梅花的品质

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梅花的品质范文第1篇

风摧雪压根犹正，空心骨格节节坚。

悠扬的主题曲，寂静的舞台，两个空间中简洁轻柔的母女对话，瞬间将人带入那蕴含淡淡忧伤的意境中，似微风中飘来丝丝细雨，如梦如诗如画……

大型花鼓戏《山竹》打破以往花鼓戏惯用的歌之舞之，热之闹之的表现形式，淡淡地走入我的视野，却鬼使神差般紧紧抓住了我的心。随着剧情的不断发展，感叹、感伤、感动、感悟、震撼在心中不断翻腾。最终，被山竹等剧中人朴实的情性，天然去雕饰的真、善、美品格所折服。不禁在心中感叹，如果人世间有更多山竹这样的人，这个世界该是何等的美好。我想，这不但是剧作者写这出戏的意愿，也是所有观众的意愿啊！

《山竹》是我省青年剧作家郑玲女士的一部新作。该剧以主人公山竹和丈夫的婚姻为主线展开情节，一边是贪慕虚荣，进入喧嚣都市打工之后，经不起诱惑而抛家弃子的丈夫，一边是在家矢志坚守，把家庭、丈夫、孩子以及人格、尊严看得至高无上的妻子。为了顾全久不归家的丈夫脸面，为了避免邻里在背后说长道短，为了女儿小小的心灵不受伤害，她不惜含泪做出丈夫归家的假象；为了让女儿有一个完整的家，她苦口婆心劝导、哀求背叛自己的丈夫留下来。当她明白一切挽留都无济于事时，她一反往日忍辱负重的常态决然签字，并当着丈夫的面表示，一定要用自己的双手让女儿过上好日子。于是，她凭着自己独有的竹编技术进入竹艺社，和曾经的初恋情人竹雕能手林峰一道带领乡亲们勤劳致富，开始了自己真正的新生活。

本以为有情人会终成眷属，然而，剧情并没有按观众的想象往前发展，而是来了个出人意料的陡转。当经历离婚阵痛之后，精神面貌发生彻底改变的她，兴致勃勃去找林峰参加竹艺社时，偶然得知，林峰拒绝从大城市追随他而来的校友丽娟的爱是因为还爱着自己时，她惊呆了！在经过激烈的思想斗争之后，她选择了把孤独留给自己，把幸福送给别人，忍痛割爱为二人牵线搭桥；当负心的前夫出车祸无人签字手术，生命处在旦夕时，她不顾众人的劝阻，毅然放弃参加“国际民间工艺产品论坛”的机会而执意救人。当看到她最终把近似植物人的前夫带回家时，我的心在颤抖，无数次为其人其情潸然泪下。这是一个多么能坚忍，多么高洁，多么无私与伟大的女性啊！真所谓：“竹之品性，美的化身”！其闪现着人性光辉的人格魅力令人惊叹！她所有的举动并非作者故意拔高，而是从心底流出，是那么的自然，朴实，令人置信。因为，她心中始终装着母亲的教诲：“人生在世，前半夜想自己，后半夜就要想别人！”就是这么一句话，成了她人生的坐标，做人的准则。她这样做着，也这样教育着女儿，影响着身边的人……

梅花的品质范文第2篇

［关键词］ 日常生活审美化 品牌审美价值 消费社会

一、研究的背景和目的

随着社会的进步，科技水平的提高，人们的消费结构，消费观念也发生了一定的变化。对商品的需求不仅仅是停留在其使用价值的层面，而会过多地看重其商品所代表的符号价值象征。产生这种现象与日常生活审美化及品牌审美价值有着密切的联系。想要对这种现象的本质和逻辑有一个系统的认识，这就需要我们从源头入手，深入分析日常生活审美化及品牌审美价值的概念，理论和现象。

二、研究的主要内容

1.日常生活审美化的含义

日常生活审美化的概念起源于西方，是由后现代主义者提出的“社会审美泛化”的概念演变而来。对于日常生活审美化问题的概念在西方早有争论，但是第一个明确提出这一概念的是英国的社会学家迈克•费瑟斯通。

迈克•费瑟斯通在1988年4月的“大众文化协会大会”做了名为《日常生活的审美呈现》这一报告。在这个报告中，他首次提出了日常生活审美呈现的三种意义。其后在1991年出版的《消费社会与后现代主义》中又系统地分析了这三个层次：“首先，我们指的是那些艺术的亚文化，即在一次世界大战和本世界二十年代出现的达达主义、历史先锋派及超现实主义运动。在这些流派的作品、著作及其活生生的事件中，他们追求的就是消解艺术与日常生活之间的界限。第二，日常生活的审美呈现还指在是将生活转化为艺术作品的谋划。日常生活的审美呈现的第三层意思，是指充斥于当代社会日常生活之经纬的迅捷的符号与影像之流。”在这本书中的第五章，作者对日常生活审美化进行了系统的分析。我们不难看出，日常生活的审美化，就是艺术与生活的互相融合，使艺术生活化，使生活艺术化。并且符号与影像传播密度的加大，使得现实与影像之间的差别也消失了。多方面的融合，使生活变成了一件艺术品，并且以审美的方式呈现了出来。

德国的后现代哲学家沃尔夫冈•韦尔施在《重构美学》中也提出了“日常生活审美化”这一概念。他把日常生活审美泛化分成了浅层去深层两个层面：“一、浅层的审美化，审美化意味着用审美因素来装扮现实，用审美眼光来给现实裹上一层糖衣，审美化最明显地见之于都市空间中，过去的几年里，城市空间中的几乎一切都在整容翻新。浅层上的日常审美化具有新享乐主义的文化基因，同时包含着一种经济策略，二、日常生活审美化还表现在生产过程的美化与通过传媒对现实的美化这一深层。随着大众媒体的快速发展和提高以及以大众文化为代表的消费主义文化的发展，日常生活审美化的趋势越来越明显。”沃尔夫冈•韦尔施的与迈克•费瑟斯通的理论有众多的相通之处，其中都提到了传媒技术的高速发展影像高密度传播对日常生活的审美泛化起到了核心促进作用。对这一点的表述迈克•费瑟斯通认为它在消费社会起到了核心的作用。而沃尔夫冈•韦尔施则认为其是深层次的日常审美泛化。足见其重要之处。剖开艺术与生活的互相侵入这一带有古典意味的观念，现代社会科技的高速发展对日常生活审美化的形成和发展起到了至关重要的作用。这是我们下一部分分析品牌消费与日常生活审美化时的重要切入口。

曾任国际美学学会主席的阿莱斯•艾尔雅维茨说过：“审美泛化无处不在。所谓审美泛化是指对日常环境、器物也包括人对自己的装饰和美化。美学在当代社会中危机深重，因为审美已经泛滥到令人无法忍受的地步，美的艺术过剩，世界被过分美化，日常审美不仅仅是停留在物质层面甚至它也染指到文化精神层面，因此，美学必须重构，必须超越艺术和哲学，涵盖日常生活、感知态度、传媒文化等各个领域。”在这段话中我们可以看出阿莱斯•艾尔雅维茨对日常生活审美泛化的担忧，但是也从另一个角度认证了日常生活审美化的到来，不管人们相不相信，愿不愿意，它已经存在于我们的生活中，也可以说它已经在构筑我们的现代社会。

可以看出西方的学者，对日常生活审美化的态度是冷静而理智的。他们为其界定了准确而容易理解的概念，并不断地针对社会现象进行深入的分析，而不是一味的逃避和批判。他们努力研究的成果为后人的研究提供了极有价值的理论依据。下一部分，我将借鉴前人对日常生活审美化的理论，把品牌消费与日常生活审美化进行一定的联系，深入剖析当今社会品牌消费这一现象。

2.日常生活审美化与品牌的关系

要研究日常生活审美化与品牌审美价值，我们还有必要先了解一下法国著名社会学家让•鲍德里亚分析消费社会与日常生活审美化的一些观点。他在《物体系》书中说到：“从20世纪70年代起西方社会日常生活审美的变化，并将他的日常生活观点全面运用于对新兴的西方消费社会的研究。西方消费社会的出现之所以具有非常重要的历史意义，就是因为消费的地方就在日常生活之中。”他认为审美化在逐渐地渗透日常生活，并且通过商业的手段将审美化转化成为一种流行商品，这也使得商业社会进一步控制了日常生活的领域。在其20世纪90年代初期所著的《消费社会》一书中，他还特别地关注了商品的符号性质。他认为我们所消费的不仅仅是一个物质产品，而且也是一个象征的符号。这一观点也是我们理解品牌消费的理论根源。

通过对让•鲍德里亚观点的理解加上对社会现状的分析。我们可以这样认为，随着科学技术的进步，经济的高速发展，社会已经由生产型转向了消费型。在消费社会中人们被商品所包围，在商品的身上又被人为地添加了众多因素，使其不仅仅具有原本的需求特性和使用价值，而是多了一份人为赋予的审美价值。从某种角度分析，日常生活的审美化也可以理解为是在消费社会中的商品的审美化。而且商品具有符号的象征性质，那么品牌就可以说是商品符号价值的集中体现，是消费社会中审美价值存在的重要载体。

3.深入分析品牌的审美价值

我们已经知道了品牌的独特性质及作用。在消费社会中人们关注品牌也不仅仅只是关注品牌的使用价值，而会很多的关注其审美价值。分析品牌本身所具有的价值：识别价值、情感价值、体验价值，我们可以发现它们都包含着对审美价值的需求。

（1）识别价值

品牌最表象的价值是品牌的识别价值。每个品牌都有自己一系列的形象定位，最基本的目的当然是与其他产品形成差异化，就像每个人的名字一样，设立属于自己的标牌。一方面能巩固自己的地位起到宣传的作用，另一方面对品牌也能起到一定的保护作用。而达到这些目的的前提就是一定要能吸引消费者的眼球，让消费者能够注意到品牌的存在并记住它。这就需要我们深入的了解消费者视觉及感性审美的需求。就像著名运动品牌耐克的标志，一个简单的对号，简洁，极具设计感，容易让人记住，并能够解读出独特的内涵意义。在一定程度上可以说做到了满足消费者的视觉及感性审美需求。

（2）情感价值

要让品牌对消费者产生一定的情感，也就是实现品牌的情感价值也必然要求其能够满足消费者的心理方面的审美价值需求。很多品牌的广告往往会打情感牌，如亲情、友情、爱情等等，如果想要做的成功，就需要深入的剖析消费者真正的心理需求。寻找到能够真正打动消费者内心的情感点。2003年三菱汽车的一则电视广告就成功的做到了这一点。广告的名称叫回家的路。广告中展现了小女孩每个成长阶段，父亲骑着自行车接她放学的画面，小女孩坐在车子的后座上看着父亲弯曲的后背，感受着浓浓的父爱。最后小女孩长大了，在难得的假期开着汽车回家，而父亲依旧带着自行车在村口等她。最后的画面是父亲骑着自行车不时的回望，而女儿则缓缓地开着车子跟随着，看着父亲骑车的身影眼泪已经缓缓地流了下来。广告语：父爱如山，更如路，永远指引着我们回家的方向。看到这样的广告真的很窝心，因为这样的情景可能我们每人都曾经历过的，而随着我们渐渐长大，很多细节会被我们遗忘，可以说这则广告捕捉到了我们对亲情真挚的心理需求，那么品牌所要构建的情感价值也就水到渠成了。

（3）体验价值

品牌的体验价值可以说是审美价值需求的更高层次。这样的品牌往往想要给消费者营造一种生活状态，带给消费者某种精神上的享受，是对精神层面审美价值的需求。把品牌作为一种身份的象征，追求时尚生活的工具。如世界著名时装品牌阿玛尼，为消费者营造的是一种在经典高雅和随意浪漫中徜徉的生活状态，令众多消费者趋之若鹜。身上穿着阿玛尼的衣服，表象上宣扬着自己的身份地位，和对时尚的追求，精神上体悟着理想的生活状态。

可以说一个成功的品牌，通常都同时具备以上三种价值，满足着多种审美价值的需求。

三、结语

品牌审美价值对传统的审美造成了极大的冲击，19世纪古典美学中对美的定义是：纯粹的、无功利的、自由的、开放的。而日常生活的审美化，使品牌带着欲望，功利等等目的进入了审美的领域。对于这种现象我们应该深入的思考，而不是只看其表面的现象。

虽然它颠覆了传统的美学价值，但是它也使审美真正的贴近了生活，融入了社会。人类的审美不应该只停留在精神层面，也应该存在于物质层面。不应该把带有物质享受的商品和品牌排除在外，因为我们人类本身就是精神与物质共存的产物。对品牌审美价值的追求可以说是对人类本身的追求。

但是这并不是说我们可以毫无顾忌，无所节制地追求品牌所附带的享乐主义等种种弊端。我们应该理性的思考和判断品牌所带给我们的审美价值及享受。健康消费，感悟生活。

注释：

①迈克•费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明译.南京:译林出版社，2000:95、96、98.

②沃尔夫冈•韦尔施.重构美学[M].陆扬，张岩冰译.上海:上海译文出版社，2002: 40.

③阿莱斯•艾尔雅维茨.美与作为全球化的美学[J].刘悦笛译.世界哲学，2006，(6):60.

④尚•布希亚.物体系[M].刘志明译.上海:上海世纪出版社，2001:226

参考文献：

[1]迈克•费瑟斯通：消费文化与后现代主义[M].刘精明译.南京:译林出版社，2000

[2]张亮：消费语境下的日常生活审美化问题[D].河北:河北师范大学,2009

[3]麦振中：消费文化语境中的日常生活审美化问题[D].广西:广西师范大学,2004

梅花的品质范文第3篇

3年后，她是一个年销售额预计为1.1亿元的化妆品企业老板，并计划在5年内实现“引领中国化妆品行业，聚焦健康美颜生活场景的独角兽公司”的发展战略。

她就是上海美挚颜生物科技有限公司CEO金美辛。

在外资品牌节节败退的中国化妆品市场，民族品牌――美挚颜的脱颖而出显得格外抢眼。

美女创业，8个月销售额5600多万元

尽管创业故事已被商学院的教授作为案例教学，但模特出身的金美辛认为自己并不是一个纯粹的商人。 上海美挚颜生物科技有限公司CEO金美辛

金美辛告诉记者，自己创业是因为危机感。“我之前拍过戏、演过话剧、拍过广告、做过模特，但这些工作始终没有给我安全感。我不想吃青春饭，我的危机感一直比较重，我想找一份年纪越大、经验越丰富，而且能够给别人创造价值的事情。”

至于创业选择进入护肤品行业，则非常偶然。金美辛说：“我没有像一个商人一样，先去考察市场，去看看化妆品市场的宏观情况、大数据，然后再去做。只是因为它非常贴近我的生活，我每一天都要去用它。以前做模特、拍戏时，我平均每天带妆超过8小时，最长的一天带妆20个小时。这对皮肤非常有伤害。当时我的皮肤过敏很严重，抵抗力也很差，换句话说，我也是化妆品的‘受害者’。当时，琳琅满目、各式各样的化妆品，让我不知道该怎么去选择，也没有辨别好与不好的能力。直到我做了这一行，才知道怎么去选择适合自己的化妆品，知道什么样的化妆品相对安全、天然、健康。”

2013年，金美辛买断了一个国内专利，打造出国内第一款纯天然可以食用的面膜。产品在线上线下进行销售，“15分钟内就卖了1000张面膜”。金美辛坦陈，这是基于大家对自己的信任，“我有自己的粉丝，平时就经常和大家分享护肤心得，等自己做护肤品时，他们就会信任我，会去尝试。我很庆幸，在互联网发达的时代里，好的东西传播得很快。”

2015年5月，美挚颜与国内知名女艺人张馨予合作，正式推出护肤品牌“Miss Zhang”，在不到一年的时间里建立起了覆盖全国各主要省市的销售网络，当年实现了5600万元的销售成绩。2016财年，美挚颜Miss Zhang品牌销售预计将达1.1亿元，年复合增长率51%。

超4000亿的化妆品市场

当美挚颜8个月完成5600多万元销售额的同时，仅2015年上半年，中国就有超过350个化妆品品牌从市场上消失。

回顾自己的创业经历，金美辛感慨地说，这是一个规模体量庞大并仍然高速增长的市场，这是一个竞争非常残酷的行业，这也是一个民族品牌正在崛起的时代。

据金美辛介绍，多年来，我国化妆品市场一直保持20%左右的速度快速增长，市场规模也逐渐增大。2014 年中国化妆品零售交易规模为 2937 亿元（含个人护理产品），预计到 2019 年，这一规模将达到 4230亿元，年增长率将稳定在8%上下。中国人均化妆品消费额从 2011 年 27.81 美元增长到 2014年的 35.04美元，但与美国、日本、韩国等仍存在 6～8 倍的巨大差距。

多年来，在中国化妆品市场上，外资以及合资化妆品企业是绝对的巨无霸，企业数量占比仅为10%的它们，占据着90%左右的市场份额。

让金美辛感到幸运的是，自己的创业几乎与中国化妆品行业发展的转机同步。

近年来，商超、百货等传统强势渠道所占份额逐年递减，专业连锁店、直销等所占份额基本持平，众多外资品牌在华销售受阻。曾经独步天下的外资品牌疲态渐露，曾被逼入穷巷的民族品牌迎来了转机。

近年来，中国化妆品行业发展迅速，相关法律法规也不断完善，逐渐告别粗制滥造的野蛮生长的模式，业界也更加关注产品研发和技术，以品质打造国货品牌的呼声越来越高。

火爆的电商渠道，为金美辛们的逆袭提供了最大的可能。金美辛说：“我特别庆幸生活在这样一个互联网时代。以前做生意，你想让大家知道你、信任你，你肯定得是一个百年老店。现在，我们能站在同一起跑线上，只要你有想法、够努力、够付出，你就有机会脱颖而出。”

美挚颜现有员工100人左右。金美辛认为，互联时代将企业做“小”是未来唯一出路。“小公司不是销售业绩小，而是公司规模小。过去，上亿的销售额，可能需要几百上千人的大规模的公司。现在，10个人也有可能做出上亿元的销售额。因为这个时代，给了实体经济很多的工具，效率更高、传播速度更快。”

独角兽的秘诀：不作恶，以慢取胜

2016年，美挚颜启动了第一个五年发展战略――“独角兽”计划，公司的核心品牌定位进一步凝聚在“慢生活、慢美颜”的理念下，提升成为“聚集全球领先资源，打造民族良心企业”的发展思路，分阶段实现“成为引领中国化妆品行业，聚焦健康美颜生活场景的独角兽公司”。

金美辛告诉记者，美挚颜更像一个护肤品公司，而不是化妆品公司。“两者的区别在于，化妆是掩盖，护肤是改善。美应该是一种自然的过程。”金美辛说，人体肌肤表皮细胞代谢周期约为28天，在目前技术条件下，这一周期是无法被更改的。那么，那些“立竿见影”的产品，事实上可能对肌肤细胞产生了严重甚至不可恢复的损伤。

金美辛说：“速效，不是我们实现不了，而是因为――‘不作恶’――这是Miss Zhang品牌及产品的最基本要求，也是Miss Zhang技术团队对用户的最基本承诺。”

梅花的品质范文第4篇

关键词 广播媒体；品牌化；经营；策略

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 1674-6708（2016） 154-0032-01

随着我国社会经济的不断发展，我国正处于传统媒体向新媒体更新换代的阶段上。新媒体以一个日新月异的速度发展着，传统媒体与新媒体进行着相互博弈，各自凭借其自身的优势吸引着自己的客户群。其中，广播媒体与其他媒体相比，具备着显著的特点，因此广播媒体的品牌化经营之路也遭遇了新的机遇和挑战。

1 品牌的基本内涵及品牌建设的重要意义

品牌这一概念最初出自市场营销学中，品牌具体指的是用于识别销售商和销售群体的各种商品和服务的总和，并且利用商标能够将其用于其他销售商进行区分。狭义的品牌就是品牌本身的含义，而广义的品牌指的是一种载体，品牌建设是主要内容之一。

品牌建设具有十分重要的现实意义。首先，品牌建设与品牌消费者是一种协定的关系，如果品牌建设成功的话，消费者在使用该品牌的时候，就会收获到相应的心理满足感。其次，一个商品品牌还具有一定的象征意义，消费者能够在很多商品品牌上找到自我形象的投射。再次，品牌可以向消费者展示该产品的特征、使用特性等。通过阅读品牌内容，消费者可以有效地获知商品信息，以避免由于使用不当带来的各种危害。

因此，对一个商品的品牌进行有效的品牌建设，既可以让商品本身迅速地吸引顾客的眼光，将商品的效益最大化的发挥出来，还能够让商品在众多的商品中凭借品牌脱颖而出，占领市场。

2 我国的广播媒体品牌化的主要现状分析

现如今，已经开始越来越多的广播媒体认识到进行相应品牌建设的重要意义所在。但是比起其他媒体而言，我国的广播媒体品牌化建设力度还是具有很大局限性的。根据2010年世界品牌实验室的调查数据显示，截止2010年，世界品牌五百强中，我国能够上榜的媒体品牌仅有中央电视台和人民日报。在这个榜单上，与广播媒体相关的上榜单位仅仅只有3家，其分别为江苏广播电视台、南方广播影视传媒集团和中央人民广播电台。从上面的调查数据中，不难看出，在世界范围内，相比起其他媒体而言，广播媒体品牌发展经营状况还处于一个较为弱势的阶段。

3 广播媒体品牌化经营的具体策略

3.1 制作质量精良的节目

广播媒体要想赢得市场，且具有品牌价值，其制作节目的质量与素质是一个最重要的影响因素。一个广播媒体只有具有了品牌化的节目以后，才能带动整个广播媒体实现品牌化战略。质量好的节目是品牌价值的最主要支撑点，与其他节目相比，其占据着该频率的大部分市场收听率。

首先，该频率应该对自己的听众群体进行一个有效地细分，在细分的基础下，找准定位。因为市场巨大，想利用一档节目抓住所有听众耳朵的想法明显是不切实际的。因此，找准目标人群，让一档节目为一群特定的人员服务，才能让一个广播节目更具价值。

其次，制作品牌节目，具有独特的风格特点是关键。例如，吉林新闻综合广播《晓声长谈》节目在节目名称、节目宣传语等方面下足功夫，想出了一些具有亮点的话语来吸引听众的注意。此外，内容别致、风格独特的节目编排、富有感染力的主持人等也是必不可少的因素。比如：主持人钟晓直言不讳的逆向品评，加以正面的引导，张弛有度，引起听众浓厚的收听兴趣。据央视索福瑞数据显示，再次，良好的市场运作方式也是塑造节目品牌的重要因素之一。在一个新节目创办起始时期，应该对节目进行科学调研，合理策划，并通过各种途径搜集市场上的有效信息。并在推广的过程中，注意形象宣传和营销工作。

3.2 通过多种渠道进行节目宣传，让广播频率更加具有品牌性

在现如今新媒体层出不穷发展的今天，各种媒体形式竞争激烈，广播媒体更是在激烈的市场竞争中举步维艰，稍加不注意，就会被激烈的市场竞争所淘汰。因此，在这样的状态下，创造节目的品牌效益，吸引更多的听众已经成为广播媒体最重要的任务之一。

由于广播本身就是一个比较特殊的传播媒体，其只能通过声音让观众进行对其进行了解。这与其他媒体相比，是广播媒体存在的一个最大的局限性。因此，广播媒体只有利用自身优势，最大限度地利用一些大型活动进行有效的营销。这种线下的营销方式，既能够扩大广播频率与听众的接触面，又能够展示广播媒体的形象，并体现其实力。

例如，广播媒体可以利用其自身的舆论宣传效果，组织一些爱心捐款等，这样既能体现广播频率的人文关怀情结，又可以扩大广播频率的宣传力度，让广播更具有品牌价值和品牌竞争力。总的来说，广播频率利用各种活动营销方式，对于提高电台收听率、品牌认知度具有十分重要的实践意义。

3.3 持续延展创新品牌内涵，让品牌更加具有生命力

广播品牌属于众多品牌的一种，具有所有品牌都具有的一个特性就是有一定时间的生命周期性。也就是说任何一个广播品牌都有一个由盛到衰的转变过程，这是事物发展的趋势，不可避免。因此，持续不断的创造新的品牌来替代旧的品牌，这是时代的需求，也是市场竞争的最终结果。

广播节目要想创新，就必须以节目创新为主要切入点。通过对广播节目内容进行创新、对节目制作形态进行创新、对制作手段进行创新等来对广播节目的品牌价值进行有效打造，并通过这些一系列创新举措的实施，打造广播媒体的品牌认知度和忠诚度。

例如，中央人民广播电台在进行十七大专题报道的时候，就采用创新性的手段让节目换发了新的活力。其主要利用新媒体的优势，在中国广播网上刊发各种关于十七大各种新闻、图片、视频等。同时，还可以利用各种现代化的互动手段，广泛征求社会各界人士的意见建议，扩张报道渠道。通过于此来弥补广播媒体单一传声的局限性。

3.4 巩固广播媒体间的品牌联系程度，提升品牌的稳定性

现如今，我国的广播媒体大都存在着品牌层级多、品牌较为复杂的情况。但是各个品牌之间的相互联系却很弱，很多单个的品牌和上级品牌之间不存在相互的关系。因此，这就要求广播媒体在进行品牌化经营进程中，加强各个品牌之间的联系程度，形成子品牌与主品牌的联动效应。这样既能够稳定广播媒体的整个品牌资源，又能够有效合理利用各种品牌资源，抵御各种传播风险。

梅花的品质范文第5篇

关键词：美容化妆品学 提高教学质量 方法

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）08（b）-0210-01

《美容化妆品学》是以化学及其分支学科的理论和方法来研究并阐述化妆品的有关理论及其相关问题的一门学科，是我校医疗美容技术专业学生必修的专业课程，它涉及的面较广泛，不仅与物理化学、表面化学、胶体化学、有机化学、香料化学等有关系，还和医学、生物科学、环境学、心理学、美学、美容学等学科相关。目前我校使用的是贺孟泉主编的全国高等医药院校教材《美容化妆品学》，教学学时安排上较少，但教材内容较多，且有些内容比较抽象枯燥，学生缺少学习兴趣，笔者结合从教5年来的教学经验、整合教学资源，着重以下五个方面，探讨了提高教学质量的方法。

1 激发学生的学习兴趣

美容化妆品学教材大致分为化妆品基础知识、化妆品原料、美容化妆品的应用方法、美容面膜以及化妆品的生产工艺五个部分，总体来说内容比较枯燥，化妆品原料部分知识过于专业，学生不容易理解，美容化妆品的应用方法级美容面膜这部分内容学生较为感兴趣，但是这部分内容为纯文字，缺少图片，并未做到图文并茂，学生普遍感到难学、难以理解，并逐渐失去了学习的兴趣，俗话说“兴趣是最好的老师”，兴趣也是学生学习的动力与动机，针对选用教材存在的缺陷，为了让学生学得更有激情，笔者在教学过程中通过以下几种方法来解决：（1）笔者在课下查阅了大量的资料，参考了部分高校化工方面的书籍，力求做到让学生易学易懂；（2）为了吸引学生的注意力，让学生接受更多的知识，笔者采用多媒体结合板书的教学方式收到了良好的教学效果，多媒体课件补充了教材没有图片的缺陷，而板书又突出了教学的重点，使学生学得有兴趣又轻松。

2 教材设计应实用，注重学科的衔接

我校选用的教材版本相对较老，而化妆品行业发展十分迅速，目前由于国家对美容化妆品行业的管理越来越规范化，原则上不允许美容院自行配制化妆品，因此教材中所涉及较多的化妆品配方组成及面膜的制备方法就显得有些多余，几届毕业生反馈的信息也是这些内容基本无用武之地，参照较新版本的教材，在实际教学中笔者逐渐删减了这些内容，而以介绍化妆品的基础知识为主，通过这些基本知识的学习，学生能够进一步的了解各种化妆品的功用。另外目前化妆品营销十分热门，部分学生也有毕业后发展营销的意向，所以我校新开设了化妆品营销课程，为了与营销课程更好的衔接，在教学内容上笔者又着重介绍目前国际较为流行的品牌化妆品，贴近学生生活，深受学生欢迎，学生兴趣浓厚，信息反馈较好。

3 教学内容的新颖化

科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，21世纪的今天，化妆品行业新兴事物不断涌现，尤其现代化妆品的各种新理念、新方法、新技术、新配方层出不穷，例如化妆品的纳米技术、脂质体包裹技术、微胶囊在化妆品中的应用以及化妆品与生物工程技术等新知识教材中均无体现，笔者感到化妆品现有的部分教学内容已渐渐不能够适应时展的步伐，为此，在教学中，笔者添加了许多目前化妆品行业的最新知识，使学生能够学习、掌握化妆品行业的最新动态。

4 充分发挥学生的主体性

学生是教育的对象，也是学校的最大教育资源，传统的教育观念往往只注重强调教育者的主导作用，而忽视了受教育者的主体地位，在推行素质教育和创新教育的今天，在教学过程中应充分发挥学生的主体地位，有效的开发学生的各种潜能。一位特级教师曾经这样说过：课堂教学中的师生关系不是演员与观众的关系，而是导游与游客的关系，教师只是引导，大好的风光还得由学生自己去看，自己去欣赏。教学过程是师生交往、共同发展的互动过程，教师、教材、教学手段都应为学生的“学”服务。教师应该帮助学生明确学习目标，教学应该联系实际，特别是要贴近学生的现实生活，教学过程中教师要与学生保持平等关系，互相尊重，给学生自由提问的主动权，为学生提供充分自我发挥的机会，引导学生完成学习，实现教学目标。

5 加强教师队伍建设，提高教师的教学水平

众所周知，在学校教育中，教师处于主导性地位，是决定教育质量的关键因素。因此，加强教师队伍建设，是教育的发展之基、竞争之本、提高之源。正是基于这一认识，学校为教师搭建了教师业务学习的平台，通过举办全校教师说课、讲课大赛，不断发现问题和解决问题，不断地在挫折、失败中总结、积累，不断提高教师的教学能力，从而走向成熟、成功。同时科室内进行全员培训、互帮互带，在教学经验丰富的老教师带领下，新教师的业务水平逐步提高，真正做到了能教、会教，同时也促进了教师队伍整体素质提高。

参考文献

[1] 欧阳玉祝.化妆品课程教学浅谈[J].吉首大学学报，1996，17（3）：71-73.

[2] 何萍芬.化妆品化学课程建设的探讨[J].河南职工医学院学报，2006，18（4）：332-333.