媒体广告
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇媒体广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
媒体广告范文第1篇
在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。签订媒体广告协议需要注意什么呢?以下是小编为大家整理的媒体广告协议参考范文，感谢您的阅读。
媒体广告协议范文1
甲方：_________
乙方：_________
兹甲、乙双方本着友好合作互助互利的原则，经充分协商，就乙方在甲方的公共汽车或出租小汽车车尾玻璃上张贴广告达成如下协议：
一、乙方在甲方的车尾玻璃广告，数量_________幅。广告画由乙方提供，甲方负责将广告张贴在玻璃上。
二、广告费为_________元/幅/月，乙方应向甲方支付总广告费金额_________元。
三、在本协议签订后，乙方在_________年_________月_________日前向甲方预付广告费的总额的60%，即_________元。全部广告上画后，乙方在收到甲方通知两天内必须验收广告，甲方将广告照片及广告启用通知书交给乙方，乙方必须在_________天内将余额付清给甲方。甲方允许乙方中途换画一次。
四、在本协议广告期内，如甲方将乙方广告撤换而其它广告，乙方有权要求甲方加倍赔偿广告费。甲方要保证广告质量：车身卫生整洁。
五、如因政府或其它不可抗力因素造成广告刊登的位置调整，由甲乙双方协商解决。
六、广告期：_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
七、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，双方签字盖章后生效。
八、乙方在甲方签字盖章后两天内将协议送回给甲方，逾期无效。
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________
法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日
_________年____月____日
媒体广告协议范文2
甲 方: (以下简称甲方)
乙 方： (以下简称乙方)
一、总则
在平等遵守中国有关法律及地方政府有关法规之前提下，本着互惠互利的原则，就关上沃尔玛灯箱广告合作达成如下协议，并签定此合同。
二、广告权限界定
1、甲方为 公司关上沃尔玛灯箱媒体的独家商，负责市场的整体运营及承担相应的费用。
2、 公司负责对甲方广告所需的报批及对户外广告进行、制作、监控。并承担在执行期间的广告位置的提供及保障，不再对外招商(限于医疗美容、旅游及快速消费品行业)。
3、双方应对对方之一切正当权益负责，不得因其公司内部管理的任何原因使对方蒙受任何损失，并有义务承担此广告给对方造成损失的赔偿责任。
三、户外广告之可行性审核
1、乙方向甲方承诺该户外广告的可操作性，排除由于不可抗力因素所造成的广告中断。不可抗力因素指由于战争、政府行为及自然灾难等人力不可抗拒的因素。由于不可抗力造成的广告中断，乙方不负责任，双方按实际日计算费用，乙方应无条件将甲方已支付的剩余部分时间的费用退返甲方。
2、乙方向甲方承诺合法使用该户外广告的经营及销售权。
3、乙方向甲方承诺该广告位安全，并负责广告位在制作及过程中所有安全问题及产生的后果。
四、制作、安装与验收
1、甲方须在此广告 工作日前向乙方提供广告画面设计样稿及报审画面所需的相关文件，乙方以甲方提供的广告设计稿为依据进行画面审批，对不符合法律法规的画面乙方有权拒绝报审并要求甲方作出相应变更。乙方在通过审批后，向甲方提供画面喷绘小样，经甲方确认签字后方可进行画面制作。若画面由乙方设计，甲方须提供相关图片及文字资料。
2、乙方负责所有广告的画面制作、安装，画面制作费用由甲方承担。
3、乙方应在广告画面安装完成后，即向甲方提供完工照片及验收报告，甲方在接到乙方验收通知后三个工作日内对该广告牌进行验收，若甲方不能按期验收则视为验收合格。
4、乙方应在广告期内，对该广告进行维护及巡查，对画面损
5、亮灯时间规定
夏季为：19：30～23：00 冬季为：17：30～22：00 中若需调整亮灯时间，双方可协商调整。
五、费用及相关权责
1、甲方承诺在 年 月 日— 年 月 日期间回款金额不低于 元整。(￥： 元)。
2、付款方式：
乙方所上广告之前，按双方约定的价格支付第一季度款项。并交纳合同保证金： 元整(￥： 元)。以后按季度付款或按单笔客户进行结算。最后一笔款在合同到期的最后一个季度之前付清。
六、法律责任及纠纷解决
1、本合同包含甲乙双方所有合作意向，并取代双方在此前所达成一切书面或口头协议，任何对本合同内容的修改及变更均需双方共同书面确认，经协商签定补充合同，补充合同与本合同同具法律效力。
2、甲乙双方根据国家有关法律、法规签定本合同，双方共同遵守执行，在此广告执行过程中，如与政府部门的法律相抵触时，以政府的法律条文为准则，双方协调解决。
3、双方若发生经济合同纠纷自行协商解决，协商不成，向广告位所在地经济合同仲裁委员会裁决。
七、附则 本合同壹式肆份，甲乙双方各执两份，双方签章生效
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________
法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日
_________年____月____日
媒体广告协议范文3
甲 方： 乙 方：
第一条 前提条件
1.1甲方是具有出版、发行、广告的资格，乙方是中国具有合法经营资格的法人(见附件一);
1.2 乙方《_报》广告的区域：深圳、珠海、东莞、惠州、中山、汕尾、揭阳、潮州、梅州、河源。
1.3乙方为《_报》区域客户的广告，有权承揽客户在《_报》的广告业务，并承担审查上述广告之内容与形式上的真实性、合法性的责任。
1.4乙方必须按本协议约定向甲方支付广告费;
第二条 陈述与保证
本协议一方向另一方陈述并保证如下：
2.1其具有签署和履行本协议所需的权利、授权和(或)批准(附件一);
2.2其合法授权代表签署本协议后，本协议的有关约定构成其合法有效及具有约束力的权利义务;
2.3无论是本协议的签署或其对本协议项下义务的履行均不会抵触、违反或违背任何法律法规或政府机关、机构的规定，或其为签约方的任何协议或合同的约定;
2.4其至本协议生效之日止，不存在可能会构成违反中国有关法律、法规而可能会妨碍其履行本协议项下义务的情由。
第三条 权限
3.1甲方同意乙方承揽《_报》来自第1.2条款区域客户的广告业务;
3.2甲方同意，不再授权任何其他第三方该区域的《_报》广告业务;
3.3 乙方无转委托权;除非经过甲方同意。
3.4 该区域广告的保证金为 ;自_年 月起该区域广告的最低额为 。
第四条 期限
4.1本协议中乙方期限自_年6 月1 日至_年 6 月1日，合同期届满后，乙方在同等条件下有优先续约权，具体的合同条款双方应另行协商，并签订新的合同。
第五条 广告价格
5.1期间_年6 月1 日至_年7月31日，甲方同意以刊例价的 %乙方结算;
5.2从_年8月1日至_年6 月1日，甲方同意以刊例价的 %与乙方结算。
第六条 版面的预订
6.1乙方须提前一周向甲方预订版面，并将盖有乙方合同章的订单传真至甲方指定部门和人员。
6.2因甲方原因导致错登漏登乙方的广告的，按错一补二的原则，予以客户赔偿。
6.3因甲方严重印刷质量问题造成广告客户投诉的，甲方免费补登一期。
第七条 结算方式
7.1乙方每月将广告费汇至甲方指定账户银行账号： ，户名： )。甲乙双方每月10日前就上月的广告款结算一次。
7.2甲方在收到乙方的广告费后应出具国家统一广告专用发票。
第八条 甲方权利义务
8.1甲方有权根据自向的媒体性质对乙方送交的广告稿件的内容与形式的真实性与合法性进行审查，有权拒绝刊登违反法律法规或者有损于媒体形象的广告内容;
8.2甲方有权对广告政策进行调整，如有重大政策变动，应及时书面通知乙方。
第九条 乙方权利义务
9.1乙方应对其的广告的内容与形式进行审查，包括查验批文、审查广告内容等，负责并保证所有广告的内容和形式均符合《广告管理条例》及相关法律法规;
9.2乙方所的广告稿件必须在广告日3天前按照甲方广告制作的要求，送达甲方。
9.3乙方应当积极配合甲方做好相关客户的市场推广活动及时准确地向甲方提供所的广告客户的市场反馈;
9.4乙方有权享受区域《_报》广告业务所得的利益。
第十条 保密条款
10.1本协议的内容，甲乙双方任何一方未经另一方许可，均不能向任何其他方泄露。否则视作违约，如因此造成一方损失的，遭受损失的一方可以向违约方索赔。
第十一条 不可抗力
11.1因发生的不可抗力事由，直接致命本协议一方不能履行协议，可部份或全部免除该方责任;但发生不可斥力事由的一方应当在该事件发生后十五天内及时将能有效证明该事件发生的文件送达另一方;
11.2按不可抗力对履行协议影响程度，由双方协商，确定是否解除或变更本协议。
第十二条 违约责任
12.1本协议任何一方违反本协议其他条款的约定，均构成违约，违约方应当赔偿守约方因此受到的损失;
12.2任何一方违反本协议第十二条这规定，对外涉露本协议内容的应当支付违约金;
12.3非因违反本协议之条款，未经甲乙双方协商一致或非因不可抗力原因，甲乙双方任何一方单方解除合同的，解除合同一方应当向另一方支付违约金;
12.4出现第12.1-12.2条款约定的违约情形的，违约方均应当支付违约金1万元。如出现第12.3单方解除协议，造成守约方损失的，违约方还应当赔偿损失10万元。
第十三条 协议的变更和解除
13.本协议经甲乙双方协商一致可以变更或解除;
第十四条 争议的解决
14.1本协议未尽事项和因执行本协议所产生的争议，双方应通过友好协商解决经协商一致的，应另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力;
14.2经协商不能解决争议的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提出起诉。
第十五条 其他约定事项
15.1本协议的附件是本协议不可分割的一部份;
15.2本协议双方的通信地址为
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________
法定代表人(签字)：_________
媒体广告范文第2篇
关键词：新媒体 广告投放 思路
新媒体环境下，大众对新媒体缺乏针对性和准确性，媒体缺失第三方监测数据阻碍了新媒体广告投放的发展路径。为此需要构建科学合理的广告媒体投放对策来拓宽投放渠道。越来越多的中小企业在社交网络上投放广告，但是在这些投放广告的企业中有些企业觉得非常有效，而有的商户抱怨。可见，Facebook 广告投放还是需要一些技的。Facebook 的广告投放应根据广告的投放目的来选择恰当的投放策略。尤其是我们不能局限于现状，还要想方设法拓宽新媒体广告投放的思路。
一、新媒体投放策略产生的原因
1、人们参与意识增强
如今就，只要是熟悉网络的群众就可以进入新媒体的门槛，且没有年龄限制，例如2011年推出的微信，人们可以通过网络快速的发送免费的图片、短信、视频和文字等，同时，它还可以获得最新的娱乐信息、国际国内新闻等，不仅不影响人们的使用，而且迅速得到了大众人士的青睐。受众通过浏览相关部门的网站了解近期发生的事情，从而激发了人们参与各类媒体信息的主动性和积极性。
2、新媒体为人们增加了多种选择
传统的广告传播方式信息更新速度较慢，当下网络、手机等新媒体的加入可以给人们提供最及时、最全面的信息资讯，得到了消费者的亲睐。而媒体传播内容广泛，自2010年起，家电、汽车、化妆品、食品等广告主纷纷转移到互联网络。与传统媒体相反，网络媒体给媒体产业结构带来更大的变化。《蓝海战略》要赢得明天，企业就要在充满血腥竞争的“红海”中厮杀。
3、广告受众的关注范围逐渐扩大
过去，人们对广告关注的焦点一般都集中明星精英上，默默无闻的人无法得到关注。随着新媒体的发展，媒体向人们传播了越来越多的信息，而且人们关注的范围也越来越大。很多人巧妙地在网络上传播自己并扩大自己影响力。另外各个电视台也不断开办选秀或者是各种竞技类、娱乐类的节目。例如，浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》等，越来越多的人通过不同的平台进入到了更多人的视线当中，赢得了更多的人脉。
二、报媒经营的突围路径
1、品牌影响力
媒体广告需要根据市场环境的变化来统筹媒体战略、媒体计划。新媒体技术的发展引发了学界和业界对于新媒体的广泛探讨。另外，新媒产广告成为了国内外传播学和广告界等领域学者研究的焦点之一。潘彤在《基于AHP法的房地产广告媒介效果评价》中阐述了利 用层次分析法来以达到广告效果最大化目的方法，为新媒体广告提供一种辅助决策工具。一是要集中在品牌的研究上，新 媒体的环境中要选择适合的媒体投放方式，从中国广告媒体环境及广告受众特征分析入手，针对 不同目标消费群体进行媒体组合和排期，二是基于无线网络产生的手机短信、手机WAP、手机APP等新媒体形式。这些并购既有品牌的投放逐渐增大了自身的实力和品牌影响力科学研究。所以，品牌方围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式，而不是统一制作单一的传播物料。
2、聚合效应
铺天盖地的宣传未必能比精确定位人群后的广告带来多少新客户。一是借助于 Facebook后可以根据Facebook 用户的性别、年龄、教育背景和地理位置和兴趣爱好定位出那些潜在客户，当需要在 Facebook 上做促销宣传时将广告定位到这些潜在客户上即可。如果广告要引起关注，这时候应该以“喜欢”的方式将 Facebook用户带到公司的 Facebook 页面。如果你想让 Facebook 用户更多地关注新产品消息，这时候应该将这种广告将出现在 Facebook 用户主页的消息条目中。
3、整合渠道资源，为广告提供更有效的传播平台
如今，转制后的报、新媒体围绕市场的竞争整合人力资源、设备资源和资金资源，摒弃了效率低下的制度根源，构建起具有现代企业经营管理制度的新模式。
3.1扩大市场份额
在扩大市场和塑造产品品牌的同时要塑造企业品牌来保持消费者对企业品牌的忠诚度。目前，新媒体板块的集约化的品牌广告投放已_到广告投放的县区。品牌传播就是在广告内容、载体、广告时段等没有明显错误的情况下，广告频率越高效果越好。通常情况下，广告效果和广告播放频率成正比。
3.2新媒体广告投放的分散性
经调查书记显示， 92.3%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目如此使很多企业走入广告投放误区。如：安踏投放采取"明星代言+中央 5 套"的策略，获得了较好的效果。
3.3广告投放的季节性
宝洁从未停止过广告宣传，尤其是在旺季加大宣传力度，淡季则减少投放但不停止。使用电视媒体进行套播或企业赞助产品特性可以起到到销售促进及塑造品牌作用的。
企业在做出广告投放前，要从企业的产品特性、定位、市场状况等出发确定传播区域，在媒体运营方面进行资源整合。报媒不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，如与社区联手搞二手房租赁、提供品牌家政服务等。与书画家举办书画拍卖会；还可对动漫游戏、会展会议、传媒研究等行业进行科学、有序的介入，并形成新的经营增长点。
4、开放心态
新媒体环境下人人都是记者和编辑。这时，报媒就必须放弃采取信息、查资料的报纸出版模式。编辑记者要学会与受众的信息互动吸引更多的人关注，广告才能捕获消费群体的关注，达到营销目的。
参考文献
[1]周果.传媒广告经营开创蓝海探究[J].新闻前哨，2007（5）.
[2]郭全中.2013年中国报业形势及突破路径[J].新闻实践，2013（5）.
媒体广告范文第3篇
11月17日，第五届富媒体广告趋势论坛亮相北京国际会议中心。作为主办方――互动通控股，今年再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad:tech。以中国富媒体数字营销领域代表的身份亮相。
作为国内富媒体广告行业的创始者和领导者，互动通经过十年的历练，促进了中国富媒体从早期单纯的一个网络广告产品形式，发展成为一个年产值达10亿、充满挑战和前景的网络广告行业。这十年中，有过成功，也有过失败的惨痛教训，但不可否认的是，“富媒体代表的是网络广告的未来、甚至是未来网络广告的精髓。”
与此同时，互动通正式向外一项针对未来“三屏合一”富媒体营销的全新平台hdtMEDIA，这也意味着这一占据中国富媒体广告70％以上市场份额的企业，实现了从技术提供商到网络整合营销媒体平台的战略转型。
为此，《互联网周刊》独家专访互动通CEO郑斌及互动通cOO李涛，希望从他们所亲身经历的富媒体变革中，寻找到中国网络广告以及富媒体广告未来发展的方向。
《互联网周刊》：在今年全球数字营销大会ad:tech上，互动通承办了富媒体广告趋势论坛。在快速变化的中国互联网行业，您认为是什么原因促使国际性营销大会选择与互动通合作?
郑斌：在国内，互动通和ad:tech这样全球性的广告技术论坛已经合作了三届，我们之所以建立最紧密的战略合作伙伴，第一是因为互动通是富媒体广告行业的创办者和领导者，并且一直保持了70％以上的市场份额；第二，ad:tech本身也是一个广告的技术论坛，其主旨在于如何通过技术创造新的广告平台，而富媒体广告的基础也是技术，真正符合这一理念；第三，ad:tech是一个国际性的组织，从全球来看，在美国和欧洲都有很多知名富媒体公司，但在中国市场上他们却被中国富媒体公司超越在主流之外，互动通的技术在中国符合需求，我们对中国市场、消费者和客户的把握更加紧密以及服务更加专业他们认可我们是一个非常成功的企业。
《互联网周刊》：您在ad:tech大会上的演讲，多次提到关于网络广告价格体系的问题，您认为未来富媒体广告价格体系主要依靠哪些要素进行衡量?
李涛：互联网富媒体广告未来价格模式，为什么会更加的多样化?是因为广告主有各种各样不同的需求，不同的价格模式可能能够相对解决他们相应的需求。例如，互动通的iFocus产品提出的是针对互联网的内容进行精准匹配的广告，当网民在看相关的内容之后，我们可以把相关内容整合进匹配的客户数据库，接下来对用户和广告内容进行精准的匹配。在总体服务上，需要保证通过媒体平台的规划、创意的技术实现、具体的投放制作，优化跟进和实现数据监测等整个打包的服务来实现既定的效果。目前iFocus主要还是按照点击付费，要做到更好的ROI，未来针对有电子商务平台的广告主会更多地使用CPM+CPS结合的方式来收费。
《互联网周刊》：能否评价一下近两年网络广告市场发展状况，富媒体在其中扮演了怎样的角色?
郑斌：从2008年奥运营销的热情高涨到年底经历的像过山车一样的低谷，2009年又是一个反向的过程，打通来看，2008、2009年正好是一个完全互补的年度。随着广告主对于行业的观望和整个行业的调整，从今年第三季度开始，我们已经开始看到了回暖的迹象。可以说，中国内需发展、产业调整和中国相对于全世界比较独特的反增长的大环境。带动了中国整个消费品有关联的公司，不少大的品牌公司重新开始杀人网络广告行业，尤其是像汽车等行业的复苏和迅猛增长，对网络广告行业起到了推波助澜的作用。
富媒体从早期在网络广告当中只占领一个产品形式，到慢慢大家都开始意识到这实际上是一个充满挑战、充满发展的一个行业。现在，不少网络媒体和传统媒体整合营销的代表案例，都是从富媒体行业产生。富媒体在整个网络广告当中，一直保持了50％的快速增长。
《互联网周刊》：十年发展当中，互动通曾经历过两次经济危机，但一直保持了富媒体市场领先的位置，这些经历带给您哪些启示?
郑斌：两次经济危机对互动通是一个很大的历练。在刚刚成立的几年里，互动通的产品线太广，从最早的后台技术到网站创意到广告推广等一系列服务，但结果往往是投入与产出不成正比。当市场的蛋糕没有足够做大同时遭遇经济危机的时候，互动通一度在资本面、客户面产生了断档。因此，我们在2002年进行了非常大的总体战略、人员结构的调整，除了核心技术人员和创业成员，公司一下子从200多人一下缩减少到10多个人。那时我们也定下了一个基调，专注于一个行业，而不是关注互联网广告整个链条。
可以说，经济危机带给我们的教训首先就是要专注，专注做富媒体，第二是创新，创新可以说是互动通的内在基因，也是我们在行业中一直保持领先的坚实基础，这也可以看出为什么我们在推出icast之后又推出一系列产品来维持整个行业的新鲜的生命活力，整合更多新的媒体；第三，在中国，做技术要服务于消费者，做以消费者为导向需求的产品平台，而不单纯做一个好高骛远的技术，最后，也是最重要的一点，任何好的理念、平台、产品都需要好的团队的服务意识去推动，中国很多成功的互联网企业除了借鉴国外经验，主要靠的是针对中国客户、中国消费者的专业性的服务。从媒体的规划、创意的设计到平台的策略到ROI的评估，我们要做的是一个非常专业的行业。
《互联网周刊》：作为国内富媒体广告服务公司的领跑者，您认为未来富媒体面临的最大挑战是什么?
郑斌：未来的挑战在于创造出更多好的产品线，为富媒体提供更多的选择和更整合性的平台，而不是相对各自独立的平台。此外，随着行业规模的扩大，更多更强的国外竞争对手也都会进入中国市场，如何继续保持领导地位，不断投入研发产生更多创新的产品，这是我们面临的挑战。毕竟，技术的产生和网络环境的成熟、消费者行为的成熟，还需要一个慢慢认知的过程以及第三方调研公司的验证，这个行业需要共同进步。
《互联网周刊》：从公司战略发展规划看，互动通在今年大会上正式了hdtMEDIA平台，能否谈谈这一平台的建设情况，它和互动通已有产品怎样结合?
郑斌：互动通正在从一个技术提供商转变为网络整合营销媒体平台，目前在产品线上，iCast占有70％以上的富媒体市场，iStreaming集中在线视频广告及贴片式广告市场，iFocus专注于精准匹配广告，还有针对手机的绿色富媒体产品iMocha。由此我们提出了打造hdtMEDIA的战略。hdtMEDIA的目的在于通过不同的产品线，把富媒体串联起来，从原来单纯的互联网媒体延伸到电脑屏幕、手机屏幕和数字电视／IPTV屏幕的三屏，这才是一个真正的富媒体整合平台。目前，iMocha已经实现了双屏打通。我们希望再利用2-3年的时间打通数字电视或者说IPTV的屏幕。因为目前它们还是在产业的结构整合过程中，我们也需要时间建立磨合以及接人的落地平台。相信不远的未来，包括广电、电信在数字电视上面会有一个真正的整合，只要媒体打造完成，我们的平台就可以嵌入进去发挥作用。
《互联网周刊》：与国外富媒体市场相比，中国市场有哪些差异?
李涛：从富媒体广告形式上来看，国内的富媒体广告形式可能更加丰富。一方面在于文化的差异，中国消费者对于广告的接纳程度更加地宽容，广告同时也是他们获取信息的渠道之一，另一个差异主要是网络环境上的差异，国外有不少如IAB这样的协会，网络环境相对比较标准化，中国网络环境相对来说比较复杂，每个网站都不一样，对于广告投放的技术要求会更加高；还有一点，在国外的富媒体产业链环节比较明确，大家各司其职，分工更加专注和精细，但国内相对来说较为模糊。
媒体广告范文第4篇
一九九九年第四六届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告,影视广告以后的第3类评奖情势,成为3大赛项之1。在中国,一九九八年六月国中网报导世界杯足球赛获二00万人民币广告收入1事,标志着网络媒体广告在内地登陆胜利。
1句话,网络以及网络广告已经获得与传统媒体以及传统媒体广告相对抗的地位。
1,传统广告媒体与传统媒体广告的特色
广告媒体众多,既有电视,播送,报纸等群众性传布媒体,又有路牌,灯箱,交通工具等户外媒体,和POP,包装物,电话黄页,产品目录等其它媒体,乃至也包含人体,厕所墙壁等1切可资应用的新媒体,固然还有日趋兴起的INTERNET媒体。其中,报纸,播送,电视是公认的3大传统广告媒体。通过这3大媒体的广告是主要的传统媒体广告。
分析传统广告媒体与传统媒体广告,其特色表现在:
一, 笼盖域
任何媒体都有特定的传布规模与对于象,如地区性的,全国性的,国际性的。应当注意的是,泛泛的传布规模其实是无心义的,首要的是媒体传布规模的散布及散布规模内的主要对于象。
笼盖域是在制订媒体战略,具体选择媒体时的1个首要指标。1般来讲,目标市场的消费者在地域散布上是相对于集中的,而广告媒体的传布对于象也有必定的肯定性。如果其笼盖域与目标市场消费者的散布规模完整不吻合,那选择的媒体就不合用。如果所选择的媒体笼盖区域根本不笼盖或者者只笼盖1小部份或者者大大超过目标消费者所在区域就都不合用。只有当媒体的笼盖域基本笼盖目标消费者所在区域或者与目标消费者所在区域完整吻合时,媒体的选择才是最适合的。
电视媒体的传布规模是至关广泛的,在电视跨入太空传布时期更是如斯。从世界规模看,电视传布所到的地方,也就是广告所到的地方。但就某1具体的电视台或者某1具体的电视栏目或者电视广告而言,其传布规模又是相对于狭小的。电视媒体传布规模的广泛性的同时也就衍生出传布对于象形成的繁杂性。不论性别,春秋,职业,民族,涵养等,只要看电视都会成为电视媒体的传布对于象,但有些受众不可能成为广告主的顾客。因而,电视媒体的传布规模尽管广泛,然而电视广告对于象针对于性不强,诉求对于象不许确。
播送媒体的笼盖面大,传布对于象广泛。现在几近家家户户有收音机。只要收音机在无线电播送发射功率规模以内,家家户户可以收到电台节目。因为播送是用声音以及语言做媒介,而不是用文字作为载体传布信息,合适不同文化程度的泛博受众,任何有听力的人均可以接受广告信息。因此播送广告的传布对于象广泛,几近是全民性的。而且还有至关数量的文盲无浏览能力,但可以借助播送取得信息。这是任何其它媒体都没法与之相比的。
报纸的传布规模比较明确,既有国际性的,又有全国性的以及地区性的,既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域,即不同种类的报纸的笼盖规模各有不同。这类显明的区域划分,给广告主选择媒体提供了利便,因此可以提高广告效果,并防止广告费用的挥霍。
二,达到率
达到率是衡量1种媒体的广告效果的首要指标之1。它是指向某1市场进行广告信息传布流动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数必定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告达到率越高。
电视,播送,报纸的媒体笼盖域都很广泛,而且是人们日常糊口中取得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其达到率是比较高的。
然而因为广告过量过滥以及广告媒体中广告的随便插播,镶嵌行动致使受众对于广告的厌烦心理而回避广告,造成广告信息达到受众的比率严重降落。传统媒体的达到率已经大幅降低。
三, 并读性
并读性是指同1媒体被更多的人浏览或者收看(听)。电视,播送,报纸都是并读性较高的媒体。
1场奥运会竞赛的现场直播可吸引全世界数10亿的电视观众,其广告信息并读性是至关高的。但跟着卫星转播,有线电视的发展和电视频道的增多,同时INTERNET作为网络媒体的发展和网络数字电视播送的发展,使患上更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕,这在必定程度上减少了电视观众,降低了电视的并读性。
报纸的并读性也无比高。据估量,报纸的实际读者至少是其发行量的1倍以上。各社会组织定阅的报纸,该组织的全部成员要看。还有不买报,不订报而可以浏览报纸的人。如公共阅报之处,1份报纸可有许多读者。但因为报纸上的广告不可能盘踞报纸的首要版面,如果在专门的广告版面广告信息,因为广告拥堵,某些广告更难被注意到,因此降低广告的确切达到率,影响广告效果。
播送媒体在其问世早期并读性较强,后来跟着电视,录音录象,卡拉OK等新型文娱产品的发展,播送收听人数急剧降落。九0年代,播送节目开始丰厚并趋于多样化,收音机趋于小型化,播送媒体由多人收听而转变成更多的个人收听实际并读性降落。
四,注意率
注意率即广告被注意的程度。
电视广告因为视听形象丰厚,传真度高,色彩艳丽,给消费者留下深入印象,并易于记忆而注意率最高。但不同电视台,同1电视台不同时段的注意率又有差异,在具体选择媒体时还应结合企业产品的特色以及消费对于象进行具体分析以及选择。
播送媒体的最大优势是规模广泛。有些节目有必定的特定听众,广告主如果选择在自己的广告对于象喜欢的节目先后做广告,效果较好,注意率也较高。但播送媒体拥有边工作边行为边收听的特色,广告受众的听觉常常是被动的,因此造成广告信息的整体注意率不高。
报纸媒体笼盖域广,但注意率较低。因为报纸版面众多,内容庞杂,读者浏览时偏向于新闻报导及感兴致的栏目,如果没有预定目标,或者者广告自身表现情势不佳,读者常常会疏忽,所以报纸广告的注意率极低。
五,权威性
媒体的权威性对于广告效果有很大影响,即光环效应。对于媒体的选择进程中应注意人们对于媒体的认可度。不同的媒体因其级别,受众群体,性质,传布内容等的不同而拥有不同的权威性;从媒体自身看,也会因空间以及时间的不同而使其权威性有所
差异。 比如电视媒体,中央电视台与处所电视台的广告相比,前者比后者拥有更显明的权威性。播送,报纸一样如斯。
权威性同时是相对于的,受专业领域,地区等各种因素的影响。在某1特定领域有权威的报纸,对于于该专业以外的读者群就无权威可言,极可能是1堆废纸。
六,沾染力
从现代广告信息的传布角度来分析,广告信息借助于电视媒体,通过各种艺术技能以及情势的表现,使广告拥有光鲜的美感,使消费者在美的享受中接受广告信息,因而电视对于于消费者的影响高于其它媒体,对于人们的沾染力最强。
播送是听众感觉补充型的传布,听众是不是遭到广告信息的沾染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠播送词和有声响商品本身发出的声音是远远不够的,有的受众更愿意看到真正的商品形态,以便于更具体感性的了解商品,这1点播送没法作到。
报纸以文字以及画面传布广告信息,即便是彩色版,其传真效果以及形象表现力也远不如电视,播送,沾染力是最差的。
七,实时性
电视以及播送是最合适做时效性强的广告的媒体,报纸次之。
电视因为装备等因素制约,时效性不如播送。但在电台广告遭到节目支配及时间限制。
八,持久性
从某种意义上讲,3大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视以及播送媒体拥有易逝性特色。广告信息转眼即逝,不容易保留。因此广告需要重复播出,资金投入巨大。报纸至关而言较好,可以保留,但因报纸是逐日更新,也很少有人长时间保存。
2,网络媒体以及网络广告的特色
网络媒体拥有传统媒体的特色,并且有自己的优势,有传统媒体没法比拟的特色。
(1),网络广告的心理优势
网络媒体以及网络广告与传统媒体以及传统媒体广告相比,其最大优势不在技术上,而在心理上。对于网民的钻研表明,消费者所以点击广告,心理因素是主要动因。网络广告是1种以消费者为导向,个性化的广告情势。消费者具有比传统媒体眼前更大的自由。他们可依据自己的个性特色,依据自己的喜好,选择是不是接管,接管哪些广告信息。1旦消费者作出选择点击广告条,其心理上已经经首先认同,在随后的广告双向交换中,广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中,实现对于消费者的一00的劝导。(固然,如果消费者选择不点击,就是一00的无效传布!)
(2),其它特色
一,笼盖规模广泛
网络联结着世界规模内的计算机,它是由遍布世界各地大大小小的各种网络依照统1的通讯协定组成的1个全世界性的信息传输网络。因而,通过互联网络广告信息规模广,不受时间以及地域的限制。从广告角度看,作为广告媒体,其传布信息的规模越广,接触的人越多,广告效应越大。从广告用户市场看,用户市场遍布世界各个角落,即便是1家小企业上网,都有可能1夜成为国际性公司。
二,信息容量大
在INTERNET上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或者广告商可以提供至关于数千页计的广告信息以及说明,而没必要顾虑传统媒体上每一分每一秒增添的昂贵的广告费用。
网络上1个小小的广告条后面,广告主可以把自己的公司和公司的所有产品以及服务,包含产品的机能,价格,型号,外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的1切详实的信息在内制作成网页放在自己的网站中。可以说,费用必定的情况下(为在别的网站上寄存广告条而交),广告主能够不加限制的增添广告信息。这在传统媒体上是没法想象的。
三,视听效果的综合性
网络是伴同着新科技发展起来的。网络广告因为先进的科技,拥有了传统媒体在文字,声音,画面,音乐,动画,3维空间,虚拟视觉等方面的1切功能,实现了完善的统1。与传统媒体相比,网络广告在传布信息时,可以在视觉,听觉,乃至触觉方面给消费者以全面的震动。
四,实时性与持久性的统1
网络媒体拥有随时更改信息的功能,广告主可以依据需要随时进行广告信息的改动,广告主可以二四小时调剂产品价格,商品信息,可以即时将最新的产品信息传布给消费者。
并且网络媒体也能够久长保留广告信息。广告主树立起有关产品的网站,可以1直保存,随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统1。
五,广告投放准确
网络广告的准确性包含两个方面。1方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。网络实际是由1个1个的集团组成的,这些组织成员常常拥有共同喜爱以及兴致,无形中构成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去,目标市场明确,从而作到有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己专业相干而更为关注此类信息。另外一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的,消费者阅读站点的时候,只会选择真正赶兴致的广告信息,所以网络广告信息达到受众方的准确性高。
3,比较分析
在对于传统媒体广告以及网络广告分别做了分析以后,下面在广告对于象,广告,媒体收费,效果评定等方面对于2者做简单比较。
一,广告对于象
广告对于象是根据消费者的需求偏好,购买行动以及购买习气的差异性,依照必定的细分标准,把总体市场划分为若干个需求与欲望各不相同的消费者群。
电视,播送,报纸等传统媒体,其某1时段节目或者某1栏目多是针对于特定消费者的,但就整个媒体而言,其对于象几近是全民性的,包含了各个春秋,各个文化水平,各个收入标准,各个糊口层次的消费者。
而网络因为其对于操作者物资装备的请求,其对于操作者文化水平的请求,其对于操作者经济收入的请求,天然的对于泛博消费者做了第1层次的市场细分,从全部消费者中分离出了网民这1拥有某些共同特质的消费者群。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)二000年一月份公布的统计数据,我国的网络用户中,男性占四/五,女性占一/五;春秋主要散布在二一⑶五岁之间;未婚与已经婚比约为二:一 ;用户地域散布上主要在京沪粤鲁苏浙等经济科技发达地区;同时四/五强的网络用户学历在大专以上;六0用户人均月收入在一000元以上。
从以上数据可以看出,网络用户大可能是经济发达地区的拥有较高文化水准以及职业层次的中高等收入阶层中的中青年。他们是整个市场里耐用消费品,不动产,游览产品,精神消费品等的主要顾客群。
注意了解网络用户的特色,针对于其作出的网络广告因而较传统媒体广告更有效,更容易作到笼盖域与目标消费者散布相吻合。
1个胜利的例子。当广州视窗的广告人员首次敲开翠湖山庄的开发商的大门的时候,碰了个软钉子。该公司认为,网络是面向全世界的媒体,而翠湖山庄的潜伏客户在广州地区。经耐心解释,并拿出广州视窗的走访用户的统计资料,证明有至关1部份用户属于二0⑶0岁的广州地区的白领人士,最后才说服翠湖山庄在广州视窗投放了1个月的BANNER广告。期间就有二0六人上网登记,意欲认购。翠湖山庄这才充沛认识到网络广告的不1般。
二,广告
传统广告主要是通过广告制实现的,即由广告主拜托广告公司施行广告
规划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户的人以及广告媒体的人提供双向的服务。 而在网络上广告对于广告主来讲有更大的自,既可以自行又可以通过广告商。具体分析以前,让咱们来看几则动静。
例1, 近日,百事可乐以及雅虎共同宣告了1项在线以及离线联合促销规划。依据协定,百事将在一五亿瓶饮料瓶上印雅虎标志,并在全美五万家商店公然销售。同时雅虎将新开1专门网站PEPSISTUFF。COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码,使消费者可以通过网络兑奖并优惠。为期五个月的流动将于二000年八月开始。
例2, 目前,愈来愈多的广告公司作为中介机构介入到网络广告业务中。广东省广告公司成立了大网媒介有限公司,专门客户有关网络广告业务。美国最大的网络广告公司DOUBLICLICK成立于一九九六年,仅九八年一二月就为五七0个站点的00个页面传送了五三亿的广告次数。
例3, 一九九九年二月宝洁公司为新产品PERTPLUS树立了专门的网站WWW。PERTPLUS。COM,在网长进行促销。在短短两个月中,有三三五000人走访此站,有八三000人索取试用装,有五九000人愿意接受相干邮件,五四000人愿意参加调查,广告印象率为四。五亿人,平均走访率0。八四。
这恰是目前网络广告的3种主要方式。
媒体广告范文第5篇
引导性营销
现在的我们要特别关注受众利益和广告主利益的一致性，从而创造出自己的媒体品牌战略，达到广告和收视之间的平衡。
一方面我们要从电视的娱乐性和时尚性上加以引导，把广告品牌和消费者深度对接。电视剧里面有很丰富的明星资源，而明星的可利用资源是非常大的。比如说在《马大帅2》播出的时候，蚁力神进行了投放，作为观众排斥广告的心理就会大大减弱，而广告效果又可以事半功倍，我们可以想象它的传播效果肯定会是不错的。但是我们在大部分广告投放过程中，很少有意识地对投放进行定位，比如说农夫山泉，请的是《大长今》里的李英爱拍的广告，包括把李英爱请到上海、杭州去搞一些活动。其实它已经有了借用民生资源的意识，只是还晚了一步，如果广告片和《大长今》是同步播的话，也许能达到更好的效果。这就要求我们媒体经营人员先去了解广告主的诉求点，结合剧目内容对它加以引导，使产品广告的投放目的明确。当然在实际操作中，很少会有产品与剧目像上述例子般结合得那么完美，但是一般的剧目总会有一到两个明星支撑，而且在明星代言成风的今天，找到产品和明星与剧目的结合点似乎也不难，比如在特殊编排时，针对某明星系列电视剧进行广告营销。在广告投放越来越理性的今天，提前对投放环境加以分析，势必也会成为一种趋势。
另一方面，我们可以同时引入竞争品牌，用大客户拉动小客户，并使之互相制衡。中央电视台曾经同时引入了伊利和蒙牛两业品牌，通过两者的竞争攀比拉动创收。其实在我们电视剧频道中也渐渐出现这样一种趋势，比如伊利、蒙牛、多美滋广告一直在本频道稳定投放，紧接着圣元、南山、味全、三鹿、光明等知名乳业品牌也随之而来，这样的一个大环境自然会吸引更多同类型广告主的目光，从而实现各大品牌以及大品牌和小品牌之间的相互拉动制衡的良性竞争局面。
植入式营销
随着数字时代的到来，很多数字媒体设备，像影碟机、数字电视的普及，使得现行的打断式广告在时段或空间上被压缩，甚至于被抽空。数字时代的广告将被迫寄生于非广告时段或空间，此外，由于常规广告形式的有效性日益下降，消费者在长期广告刺激下，已经形成对广告的自动过滤，也就是视而不见、听而不觉。因而我们必须要寻找非常规形式的广告来避开这种过滤，才能达到广告有效性。
植入式广告便是一种方式，它是指通过把广告植入到电视剧、节目、电影场景、网络游戏等当中，使广告与之融为一体，是受众不易躲避的一种广告形式。植入式广告技术可以在电影、电视、广播、报刊、网络、游戏、免费软件，还有我们生活中可能接触到的各种媒体都可以得到广泛的运用。
有三种形式可以把产品植入到媒体里面，第一种是画面植入。比如在春晚里面农夫山泉和农夫果园就是以画面形式出现的。其次是声音的植入，就是通过声音把产品的名称传给观众，这两种形式比较肤浅。当然最好的形式就是情节植入，这种形式可以使产品成为情节不可分割的一部分，在故事线索中起到了承先启后的作用，甚至产品是塑造角色性格必需的道具。它非常自然地结合了视觉与听觉要素，植入效果会很显著，又能增加节目的真实感。比如说在小品《男子汉大丈夫》中，我们看到一排娃哈哈矿泉水摆在桌子上，郭冬临还特意说要喝口水，把镜头引向了娃哈哈，而为了缓解妻子的情绪，郭冬临就用录音机放了一段音乐，可惜的是我们看不出录音机的品牌，我想这个品牌肯定是没付广告费。
捆绑式营销
所谓的捆绑式营销就是把两个不同类型的品牌结合在一起做广告，体现的是两个品牌的广告，像世界杯和《夜宴》、康佳和《无极》、AMD和《星战2》，大家在一起做广告，广告费就等于大家分摊的，这就是一种很直接的捆绑式营销。假设有一个品牌要赞助一部电视剧，就可以在前半个月启动市场宣传活动，这个活动对于广告品牌来说，是通过品牌亮点和品牌内涵有一个全新的嫁接。对于电视剧来说，也是借助客户的力量，把电视剧的影响力打出去了，其实这是双方的资源整合，同时也达到了双方的共赢。电视剧和品牌结合比较深的模式，也有这种例子，有文化底蕴的品牌，开始它自己投资拍摄成电视剧，然后在中央电视台权威性的平台播出，这样对品牌的传播是非常有价值的，同时它也是一种文化传播，品牌说到底就是传播文化，正如麦肯世界集团的一位国际策划主管道恩・科尔特所说：“品牌应以一种好的而不是坏的方式渗透在文化中。”比如从《大宅门》，我们想到了同仁堂；从《天下第一楼》我们想到了全聚德；从《酒巷深深》就想到了泸州老窖；包括《岭南药侠》，讲到了王老吉的品牌；还有《乔家大院》，对于旅游带动影响是非常大的，包括电影《女儿红》，表现的就是绍兴黄酒。其实这些模式通过电视剧大范围地播出，对品牌的知名度会有很大的提升，同时对品牌内涵也会有全面的展示，所以这也是近年来体现出来的一种有效的经营模式。
在媒体日益繁荣的今天，我们会发现自己正面临一个营销突破、创新的瓶颈，原有的硬广告、套装的形式也面临这个困境，就是增长点不足，也可以说，电视媒体的经营正处于关键的转型时期。作为以人为本的大众传媒，其潜力和优势依然存在，只要我们突破传统束缚去努力挖掘自身的特色，更新自己的经营运作理念，拓展视野，借鉴其他国家和地区媒体的先进经验，在产业化的道路上，整合资源，发挥优势，带动媒体和广告主的双赢，我们的媒体广告经营就一定会开拓出一个显示自身存在价值的全新领域。
