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2014年10月28日,美国犹他州的小城西乔丹到处挂满了圣诞彩灯,街上随处可见圣诞老人在派发礼物,广播里也播放着圣诞歌曲,处处洋溢着浓浓的圣诞气氛。
离圣诞节还有两个月的时间,当地人为什么会提前过圣诞节?原来这是小城的市民们专门提前为一名叫伊桑的4岁小男孩举办的圣诞狂欢。
在伊桑1岁10个月大时,他被诊断出患有急性淋巴细胞白血病。两年多来,伊桑一直都表现得非常勇敢,不管是化疗还是吃药,他都乖乖配合医生,从没有哭过一声,也没叫过一声痛,看到父母心疼得掉眼泪,他还会笑着安慰和鼓励父母。
2014年10月初,伊桑的父母被医生告知,伊桑的病情非常恶劣,他在这个世界上的时间可能只有两天或几个星期了。痛心之余,伊桑的父亲梅里尔决定想尽一切办法让伊桑在最后的日子里过好每一天。
父亲装作无意的样子问伊桑最想做什么,伊桑回答自己最想和别的孩子一样,能在家里快快乐乐地过节,例如万圣节、生日,还有圣诞节。伊桑的话让梅里尔瞬间泪流满面,因为最近的万圣节要3天后,距离伊桑的生日和圣诞节也还有一两个月。他不知道自己有没有机会帮孩子实现最后的愿望。
伊桑的父母一边竭尽全力照顾伊桑,一边祈祷上帝保佑伊桑多坚持些时日。同时,梅里尔还在“脸书”上发出呼吁,他呼吁人们帮忙转发消息,让更多的人为伊桑祈祷、祝福。一夜之间,4岁的伊桑在生命弥留之际想过完3个节日的消息在网上被人们疯转。同时人们也被伊桑积极与病魔做斗争、乐观面对生活的态度深深感动,纷纷要加入伊桑父母的行列,为伊桑完成愿望。
因为怕伊桑的身体坚持不了多少时日,无法亲历这些节日,人们决定提前为伊桑过节。一开始,市民们为伊桑举行了为期10天的万圣节活动。在万圣节活动上,人们轮流推着伊桑挨家挨户玩“不给糖果就捣乱”的游戏。
看伊桑在万圣节活动上玩得非常开心,几天后,市民们决定提前一个月为他庆生。庆典当天,伊桑身着“超级英雄”的服饰,有近百人装扮成“黑武士”、冒险英雄“印第安纳・琼斯”和“风笛手”陪着他一起到街上游行。前两次节日的顺利举行,让小城居民非常欣慰,他们紧接着便开始为伊桑筹办圣诞节狂欢活动。
同样的活动,国际化背景的组织方往往令我们似春风化雨般地感受其专业性。在此,我仅以今年3月首次参加的澳大利亚国际纪录片大会(Australian International Documentary Conference)为例,将其国际化的思维和工作方法介绍给大家。
架桥
从2005年我进入国务院新闻办下属的五洲传播中心工作时,就开始参与大量国际纪录片的协拍与合拍工作。可以说,这几年我是看着中国纪录片慢慢发生变化:国际上对中国纪录片题材的关注增高,国内平台为纪录片提供更多机会,国内观众对纪录片兴趣增强。
2009年我成立了北京北斗星宇文化传播有限公司,以更大的努力进行纪录片创作和国际交流活动。事实上,这样的工作在几年前非常困难,因而我们将公司的英文名定为“Peak & Galaxy Communications”, 意为“山峰和银河的对话”。我们要做的是:为看起来遥不可及的文明之间架起一座桥。
过完年,在看了公司两个正在进行中的纪录片项目――与新锐导演单佐龙合作的《陌上桑》和与中国国际电视总公司合作的系列项目《牵手――震后的日子》最新拍摄的素材后,我飞往澳大利亚,参加在小城阿德莱德的澳大利亚国际纪录片大会(AIDC)。
阿德莱德是个安静的城市,在澳大利亚属中型,但相比中国的同类城市,相对要小得多。澳大利亚国际纪录片大会在这里举办,至今已有26年的历史了。大会在国际纪录片领域占有重要地位,虽然有国家资金支持,却很少感受其官方色彩。
尚属“内部”的AIDC
从某种意义上说,澳大利亚国际纪录片大会还是比较“落后”的。一直以来,澳大利亚国际纪录片大会都是由会议、论坛和项目陈述组成,直到出现了“市场见面(Meeting Market)”单元,纪录片项目才被印在手册上,有兴趣的机构才得以与项目负责人建立联系。近几年大会才有了对初次拍片的年轻作者的评奖――“F4”。今年澳大利亚国际纪录片大会首次安排展映单元,而中国(广州)国际纪录片节很早就有展映单元和评奖环节。
虽然“落后”,但澳大利亚国际纪录片大会却把仅有的几个环节做得很细致。在市场见面活动中,单项目如何与人见面有很多不同的方式。仅是正在进行中的项目就有两种不同方式。一种是印在手册或挂在网站上展示,以吸引买家注意,并为有兴趣的买家提供一对一会谈机会。另一种是在“片花公园(Trailer Park)”中与买家见面 。“片花公园”类似广州纪录片节上台陈述的形式,也是由国际纪录片预售之父方柏德(Pat Ferns)主持,但每次仅选出五部影片。这些影片都是从网上片花点击量靠前的影片中选出,点击量的多寡也很说明影片未来被关注的可能性。
澳大利亚国际纪录片大会的参与机构和“买家团”大部分来自澳大利亚本土,仅有几家来自国际,且也以英语为主,这也让大会不那么“国际性”。和澳大利亚国际纪录片大会的整体办会宗旨一样,大会是给澳大利亚纪录片制作业提供平台,为本土制作人与播出商提供每年一次的见面机会。但作为国际重要的纪录片节,这一点使澳大利亚国际纪录片大会相比荷兰阿姆斯特丹国际纪录片节和加拿大多伦多HOT DOCS仍有待发展。不过,近几年澳大利亚国际纪录片大会也开始与其他国家的制片商合作。
三个半人的纪录片节
澳大利亚国际纪录片大会的举办场地一般都在市中心的酒店,不仅环境好,与会人员如果私下相约在附近的酒吧进行深入交流非常便捷。
澳大利亚国际纪录片大会的组织团队可以用小而高效来比喻。事实上澳大利亚国际纪录片大会的常设人员仅有“三个半人”――其中有一个人一年只为大会工作半年。在大会即将召开时,会雇佣一些兼职人员,而最多时也不过12人。
论坛的前期准备
关于澳大利亚国际纪录片大会的专业性,还要从我参与的论坛说起。本次大会我作为一个论坛的发言人参与大会。大会共有四个论坛,每个论坛都有一位外请的学术主持人,而早在纪录片节开始前一个月,主持人就通过Skype与我就论坛的环节和整个单元的主题交流,并且从中提炼出他感兴趣的事情。除我之外,今年和中国有关的参与者还有CNEX的蒋显斌和《活着》的监制,同时也是《故宫》国际版剪辑苏德本。
当我们三个都与主持人交流后,她列出了范围更大的提纲发给我们,这让我们对整个论坛也心中有数。当我们抵达澳大利亚后的第二天,主持人在迎接我们的早餐会上,巧妙地询问了我们对她提纲的看法。这一切都令人感受到专业和轻松。我想起《时尚大帝》中的一句话:要努力工作,但并非工作狂。
因此,当我们在进行论坛提问时,一切都非常顺利。这源于主持人对我们要说的内容和我们即将播放的片花内容都非常了解。可以说,因为准备充分,所以一切都非常的到位。
经济独立地制片
我们参与的论坛叫做“独立的中国”。
我们所说的“独立”是指经济上的自由――独立于电视台之外的,作为独立经济体的制片人或制片公司,而非地下、思想激进的概念。所以我更愿意说“北斗星宇”是个“民营”制片机构,当然,这也是相对于中国的国家制作机构而言。尽管在中国“独立制片人”有时也指思想上的独立和表达上的自由,但目前这个状况也会越来越模糊。如我们公司制作的纪录片,范俭导演的《活着》和单佐龙导演的《陌上桑》都获得了国际资助,但这些影片也会在国内主流平台播出。
我一直说,《活着》的成功,是“北斗星宇”的幸运。我的好友兼项目合伙人,范俭导演的纪录片《活着》是令“北斗星宇”真正成为一家独立制片公司,并可以与主流平台平等合作的作品。这种平等就是来源于国际化带来的专业性。《活着》在拍摄中途获得了日本NHK电视台和半岛电视台的部分合拍资金。总额在90万元人民币的预算,使《活着》成为一部在国际化多方合作下成功操作的典范,我们也希望能继续针对海外市场的中国题材纪录片进行创作。
细节的国际化标准
除了论坛学术主持的沟通显示专业,发言之前,大会组委会方面还与我签署了一个书面协议书,内容是告知我现场将会对发言内容进行录像,并将可能放在网上进行公益性播放。
专业性不仅仅在程序上体现,现场服务的技术人员的素质也显示出论坛的专业性。在我上台时,播放人员甚至会提示我将麦克摆到哪个位置声音最佳。现场我带了《活着》的片花准备播放,他告诉我在准备放的时候该传递给他什么样的信号,以便确保播放。事实上,他会不厌其烦地对每一位在台上参与研讨的人说同样的话。
一项值得的投资
本次澳大利亚国际纪录片大会之行我仅参加了论坛和市场环节,但我想这还远远不够。事实上每年都有中国纪录片人来参加大会。
阿德莱德的消费比较高,至少相当于北京生活标准的3倍。过来参加一次四天的会议,仅往返机票,酒店住宿以及四天的简餐,算下来的费用就至少在2、3万元人民币左右。的确,参加国际电影节是件比较费钱的事儿。何况每年全世界有那么多纪录片节,而主要买家会去的也仅有那几个重要的电影节,像澳大利亚国际纪录片节这样相对区域性的纪录片节,还有参加的必要性吗?
对于一位专业的国际纪录片人来说,答案是肯定的。因为,在澳大利亚国际纪录片大会,你可以见到更多澳大利亚本土播出商,甚至在参加晚宴时,ABC电视台的编辑可能就坐在你身边。但如果在阿姆斯特丹国际纪录片节上,ABC电视台的编辑忙着要见更多来自世界各地的制片人,他们会将精力放在更多能被澳大利亚观众接受的欧洲纪录片人身上。
当然阿姆斯特丹国际纪录片节或者加拿大多伦多HOT DOCS,是认识人最高效的地方,但每个人的精力都是有限的,你只有24个小时,在组织自己的时间时,你毫无办法伸出另外一个维度,三头六臂地见人。
我的建议是最好能够与一个纪录片节建立一种持续的关系。而不断地关注就能使这种关系产生,否则仅仅是“看看”,收获就很小。这也是为什么我持续三年连续去荷兰阿姆斯特丹纪录片节的原因。
邀请重量级的人物
作为一个重量级的大会,邀请到重要的人物也非常必要。今年澳大利亚国际纪录片节邀请到刚刚得到奥斯卡荣誉奖的纪录片导演,直接电影创始人之一,纪录片人彭尼贝克。他也是第一个作为纪录片工作者获得奥斯卡终身成就奖的导演。也因为组织方邀请的因缘,使我们得以听到这位87岁高龄,却依然思维清晰,身体健朗的美国导演对自己作品的讲述。
作为大会的组织方,能及时地邀请这样的重量级导演,一方面显示了组织方的能力,同时也增加了电影节的意义和重量。国内的中国(广州)国际纪录片节曾也将雅克・贝汉邀请到国内,是同样的道理。
中国纪录片的种子
夏朝的存在是一个极难被证明的问题,更没有实足证明夏朝就是古埃及:
1、 首先回首回头回忆一下商朝几乎认过程,和古埃及文明世系几乎认一样,商朝被确认的关头在于文字几乎认,从甲骨文中破解了十个天干文字,而商王的名字都包含天干,是以甲骨中出现的商王与文献中的商王得以婚配确认。不仅确定了文献记实的真实性,同时更确认了文字体系的传承,进而确认商文明属于华夏文明,这才是最大的意义地点。
2、在商朝获得确认后,可以得出几个合理推断。商代文字体系必定有更原始的形态。商代的青铜文明也必定有更原始的形态。那么问题又来了,我们创造了原始的符号,却缺失了中心的过渡阶段,过渡文字形态不息无法确认,也就无法终极确认商代之前的文明传承关系,虽然出土器物和图案纹饰有必定的传承关系。
3、一百年前西方历史学界某种程度上对上古文明的界定是有双标的,并且这个双标针对希腊和圣经内容以外的通通,但如今则另说了。
(来源:文章屋网 )
目前,对很多保险公司而言,小额贷款保证保险试点是一次全新的尝试,在这个过程中难免会有信用违约风险存在,保险公司必须最大程度地规避此类风险,才能避免重蹈覆辙。
在承保保证保险业务时,保险公司必须设定相应的严厉的监控机制和暂停机制。企业提出申请之后,银行和保险公司将对产品、信誉、经营情况以及财务制度进行考察。一旦发现不良状况,将会停下分析呆坏账产生的原因是什么,是公司规定问题还是人员操作不当。保险公司将暂停签发保证保险保单,银行暂停发放新的贷款。
那么在核保阶段以及售后阶段,保险公司都要审核投保企业的资产状况,必须十分关注以下几点:
(1)评估基准日应符合实际并满足委托方需要。要了解评估基准日是否满足资产处置的需要,确定评估基准日的理由或成立的条件应充分。(评估基准日尽可能与评估目的的实现日接近)
(2)债权的形成过程叙述是否完整,债权额是否与委托评估债权金额一致。
(3)核实评估目的是否与委托方要求一致,能否满足委托方需要,债转股评估应写明已获得的相关经济行为批准文件。
(4)了解纳入评估范围的资产在评估前的账面金额及资产类型,并关注纳入评估范围的资产是否与所确定的资产范围一致,是否与评估目的相符合,如不一致则应分析原因。
(5)对债务企业、担保企业及债务相关企业的基本情况及经济关系介绍是否清晰、完整,是否与项目经理所了解的有关情况一致。
(6)核查评估原则及评估依据的充分性、合理性。评估工作中遵循的各类原则是否是国家及行业规定的公认原则。评估依据一般可划分为行为依据、法规依据、产权依据和取价依据等。行为依据包括进行资产评估的项目委托方申请,股份企业董事会决议等。例如《评估业务约定书》等;法规依据包括资产评估的有关条法、文件及涉及资产评估的有关法律、法规等;产权依据包括评估资产的产权登记证书、土地使用权证、房屋产权证等;取价依据应包括资产评估中直接或间接使用的、企业提供的财务会计经营方面的资料和评估机构收集的国家有关部门的统计资料和技术标准资料,以及评估机构收集的有关询价资料和参数资料等。
(7)应分析评估过程中所选用评估方法的合理性。对某项资产评估采用一种以上评估方法的,应特别关注最终评估价值确定时方法选用是否合理。例如:土地评估有的评估机构分别选用基准地价系数修正法和成本逼近法进行评估对评估结果进行算术平均等。
(8)应重点审查特别事项说明,尤其关注是否有影响评估结果或影响评估结果使用的有关事项。评估报告中陈述的特别事项一般是指在已确定评估结果的前提下,评估人员揭示在评估过程中已发现可能影响评估结论,但非评估人员职业水平和能力所能评定估算的事项。如:涉及诉讼、高精技术设备未对其技术进行鉴定的等等。
(9)了解评估基准日的期后(系评估基准日至评估报告提出日期之间发生的重大事项)事项对评估结论的影响;注意分析不能直接使用评估结论的事项。如:国家财政税收政策的变更、汇率利率的调整以及由于不可抗力形成资产的重大变化等。
(10)关注评估结论成立的前提条件和假设条件及评估结论的有效使用期限;分析假设前提的合理性以及对评估结果有无重大影响。
(11)关注报告的法律效力能否满足资产处置的需要或是否受到限制。
保险公司只有在以上几方面管控到位,同时与信用评级机构联手,才能切实、实时掌握客户的信用状况,也就能很有效的规避自己所承担的信用风险。
参考目录:
[1] 保险行业:现实比预期残酷12倍 AIG启示录.2008-10-08 15:06:24.来源: 东方证券.
[2]AIG:华尔街下一个沉没大鳄? 金融界.
关键词:绿色营销;可持续发展;障碍;应对策略
中图分类号:F272.3 文献标识码:A
文章编号:1005-913X(2015)05-0074-01
一、绿色营销的含义和特征
(一)绿色营销的含义
绿色营销是指企业在保护生态环境的经营指导思想下,为实现消费者绿色消费需求,同时履行保护环境的责任与义务,获得自身利益的目的所进行的市场调查、产品研发、产品销售等一系列的经营活动。在此过程中,企业坚持自身利益、消费者利益、社会利益和环境利益等各方协调平衡的原则,充分考虑满足消费者需求、保持自身盈利,注重环境保护,合理利用自然资源,实现人与自然可持续发展的和谐局面。
(二)绿色营销的特征
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方向。同传统的营销策略相比,绿色营销具有以下特征。
第一,环保观念是绿色营销的指导思想。绿色营销追求的目标是人类社会的可持续发展,注重企业经营与自然和谐共处。企业的经营活动中,重视环境保护,维护生态平衡的环保观念将会贯穿始终。
第二,绿色消费是开展绿色营销的首要前提。只有当消费者在满足温饱生理的最基本需求之后,才会去主动追求绿色消费。
第三,服务对象面向更广。企业在经营中不仅要保护消费者利益,还要从社会参与者的角度承担保护环境的责任。
第四,绿色营销的根本目标是实现可持续发展。绿色营销的目的不仅仅是满足消费需求,实现企业盈利,更是实现经济、社会、环境效益的协调统一。
二、我国实施绿色营销的必要性
绿色营销是符合可持续发展的营销战略。它的贯彻实施对于消费者、企业、社会和国家而言有着重要的必要性。
第一,实施绿色营销可以使企业适应消费者绿色行为的变化,做出适时调整,以求满足日益增长的绿色消费需求。
第二,实施绿色营销有利于营造社会良好的绿色文化。
第三,实施绿色营销与企业的长久良好发展的目的相统一,是提高我国企业核心竞争力和国际竞争力的必然选择,是加快经济发展的有效途径。
第四,实施绿色营销有利于社会经济环境的可持续发展。
三、我国实施绿色营销中存在的障碍
虽然绿色营销在我国理论上已具备了实施可能性,但目前我国市场经济的发展还处于转型期阶段,公众的消费意识还比较落后,企业过于重视眼前短期利益,再者法律制度的不健全,使得我国绿色营销的开展与发达国家相比仍有较大差距,实施过程中依然存在着不小的障碍。
(一)消费者环保绿色意识不足,整体的绿色消费需求不足
随着改革开放的深入开展,我国公民的环保意识虽然已经有了一定程度的提高,但总体而言,环保意识依旧薄弱,对于企业污染破坏环境的行为不能做到自觉抵制和有效监督。此外,我国消费者整体平均消费水平不高,政府和企业对于环保产品的宣传工作不够到位,使得公众对于绿色消费和绿色营销相关知识了解较少,从而整体的消费行为也就很少。
(二)企业缺乏绿色营销理念和营销策略。
由于企业资金短缺、技术落后和市场潜在风险等因素,造成企业领导者的经营思想落后保守,急功近利加上环保意识的薄弱,大多数企业的经营活动还是多停留在短期利益的追求,很少考虑社会的长远利益和环境保护,绿色营销的理念难以在企业内部建立。企业不愿意在绿色营销战略的制定实施过程中有较大和较深的投入,这就导致企业不愿意花大量资金开发研制生产绿色产品,或者是即使生产出大致方向的绿色产品,却没有切实考虑消费者的需求。
(三)政府的宣传力度不够,缺乏有效的监管机制和宏观调控
首先,政府在宣传消费者积极进行绿色消费的力度上不够充分,这样在消费者的心中不能引起足够的重视,不能从根本上支持和鼓励企业生产绿色产品和实施绿色营销方式。
其次,尽管政府出台了相关环境保护的法规制度,但与发达国家仍有一定差距。近年来企业在经济发展的过程中对于环境的污染日益增加,但政府相关部门对于污染的监管处罚力度却还是远远不够,原因就在于地方政府为了加快经济发展,增加财政收入,造成在执行环境保护法律时出现“睁一只眼闭一只眼”的现象,这严重打击了企业治理污染的积极性。
再者,政府对绿色营销的重视不够,支持力度不足,考虑到绿色营销涉及方面众多且较为复杂,政府无法在调控企业实施绿色营销的道路上达到保驾护航的目的。
四、我国实施绿色营销的对策
(一)加强政府宏观调控
1.以绿色产业为起点推进产业结构调整
政府应积极稳妥推进产业结构调整,不可急功近利,盲目跟进。政府可以借助高新技术以及绿色产业来扎实推进优化工业化改革,加大绿色投资力度,鼓励民间资本投资,引进外资为企业绿色营销创造有利条件,发展绿色产业。
2.营造绿色市场环境,完善绿色法规的制定,加强监管力度
政府应着力建立绿色管理组织,负责对绿色营销进行管理,尤其是对绿色资源和产品的研发、绿色产品的质量监测方面。此外政府还应做好维护市场秩序,加快绿色法规的制定,为绿色营销战略的实施提供有力的支持,建立绿色的法制监督体系,培养高素质环保执法队伍,强化监督检查,加强管理力度,降低环境污染。
3.加大环保宣传力度
政府应通过多途径、多方式包括各类宣传机构、宣传媒体等推动绿色组织发展,提高全民环保意识,使绿色理念深入人心。最后政府要树立和营造绿色时尚理念,做好引导全民绿色消费的工作。
(二)消费者主动树立绿色消费意识
消费者作为绿色产品的消费主体,要从自身做起。加强对绿色产品以及绿色营销等方面的相关知识学习,同时更要牢固环保观念,从自身做起。
(三)企业推进实施绿色营销策略
从微观上讲,企业应成为实施绿色营销策略的主体,创造性地实施绿色营销策略。
1.增强环保意识,树立绿色营销理念
实施绿色营销,首先就是要树立牢固的绿色营销理念,并将其运用到企业的经营管理上。企业领导者首先应转变观念,树立长远眼光和全局意识,从单一的追求短期经济利益调整为长期目标,在可持续的发展目标下,制定发展策略。同时还要加强员工的环保绿色意识的培养,树立绿色营销理念。
2.研发生产绿色产品
企业在选择生产某种产品采用某种技术时要考虑减少对环境的不利影响,在生产过程中要降低对环境的负面影响,同时要加大对绿色产品研发资金技术的投入,加强环保技术改造,加快绿色产品创新的速度,切实推进绿色营销战略实施。
3.创新运用绿色营销组合策略
企业应灵活运用绿色营销组合策略。企业应将绿色产品的需求同绿色价格、绿色渠道、绿色促销、绿色服务结合起来,制定并实施具体的绿色营销战略,提高企业核心竞争力。
参考文献:
[1] 金 鑫.探讨我国实施绿色营销的主要障碍及对策[J].中国商贸,2013(27).
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