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于是,我每天早早起床,给它浇水,给它施肥,希望它快点长大,长得更漂亮,一有空余时间我就去侍弄它,给她松松土啦,摸摸它的枝叶啦,心里满是喜悦,我有时都能梦见它挂满了金黄色的果实呢!
可过了不久,不知怎的,金橘掉下了几片叶子,再后来索性全枯萎了,我伤心地哭了,我不懂为何那么漂亮的金橘生命那么脆弱呢?空有其表吗?还是受不了大自然的风霜雨雪?
去年,也不知道爸爸从哪里弄回一盘铁树,一听它的名字是那么生硬,它使我想到那段伤心的回忆,想到那棵金橘,那心里的伤痛依然还在。
于是,我无心去打理铁树,我不会再给眼前的这铁树浇水,我怕它会像金橘那样,更何况铁树浑身是刺,长得那么不讨人喜爱呢!
可让我诧异的是,虽然没有人打理,它居然四季常青,枝干那么粗壮,叶子那么宽大,它逐渐长大了,不需要任何特殊的照顾,不需要华丽的外表,美丽的光环,但能够长得健康,永远那么翠绿,那么充满生命力,不管遇到什么情况,总是无息地跟命运作斗争,家里的老人说,铁树要很多年才能开花,于是它只有不停地奋斗,用坚强的意志不断向上。
今年2月微软在全球市场上进行的调查显示,有超过75%的大中型企业将在一年内部署大数据解决方案,而推动解决方案得到迅速应用的关键在于客户关系、市场推广与销售部门的迫切需求。在中国,这种现实需求同样迫切,事实上在商业智能、公共服务、市场营销这几个大数据应用潜力最为巨大的领域中,依靠大数据所带来的创新力已经悄然显现。
金融领域是最快动起来的一环。数据显示,2012年末,招行个人电子银行交易替代率达到了90.66%,交通银行电子银行分流率现已超过76%,通过人工处理的业务已经不到30%,而3年前的这一比例还在50%。数据前所未有地在深刻影响着银行业的未来发展。一方面,互联网与大数据技术催生了互联网金融;另一方面,探索以大数据为基础的解决方案,深入洞察复杂且充满变化的市场也成为了传统银行业提高自身竞争力的重要手段。
对于传统银行业来说,这种转变,多少带有一些被入侵的感觉。作为行业规则的制定者,一度银行探测、收集、整合企业信息的能力是无人匹敌的。但互联网的出现,打破了银行原有的信息优势。在新的规则下,银行必须做出改变,去主动吸引客户,遵循网络规则,适应全新的生存环境。信息不再如以往一样,由用户主动且标准化的准确推送。所以,需要银行扩大触角,主动出击,全面的收集、分析、辨别庞杂纷乱的信息,改变运营思路,重新审视市场与自身。
“互联网金融的实质是在抢夺数据的控制权”,CFCA副总经理曹小青表示,电子支付被互联网企业拔得头筹,这一直是银行的痛处所在。为了夺回领地,各大银行也在通过大力发展手机银行,打造银行自己的电子商务平台等方式纷纷涉水互联网金融。记者了解到,中国建设银行在去年推出了网上商城善融商务(BUY. ),华夏银行已将手机银行、Pad银行列为华夏平台金融重要发展战略。
“互联网提高了金融数据收集能力,大数据为金融数据处理和分析提供思路”,对于大数据对银行业的影响,中国银行股份有限公司信息中心助理总监袁俊德在接受记者采访时表示,互联网环境改变了金融客户的行为习惯,并且使交易信息透明化。在这一转变过程中,银行通过大数据的挖掘和深层分析,将庞大用户群的信息流、资金流、物流、商流整合起来,形成了基于客户交易行为的大数据。银行再通过对这些大数据的积累、研究、分析和深层次挖掘,逐渐产生了客户的基于互联网数据分析下的“商业信用”,体现了信息的潜在价值。可以说,“在信息社会,谁拥有数据谁就获得了话语权”,袁俊德将大数据在银行业的应用表现归结为,营销、风险控制、绩效管理。
数据的价值来源于对交易行为和信息数据的深层挖掘和研究,才能做到精准定位和营销,才能通过数据挖掘,开展高附加值的增值业务,进而根据不同客户和市场需求设计不同金融产品。“营销与风险控制是并行的”,袁俊德强调银行业每年用于风险控制的投资非常巨大,所以在风险控制方面,希望借助大数据去开展相应的工作。而对于绩效考核,他举了信息中心的例子,在银行数据中心的运维过程中实际上是精细化分工的,服务器、操作系统、网络、应用等都会有专业人才负责。当IT出现问题时,它会牵连到端到端链路上的各个环节。在这个过程中,每一种设备、每一个系统产生出来的信息格式各不相同,因此分析就变得非常重要。
事实上,作为国内五大商业银行其中一员,中国银行一直注意挖掘大数据所能够带来的业务价值。现如今中国银行已经在前端柜面平台系统的数据库分配了大量的微软SQL Server解决方案,马上就能够完全结合业务需求,完成大数据的最终落地。在业务角度上,联合全球统一客户经理平台项目(CRM),中国银行完成了客户精准的营销分析,并且可以有效地对风险和绩效开展管理工作。
开源数据库发展良好
2006年,由于众多企业将数据库向Linux系统迁移,因此开源数据库厂商赢得了良好的市场发展。据AMR Research的调研报告显示,已经有43%的企业在核心业务中使用开源数据库产品,而将来计划在核心业务中采用开源数据库产品的企业占37%。随着各类型企业对开源数据库产品的使用或试用,以及开源数据库产品自身功能的完善,开源数据库的使用率和市场份额将会逐渐提升。
最近由独立的甲骨文用户团体对近半数的甲骨文用户进行了一次关于要不要或者愿不愿意使用开源数据库的调查研究,通过调查结果来看,越来越多的人支持开源,近60%的被调查者声称他们在自己的某些系统平台上正在使用开源的操作系统。
纵然开源数据库被一些人形容为数据库领域的“小生境”,面临着来自主流商业数据库厂商的竞争性收购,但开源数据库各自的“头衔”却都很有气势。EnterpriseDB号称“真正的企业级开源数据库,并足以与甲骨文相竞争”,MySQL号称“世界上最流行的开源数据库”,PostgreSQL号称“世界上最先进的开源数据库”如此等等。
即使把开源数据库看作整个领域的“小生境”,其内部的生态变化也足够丰富,各开源数据库厂商或者被商业厂商收购(如InnoDB和BerkeleyDB已经被Oracle收购),或者在问世不久被合作伙伴收购(MaxDB),或者自己的部分核心技术被竞争对手收购(MySQL)……无论是开源数据库领域的业界动态还是技术变革,都丝毫不比数据库的“大生境”逊色。
开源数据库与主流专有商业数据库的竞争关系是显而易见的,但是随着“开源模式”的趋于成熟和稳定,以及对传统专有商业软件业的影响甚至颠覆,数据库产品领域不再是一家独大。用户在以后的产品采购决策中,会更加青睐于开源数据库的选择。
从功能上来看,开源数据库与商业数据库擅长的领域并不相同,商业数据库在处理能力,集成工具环境等方面依然强大,而开源数据库强调的是在某几个单项功能上的突出表现,以及轻便、易用的特点。
Orcale数据库的替代品
EnterpriseDB正是看到了中国市场的巨大潜力,选择此时进军中国市场,他们的产品可以直接运行现有的甲骨文应用,而不需要改写程序。这不仅减轻了改写程序的负担,而且还能够帮助客户更平滑从甲骨文数据库转移到EnterpriseDB数据库,这样人性化的设计得到了很多客户的好评。
以Sony Online Entertainment(以下简称SOE)公司的数据库迁移为例。SOE的业务主要是提供多玩家线上游戏,其知名游戏有EverQuest、Star War Galaxies、PlaneSide及The Matrix Online,由于游戏需要同时支援数千至数万网上玩家,需要密集使用数据库。
6个月后,《小时代》的数据已不用重复,自从6月26日点映以来,它就是电影院中的绝对主角。据说长春万达第一天排片率为45%,第二天本来打算排100%,但老板觉得太扎眼,就改成90%,但第三天没顶住,还是改成了100%。
独霸影院,自然引起了一些质疑,特别是当有很多观众将此片质量与《富春山居图》相提并论时。电影人朱三卫发微博称:“影片上映首周,片方花钱在众多影院大量买票包场;影院排片达到40%给影院一个点,45%给影院两个点。能规矩点不?不论影片好坏不能在市场上正常走一遭吗?”
张昭对此嗤之以鼻:“他根本就不懂电影!本身电影发行就是一个返点的生意。”张昭把院线对《小时代》的超高排片率称为片商、发行方和放映方“事先张扬的一次共谋”。在张昭看来,乐视影业能够成功说服院线,给予《小时代》高排片,靠的是今年上半年在两次全国院线会议上的宣讲。
第一次向院线宣传《小时代》,是在4月初于郑州举行的全国院线会议上,乐视影业列举的具有说服力的数据只有两个,一是影片主创人员微博粉丝之和超过1亿,二是“在过去5年中,有24437000人阅读过《小时代》书籍”。张昭提出了“两集电影五亿票房”的目标,很多人觉得是天方夜谭,连郭敬明自己都信心不足。参加那次会议的老板们对张昭表示了“道义上的支持”,但在关键的排片率上,大都不发表意见,或者语焉不详。
别说院线老板,连乐视影业内部都觉得这个目标过于好高骛远。参加院线会议之前,4月初,整个乐视集团为《小时代》开了个百日动员会,在会上,张昭刚把这个数字说出来,会场上就响起了一片喊声:“打倒老板,打倒张昭!”除了陈肃和黄紫燕等营销发行方案的制定者很high,大部分人觉得这是个不可能完成的任务。
到了6月3日于横店召开的第二次全国院线会上,围绕《小时代》的所有质疑和忧虑,全都一扫而光。
6月的电影市场,比起年初,温度直线上升,《西游降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》等5部国产片票房均超过了5亿元。截至6月15日,2013年大陆电影票房已突破100亿元,全年大陆电影票房可望达到220亿元,按照每年20%至30%的增幅,2018年有望突破600亿元,与北美持平,甚至可能超过。
电影市场的急速膨胀,让院线对《小时代》的票房期待骤然升高,他们给了乐视影业跟上一次会议截然不同的特殊待遇:其它公司宣传影片是在会议室,时间只有半小时,而《小时代》被安排在了放映厅,时间足有两小时。最终夯实院线信心的,是乐视影业在院线会议上拿出的营销方案。确切地说,是大数据。
在院线会上,负责宣讲的乐视影业发行部副总裁黄紫燕“全部拿数据说话,一点都没有提电影本身的东西。”
这些数据包括:
《暮光之城》四册图书加起来销量大约1000万册,《饥饿游戏》销量为500万册,而《小时代》销量超过2400万册。
《小时代》前导预告在新浪微博、腾讯微博转发量过25万,视频点击超过500万次。
在新浪娱乐热词排行榜和新浪微博影视热词排行榜中,《小时代》均排名第1。在电影排行榜搜索指数为36,870,列第8位。新浪微博上,#时代宣言# 总微博数达到100多万条。
嘉年华搜狗抢票活动中,票只有10000张,但预约人数达到了23万,仅仅1小时,所有票就销售一空。
……
这些数据让院线老板们变得比张昭还要大胆,“新干线老总赵君率先上台发言,说你们的策划做得很好,我看《小时代》票房不止5亿,应该有6亿,”黄紫燕回忆说,“其他的院线老板纷纷表示不满,有的说有8亿,还有的说会上10亿。”
那次会上,让张昭印象最深的,是赵君的一句话:“没想到你们还真做了一个互联网时代的电影公司。”
2011年,张昭放弃即将上市的光线传媒股权,来到乐视影业。上任之初,他就确定了乐视影业的发展方向:做一家互联网时代的电影发行公司。一年之前,张昭曾经接受本刊记者专访(详见《中国企业家》2012年09期《“修路工”张昭》),雄心勃勃地向记者描绘他将乐视影业打造成互联网时代电影渠道之王的蓝图。《小时代》的出现,让乐视影业得到了一个验证自己理念的机会。
在加盟乐视影业之前,陈肃负责过热门电影《失恋三十三天》的市场宣传工作,《失恋三十三天》爆火之后,陈肃请一位从美国回来的朋友做了一份数据报表,这份报表的主题是以《失恋三十三天》为例,分析新浪微博和电影票房的关系。通过分析各种数据,最终得出的结论是:和推特能推高美国电影票房一样,新浪微博的搜索数据也与电影票房成正相关关系。
28岁的陈肃原本对《小时代》不以为意,“不就是个90后的粉丝电影嘛。”得知《小时代》制片方在寻找发行公司后,他随手上网查了一下《小时代》的微博搜索数,结果令他大吃一惊。当时已经敲定上映的《致我们终将逝去的青春》微博搜索数是380万;同样是具有广泛知名度和影响力的新人导演,同样是根据畅销小说改编,同样是青春题材,但《小时代》的微博搜索数量竟然是《致青春》的8倍,达到了3100万。
陈肃将这个数据摆在老板眼前,张昭马上拍板:“这部电影我们一定要做!”
“《小时代》是完全意义上的互联网产品,”陈肃指出,《小时代》的读者(或者说粉丝)大都是90后,这代人有一个共同的名字,就是约翰・帕尔弗里(美国哈佛大学法学院副院长,哈佛法学院伯克曼互联网和社会中心执行主任)的著作书名――“互联网原住民”。
被这些“互联网原住民”改变面貌的行业显然包括电影。公开数据显示,中国电影观众的平均年龄已经从2009年的25.7岁下降到了2013年的21.7岁。对于越来越年轻化的观影群体,张昭最大的感觉是拿不准。“不像白领观众,大家脑子里有个概念,了解这个群体,知道什么片子适合他们。比如说我知道好莱坞动作片的受众是男性观众,我做《敢死队》很清楚目标观众的消费习惯,知道该怎么跟他们沟通。”
但年轻人不一样,统治电影行业的大叔们对年轻人缺乏了解,不知道他们什么时候会进电影院,也不知道他们什么时候不进。在张昭眼里,这些“互联网的原住民”成了电影院的“游民”。做《小时代》,他将其视为把握年轻一代的一个机会。他希望能通过这次操作,了解新一代影迷的消费喜好,开掘一个新的观影群体,将这些“游民”固定下来。
与《小时代》的合作,很快就定了下来。虽然竞争对手中有一些实力强劲的大公司,但乐视影业最终以后来者的身份在PK中获胜,陈肃认为,胜利关键在于方案,“我们认为它一定是针对互联网人群的,是针对互联网原住民的。”在方案中,乐视影业开宗明义,将《小时代》定义为“中国第一部青少年现象级粉丝电影”。
乐视影业为《小时代》设计的一系列营销活动中,“嘉年华”是重头戏,也是最能体现其打通线上线下、营销一体、宣发协同的O2O(“Online To Offline”的简写,即“线上到线下”)理念。从5月22日到6月19日,乐视影业通过乐影客,先后和搜狗、360、乐视网和人人网合作,组织了四轮粉丝网上抢票活动,“其它电影预售只提前三天,”陈肃说,“我们提前了两个月。”
6月26日,《小时代》将在全国60个城市提前上映600场,乐视影业通过地面发行人员,将影院装点成舞台,鼓励《小时代》粉丝用cosplay等方式在影片上映前尽情狂欢。通过嘉年华,乐视影业制造了热点,聚拢了粉丝,同时还推广了自己的APP产品乐影客,可谓一举三得。
5月22日,搜狗在5分钟内卖了5000张票,其它三轮售票也均在一小时内发售一空。据说某电商网站拒绝了乐视影业提出的代售1500万元票房的提议,结果现在肠子都悔青了。
陈肃把嘉年华的O2O理念总结为八个字:由营到销,由宣到发。这是乐视影业商业模式的一次练兵。“把我们之前所有做电影市场工作的困惑都解决了,梦想都实现了。”
一部电影的档期在五周左右,《小时代》刚刚过了首周,和电影有关的数字在不断刷新,而这些数字大都转化成为数据,被纳入到了乐视影业的大数据系统之中。
这些数据有些来源于公开信息,有些是从调查公司购买,陈肃介绍,乐视影业和艾瑞集团旗下的数据调查公司长期合作;还有一些来自于乐视公司自己的统计。乐视影业已经建立了自己的数据中心,目前拥有六七名员工。同时开发APP乐影客的乐视影业全资子公司乐影网络信息有限公司也会负责一部分数据的收集工作。
以往中国电影业对于数据的应用,大多是像《失恋三十三天》那样,用于事后推导,但在《小时代》这个案例中,大数据在决策过程中发挥了重要作用,并且贯穿于电影的整个营销过程。最明显的例子是“时代宣言”活动。这个活动的内容是鼓励网友在《小时代》网络海报上PS图片,加上自己对时代的几句看法,然后发表在微博上。至今为止,“时代宣言”微博已经接近140万条。“你做了一个话题点、一个预告片或者别的什么,可以通过互联网上的数据,比如百度搜索指数来推导出这个东西到底有没有效果。”陈肃说,“我们会不断地抛出话题,根据反馈不断地对宣传进行调整。”
【关键词】数据通信;红外无线通信;近距离通信
中图分类号:TN92 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2015)05(a)-0000-00
我国电子技术与互联网技术不断发展的过程中,红外无线通信技术也得到了快速的发展,在多个领域中均有应用。红外光谱涉及的区域较宽,所以不会受到无线管理协会的约束,而且红外线并不会穿越不透明物体,安全性也有较大提升,以红外载波作为基础的无线通信技术,在国际会议与各大企业中均有应用,其安全性明显高于其他常用的无线通信技术。传统射频线路存在较大的接受幅度波动现象,而使用红外载波技术则不会出现这种问题,非常适用于各种场合。
1红外无线通信原理
红外无线通信设备包括发射设备、信号通道、接收设备,发射设备包括编码器与发射器,接收器设备包括探测器与解码器。红外无线通信系统以双向通道作为基础通信方式,而红外无线通信系统可以结合发射器与探测器,组成红外收发器,而编码器与解码器则可以组成红外控制器。红外无线通信设备主要通过收发器、控制器、信号通道共同组成,信号以控制器进行编码,之后由收发器发射已经完成编码的信息,由另一部设备的收发器接收信息,并且通过控制器完成解码转化,最终进行信号的输出。
2室内红外传输性能对比
目前常用的红外传输方式可以根据收发器角度进行区分,分别为定向与非定向两种连接方式,也可以根据传输方式将其分为直射与非直射两种连接方式。定向连接方式是稳定性最佳的系统传输方式,可以降低路径损耗,但是这种传输方式需要保证发射设备与接收设备处于固定位置,在移动性多媒体设备中并不适用。非定向连接活动性强,适用于多种活动中的信号传输,适用于多媒体设备开发工作。通过混合两种连接方法的模式,既可以满足设备的稳定性,还可以满足收发器的信号发送视角要求。直射连接可以有效提高系统功率效应,降低系统多路传输时出现的失真现象。非直射连接的耐用性较强,可以实现绕过障碍的载波传输功能。定向直射连接的功率主要集中在狭窄的红外光束之中,可以使系统功率得到有效提升,使接收器在视角较低的情况下接受数据。但是使用定向直射连接方法,存在一定的多路失真现象,而且发射设备与接收设备不能存在障碍,该连接方式固定位置,并且进行设备校准。混合非直射方法则解决了定向直射连接的问题,但是该方法仍然存在多路失真现象,在传输区域增加的同时,多路失真问题也会更加严重。漫反射连接使用非定向的非直射连接方式,也是红外通信研究中最为常用的连接结构,该方式无需校准发射设备与接受设备,并不需要直射完成连接,而是通过地面、墙面漫反射现象,将红外载波发送到任何区域。该方法的实用性要超过其他连接方法,而且耐用性较高,但是该方法多路失真现象较为严重,而且路径损耗要超出直射方式。
3应用限制
3.1红外发射强度
如果红外线频率过高,就会导致人类眼睛与皮肤受到损伤,所以在设置红外无线通信时,需要严格控制红外发射强度,在着位速率上升的情况下,为了满足信号传递的距离,就会需要加强红外发射光强。为了保证红外发射效果不会影响人类身体健康,在选择红外发射强度时,必须满足IEC836-2发射限制,目前我国红外数据协会规定,红外设备发射强度应维持在450mW/sr以下。
3.2红外通信环境
红外无线通信技术需要一定的环境要求,在正常的环境中,太阳、白炽灯、荧光灯都会影响红外数据的传输。太阳光的影响区域较大,在510nm-1200nm均有一定影响,荧光灯影响波长为610nm,白炽灯影响带宽较大,在1100nm时影响最大。因为环境的限制,决定了无线通信系统应用范围受到一定限制。
4红外无线设备局域网架构
进行红外无线设备局域网架构时,需要使用PC、红外收发器、红外控制器相互连接,个人便携设备与终端设备通过红外收发站进行信号的传输,一般局域网应使用一台主机与三台分机共同组成。主机与分机可以快速进行数据的传输,而PC机数据可以直接在外置存储器进行储存,通过红外收发器与控制器进行红外信号的检测与产生,并且可以生成满足通信要求的红外线信号,通过控制器完成数字信号的编码与解码。红外发射设备包括发射器与编码器,红外接收设备则使用探测器与解码器组成,在控制器完成信息的编码后,红外控制器将数据通过收发器发送,在其它设备检测到信号后,通过解码器完成数据解码,并且通过设备完成数字信号输出。便携设备可以与收发站实现无线通信,使数据传输的速度得到有效提升,而且大多数设备均安装了红外接口,所以近距离红外通信功能完全可以在小型移动设备中使用。
5结语
在红外无线通信技术不断发展的过程中,近距离红外无线通信技术也得到了广泛的应用,尤其是无线局域网的应用,已经在许多行业得到应用。通过红外无线通信技术,可以实现室内无线网络,在进行机械测量时,仍然可以使用红外无线数据进行数据传输。在红外无线技术不断发展的新时期,将逐渐向小体积、高位速、大距离的方向发展,而近距离红外无线通信技术,也将在更多行业得到应用。
【参考文献】
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