广告设计

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

广告设计范文第1篇

一 、专版广告 设计要突出党报的特点。专版广告大部分以文字宣传为主 ，也就是广告界所说的软广告，这类广告很象新闻报道，但又不同于新闻报道。党报新闻版面的设计要遵循简洁、明快、庄重、大气的设计风格，专版广告的设计同样要遵循这样的风格。新闻版面设计体现的是报纸的总体设计体系和编辑的设计思想，而专版广告设计除了报纸的总体要求，更多受制于客户的特殊要求，客户觉的自己出了钱，往往会按自己的想法，给广告编辑提许多并不合理的要求，其中最突出的就是要求过度装饰。报纸版面装饰是版式设计必不可少的，许多的都市类报纸，在版面装饰上下了很大功夫，使得版面五光十色、丰富多采，这也符合许多读者的阅读要求。这些客户正是基于这样的心理，按都市类报纸的标准要求党报的版面设计。所以党报专版广告设计的难点就在这里，不能受都市报的影响按都市报纸 的要求去设计，既要客户满意，又要符合党报的要求，这就需要广告编辑与客户讲明道理，在简洁、明快、庄重、大气上下工夫，突出党报的特点，切记过度装饰，设计的花里胡哨，破坏党报的整体风格，如加过多的底纹和线条，作不必要的立体字，标题用复杂的过渡色等等。专版广告以文字为主，往往因为文字过多版面排的很满，给读者阅读造成心理压力，恰到好处的留白，三个字以上的栏间距及图片说明排在图片的左右等都是解决这些问题的有效方法。专版广告设计要注重整体效果，也要注意细节刻画，如文中小标题、刊头、底纹、线条等的处理，整体效果注重庄重大方，细节刻画要精细雅致。

二 、 专版广告中图片的运用和选择。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，图片是版面设计不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，图片是新闻的重要表述形式，被称做版面的眼睛，当今时代被称做读图时代，说明图片在平面媒体的重要性。越来越多的报纸采用大量的图片报道，给人耳目一新的感觉，而所用的图片所占的面积也越来越大，在版面上地位也越来越突出，以视觉艺术的魅力吸引读者的眼球。一个版面设计的好与坏与图片的优劣关系很大。专版广告中图片的选择，应选择最契合主题要求、新闻性、艺术性具佳的图片作为主题照片，安排的面积要大、地位要突出，与其他图片要相呼应。专版广告的图片选择不同于新闻版块中的图片，新闻版块中的图片可以与本版的内容有关，也可以作为单独的图片新闻出现，如图片质量有问题可选择其他图片，编辑选择的余地很大。专版广告中的图片，多数是围绕专版广告的内容服务，是专版广告的组成部分，有些资料图片由于年代久远或拍摄水平等问题，图片质量非常不好，但客户要求必须用，不能用其他图片代替，这就需要广告编辑在图片处理上 下功夫，保证图片的印刷质量 。专版广告中主要图片的颜色有时还能决定整个版面的基本色调，如主要图片的色调与专版广告的内容一致，就可以把图片的色调做为这个专版的基本色调，整个版面的色彩围绕基本色调来处理。

三 、色彩的运用要符合党报的要求。当今的报纸多数是全彩色印刷，每一个版面都与颜色有关，应用好色彩为报纸服务，是每位编辑的职责，也是应具备的能力。党报的版式设计要求是简洁、明快、庄重、大方，色彩的运用同样要遵循这个原则。版式设计要注意色彩的运用，一块版面应有本版的色彩基调，以体现本版的主题思想。版面的色彩基调应根据版面的定位，稿件的内容及主要图片的色调来确定 。版面的色彩切记复杂，最好在同一色系中追求变化，不必要采用强烈的冷暖色调对比、补色对比，使版面色彩过于热烈、刺眼，反而使读者不舒服。色与色之间的关系必须符合色彩的美学规律，使用同一色系的颜色，要在其明度、深浅进行处理，既统一又有 变化，版面中的颜色不应孤立的存在，应与其他颜色相互呼应，产生联系，使色彩成为有机的整体，使整个版面产生节奏感，给读者统一和谐的 视觉感受。色彩运用的好可以处理好版面全面与局部的关系，通过色彩的强弱、层次引导读者的视线，让读者按编辑的要求阅读报纸。色彩是一种情感语言，用不同的色调可以表达不同的内容和不同的版面语言，运用的好可以吸引读者的注意力，让读者带着愉悦的 心情阅读 报纸。2011年12月23日我供职的报社刊登的《热烈祝贺紫轩荣获中国驰名商标》专版广告，在版式设计时，我们根据客户提供的文章内容和图片，以主要图片的色调和客户产品葡萄酒的颜色紫色确定专版的主色调，标题、专版中的其他色块都在主色调的基础上产生变化，各个 标题和色块颜色不同，但又在同一色调之中，色彩既丰富又统一，让读者看到广告很快联想到葡萄酒那诱人的玫瑰色。整个广告色调淡雅柔和，格调高雅，充分体现了紫轩葡萄酒的意蕴、韵味和魅力。

广告设计范文第2篇

一、当前广告设计教学中存在的问题

（一）重技术、轻理论

广告设计强调技术的学习本无可厚非，但目前的形势是缺乏广告基础理论的指导，缺乏对广告流程的认识，孤立地强调艺术的表现而忽视了广告是科学的原则，因为广告效果的影响因素存在于广告策划的各个环节。认为学好技术就可以做好广告行业这是一种片面的看法。广告的运作是协作式的，团体作战的，不是个人的创作，所有的广告设计都涉及到广告策略、广告创意以及最后所追求的广告效果。把广告理解为单一的技术不利于学生的广告设计意识发展。没有广告理论的指导使诸多学生在以后的广告实践中因缺乏良好的平台而难以有长足的发展。

（二）强制作、弱创意

学生在学习与实践的过程中把重心放在广告的设计与制作上，而不是广告作品本身的创意上。学生学会的只是对广告设计作品的色彩等表面元素进行细微的修正，而忽视广告作品当中的创意。一个广告从形式上来讲，要通过形式赖引起注意，但内容与形式应该配合完美。没有学会创造性的思维能力使学生总在重复模仿和抄袭的过程中反复。更为重要的是现在广告公司招聘设计人员主要还是看学生的创意思维能力和把创意转化表现的能力，而不是看制作的效果。

二、广告设计实战模式的思路探索

广告设计教学的目的是要用于“实战”，不能仅仅纸上谈兵。我们知道商场如战场，学生毕业后就要真刀真枪地干了，如何开阔思路勇于实践，让我们的“战士”能够在上战场之前受到“身临其境”的训练，这是对完善办学体系，提高思想意识和改进教学观念的新挑战。探索如何用广告设计的理论与实践相结合的方式进行教学，如何有意识地引导学生从课堂教学向商品市场过渡，这是我们在教学中要思考和研究的重中之重的问题。我们尝试把单元作业按几个基本战略走。

实战之一：锁定目标：教室——市场——社会

在以往的广告教学中，学生几乎不出校门就可以完成作业。教师讲解有关理论，学生画草图，修改，制作。可以说教学要求与市场要求完全脱节，学生几乎不用了解企业产品的相关情况，闭门造车就完成作业。在本次的实验中，一开始我们就将广告实战提到首位，告诉学生：你要为本地企业量身订做系列形式的商业或公益广告。这就要求学生走出以往的框架式学习状况，先步入社会了解企业产品相关信息，避免设计与生活的脱节，从而让学生真正理解广告设计的目的性。

第一步，成立合作小组。目的是培养学生集体协作的能力。采取自由组合的形式，分若干小组，从一开始就让学生明白团体运作的必然性。设计不是孤立的，而是集体协作能力的体现，要求学生以小组为单位，明确设计目标，这样更有利于学生与学生的协调、学生与企业之间的联系。

第二步，确立设计目标。目的是让学生初步认识个体与集体的关系，选择感兴趣的目标能刺激学生的积极性。任务明确后，许多学生怀着极大的兴趣走出教室，投入到广告设计的前期工作中。他们有目的的上网查阅、下载所需文字图片资料；有针对性的到图书馆借阅相关文献；有的走上街头接受信息；有的深入企业索取更为详尽的商业信息。资料积累的形式有三种，一是“卡片法”，二是“剪贴法”，三是“记录法。”（当然，如何更有效地调动学生学习积极性也是一个重要的环节。）在本阶段搜集、查询、整理资料的基础上，许多小组经过论证确立了设计目标，不再是以往随意假设的企业，而是捕捉到身边与他们生活息息相关的如“聚仙庄牌杨梅醋饮”“红黄蓝牌童装”“天明眼镜”“知音琴行”“双色棒冰”等。学生在选择目标对象上不再盲目，而是慎重经过小组的讨论，这样为以后的工作进一步争取了主动权。

第三步，引导。确切地说第二步和第三步是相互穿插，共同进行的。在构思阶段中教师始终起着引导作用，听取每组的汇报，肯定每一小组的工作，并对下一阶段的工作进行总体部署，鼓励学生多看、多听、多问、多画，从多渠道获取对于设计有帮助的信息。

实战之二：确定战略：社会——市场——教室

学生通过前期资料的积累，对设计目标有了初步了解，这一阶段需要与消费者进行沟通。广告设计离不开大众的审美和时代的特点，更离不开消费者心理的需求，所以设计者不可能只按个人的喜好进行设计，应针对消费者的实际需求，结合市场状况等因素进行详细地考证与研究。这就要求设计者与企业沟通，对消费者的全面了解。都说商场如战场，试想不去了解对象的任何状况设计出的广告只是应付教学的作业，谈不上设计。

第一步，调研。每一组同学都很用心地设计出问卷调查表的内容，认真作好回收统计、分析工作，调查对象包括市场、消费者、商品。如“恒洁餐具”广告策划小组对青年、中年、老年消费者进行分类调查，了解他们的购买动机、消费习惯、对产品的偏好、购买频率等，后来又进行产品颜色、结构、式样、性能的调查，价格特点、耐用程度的调查，竞争产品的情况调查等。

第二步，分析。广告作为一种信息传递技术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲，并能在精神上得到美的享受。我们要通过对现象的分析，才能“对症下药”。

第三步，提出切入点。学生在小组讨论中摆出自己的观点和看法，提出可供选择的建议、方案，预测可能出现的风险。通过同学的质疑、点评，使最具说服力、最能打动人、最能引起反响的选题逐渐浮现出来。同学的质疑、点评会促使学生进一步琢磨、推敲自己的观点，完善思路。应该讲我们重视“结果”，更要重视“过程”。

以往的广告设计教学认为学生只要将广告设计得精美，字体、版式设计得美观就可以，至于是否适应企业发展需要与教学无关，缺乏系统调查分析研究，导致广告设计脱离现实。离开了市场，再完美的设计也只是温室中的花朵。教师中在传授专业技能的同时，鼓励学生面向市场、走向社会，提高学生综合运用知识的能力。

实战之三：捕捉创意：教室——机房——教室

第一步，鉴赏作品。中国传媒大学丁俊杰教授这样定义广告：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。按照这个思路认识广告，广告并不像我们所理解的那样简单，其内涵十分丰富，涉及的因素众多。应该说，广告学是跨学科的学科，涉及到新闻传播学，社会学，心理学，营销学的理论知识。而很多学生对于广告存在着片面的认识，在设计广告的实践中，只注重画面的表现力，冲击性，而忽视广告设计中创意存在，元素组合以及是否与产品特征相符合。因此，在技术上化去很多时间，却没有很好的注意培养广告审美和创意所在。我们就要培养学生这样的广告意识：广告是艺术也是科学同时还是营销。不要过于简单地看待广告作品背后的复杂影响因素。只有这样才可以让学生从多学科的角度看待广告作品的内涵与表现，深入分析作品，为自己的广告设计提供经验。学会分析广告作品是设计好广告的前提条件。

为此，在广告设计教学中，应该考虑添加经典广告鉴赏与分析课程，通过对广告的鉴赏让学生感受经典平面广告的创意，同时通过具体作品结合实际市场背景来分析广告，并传达与广告相关的知识，如广告语设计、消费心理、产品营销等。学生在具体的分析中就会逐步培养一定的广告审美水平，知道什么是好广告，知道什么是大创意，就知道好广告的标准。在以后的设计中就会有意识地学习或模仿经典平面广告的方法去做有创意的广告。

第二步，制作草图。时代的发展与进步，对广告设计理念提出了更高的目标领域。设计的个性化特征也更具深度，我们的学生有着不同的兴趣爱好，不同的世界观，在设计过程中有着不同的设计意识。教学中只要教师教法得当，给予学生适当的设计空间，让他们自由发挥想象，张扬个性空间，会出现许多意想不到的闪光点。

第三步，定稿。要求学生完成三个以上的较满意草案提交集体讨论研究。通过陈述自己不同的设计思路，谈自己的想法和感受，提高学生自我推销能力，逐步完善小组整体设计的方向。教师在鼓励学生、独立创意的基础上，结合学生实际将自己的构想表述出来，进一步启发学生，开拓学生的视野。如“长颈鹿童装”策划小组在方案讨论中根据前期广告战略，体现童装的重点要素——搭配明快，富有童趣，决定以亲和力较强的童话故事贴近消费者的心。该组一位同学提出给长颈鹿穿上衣服，特别要利用长脖子戴围巾的局部。另一位同学在草图中勾画长颈鹿与孩子一起上课的镜头。小组讨论后最后将两位同学的想法合二为一。再如，“鸿泰保险”的策划小组抓住保险重点要素——稳定、值得信赖，选取某一学生独特的创意：母鸡面对数只垂涎三尺的狐狸围攻仍能稳坐鸡窝。图中的动物呈倒三角排列，构图也很好的吸引观众注意，达到了广告主题表达强烈，引人注目的特点。

实战之四：制作成型：教室————机房

创新是观念，电脑和手绘是表现手段。如今，我们迈入数字化社会，我们的教学方法和手段必须跟上时代的发展，广告表现手段不必局限于手绘上，也可以结合电脑辅助设计。PHOTOSHOP、CORELDRAW等电脑软件代替其中的手绘技术，不仅速度快、质量好，且可反复修改，从而把时间和精力集中于构思和创意上。但是，虽然广告表现形式电脑化已成主流，也没必要非要全方位使用电脑不可，可以在构思阶段结合铅笔、钢笔草图，再用电脑加工完善并最终成图。因此，没有必要将二者割裂开来，而应根据不同类型作业的需要，选择恰当的表现手段，使手绘和电脑二者相辅相成，达到事半功倍的效果。

三、广告设计教学的感悟

广告设计范文第3篇

中国文化博大精深，有着五千年的历史沉淀，其优秀的文字元素不枚胜举，在平面设计时，我们只想到去模仿他人的，为什么不能用我们自己的呢？

（一）中国汉字在现代平面广告设计中的应用

汉字是中华五千年文明的伟大创造，源于象形文字，它可以变换多种形状而展现出相同的意思，重要的是它可以通过书法的形式将结构变形，使其更具有内涵和审美价值。中国书法在几千年的演化过程中形成了不同的个性和风格，“大篆粗犷有力、写实奔放，小篆均圆柔绵、结构严谨，隶书端庄古雅，楷书工整秀丽，行书活泼欢畅、气脉相同，草书飞动流转、风驰电掣”，汉字以黑白分明的笔墨与龙飞凤舞的形态展现了中华五千多年的文化底蕴。就2008年北京奥运会的会徽----中国印来说，它成功运用了中国篆刻这一传统的艺术元素，对中国汉字进行创造性的运用，以篆刻韵味的“京”字，刻画出舞动的人的形象，向世界传递了新北京、新奥运的思想理念。汉字有着独特艺术造型，而现代平面广告设计不仅需要创新，而且还需要有本土的元素在里面，而汉字正好可以运用到平面设计里面展现出我们的独特和创新。

（二）汉字在现代平面广告设计中的创新

1.利用汉字与外国文字相互结合多元化的结合才能使平面广告设计更为优秀，由于中外文化与审美差异，过于单一的汉字表达形式不利于产品走向国际，在设计中除了汉字还可以加入英语等外国文字，例如中英快译的平面广告设计中，采用的是汉字与英语单词的主题来表现其快速的理论，“马”成为设计的主体，而且主题的构建元素为英文单词“horse”，通过汉字与英文的搭配不仅起到互译的效果，又兼顾了中外的消费群体。

2.传统汉字与网络语言相互结合21世纪是网络时代，伴随着网络的盛行独有的网络语言也随之产生，网络的不断普及，网络文化涉及绝大部分的年轻群体，其有的网络语言的影响力也日益增大，例如“正在吃饭”可以表达成“吃饭ing”，在平面广告设计的运用中，采用网络语言的表达手法，不仅可以给人耳目一新的感觉，也更容易为年轻一代所接受。

二、汉字在现代平面广告设计中的前景

中国传统文化是历史的积淀，优秀的文化会随着时间的流逝而变得更加闪耀，它不会随着时间而被人们遗忘，我们不能否认西方文化的前卫，在某些方向我们望其项背，我们有自己的文化，中华文明是我们的伟大精神支柱。我们应该用自己的东西创造出让世人惊奇的东西，无论西方文化怎样传入我国，但我们始终相信中国文化是无法替代的，西方文化入侵只是一时的潮流，并不能取代我们的文化。把中国传统文化运用到现代平面设计中，既能得到群众的认同，又能为商家达到意想不到的宣传效果。我们应该努力宣传我们的中华文化，让它深入人心。那么在设计时我们自然而然的就能想到运用本土文化来设计我们自己的东西，将汉字运用到现代平面设计中不仅给大家带来视觉上的冲击，而且能达到很好的宣传效果。

三、结论

广告设计范文第4篇

1、以点构成的视觉效果。

康定斯基说过:“点本质上使最简洁的形，它稳固地站在它的土地上，丝毫也不偏向任何一方。”单独的一个点，可以将人们的视觉集中、并且非常稳定的抓住，如果是比较大的点，会给人一种膨胀的感觉，形成的画面会对人的视觉产生一种张力和冲击力。所以，如果在广告设计当中，在采用基本元素的时候选择的是大的点状图形，就会使整个画面膨胀起来，给人的视觉上有极大的冲击，如果选择的是比较小的点状图形，就要面对另一个问题，那就是小点之间的排列和组合问题，好的存在关系，可以将整个画面形成良好的视觉效果。点作为最基本的构成语言，在画面的形成当中也有很多种形式，在点的排列方向或者形式，以及点的大小和数量的变化，都会形成或者是活跃或者是轻巧的表现效果。

2、以线构成的视觉效果。

康定斯基说过:“线是一种来自外部的力量使点按某种方向运动产生的。”如果将先这种形态从性质上来分，就可以分为直线和曲线，如果从形态上来分，那就可以包括几何形线还有自由行线。在线的构成要素中，最重要的是长短、粗细、曲直、疏密还有方向，线状如果是不同的排列和组合，也会形成视觉不同的图形，以及给人不同的感受。如果为了彰显生命力，以及力度、庄重和延伸的感觉，那就可以选择垂直线状;水平线更多的是传达稳定、平静的感觉，但是视觉上给人的是水平延伸的扩张感，比较呆板;如果您想表现的动感十足，并且方向感极强，那就可以选择斜线状;折线状在方向上变化非常的丰富，很容易形成空间感;自由曲线则表现得非常自如、随意，也呈现出更多优美的图形。在线状的粗细上，也会有不同的表现风格，细线非常的精致，给人以挺拔和锐利的感觉，而粗线却给人敦厚而壮实的感觉，曲线就表现的相对有弹性，体现出规则的美感。所以，不同的线状都有不同的特点，在广告设计中就要根据设计主题，选择适当的线性，再加以排列组合，就会形成优美的画面。

3、以面构成的视觉效果。

面形态在表现的时候，也要把握几个要点，一个就是各种面本身形态的特征，再一个就是面与面之间、面与形之间的组合构成，都可以表现出不同的艺术形态，但是总体上，面这种形状给人的视觉效果是充实、厚重和稳定。面形成的形象可以大体分为几种类型，一种是几何形的面，它可以体现规则和平稳，是一种比较理性的视觉感受，第二种是自然形的面，物体的外形不尽相同，所以呈现出的面的形式也是多种多样，所以会给人更加生动的视觉效果，第三种是徒手创作的绘画，它也有很多面的呈现，那就更加的个性、充满艺术美，第四种是偶然形成的形呈现出的面，它们都是多变的，呈现的视觉效果也是自由而活泼的。各种不同的面，它们所表达的视觉语言也是不同的，在传达效果和情感的时候，还要根据内容，来对不同的面有一个组合关系，呈现出不同的风格来表现不同的主题。在广告设计中，有的时候是以点为主要表现形式，有的时候是以线为表现形式，有的则以面为主要的表现语言。当然，在一个完整的广告设计中，有时是单独使用这些基础元素，有的时候是将这些基础元素进行综合的使用。

二、广告设计中的构图要素

1、平稳式的构成方式

平稳式的构图方式，主要有对称和均衡的表现方式，这也是在广告设计中的构图要素中非常常用的。对称就是以轴为分界线，两边或者是周围的图像都是对应并且均等的。在对称中，绝对对称式是将双方或者是多方的形状、颜色和数量都是严格的等同，相对对称式是指双方或者是多方的形状、颜色都是不完全相同的，但是在数量上都是相同或者相近的。均衡的形式当中，假定一个中心线或者是支点，两侧的形象是有差异的，但是在数量上给人的感觉是相同的。均衡形式的取得是通过位置、比例和颜色因素，还可以通过形象的运动走向或者是人的心理特点来获得。在视觉平衡中，对称和均衡是两种不尽相同但是又有相同效果的表现方式，他们有共同的特点，就是中心都在中间，给人以平稳的视觉效果，在广告设计中，无论采用的元素语言是何等的繁杂，但是从整体上看，它给人的视觉效果，都是非常平均稳定的和谐状态。

2、动感式的构成方式

如何才能实现动感式的构图，在广告设计中，一般都是采用对单个的图形元素或者是倾斜，或者是透视，也可以放射、折射，还可以令其飞跃和波动，形式非常的多样，变换自如。重复就是将相同的形状、颜色和大小的图形按照不同的主次关系，进行反复的并置。而渐变就是将相同的图形按照一定的规律进行逐渐的变化，渐变当中包括了很多种形式的渐变，有的是形状的渐变，有的是颜色的渐变，还有的是位置或者方向的渐变。无论是采用重复还是渐变，都会给人一种有秩序的感觉，并且非常的富有动感。运用动感式的构图，无论是单个图形来呈现动感的效果，还是多种图形之间的重复和渐变的运用，都可以将平面上的图形原本的均衡式的视觉效果给打破，给人一种强烈的动感。

3、韵律感构成的方式

韵律原来是在诗歌当中，形成的声调和格式上的声韵和格律。但是在广告设计中，可以通过面积、体积的大小，或者元素的疏密和虚实的交错，这些多样的变化来实现。运用韵律感的构成方式，可以将画面表现的更加柔和、轻盈、浪漫，在表现这些主题的环境当中，就会经常运用韵律感的构成方式，而且其中的元素也是非常的自由随意，有的是单个图形的直线或者弧线，复杂的就是自由曲线。

三、结束语

广告设计范文第5篇

关键词:插画;广告设计;研究

绪论:在现代平面设计当中,插画所起的作用越来越重要,它在大多数平面广告中比之案占据的位置更多,甚至在某些形式的广告中,插画甚至比之案更重要。它不仅可以直观的传递信息而且育旨增强画面的冲击力,形成强烈的视觉效果。

一、插画在平面广告设计中的价值

插画作为一种视觉形象化的设计,用视觉的语言将设计主题有表现力的呈现。它的基本诉求功能就是将信息最明确、清晰、简洁地传递给目标受众,引起共鸣,激发起观众的兴趣和欲求,努力使他们了解传递的信息内容,并在其的过程中欣然的接受插画的劝说与引导,最终产生具体的消费行为。l)展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息。插画可以将产品和服务形象直接展现在受众面前,让人们更加生动有趣的了解其信息内容。能够起到语言文字难以达到的作用,同时所表现的感染力往往使许多文字描述都显得多余,不如插图图形来的直截了当,让仪立即明白,所以插图具榭良直观的信息传递功能。2)激发目标消费者的兴趣以及潜在的需求。插画中的造型、色彩、线条、构成关系都充;满了活力,独特奇巧的造型、璀璨斑斓的色彩、让大凉叹的细节,强烈的冲击着人们的视彭申经,插画具有暗示的作用,在设计中创造联想的线索,将图形的内涵延伸和升华,设计师将创意凝聚为瞬间的图形,以象征和寓意得暗示手法,准确生动地传达出丰富的意蕴,让观众展开联想,受众群体通过想象领悟图形传达的信息,激发内在的需求,唤起其消费动机,促成消费行为。插画的构思能超越现实,激发未来,构图概括集中,形象简练夸张,色彩强烈鲜明,表现画面富有内涵,启发人们对商品联想广阔的生活外延,感受商品的价值所在。3)增强和提升了设计作品的感染力。插画具备了如实表现对象的能力,用它独有的形象特点给受众强烈的真实感和可信度,弱导一种亲眼所见的视觉体验,创造了一个良好的沟通形式。在商业插画中,商品和服务的形象育孵到完美有效的展示,同时优点和特质能得到集中而鲜明的强化与呈现,让观众可以毫不费力的接受到与其关心点相一致的信息内容,这符合最省力阅读的信息展示,自然能有效地增强广告的感染力,打动人心。在对一些概念和思想的友述中,直接可视的图像,更具有展现优势以及说服力,能将概念和思想转化为直观可理解的具体图像,极大的克服了沟通交流上的障碍,也避免了对内容发生歧义的理解。4)强化商品和服务形象的魅力,给人带来视觉享受。插画与其它艺长爹式一样,具有独特的审美内涵和特定的美学价值。许多现代插画既吸收了传统图形的精华,又融入了现代平面设计中的一些构成形式、表现手法、版式技巧以及现代人的审美清趣和审美观念,将插画用现代的意识和方法加以演绎,赋予传统图形以新的意义和新的视觉形式,形成了当代的意义。现在插画创作与现代的生活、工作密切相关,因此它具有独特的时效性、设计意识和独创性的风貌。在设计过程中从创意构想到艺术表现都体现了插画设计师对美的向往和艺术的追求,透露着他们的智慧和才华,表现了他们的审美思维和艺长暨味,使插画成为独具匠心的艺长爹式,成为具有独特审美价值的设计艺术门类。可以说,插画是为其宣传的主体创造了附加价值一一审美价值,插画给人们带来的视觉感受,便是经历了一次深刻的审美享受。

二、插画在平面广告设计中的应用形式

插画的应用范围比较广阔,比如出现在商业产品包装、户夕旷告、平面印刷广告、产品等等,或出现在影视媒体播放的镜头里,甚至在国际互联网上也闪动着它们的身影,因此涵盖面非常广泛。

1、户夕吠型广告

它是指以建筑的大面积墙体和大型广告牌为媒体的广告,此类广告以商业广告、公益广告为主。由于户夕吠型广告的费用相对较高,大多以简洁、直观形象的设计厉淞为主,插画的力叭以其生动丰富的形象特点,为户夕吠型广告添加了更多可视险的效果。

2、步雕侧击画

它是信息传达最好的媒介之`,覆盖面广,发行量大,实效险强,传达应夏快。挺氏已成为商业信息传播中重要的一部分,大量的广告占据着版面,商业插画出现在报纸中无疑是最传统的搭配。

3、杂志插画

插画在杂志里出现的频率颇多,不管是时尚的抽象插画还是写实类的纪实表现;同样的匙醉可会有不同的表现厉潞,同时插画的自由厉淞与杂志高度吻合,由于插画的出现,杂志变得更加丰富多彩,更具有可读险。

4•POP广告插画

POP广告就是焦点广告,他的插画常以漫画、阵惬为主,强调一种幽默诙谐的趣味与视觉延展险,常常会带给我们不一样的新鲜感,让其形式更有画面效果。

5•产品包装

它应用广泛,门类繁多,产品包装一般由标志•图形、文字三要素构成,产品包装上的插画大致分为提示断口说明隆插画。提示隆插画用形象语言表达特定的商品内容,建立品牌形象,通过直接或间接的形象内容处理,精确地、强烈地传达信息。说明隆插画为消费者提供了与产品有关信息的详细说明,如使用方法图,安装方法图。比起之字的理解更力值观,快速。

6•V工的插画

企业形象宣传主要是树立一个企业的良好形象及传播它的胜业之北,具体通过对企业内部与外部的包装,做出对提升企业品质的广告。插画的结合丰富了它的内容险,为其表现形式提供了另夕卜种内容。

7、界面设计

随着网络化时代的到来,手机系统的提升,界面的需求不断增加。在大量aPP的涌现,成为了插画发夔的之平台,更加注崖醉子玩、享乐的互动界面,加入插画厉潞元素,无疑是完美的结合。

三、结语

在现在信息化时代里,插画设i进人了一个更加宽广、更加多拜匕、更加全新的天地,已经不再限于书籍插图的设计,而延伸到网络、广告、a即等,插图设计已经成为新的文化群体和表达之北意识形态的利器。插画设计的诞生与发买下仅仅体现了它的欣赏性与功能性,在平面广告应用更是夔现出不可代替的重要性。有创意的插画不仅可以达到商家的宣传推广目的,也能够给观灸带来审美、交流等方面的享受。(作者单位:

作者:冯醒记 单位:广州现州言息工程职业技术学隐

参考文献: