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随着2008北京奥运的临近,学生们对奥运会的关注热情日益高涨。如何借助北京举办奥运会这一千载难逢的契机,充分挖掘奥运的教育资源,并将其全方位、立体地渗透到班级教育之中,促进学生身心健康和谐发展。是当前班级管理创新的新课题。笔者就此谈谈自己的一些设想和做法。
一、传播奥运知识。让学生了解奥运内涵
在班队活动中有计划、有步骤地向学生介绍奥运会的起源与发展,让学生了解“更快、更高、更强”“相互理解、团结、友谊、公平竞赛”“重要的是参与,而不是取胜”等奥运精神和奥运文化的内涵,使学生在多方面受到影响并获得良好发展。
1 开展诸如“奥运史话”“奥运科技”“奥运精神”“奥运建筑”等专题讲座,举办奥运演讲、辩论比赛,让学生了解奥运历史,体验奥运文化,关注北京奥运。
2 把历届奥运会留下的故事介绍给学生,同时组织学生交流,谈体会、感想、得失,充分挖掘感人故事背后的精神,让这种精神在潜移默化中成为青少年学生的理想和追求。
3 开辟班级“奥运之窗”,就某一奥运话题让学生搜集相关资料,分期制作“迎奥运”专题黑板报,将奥林匹克教育与课外活动结合起来。
4 组织学生进行奥林匹克知识竞赛,如奥运知识趣味接龙比赛:将全班学生分成若干组,然后一组说顾拜旦,其他组可接“教育家”“文学家”“法国人”“现代奥运会创始人”“奥委会主席”“体育颂”等等。
二、开展集体活动,让学生感悟奥运精神
中小学学生普遍乐于参加集体活动。让学生在文艺会演、体育比赛、校运会中亲身体验参与集体活动的快乐,体验顽强拼搏、挑战自我的乐趣,并在集体活动中学会处理好个人与集体、个人与他人、个人与社会的关系,让奥运精神渗透到每一个学生的血液之中。
1 在学校举办相关展览、文艺会演等集体活动时,鼓励学生根据自身实际情况积极参与其中,既充分发挥各自的优势与特长,又能强化团队精神,促进学生间的交往与合作。
2 以迎奥运为主题定期举办一些班级、年级间的体育比赛,通过比赛,让学生深刻理解参与与获胜、过程与结果、竞争与友谊之间的关系,使学生在追求“更快、更高、更强”的同时,感悟“尽吾志也,而不能至者,可以无悔矣”的道理。
3 在每年一度的校运会中,鼓励学生自行设计会徽、会歌、海报,开展体育征文、摄影比赛,聘请体育教师帮助培训裁判员、拉拉队员和解说员等,让学生进一步理解奥运文化内涵。
三、依据学生生活实际,有针对性地开展奥运教育
普及奥运知识、弘扬奥运精神也要注重针对性。要根据学生的实际情况将奥运教育与学生的关注点和兴奋点结合起来,找准切入点,确保教育活动务实、高效,真正做到奥林匹克理念进教材、进课堂、进生活、
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进头脑、人心灵。
1 把奥运教育与节日结合起来,如学雷锋纪念日、植树节、儿童节等。将“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念渗透到这些节日之中,寓教于乐。
2 把奥运教育与大型的奥运宣传活动结合起来,如北京奥运会倒计时、奥运火炬传递等。结合这些大型宣传活动对学生进行教育,吸引学生积极主动地参与体育锻炼,在体育活动中增强身体素质。
就像亚洲飞人??刘翔一样。他在奥运会男子跨栏比赛时,一鼓作气,随着口哨像一只展翅的雄鹰飞到终点,最后于12。91秒的成绩打败了对手,为祖国赢得了一枚具有历史性的金牌,他胸中无比自豪,当然,跑得那么快并不是靠自己的天赋,而是靠勇气,靠磨练,经过辛酸的历程,才取得这么好的成绩。张军和高凌也不例外。比赛前,他们异口同声地说:“一定要赢!”正式比赛时,他们就像羽毛球场上活跃地小精灵,以15比1轻松拿下第一局,观众们欣喜若狂。到了第二局就处境危难了,张军最得意的空中大扣球就势被俄国队员破解了,但他们被奥运精神所激发了,最后他们用沉着的心战胜了俄国队,赢得了一枚宝贵的金牌,这枚金牌里蕴藏了敢于向困难挑战的精神。
做什么事情时,开头的时候是最让人觉得头痛,只要你在道义上只能奋勇向前,不能犹豫退避的迈出决定性的第一步,然后再迈出第二步,第三步……别说“我不行,这太难了”,奥运精神,会伴你走向成功的阶梯。
我也有过同感。在一次田径比赛中,我参加男子80米跨栏,由于心情太紧张,刚跨到第二个栏就摔了一跤,我自己问自己,该不该站起来继续冲上去?正当我犹豫时,奥运精神伸出一只大手把我拉起,我忽然看见希望就在眼前,便让我的脚步子像装上了几个马达一样,偈得飞快,超越对手,冲向胜利的终点,最后还跟记录打平,别人都夸我是个奇迹之子,这都还不是奥运精神的功劳吗?
在奥运赛场上,请迈出你的步伐去拼搏,奋斗吧!不要因为身体软弱而退却。经不起波浪的鱼儿永远不能跃出水面;只会生活在自己窝中的雏鹰永远不能在天空中翱翔。莫要害怕挫折,只要你有那运动员们高贵的奥运精神,便使你的意志更加坚定,脚步更加踏实、高大;不必担心失败,失败乃成功之母。虽然通向胜利的路上充满坎坷,但你只要有运动员们破釜沉舟的行动,一定顺利通过。姚明为中国打下了篮球基础,每次失败,他从不气馁,当有人嗤之以鼻他的时候,他却理直气壮地说:“我打篮球,并不是为自己的名誉争光,而是为我的祖国,失败算不了什么,我会努力的,失败会颇快的从我身上吓跑的!”朋友,这是怎样的勇气和信心啊!困难在强者面前只能是一个看不起眼的微尘,当你成功时,你就会发觉:“这算不了什么,我能做得到!”
2008年5月,正当中国人以满腔热情期待着奥运百年梦想实现的时刻,一场突如其来的特大地震给国人带来了巨大的灾难。危难之际,中国人不畏艰险,迎接挑战。在短短90天时间内,抗震救灾战斗取得了一个又一个的胜利。“救人是第一位的,一分一秒都不能耽搁”,“只要有百分之一的希望就要尽百分之百的努力”,尽可能多地抢救了生命。为防止次生灾害的发生,堰塞湖导流排险,下游群众的疏散转移,把人的生命安全放在首位。确保灾区群众有饭吃,有干净水喝,有住处,有伤病能就医。确保大灾无大疫,切实做好灾区卫生防疫、消毒、饮水和食品安全。确保灾区群众尽快住进安全可靠的住房、尽快恢复正常的生产生活。在抗震救灾中重视心理援助、心理疏导与人文关怀,把家园重建与心理重建结合起来。正因为有党和政府的统一指挥、精心部署,有各行各业的鼎力支援、相互协作,有全国人民的踊跃捐款、齐心协力,有海外华人及国际友人的慷慨解囊、大力支持,抗震救灾工作取得了阶段性胜利。同时,也形成了“万众一心,众志成城,不畏艰险,百折不挠,以人为本,尊重科学的伟大抗震救灾精神”。
今天,中国人擦干了眼泪,在继续做好抗震救灾工作的同时,满怀信心地在北京举办奥运会。北京奥运会将一场“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”呈现给世界,让奥林匹克精神得到充分展现和发扬。奥林匹克精神是一种“更快、更高、更强”的自我挑战精神,同时它也是公平、公正、平等、自由的精神。奥林匹克精神强调人通过自我锻炼、自我参与而拥有健康的体魄、乐观的精神和对美好生活的热爱与追求,这种乐观积极的生活态度是我们拥有完全自信和战胜一切挑战的强大动力。奥林匹克精神是一种和谐、自由、健康、积极的现代伦理,是对人的潜能与自由创造、人类的文明与优良秩序的最大尊重与倡导,是对人类一切优良道德价值与伦理规范的继承与发扬,它引导人们追求一种最为优化的生存与发展的伦理观念,这种伦理观念是人类与环境协调共处、个人与社会协调发展的保证。奥林匹克精神将体育运动与文化和教育融为一体,使人们身体与心灵,精神与品质得到完满的和谐,使人类的潜能与美德得到充分的开发。
一方“中国印”是我们组织好、举办好北京奥运会和残奥会的庄严承诺。北京奥运会将为各国运动员提供一个公平竞争的平台。在北京奥运会上,我国的奥运健儿把抗震救灾精神和奥运精神结合起来,顽强拼搏、团结奋斗、战胜困难、为国争光。我们也祝福各国运动员取得好成绩。北京奥运会将成为各国文明与文化共同进行精神创造的盛会,在和平、公平性、教育性的奥林匹克精神得到充分发扬的同时,也将为这份宝贵精神文化遗产注入新的内容。构建和谐社会、和谐世界的理念将深入人心,“同一个世界,同一个梦想”将得到升华。
终校/于 洪
天津市塘沽区新港一小四年一班 苏晏汀
有一位叫迪比亚西的运动员,在1964年、1968年、1972年和1976年获得了很多的奥运荣誉,这一切都是因为他在小时候的苦练而换来的。他每天坚持六小时以上的训练。像他这样的运动员很多很多,他们这种精神很让我感动,我觉得我们应该向他们学习这种勤奋的精神。
每个人都拥有自己勤奋的一面,我们要把勤奋的一面,为奥运添彩,好好学习,刻苦学习,勤奋学习,像那些奥运会的运动员一样,注意自己的形象。当老师留作业的时候,我们不能有一点马虎,我们要像运动员一样认真地去完成。当我们考试的时候,我们也要像运动员学习,不偷懒、不抄袭,一丝不苟,真实考试。在学习上,我们还要像运动员学习,学习他们那种勤奋的精神和顽强拼搏的精神。
就企业赞助奥运来说,消费者不仅仅要知道这个品牌赞助了奥运,还要了解这个品牌为什么赞助奥运,了解这个品牌跟奥运之间的联系点和利益点在哪里,为什么与奥运结合。虽然不一定要深度的知道,但至少要知道这个企业是因为爱心而结合、因为体育而结合,还是因为国际化的市场需要而结合。
签约奥运赞助商之前华帝做了大量的工作,做基础调研大约花了4-5个月的时间。另外还在一些大的城市做了一次关于奥运与华帝品牌结合的系列调研,研究如何让消费者把奥运与华帝联系起来,通过什么样的方式联系起来,奥运会在消费者心中的理解是什么,华帝品牌在他们的心中是什么样的,目的是要找到双方的共鸣点、结合点。
调研结束后,华帝开始了长期的奥运赞助策略和规划,并出台了奥运赞助策略和品牌策略。2006年年底,华帝在全国推出了“华帝奥运家庭进行时”。2007年10月之前华帝将完成十一个城市的50多场地面活动,通过地面活动来提升华帝的品牌。
“奥运家庭”这个概念在国内是华帝首次提出的。奥运家庭进社区也是华帝最早提出来做的,属于奥运民间体育的范畴。
“华帝奥运家庭进行时”走进民间
“华帝奥运家庭进行时”在全国11个省会城市搞地面活动,内容包括全国大型游戏进民间,体育游戏征集展示等。
从某种意义上说,民间的体育,民间的游戏,才是真正属于老百姓自己的体育项目,奥运会离他们太遥远,通过华帝的活动可以让老百姓来诠释体育、参与体育。通过当地电视台和中央电视台等一些媒体传播出去,当地民间体育的特色和风采可以呈现在更多人的面前。
据罗斌介绍,“华帝奥运家庭进行时”这个活动的门槛很低,在社区,在广场只要是三口之家就可以参与,华帝不鼓励个人参加,不提倡树立个人标杆,要求的是以一个家庭为单位,标准的三口之家来参与这个活动。
2005年华帝与中国青少年发展基金会联合搞了一个助学工程,资助了广西、湖北、四川1000名失学儿童重返校园。
2007年5月30日,中国青少年发展基金会、中央电视台与北京奥运燃具独家供应商华帝股份在北京宣布“贫困儿童梦圆奥运”计划正式启动。华帝总裁黄启均表示,计划以北京2008年奥运会“绿色、人文、科技”理念、及“构建和谐社会”为出发点,希望赋予2008奥运会更多“公益”的内涵,为北京奥运倾注更多人文关怀。
“贫困儿童梦圆奥运”活动从来自四川、湖北、广西1000名失学儿童中,选22个贫困儿童,将分别配对22个准“奥运家庭”,成为奥运家庭中的一员,从三口之家,变为四口之家。通过层层民间奥运项目竞赛,最终胜出的10名贫困儿童将加入10个优秀“奥运家庭”中,将获得参加北京总决赛资格,最后获得明年全免费现场观看北京奥运会开幕式的机会。
据华帝调查,奥运会的开幕式和闭幕式在网上门票的预订,每个家庭中每一个人只有一次机会去预订门票,而且是有幸被抽取到后才能买到奥运会门票。这样的话,三口之家能同时买到奥运会门票的机会为零。
而“华帝奥运家庭进行时”这个活动让最不可能去看奥运会的人,能去看奥运会,而且是以家庭为单位去看奥运会,罗斌认为这是华帝最大的创意。
华帝“奥运华帝家庭进行时”这个活动最大的亮点并不在于做了多少场活动,而是把中国的弱势群体跟奥运会这种强势体育结合起来,跟国家的运动会联系起来,使奥运会真正的成为老百姓自己的奥运会。
罗斌认为华帝作为奥运赞助商的营销策略是独家的,跟伊利等开展奥运营销企业相比,投入也很小,线上线下的投入总共只有3000多万元,华帝的地面活动每场只花4万多元。华帝关注的不是投入的多少,而是影响的人群和结果。
据罗斌介绍,华帝在四川、广西、湖北三个城市举办的活动,每次都有一千多人参加,而观看“华帝奥运家庭进行时”这个节目的则是遍布全国的电视观众,每次活动都有会很多媒体也包括央视的报道,感觉效果很不错。
奥运会最后的冲刺阶段,每个赞助商都会有不同的营销活动,而华帝最核心的是“华帝奥运家庭进行时”这个活动。
非奥运企业请不要“靠近我”
有调查表明,63%的消费者把非奥运赞助商当作奥运赞助商,记者谈到这个问题的时候,罗斌激动地说,这个数据正好说明了消费者对奥运赞助商和非奥运赞助商本质上是不清楚的。
现在很多企业都在做“贴”奥运营销,严格来说这是侵权的。因为市场极不规范,有些政府部门会给非奥运企业一个跟奥运会有关的荣誉,比如奥运会场馆的指定产品,虽然在打奥运的球,但这种企业并不是奥组委承认的合作伙伴。
而消费者并不了解奥运会、奥林匹克、奥运会场馆、奥组委、国家奥林匹克 、奥运会全球合作伙伴、赞助商、供应商、独家供应商的区别。
华帝以前也做过调查,消费者对奥运会赞助商这方面的认知度是非常低的。消费者关心的只是中国拿了多少块金牌,而不是会去关心哪个企业是奥运赞助商,这个企业为什么会去赞助奥运,企业获得的是什么荣誉等等问题。
消费者无法认清这个概念,而且政府并没有去教育消费者,无形之中很多赞助商的权益就会受到一定的影响。而教育消费者的重任又压给了赞助商,遇到侵权问题只有企业自己去想办法解决。
一般来说,奥运赞助企业维权的办法并不多。一是向奥组委申诉,请求他们帮助解决。奥组委收到赞助商的投诉信之后,就去调查,如果情况属实则会要求这个企业的主管部门或授予这个企业荣誉称号的相关机构撤消企业的荣誉,或对这个企业进行警告。第二就是利用法律手段来解决。据罗斌了解,走上法律手段的案例并不多,因为走上法律不但没有制裁到侵权的企业,而且还会把这个企业炒作出名。
罗斌强调,现在企业的首要任务是如何在众多的奥运赞助商中利用自己创新脱颖而出,让消费者快速地认知到自己企业的品牌,这才是最核心关键的问题。罗斌认为,赞助商企业的职责并不是去打假,而是让消费者通过奥运会的联系,参与到企业的活动当中,对企业的产品感兴趣。这是困扰所有赞助商的问题。
奥运营销是实力加智慧的博弈
罗斌认为,离2008年奥运会越近,企业之间的竞争越是激烈,企业跟奥运会之间的联系反而可能会越少。奥运会开的时候消费者最关注的焦点真正集中到了奥运会本身,那时只有真正的全球奥运合作伙伴有机会跟奥运会发生最直接的联系。比如,可口可乐可以在奥运会场馆门前立有一块非常大的广告牌,人人都能见到,是最直接的传播,也是最有效的。如果不是全球奥运合作伙伴则不能在奥运赛事、奥运场馆、奥运会现场等焦点的地方打广告。非奥运全球赞助商只能做一些的营销,所以说,那时的竞争反而更加激烈,机会会更少,也是赞助商投入资源最多的时候。
据罗斌介绍,2007年对华帝而言是最重要的时期,到2008年华帝会做一些跟奥运会相呼应的一些活动。2008年华帝还会继续升华“奥运家庭”概念,把它更加普及和扩大,具体的措施还在考虑计划之中。
罗斌认为2007年很多企业可以玩一玩技巧,玩一玩策略,一个好的创意,消费者就可以记住这个品牌,企业还可以围绕这个好的概念做一些变化,做一些演绎。
但真正到了2008年白热化的市场竞争中,玩技巧就没什么太大用处了,较量的则是哪个企业的资金投入多,谁的曝光率就最高。哪个企业如果能拿到2008年奥运央视最好的黄金广告时段,并且有经济实力的基础,这个企业就可能胜出。