户外媒体

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇户外媒体范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

户外媒体范文第1篇

新媒体的兴起与广播模式的没落

今天的主流消费者是在信息爆炸环境下成长起来的一代人，他们不再像父辈们那样守着广播、电视被动地接受信息，他们被来自各种渠道的纷乱的资讯噪音所包围。传播学里的“枪弹论”已然不合时宜，越来越自我的受众显然已经在信息轰炸中建立了坚强的防御系统。

这对于广告主来说并不是一个好消息，因为要让受众对其传递的信息产生兴趣予以关注变得越来越困难。正如易试互动董事长金山所说：“广播式的媒体传播方式，正从以前的有点吸引力，到现在让受众难以提起兴趣甚至觉得无聊，今后更多的人还会表现出厌恶。因此我们的理念是无互动不广告，如果户外媒体不和消费者之间进行互动，纯粹是广播的形式，已无法跟上市场发展趋势了。”

伴随着广播式传统媒体没落的，是新媒体的兴起，新媒体最大的特色就是互动，微博、微信等社交媒体都是让每个个体参与到传播的过程当中来，他们既是信息受众也是传播者。新媒体的壮大是传统媒体的噩梦，但对于广告行业来说，却是新的机遇。所有的广告主都在寻找一种更好的方式，以激发消费者的兴趣，互动数字体验正是他们梦寐以求的，通过持久的、富有吸引力的和内容驱动的方式，让受众自发参与、评价、传播广告营销活动，最终实现消费者与品牌共生。

“无互动不广告”

随着数字告示功能越来越强大，数字户外媒体在广告营销中的优势也愈加明显，“它的表现形式多样化，播放效果好，品质高，更新方式便捷，可以说，达到了最小化的内容操作成本和最大化媒体效益。”星际（杭州）网络技术有限公司销售总监严学明如是说。

如今户外数字屏幕已经取代了静态海报，如果还仅仅是做一些翻页和显示普通内容的事情，仍无法称之为新媒体。但是，如果让人们参与互动――不论是触摸、手势、移动设备、社交媒体、图片捕捉还是增强现实，都能带来参与性与创造性的感觉，让消费者与广告建立个人化的联系，让品牌与消费者交融。对于广告主来说，可以创造品牌的长久印象并增加消费者通过移动设备和社交媒体分享的机会。这正是数字户外媒体的未来与机遇所在，也是传统数字告示所错失的东西。

人与机器的互动

人机互动是互动最基本的形式，苹果公司早就把这种互动体验推向极致。触摸、手势、追踪等形式被越来越多地应用在数字户外媒体营销活动当中。例如，在纽约繁忙的Columbus Circle地铁站里，Lifetime TV利用两面带有手势互动功能的9屏视频墙，进行新剧《东区女巫》的营销推广活动。其中一面互动视频墙上播放配合剧情主题的游戏化数字内容，当经过的行人触发视频墙的动作感应器，屏幕上就会出现一只巨眼跟随他们。如果行人停留两秒，眼睛的瞳孔就会扩张，放出一群黑鸟。接着屏幕画面变成黑暗森林，吸引行人通过手势与屏幕互动，战胜森林里的黑暗幽灵。

线上线下的互动

数字户外媒体营销活动的一个劣势是精准投放的受众有限，而新媒体时代线上线下的互动可以弥补这种不足，使传播的范围无限拓展。将数字户外屏幕内容与社交媒介融合，并利用网络渠道进行推广，是目前普遍的做法。2013年春节，可口可乐公司携手易试互动推出了“把快乐带回家”的主题活动。可口可乐新年互动舞狮广告在徐家汇六百互动大屏亮相，通过最新的互动技术，让消费者主动参与到广告中来。据了解，在22天的活动时间内，总共有约3，000人参与了游戏，并吸引80万人在现场观看。通过线上传播，在优酷视频上成为当期可口可乐点击率第三的广告，同时，还有78万人在微博上进行了阅读。这一营销活动不仅令客户满意，同时受到业界肯定，一举摘得金投赏创意奖媒体公司组唯一户外金奖。

建立媒体平台

随着数字户外媒体的发展，单个点的营销活动也必然向全国甚至是全球范围的多点同步营销发展。“很多地方的屏幕并没有被真正做成一个媒体平台，如果只是做某一场活动的话，要在全国多个点同时进行就非常困难，媒体的价值无法真正发挥出来。随着易试互动资源点的扩展，未来就可以在一两百个点同时部署营销活动。”金山说道。

近日，Lady Gaga就在Clear Channel Outdoor遍布全球主要城市的数字告示和户外屏幕上，首次了其新专辑ARTPOP的专辑封面。Lady Gaga号召她超过4，000万的推特粉丝以及5，900万的Facebook粉丝，使用#iHeartARTPOP的标签与新专辑有关的信息。在接下来的30分钟里，Gaga在Clear Channel Outdoor的媒体上，每隔几分钟揭示一部分新封面内容，直至图像全部显示出来，而来自粉丝的#iHeartARTPOP标签的推文则会成为创意背景的一部分。这次户外营销活动实现了广告客户创意在全球的一致性。

投资效果的评估

新媒体时代给广告带来的优势与机会是可以精准地评估投放效果。金山分享了易试互动的经验：“我们首先会制定预期要达到的目标，并在整个过程中围绕着这个目标来做。传统的户外媒体有多少人观看是很难评估的，但在易试互动的营销活动中总共有多少人参与、旁观、经过都可以有精确统计数据。同时线上部分有多少人转发、分享、点击、阅读，也都有数据可查。每一场活动完成之后，当天就可以把数据提交给客户，甚至客户在后台就可以看到数据的不断变化。”

探寻新模式

数字户外媒体营销进入2.0时代，业态环境相比过去发生了很大变化，营销活动也不再只是简单地投放与播放，必须将技术、创意、广告、活动、分享等各种元素整合在一起，才能实现最有价值的传播。虽然现在数字告示市场一片大好，但很多传统厂商却显颓势，这很大程度上是因为没有找到适合新时代的运营发展模式。当然也有很多公司正在正确的方向上探索，并且成效斐然。

首先，是要寻找不同业界的最佳的合作模式。“广告商也好，数字告示厂商也好，最后都希望合作方式越简单越好，只要稍作修改就可以用，例如我们56iq打造的开放数字告示社区，就是为用户的数字告示更新提供海量的在线模板、素材资源，可免费下载直接用于屏幕内容的更新，现在全国有多家广告商使用了我们的免费服务。”严学明指出。

另外，有些公司已经开始尝试跨界与资源整合。在国外，集技术、创意、制作、渠道等于一体的运营模式已经比较成熟，在国内，目前走在前列的有易试互动。董事长金山将易试互动定位一种跨界的媒体形式，“跨界是指IT技术和户外媒体形式的融合，产生一个跟原有户外媒体不同的媒体形式。易试前身主要做IT开发应用，一批IT人来做新媒体，对这些人来说首先是一个跨界。另外现在行业性的业务分为线上和线下，我们在做线下媒体的同时，也在打造线上媒体平台，这也是一种跨界。这样两个跨界决定了我们的客服方式，从线上来说，是利用我们搭建的媒体平台与做线上传播的渠道公司进行合作。线下方面，除了和相关的广告公司（4A媒体购买公司）、线下活动公司、线下促销公司、公关公司作为渠道合作伙伴，还会有直接客户的投放。”

作为媒体平台，易试互动不像传统数字告示厂商那样仅仅关注技术层面，而是同时参与到客户的品牌营销当中。易试公司除了技术中心之外，还有专门从事品牌创意的人员。“易试的产品适合于品牌的长期传播和新品。创意过程中，我们首先会去了解品牌本身的文化和背景，与客户讨论符合其消费者定位的创意方案。所开发产品要在参与者玩的过程中间，传递品牌的理念。对于新品活动，我们还需要结合现在流行的话题，让目标人群较容易地接受其新推出的产品。”

目前，在国内像易试互动这种模式的公司并不多，因为开创性的工作通常都不容易做。“我们做的是很辛苦的活，创意、开发、设计、线下活动的组织、媒体平台的建设和维护，这些大量的工作都需要在线下去做。到现在为止，易试互动已经开发了超过一百款产品，我们会不断拿这些产品试探市场，获得大家认可就进行播放，播放一段时间之后又需要更换新的内容。但这个时候还不一定有广告客户，所以前面做的都是铺垫性工作。我们认为线下活动是非常重要的品牌推广方式，把产品和品牌理念与消费者面对面进行沟通和交流，是易试做的事情。我们的目标就是把豪华型的户外媒体活动小型化、常态化、智能化。”金山指出。

户外媒体范文第2篇

数据调查显示，2012年广告总体增长预估将达到17%，就市场渗透力而言，电视和户外媒体达到90%以上，占据主导地位。而户外媒体以交通为主导，出租车使用率开始远超地铁。数字技术领域的革新也使得户外广告变得越来越有趣。2012年，户外媒体将会有更多拓展、更多功能，更多创新的新界面。

2012年4月6日，张默闻营销策划机构总裁张默闻与百灵时代传媒集团首席运营官王国胜、铁道文化力研究中心首席研究总监徐大卫、金鸡体育用品有限公司运营总监储召福、东芝泰格中国事业总部市场传播部高级经理周颖、汉典集团品牌发展部部长楚学友等在“第四届广告主峰会”上，围绕“新传播趋势下的户外媒介传播新机遇”进行了精彩分享。

新旧融合

中国已经是世界上第三大广告市场和第二大苹果应用市场。截至2011年12月底，中国网民达到5.13亿，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。而80后、90后的手机网民已超过美国人口数量。

与此同时，用户在户外停留的时间越来越长。随着城市化进程加快，城市外延地域不断扩大，用户每日在公共交通里耗费的时间是2到4小时。人们注意力的碎片化越来越明显，可迅速扩大与广告信息有效专注度。

在这样的媒体大环境下，营销变革，势在必行。营销渠道面临多终端整合，精准化、伴随化的营销触达成为基准诉求，而复合影响力将成为营销核心。在这样的变局中，各方都要学会寻找平衡之美。对于消费者而言，要寻找被动接受和主动获取信息之间的平衡；对于广告主而言，要寻找传统媒体与新终端之间的平衡；对于媒体主而言，寻找旧收入结构和新产业创新的平衡。

综上，未来的趋势，不是简单的新媒体和旧媒体交替过程，更像是把传统媒体和新媒体的融合起来，构建一个全新的传播环境。很多广告公司开始尝试把传统的互联网业务和户外的形式组合成一个全新的项目。

拥有北京、广州、天津、沈阳、成都、佛山等城市16条地铁媒体，及上海、天津、佛山、桂林等地12000辆巴士车身和车内广告媒体独家经营权的百灵时代传媒集团，将会在公共交通内尝试免费WIFI功能的全面覆盖。

“具体的形式是我们在公交车、地铁里装一个云终端实现免费无线上网功能。进入区域覆盖的乘客手机上会自动弹出来WIFI窗口，乘客就可以登陆我们的闪播网，将会有12个频道的内容，里面涵盖新闻、视频、小说、优惠、游戏等，相当于构建一个全新的资讯平台。与此同时，网站会提供各种餐饮、娱乐、休闲的优惠下载，并开辟很多基于LBS技术的专项服务。闪播网将会构成一个全新的伴随着生活圈和娱乐圈概念的触礁媒体，为用户提供简单便捷的服务。”百灵时代传媒集团首席运营官王国胜在会上表示。

在对新旧媒体的营销策略组合中，百灵时代还尝试将闪播网与户外广告，如地铁灯箱，公交车身广告相结合，在传统的静态广告基础上融入移动互联网动态广告，构建动静结合的户外室内的媒介传播组合。

“我们今年会做100部微电影，通过微电影的形式，把户外和互联网组合在一起。在室内，我们与11家互联网公司合作微电影的平台，保证微电影的常规渠道；在室外，我们还会有户外的展现形式，通过自身的地铁、公交车身、户外LED大屏、万达院线等进行全方位的展示，搭建内外结合、立体化的整合营销平台。”王国胜继续补充道。

下一步，百灵时代会随着布点的增加，扩大其LBS位置商圈平台。同时搭建社会化媒体营销平台，为用户提供有价值的信息。可见，未来的营销传播必然是地铁、公交、院线、互联网全方位结合，内外兼修。

创意：有空间就有可能

2012年，随着国家四纵四横发展计划的逐步实施，高铁正逐渐超越飞机成为旅行、商务出行的重要选择。

依托高铁的搭载媒体的传播价值也非常可观，这体现在时间与空间两部分。从时间上来看，乘客在车站有半小时到一小时的碎片化等待时间，在密闭的车厢里有从数分钟到数小时不等的停留时间；从空间上来看，火车站和车厢都具有巨大的可利用的空间；此外从受众人群上看，高铁每天会面对16万实名制高消费的人群。这都是高铁媒体巨大的传播价值体现。

高铁上提供的坐席媒体空间、LED屏、高铁门户媒体只是一个平台，然而，这样巨大的优势时空资源如何利用，如何为乘客营造良好的体验，是广告从业者需要思考的问题。

在广告主峰会上，铁道文化力研究中心首席研究总监徐大卫举了一嗨租车的例子。一嗨租车讲的是嗨文化，不光提供物理性的体验，还提供心理上美好的感受。铁道文化力研究中心帮一嗨租车做了一个活动，曾经在春节期间引起不小的轰动。他们在上海虹桥站的座席上放置了很多对顾客的提醒，比如春运回家可以少喝两杯，陪父母租车多转两圈，这是来自品牌的善意的提醒和问候。这些信息并没有嵌入直白的广告语与强势的销售，但也正因如此不会引起受众排斥，反而与他们的思乡之情形成共鸣。与此相关的一条微博被转发了142.4万次，引起了巨大的社会反响和关注。上海东方新娱乐卫视频道甚至发起了春运期间“嗨”的活动。

为了充分说明尊重用户体验的重要性，徐大卫又列举了迪斯尼的营销实例。“在一些重要车站，我们都粘贴了门贴，打开门就是一个城堡。坐席上还装饰有迪斯尼经典卡通造型贴，整个人一下子坠入童话世界的感觉。环境与空间无时无刻不在着你，提醒你现在就启动香港迪斯尼的神奇之旅。在展示区，你能零距离体验迪斯尼带给你的狂欢感受，除此之外，还有实用的迪斯尼旅游攻略，促销活动与优惠信息等提供给消费者。”徐大卫与参会人员分享道，这种体验式营销带来的强大的情感影响力是别的营销策略与手段所无法比拟的。

高铁媒体一个独有的优势是乘客的实名制，而这与百合网的品牌诉求不谋而合。“在与百合网的合作中，我们在车站搞一个有缘千里来相亲的活动，每个人只要拿火车站的码就可以在这里寻找自己的缘分。同时，每个坐席的ID号是真实的，你不会碰到骗子，因为都是实名制的。甚至我们的门户，门贴广告都会变成一个暗示。”徐大卫介绍说。

而作为旅游网站的悠哉网，跟高铁的关联度非常高，可以根据不同的高铁线路布局不同的广告。乘客可以在展示空间躺在悠哉的沙滩上，充分体验悠哉旅游不操心的感觉，同时让乘客在终端可以拿到悠哉网定车订酒店信息的优惠，让整个营销在深度体验的同时也有有效的接触。

最后，徐大卫列举了美特斯邦威的户外营销案例。每一张座椅都印有一种T恤的图案，有多少座椅，就有多少种图案，客户喜欢哪个T恤就可以拍照上传，并享受购买优惠。同时用户还可以在线上进行换衫体验。

总之，只要有创意，就能跨界实现。有空间就有可能，创意让户外媒体空间无限广阔。

百灵时代传媒集团

首席运营官王国胜

渠道变化的过程中，消费者正寻找被动接受和主动获取信息的平衡；广告主正在寻找传统媒体与新终端之间的平衡；媒体主寻找收入结构和新产业创新的平衡，面对诸多的新关系如何做品牌传播是我们面临的共同话题。

铁道文化力研究中心

首席研究总监徐大卫

只要有创意，就能跨界实现。有空间就有可能。

金鸡体育用品有限公司

运营总监储召福

我们的户外媒体策略选择注重两方面，第一，四两拨千斤。第二，选择跟文化产品相结合进行品牌的推广。

东芝泰格中国事业总部

市场传播部高级经理周颖

每个公司有自己的预算，但是如何进行媒体的投放和媒体的计划，是有弹性空间的。这个空间存在于各位媒体和各位创意人给我们提交的创意计划里。

汉典集团品牌发展部

户外媒体范文第3篇

11月21日,年初导演了分众合并聚众的凯雷投资集团宣布向分时广告传媒有限公司投资2000万美元，双方宣称将打造全球最大的户外媒体超级市场。

分时广告传媒是一家脱胎于成都大禹伟业广告有限公司的户外广告传媒公司，后者垄断着成渝、成雅高速公路近80%的户外广告份额。其业务模式主要是整合全国各地的户外媒体资源，向广告主提出分时投放的增值建议，以为广告主提供高性价比的服务。这一模式虽为分时传媒全球首创，但其进入门槛并不高，因此，有实力强大的广告公司若想复制这一模式并非难事。

凯雷投资分时传媒能否再造一个聚众，甚至打造一个分众？更有分析者认为，分时传媒会不会步聚众后尘，也做到一定程度卖给分众？对此，凯雷负责亚洲地区事务的高层表示：“目前没有考虑这个问题，就是想先把公司做好”。但有消息称，分时广告传媒CEO何吉伦已经立下誓言，称公司将于2008年上市。

搜搜客获1.2亿元

2006年11月4日，分类信息网站搜搜客获得Asian Groove HK基金风险投资1.2亿元人民币。据悉，该笔融资中6400万元将用于建设和发展搜搜客网络平台，5600万元将用于搜搜客网站和旗下分类广告公司智高广告、得胜传媒整合。

有业内人士分析，随着Web2.0概念的门庭冷落，现在的分类信息网站已经到了大洗牌的前夜，那些具有传统资源整合力、强大品牌优势和资金优势的竞争者，将会获取更大的市场份额。此次搜搜客获得千万美元级别的风险投资势必会引发一轮收购风潮。

易支付融资1450万美元

11月7日，电子支付服务商首信易支付(PayEase)完成新一轮融资1450万美元，主要投资方包括美国中经合、首都信息发展股份有限公司等，以及个人投资者台湾麦宝董事长方国健。

据首信易支付的一份公开资料介绍，该公司目前已经可以通过SMS为用户提供手机支付功能。首信易支付成立于1997年，总部位于美国，公司业务覆盖手机支付、在线支付、呼叫中心支付等。

创新科获得1050万美元

11月9日，北京IT存储公司创新科（United Information Technology Ltd）获得兰馨亚洲投资1050万美元。

根据创新科一份公开资料显示，公司拥有从数据存储到备份、数据管理等完整技术，以及适应客户和行业需求的完善产品链。创新科业务遍布全球，合作伙伴包括华为、HP、联想、斯达康等。

兰馨亚洲投资集团是一家专注于中国的投资集团，年初刚刚成立第三期基金1.8亿美元。

达丽星融资1677万美元

11月9日，3G多媒体解决方案领先供应商达丽星网络公司（Dilithium Networks）第四轮初期融资1677万美元，计划该轮总融资2500万美元。据悉，此次投资方包括U.S.省略自今年6月以来一口气与北京、上海、天津、广东四地的招聘网站结盟，至今已注资3000万美元。11月14日，Saongroup与位于广东中山的国际人才网（省略）结为秦晋之好，并向后者注资500万美元。

在涉足广东之前，Saongroup已经与SHjob.省略以及招聘网站实现了合作。公司透露下一步还将在沈阳、重庆、成都、大连、宁波等地寻找合作伙伴。

A10 Networks融资

900万美元

11月15日，智能身份管理系统供应商A10 Networks宣布第二轮融资900万美元，公司估值超过6000万美元，此次投资方包括汉鼎亚太、Enspire Capital等5家投资机构。今年9月成都电信、四川电信和中国建设银行刚刚成为A10 Networks中国区大客户。

A10 Networks总裁Lee Chen表示：“此次融资将加快我们拓展市场的速度。A10会继续推广自己的产品到世界领先企业。” A10 Networks于2004年底成立，公司致力于提供创新的网络安全解决方案，两年间已经成功募资1600万美元。

智赢获得1500万美元

11月16日，智赢（Mobile2win）宣布新一轮融资1500万美元，投资方为Norwest Venture Partners和Nexus India Capital。根据智赢一份公开声明，公司曾经获得西门子通信投资（SAC）、软库中国创业投资公司（SBCVC）和Contests2win印度公司联合注资。

智赢创造基于移动市场的全新的交互式市场营销渠道，为知名品牌公司提供低成本的沟通渠道，提高它们吸引消费者参与竞赛和市场推广活动的能力。

奇虎获美五大顶级VC投资

11月16日，全球智能化的中文社区论坛搜索引擎奇虎正式宣布，成功完成第二轮2500万美元融资，高原资本（Highland Capital Partners）作为主要投资方，同时参与投资的还包括了红点资本（Redpoint Ventures）、红杉资本（Sequoia Capital）、Matrix Partners和IDGVC。

伴随着此轮投资的完成，高原资本的董事合伙人Dan Nova先生将正式加入奇虎董事会，而在此之前，奇虎的董事会成员已经包括红杉资本中国基金的沈南鹏和CDH的王功权。

中经合投资Mapbar

11月16日，北京图为先科技有限公司（Mapbar）宣布已完成第二轮近千万美元融资。2005年年初，Mapbar获得IDGVC首轮注资。此次融资由美国著名风险投资集团美国中经合牵头，联手IDGVC共同完成，整个融资过程只有两个月时间。

Mapbar公司方面称，此次融资之所以在众多的VC中选择了中经合和IDGVC，主要是考虑到这两家在行业内的巨大影响力和专业性，此外，这两家国际VC集团投资的众多项目也和Mapbar的业务形成了良好的互补性。

蓝山资本投资ITAT

11月20日，蓝山中国资本投资ITAT集团5000万美元。

ITAT集团以创新的行业模式在中国大陆开设和经营ITAT国际品牌服装会员店。它拥有来自于世界各地的一百多个国际服装品牌商标，以大众化的价格和会员制的营销模式销售优质男女服装、鞋帽、箱包和配饰。从2004年9月份第一家分店开设，到2006年10月31日，短短两年时间，ITAT以飞快的速度在全国26个省120个城市开设了220家分店，旗下拥有100多个国际服装品牌商标，和超过650家服装生产企业建立了紧密合作的关系。

希尔顿中国区酒店获得5亿美元

11月7日，汉鼎亚太宣布将向希尔顿中国区酒店投资约5亿美元。据悉，汉鼎亚太打算收购希尔顿连锁酒店80％以上股份。对这家连锁酒店的投资包括其在北京、上海以及长江三角洲地区的酒店。

汉鼎亚太总裁徐大麟表示：“汉鼎亚太要在中国投资5000个房间，按照一个房间最低10万美元估算，总投资在5亿美元左右。而要投资就一定要控股，这是我们的原则。”

天极网收购PC365网站

11月2日，中国最大IT门户网站天极网对外宣布，公司已成功合并上海地区知名IT资讯服务提供商―立特营销传播机构旗下的立特信息和PC365网站，成立上海天极立特公司。天极网此前曾获得日本Impress公司1000万美元投资。

据悉，立特营销传播机构自成立以来，一直专业从事IT市场的信息采编、信息分析、公关策划、市场研究、广告等业务，为中国各地的IT厂商、经销商提供各类IT资讯服务，其中《立特信息》在华东IT市场占有率排名第一。

天极网副总裁兼上海天极立特公司总经理王俊锋表示，立特信息是华东IT市场发行量最大的DM商情杂志，在传统IT渠道市场占据优势地位。合并的目的，就是基于天极网在IT业界先进的内容服务平台以及资源优势。

华友世纪收购鸟人艺术

11月9日，华友世纪宣布斥资1800万元收购鸟人艺术30%股份，此次收购是通过华友旗下公司华友数码传媒进行。华友世纪新闻发言人表示，在一年后将视鸟人艺术的业绩进行追加投资。

根据双方达成的协议，在未来一年内，华友数码传媒将获得除彩铃外鸟人艺术所有版权作品的独家使用权。华友数码传媒CEO杨浩宇和总裁吴锋将出任鸟人艺术董事，而董事长一职将由鸟人艺术总经理周亚平出任。

在中国运营商发出将严格治理SP产业的信号后，华友自去年开始谋求向数字娱乐公司转型，曾以765万美元收购飞乐唱片60%的股份，而后又斥资3500万元控股华谊兄弟音乐。

雅虎收购MyBlogLog

11月18日，自从Web2.0峰会召开以来，一直流传着有关所谓“三大巨头”之一可能收购社交网站MyBlogLog的消息。据报道，这个传言变成了现实，雅虎已经用大约1000万美元收购了这个博客社交网站。

这是雅虎宣布的第三次收购。雅虎在此之前宣布称，已经收购了竞赛网站Bix和位于瑞典的移动通讯公司KenetNetworks。然而，同Google和Fox收购的YouTube和Facebook公司相比，雅虎收购的MyBlogLog和Bix公司对其他公司的影响不大。雅虎曾试图收购上述两个公司，但是都失败了。

MyBlogLog网站鼓励用户围绕自己喜欢的博客内容创建社区以便相互联系。用户登录和创建自己的概况介绍之后就能够与阅读同类内容的其他成员相互联系。

3.5亿美元成立

新风投基金

10月31日，在新加坡举办的环球企都会议(Global Entrepolis @Singapore)上新成立了3只亚洲风险投资基金，共计3.5亿美元。投资机构包括日本风险基金公司Nikko Antfactory、新加坡ICH资本集团、3V SourceOne Capital及iglobe partners。

Nikko Antfactory联合新加坡ICH成立1亿美元环亚投资基金（Pan-Asia fund），主要投资日本未上市公司，中国以及其他东亚地区企业。3V SourceOne Capital同样募资1亿美元成立3VS1亚洲成长基金（3VS1 Asia Growth Fund），主要投资亚洲发展晚期低风险企业以及高科技公司。iglobe募资1.5亿美元成立iglobe中国优势基金（iglobe China Advantage Fund），主要投资亚洲高增长的科技信息产业，包括互联网服务、数字媒体、无线宽带、移动增值、半导体以及医疗服务等行业。

Upstream募资8000万美元新基金

11月3日，新加坡风险投资机构Upstream Ventures成立环亚风险投资基金，重点关注中国、新加坡以及印度早期企业。本只基金将被命名为Upstream亚洲企业基金（Upstream Asia Enterprise Fund），基金总额为8000万美元。

Upstream主管Carmelo表示：“全球化导致竞争越来越激烈，早期创业者需要学会如何寻找最好的市场。”新加坡Upstream Ventures成立于2003年，重点关注TMT产业。Upstream在中国曾投资过上海鼎芯半导体有限公司。

富基旋风登陆纳斯达克

10月31日，富基旋风科技有限公司（NASDAQ:EFUT）成功登陆美国纳斯达克证券交易所。首日收市7美元，涨幅16.67%；11月1日收市10.8美元，涨幅54.29%。本次发行1,133,500股，发行价6美元，共募集资本680万美元。

富基旋风科技有限公司（eFuture）是第一家在纳斯达克资本市场上市的中国软件公司，也是供应链前端市场全程流通软件海外上市第一股。eFuture的IPO首次公开招股承销商是美国Anderson & Strudwick Inc.投资银行，这是Anderson & Strudwick投资银行第一个中国业务。美国RMCC国际公司副总裁朱明先生，作为本次IPO的高级顾问，是建立eFuture和Anderson & Strudwick的重要桥梁，帮助策划和推进中国地区的市场领先者融入纳斯达克全球资本市场。美国Kaufman & Canoles和中国康达承担了本次发行的律师工作。

CSI纳斯达克上市

11月10日，国内光伏企业加拿大太阳能（NASDAQ：CSIQ，简称CSI）正式登陆纳斯达克交易所，IPO定价15美元，开盘价15.52美元，盘中曾达到15.72美元，最终收报于15.63美元，上涨0.63美元，涨幅达4.2%。CSI此次IPO融资达1.15亿美元。CSI此次IPO承销商为德意志银行和雷曼兄弟，共发行股票770万股。

据悉，加拿大太阳能公司此次所募得资金中的3000万美元将用于购买或预付太阳能电池片及硅原料，3500万美元用于扩大太阳能电池片生产。其位于常熟的全资子公司CSI Advanced Solar公司将在这次发行后得到注册资本，计划生产太阳能电池组件。剩余的发行收益将用于公司的其他常规用途。

加拿大太阳能公司总部位于江苏常熟，是一个集太阳能光伏组件制造和为全球客户提供太阳能应用产品研发制造的公司，曾获得英国汇丰亚洲基金和日本集富亚洲的两次现金投资，分别达到775万和400万美元。

第三季度中国风投总额

3.6亿美元

根据安永和道琼斯Venture-One数据报告，中国风险投资第三季度投资54家公司，投资总额3.611亿美元，同比增长47%，平均每轮投资额为500万美元，创历史新高。

户外媒体范文第4篇

1媒体形式太过单一

就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看，看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知，新颖的技术更能吸引消费者的目光，但随着很多新技术的运用，户外广告的市场新技术已经相当普遍，消费者难免司空见惯，很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意，但传播的形式太过单一，消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的，再加上广告形式枯燥、单调，很难引起消费者的持续关注，这样一来即使运用了优秀的广告创意，也难以达到广告的宣传效果。

2环境融合性差

户外媒体广告作为城市的形象，与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生，营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点，而通过多年的努力，城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展，户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见，因缺乏一定的监督与管理，很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性，最终不仅不能吸引受众群的注意，反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高，广告很难满足与城市环境协调的目的，最终只是广告严重影响城市原有的规划形态，使得人们对广告产生厌恶情绪，这更是起到了负面作用。

3广告内容缺乏创新

纵观我国绝大部分的户外媒体广告，无论是形式多样的信息传播，还是电视、杂志、报纸等多种载体的简单复制，其内容大都显得枯燥、单调。大体上来看，同一类型或者一种产品的广告内容，多数与统一类型的广告内容形式一致，广告缺乏一定的创新，这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过，消费者的广告信息量接受度是有限的，每天重复观看内容大体一致的广告，能记住并印象深刻的广告往往就是那几个，并且较多人都表示，同一类型的广告，如果内容大体上接近，就会产生反感情绪。所以，我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式，更要在内容上进行创新。

二、创新媒体创意在户外广告中的应用策略

1结合技术特点，不断创新内容

对于媒体创意的运用，一方面，针对技术创意有更高的要求。把多样的媒体创意新技术运用到户外广告中去，使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式，以根据使用的新技术特点来创造，以发挥媒体创意的优势。因此，户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力，在广告创意上也要有更多的可能性。例如，苹果手机的户外广告投放，在iphone5C的广告中，一开始就确定好了其重点是外观，而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨，为区别于前几代的产品，人们很容易就被其色彩所吸引。在LED广告投放的过程中，借助了最新的数字荧光技术，使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现，五个色彩的变换，更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种颜色。这也是创意与技术的有效结合，利用媒体创意，更好地点明了产品的亮点，受众能够一目了然，清楚广告内容，更能在短时间内记住产品是什么。

2不断发掘新的媒介空间

最后，户外媒体广告因设置位置的特殊性，需要长期在室外以及广阔的空间环境中，因此我们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来，户外广告就能以灵活多变的形式展现出来，也不再局限于相对固定的形式和位置上。但城市的发展规划，使得多种用地和资源都被紧紧占用，因此，我们应通过创新，在充分利用现有资源的基础上，发掘出新的媒介空间，以扩大户外媒体广告的投放资源。但此时，也要同时关注到户外媒体广告投放是否与城市其他规划相融合，是否能够打造出和谐共生的空间，更要能突出一定的适应性。

三、结语

户外媒体范文第5篇

关键词：环境媒体；广告；创意策略

中图分类号：J511 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）04-0359-01

一、环境媒体广告的概念

环境媒体英文表达为“ambient media”可以直接翻译为“周围环境媒体”。这一概念的由来已久，可是到如今，无论是国内还是国外广告学术研究人员还没有给环境媒体一个较为准确科学的定义。

马克奥斯丁（Mark Austin）和他的伙伴吉姆艾继森（Jim Aitchison）共同编著了一本书，名字叫做《IS ANY BODY AT THERE》，书中将环境媒体从广告的角度进行较为科学的论述，它认为环境媒体就是适合于传播广告信息的，可以用于书写上色，悬挂的任何可以借来传递品牌联系的东西。也有广告学者从户外媒体的角度对环境媒体进行定义，他们认为环境媒体是指户外与室内等一切公共环境中的广告媒介形态。也有一些学者极端的认为“环境媒体就是除了电视，广播，报纸，杂志互联网等几大媒体，再除去户外广告媒体中的霓虹灯，路牌，候车亭，立柱，等传统户外广告媒体形式的所有媒体的总称。

二、户外广告媒体的优势

（一）视觉冲击力强。区别有平面广告，电视广告，广播广告等传统媒介，互外广告因其特有的表现形式，而成为吸引受众注意的强有力的载体。户外广告除了可以运用，形、色、质之外，从现在的户外广告的表现形式来看，又加入了一些高科技元素，大大提高了户外广告的视觉冲击力。很多户外媒介正在走向多元化，这也正是户外广告的生命力所在。

（二） 形式多样，创意新颖。户外所有的环境都可以成为户外广告的载体。广告变成了生活环境，同时生活环境也变成了广告载体。形式多样的户外载体，为广告创意提供了发挥的空间，而花样繁多的广告创意有给城市环境带来了亮点和生气。

（三）到达率高，成本低。户外媒体的无限性和人们户外活动的规律性给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天在无形的规律性的生活中接收到“守株待兔”式广告的信息，大大节约了成本。

三、户外环境媒体广告的创意策略

（一）开发新媒介。通过仔细观察生活，了解产品特点，在产品特点和信息载体之间找到共同点。在一家跆拳道馆推出的一则户外宣传广告中，利用残缺一角的墙壁在做文章，把企业标识放置在残缺的墙壁的位置，以提示人们在这家跆拳道馆训练后的威力，诙谐且形象。由此，我们可以看出，任何会被消费者注意且和产品性能相吻合的媒介，我们都可以利用。

（二） 旧媒介，新利用。当一种新媒介被多次运用后，它就有可能成了一种大家熟悉的广告载体。但通过对这种媒介加以创造性运用，同样会得到很好地广告效果。公交站牌广告大家都很熟悉，但真正根据载体特点和产品特性进行有效衔接的好广告却很少。但一家发型屋的一个设计，却实现了突破。当乘客坐在座椅上等待公共汽车时，无形之中与背后的站牌广告的中的爆炸发型融为一体。这时，站牌作为一个很常见的广告载体，通过巧妙的嫁接后，让广告与受众产生互动。产品和载体此时浑然一体，以巧妙且有趣的方式向目标消费者表达产品的特点。换言之，也就是用最合适的载体，最准确、最形象地表达产品的特性。

（三）利用变化中的自然环境。某些环境因素能够使传统的户外广告产生变化，来表现广告信息。这种广告不是在一瞬间完成效果传递的，他需要一个过程来表现产品特点。

（四）设置互动，吸引受众参与。优秀的户外媒体广告还应该考虑和受众的互动，通过切身的体验引起受众的关注，并达到二次传播的目的。这类广告成功与否在于广告设计者能否成功的吸引受众参与进来。只有有了受众的积极体验，才能达到广告的目的。借助高科技进行互动设计，将视觉，听觉，触觉等因素融合在一起，打破了传统户外广告单调的表现形式。

户外广告以环境为核心载体，在尊重环境，尊重规律的前提下，改变了受众在广告中的地位。受众由排斥广告信息的被动接受状态逐渐转变为主动参与广告互动的状态。而寻找更合理、更有趣的创新方式，会使环境媒体更好地运用到户外广告中，给受众带来新的广告感受，使广告贴近受众生活，改变品牌的建立方式。

参考文献：

[1]田小弘.新媒体户外广告的创意探索[D].吉林大学艺术学院，2011.

[2]胡文财，解密环境媒体的创意法则[J/OL].中国广告，2009.

[3]胡振宇.环境媒体时代户外广告的创新及应用[M].中国报业，2013.