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摘要:灯光景观照明灯具室外照明
某小区概述摘要:
该新建小区背临钱塘江,小区占地面积摘要:30.75公顷,分为3期分别为小高层、高层、学校、商业区等系统规模都比较大,根据建设方的建设规划该小区是一座大规模江景高尚住宅园区,园区内共有4条区间道路,园区中心为一条中心水道,由园区入口处直通到钱塘江边长度约500多米,入口处外为入口广场、入口处为弧形槽钢形立柱,同时小区建设完成后中心水道两旁为该小区的商业步行街道。大门两侧分别为会馆及休闲咖啡吧。
设计总体思想
该小区作为一座大规模江景高尚住宅园区,灯光配置既要考虑对景观的展示,景观元素要能为活动空间构成背景,又要能对小区广场内外形成隔离,避免互相干扰;同时景观元素经过艺术化的灯光塑造,也有助于广场外边的观赏,在对其进行照明设计时,笔者花费了大量度时间和精力,了解该建筑的深刻设计意念,严谨的结构形式,解读其特有的形神意韵,采用国际先进照明技术以及高科技的照明产品,力求在用照明手段解释和再现时,用灯光环境来体现“××城”这三个字,使其具有独特意境和效果,使其成为杭州钱江南岸夜色中一颗璀璨的明珠。
根据“××城”的设计意图、地位、人文、地理位置、文化和钱塘江等因素,我们设计了以下方案摘要:
考虑到“××城”的建筑形式是现代的排屋和高层的结合,故在照明手法上为突出其宁静而又活泼的气势,典雅的气息而采用色温为2000K--4000K色温表现。
在对中心水道及步行街处理时,考虑这是人主要活动的场所,两边廊道中的立柱部分及栏杆则是采用高显色性的3000K的暖色调光。这样给人以亲切的感受,体现出人间暖和,和商铺内的色光有一个对比,突出层次。中心水道水下灯,采用微电脑智能控制技术,在潺潺流水下,可以产生赤橙红绿蓝青紫的七彩效果,可以实现真正意义上的流光异彩效果,水道两边的柱形灯采用幽雅而宁静的色彩,和水道树池的射灯和凳壁灯互相衬托,可谓相得益彰。
处理手段摘要:确定中心水道、正门为照明重点,对柱、梁、水道加以侧重,以不同方式、不同数量的布灯,不同距离、不同角度的投射,不同光束的灯具,不同色温的光源,通过再现、隐去、部分展示、强化表现等照明手法,体现建筑物的明暗变化、层次关系,突出主题。运用变幻的灯光营造神秘、梦幻的意境,巧妙表现其神韵。
设计特色摘要:完全遵循建筑原貌,量身定制新型灯具造型款式。对于隐蔽安装的灯具大多采用直径小于12cm小型灯款,且运用最新超薄发光材料,以期获得良好的隐蔽性。灯具颜色也和其环境做到协调、统一。注重灯具平安性能,具有到最高平安保障。
为了使设计更趋于完美,我们对以下几点进行了精心的考虑摘要:
一、通过计算机集成控制以达到智能化。针对变色系统智能化的控制处理中心水道的变化,既能做到同步变色也可单独分别变色。中心水道的电路控制由平常电路供电且完全由计算机集成控制做到智能化、合理化。
二、定制灯具的运用。为了做到照明设备和原有建筑的融合统一。进行了“量体裁衣”有针对性地定制灯具。正门的立柱为工字型槽钢形,照明难度相对较大,假如用投光灯直接投射,起不到良好的照明效果,而且灯具的隐藏也是一个难于解决的新问题还会影响会馆咖啡吧内的照明及气氛。对此我们构想了很多的照明方式,且作了实验探究,最后决定将非凡定制的方形灯具安装于方形槽钢中,在计算机程序化的控制下产生任意的变光效果。
三、在灯具安装位置方面,尽可能的做到“见光不见灯”效果。选用的灯具体积大多很小巧,如小体积射灯的应用,可以把灯具隐藏的很好。正门是整个建筑最显眼的部位,在照明设计中我们把灯具安装在槽钢内,再用装饰材料将其伪装起来,使人们在欣赏××城完美的建筑艺术和漂亮的灯光夜景的同时不被不利照明设计所“煞风景”。
四、绿色节能方面的考虑。针对目前照明的发展趋向,能做到绿色照明,合理节约能源是衡量照明设计好和坏的重要因素,势必会为照明工程增添靓丽的一笔。在××城的道路照明设计中我们用上了装饰照明和正常照明电路分开。这样基本上在入夜时分就可以关掉正常照明只开装饰照明就可以了。这是一种绝对“绿色”的设计方案。
五、产品的优良品质。为实现最佳的照明效果,设计时选用非凡定制的新奇而优质灯具,配备世界领先的美国光源、电器,确保经济性及工程质量,并保障设备日后维护工作的便利性。
根据以上的设计原则和规划笔者结合原设计对原设计提出了修改和参考建议摘要:
1.对重要立面采用层叠照明法。由于景观照明最重要、最基本的一个原则是摘要:人们喜欢靠近最亮的光源。本设计中,由于处于小区主入口的会所南侧圆弧立面仅采用远置立地装泛光灯和庭院灯,不仅会因泛光灯立地装置而产生眩光,造成通道会馆内的视觉光污染,同时建筑物本身却有可能因照度不够,无法较好的反映建筑物夜晚的层次和形象,无法起到吸引人目光的功能。另外,该组泛光灯还会影响喷泉的夜间照明效果。
因此建议摘要:取消该组泛光灯,改为设置在槽钢两面凹槽内内,较低功率的层叠照明系统,使得能够突出反映会所建筑物的轮廓,产生环绕光带效果和前方喷泉水下照明及周边地埋灯、中轴水道景观照明等呼应,成为小区的点睛之笔,既突出小区夜间彩虹落人间的主题,又吸引眼球,指引客人行进的方向。
当后半夜,喷泉、周边庭院灯、中轴水道景观等的主照明关闭后,庭院灯结合中轴水道的指示性照明,继续营造出深邃、宁静的小区高档居住氛围。此时应注重避免门卫执勤灯对气氛的破坏。
会所南立面东西两侧灯光配置也同时作配合性调整。
2.利用中轴水道建立夜间景观长廊。给夜间的中轴水道创造一种全新感觉的室外环境——戏剧性的、诗意的、神秘的、生动的——一系列的兴奋点,当天气暖和的晚上,成为小区居民嬉戏耍乐的好去处。这一切都仅仅只需要恰到好处的照明,使之能够突出中轴水道的轮廓,以及水道中潺潺流动的水,隐约反映四周的建筑小品和植物。
但是,原设计中,由于沿水道直线安装了大量较大功率的立地装泛光灯,会将一切美好的景致湮没在黑暗环境下炫目的强光中。
因此建议,调整沿水道直线安装的立地装泛光灯,改用地埋灯,并将之主要隐藏设置用于对建筑小品和植物的投射照明,以突出中轴水道,扩大其横向空间感。
中轴水道的轴向立体表现将主要利用水道中设置的各色水下灯,辅之以水道壁的壁嵌灯来体现,原设置泛光灯的位置等间隔均匀设置受控可变化的较小功率地埋灯,以突出中轴水道。
进一步的,若能在中轴水道中间隔一定距离设置一些低矮喷泉,并将喷口放在光源上方,这样将可以营造水能够流动的更佳氛围。
另外,在水道源头设置若干支彩色大功率聚光灯,使之和主入口、中轴水道等的灯光效果相映成辉,则会取得更好的效果。
壁嵌灯将在后半夜主要的景观灯熄灭后,连续点亮,和主入口庭院灯一起,继续营造出小区深邃、宁静的高档居住氛围。所以,应适当增加其数量、降低其功率。
3.营造月光效果。人们对月光效果的追求来源于对明亮的满月照亮庭院的无限遐想。当灯具安装在树枝之间,沿道路和边上的小品营造灯光斑驳的光影效果。
但原设计中,各小区道路不仅重复设置了庭院灯和草坪灯,而且庭院灯的功率较大,这些灯具通常都发出团状的光,无法较有效地照亮道路和植物,却将人的所有注重力吸引到灯泡上,掩盖了景观特色,压倒了建筑细节。
因此建议,在小区步行道和雕塑等建筑小品处,仅设置一组较小功率的、带冰蓝色滤光片的低压卤素灯,照亮道路和其他特色部分,以试图创造一种超越自然的、月光照耀一般的庭院空间。具体在灯具布置时,还可以选择一些标志性的植物或建筑小品,经过装饰后作为路标,巧妙而平安地指引行人行进的方向,沿路还可以欣赏园中景色。
而低压灯具的选用,主要目的是为了平安,同时安装方便,必要时可以直接安装,不需要埋设。如大型节日可以临时安装,以更热烈地营造节日气氛,节后撤除也十分简便。
在草坪上,也可以在小道边选用草坪灯,或蘑菇灯,但应尽量不要让灯具放在白天看起来比较显眼的地方。
灯具也可以选用太阳能的,假如经确认太阳能灯具的质量可靠的话。太阳能灯具的最大优点是,使用方便,几乎不需维护,灯具自动会根据设定的光照度开、关,并且运行成本低。但缺点是,一次投入稍高,且若遇长期阴雨,可能导致充电不足,影响亮灯。
4.星光下的生活和娱乐场所。这类照明主要可以分为三类,即重点照明、工作照明和环境照明。灯光设计时,应充分注重三者的协调。
重点照明就是在公共活动场所的适当位置,设置起画龙点睛或重点照明功能的特色灯具,以突出一些细节性的东西。如建筑小品、庭院或道路的入口,以及某一建筑需要突出的局部。设置重点照明的具置待定。
工作照明。是小区室外照明的一个主要成分。主要分为常用设置——如门卫工作灯,每日需开启;必备设置——比如开阔场所在大型活动时的照明,仅在举办活动时开启。对于常用设置的工作照明,应充分考虑可能会对其他照明效果破坏的影响。
环境照明。是为在小区生活的人们提供局部充足的光线,以轻易看清四周的环境。环境照明应该是柔和、弥漫在空间的,而不少专门对某些工作场所和某一地方的照明。如自娱活动场所充作舞台的区块,可以采用光源隐蔽的反射灯,或利用伞状灯下侧发射的光线,作相对定向的照明。设置环境照明的具置待定。
5.配电箱设置。部分配电箱的安装应改立地装为尽可能嵌壁装,充分利用靠近建筑或建筑小品的自然环境,这样既有利于安装、维护,也可以消除对观瞻的影响,做到用电平安。如AL1、AL3、AL4。而AL1、AL5应调整为在楼梯间开门,这样更有利于平安和维护。
6.灯光控制配置。原设计中已有较完整的方案,仅建议在部分线路上,使用灯光智能控制台,以增加小区灯光的变化,改善效果。如中轴景观水道两旁的小功率地埋灯,就可以采用灯光智能控制台,以跑灯、跳灯、间隔闪亮等各种方式,突出提升中轴景观水道,增加趣味性、娱乐性和活泼程度。其他,如喷泉、叠水等景观也都可以采用音乐喷泉或智能控制台控制。
结束语摘要:在室外照明的开始阶段即应该进行全面细致的考虑,对整个工作是非常有帮助的,对于选择照明的手法时,一定要从艺术的角度加以具体考虑,就如同一副名画一样,颜色、纹理、外形的每一个细微差别都应该表现出来,这样才能使景观艺术照明得到充分的评价和欣赏。
关键词:城市夜景;灯光;照明设计;景观
伴随社会发展步伐的加快,在城市的发展过程中,城市灯光照明设计占有举足轻重的位置。近年来,由于人民生活水平的显著提升,对高质量的夜生活环境提出了新的需求。城市夜景照明设计是城市景观设计中的重要组成部分,和日间景观具有相同的作用,均可美化城市环境。
1 符合人的心理感受与生理需求
在城市景观设计的过程中,夜景是城市风景的重要组成部分,夜景灯光所具备的色温与冷暖光源的不同,带给人们的心理感受也不尽相同。通常采用的白炽灯与水银灯的颜色分别为偏红、偏黄,以上光的颜色能够用色温充分表示。在灯光色系和人的具体心理感受方面,黄色、桔黄色等色温较低的光能,可以使人们感觉一定程度的安逸与沉静;白色灯光等色温度较高的光,可以使人出现一定程度的紧张与庄重感[1]。在城市照明灯光色系表达方面,暖色系的光源照明设计通常会使人感到一定程度的温暖与舒适感;冷色系光源照明设计能使人感到一定程度的沉静与凉爽。
2 功能性与艺术性的有效结合
功能性在城市灯光照明景观设计中表现为,符合人们在具体生活中出行以及购物等视线的功能需要,艺术性主要是指各个城市均有属于自身的文化底蕴以及历史内涵,在城市内部散发着别具一格的艺术特点。在城市灯光照明方面,不仅应该符合城市夜景的照明,还需要充分考虑城市的艺术文化。夜景灯光照明设计利用艺术性的方式,将功能与艺术性密切联系,符合人们的视觉享受以及精神陶冶。
例如,西湖景区的夜景灯光照明设计,有效结合艺术性与功能性。在西湖两岸的夜景灯光照明设计方面,不仅符合人们的出行与游玩视野,还将西湖夜景灯光予以艺术设计,展现了别具一格的古老江南水乡的艺术景色,为人们带来了剧烈的视觉与精神震撼。在西湖两岸的建筑、小桥等方面,针对场景配合相应的灯光系统,用灯光照明重点点缀一些景观节点系统,突出视觉效果,使景观产生自然的艺术美,防止景观眩光的出现。
3 以本土的历史人文特点为主
文化作为一座城市的重要根基与灵魂,各个城市均有自身的历史文化特点,历史人文环境是城市气质的重要组成部分,有气质的城市才会更加迷人。在城市夜景照明设计方面,需要满足自身的历史人文环境。现代城市中的照明模式基本类似,不具有城市本身的气质与魅力[2]。导致绝大多数城市夜景照明效果新意不足,城市本身的特色严重不足,会失去本土原有的色彩与文化身份的传承。
城市发展灯光照明设计以前,应充分了解此座城市的历史发展脉络以及本土文化,随后按照它的自身特点深入认识、发展以及创新。在灯光照明设计方面,需要与本土文化相结合,选择本土的设计语言,对城市动人的故事加以叙述。充分把握城市整体照明形象的基本特点,进一步提炼与创新历史文化元素,有效融合本地的历史文化元素与夜景照明设计,根据各个元素类型的灯光效果予以充分展示。使人们在城市灯光景观环境中,产生对本土文化的认同感与归属感。
例如,上海作为一座现代化城市,其灯光照明设计充分体现出“魔都”的繁华、时尚、活力。上海夜景街头的灯红酒绿以及丰富多彩的城市灯光照明系统,充分展示了这座城市的繁华。上海夜景的灯光照明设计构建了魅力十足、绚丽多彩与妩媚的灯光照明体系。
4 坚持可持续发展理念
景观设计师应充分明确自身的责任与使命,针对灯光照明资源的浪费问题,通过场地的基址进行合理的照明。在日后的城市灯光照明设计中,尽量选择太阳能以及风能等清洁能源。运用高效、环保以及节能的灯光照明,创设一种安全且舒适的夜晚景观环境。在生态环境破坏以及保护生物多样性方面,灯光照明设计应确保生态环境的平衡,夜景照明设计需要最大程度地远离生物栖息地以及聚集的湿地,确保建立一个可持续发展的景观生态环境。
5 总结
在对城市景观进行设计规划中,应充分重视城市灯光夜景照明,必须做到符合人的心理感受与生理需求,有效结合功能性与艺术性,以本土的历史人文特点为主,坚持可持续发展理念,促使城市品质与魅力的提高。
参考文献
创一流灯光夜景打造璀璨“宝地”
宝坻地处京津唐中心腹地,自古商贾云集,有“畿东大邑”之称,又有“京东第一集”的美誉,坐拥区位、资源、生态三大优势,是名副其实的“宝地”。特别是近年来,成功搭建起了两个新城、两个省级开发区、十七个乡镇工业区等一批重要的经济载体和发展平台,成为驱动经济社会又好又快发展的强大动力。
环境也是核心竞争力。近年来,宝坻区委、区政府瞄准生态型、现代化的宝坻新城定位,在新城建设上坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理,以园林绿化、水系打造、街道整修、城市管理为重点,加大了城乡基础设施建设和环境治理力度,使沿街景观面貌焕然一新,生态环境也得到了显著改善,树更绿了,天更蓝了,水更清了。
市容面貌日新月异,与之不相称的是,入夜的宝坻满眼的冷清昏暗。让城市亮起来,不仅是体现着城市现代化水平与文化水准,更展示着对外开放的城市形象,为此,区委、区政府提出“夜景灯光要上新水平”的要求,本着从提升宝坻城市品位与形象的高度出发,全面启动灯光夜景工程建设,让宝坻新城尽快亮起来、美起来。
三大夜景灯光体系日夜醉人
按照“扩点成面、串点成线、突出大气、打造精品、体现洋气、展示品味”的要求,宝坻新城相继完成了楼体灯光亮化工程、“火树银花”工程、窝头河景观灯工程三大重点夜景灯光建设项目,初步构筑了宝坻夜晚“亮起来”的基础框架。迷人的夜景灯光使宝坻新城神韵增辉,“白天显特色、夜晚一团黑”的历史一去不复返。
楼体灯光亮化工程主要根据城区内建筑物的整体布局,结合坐落位置、街道特点、楼体特色等因素,在城区主要道路交口、公园、广场的主要活动场所,以及高大的建筑物上安装夜景灯光53处。形成了“以8个主要路口为看点、3条亮点街道为延伸”的独特风景。此外,工程中普遍采用泛光照明、轮廓照明、霓虹灯照明、特种照明等多元化立体照明方法,最大限度地丰富了夜空景观视觉效果,凸显了建筑的形体和浓郁的文化韵味。
“火树银花”工程主要为城区6条主干道路两侧的树木装饰LED幻彩灯。五光十色的霓虹灯把大街小巷照得通亮。―排排整齐的路灯,把公路照得如同白昼。多彩的树挂灯仿佛繁星洒落在枝桠上,展现出大气、亮丽的时尚风格。
窝头河景观灯工程以开元路窝头河桥为中心向东西延伸。在设计施工中,充分考虑河道景观公园的独特胜,夜景灯光设置既保证河岸照度,又避免对附近居民区造成光污染。同时,通过公园水岸的桥、亭、台灯光协调搭配,带给人们身心放松、惬意浪漫的光影世界。
此外,还在钰华街(津围公路宝坻城区段)两侧打造了总长3500米的泛光灯景观带,在建设路与开元路交口处的小型奇石绿化带中,设置各类地上泛光灯、地面草坪灯、立式造型灯,在灯光的映射下,造型奇异的石雕与绿草、树木相映成趣,别有一番特色。
“四招”确保灯火璀璨
灯火璀璨耀新城。结合城区总体规划,宝坻灯光夜景建设凸显地域风格、特色的同时,每个景点的景观灯都兼顾了独特性。
在设计上,力求与城区主干道路、建筑物、景点功能的特点相协调,从过去单纯的侧重实用功能转化为实用和美学并重,提高了技术与艺术水平。在“火树银花”灯光工程设计初期,考虑到雨季来临的防电问题,在每个控制箱上都安装了雨控开关和触电保护器,如遇下雨或漏电等情况,控制箱自动跳闸断电,保障了城区居民的安全。
在选材上,优选高质量节能灯。楼体灯光工程主要使用节能型冷阴极柔光灯。“火树银花”工程和窝头河夜景灯光工程中首次采用新型高效低压节能LED(半导体照明)环保节能灯,在相同亮度的条件下,耗电量仅有普通灯具的1/8到1/10,最大程度的提高了节电率。同时,融入科技、环保理念,考虑到亮度过高的光源,会引发眩光问题,溢散光、干扰光、反射光等能打乱植物昼夜生活的生物钟,严重会形成虫害、树木落叶形态失常,该区夜景灯光的光度严格按照城市夜景照明有关技术规范要求,亮度的总体控制保持在:较亮的区域为城区景观区和运动景观区,中等亮度和较暗亮度区域分布在风貌景观区、生态景观区和居住景观区。
严把施工建设关。施工前,首先对施工方的资质及施工人员的水平进行审核,其次是对使用的材料进行检验,确保合格后施工。施工期间为确保安全,防止施工单位出现偷工减料、违规操作的情况,派专人负责全程监督检查,并协助施工单位与其他企事业单位协调相关的各种问题,使工程进度得到了有效的保障,在完工验收阶段,还专门聘请监理人员进行验收把关。
在管理上,采取灯光控制统一管理。根据路段的具体情况安装配电箱,根据季节的不同由专业人员负责调试灯光启闭时间。为防止景观灯会出现人为或自然损坏的情况,成立了由工作人员和协勤人员组成的监督检查小组,及时发现及时上报,对破损或不亮的灯具及时维修。
不夜美景彰显宝坻发展活力
今年以来,我们坚持以科学发展观为指导,大力弘扬求真务实精神,紧紧围绕市、区中心工作和管理目标,按照“管理全方位、执法全天候、责任全明晰、整治全到位”的要求,以机制创新为先导,加大户外广告综合整治力度,积极推进景观灯光建设管理,全力塑造城市新貌,为建设经济强区、文化大区和生态城区而努力。
一、前一阶段主要工作情况
(一)稳步推进户外广告和景观灯光管理工作
今年以来,我办以创新管理机制和突出“五控制”为抓手,严格审批,规范监管,使各项工作做到不乱、不散、不断,有亮点。1-4月份,我们累计审批临时性广告条幅1328条,彩旗5458对,固定广告设施85块,不予核准的临时性广告条幅30条,巨幅8面,固定广告设施(高炮)1座。
1.创新管理机制,前置市容审核
针对当前户外广告管理现状和存在的弊端,改革审批制度,实行“市容审核前置”是搞好户外广告设施设置管理的客观要求,而实行归口管理将是发展方向。为了理顺部门间关系,明确管理职责,我们经过上下努力,多次协调工商、规划等有关部门,在管理口径上达成一致,今年我区在固定式户外广告审批程序上做到“市容审核前置”,形成合力,统一协调把好户外广告设施设置审批关。
2.强化分级管理,发挥地区优势
由于目前大街小巷随处可见的临时性户外广告(主要有条幅、彩旗等)动态性极强,对市容市貌影响极大,而区市容管理部门毕竟人手有限,难以兼顾各方,为此,我们按照“谁审批、谁主管、谁负责”的原则,强化分级管理,实施条块结合,出台相关管理及考核办法,把临时性户外广告审批的初审权下放到镇、街道和工业区,发挥其市容管理职能,既加强了对临时性户外广告的监管,又兼顾到镇、街道和工业区对其辖区内动态性市容环境卫生的管理。
3.建立诚信档案,营造诚信环境
我区经济的快速发展催生尽快建立企业诚信档案,针对当前不少广告经营单位在户外广告设施设置中存在信用不良的现状,我办今年着手建立了户外广告设置单位诚信档案,制定相关考评细则,对凡在我区范围内设置户外广告设施的广告经营单位的诚信状况记录在案,定期考评,以区广告协会的报刊为载体进行公布,充分发挥行业协会自律作用,初步实现信息共享,做到一处失信,处处受制,处处守信,事事便利,从而促进市场主体自觉维护市场秩序。
4.加强安全检测,消除安全隐患
为进一步贯彻落实市局关于加强户外广告设施安全检测管理工作会议精神,我办将户外广告设施安全管理工作列为今年的一项重要工作,对设置期满三年的户外广告设施进行了调查统计,并对相关设置单位下发了加强安全检测工作的通知,要求严格按照市局的规定,切实做好安全检测工作,同时将安全检测工作作为今年户外广告设施申请续办的一个重要内容。
5.加强景灯建设,美化城市夜景
为了美化城市容貌,全力打造城市新环境,有“看点、亮点”,我区从去年8月份起每天亮灯时间为晚上6:00—8:00。这些景观灯具都具备了昼夜兼顾的特点,白天是景,晚上是灯。下一步,将通过市场化运作,成立专业的灯光养护公司,对灯具线路进行系统的养护,建设景观灯光管理网络,完善监管和考核机制,发挥景观灯光效应。
(二)继续加大户外广告设施综合整治力度
随着城市化建设的不断发展,我区部分地区和路段原有的户外广告设施已与周边环境不相适应,存在着设施简陋、间隙密集、钢结构、遮挡景观等现象,严重影响居民生活和区容区貌。根据年初的工作重点,我办按照“视觉通畅、昼夜兼顾、疏密有序、不断创新”的要求,从2月20日起对对擅自设置户外设施的设置单位责令其自行拆除违章设施,对已经审批但不符合技术规范的限期进行改造,不少设置单位已经进行了拆除或改造工作。对于拒绝履行拆除义务的单位,我们将依法组织有关执法部门予以,并按统一规划、统一设计、统一审批的原则,对重要道路沿线的户外广告设施进行重新布局,使之成为城市景观的一个新亮点。
(三)加强公益宣传,弘扬道德风尚
利用户外媒体在社会教育、文化传播、舆论导向和美化城市等方面充分发挥广告效应,促使其成为宣传精神文明建设、弘扬道德风尚的一块阵地,借助广告美感、艺术性和感染力来引发受众的共鸣。获得了市、区有关领导的肯定。
二、存在的主要问题
延期设置问题突出
根据《广告设置规划和管理办法》第九条规定,对于期满需延长设置的,应当于到期之日前30日内向有关部门办理延期手续;设置期满而不再需要延长设置的,有关设置单位应当主动拆除该设施。而目前有些单位只是在最初设置时办理过手续,之后一设多年从不续办;还有的是查到就续办,查不到就逃避;更有甚者未经批准擅自设置。
三、下一步工作打算
(一)继续加大整治力度
下一步,我们将继续加大力度,对非经批准擅自设置的户外广告设施、空架结构、白板设施进行整治,推进主要道路和地区不规范户外广告设施的拆除和改造工作,严格按照新标准和新要求把好审批关,使设置申请审批和执法整治工作紧密结合起来,使我区户外广告设施设置朝着健康、规范、有序的方向发展。
(二)加强对延期设置设施的管理
为进一步规范户外广告设施设置管理,我办根据《上户外广告设置规划和管理办法》第九条规定,结合我区实际,向各广告公司及相关单位下发了通知,就相关的权利和义务进行了告知。下一步,我们对于设置期满不按时拆除又不办理延期手续的,将按照有关规定进行查处。
总之,户外广告和景观灯光是城市形象的构成要素之一,反映了一个城市的经济实力和人文特色,并构成一道独特的城市景观。随着经济和社会的发展,我区户外广告设置管理必将朝着合理、规范、美观的方向发展,必将在扩大流通、引导消费、美化城市等方面发挥重要的作用。
北京市、上海市、广东省工商行政管理局:
随着国际互联网络的快速发展,国内从事互联网业务的企业越来越多,目前全国共有网站15000余家,经有关部门批准经营互联网业务的信息技术服务企业(ISP、ICP)近千家。这些企业经营范围中虽不含有广告业务,但在利用互联网络提供信息技术服务的同时也在网站上网络广告。
为规范网络信息技术服务企业的广告经营活动,使网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展,本着积极、稳妥的方针,国家工商行政管理局准备从规范网络广告市场主体资格入手,按照兼营广告企业审批条件,先在北京、上海、广东三地进行网络广告经营登记试点,拟选择二十家网络信息技术服务企业进行登记试点,核发《广告经营许可证》(时间为一年),准许其经营网络广告。通过试点,一方面规范网络广告的经营活动,另一方面积累经验,探索网络广告监管方式,为今后网络广告相关法规的制定作准备。现将有关试点方案通知如下:
一、试点审批的数量
在北京选择十家,在上海、广州各选择五家内资和合资网络信息技术服务企业作为审批单位。
二、试点单位具备的条件
信息技术服务企业注册成立的时间为一年以上主要业务以计算机信息网络服务为主;
经营的网站在国内有较高的知名度;
经营场地在100平方米以上,有先进的网络广告设计、制作技术和设备;
设立专门部门、专职人员负责广告业务,并设有广告审查员2名,从事广告的专职人员3名。上述人员应符合广告从业人员的资质条件;
广告费收单独立帐;
有完善的的广告管理制度和广告监测措施。
三、试点单位报送的材料
企业历年经营业务情况介绍及申请开展网络广告经营的报告;
《企业法人营业执照》有效复印件和政府有关部门批准经营网络信息技术服务的文件有效复印件;
网站域名的注册证明;
企业采用的网络技术和设备介绍;
网络广告设计、制作设备清单及广告负责人、从业人员名单和广告审查员、广告专业技术岗位资格培训证书及广告审查员证书复印件;
广告管理制度及广告监测措施;
《广告经营资格申请登记表》;
其他材料。
四、试点单位审批的程序
由试点单位的省级广告监督管理机关按照分配的名额,依照上述标准,对试点单位提交的材料进行初审后,于3月15日前报国家工商行政管理局批准,由国家工商行政管理局核发《广告经营许可证》(期限为一年)。
五、监管方式