广播媒体
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广播媒体范文第1篇
一、新媒体对广播媒体的影响
1.新媒体对广播媒体的冲击
究竟什么是新媒体，各种技术手段、传播方式、运营模式的出现，新媒体的定义在不断被改写。业界从传媒生态理论、传播理论、传媒发展史等方面和角度，做了不同的定义。就本文而言，我们定义报纸、电视、广播等为传统媒体。新媒体是指与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等方面有相当创新的媒体平台和机构，它借助于IT和AV方面的新技术，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动的新型媒体。
内容采集与传播的冲击。新媒体的出现，传统媒体在信息采集、的垄断地位受到了有力挑战。进入信息时代，人人都是信息的接受者，同时人人都可以成为信息的采集者、者。传统媒体信奉的“内容为王”，新媒体则不仅在信息内容采集渠道进行冲击，更在内容渠道进行冲击，更多地体现为“传播为王”。在移动、互联为特征的新的信息时代，内容的产生固然重要，但信息的及时、有效、方便、快速传播更大程度上决定了信息的绩效和长期生命力。以微博为例：温州动车追尾、蒙牛诽谤门、金浩茶油致癌物超标等事件均以微博作为舆情源头率先披露，在征地拆迁、反腐倡廉、涉警形象等舆情事件中的表现，使得微博成为中国互联网第三大舆情源。
传统媒为发散式、填鸭式传播，新媒体则更多地提供个性化服务，借助于经济学术语，新媒体从供给推动型传播改为了需求拉动型传播。新媒体在及时互动的优势，提高了媒体用户粘着度和忠诚度，并为受众分析、精准营销打下了基础。
作为广播媒体，由于其是声音媒体，一次性传播媒体、单向传播媒体，因而受到新媒体的冲击更加巨大，传统广播市场份额不断受到侵蚀。如何发挥广播媒体的优势，在新媒体、泛媒体时代不断发展，是每个广播人都在不断思考、探索的问题。
2.广播媒体的优势
广播媒体的优势主要体现为：伴随性、灵活性、快捷性。
广播媒体的伴随性。收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间地点的限制，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展。有的只有火柴盒大小，尤其是随身听这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
广播媒体的快捷性。是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。现场直播、大型活动等，广播的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
广播媒体的灵活性。广播广告是诸媒介中制作周期最短的。对广告主而言，广播广告是最为方便、最为得心应手的工具，广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。
当然，广播媒体制作成本和播出费用的低廉性，也是一个重要特点。充分发挥广播媒体的优势，主动与新媒体融合是业界共识。
二、广播媒体与新媒体的融合
广播媒体在移动互联的新媒体、泛媒体时代，既受到一定的冲击，又保持了自身固有的优势，广播媒体与新媒体的融合促进了广播媒体的发展，拓展了广播媒体的生存空间，扩大了广播媒体的传播效应，必将有效改变广播媒体的弱势地位。
1.新媒体为广播媒体发展提供技术基础
传统的广播媒体设备单一、陈旧，而在新媒体融合趋势下，广播采集、传输、发送、接收设备不断涌现。例如，数字广播卫星、基于链路冗余和链路聚合技术的3G音频传输的AIP200、数字音频监测仪AES-Monitor等设备的出现。
传统媒体传播形式单一。新媒体时代，传播方式更加多元化，如：数字多媒体广播、网络广播、手机广播，以及微博、微信、微电台等。在2005年中央人民广播电台就推出了网络电台形式――银河台，囊括了音频、视频、文字、图片等多种特色，呈现给广大网民受众可以观看的广播，可以收听的网络新体验。将固定与移动技术的融合，帮助受众通过网络、收音机等都可以收听银河台节目，这是媒体融合创新。广播网站的出现，加强了网络广播的独立性，同时与其他网站的合作，也提高了广播在网络上的影响力。例如：在5・12汶川大地震时，所有中央及地方台的报道动态信息都来源于网络，网友的评论互动成为编辑节目的主要依据。其中，“中国之声”节目在进行直播的同时，实现了中国广播网的同时直播，给各大地方电台网站提供了更多地震救援的图文信息，真正意义上实现了广播与新媒体，即网络融合的优势。以网络、微博、微信为传播平台的网络新媒体技术，为广播媒体丰富了信源渠道。网络新媒体成为广播媒体的重要节目素材源。基于网络新媒体的信息采集、加工、技术，成为传统媒体的有力补充。网络新媒体的引入，增强了广播媒体的互动特性，丰富了广播媒体的播出手段，扩大了广播媒体的覆盖范围、突破了广播媒体播出时间制约，形成多次传播效应。
广播媒体的视觉化表达。一些地方的广播媒体也开始引入视频直播技术，建立自己的视频直播间，广泛应用于行风热线节目、现场活动的网络同步直播等场景。
2.突出广播媒体的传统优势
广播媒体的伴随性特点，在新媒体时代不是被弱化，而是更加强了。移动终端的不断发展演进，智能手机、PAD、以及机载无线接收终端、多功能收音机（如收音机手表、口袋媒体）等的出现，提升广播的传播途径，扩大了广播传播范围，缩短了与广大受众距离。受众在互动参与中，自我表达的诉求得到有效响应。通过广播媒体为其搭建的互动平台，受众可以表达、分享自己对广播节目的理解、认识，并与主持人、其它受众进行交流。从而彻底打破传统的“我点的歌曲被播放了”初级的互动交流形式，形成“我的意见被采纳了”、“我的观点被发表了”、“我的声音出现在电波中了”等受众深度参与方式，从而提高受众对广播媒体的忠诚度[4]。
广播媒体的灵活性、便捷性、低成本，以及广播受众的多样性，是广告主扩大影响、宣传造势的重要选择。普遍认为，广播媒体做新媒体有着独有的优势。据报导，2012年广播媒体在新旧媒体的经营竞争中逆势上扬，独树一帜。
3.新媒体与传统媒体互为内容支撑
新媒体技术发展，为广播媒体的视觉化表达与分享式提供了坚实的技术基础。QQ、微博、微信、手机App等新媒体采集素材被广泛应用于交通路况、新闻线索、在线参与等节目制播流程中，成为传统媒体的重要节目素材来源。另一方面，传统媒体的播出节目内容可同步给手机广播、网络电台所使用。
另外，广播媒体利用新媒体，还能缓解频率资源紧张问题。如将各频率精品节目组合为精品（网络）电台，受众可以将自己感兴趣的内容组合成个性化电台。从而真正实现小众化传播。
三、结语
我国的媒体在发展过程中，必将面临传统媒体与新媒体的激烈碰撞，传统广播媒体作为弱势媒体，受到新媒体的冲击更大，让广播人感受到前所未有的压力。广播媒体在新媒体的影响下，抓住机遇，迎接挑战，主动与新媒体融合，形成了传统广播、手机广播、网络广播同步发播、立体播出的格局。同时网络、微博、手机等新媒体传播工具也为广播媒体发展带来技术支持，让广播媒体更具生机活力。
参考文献
[1]蔡国栋，陈永松，张军利.广播的新媒体融合路径[J].现代传播，2012（10）：149-150.
[2]张海珍，马新莉.浅议传统媒体与新媒体的冲突与融合[J].价值工程，2011，30（4）：326.
[3]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播，2012（1）：60-61.
广播媒体范文第2篇
近几年是新媒体的发展年，以智能移动终端为特征的移动互联时代为困顿中的传统媒体再次提供一个变革与重生的机会。广播媒体顺应移动化、数字化和网络化的大趋势，通过与微信、微博、APP、云端等平台的自觉融合，全方位拓宽电台的传播渠道。在移动互联时代，广播媒体所面临的冲击及其与新媒体的融合，势必进一步推动广播媒体竞争的加剧和广播市场的变革。
一、手机的出现增加了听众参与节目的方式
随着手机的出现，使得广播的收听范围更大，收听人群更广。传统广播中，收听人群是以中老年为主，这类人群喜欢和习惯广播在生活中的陪伴。但随着手机出现和普及，更多的年轻人可以通过手机收听广播，这使得越来越多的年轻一族也加入了收听广播的行列，在扩大收听范围的同时，也使广播媒体的伴随性得以体现。同时“短信平台”的出现也弥补了传统广播中只能通过信件和拨打热线电话来参与节目的不足，拓宽了主持人与听众交流互动的方式。
二、网络广播的出现极大拓展了传统广播的生存空间
网络广播是以因特网为传媒介质提供音频服务的广播。传统广播只能在规定的频率和发射功率内进行传播，其覆盖范围必然受到制约，并且受众只能是单一的顺序性接收。与传统广播相比，网络广播不受播出时间和播出顺序的限制，可以反复点播节目。此外网络广播还可以与QQ、手机短信、热线电话等多种节目参与方式相结合，增强节目的互动性和参与性。网络广播的出现，也使得所有互联网用户都是潜在的听众。听众的接受方式发生了两个根本性的转变，即由线性收听转变为非线性收听，由单向被动收听转变为双向互动收听。
三、利用微博、微信等新媒体丰富广播报道内容
近几年，洪水、冰冻、大雪等频发的突发事件，让人们意识到广播在突发事件中不可替代的作用。自然灾害事件突发性强，破坏性大，广播兼具传统媒体的权威性和新媒体的灵活性，能够第一时间信息，同时又极具感染力，因此广播作为应急机制的重要组成部分，受到了前所未有的重视。而广播在与新媒体的融合当中，首先以电台官方微博为独立传播平台，增强传播的有效性，微博信息量大、刷新迅速。其次，利用微博，搜索有效信息、搜集线索快速及时。
另外，微信是声音平台，对于广播是一个非常好的互动平台。 著名营销策划专家何学林评价说：微信是互联网行业最伟大的策划。微信不只是个聊天工具，更是一种生活方式。将微信引入广播传播环节，是听众的需求，它为听众与主持人之间直接交流提供便捷的互动平台。微信由于它独特的语音功能使得它备受广播节目的青睐，微信的语音功能可以呈现多样的信息，广播又是纯语音传播媒体，语音消息很适合用来做互动。所以，微信与电台广播的联姻简化了短时沟通的方式，随便拿起手机就能说一两句，而且，听着主持人的话题，有感就发；看到什么景象，有料就报。特别在交通类广播节目中，主持人通过筛选把有价值的交通信息在节目中播出，方便路上的听众出行。与传统短信参与方式不同，微信的出现，极大解放了参与者的双手，这种更加简便、随意的参与方式，一定程度上促进了听众的参与热情，拓展了听众群体。曾经的路况多是由司机师傅拨打电台电话才能告知一些紧急情况，相反微信可以随时发送，开车的朋友也不需要打电话或发送文字，也减少了意外的发生。而发送语音到广播电台的微信平台，每一条语音都会被导播听到，提高了路况信息的准确性和速度。微信给广播业带去的优势十分明显，每天用微信语音带去的内容，让电台播出节目时的内容来源一下子增色不少，都是原汁原汁的读者声音，形成一个超级热线中心。
正是利用了微博、微信等新媒体的传播优势，加上广播自身特点，使广播在传播手段、内容创新等多个方面取得了突破。广播在新媒体环境下进一步扬长避短，赢得了受众认可。新媒体成为广播媒体的延伸触角，形成了立体、发散的传播形态，增强了广播的竞争力，让广播的优势发挥得更加充分。
四、广播与新媒体的融合发展
推动传统媒体向新媒体演进，这是一个无法逆转的发展过程。无论是传播速度还是海量信息的获得，新媒体都有无与伦比的优势。新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是新媒体发展的先决条件。但就本质而言，新媒体也是一种传播方式，但是它的载体改变了，不变的只是内容。
无论是哪一种传播载体，没有内容也就没有意义，新媒体更加需要内容支持，没有了内容，新媒体就变成了空架子，目前整个新媒体产业的繁荣其实都是建立在传统媒体的内容生产之上的。新媒体的优势在于技术手段和传播特点，而内容产业则是其弱项，因此对传统媒体有明显的依赖性。与新媒体相比，内容恰恰是传统媒体的优势，比如品牌优势、可信度、权威性、重要性和受众的忠诚度等。相对新媒体而言，传统媒体的优势是巨大的，这就提供了极大的可施展的空间。在我国现有政策条件下，传统媒体握有原创新闻的采访权、权，网络扮演的只不过是“二次传播”的角色。我们可以充分利用现有媒体的影响力，结合新媒体的优势，将广播这一传媒做大做强。新媒体的信息虽然更新更快、容量更大，但传统媒体却更加符合人的逻辑思维能力。我们必须能够把握媒体变革的总趋势，要积极应用新媒体和新技术，在发展新媒体的同时使传统媒体得到更快、更强的发展。
广播媒体范文第3篇
【关键词】全媒体；广播；媒体价值
媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，因此“全媒体”的概念开始广泛适用。“全媒体”体现的不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合――网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶，总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。
广播的出现已有将近百年的历史，在广播的发展历程中，先后受到报纸、电视、新媒体尤其是移动互联网的冲击。虽然目前广播媒体的发展相对稳定，但是，如何应对媒介融合的冲击，把握全媒体时代的各种机遇，进而提升自身价值，主要有以下几点：
一、发扬优质音频特色
广播电台作为音频内容生产和播出机构，体现其自身特色和核心竞争力的关键就是音频内容制作。全媒体时代的互联网以技术为先导，虽然已开始重视内容生产和版权购买，但在内容制作上与传统媒体相比仍有差距，不少以技术见长的音频网站或APP，仍集成大量传统媒体的音频内容作支撑。广播的音频内容会随着传播技术的发展向新媒体转化，但音频内容仍然是其赖以生存的基础。
因此，优质内容的音频是推动广播发展的生产力。传统广播应当从策划、制作、包装、推广、营销等各个环节入手，搭建生产链，制作出适应全媒体时展的优质音频内容。
二、打造新型移动终端应用
城市汽车保有量的激增，使便于移动收听的广播媒体进入了驾车人士的主流生活。汽车的广泛应用扩大了人们的活动范围，加快了社会活动节奏，成为现代生活的一种发展趋势。具有移动伴随性特征的广播媒体在这一汽车时代中发挥了重要作用：为汽车一族营造了良好的驾驶氛围、提供了各种及时的资讯信息。就车联网产业链而言，无论是汽车厂家和汽车通信设备制造商，还是互联网巨头，都已经开始基于移动互联网络的发展，推进从内容到渠道到再硬件终端的布局。随着全媒体时代的到来，车上人群会有更多的媒介选择，广播媒体必须重点打造针对移动终端和车载系统的应用，捍卫移动市场。
三、加大市场化运作
互联网时代的市场竞争，主要是对用户、对人的争夺，经营者更希望了解用户的思想、习惯、行为甚至隐私，这导致传统媒体的广告模式遭到冲击，越来越多的广告主认识到互联网广告在精准投放方面的优势。
广播的产业经营应进行企业化管理，引入职业经理人及专业团队，通过市场化运作和专业化运营，投资相对成熟的产品和项目。目前广播的产业布局面临着很大的行业机遇，一是文化产业发展迅速，出现文化领域的投资机会；二是优质音频内容与移动互联网的结合，应加大版权投资，建设音频互联网平台等；三是车联网的巨大发展潜力，语音入口竞争激烈，相关技术值得投资；四是拓展电子商务等新兴领域，依靠品牌力量开展区域服务。广播媒体的各个频率、各个栏目都有对应的可进行市场运作的行业领域。
四、大力发展“粉丝经济”
所谓“粉丝经济”，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通俗讲就是名人或其团队“利用”粉丝赚钱。对传统广播来讲，真正的互联网革命是要彻底颠覆只靠广告创收的盈利模式，开辟新的盈利渠道，做好自己的产品，直接让用户为产品买单，创造自己的“粉丝经济”。
广播要让粉丝认同、有归属感并成为铁杆粉丝，首先主持人要有凝聚价值观的能力，价值观能得到更多粉丝的认同和追随；其次节目内容和形式要行成闭环的产业链，以获得经济效益。
话题和活动是广播媒体经营粉丝的主要手段，无论是线上还是线下，要不断制造话题、举办丰富多样的活动，甚至让粉丝参与到节目内容制作当中，吸引粉丝的注意力，引起粉丝围观，创造更多与粉丝互动的机会。
五、扩展广告表现形式
传统收听受众和新兴收听方式的受众对资讯的筛选比较类似，都倾向选择医药养生、金融理财知识和美食餐饮介绍为首要关注的内容。全媒体时代的广播互动传播平台多样化，加上互联网的发展，使广播初具整合传播优势。先前的广播广告大多数属于插播广告，和电台本身节目内容是断裂的，也就是我们所称的“硬广告”，如果“硬广告”时段过长，就会面临广告时段因受众转台而大量流失的危险。
广播媒体应当为广告客户“量身定做”。整合传播中的公关、促销等元素，通过让广播的优势和特点最充分地层示出来的现场直播、多点直播和访谈类节目，利用直播成本较低的无线电信号，只需要几个不同现场的播报或主持，通过电波即可实时多点播报传达。
各个省市电台可以抓住宏观政策和日益发展的产业环境改进制播管理机制，创新发展方式和思路，开辟适合新时期广播广告经营的发展模式，同时提升广播品牌形象，通过创意营销、整合营销、绿色营销等一系列营销策略提升广播广告的价值和创意。
广播媒体范文第4篇
【关键词】媒体融合 广播媒体 微信公众号 手机客户端
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔・索勒・浦尔（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒体融合”（Media Convergence）这一概念，他认为“媒体融合”的本质是传播媒体随着信息技术的发展呈现出多功能、一体化的发展态势，传统媒体与新媒体在传播功能上不断融合，逐渐发展成为更加完善的传播介质。
当今是媒体融合的时代，信息技术的发展使得各种信息在同一个平台上优势整合，一体化的趋势日益明显，广播也呈现出集音频、视频、图片、文字为一体的发展趋向。如何突破传统的经营瓶颈，努力探索一条利用新媒体拓宽传播渠道、提升影响力的创新发展路径，是广播媒体亟待思考和解决的难题。本文认为，广播具有报纸、电视等传统媒体所不具备的融合优势，与微信、手机客户端等新媒体融合可能是发掘自身优势、激发自身活力的重要方法之一。
一、广播媒体和新媒体融合的优势
移动互联时代的到来，使传统媒体、新媒体与移动通信业的渗透和融合不断加强。微信、手机客户端已经初步具备传播介质的功能，具有沟通便捷、信息及时、传播迅速等特点。从传媒发展态势上看，媒体融合已是大势所趋，广播媒体要在发掘自身优势、加强与微信、手机客户端融合上集中发力，利用新媒体平台激发自身活力、拓宽传播渠道、提升传播力和影响力。从传播特性上看，广播媒体和微信、手机客户端应用具有天然的融合优势。
首先，伴随性。手机集便携性、智能性、社交性于一体。广播是伴随性媒体，在传播上不受空间、地域的限制，一台小小的收音机就可以随时随地收听信息，在这一点上具有报纸和电视不可比拟的优势。
其次，即时互动性。自媒体时代，人人都是传播者。社交媒体软件正是满足了人们即时互动、沟通便捷、传播迅速的需求才广受欢迎的。微信最主要的功能就是传递信息、信息，用户可以通过移动互联网快速传递信息，并以视频、文字、图片的形式到朋友圈进行更广泛的传播。广播所具有的连线功能也具有即时互动性，较之报纸、电视等传统媒体，广播的即时互动功能更强。若广播与微信、手机客户端融合，其原来的传播模式将升级为更具灵活性的、多元化的传播。
第三，共享声音传播。广播是声音媒介，这是广播媒体的核心资源，也是广播区别于其他媒体最显著的特点。微信是以语音和文字为主要传输手段的社交软件，其语音功能和广播的电台互动机制有异曲同工之妙。在传统广播节目里，主持人和听众通过电话互动受线性传播的限制。如果借助微信语音则可以避免这个问题，听众无需拨号，只需要持续按触摸键就可以发送语音信息，方法更简单、更快捷。
二、中国之声与新媒体融合的实践探析
广播与微信、手机客户端融合不仅仅是做内容的搬运工，更要充分运用互联网思维，从理念、技术、运营手段上充分借鉴新媒体。目前，广播媒体与新媒体融合的主要形式有两种：一是借助于微信公众平台，这是传统广播实现数字化转型的最直接方式；二是广播手机客户端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣电台等。
中国之声是中央人民广播电台（以下简称中央电台）历史最悠久、知名度最高的一套节目，2011年率先在全国开通微信公众平台账号，后又在蜻蜓.fm上开辟专栏，借助微信、手机客户端的特色和功能，探索广播在新媒体语境里的创新之路。笔者以中国之声为考察对象，探索分析广播媒体如何借助微信和手机客户端创新广播新闻报道模式，提升广播传播力。
（一）借助微信平台增强用户黏性
开通微信公众账号，是传统广播与微信融合的最直接、最便捷的方式，这里所说的融合，并不是将广播节目内容完全不加改造照搬到微信公众号，而是传统广播与广播微信平台相互借鉴、沟通合作，利用彼此的优势，实现传播效果的最优化。
广播微信公众账号可以借助传统广播的节目资源和自身的新媒体技术在以下几个方面发挥优势：利用图片、文字、视频、音频等多种手段对广播节目进行预告、推荐或解读，既能弥补传统广播节目线性传播的缺陷，又能借助新媒体平台扩大节目传播范围；利用关键词自动回复功能增强受众收听节目的自主选择性；利用微信的互动功能开发一些以听众语音为主导的广播节目，突破传统广播节目以全知视角叙事的模式，探索广播节目播出方式的创新；利用微信的快速传播实现突发新闻的即时传播，增强时效性。
中央电台“中国之声”的微信公众号共分为收听节目、微社区、专题报道三个部分，其中收听节目根据节目内容划分为资讯头条、深度评论、精选特辑、王牌精品、历史人文等专区，用户可以随时根据需要收听节目；微社区是一个互动社区，用户可以在帖子下评论留言，针对热点问题进行讨论。“中国之声”微信公众号可以连接到蜻蜓.fm，用户只要点击“收听节目”就可以进入“中国之声―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公众号上同时收听“中国之声”。此外，“中国之声”每天在午间、晚间时段各推送三到四条热点新闻，用户即便没有时间“听”，也可以阅读到图文并茂的新闻资讯。
笔者选取了中国之声微信公众平台2016年11月5日全天推送的消息内容，考察中国之声是如何借助微信平台创新新闻报道模式的。经统计，2016年11月5日，中国之声微信公众平台共推送9条消息，如表1所示。
从表1中可以分析出，中国之声微信公众平台在消息报道和推送上具有以下几个特点：从数量上看，全天共推送9条，数量比较适当。微信公众平台不同于传统广播，在消息推送上是讲究时间和数量的，量少无法引起受众注意，量多容易引起受众反感。据统计，中国之声微信公众平台每天平均推送的消息一般在5～9条之间，既满足了受众接收信息的需求，又没有进行信息轰炸；从时间上看，消息推送时间一般选择在午间休息和晚上下班之后的时间段，既避免了工作时间受众无法阅读的缺陷，又满足了受众工作之暇放松精神的需要，更加人性化；从内容和来源上看，中国之声微信平台推送的基本都是容易吸引受众点击阅读的热点民生新闻，消息来源不再局限于中国之声在线播出节目，而是综合了知乎、互动百科和其他媒体微信公众号，符合了网络传播的特点；从形式上看，消息形式比较多样，运用了文本、图片、视频、音频等多种方式，受可以在消息下面留言评论。
微信公众号在实时传播和互动沟通方面具有传统广播没有的优势。广播媒体通过充分利用微信传播的特点和优势，可以进一步增强广播用户的黏性。
（二）借助手机客户端扩展传播渠道
移动互联网和智能手机的普及催生了手机客户端这一新生事物，并迅猛发展。据统计，2015年中国手机客户端应用数量已达百万量级规模，功能丰富、方便快捷、界面亮丽的手机客户端已成为人们不可缺少的生活工具。
相对于微信公众平台，手机客户端的容量更大、形式更多样、互动方式更灵活。中国之声并不是将广播节目照搬到手机客户端，而是利用手机客户端的特点对节目资源进行深度整合，划分出每日最热新闻榜、楼市新变局、环球时讯、养生大讲堂、致富早班车、今日文体、各国观察员、深度调查、第一连线等39个专辑；除此之外，用户在收听节目时，可以拉动进度条快进或回听，还可以返回主页浏览其他新闻，具有很强的自主选择性；用户还可以下载、分享、收藏节目；蜻蜓.fm具有保存历史新闻的功能，用户也可以收听旧闻。
与传统收音机相比，中国之声在蜻蜓.fm上的板块设置摆脱了线性传播的限制，用户收听节目更加直观、灵活，选择余地更广泛；与网络电台相比，其基于手机移动互联网，具有电脑所不具备的伴随性优势，具有更强的便捷性。然而，略有不足的是，中国之声在蜻蜓fm上的功能还未得到充分开发。比如：互动不足，缺乏必要的互动社区。中国之声在蜻蜓.fm上的信息容量很大，却只局限于点对点的单线传播，受众只能在每条语音消息后进行评论，无法对主持人、编辑提出建议，更无法与其他用户开展交流。中国之声的音频雷同度高，且以硬新闻为主，缺乏创新意识，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全国“两会”特别节目，3月17日就已停止更新，却仍出现在重要位置。整体节目内容风格偏于严肃，缺乏广播剧等轻松活泼的娱乐节目。
三、对广播媒体运用新媒体提升传播力的几点思考
与其他广播媒体相比，中国之声在微信公众平台、手机客户端的排名和好评度都名列前茅，但仍有进一步提升的空间。笔者认为，可从创新报道形式、增强与听众互动两方面入手培养广播工作者利用新媒体的意识和技能，从而拓展广播新闻传播的路径。
自媒体时代，人人都可以成为新闻的生产者和提供者。2016年微信用户数量统计显示，微信注册用户数量已达9.27亿，这是一个庞大的新闻消费群体，为广播微信公众平台提供了强大的智力支持。广播媒体要多鼓励微信用户通过文本、图片、音频、视频等形式提供新闻线索，选取真实准确的消息推送给广大用户，选取可以深入挖掘的线索采访调查，拓宽新闻来源。
微信是移动社交媒体，其消费者更青睐轻松愉快的报道，广播媒体要创新报道形式，尝试拍摄一些轻松幽默、契合时代主题的微型广播剧或视频节目，或以说唱的形式播报新闻，这比文本+图片的传统报道更能吸引受众关注。
与报纸、电视相比，广播与受众的互动是最便捷的，但在新媒体面前仍相形见绌。媒体融合时代，广播媒体要利用微信平台发挥声音优势，进行语音互动拉近与听众的距离，在手机应用上开设互动社区，让用户之间可以随时沟通交流、分享建议。
四、结语
《中国移动互联网发展报告（2016）》指出，中国移动互联网一方面稳健发展，一方面已呈现出明显转折迹象：从高速发展转向稳健发展、从粗放扩张转向深耕细作、从业务改造转向模式创新、从要素整合转向平台融合。这预示着媒体融合正由粗放型向集约型转变。广播要走媒体融合之路，仅仅做内容的“搬运工”是远远不够的。面对新一轮挑战，广播媒体必须清楚认识到自身的优势与不足，充分了解新媒体的传播特点，结合自身优势利用新媒体技术平台，拓宽新闻来源，创新报道形式，增强与受众互动，拓宽广播传播渠道，制作出符合新媒体用户收听需求的优质节目，打造融媒体时代广播传播新格局。
参考文献
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2.田园 《广播与类微信App的融合探析――基于中国广播媒体与微信互动实践的思考》，《当代传播》，2015年第5期。
3.薛琦《化“微”为“机” 创新广播新闻报道模式――以中央人民广播电台中国之声开设微信平台的实践为例》，《中国广播》，2014年第4期。
4.杨蔚 《广播媒体微信公众账号运营策略》，《中国广播》，2014年第3期。
广播媒体范文第5篇
[关键词]移动；多媒体；广播技术
中图分类号：O034 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）04-0030-01
近年来，随着科技的发展，广播电视节目的收看除了电视渠道外增加了手机等小型移动终端，这已经成为数字多媒体技术的研究热点。韩国在DAB的技术基础上发展了T-DMB，欧洲在DVB-T的技术基础上发展了DVB-H，这些标准都是以地面网络传输为主，日韩与欧洲又研究出了卫星数字多媒体广播技术即S-DMB，并且日本广播公司在2004年正式开展了S-DMB的商业运营。S-DMB技术利用数字多媒体的卫星传输有事，大大提高了业务的覆盖范围，形成了统一的广泛的媒体网络。和传统的广播技术相比，卫星多媒体数字技术采用了移动通信，接收的终端可以实现全方面接收信号能力，具有移动的特性，同时也提高了在高速的移动情况下接收信号的能力。本文针对系统结构和技术进行浅要的分析和探讨。
1 数字无线广播技术的发展现状
从上个世纪的九十年代开始，就先后出现了很多种数字无线广播技术标准，例如DAB、DRM、ATSC、DVB・S等。DAB和DRM技术标准是针对音频广播，并且提供数据业务支持。ATSC、ISDB-T、DVB―T是由美国、日本和欧洲提出的地面数字传输标准。在进入二十一世纪之后，手机、PAD等移动终端的广泛应用，使数字音频节目广播技术成为研究热点。欧美、日韩也相应提出了DVB―H、MediaFLO.T-DMB和S-DMB等多媒体标准。
2、系统结构概述及相关技术
2.1 系统结构概述
节目中心和卫星上行站将播出的节目首先做信息源压缩，然后信道编码，最后调制处理，并且插入业务信息。在传送数据时，普通接收终端采用的是CDM调制，地面填空发射机采取的是TDM方式。
多媒体广播卫星相比普通的广播卫星发射功率更高，这是为了保证手机等小型终端可以稳定的接收到信号。多媒体广播卫星的主要功能是接收到地面发射的信号之后，将CDM波段信号转换为S波段信号，并且放大广播，而承载TDM的波段信号可以直接放大广播，不需要进行转换。
S-DMB的接收区域可以区分为屏蔽区域和非屏蔽区域。屏蔽区域通常为城市中的建筑群、地铁或隧道，是一些无法直接接收到卫星的信号的区域。非屏蔽区域中接收的终端就可以直接接收到卫星广播的信号，屏蔽区域中接收终端会接收由填空发射机广播的信号，使业务信号连续性的接收。
在屏蔽区域中由填空发射机来完成信号的传递和覆盖，填空发射机可以分为直接放大型、频率转换型两种。直接放大型是将接收到的卫星信号直接放大后广播，频率转换型是将接收到的TDM 卫星信号转换为CDM 信号后广播。
2.2 系统技术
2.2.1 传输技术
按照承载的数据类型来分类，S-DMB系统可以分为业务信道和导频信道，采用的都是内外码级编码的形式，外码采用是的截短的RS编码，内码采用的是长度为7的卷积码。为了防止系统出现误码情况，S-DMB系统采用了比特卷积和字节卷积交织两种方法，字节卷积位于内码和外码之间，比特卷积交织在内码编码之后。
2.2.2 调制处理
卫星移动数字多媒体系统采用的是TDM和CDM两种调制方法，其中TDM调制是和目前的DVB-S调制方式相同的，主要通过卫星将数据传送到填空发射机，由填空发射机转换为CDM信号并播出。CDM调制主要用于卫星和填空发射机向终端的接收广播，这种方式是采用64位的Walsh 码和2048比特的序列作为标记和扩频。
2.3 填空发射机
数字多媒体广播卫星一般都配备着高功率的收发机和发射天线，主要是为了保障足够的全向功率辐射，而在2.6 GHZ电波传播中仍然存在传输盲区和阻挡的问题。针对不同类型的盲区和阻挡问题，卫星移动数字多媒体系统采用两种主要技术来应对，首先是利用比特交织技术，这主要应用在对抗小物体引起的阻挡和盲区。在移动接收的时候，会出现接收信号噪声的加强，很容易造成连续性的误码，在采取交织技术之后可以在时间上将噪声分散，减少了出现误码当地机会，提高了系统抵抗噪声的能力。另外一种方法就是通过填空发射机的应用，补偿大面积盲区和阻挡引起的信号衰减，将接收到的卫星广播信号放大之后转发到屏蔽区域。
2.4 接收终端
像手机、便携终端、车载终端等都是卫星移动数字多媒体系统的接收终端，其特点就是不论在行走的缓慢移动速度下，还是汽车、火车等高速度移动状态下，接收终端都可以接收信号、稳定工作。要满足这种特性最关键的就是无线接收技术，在移动的环境下信号是通过多种途径不同时的到达接收端，由于信号的繁多和不一致，会形成干扰引起信号衰落。因此接收终端一般都采用RAKE接收技术和天线分集接收技术。3、DMB应用的前景分析
通过数据分析可以发现DVB-H等地面多媒体广播技术通常应用于有限地区或单个的城市，与本地区的数字电视、广播系统技术发展相互影响、密切联系。如果脱离了本地区的发展体系，单纯从技术方面来进行比较选择是不现实的。S-DMB技术是比较独立的系统，与传统的地面网络已经分离，它一方面对已有的DMB网络起到补充作用，另一方面也提高了信号全面的覆盖率。而由于多媒体广播卫星的制造、发射周期较长，使S-DMB项目实施时间长，价格也比较昂贵。
因此S-DMB系统具有全面覆盖的优势，具有较高的使用价值和商业价值，但是由于成本较高，利润回报的周期较长，比较适合多个城市和区域的大规模开展。地面DMB技术的覆盖区域有限，而造价比较低、周期短，适合于城市中独立的业务开展。
结语
卫星移动数字多媒体广播技术是一项新型的技术业务，结合了广播电视和移动通信的优势，成为了新的技术体系，有效促进了广播电视产业的发展。
参考文献
[1]解伟，全子一.卫星移动数字多媒体广播技术[J].电视技术，2005，（8）：79-81.
