洗发水的广告词

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇洗发水的广告词范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

洗发水的广告词范文第1篇

巴登魔瓶迷迭香除螨虫无硅油非正离子氨基酸洗发水，满婷迷迭香清螨保养洗发水，阿芙精油洗发水洗发水迷迭香款，奥地利小绿柱无硅油迷迭香洗， 巴登魔瓶有机化学非正离子迷迭香洗发液。

巴登魔瓶是国内品牌，主推纯植物提纯，不加上一切香料，味儿都是绿色植物的初始味儿，不大好闻。这个洗发液，是针对油性头发。能均衡植物油脂，深层次滋养，改进头发血循环，清理头发毛囊，赶跑头螨，是五无知名品牌 无酒精、 无醛、无香料、无硫酸盐、无硅油。

满婷是10很多年老知名品牌了，我到如今你是否还记得它家的广告词，主推的就是说祛除满虫。但是，如今洗发液也跟护肤产品彩妆产品相同，百花争艳，满婷这一知名品牌早已衰落好长时间了。这个除螨虫的保养洗发水，做为多功能性洗发水再用得话還是最该强烈推荐的。

（来源：文章屋网 ）

洗发水的广告词范文第2篇

［关键词］广告词 零度 偏离 正偏离 负偏离

［中图分类号］H030 ［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）03－0066－02

引言

随着社会的快速发展，科技与信息已成为社会的主流趋势。广告作为商家用来吸引顾客的一种手段已经有了悠久的历史。处于激烈的商业竞争之下，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了，面对着现如今的“酒香也怕巷子深”的现状，越来越多的商家费尽心思，不惜花重金来宣传自己的产品，以赢得广大消费者的青睐。而广告作为一种特殊的语言交流活动，对联系商家与消费者之间有着积极的作用，再加上广告词新颖的表达形式、丰富的文化内涵、精彩的动态画面等特点，更能达到商家招揽大批顾客的目的。

一、“零度与偏离”理论

“零度与偏离”是王希杰先生在《修辞学通论》中提出的一组重要概念。

首先，零度和偏离是语言学的一对基本概念。从语言的定义看，所谓零度是就语言的符号性和系统性而言的，即指语音系统、词义系统、词汇系统、语法系统的规则；所谓偏离是就语言的功能性而言的，即作为交际工具和思维工具的语言，在交际活动中必然发生各种各样的变异。

其次，零度和偏离也是修辞学的一对基本概念。从语言和言语的角度看，交际活动的产物是言语作品，它通过言语形式表达信息、思想、感情，任何一个言语形式都是语言关系模式的投射物。从语言到言语的过程就是修辞的过程，每一个言语形式都是对语言模式的偏离，每一种语言模式都是社会共同遵守的零度。

二、广告词中的零度

在众多广告词中，根据内容表达的特点，广告词中零度指选用的词语多为概念的、抽象的、普通的，词语的搭配完全依据语言表达的一般规律，并且符合事实与逻辑。零度广告词不附加任何感彩，重在表达清楚商品的种类、特性、效果等基本特点，让消费者在理解上没有误区。尽管零度广告词在刺激消费者的购买欲方面效果较弱，但是对于部分消费者来说，却在引导认知，帮助理解，便于寻求需要等方面有着很大的成效。

例如：蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了――蓝天六必治。

这是一则当初曾家喻户晓的广告词，时隔数年，仍然能够清晰地记起该广告代言人李嘉存叔侄那一对大胖加小胖的可爱形象。此广告词简单、直白、朴实，一句“牙好”，就道出了该产品的主要功效，可谓一语道破，开门见山。紧接着从“牙好”联想到“胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，也却顺理成章，合情合理，最主要的是它完全抓住了广大消费者的一个普遍心理，那就是“身体可是革命的本钱”。

三、广告词中偏离

广告词中偏离正好与零度相反，它是零度的一种变异形式，可以打破语法结构，语义搭配以及逻辑事理等的限制。偏离广告词是为了产品宣传力度及宣传效果的需要，融入了商家自己的主观体验，并且希望消费者在看到此广告词的时候能够获得同样的或类似的情感体验，以此来刺激消费者的购买欲望。或者在广告词的形式编排、内容、语言等方面出其不意，别出心裁，让消费者产生一种耳目一新的感觉，同时达到吸引消费者眼球的目的。

偏离，就其取得的效果而言，又可分为两类：一是正偏离；二是负偏离。这两种形式都是对语言零度形式的一种破坏。在广告词中，则以正偏离为主。以下是对其进行的具体分析。

（一）正偏离

现实生活中，我们经常见到的广告词绝大多数都是积极的、有益的，且符合人们的文化意识、心理需求的，能够被社会认同和接受的，这种好的、积极的、正面值的偏离叫做“正偏离”。

例如：英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。

对于处在21世纪的我们，早已经亲身体会到了信息时代的高效快捷，而电脑也已经成为我们日常生活和学习中不可或缺的一部分。然而英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了能在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样。这则“给电脑一颗奔腾的芯”的广告词中的“芯”，一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器的功能和其澎湃的驱动力，也注定了该品牌的来势凶猛，锐不可当。

再如，沙宣洗发水：我的光彩，来自你的风采。

沙宣洗发水是现如今广大爱美女性的首选产品。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣来做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象。该广告词“我的光彩，来自你的风采”，利用了谐音法达到了画龙点睛的目的，且十分符合广大爱美女性追求“光彩”的心理，因此深受其青睐。

（二）负偏离

然而在现实生活中，也依然存在着一些虚假的、不符合语言和实际的广告，那些不好的、反面的、消极的、负面值的偏离叫做“负偏离”。正偏离与负偏离二者虽然是对立的，但是在一定条件下可以相互转化，即当负偏离有了一定的社会语用条件时也可以成为正偏离，以满足表达的需要。

例如：斯沃奇手表：天长地久。

若按社会科学，自然规律来解释的话，“天长地久”是万万不可能的，因为在整个宇宙中运动是绝对的，而静止则是相对的。所以，该广告词就此而言则是不符合事实根据的，它违背了自然规律，这种偏离就是一种“负偏离”。但是此处用“天长地久”作为手表的广告词，不仅道出了该手表的高性能、高品质的特点，还表达了对佩戴该手表的情侣们的祝福，祝福他们生活甜甜蜜蜜，爱情天长地久。此广告词的确别有一番风味，让人耳目一新，且成功地实现了负偏离向正偏离的转化。

四、结语

面对着日益激烈的社会竞争，我们不得不承认广告词在日常生活中的作用之大，不仅对于商家而言，对于广大消费者而言更是如此。因此，我们积极拥护那些有益的，符合广大消费者文化意识、心理需求，且能被人们认同和接受的广告词的存在与发展，倡导广告词应该追求真善美的宗旨，更好地为广大消费者服务，为社会服务。

【参考文献】

[1]聂焱.王希杰修辞思想研究续集[M].北京:中国文联出版社,2005.

[2]聂焱.三一语言学导论[M].宁夏人们教育出版社,2008.

[3]陈望道.修辞学发凡[M].上海教育出版社,1984.

洗发水的广告词范文第3篇

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

洗发水的广告词范文第4篇

大话梁祝

旁：话说祝英台女扮男装，离家求学，遇上了令其一件倾心再见倾情的风度翩翩英俊潇洒风流倜傥的梁山伯，顿时顾不上女儿家的矜持上前来套近乎：

祝：(一脸媚笑)阁下便是大名鼎鼎的梁山伯梁兄吧?

梁：(脸向左上角45度倾起，一副傲然)错，我不是梁山伯，而是玉树临风的梁山伯!

祝：(恍然大悟，更加心动，虽连向梁“砸”了一连串的眉眼)oh，i see，梁兄，小妹……。啊，小弟祝英台，梁兄大名如雷贯耳，小弟心慕已久，今日相见果觉闻名不如见面，以后还望梁兄多多提携呀!

梁：(嘴角上扬，拍拍祝的肩膀)好，大家好兄弟，讲义气，以后你就跟我吧，有我罩着你，以后谁敢欺负你就报我的名!

祝：(喜不自胜)是……。。是……。。

旁：从此梁山伯食则同桌，睡则同房，感情与日俱增.一日，祝英台为能于梁山伯上课时同桌而早期站位，将一根长长的秀发放在课桌上，占了俩个位子。但是上课前几分钟与山伯来到时，已有2人在哪，山伯英台大怒，遂怒视那2人。

一人：你要干什么，你想干什么你说吗，你不说我怎么知道你想干什么呢?虽然你很有诚意的看着我，你还是要说出来吗?

祝：你们眼瞎了，这位我早占了。

一人：你站了?你用什么占的?什么也没有呀?

祝：(小心翼翼那起那根长发-------幸亏没被拂掉)look，就是它。

另一人：头发?我kao ，i服了you ，就算是它，你能证明它是你的?

(祝刚预开口，被梁打断。梁指着那根头发喊道)不是小祝的是你的?!你的头发能有这样柔亮飘逸?(扭头对祝)不过小祝，话又说回来了，你的头发真的很好呀，你平时都用什么洗发水?

祝：噢，梁兄，我平时用的是我们祝家庄生产的“三毛”牌洗发水，它洗发护发一次完成，价格便宜量又足，而且，非常好用吆!(从背后拿出一瓶“三毛”洗法水，面向众人郑重其事的)：三毛牌洗发水，洗去你的头屑，洗出你的青春，是你居家旅行必备之物!(其余梁一干人等均微笑点头以示同意)(大家回位上课无事)

十八相送

旁：所谓“光阴似箭”真是一点都不假，一转眼，英台便要学成回家了。而山伯因成绩优异，便被留校当了讲师，俩人依依惜别，感人至深：

梁(预言又止的)：小祝，你真的不再留几天了?你走了，我，我，我会想你的。

祝(又喜又痛)：真的?!不过，梁兄，我有一个秘密要告诉你呀。

梁：什么?

祝：我只告诉你一个人，你可别一传十十传百，变成全国皆知的秘密呀。

梁(坚定的)：no problem!你快说吧!

祝(神秘的说)：我，我，我是个girl哎……。

旁：(突然晴天打了个霹雳，梁山伯颓然晕倒)

梁(颤抖的)：什么?你，你……。

祝(羞羞答答的)：梁兄～～～～～你高兴呀?你高兴也不用这样吗。其实人家对你也是一片痴情呀。(掏出一张名片)这名片你拿着，过一阵子你就到祝家庄来找我吧，我……。哎呀，你来就是啦，拿着这个，祝家庄的人会把你当上宾的，(说罢捂着脸跑下，忽又跑上)对了梁兄，想我时给我发个e-mail吧，……。(又捂着脸跑下)

旁：祝英台是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自饮泣。

情人相见

旁：说话之间，几个月过去了，山伯已不见英台久已。一日，山伯愁眉紧锁，唉声叹气。被昔日学第看到，遂上前询问。

(学第，关心的，“小丸子“调)：山伯兄，你怎么皱着眉头不说话呢?呵呵……

梁(无奈看弟一眼，叹气)：唉!真不知何日再见小祝呀。

弟(一脸钦佩)：我兄真乃情圣，原来是在想英台。别想了。我给你介绍个新朋友……

梁(抬头看弟一眼，突然号啕大哭)：我……她……是他还欠我20多吊钱还没有还来。

弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟听说那祝家庄财力雄厚，区区20吊钱小case啦!何况英台与兄为莫逆之交，到时说不定给你一个财务总管座座。你也不用再次座个小小讲师，没前途。

梁(闻言哭声嘎然而止，俩眼放光，自言自语)：吆西!我怎么没有想到，我若作了祝氏集团的东床快婿，倒是遗产可是大大的有，好!就这么办!

旁：梁山伯说干就干，当下交了辞职信，打点行装直奔祝家庄去也。 转眼来到祝家庄地界，但却没想祝英台说的，人人把他当上宾，全用警惕的眼光看他。不过那张名片还是起了作用的，所以他很快就见到了祝英台。俩人久别胜新婚，好不高兴。随即，英台替山伯引见了祝家庄的boss，也就是祝老爹祝老爷子。

祝(娇羞的)：爹地，这就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!

梁：错，不是梁山伯，是玉树临风的梁山伯了。

祝：对……。对……。

梁(不知趣的唱)：叫一声祝老爷子你听我把话讲，我就是玉树临风得梁……。山……伯……

旁：(祝老爷子拍案而起，那起一根打狗棒，没头没脸的朝梁打去，梁祝急避退出，来到祝家庄名胜-----古井台)

梁：幸亏我及时护住了脸，我英俊的容貌才得以保全(长吁一口气)小祝，你老爷子好像不大喜欢我。

祝：梁兄，你别生气，这几天爹地的心情不太好。

梁：咋地了?

祝：你不知道，我们的"三毛"洗发水，出现质量问题，洗发水成了希发水，人们纷纷退货，还把我们的广告词改成----三毛洗发水，洗出你的头屑，洗去你的青春，是你防范色狼必备之物"(梁预笑，忙掩口)

梁：那后来呢?

祝(叹气)后来?我们祝氏经此一劫，股票价格一再下跌，我爹地就要破产了!所以他心情不好。我们家完了，不过……。(羞)幸亏还有你，梁兄!

梁(暗自自言自语)真是不顺呀，怎么这样?看来还是不嫁小祝为妙。

祝(不好意思)：梁兄，看来你不能祝我们家了，你在那里安营扎寨呀?

梁(暗自舒了口气)哎，我连职都辞了，不过别怕，幸好我有这个(从背后拿出一张海报)你们这的《井台晚报》要招记者，向我梁山才高八斗，学富五车，风流潇洒，玉树临风，区区哟个记者不在话下，我先去应聘，干着再说。

祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地会骂我了，bye! 梁：萨又那啦!

旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海报地址来到了《井台晚报》应聘记者。

主编(一老头，好像又聋又瞎)：你有打听别人隐私的喜好吗?(梁摇头)你有吧蚂蚁说成大象的能耐吗?(梁摇头)你爱管无聊的闲事吗?(梁摇头)你能整天没事就长篇大论婆婆妈妈唧唧歪歪，就好像有一只苍蝇，哼～～～～～对不起，不是一只，是一堆苍蝇，围着人打转，说三道四，无中生有，哗众取宠吗?(梁连连摇头)既然什么都不能，你还能干什么?还怎么做记者?我们是不会要你这样的废物的，我们要的是精英，呐(伸手一指)我们要的是那样的精英。

旁：祝英台是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自饮泣。

情人相见

旁：说话之间，几个月过去了，山伯已不见英台久已。一日，山伯愁眉紧锁，唉声叹气。被昔日学第看到，遂上前询问。

(学第，关心的，“小丸子“调)：山伯兄，你怎么皱着眉头不说话呢?呵呵……

梁(无奈看弟一眼，叹气)：唉!真不知何日再见小祝呀。

弟(一脸钦佩)：我兄真乃情圣，原来是在想英台。别想了。我给你介绍个新朋友……

梁(抬头看弟一眼，突然号啕大哭)：我……她……是他还欠我20多吊钱还没有还来。

弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟听说那祝家庄财力雄厚，区区20吊钱小case啦!何况英台与兄为莫逆之交，到时说不定给你一个财务总管座座。你也不用再次座个小小讲师，没前途。

梁(闻言哭声嘎然而止，俩眼放光，自言自语)：吆西!我怎么没有想到，我若作了祝氏集团的东床快婿，倒是遗产可是大大的有，好!就这么办!

旁：梁山伯说干就干，当下交了辞职信，打点行装直奔祝家庄去也。 转眼来到祝家庄地界，但却没想祝英台说的，人人把他当上宾，全用警惕的眼光看他。不过那张名片还是起了作用的，所以他很快就见到了祝英台。俩人久别胜新婚，好不高兴。随即，英台替山伯引见了祝家庄的boss，也就是祝老爹祝老爷子。

祝(娇羞的)：爹地，这就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!

梁：错，不是梁山伯，是玉树临风的梁山伯了。

祝：对……。对……。

梁(不知趣的唱)：叫一声祝老爷子你听我把话讲，我就是玉树临风得梁……。山……伯……

旁：(祝老爷子拍案而起，那起一根打狗棒，没头没脸的朝梁打去，梁祝急避退出，来到祝家庄名胜-----古井台)

梁：幸亏我及时护住了脸，我英俊的容貌才得以保全(长吁一口气)小祝，你老爷子好像不大喜欢我。

祝：梁兄，你别生气，这几天爹地的心情不太好。

梁：咋地了?

祝：你不知道，我们的"三毛"洗发水，出现质量问题，洗发水成了希发水，人们纷纷退货，还把我们的广告词改成----三毛洗发水，洗出你的头屑，洗去你的青春，是你防范色狼必备之物"(梁预笑，忙掩口)

梁：那后来呢?

祝(叹气)后来?我们祝氏经此一劫，股票价格一再下跌，我爹地就要破产了!所以他心情不好。我们家完了，不过……。(羞)幸亏还有你，梁兄!

梁(暗自自言自语)真是不顺呀，怎么这样?看来还是不嫁小祝为妙。

祝(不好意思)：梁兄，看来你不能祝我们家了，你在那里安营扎寨呀?

梁(暗自舒了口气)哎，我连职都辞了，不过别怕，幸好我有这个(从背后拿出一张海报)你们这的《井台晚报》要招记者，向我梁山才高八斗，学富五车，风流潇洒，玉树临风，区区哟个记者不在话下，我先去应聘，干着再说。

祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地会骂我了，bye! 梁：萨又那啦!

旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海报地址来到了《井台晚报》应聘记者。

主编(一老头，好像又聋又瞎)：你有打听别人隐私的喜好吗?(梁摇头)你有吧蚂蚁说成大象的能耐吗?(梁摇头)你爱管无聊的闲事吗?(梁摇头)你能整天没事就长篇大论婆婆妈妈唧唧歪歪，就好像有一只苍蝇，哼～～～～～对不起，不是一只，是一堆苍蝇，围着人打转，说三道四，无中生有，哗众取宠吗?(梁连连摇头)既然什么都不能，你还能干什么?还怎么做记者?我们是不会要你这样的废物的，我们要的是精英，呐(伸手一指)我们要的是那样的精英。

(梁山伯一看，只见那边有一堆中年至老年妇女，妇男，唾沫乱喷，忽而做不屑状，忽而做神秘状，忽而郑重其事，忽而手舞足蹈，聊的正欢，忽一人气喘吁吁上)

那人：快，快去……。。马大少的狗----卡尔-----掉了一根毛～～～～!

(一堆人轰然抢出，那人被踩在地上，梁山伯目瞪口呆，肃然起敬)

主编：你看了吧?你有这样的热情吗?

梁(颓然摇头)：没有。

主编：看你够可怜的，排字房还可一个人，你可以去，就是工钱少点。你愿不愿意呀。算你幸运啦，我们还没有用激光排字，要不然排字房的工人也要下岗啦，更轮不到你啦。

这样，我们的帅哥梁山伯就进了排字房做了学徒工。

逼婚

旁：花开两朵，各表一枝，再说祝英台。自祝老爷子见了梁山伯，便对女儿大为不满，原来他想把英台嫁给马氏集团的公子马文才马大少。他想用婚姻来挽救祝氏企业。可是马大少好吃懒做，贪杯好色不说，最令人难以忍受的是他长的奇丑无比，一点点英俊的边都不占。我们的英台那会愿意呀。

祝老爷子(苦口婆心的)：女儿，文才那里不好，比那姓梁的小子强百倍，你嫁他衣食无忧，你嫁那个学徒工，有什么出息?

祝(娇滇的)：可是爹地，他长的好丑哟，人家会吐啦!

祝老爷子：乖女儿，你吐阿吐啊得就习惯了，何况也没那么严重，你看……(拿起马文才的照片一看，立即歪向一边开始呕吐，停后)吐完就没事了。(不小心又看到相片，立马又吐了)。

旁：祝英台内心交战想自己从小锦衣玉食，怎么受得了苦，何况嫁了文才还可以把山伯养做情夫嘛，没什么不方便，于是同意啦。这则消息怎能瞒的过《井台晚报》的“狗仔队”们，当晚就见了报。

化蝶

旁：英台怕山伯难过想不开，遂让人捎信给他要到名胜古井台向他解释。

(古井台边)梁(自言自语)：小祝要嫁马大少。啊，我那20吊钱有望了，还以为人才两空。不成想峰回路转又是一村。哈哈哈哈我的劝小祝早日成婚，顺便提一提还钱之事，说不定她替我说说话，马大少一高兴，我就发达啦，呵呵，(山伯越想越高兴，跳上井台玩耍。此时英台上，远远看到山伯他为她要伤心投井)

祝(惊恐)：梁兄，不要跳呀!

旁：(山伯吃了一惊，脚下一滑，跌了下去，最后时刻，他喊一声“鬼才想跳呢!”只可惜无人听见。英台直扑井台，但为时已晚，待将山伯捞起，已是“揉碎桃花红满地，玉石倾到再难扶了”了。人们把山伯下葬，英台筑一碑，上刻“学兄梁公山伯之位”几字。下葬那天英台扑到山伯墓前哭的好不伤心。

祝(心道)：梁兄，梁兄，想不到你是如此一位痴情男子，竟为英台我“举步赴井台”。英台我好生感动，我，我，我……(坚定的)我决定了，我要……。我要每年都来给你扫墓!梁兄，你安息吧。阿……阿……呜……

旁：英台起身预走时，不知被什么东西拌了一脚，头触墓碑，可怜一缕芳魂却随那清风去了。众人见状，心下感叹，世上竟有此痴男怨女，遂收英台骸骨，与山伯同穴。祝老爷子后悔不已。<<井台晚报>>更是头版头条加以刊载，一时传为美谈。后来，俩人墓上飞出两只硕大的彩蝶，相互嬉戏，人们便传为是梁祝二人，可是，可是事实却是……。。

山伯蝶(边飞边喊)：小祝，还我20吊钱来!

洗发水的广告词范文第5篇

关键词：摄影；影视广告；拍摄技巧

创作影视广告的过程中，摄影作为重要的元素，不仅需要具有独特的审美视角，还要掌握一定的摄影技巧，以使摄影作品符合广告创作需求。影视广告要能够发挥影视宣传作用，要运用摄影将广告的内容直观性地表达出来，对人产生视觉吸引力，以对影视作品产生兴趣。要使影视广告作品以独特的设计获得影视宣传上的成功，使用数码技术可以提高广告的视觉效果，但是摄影技巧的运用是不可忽视的，特别是摄影构图、光线和色彩的搭配，都要能够在技术上进行处理，以获得良好的摄影视觉效果，发挥提高影视广告宣传力度的作用。［1］

1影视广告的构图摄影技巧

（1）影视广告的平面构图。影视广告是画面组合而成，以获得广告宣传效果。一幅幅单独的画面构成为一个整体的广告图，就需要每一幅画面都需要完美，以确保图画与图画之间能够有效衔接，形成一个整体的广告构图。具体操作上，要对每一幅画面的内容都进行简洁化处理，要尽量做到画面单一，这样可以确保所有的画面组织结构都能够成功整合，获得整体性视觉效果。要提升画面内容的吸引力，还要将画面的主题突出。之后，就要使画面在形式上给人以均衡感，以能够使受众在视觉上获得美感。均衡是重要的审美元素之一，如果画面内容给人以视觉上的均衡感，就会令人产生美感。［2］但是，均衡感是主观的感觉，失去均衡就会令受众产生莫名的心里不舒服而对画面内容难以接受，甚至会产生心理排斥感，这就影响了影视广告宣传效果。对于画面内容的调整，要符合自然规律，以提高受众在视觉上的接受能力。在进行构图调整的时候，要注重画面形状、明暗度的调整，色彩的合理搭配，以使画面构成良好的视觉空间。画面之间要能够彼此协调、互为补充，以和谐的视觉效果呈现在受众面前，以能够符合受众审美。

（2）影视广告的摄影角度。一部成功的摄影作品，往往会在摄影角度上下功夫。同一景物，选择不同的角度，就会获得不同的视觉效果。影视广告作品拍摄注重艺术美感，对摄影角度更需要给予足够的重视，以将广告的主题以及所要表达的主题思想以图像语言的形式呈现出来。［3］影视广告作品的创作者都有各自的优势，要在摄影中将自己的优势发挥出来，就要懂得在进行拍摄的时候选择最佳角度。例如，在对冷酸灵牙膏和牙博士牙膏的广告进行拍摄的时候，由于两款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍摄的时候，就要注重选择与发挥功效相关的拍摄角度。冷酸灵牙膏的功效以抗过敏为主，用于解决牙齿敏感问题，因此在广告中会将摄影角度倾向于饮食后出现牙齿敏感症状上，令人痛苦不堪，当用了冷酸灵牙膏后，就吃什么都不怕了。画面拍摄中，将摄影镜头对准并喊出“冷热酸甜，想吃就吃”的广告词。对牙博士牙膏广告的拍摄，由于牙博士牙膏中含有草本精华，有美白牙齿的功效，因此可以在广告拍摄中将采用牙齿特写镜头，说明这种牙膏的美白功效。广告摄影角度不同，所强调的产品功能也会有所不同，使受众在观看广告的过程中，就能够通过观看获得广告要传达的信息。可见，在影视广告作品的制作中，选择构图角度是非常重要的环节，以获得良好的拍摄效果。

2影视广告的摄影中光线的运用技巧

影视广告作品要能够增强画面美感，光线的运用是极为重要的。画面的光线出来，主要是要将构图中的主要部分突出，使画面的整体效果更具有视觉冲击力。对于多个画面组合而成的影视广告作品而言，以调整光线的方式，还能够对受众起到视觉引导作用，使受众能够将注意力集中到设计者所要表达的主题思想方面，由此而使得广告的作用发挥出来。影视广告所要发挥的独特效果在很大程度上取决于画面光线的处理。如果没有处理好画面光线，就会导致影视广告的效果受到影响，甚至会使影视广告作品成为失败的作品。［4］例如，洗发水影视广告作品的制作，对光线的亮度具有很高的要求。亮发是洗发水是主要功效，在画面上头发的明亮对比度要比较鲜明，以通过突出头发的亮度说明洗发水的功效。但是，如果在洗发水广告摄影作品中没有对画面光线以很好的技术处理，就会使头发看起来暗淡、干燥，还会使得广告信息传递失真，成为影视广告的败笔。所以，影视广告摄影中，掌握好光效的运用技巧对于广告作品的成败具有重要的作用。

3影视广告的摄影中色彩的运用技巧

在影视广告中，色彩是重要的语言，不同的色彩表达不同情感，对受众具有一定的影响力。人们在观看广告的时候，对色彩的敏感度是非常高的，心理上也会受到广告色彩的影响。影视广告作品的制作中，对色彩的合理运用，则是基于人们的这一特点对发挥视觉引导作用。在我们的生活中，色彩发挥着调节作用，对生活质量至关重要。在影视广告的摄影中，巧妙运用色彩，就是要强调色彩在整体画面中要能够达到平衡效果，且要注意色彩对整体画面所产生的视觉效果。如果采用色彩运用技巧，且能够使色彩在画面上达到最佳效果，还使得影视广告的附加值提升。针对无法获得令人满意的视觉效果影视广告作品，可以将主题的色彩进行调整，可以达到色彩的平衡，使得广告主题画面更具有美感，从而增强了观众吸引力。［5］影视广告画面色彩的选择上，可以选择自然色彩以提升摄影广告的艺术感，可以激发受众的联想。广告主要是以色彩吸引受众的眼球，通过自然色彩给受众以视觉刺激，可以使受众提高对广告的注意力，并对广告的产品提高敏感度。例如，德芙巧克力的广告，在整个的画面色彩处理上，所采用的都是巧克力色，这种具有温暖之感的颜色不仅令人产生醇香之感，而且温暖心怀，巧克力的香甜就这样通过直观的视觉表达传递给受众。再比如，iphone手机的影视广告色彩选择上，以艳丽色彩为主，不仅让受众有眼前一亮之感，而且还能够体现出iphone手机屏幕的高清晰度。影视广告的创作中，色彩是创新的关键，对于色彩的灵活运用，通过为受众提供良好的感官效果，以提高影视广告的附加值。

4结论

在影视广告创作中，构图、光线、色彩的技术处理是提高广告附加值的关键。在影视广告的拍摄中，要对拍摄技巧严格要求，并根据广告的主题对于构图和光线进行调整，以给受众以直观的视觉感受。在此基础上选择恰当的色彩，可以提高受众对广告的关注力和敏感度，以使所拍摄的影视广告获得成功。

参考文献：

［1］李淼.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用［J］.中国传媒科技，2013（01）：101-102.

［2］SHOOT！大师班——为你打造最完美的摄影技巧改进计划——直面阳光［J］.小忘，译.影像视觉，2012（05）：　47-51.

［3］方元.影视广告的艺术化创作研究［J］.西北民族大学学报，2011（23）：11-13.

［4］宋南.影视广告摄影技巧的应用［J］.经营管理者，2014（08）：341.