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近期,BAT三巨头围绕大数据纷争频仍,口号响亮,特别是B和A,又是约架又是展望,姿态十足。
然而,公认大数据挖掘潜力最大的腾讯,不声不响就放了个大招。10月19日,腾讯在北京推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具――腾讯浏览指数(Tencent Browsing Index,以下简称TBI)。腾讯联合中国社会科学院了《腾讯×社科院移动互联网民内容消费趋势报告》,通过对移动互联网用户浏览趋势进行大数据分析,全景式地描述了当代中国人的生活状况,体现了TBI的创新优势和应用价值。
看到这份说服力极强的报告,品牌营销者普遍有一个感觉:似乎是发现了什么了不得的大数据营销神器呢!
移动营销呼唤大数据神器
实际上,品牌营销者从来没有像今天这样急切地期待一款大数据神器的诞生!
每个企业都力求业务突破和保持领先。但是,科技革命的发展,以及信息时代特别是移动互联网时代的到来,让品牌营销面临困境:行业形势瞬息万变,产品生命周期大为缩短,用户选择更随意,放弃也更容易;用户进入圈层、社群时代,需求细分化、个性化,消费者心理和偏好变幻莫测,难以捕捉;人们接触的信息指数级暴增,获取场景碎片化,品牌露出更加困难……
在变化和动荡中,品牌营销者唯有在纷繁复杂的信息中快速把握核心,紧跟市场节奏,敏捷调整、高效决策,才能在品牌大战中脱颖而出。
那么,如何快速把握变动的核心?不约而同地,品牌营销者都选择了大数据。Zara依靠大数据成功已成神话,更多后来者还在路上。大数据正推动品牌营销进行基于信息革命的转型,使品牌能够借助大数据带来的大洞察,获取更多的商业价值和发展机会。
然而,在中国互联网界的大数据应用中,虽然搜索和电商的大数据出来得较早,但其应用的局限性也较高:搜索数据随意性大,不够精准;电商专精消费数据更单一,因为它们都只是人们行为的某一个方面而已;在移动互联网时代,人们获取信息的方式发生了很大改变,社交网络的重要性大大增加,仅由搜索和电商数据得出的消费者画像恐怕就不那么真实有效了。
既然传统的搜索数据指标已经不足以满足各行业领域对消费者信息捕捉和洞察的需求,就需要寻找对人们行为和舆论趋势进行捕捉和洞察的新方法。于是,基于庞大社交网络平台的TBI应运而生。
TBI神在哪里?
TBI之所以能成为一款品牌营销神器,与其自身基因携带的优势密不可分。
浏览是最基础的网络行为,且具有针对性和高确定性。浏览行为的数据更能反映用户的真实需求和兴趣。然而囿于技术和浏览场景碎片化,对浏览大数据的应用落后于搜索和电商。正如腾讯副总裁钟翔平所说:“我们处在一个泛浏览时代。浏览器移动化之后,用户无处不在浏览,不只在浏览器里,在微信、空间、QQ、新闻客户端甚至购物APP里都在浏览。”
而现在,腾讯依靠领先的大数据技术和打通跨平台数据的浏览底层服务解决了这个问题。2014年推出的腾讯浏览服务(TBS)日活跃用户超过4亿,日访问PV超过100亿。目前,TBS已接入超过400款APP,涵盖20多个行业和领域,覆盖中国移动互联网用户80%的页面浏览量。
TBI,就是依托TBS海量浏览数据打造的移动互联网跨平台数据分析工具。通过跨品类和app平台领域的浏览大数据,获取精准、有力的用户行为数据,形成更为完整和全面的用户画像和行为轨迹,对于品牌实现个性化营销、提升品牌体验具有不容小觑的意义。
同时,腾讯TBI的大数据来源于用户行为的源头,能够为品牌营销决策提供重要依据和参考。
用户消费的大致决策路径是从注意、兴趣、欲望到行动。一般的互联网交易场景是:用户在社交、娱乐过程中会被吸引注意力,产生兴趣,然后才去了解、寻找想要的东西,最后在网上完成交易。阿里的大数据是在欲望和行动之间,百度是在兴趣和欲望之间,腾讯则集中于注意和兴趣,而这才是用户行为形成的源头之所在。
一个很重要的观察是,此次腾讯联合社科院的基于社会学研究的报告表明,腾讯正试图将社会学的研究方法引入大数据产品中。
其实,社会学研究和大数据是互补的。普通意义上的大数据只是资料的整合和相关性分析,不做任何因果推论。所以,大数据知道了what,但是how和why却不知道,结果可能会产生一些偏误。社会学却能够在大数据挖掘相关关系的基础上,进行理论诠释并验证理论模型,甚至能够通过拟合大数据来预测未来可能发生的新事实。因而,大数据引入社会学,能够寻找特定的受众群体,寻找特定消费者的行为模式,为品牌营销进行实务上的指导。有社会学光环加持,TBI还能不神吗?
“TBI+品牌”的神效
通过对海量用户移动浏览行为的全面了解与深度挖掘,TBI成为移动互联网时代帮助企业深度洞察用户、高效塑造品牌的权威平台。而且,TBI的数据量还在每天UP。腾讯浏览指数产品负责人徐羽透露:“我们的日活跃用户和浏览量仍在不断增长,同时我们在Tag词和语义分析逻辑上还在不断丰富。”
TBI能帮助品牌营销制造热点,更好地与用户互动,飞速扩张品牌影响力和知名度。在信息爆炸时代,一个品牌要想获得足够曝光,就要持续制造爆点。而无论是借势还是造势,首先需要捕捉用户趋势,对用户行为的形成和互相影响有准确真实的认知,因为人都是社会人,不是网络上孤独的一个IP。TBI采自用户行为源头的大数据,具有更强的相关性,触达了品牌营销者以前从未凭借数据到达、仅靠直觉和经验决策的深层,使得品牌更有机会挑动用户内心的情绪和兴趣,达成更好传播效果。
TBI能帮助品牌实现划时代的精准营销。如果品牌营销者能够在合适的时机提供合适的内容,与消费者建立最大的关联,就能获得最大的获得关注。而TBI通过搜集和分析腾讯庞大用户群体的各类即时数据,可以在广告推送中实现地域定向、需求定向、偏好定向、关系定向等定向方式,让品牌营销更为精准。
原文:
《白燕次希大韵》朝代:明 作者:储巏
归来海国几阴晴,顾影翻疑梦未明。
莫渚掠回宜月淡,秋林辞去著霜轻。
光棍节节日意义
“光棍节”,既非“土节”又非“洋节”,乃于上世纪九十年代初诞生于南京高校,是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园,近两年 “光棍节”的气氛,竟然渐渐向社会弥散,如今,也已经成为南京年轻人的一个特别日子。南京长江花园附近的茶餐厅浦菲站,十一日全天的包房早早被预订出去了,据说是七、八位年轻人要在这个特别的日子进行一次“相亲式聚会”。
据说,《单身情歌》将成为这天的热门歌曲,在“光棍节”,借这首歌唱出“找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人来告别单身”,这唱词,其实也是年轻人的爱情宣言。“光棍节”的热闹聚会是都市年轻人渴望爱情的一种炽烈表达。
因为“单身”而诞生了一个特别纪念日,不过也有一些年轻人爱在这个特别的日子里结婚。南京的媒体从业人员小虞在十一月十一日结婚。他说选择这一天,首先取意于一心一意、一生一世的喻意;其次,从单身到结婚,算是走过了起步阶段。而在喜帖发出后,小虞身边的朋友纷纷打来电话提醒说这天是“光棍节” 呀,他听后不仅不改期,反而觉得更有意思,因为他是在这个特别的日子结束单身,便更有纪念意义了。
光棍节产生之初,多少带有些调侃的意味,而那时候光棍也只是指单身男性。但随着社会的发展,光棍的队伍逐渐壮大。年轻人忙于工作,让他们无暇交友,但以前的朋友陆续结婚生子,突然的离群感让他们急于寻求群体的归属感,于是单身聚会成了新的社交圈子,在同类人群中,他们的情感得以抒发。这个人群收入水平高、消费力强,对生活品质有要求。光棍群体的扩大必定吸引了商家的注意力。于是,在商家的助推之下,单身经济就骤然兴起,光棍节的各种促销活动、广告宣传也将这个小众活动,形成了社会化的节日。
光棍节
光棍增多并非是坏事,相反是人们追求高质量婚姻生活的结果。光棍节从网络走向社会,从小众活动变成公众活动,也是社会开放度、包容度提升的一种表现。20岁到30岁之间的单身人士往往是承受社会压力最大的人群,除了工作、竞争之外,还有来自家庭催婚的压力。光棍节无非是让光棍们在调侃中轻松面对,有一个机会互相交流,不失为一个解压的方法。同时,在这种舆论下,社会给予光棍们的尖锐度也在下降,让单身人士能够有更大的空间选择自己的真爱。
如今光棍节已经成为都市年轻人一个特别的日子。在这天,几个单身朋友在一起或喝酒谈心,或K歌泡吧,或疯狂购物,尽情狂欢,体会“只羡光棍不羡仙”的感觉。光棍节的热闹聚会,是年轻人渴望爱情的一种热烈表达。据悉,社会上也有年轻人特意将婚礼定在这一天,就是为了赶上4个“1”的吉利,希望这“一心一意的爱,一生一世的情”能带给他们幸福。
光棍节节日简介
光棍节的起源有多种说法,广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。当年在南京大学“卧谈”的4个男生可能怎么也没想到,一句玩笑话“11月11日就叫光棍节吧!”,竟然在今天如此火爆。从最初的玩笑、到校园内细细碎碎的自嘲活动、再到孤独的上班族借口小聚,最后成为商家眼中的新锐“节日”,经历一步步的推波助澜,“光棍节”脱颖而出,竟与圣诞节、情人节并肩。
1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节,一般光棍节则指11月11日的大光棍节。带11尾年份的11月11日是超级光棍节,例如20xx年11月11日。1120xx年11月11日是万年一遇的顶级光棍节,20xx年11月11日是本世纪百年一遇的超级光棍节(称“神棍节”)。
白羊座
送走往日的愁别,迎来新的希望,在2011年里,木星天王星进入白羊座,会给白羊座带来很多新的挑战,有恋人的白羊座朋友,与伴侣爱恨交织,一不留神,可能要谨防第三者的破坏,多关怀和多沟通总没错,单身的朋友,有人暗送秋波,单身已久的你不太习惯,需要一段时间观察,才能接受对方的表白,机会多,但来得快,去得也快。
桃花运指数:
金牛座
在2011年,金牛座面对的问题颇不少,很多事情并没有预期中顺利,得失心较重,有大起大落之现象,越在乎的东西,越得不到,最好能平常以来面对世事,有伴的金牛座,今年是个大考验,跟伴侣分隔两地,会导致恋情变质。至于单身的朋友,要想找到合适的恋人,也不是件容易的事,建议多参加聚会或外出。一切顺其自然,不过份强求。
桃花运指数:
双子座
在2011年里,双子座折腾的事情特别多,遇到麻烦和复杂倒不少,要解决起来也不容易,操心、疲累似乎要与双子座在这一年形影不离。有伴的双子,相爱容易,相处难,面对伴侣的无理要求,吵吵吵闹闹又一年。单身的双子,想主动出击,但耐何没有合适的人选,姻缘还是随缘的好,需要静心等待,操之过急,反而误了好事。
桃花运指数:
巨蟹座
在2011年,巨蟹座的人忙不过停,事情多,但挺有成就感,木天高挂10宫,会遭遇人事或环境变动,需要时间去适应和磨合,虽然如此,今年收获会颇多。有伴的朋友,相聚时间较少,会有短暂的离别,至于单身的朋友,会碰到与自己背景差异甚大的人,不见一开始就有好感,要慢慢培养感情。
桃花运指数:
狮子座
在2011年,对狮子座来说既有兴奋期待,又有一点茫然的一年,心情大起大落,有时会不知道往那个方向走,很彷徨,有伴的朋友建议一起外出旅游,放下烦恼,尽情享受二人世界,有助提升二人感情,单身的朋友,不要过于埋头苦干,多参加联谊活动,会有机会认识新的异性朋友。
桃花运指数:
处女座
在2011年里,处女座的朋友心情起伏很大,牢骚多,而且容易心理不平衡,对身旁的一些人看不过去,容易跟人家发生不愉快,争吵或批评,有伴的处女座今年互相猜疑的时候特别多,会为一些小事而争吵不休,二人关系随时容易破裂。单身的处女座烦恼多,桃花运稍弱,即使遇到喜欢的对象,但对方不一定对你有意思,成功机会较微。
桃花运指数:
射手座
在2011年里,射手座的朋友则开心的一年,活动多、聚会多、开心的时候多,总体而言,会是不错的一年,而且桃花运非常旺,单身的朋友,多外出和参加社交活动,会认识到不少新朋友,而且他们会让你见识不少,大开眼界,也容易碰到谈得来异性,有一拍即合的可能。有伴的射手,甜蜜温馨,没有什么大问题发生。
桃花运指数:
摩羯座
在2011年里,摩羯座的朋友运势渐佳,但还是免不了环境和人际关系变动,刚开始不太适应,不过会渐入佳境,今年吃喝玩乐较多,人也变得轻松起来。有伴的摩羯,不妨多携伴侣外出旅游,可以增进二人感情。单身的摩羯,今年异性缘好,跟异性互动机会也比较多,而且颇为谈得来,遇到合适的人,可以主动出击,成功机率很高喔。
桃花运指数:
天秤座
在2011年里,天秤座的朋友跟人互动频繁,吃喝玩乐比较多,但注要容易跟他人发生摩擦,有伴的朋友,可能会跟伴侣关系变得紧张,容易闹矛盾,有些事情不想理,但又不得不理,总之有一段时间彼此关系很不愉快,而且谨防第三者从中作梗。单身的朋友,桃花不错,容易碰到友善的异性,对方对你的印象也不错,有机会发展成为情侣。
桃花运指数:
天蝎座
在2011年里,天蝎座的朋友会变得很忙碌,烦恼多,而且容易造成睡眠不好,导致很多时候心情不好,爱发怒。有伴的天蝎,虽然会与恋人保持一定的联系,但由于事情多,没有太多时间顾虑对方的感受,容易误解。单身的天蝎,在交际或聚会上,容易认识投缘的异性,桃花运不错的天蝎,要好好把握机会,但也要小心出现一脚踏两船的情况。
桃花运指数:
水瓶座
在2011年里,水瓶座的朋友人际关系复杂,会跟一些朋友闹矛盾,会经历一段比较郁闷的日子,甚至有些事情会让忙到透不气来,有伴的水瓶,会对另一半的意见特别多,导致两人关系变得越来越恶劣,单身的朋友,即使遇到适合的异性,也未必敢主动追求。
桃花运指数:
双鱼座
光棍节的由来英文版An old story goes that once there were four single men, leading very boring lives. None of them were married, or had lovers, or did anything exciting. They just sat around all day and played Mahjong.
故事从四个过着单调生活的单身汉说起。他们没有人结婚,连女朋友都没有,日子过得无精打采,终日打麻将度过。
One day they played Mahjong from 11 in the morning until 11 at night. During the game, no matter who won, the winning card was always the four columns card (the card shows four independent, parallel columns in two lines). Even more of a coincidence, it was Nov 11, or 11/11. In order to commemorate the day, they nicknamed it Singles Day.
有一天他们打麻将从早上11点打到了晚上11点。奇妙的是,不管谁赢,都赢在了“四条”上。更加巧合的是,这一天正是11月11号。为了纪念这一天,他们给它命名为“光棍节”。
光棍节差异1、校园篇光棍节
光棍节到来之时有关“光棍节”聚会的消息渐渐增多,虽然主体活动依旧是饭局,但强调“光棍节的由来英文版制”似乎成为这个节日个性独立、彼此尊重的一个标志。
2、年龄篇
光棍没有确切的年龄限制,只要自己愿意,只要是单身都可以把自己称为是光棍,并不局限年龄,确切的说光棍与单身是符合实际情况后自己心里的一种感觉。
3、性别篇
光棍节并不是男性独有的节日,女性也有很多很多单身光棍的,男女平等,一视同仁,光棍节是单身男女共同的节日。
4、网络篇
让接受新事物的网民更清楚的了解这个节日,并且因为网络快捷方便的传播方式让更多的单身族加入过光棍节的队伍来,部分单身网友为此节日聚会等等。
光棍节的搞笑句子1、当光棍真好!还能有节过,羡慕!
2、大葱说:我是清白的光棍。竹签说:我是宁折不弯的光棍。面条说:我是遇水就软的光棍。筷子说:我是见多识广的光棍。胡萝卜说:我是红得发紫的光棍。油条说:我是心太软而备受煎熬的光棍。11路车说:无论手动自动,我都是最受欢迎的光棍。
3、穿光棍衣、喝光棍水,吃光棍饭,看光棍电视,说光棍话,洗光棍澡,最后放了个光棍屁,睡光棍觉,爱我就不光棍了。
4、我本人不吸烟,但是特别喜欢打火机,不是因为别的,单身男人都应该有个这样的火机放在周围,这样寂寞的时候才会听到清脆的声音,有时候闻1下烧过的汽油味儿,似乎在告诉你——单身汉,买了我就像娶了老婆,花钱不多,图个快乐!
5、众里寻她千百度,踏平脚下路。蓦然回首细环顾,大婶大娘无数。偶有美女光顾,还是有夫之妇,余下大多数,基本不堪入目。
6、值此光棍节佳节,我代表中华妇联、中华男联及光棍秘书处向光棍同志致以节日祝福,并且向坚持在打机看书聊QQ第一线的全体光棍同仁们致以由衷的感谢和问候。
7、这个世界都越来越拧巴了,美女找不到丈夫,才女找不到工作,豪放女找不到。祝女光棍儿们“光棍节”快乐!
8、老婆啊,总TMD出轨;飞机啊,老TMD坠毁;生活啊,总TMD见鬼;做潇洒的光棍啊,真TMD美!祝光棍节快乐!
9、今天晚上Night,我要找到1个漂亮美女,对她说“不”!
10、今天是光棍节,普天同庆,四海欢腾,脱离了组织的你,正在温柔的水深火热之中,还记得仍是单身的朋友吗?
11、今天是光棍节,单身的我好痛苦,今天我终于鼓起勇气,对你说,我我喜欢…你…你的妹妹!
12、今天是光棍节,不要老想着MM,小心学习不好、工作不好,父母用“光溜溜的的棍子”打你哦!光棍节快乐!