在故事中也变成了参演“一种低成本武侠剧”,特效的省略、演员一人饰演多角反而成了贯穿始终的主线和笑点。
如果这只算一些“小”技巧,那么在广告的处理方式上,万合天宜无疑给传统4A公司好好地上了一课。
万合天宜并没有仅仅依赖于视频网站的贴片广告。它将广告做成了内容的一部分,每一个广告位上的广告词都被设计过,用一种戏谑的方式表达出来。比如手游《我叫MT》的广告词是“人家被6000万人玩过呢”,联想手机S850则是“你和女神之间只差一部手机”,而对于片中和片尾的植入广告,万合天宜也常常用自嘲的方式来消解观众的抵触情绪。“观众不讨厌广告,观众讨厌的是难看的广告。”易小星说。
除了自己生产广告创意之外,万合天宜还在视频中自己设置广告位。“这其实是被逼出来的。”万合天宜COO柏忠春说,“贴片广告说实在没法统计,对方说多少就是多少。”《万万没想到》的广告位包括前面三个广告位,中间两个露出位,以及后面做成了内容一部分的三个花絮。后来,它们甚至发行了原定集数之外的“番外篇”来消化广告。
与广告主的多年“战斗”经验让万合天宜在处理广告主需求和观众满意度方面有相对更加丰富的经验。
2011年公司成立时最初的10名员工都来自当时仍然独立的土豆网的“广告制片部”,该部门主要负责按照广告客户需求定制视频内容。在万合天宜刚刚成立的1年中,公司还是以广告主的定制业务为主。
这或许与CEO范钧的创业经历有关,他之前创立的音乐网站因为现金流问题没能存活下来。在保证现金流的情况下,范钧认为第一年的定制内容还有一个重要作用就是打通上下游的生产环节,“现在整个影视行业不是很成熟,所以为了保证作品质量,我们从故事开发一直到制作,后期都是自己来做。”
在《万万没想到》成功之后,万合天宜需要思考的重要问题是如何“规模化”,把那些过亿次的播放量转化为公司持续的营收。为此万合天宜签约了超过30名编剧和导演,增加不同的项目让整个公司运转起来。
《报告老板!》就是在这样的背景下诞生的。“它和《万万没想到》相同的地方是,都在讲身边发生的事。《报告老板!》主要是解构电影,可能很多人在看电影时都会想,要是我来拍这个地方应该怎么样。”《报告老板!》的导演刘循子墨说。
但由于准备期短―大概在开拍前1周刘循子墨才得知自己要接这个项目的消息,又是周播剧,在匆忙准备之下,前几集的反响并不是很好―播放量、点踩比、网友评价,这些构成了一个量化的评价体系。
网络视频的灵活性此时得以发挥,由于是边拍边播,可以根据公司内外的反馈来进行调整。前几集的两个大问题是选的片子许多人不熟导致跳戏,以及视频太长节奏太慢。这些在后面的几集中都被改进了。与此同时,内容还增加了一些观众喜欢的元素。一个明显的例子是,观众非常喜欢特效师孔连顺反串的女角色,于是你明显能看到后期“孔女神”的出镜率要高了许多。
在《报告老板!》之后,万合天宜与爱奇艺合作推出了有科幻元素的爱情喜剧《高科技少女喵》;与乐视网合作推出了《学姐知道》,归类为“百科喜剧”;今年万合天宜还计划推出6个项目。在与视频网站谈判时其话语权也发生了改变,合作模式逐渐从双方利益均分变为平台享有独播权,但内容版权由万合天宜掌控。
“万合天宜一定是一家内容品牌的运营公司,而不是一家制作公司。”范钧告诉《第一财经周刊》。在影视剧内容之外,他们希望通过电商、衍生品、游戏授权等方式将品牌价值最大化。
推广也成为将品牌价值扩大中最重要的一环,所以你看到了王大锤的婚礼―这其实是《万万没想到》第二季的会,而新娘似乎也没有悬念―王大锤和孔连顺的组合是大多数人想要的和Happy Ending,而参演《后会无期》也是推广计划的一部分,做为交换,韩寒也在《万万没想到》第二季中客串了一把导演。
范钧说,万合天宜这个名字的意思是,万物要符合自然规律。而对于这家公司来说,目前最重要的规律就是要保持这个公司的活力和创造力。
范钧没有给任何人制定KPI,即使是对于一线销售人员。在IBM多年的工作经验让他了解KPI对于抑制企业创造力方面的巨大杀伤力。
除了公司前台,这家200人的公司的办公室内部也没有一扇门,他希望所有人可以在公司里自由地走动和交流想法,“最怕一个公司只有一个脑子在转。”
从小到大,总会有人问,你的理想是什么?每每遇到这种问题,我总会语塞,不知从何谈起。刚好最近有一曲民谣火遍朋友圈,于是我想就借着这歌名,好好梳理下我的理想三旬。 中国援助非洲国家埃塞俄比亚的医疗队在该国巡诊。
二十出头远赴非洲
小时候,长辈喜欢让孩子们围坐一桌,各言尔志。他们最常问的一句话就是:“你们以后想做什么啊?”我从来都是不假思索地答道:“我要当科学家!”那时的想法很幼稚,觉得学习好的人才能成为科学家,我要成为学习好的人,所以我要成为科学家。
少不更事的孩童,根本分不清职业、事业、梦想和理想,更遑论能发表什么高谈阔论。那时十岁的我,要当科学家的理由甚至有些可笑,在现在看来至多只能算作插科打诨、应付长辈的敷衍之语,实在谈不上是什么理想抱负。
理想一旬,就这么不了了之。
电影《后会无期》里有一句经典的台词:你连世界都没有观过,哪来的世界观。
命定的局限或许存在,探求追寻的心态却不可须臾或缺。在我看来,外交官出国常驻是见识崭新世界,重构个人三观的绝佳机会。
或许是因为自己第一次出国,父母都来机场送我。留过学的同学曾叮嘱我,家人送行,最后一刻千万别回头,一回头就迈不动腿了。作为家中独苗,眼见双亲伤心落泪,兴许我会再也止不住眼泪。于是,我选择笑着离开。二十出头的我,毅然接受组织的安排,背上行囊,头也不回、踌躇满志地登上了远赴非洲热土的
航班。
刚下飞机,我对这里的初次印象与预想产生了巨大的反差。堂堂一国首都,竟然还比不上国内的三四线城市:拥堵的交通,滚滚的尾气,坑洼的路面,破败的小楼,密集的乞讨者,还有时不时翻栏杆过马路的黑人小伙。看到这些,我的心顿时凉了半截。
或许还因为未倒过来时差,抑或是对当地生活不太习惯。于是乎,接下来的几天里,乡愁别绪总时不时地涌上心头。我开始想念陶然亭的芦花、钓鱼台的柳影,开始想念的人海、训鸽的飞声,开始想念那片生活过的平原和江水。
时光如水,日子就这样一天天地过去,经过一段时间的接触和适应,因为一些人和事,我的看法逐渐开始改观:走在路上,黑人朋友总会投来善意的目光,有时还会冒出一两句蹩脚的中文热情地打招呼;在这里,没有密集排列的高楼大厦,没有沉郁压抑的雾霾天气,一抬头就能看见纯如明镜的澄净天色,还有那好似触手可及的团团白云;走在大街上,浓郁的咖啡香味舒缓漫长,仿佛能把天地间的一切空虚都充盈填满,让人迷得神魂颠倒;虔诚的孕育了淳朴善良的民众,也给这个城市、这个国家留下了丰厚的文化底蕴。我渐渐放下偏见,沉下心来发掘这座城市鲜为人道的轶事,欣赏这个国家敛于深处的美好。我走向并珍爱每一处风光,我不停地走着,不停走着的我也成了这个非洲角落的一处风景。
世界这么大,我想去看看,这就是我的二十岁。
三旬而立怀青云之志
我曾热切地期盼过,在自己最青春的日子里可以在雪夜的风中看一盏烛火,在黄昏的晚霞观夕阳的沉落,在蝉声高唱的树林里穿行,在松子掉落的深夜想起远方的朋友。
后来细想,这样的青春尽是个人的浪漫情怀,思己太多,虑他太少,未免有些单薄。色彩不浓,回忆不永,比起家国天下的浓烈青春,正像是黄酒之于白干,稀饭之于馍馍,太淡太清。
青春不止是眼前的苟且,还有使命和远方。
我印象深刻的是第一次送别首次常驻的同事。记得那天,我们和她父母一起送她去机场,一路上母亲因为不舍女儿的离开,情难自抑,眼眶中噙满泪水,一向坚强的父亲也情绪低落,在一旁低头不语。倒是她,丝毫没有被离愁别绪所影响,笑呵呵地安慰着父母,说自己出去是代表国家,是一种光荣,并信誓旦旦地保证一定照顾好自己,时不时还自嘲几句逗趣二老。
到点准备安检,她开始排在长长的行列里,等候护照查验。她佯装坚强数个小时后却终于还是在最后一刻没有忍住,一边回头顾盼一边低低啜泣。她的父母就站在外面,用眼睛跟着她的背影一寸一寸往前挪。终于轮到她,在海关窗口停留片刻,她拿回护照,回头一瞥,然后闪入一扇门,倏乎不见。
我意识到,她的青春从这一刻慢慢蜕变,理想如同繁花一般开始悄然绽放。青春不止是放纵的激情,还有审慎的沉默和奉献。
在一次座谈中,我听一位快退休的老同志云淡风轻地讲述亲历埃博拉疫情肆虐的点点滴滴,举重若轻地谈及当年战事危急最后一刻才撤离的过往,心中满是感动和敬意。他说,这辈子工作没有出过什么差错,没有留下什么遗憾,也没有给组织添什么麻烦,他很满意也很知足。他一脸慈祥地看着我们,欣慰事业后继有人,勉励后辈要牢记使命,勇于担当,既要全身心投入工作,也要寄情生活关心家庭。讲座结束,前辈微笑着与我们挥手告别,在他转身的一刹那,我看到了他鬓上的白发,那是对光辉岁月的记录,也是对信念理想最真实的诠释。
世界之大,五星红旗飘扬的地方都有着外交官坚定的身影,在那人迹罕至的孤岛、缺氧的高原、暑热的大陆、冰冷的极地上,这群年轻人,在用自己的青春换取祖国的和平与安宁。他们的奉献精神,源于对祖国外交事业的热爱,源于心中的责任和肩上的使命,源于对党和人民的无限忠诚。
这是我向往的青春,亦是我憧憬的理想。
世间风物论自由,喜一生我有,共四海丰收。我期待着我的一生能与五湖四海、高山大川结缘,亦期待能和志同道合的朋友们一起心有所想、身有所行。