电子商务网站推广方案
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电子商务网站推广方案范文第1篇
互联网和移动互联网的飞速发展，传统企业向互联网和电子商务转型的研究已经成为当前的一个重要前沿论题。计算机技术和互联网技术的发展，使得大数据、云计算和社会化网络等技术日益成为社会基础设施，技术的发展为电子商务的发展奠定了坚实的基础。但是，国内高校电子商务专业的课程设置中出现了理论和实践滞后的问题。目前，我国约有300所本科院校和700多所高职院校开设了电子商务专业，通过对国内开设电子商务专业的近50所高校（其中包括电子商务专业毕业生能力被评为A+的8所高校、评为A的23所高校和2013-2014年电子商务专业排名前20的高校）开设的电子商务类课程进行了对比分析。发现目前大部分学校的课程设置仍旧以网站开发设计、市场营销和电子商务基础理论课程为主，能够从学生职业能力角度去设置的电子商务应用和解决方案课程较少，而且课程内容的理论性较强，与实际应用结合不足。这直接导致了学生的电子商务知识呈碎片化分布，对电子商务的系统把握不够准确，遇到问题不能以理论指导实践，拿不出成套解决方案的问题，毕业生动手能力较低，就业情况不尽如人意。因此，开发一门围绕企业应用电子商务的全面实施解决方案类课程，具有非常重要的理论意义和现实意义。
2.课程性质定位研究
《电子商务运营管理》是电子商务专业学生在学习了管理类、营销类和电子商务技术课程之后的一门综合应用课程，是电子商务专业的一门必修课。该门课程不同于以往的课程设计和课程实训，采用工程教育CDIO理念，利用系统化的理论教学+实践教学模式，在实战项目中锻炼学生，提高学生的动手实操能力。通过本课程的学习，使学生掌握电子商务运营的整体流程、基本方法和技巧，培养学生利用互联网思维方式来解决企业开展电子商务业务和传统企业转型互联网的电子商务运营能力，为后续电子商务类课程的学习和毕业设计奠定基础。
3.课程能力目标研究
课程能力目标研究是从职业能力角度考虑，《电子商务《电子商务运营管理》课程教学内容体系研究与开发文／孙悦运营管理》对应的是企业岗位中的电子商务运营总监、电子商务运营主管和电子商务运营专员的职业能力。通过对智联招聘网、中华英才网、51job和58同城招聘等网络招聘平台的近100家企业的电子商务运营工作岗位的需求调研分析，得出电子商务运营岗位所需的基本职业技能有：（1）负责公司电子商务网站（网店）建设、运营、网络推广及网络日常运营和管理；（2）负责网络B2C、C2C平台推广方案的制定与实施，定期针对推广效果进行跟踪、评估和改进；（3）制定推广预算，进行推广效果的统计分析，及时提出营销改进措施；（4）每日监控营销、交易、商品和客户数据，监控和分析数据；（5）优化网站、店铺、产品关键词、库存和产品线，并调整网站和店铺的经营方向；（6）拓展行业内有价值的营销渠道资源，联系、建立和维护资源合作伙伴关系，具备较强的沟通谈判能力与执行能力，对市场与消费者心理具有较强的洞察力。根据对电子商务运营岗位的职业技能需求分析，可以得出该门课程的教学目标：（1）了解现代企业与互联网融合的必要性和重要意义，培养互联网思维方式，能够从企业的角度形成互联网思维；（2）掌握电子商务网站运营的基本方法和技巧，包括网站策划、SEO优化、网站推广和网站管理等知识；（3）掌握B2C、C2C平台的运营方法，包括平台选择与入驻、网络营销和网络客服运营管理；（4）掌握网络推广运营方法，了解网络推广的目的和流程设计，掌握网络推广的基本方法和技巧，能够熟练操作IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等；（5）熟悉O2O的运营方法和技巧，包括微博、微信和微电商的运营方法；（6）掌握电子商务运营管理的综合设计，以及电子商务运营管理对于“产品－营销－服务”的闭环效应。
4.课程教学内容研究
教学内容包含互联网思维、商务网站运营、电子商务平台运营、网络推广运营和O2O运营等方面。课程以项目任务的形式贯穿课程始终，每个任务由相应的理论知识和实际操作项目构成，实现了从理论知识到实践操作的一体化。具体项目任务如下：
（1）商务网站策划方案设计
在这个项目中，学生通过学习网站策划和SEO优化的具体方法，完成面向传统型企业或电子商务型企业的电子商务网站策划和SEO优化方案，包括商务网站前期需求分析、目标及经营模式定位、网站内容策划、网站技术需求分析、网站关键词优化、页面优化和外部链接设计等内容。
（2）电子商务平台运营方案设计
电子商务平台运营设计项目中，学生需要完成策划产品型企业的电子商务B2B、B2C、C2C平台的选择与入驻，完成基于电子商务平台的产品网络营销和客户关系管理方案。
（3）网络推广实操
网络推广主要由网店推广和网站推广两个部分组成，主要内容有对于产品和服务的IM推广、软文推广、论坛推广、博客推广和活动推广等，通过网络推广，监测和评估推广效果，并提出网络推广的解决改进方案。
（4）企业O2O运营方案设计与实操
企业O2O运营是将企业的线上与线下结合起来，通过线上推广和营销，为线下导入流量，实现销售的提升，主要内容有基于移动终端的产品微博、微信和微电商的推广和营销方案。
（5）电子商务运营管理方案设计
电子商务运营管理方案是在之前几类运营项目完成的基础上，对企业整体的电子商务运营方案设计，内容除了包括网站策划、网站运营、网站优化、网店运营、网络推广、O2O运营及推广等，还包括网络运营项目管理、组织设计与管理、财务管理等内容。五个项目之间紧密联系共同构成《电子商务运营管理》课程内容的理论与实践衔接闭环，商务网站策划方案设计是基础，在企业电子商务网站设计完成的基础上，进行企业品牌商品的电子商务平台运营方案设计，接下来对商务网站和电商平台产品进行网络推广操作，同时辅以O2O运营方案设计与实操，网络推广和O2O运营共同完成企业的品牌和产品网络推广与营销，最后的电子商务运营管理方案把之前的四个项目串联在一起，是在全部项目任务完成的基础上进行的一个综合电子商务运营管理方案设计与应用。五个项目之间的关系如图1所示：电子商务运营管理项目任务关系图
5.教学考核方法研究
电子商务网站推广方案范文第2篇
关键词：电子商务；电子商务网站；商业活动；制作流程
中图分类号：TP303
文献标识码：A 文章编号：1672-7800（2014）003-0033-03
0 引言
电子商务是指全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，买卖双方基于浏览器/服务器的应用方式进行各种商贸活动，从而实现商务活动、交易活动、金融活动和相关综合服务活动的一种新型的商业运营模式[1]。随着网络技术、通信技术和信息技术的迅猛发展，基于互联网的电子商务活动越来越深入人们的生活中，虚拟企业、虚拟银行、网络营销、网络支付、网络广告等新词汇为人们所熟知[2]。人们可以通过浏览网络商城购买各种所需用品，利用网络进行贷款结算服务，政府通过网络可以进行电子招标、政府采购等。
电子商务网站是指企业、机构或公司在Internet上建立的站点，其目的是为了宣传企业形象、产品信息、进行商务交易、提供商业服务等。电子商务网站作为电子商务系统运行的主要承担者和体现者，是网上的“虚拟公司”或“虚拟工厂”。电子商务网站的设计、规划与管理是电子商务实施运作过程中持续不断的基础工作，网站质量直接影响着电子商务交易的进行。
1 电子商务网站基本构架
电子商务网站一般由一系列网页和具有商业功能的软件系统和后台数据库等组成，前台网页由主网页、公司介绍、产品或服务页面、新闻页面、广告宣传页面、访问者反馈页面等众多网页构成，可以接受客户的浏览、登记和注册，后台数据库可记录客户的有关资料[3]。
图1为典型的电子商务网站组成，因为电子商务网站对系统安全、运行速度、运行效率等要求颇高，因此需要提供多种接入方式，以满足访问者的要求。软件系统信息平台、信用平台、结算平台等各模块的分配满足了商品展示、购物、支付、安全防护等功能，通过前后台系统的链接实现，消费者能够及时获得企业所需展示的信息，企业也能够及时接受消费者的反馈信息，从而对该网站进行实时改进。数据库服务器是电子商务的基石，合理的数据库操作权限可以满足一定的数据安全要求。
目前，电子商务分为企业与消费者之间（B2C）、企业之间（B2B）、消费者之间（C2C）、企业与政府之间（B2G）等。其中，B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，即企业通过电子互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店。图2为天猫TMALL主页，它整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。这种形式的电子商务网站，商家不需要构建自己的网络基础设施，只要在网络多媒体平台上租用“虚拟空间”，就能拥有自己的网站运行平台。因此，在构建电子商务网站时，只需要考虑网站软件结构和网页设计，以及数据库系统的选择和开发。
2 电子商务网站设计原则
电子商务网站既要处理企业与企业之间、企业与消费者之间大量复杂而繁琐的数据，又要保证数据和信息传输的安全性，与普通网站相比，对数据的处理和传输有较高要求。其建设不但涉及到计算机技术、数据库技术、网络技术，还涉及到通信技术和多媒体技术，同时也涵盖了市场、营销、管理、商务策划等各方面的内容[4]。如果电子商务网站设计得成功，将非常有利于企业自身的宣传和市场经营。因此，为了保证电子商务网站的成功，需要使系统满足以下原则：
（1）定位准确。电子商务网站站点的设计是企业、公司和机构发展战略的重要组成部分。要将企业站点作为因特网这个新媒体上展示企业形象、企业文化的信息空间，首先要明确站点设计的目的和用户需求，挑选与锤炼企业的关键信息，了解所设计网站的受众群体，并对他们的基本情况有所了解，如受教育程度、收入情况、整体消费趋向等，这样才能做到有的放矢[5]。利用一个逻辑结构将其有序地组织起来，开发一个网页设计原型，并逐步精炼该原型，形成创意。
（2）系统安全可靠。电子商务网站可以使得企业与客户之间、企业与企业之间完成相关交易。但是随着网络技术的不断发展，网站的开放性决定了其可能会遭到一些别有用心的黑客的窃取，导致业务中断，也有可能会受到一些网络病毒如特洛伊木马程序等的攻击从而对网站造成损害，因此，网站的安全防护问题越来越重要。另外，网站自身要能保证系统在任何情况下都能保证数据的完整性、正确性、经济性、可扩展性和可恢复性。因此，在网站设计之初要采取一定的措施，保证其安全可靠性。
（3）网页版面设计合理。一个美观、实用的网页直接影响网站的质量和效果，因此，网页设计要讲究编排和布局。这要求设计者要突出主题、统一规划、统一风格，通过文字、图形、动画和视频等的组合，根据设计的内容制作出和谐优美的网页版面，使得用户在愉悦的视觉感受中进入网络商务世界，并能在较短的时间内获得尽可能多的商务信息。另外，网页的导航设计、交互设计都要一目了然，并且容易操作。
3 电子商务网站制作流程
电子商务网站的建立和其它网站的建立过程基本相同，一般来讲，电子商务网站的设计主要包括网站规划、域名注册、网站设计与开发、网站测试推广及维护。
3.1 网站规划与分析
在网站设计初期明确网站构建的目的与意义，分析能够开展的业务。电子商务分为开展B2B交易、开展B2C交易、开展拍卖业务、开展企业形象创建、作为服务性网站等。摸清网站的目标市场和目标客户，并确定网站设计的思想基础。
3.2 域名注册
域名是企业接入互联网的名称，它是每个网络用户IP地址的别名，是一个公司或企业的网络地址。每个接入Internet的用户都应有唯一与其对应的域名，以便别人能够访问，好的域名容易记忆并和网站内容密切联系，如Microsoft公司的域名、百度的域名。通过登录中国互联网络信息中心网站（.cn）就能够了解注册、变更、注销域名的方法，目前很多网站也受理“域名”注册服务。
3.3 网站设计与开发
网站设计与开发主要分为主页设计、功能设计和数据库设计。在制作主页前要考虑到网站的风格和主要实现功能，从内容上将网站分为几个栏目板块，根据企业特点进行设计制作，注意颜色字体的协调搭配，使得设计出的网页简洁明快、吸引人。功能模块主要包括基础设计模块、商品管理模块、订单管理模块、活动管理模块、内容管理模块等，基础设计模块能够让管理员登陆后台系统，对网站进行修改与维护。商品管理、订单管理、内容管理模块和应用管理模块用于实现商家与消费者的交互，如商品、订单支付、评价管理等[6]。
电子商务是以数据库技术和网络技术为支撑，其中数据库技术是核心。一个商务站点后台必须有强大的数据库支撑，数据库要能够科学地组织和存储数据，并有效地获取和维护数据，当前比较流行的数据库有SQL Server、Oracle、MySQL、Access等[2]。数据库设计讲究命名规范、数据的一致性和完整性、索引的唯一性等，图3为商务数据库设计总体结构。
3.4 网站测试与
网站测试是网站制作好后检查网页的必要手段之一，在网站制作完成后通过在多个浏览器内测试结果与设计方案是否吻合，验证链接并评估文件的下载速度，以便及时发现问题并对不满意的地方进行修改。测试修改后的网站到Internet服务器上，如果公司有足够的经济实力和技术实力，可以选择购买自己的服务器，但是对其维护需要耗费大量的时间和金钱。这样时只需要直接把做好的网页包括CGI、ASP、JSP或者PHP程序发到WWW路径下，也可以选择虚拟主机服务，这样不需要自己维护，还可以获得服务商提供的额外服务。在时ISP会提供一个地址和账号、密码，使用FTP软件将网页上传即完成网站的。
3.5 网站推广与维护
电子商务网站后，其推广工作是面向市场的关键一步，通过各种有效的手段如搜索引擎、购买广告位置、广告交换、友情链接、BBS、微博、传统媒体等方式提高网站知名度和网站访问量，从而达到宣传商品的目的。
为了保持站点的吸引力和长久的生命力，使网站逐渐壮大且访问量增多，就要对其进行及时维护，及时添加新的内容，同时通过用户的反馈和建议及时改进网站，经常检查网站的运行情况，并修正网站错误。
4 结语
电子商务是未来商务交易的主要方式，电子商务网站则是交易进行的承担者，是企业开展电子商务活动的基础设施和信息平台，人们通过网站获得所需要的信息并进行网上交易活动，网站设计质量直接影响着商务活动的进行。明确网站设计的基本原则后，对网站进行详细规划与分析，以及合理设计与开发，并对网站进行调试与，定时监测网站，保证服务器的正常工作和网络数据的及时更新，从而推进电子商务活动的正常运行。
参考文献：
[1] 司占军，顾翀.数字出版[M].北京：中国轻工业出版社，2013.
[2] 韩茜.专业文学网站研究[D].石家庄：河北大学，2011.
[3] 于樊鹏，王艳平，沈宏，等.电子商务基础教程[M].北京：清华大学出版社，2009.
[4] 吕春生，张俊峰.电子商务网站的设计与推广[J].农业网络信息，2006（2）.
电子商务网站推广方案范文第3篇
【范本一】
近年来，伴随着因特网的飞速发展，网络增值服务已经成为现在整个通信、网络业发展的主旋律和主要推动力。网站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。广播相对于报纸是一种新媒体，因为报纸无法承载广播所承载的信息;电视作为一种新媒体能够存在，是因为报纸和广播都不能承载电视所承载的信息。新媒体中不可替代的信息价值就是信息的形态，而信息的内容是可以替代的。形成新的信息形态是一个新媒体成长的核心因素，也是一个新媒体成熟与否的重要指标。网站能够承载传统媒体的所有信息形态，即融合了文字、图片、音频、视频等信息形态的多媒体。
网站介绍：
网站的市场定位分析及优缺点：
1、市场定位：是一个定位于商务合作﹑企业品牌的推广与包装﹑商机的等商务类型的门户性综合信息服务网站。
2、优缺点分析---
优势：(1)网站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员之间的互动交流而成为朋友，即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系资源，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系网。
(2)专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最广的商务网站，在客户群中具有良好的口碑。
(3)在全球拥有各个不同种类的客户群体30多万，具有良好的发展前景。
(4)网站服务内容众多，用户选择范围较广，并且集商务﹑供求﹑招商等于一体，信息全面。
劣势：(1)网站推出时间不长，还欠缺知名度。
(2)用户暂时过于单一，基本上是网站的老用户。
3、发展机会：(1)电子商务用户使用率增长较快
(2)较好的经营主题带动网站的推广
(3)商务类型网站是互连网信息服务发展的新趋势
4、潜在威胁：(1)现有的电子商务网站与网站争抢客户
(2)网站无强有力的多方联合网站，将使得网站面对竞争网站的压力增大。
5、网站卖点荟萃：(1)网站的整体规划优势及品牌优势
(2)内容繁多的栏目信息
(3)电子商务的发展前景
(4)较强的广告投放空间
(5)最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系网。
6、目标客户群分析：
地域：以网站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的商务用户人群
职业：涵盖了温籍海内外人士，投资家以及中小企业主等商务用户
推广策略：
1、推广指导原则：
(1)网站推广目标：结合网站内容，进行网站宣传，提升网站的栏目品牌，进而创造利润，确保网站和用户双赢
(2)推广原则：高效、经济、实用
(3)推广阶段：网站已拥有会员服务内容以及种类繁多的其他栏目，结合高效、经济、实用的推广原则，建议将网站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两个阶段
2、具体的网站推广方法：
(1)网下推广：员工的服装印上网址---在给员工发的职业服装上印上本网站的网址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的网站作宣传。
新闻会---设计一个主题鲜明的新闻会可以让更多的媒体免费为网站宣传，并且还可以树立网站的形象。
在电视，广播，公交车，报纸，路牌上做广告
制定特色的宣传语---如：商务网站中的诺亚方舟
与圆笔，水笔的生产厂商进行合作---免费在网站上为他们做宣传，但笔上必须要有网站的网址及宣传语
铃声推广---结合网站内容设计一个铃声上传到其他网站，让别人免费下载
(2)网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问
搜索引擎推广---做好搜索引擎的链接，便于用户访问
免费电邮---向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量
友情连接---链接所有行业网站，送给他们会员户名与密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。
论坛推广---在各大门户网站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到网站
(3)网站推广的主题活动：
形象代言人选举活动---
活动目的：(1)为了有效地宣传网站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度
(2)为了突出是以人为本的商务网站，以此活动作为网站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果
(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为网站正式运营后的客户资源起到引导性的号召作用
活动概况：(1)利用大众媒体刊登和网站形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)
(2)设计印刷宣传单大量发行和派送
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布网站正式运营日为选举活动决赛
(4)正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可网站推广活动多而有新意
(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核)
(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行
(7)决赛定在网站正式运营日，当日产生冠军(运营日一大卖点)
媒体公关：
先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将网站活动消息出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志，并以我们自身的网络平台温籍人士创业信息
正式运营日活动内容：媒体见面会网站品牌推广﹑网站理念宣示等
备注：形象代言人选举活动其他备选方案---选出几名知名作为网站形象代言人候选人，再经由网友投票选出最终的网站形象代言人
这样既可以为网站的宣传进行造势，使得更多的人知道网站，又使得网站的商务运作理念得以传播
商务联谊酒会---
邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商务联谊酒会
在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛
举行商务联谊酒会可以有效的提升网站的知名度，为以后网站能更好的进行商务运作铺平道路
以上就是我为网站所做的推广方案策划书，如有不足，敬请指教。
【范本二】
第一部分 网站实体部分
一、网站策划运营方案计划
企划思想
1.建立为失踪人口及相关服务的专业网站。
2.与各友情网站合作,在站上免费其相关的情况，以达到兄弟网站互相宣传和互相浏览的作用。
网站之间的互相宣传是很重要的,兄弟网站之间的链接可以起到网站之间的相呼应的作用。
3.自愿者可以在网站上获取失踪人口信息，并且可以按照里面的信息来为网站服务。
自愿者可以从网站中的人口失踪信息来做相应的服务。这样有助于自愿者的工作。
4.定期与全国的公安局取得联系，以此来获得最新的失踪人口详细资料。
与全国的公安局取得联系和及时的人口失踪信息更新。
二、网站运营方案之市场分析
在市场分析上我们需要注意以下几个问题
1.网站的功能作用
在网站采用新的开发系统后，一定会有新颖的内容会出现在网站中，新的页面效果及功能不仅可以吸引来访者，也可以给来访者提供娱乐休闲。
2.用户从网站有没有直接得到利益
用户从网站本身得到什么，是我们最为关心的，建立一个网站要知道本身的价值意义，就必须得让用户知道他们从中得到什么，这样才能体现出网站本身的意义。
3.网站需要的广告和客户
一个网站的广告能够给网站带来直接的利益，客户也是一种宣传力，可以让不了解的人了解，了解的人更深为了解。
三、网站运营方案之整体市场战略
(一) 战略步骤
第一阶段：建立网站,同时有选择的在几个或几十个城市建立分站点,并与各城市分站点建立合作伙伴关系,签定合作协议, 建立一个网站不仅只限于一个省份和一个城市，要想让搜人遍布全国，就只能撒开搜人的大网，网罗全国的省份和城市，让人无处可藏!
第二阶段：网站信息,通过各种手段建立客户群
网站信息的一定要用各种手段来建立自己的客户群体，只有更多的来访者，更多的会员才能支撑一个网站的正常运营。
第三阶段：在网站有了一定的知名度与搜人成功案例后，主动吸引大的网站注意力，最终获得以合理的代价与其合作。
在网站有了一定的知名度后，就要开始和大网站建立和谐的互助关系，互相宣传，以达到网站一夜成名的效果。
第四阶段：网站也有了一定数量的注册客户,网站的知名度也有相当大的提升之后网站的业务也可以有进一步的扩展.
注册用户多了以后，各种层次的人也会有了，这个时候不仅限于让搜人只搜人，应该有很多的新鲜内容加入进去，让整个网站变的不仅是个搜人网，更是一个集娱乐休闲听歌看电影的综合型网站。
(二) 网站运营方案之市场拓展原则
1.坚持以市场终端(浏览者)为首要的中心。
浏览者为核心，本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站，网站的内容要与客户互动。
2.商户合作者的选择应有一定的原则。
应该建立自己的原则，筛选出有资格和自己合作的商业伙伴，显示出，因为专业，所以专注的原则。
3.站点的建设应该符合网站的整体形象。
不管怎么样去修改网站的内容，都不能动网站整体风格和形象，这样会让人产生迷路的感觉，每天换个风格只会让人觉得网站不塌实。
四、网站运营方案之网站技术解决方案
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用稳定、处理快速的南北互通的服务器(目前已经基本达到)。
2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析后在投入功能的开发、注重稳定性和安全性等。
3、采用系统性的解决方案(如IBM,HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。
4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。
5、相关程序开发。如网页程序ASP、PHP、JSP等数据库程序。我们推荐PHP，或者是ASP为基础的成型系统。
五、网站运营方案之网站内容策划
1、根据门户网站的目的和功能策划网站内容。。
2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。
3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。
六、网站运营方案之网页设计
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与网站整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。
网页的设计就由美工师来把关了，整体形象和规范一定要按照CI来，而且上下相呼应，图片和模块的摆放也有自己的特色和风格。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
不同的人都有自己的习惯，就象左撇子一样，所以我们要针对不同的年龄和网络速度还有阅读的习惯来选定一个适中的模式让人人都觉得看起来读起来都很舒服。
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
一个网站做成以后，大的修改最好不要太频繁，最好是一年一换，换的时候也不要把大的风格和色调破坏。
七、网站运营方案之网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
服务器的软件和硬件的维护尤为重要，要进行很多方面的测试，来制定响应速度。
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。
一个程序的数据库维护，就相当于，一个库存的货品的种类，货品的种类被打乱后，将会是一个很麻烦的事情，所以程序数据库要定期维护和清理一些不必要的冗余。
3、内容的更新、调整等。
网页在一段时间里必须进行更新、调整内容，以便浏览者看到新的内容。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
出表一张网站维护的制度和规范表，由专人负责，这样才能保证网站的运营质量和效率。
八、网站运营方案之网站测试
网站前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：
1、服务器稳定性、安全性。
望站服务器的稳定和安全一直都是最头疼的事情，所以我们应该走到麻烦的前面，首先把预想到的麻烦排除掉。
2、程序及数据库测试。
每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。
3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。
网页打开多了 不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。
4、根据需要的其他测试。
在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试，例如电信拨号和铁通拨号是否存在冲突。
九、网站运营之网站与推广
1、网站测试后进行的广告活动。
网站测试以后，可以通过媒体或者网络宣传进行广告效应，以达到更多的访问量。
2、网站推广登记等。
网站做好以后可以放到3721，BAIDU， GOOGLE上查找关键字，以达到更佳好的宣传作用。
十、网站运营策划之网站系统更新日程表
各项策划任务的开始完成时间，负责人等。
一个网站的建设必须有专业的设计师，美工，程序设计师，策划师和项目经理，及负责监督安排整个网站工程时间和质量的负责人
【范本三】
一、活动时间活动时间：网站平台上线后二到三个月内。
二、、活动目的：
1、促进网站会员注册量。
2、促进网站手机游戏数量。
3、增加网站访问量。
4、增加网站原创作者数量。
5、条件成熟时，增加网站盈利收入。
6、增加中国移动用户wap流量收入。
三、活动预期收益
1.游戏作者版权得到尊重，开发积极性增加
2.移动拥有手机专有配套开发团队
3.作者通过游戏获取知名度，以及获利
4.活动被多用户，多作者参与，移动获利
5.移动网站知名度被宣传
三、活动对象：
1、网站会员：16-40岁之间的用户，其中以18-35岁之间消费能力强，有稳定收入的用户为主。
2、手机游戏原创作者、游戏生产商。以国内为主，国外生产商为辅。
四、活动主题：
一、针对网站会员(访问者)
1、免费玩手机游戏，挣手机话费为活动口号、主题进行推广活动。
2、注册就送50元为活动口号、主题进行推广活动。
二、针对游戏作者、游戏生产商
电子商务网站推广方案范文第4篇
黄晓艺表示，国美电器也感受到零售业态的变化，这些变化也为国美带来了一些新的竞争对手。而对于业内国美电子商城和其传统门店冲突的质疑，黄晓艺称将通过销售差异化产品来避免这一问题，而国美电子商城将首先选取3C产品做突破口，发挥互联网容量无限的力量，在网上销售更多传统门店没有的产品。
黄晓艺坦陈，并不担心实行差异化战略后其他电子商务网站对国美系统造成的冲击，因为热销产品的资源依旧由国美来控制，因此国美可以以此来平衡这一风险，能掌握竞争的主动权，其他销售渠道“可以挣点小钱，任何时候你要允许小公司挣钱。”
黄晓艺称，国美电子商城的销售一直是基于传统的店面资源去做的，很难具体区分电子商城的具体销量是多少，但他希望在5年后国美电子商城的销量占国美总体销量的比率能在10-15%之间，不过他同时强调，“这取决于整个集团对电子商务资源的倾斜程度”。
以下为国美电器电子商务部部长黄晓艺精彩观点：
我们也感受到零售业态的变化，所带来的一些新的竞争对手。
因为门店的面积跟存量是有限的，而网店存量和他所能容纳的产品数量是无限的。
你看得事情其实作为一个电子商务企业的话，从宏观角度去考虑，已经不单是打压对手的问题。如果仅仅是打压对手做这个事情的话，那可能早的时候我们已经下手了，这个东西也好也坏。有些电子商务网站发展的很快，看起来很大，但是我们从另一角度去看，但是其中的运营模式还存在很多风险，这些风险因素在国美这种规模的企业里面，是不可能允许存在的，其实，换个角度看，这些商务网站的得失也帮我们的电子商务发展探了一条实验的路。
以下为腾讯科技专访国美电器电子商务部部长黄晓艺的文字实录：
腾讯科技：请介绍一下国美电子商城的发展历程？
黄晓艺：我们是在2002年建立企业网站的，2004年的时候建立了网站商城，当时我们采用了电子商务的方案提供商，是广州一家方案提供商给我们建立了一个技术系统。但是整个商业模式来说，其实整个网站的架构是按照国美原有的地面的架构搭建的。也就是说我们一次性在这个系统当中建立了43个网站，这43个网站就是对应的43个分部，在这个基础上建立的架构体系基本上按照地面的架构体系走的。而且在彩电等大件物品上，促销、价格策略和店面是一样的。
在2008年基本上整个年度都在做软件系统上的升级。到最近集团对电子商务的商业模式定位是有所调整的。其实整个行业内，我们也感受到零售业态的变化，所带来的一些新的竞争对手。
腾讯科技：电子商务网站在国美等卖场内扫货我也听说过。
黄晓艺：因为这种公司拿回来的风险投资也好，其实风险投资并不是对他们没有要求，而是希望他们在空地上先圈地，它的一些指标应该是侧重于用户，尤其是用户数量。
腾讯科技：国美电子商城在国美系统内的销量占比大约多少？
黄晓艺：销售的情况一直以来都是基于店面的资源去做的，所以很难一下子分开。因为基于店面资源的话就面临一个问题，你的价格就跟店面需要做平衡的。
腾讯科技：现在业内有种说法，一些电子商务网站正逐步扩展到大家电产品，因为大家电产品能很快的提升单品售价。
黄晓艺：这个其实也是这么多B2C厂商要切进家电的最好的借口。因为单品价值很高，但是大家电又跟手机又不一样。大家电要考虑到配送、物流和售后，而这些事情不是你只是建一个网店就可以解决的。
腾讯科技：我从一些公开数据中看到，在2008年国美网站销售量有十个亿左右。
黄晓艺：之前的所有的电子商务的模式都是按照地面店去做的。所以这样来讲做一个多大的量都没有意义，集团还是希望实打实的做一个增量。
腾讯科技：国美是怎么规划电子商城所销售的产品的？
黄晓艺：从网页上看，大家卖的东西其实都在做商务电子化，而不是做电子商务这一条路，商务电子化的概念就意味着以后的交易其实大部分都会往这边挪。但这个事情会怎么挪，这个进度是怎么样，这个就不好说了，大家都没有看准。如果说重量级的选手去做小的东西，这一市场会发生相应改变的。家电电子商务网站为国美探路
腾讯科技：当初国美、苏宁以一种挑战者的姿态挑战家电零售的传统商超渠道，结果成功了。现在家电卖场将会遭遇电子商务的挑战。
黄晓艺：当然我说的意思并不是说国美不会去这么做，而是我们这么做的时候，更加小心谨慎。因为电子商务现在已经超出你的想象和变化。
你看得事情其实作为一个电子商务企业的话，从宏观角度去考虑，已经不单是打压对手的问题。如果仅仅是打压对手做这个事情的话，那可能早的时候我们已经下手了，这个东西也好也坏。有些电子商务网站发展的很快，看起来很大，但是我们从另一角度去看，但是其中的运营模式还存在很多风险，这些风险因素在国美这种规模的企业里面，是不可能允许存在的，其实，换个角度看，这些商务网站的得失也帮我们的电子商务发展探了一条实验的路。
腾讯科技：就说在这个行业有先驱，也会有先烈？
黄晓艺：你看到某些商务网站发展起来的同时，你也看到很多类似B2C公司在那里诉苦，把一些问题暴露出来。如果说我们早一点去做这种事情，事实上可能我们会把一些东西占住先机，但也有可能这么重量的公司做这个事情，投入产出在一个阶段不会达到一个很好的平衡。
腾讯科技：如果是从推广模式来看，很多新的卖电器的电子商务网站，他们会通过网络的方式，比如说在IT网站投放报价。但是总体感觉国美电子商务网站推广的力度好像比较小。
黄晓艺：是的，这个策略跟我刚才说的一点没有矛盾，就是因为有些东西你大力的砸下去，有可能我投放的资源是帮了别人做嫁衣，帮整个行业把这个事情做起来，把井打好了，自己没水喝。而且，所谓的投入力度的多寡，也很难直接界定，国美和核心销售业务是在门店，这是无可辩驳的事实，所以国美的大部分投入都在门店系统，这是正常的，但是由于国美的规模很大，市场投入很大，虽然电子商务的占比还没有达到最理想的程度，但是从物流、货源、推广的投入上，已经不是一般的电子商务可以比拟的。
腾讯科技：很多人都说，家电网购这个市场正在培育，增长的非常迅速，互相之间的竞争关系还不是那么明显，现在主要是从卖场里抢资源，您怎么看？
黄晓艺：的确就是这样的。我们没有动有些原因，我觉得从这个角度看可以理解，但是你往下的这几年都没有动作，没有把事情做好部署，那就有问题。
腾讯科技：国美电子商城与其他竞争对手比有何优势和劣势？
黄晓艺：我们网站的建设，因为我们自己发展的原有的底子是做互联网的。从电子方面我们网站的系统状况应该是不比其他竞争对手差的。但从网站的系统，从软件上面说我觉得我们还可以。这这样来看，网上购物一个是价格、一个是服务，一个是便利性，再一个是用户体验。在用户体验这块我觉得我们做的还可以的。
而且，我们最重要的优势是依托国美20多年的品牌信誉和强大的物流、售后、信息等后台基建，这是其他竞争对手难以比拟的优势。
腾讯科技：现在网站的覆盖能力是跟传统门店是一样的吗？
黄晓艺：是的。
腾讯科技：如果是在三线城市、或者四线城市购买的话覆盖能达到吗？因为现在很多电子商城的快递可以覆盖到非常广大的地区，他们一个网站就可以说覆盖到全国。国美的覆盖能力会有空白市场吗？
黄晓艺：有这个问题，而且产品品类是不一样的。大件产品是可以按照国美覆盖网络去做覆盖的，如果小件产品，事实上比较灵活。一个叫“自动物流”的问题，一个是叫“门对门”的问题。现在大部分的物流，也是分成这两段的费用。一个就是货物到一个大城市，支干物流的费用其实也就是两三块钱到五快钱。门到门的客户在北京五块钱也是要去，加起来消费者也就是十块钱，很正常。
产品差异化解决线上线下价格冲突难题
腾讯科技：有人说，国美之所以没有推广电子商务网站最主要的原因是推和不推两难。推了，如果电子商城产品的价格没有竞争力的话，可能不会受消费者、网民的欢迎，如果推的价格比较低的话，可能会和国美的传统门店产生冲突。这样也会对公司造成不太好的影响，这个中间国美电器如何解决线上和线下的差价的问题？
黄晓艺：产品差异化是主要解决的这个问题的方法。而很多时候我们可以让用户感觉到，你在网上店订购的这些产品，其实对于商家来说节省了水电房租，这个成本其实是可以省下来，但是由此所造成了价格的不平衡，其实我们可以用其他东西可以去弥补。在网上热门产品，实际上在初期可以不要跟地面店进行太大的冲突，而在热门产品之外可以尽可能多的补充门店，因为门店的面积跟存量是有限的，而网店存量和他所能容纳的产品数量是无限的。其实我们更应该从经商成本发展也可以看到，做好了3C，然后再扩展到百货。因为渠道通了，尽可能在上面卖更多的东西，他可以把这个场围拉开。这就是互联网的本身的力量。
腾讯科技：但是这样就有可能导致一个问题，国美电子商城如果和卖场差异化，热销的产品其实也是其他电子商务网站所关注，差异化就有可能把这块产品忽略，在推广的时候是否会受一定影响？
黄晓艺：我想这么看吧，很多时候漏出去的这些产品，在价格上短时间可能做一个低价，但是数量是有限的。也就是这个热门的产品数量的大热门是在我手里。我可以入十万套的产品批下来，从其他渠道或者其他环节漏出去一万套，那你就是一万套，九万套还在我手里，价格的主动权在我这里控制。我可以平衡这个风险，你不行。你可以砸价格，但是你砸完了也就是砸出了一万套的量而已。其实主动权不在你那，你可以挣点小钱，任何时候你要允许小公司挣钱。也就是说二八法则，价格控制权是由你来控制的。你有这么大一个平台你才有价格控制权。
腾讯科技：我分析了一下，国美的电子商城面临的几个竞争的问题，首先是国美自身的，还有其他卖场的商城，还有一些电子商城，包括京东之类的，还有一些就是C2C的网店，与这些竞争对手相比，国美的电子商城会怎样处理，有什么计划？
黄晓艺：目前互联网上的营销已经十多年了，其实营销的模式早已确定。营销的成本其实对于我们是一样的。你的广告打出去，拉回多少客户，算一下每一个单的成本是多少，大家一起做这个事情最终差不了太远。
腾讯科技：和其他竞争对手比较的话，国美电子商城会采取什么样的战略或者措施？
黄晓艺：从以前的门户网站到搜索引擎到导购网站，到下一步的SNS，都是应该去关注的。因为你关注新的这些互联网营销的模式，意味着可以有机会用低成本换取很高性价比的点击、转换率和用户数。现在大部分的B2C投放还是在“hao123、百度、谷歌”等上面，但是有没有人去关注、考虑分析，譬如我投给开心网怎么样？
国美到现在为止还没有大规模的网络营销，国美在网络上多数都是品牌的，而这个品牌还是给地面门店去做的。也就是说我在上面营销的东西是店面的活动，而不是网店上的一个产品。按照很多互联网公司的说法，推的关键词是产品的型号，他抓的是这个产品的目标客户。
腾讯科技：因为有人搜它的，肯定表示对这个产品感兴趣。
黄晓艺：对。但是我们很多电子商务上的投放，可能会投一些对我们来说相对来说只是起品牌作用的关键词。
腾讯科技：国美的电子商城在价格竞争上跟其他商城来比较会怎样？
黄晓艺：我想如果是从价格上看，我相信国美的价格优势基于地面店的采购的资源和平台的规模。还是会把一些产品的价格主动权握在手里的，这是小公司是很难比的。国美电子商城不产生额外费用
腾讯科技：现在国美地面店上销售的产品会不会产生其他费用？
黄晓艺：目前还不会。
腾讯科技：如果国美推广差异化的产品，会否产生费用，因为是用国美的资源来推广商家的产品？
黄晓艺：如果说我们自己整个国美商城独立操作的话，这里面大家可能联合谈市场营销的费用。可能网上营销这东西，如果说我们要做个专题网站、拍个视频什么的，大家去分担这个费用。但是如果还是国美电子商务部门这种模式的话，现在不需要。
腾讯科技：现在如果还是一个部门的话不会收费？
黄晓艺：对。
腾讯科技：如果独立出来以后要考虑到这个业务模式。
黄晓艺：这就是一个过程。
腾讯科技：还有一个问题，现在是国美传统门店购买产品的话，都会有家电下乡、以旧换新等优惠，顾客如果在国美电子商城直接下单，会否有这种优惠？
黄晓艺：这块现在还没有。
5年后国美电子商城销量将占国美总销量10%-15%
腾讯科技：设想一下五年之后的家电零售市场，或者是五年之后国美电子商城销量能占到国美系统的多少比例。
黄晓艺：我个人希望，国美电子商务五年之后应该占传统商务的比例是在10到15之间。
腾讯科技：现在能占到多少？
黄晓艺：1%。
电子商务网站推广方案范文第5篇
[关键词] 电子商务 网络购物 JSP JavaBean MVC JDBC
[分类号] G350 C931.6
1 引 言
当前，越来越多的企业开始实施电子商务，将网络和信息技术应用于生产经营活动各个环节，达到降低生产成本、提高效率、开拓市场和服务客户等目的，继而提高企业的市场适应能力和核心竞争力。发展电子商务是中国企业迎接经济全球化、贸易自由化、信息现代化、增强企业实力的必然选择。电子商务网站系统在企业的电子商务体系中有着重要的地位，网站设计的好坏、网站推广的成效，将直接关系到企业实施电子商务能否成功，网站系统是企业迈向电子商务的最重要的环节。因此，如何构建一个功能强大、通用性强、适合我国国情的电子商务系统便成为企业普遍关注的重要问题。
几年前，在开发电子商务的动态网站时，只能使用CGI、ASP、PHP等技术来实现，没有一种技术能够兼顾到开发效率和运行效率，没有一种技术能够分离视图显示和业务逻辑处理。然而，开发和管理一个电子商务系统需要高效率地开发和利用网络资源，JSP技术的出现解决了一切问题。JSP秉承了Java语言的优势，基于JSP技术的电子商务网站，可以实现真正的跨平台性，具有很高的开发效率和运行效率，可以实现视图显示与业务逻辑的分离，脱离了硬件平台的束缚，并且编译后大大提高了运行速度，JSP已经成为电子商务系统开发语言的事实标准。在国外JSP已经成为电子商务应用的主流技术，而在国内前几年应用JSP技术的网站都还较少，近两年来由于其不断升温有明显上升趋势。本文将主要研究用JSP和Servlet与Jay-aBean技术实现B to C模型的电子商务网站系统。
2 系统开发关键技术分析
2.1 商务网站系统三层体系结构
整个商务网站系统采用Browser／Web／DataBase的三层体系结构。当Web服务器接受请求时，通过应用程序服务器执行Java服务器端小程序Servlet并返回其输出，从而实现与客户端进行信息交互。数据库服务器用来存储商务网站系统中所用到的各种数据，数据由数据库应用程序直接输入。网站系统的客户端只需要浏览器即可，操作人员通过浏览器来检索、输入、修改、删除商品数据，从而实现对购物信息进行管理。
2.2 商务网站系统设计模式
目前，在大多数的电子商务网站系统Browser／Server结构Web应用中，浏览器直接通过HTML或JSP的形式与客户交互，响应客户请求。虽然很直观，但大多数商务网站系统操作的信息量是非常大的，随着代码的增多会使JSP页面臃肿不堪，导致Web服务器负荷过重。鉴于此，本商务网站系统在中间层上采用基于模型视图控制器(MVC)的设计模式。Model层用来实现业务逻辑，View层用来显示用户界面，Con-troller层主要负责View层和Model层之间的控制关系。在具体实现时，把Servlet用作应用程序的控制器，把JSP文档作为视图，JavaBean被用来表示模型。所有的用户请求都被发送给作为控制器的Servlet，当它接受请求时，根据请求信息将它们分发给适当的JSP来响应。同时，Servlet还根据JSP的需求生成JavaBean的实例并输出给JSP环境。JSP可以通过直接调用方法或使用UseBean的自定义标签来得到JavaBean中的数据。这种电子商务网站系统的设计模式很好地解决并实现了数据层与表示层的分离，使系统开发工作更加容易和迅速。商务网站系统设计模式见图1。
3 网络购物系统分析
购物网站系统的需求主要从两个方面进行分析，分别为购物网站的用户和后台管理人员。用户的需求主要表现为：查询购物网站所存储的商品、查看商品详情、个人购买情况、历史订单记录以及个人信息的修改等。后台管理人员的需求主要表现为：对商品和商品类型进行管理，其中包括输入、删除、修改、检索以及管理订单和管理网上用户等方面。用户进入本网站后可直接查看商品情况。商品购买者根据本人用户名和密码登录系统，还可以进行本人购物情况的查询和维护部分个人信息。
后台管理人员能实现对商品信息和用户信息进行管理、统计查看及维护。后台管理人员可以浏览、添加、删除、统计用户的基本信息；浏览、查询、添加、删除、修改、统计商品的基本信息。其中在执行删除操作时，例如删除某类商品类型时，要相应实现对该类所有商品的级联删除；删除某条商品购买者基本信息记录时，同时应实现对该商品订单记录的级联删除。
在对网站系统的组织结构和功能进行初步分析后，需从一个实际业务流程的角度将系统调查中有关该业务流程的资料都串接起来做进一步分析。业务流程分析可以更好地了解该业务的具体处理过程，发现和处理系统调查工作中的错误和疏漏，以便修改和删除原系统的不合理部分，从而在新系统基础上优化业务处理流程。
根据分析结果，网上购物系统主要实现用户登录本网站后，购买商品的一系列功能操作。用户购买的商品都会添加到购物车里面，如果用户不打算购买该商品或想更改该商品的数量等，这些操作都可以在购物车中完成。由于本网站系统的业务流程较多，下面仅以用户购买商品的业务流程为例来进行编制，见图2。
4 商务网站系统设计
系统设计是商务网站系统开发过程中的一个重要阶段。系统设计阶段的主要任务是在各种技术和实施方法中权衡利弊，精心设计，合理地使用各种资源，最终制定出商务网站系统的详细设计方案。其主要内容包括系统总体结构框架设计、数据库设计、处理流程及模块功能的设计等。
4，1
系统总体结构设计
商务网站系统采用结构化设计思想，将整个系统划分为两大模块，即用户使用的前台购物系统和管理员使用的后台管理系统，再将这两个部分划分为若干个小模块，如用户注册、商品查询、在线购物、商品管理、订单管理、用户管理等。力求做到高内聚性、低耦合度，提高模块的独立性，为设计高质量的软件结构奠定基础。前台购物系统模块主要功能设计如下：①用户信息管理功能，包括新用户注册、用户登录、修改用户信息；②购物车功能，包括向购物车添加商品、删除商品、更改商品数量等；③商品查询功能，包括按商品价格查询、按商品类型查询、组合查询等；④订单管理功能，包括购物生成订单、用户查询订单、修改订单等。如图3所示：
后台管理系统模块主要功能设计如下：①用户管理模块，包括查询用户信息、删除用户等；②商品管理模块，包括对商品的查询、增加、删除、修改，对商品类型的统计、查询、输入、删除、修改等；③后台订单管理模块，包括查询未处理订单、处理订单等；④管理员管理模块，包括管理员登录、修改信息、注册新管理员等。
4.2 系统数据库设计
电子商务网站系统的主要任务是通过大量的数据获得管理所需要的各类信息，这就需要存储和管理大量的数据。建立性能优良的数据组织结构和数据库，使得整个网站系统都可以迅速、方便、准确无误地调用和管理所需的数据，是衡量电子商务网站系统开发工作好坏的最重要指标之一。因而动态网站应用程序开发过程中很关键的技术就是动态网站数据库的设计与编程，本系统是基于MySQL数据库实现的，建立了完整性强、安全性好的数据库，包括数据库的设计、数据源的配置与连接、数据源的操作、数据的获取、SQL操作等。
利用数据库可以管理实现对后台操作，例如：修改、输入、删除等，对管理员来说更加方便、快捷。同样也可以避免非法用户对网站的操作，从而保证了网站的安全性。依据前台购物系统的需求，对应数据表的设计及功能如下：①用户表，存储用户的基本信息；②商品表，存储销售商品的基本信息；③商品类型表，存储商品类别的信息；④订单表，存储与用户相关的订单基本信息；⑤订单条目表，存储与订单相关的具体条目信息等。
数据库的概念结构设计主要通过实体联系模型(E-R模型)来实现。本网站系统实体、联系较多，下面仅以商品与商品类型的关系为例进行E-R模型设计。商品和商品类型的关系为一种类型可有多个商品，但一个商品只能属于一种类型，其E-R模型如图4所示：
根据以上的分析设计，在确定了各个表主键字段的基础上，依据表与表相关字段之间的联系建立了各表之间的关系，对应的关系见图5。
其中商品表中的“sortkind id”与商品类型表中的“id”为相关字段，订单表中的“id”与订单条目表中的“order_id”是相关字段，而订单条目表中的“product-id”与商品表中的“id”相关。用户表中的“id”与订单表中的“user_id”为相关字段。
访问数据库是实现商务动态网站最重要的部分之一，需要从数据库中提取数据或向数据库中保存数据，JDBC抽象了数据库进行交互的过程。JDBC在iava，sql包中实现，在Java程序中要用importjava，sql.*语句来导入这个包。当Java程序需要使用JDBC的时候，首先它要登记一个driver类，创建一个java，sql.connection对象指向数据库。其次它要创建一个类，它创建的最基本的类是java，sql.statement，用于执行真正的数据库操作。
5 电子商务网站系统实现与测试
5.1 商务网站系统实现
由于篇幅所限，下面仅以网站系统前台功能模块中的购物车子模块为例加以实现。购物车是所有购物网站的重点，本购物系统当然也不例外。用户对购物车进行操作的功能主要有：修改购买商品数量、删除已选商品、提交购物车、清空购物车以及继续购物。对于已经成功登录的用户方可以使用购物车功能。当用户找到想要购买的商品后，可以使用购物车购物，且每个用户都有自己临时的一个购物车，在浏览商品时可向购物车中添加商品，如果想放弃该商品便可以从购物车中将该商品删除，也可以更改商品的数量等信息，提交购物车，填写订单，修改数据库中已售商品的库存数量。如果想取消本次购物，可以清空购物车，如同在超市中购物一样方便快捷。
实现购物车功能，其中向购物车添加商品，主要部分代码如下：
public void addltem(Pmduct product,int number)
Item item = (Item)items. get (Integer. valueOf( prod-uct. getId( ) ) ) ;
if( item = = null) t item = new Item( ) ; item. setId(product. getId ( ) ) ;item. setProduct (product) ;
item. setCost (product. getPrice ( ) * number) ;item.setNumber(number) ;
Integer id = Integer. valueOf ( product, getId ( ) ) ; i-tems. put( id ,item) ;
//System. out. println( “first add item * * * * * ***”);
｜ else ｜
item = ( Item ) items, get ( Integer. valueOf ( product.getId( ) ) ) ;int count = item. getNumber( ) ;
number = number + count; item. setCost ( product, get-Price( ) * number) ;item. setNumber(number) ;
5.2 网站系统测试
系统测试是系统开发过程的重要组成部分，是用来确认一个程序的品质或性能是否符合开发之前所提出的一些要求，是在系统投入运行前，对系统需求分析、设计规格说明和编码的最终复审，是系统质量保证的关键步骤。
单元测试的对象是软件设计的最小单位模块，其依据是详细设计描述。单元测试应对模块内所有重要的控制路径设计测试用例，以便发现模块内部的错误。本网站系统验证的模块主要包括：用户信息管理模块、购物车模块、商品查询模块、订单管理模块、用户管理模块、商品管理模块、订单管理模块、管理员管理模块。经单元测试，各模块满足网站系统功能需求。
组装测试把通过单元测试的各个模块组装在一起之后，进行综合测试以便发现与接口有关的各种错误。将已验证过的用户信息管理模块、购物车模块、商品查询模块、订单管理模块组装成前台购物模块；将用户管理模块、商品管理模块、订单管理模块、管理员管理模块组装成后台管理模块。查看组装后的模块是否运行通畅，是否有接口衔接的问题。经测试，组装后的模块满足购物网站系统要求。
本购物网站系统功能模块较多，下面仅以用户注册模块为例进行测试描述，将采用黑盒测试即数据驱动测试方法。将通过精心设计的5组具有代表性的测试用例来检测用户注册功能是否能够正常使用，将重点检查程序是否能适当地接收输入数据，并且生成正确的输出信息。在用户注册模块分别输入5组测试用例，在填写页面完全填好后，点击“提交”按钮，将出现“恭喜您，注册成功”的对话框，若输入信息有误，将点击“重置”按钮，重新进行填写，再次提交，直到注册成功为止。在本网站系统进行的实际测试中，不仅要测试合法的输入，而且还要对那些不合法但是又可能被输入的数据进行测试，限于篇幅，在此不再赘述。经测试，结果数据完全正确，均能正常完成模块所包含功能，各模块满足网站系统要求。经过单元测试和组装测试后，将软件、硬件等系统的各个部分连接起来，对整个系统进行总的功能、性能等方面的测试。将Tomcat服务器启动，打开浏览器，在地址栏里输入地址为：http：／／localhost：8080／online，_n-shoppingsystem，对系统进行总的功能、性能测试。以用户的身份操作前台购物系统，查看是否还存在着问题；以管理员的身份操作后台管理系统，检查是否还存在着问题。经过系统测试，满足购物网站系统要求，实现了前台、后台管理功能。
