商业广告语
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇商业广告语范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
商业广告语范文第1篇
Abstract: This paper focuses on analyzing Chinese business advertising slogans from the angle of Speech Act Theory，Relevance Theory and Conversation Analysis Theory， which foreshadows the further study of English and Chinese non-business advertising slogans，including political advertising， public advertising and personal advertising.
Key words: business advertising slogans; pragmatics phenomena;Speech Act Theory;Relevance Theory;Conversation Analysis Theory
在现代社会中，广告是一种非常普遍的现象。广告语作为一种商业语言，它的语言精炼、内涵丰富、修辞手段运用适当。语言学界虽已对其研究颇多，但基于人们对广告认识的侧重点不同，对广告语的解释仍然存在一定差异。文章立足语用学领域，针对筛选的部分汉语商业广告语，从言语行为理论、关联理论和会话含义理论3个角度对其进行归纳，以期为进一步研究英汉非商业广告语做出一定启示和铺垫。
1 商业广告语中言语行为理论的体现
与一般言语行为相比，广告语的最大功能是将商品信息传达给受众，为了实现其交际意图——劝说功能，广告这种特殊的言语行为必须讲求策略，它既可以是话语本身，也可以是话语之外的手段。
1.1 广告语中的直接言语行为
有些广告语以言行事直接表达主题，广告商用直截了当的话语表达出其推销产品的意图。如下:
[例1]保护嗓子 请用金嗓子喉片(金嗓子药品广告)
[例2]试一试 用手机看电视(中央电视台经济频道众多主持人联合所做广告)
我们可以看出，这类广告最大的特点是将受众置于第二人称，语言亲切、内容通俗易懂，受众不需过多的思维活动就能明白其宣传内容。
1.2 广告语中的常规性间接言语行为
有些言语行为可以通过句法结构表现出来。体现在广告语上就是广告商通过间接言语行为，向受众表达邀请、劝说、允诺、提供等言语行为。如下:
[例3]排除毒素 一身轻松 (排毒养颜胶囊广告)
[例4]宝宝少生病 妈咪少担心 (儿童药物广告)
此类广告的特点是推销意图明显，受众根据习惯就能判断出其宣传的内容及目的。
1.3 广告语中的非常规性间接言语行为
还有一类广告语在特定的语境下，依靠非常规性间接言语行为表现出来，语言表达方式含蓄。如下:
[例5]荀慧生 粉墨登场 (中央电视台电视剧频道新剧预告广告)
[例6]天下美味 尽在片刻之间 我爱厨房 (刘仪伟《我爱厨房》栏目广告)
[例7]金装多美滋 “我自己的抵抗力” (儿童奶粉广告)
该类广告的特点是:受众很难一下子看出其宣传的目的及意图，有时甚至辨别不出其宣传内容，只有经过仔细推敲才能理解，然而却会给人们留下深刻印象。
2 商业广告语中关联理论的体现
[例8]这是我们不忘的记忆——回味唐朝 剑南春 (名酒剑南春广告)
从例8这则广告看，受众以语境信息即广告语字面意义为前提，结合自己的语境假设——“唐朝产出了什么?我们缘何要记忆?”来进行逻辑推理可得出语境含意:剑南春酒始酿于唐朝，且是我们的骄傲，我们要不忘盛世唐朝留给我们的珍品。
由此看来，广告提供的认知环境是受众理解广告的基础，最佳关联也是受众在理解广告信息时希望能达到的。但是，广告信息要达到最佳关联必须具备两个条件:一是广告的语境效果足以引起公众的注意;二是公众为取得语境效果付出了努力。如下:
[例9]自然给你更多 (蒙牛乳品广告)
这则乳品广告，人们乍一看想到的是旅游，这显然与关联原则不符。关联原则要求“任何一个明示交际行为必须保证自身的最大关联”。否定这种语境假设之后，受众就会联想到“自然”可以与“天然的、绿色的(食品)”有关。那么广告语就变成了“天然、无污染、纯绿色的东西会带给你更多”。此处可以看出，读者自然会抛弃前一种理解而主动地寻求最佳关联。
[例10]好娃娃生病好娃娃帮 好娃娃让好娃娃更健康(好娃娃药品广告)
为了理解例10这条广告，受众需要有自己的语境假设，如:“好娃娃”应该是一种药物，而且是专为儿童研制的，在这样的信息相互作用下，语境效果就会产生:生病服用“好娃娃”药品，会让好娃娃们恢复得更好。在这一过程中，受众确实付出了努力:在理解广告时，运用关联原则，选择与自己的认知语境最有关联的理解，从而获得相应的语境效果，取得交际成功。
3 商业广告语中会话含义理论的体现
在广告交流的语境中，广告商需要做到对合作原则的遵循。但一则成功的广告作品，要能引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆，并促成购买行动，广告商总会想方设法运用各种技巧，有意违反合作原则，并使受众能推导出其中的会话含义。
3.1 量的准则
[例11]做足益佰 (贵州益佰药业广告)
从字面上看，这则广告信息量不足。相反，它的广告商向受众传递了这样的信息:“益佰”取“一百”之谐音，“一百”为“满分、很好”之意，益佰药业既鼓励自己做到一百分，又鼓励大众爱护身体做到一百分。
3.2 质的准则
[例12]妈妈永远也不会老 (美加净护肤品广告)
这则广告显然夸张，违反了质的准则。受众结合广告语本身的语境，可推出其言外之意:“美加净”是孩子眼中妈妈不会变老的护肤首选。广告既强调了商品的可选性，又极大地吸引了消费者的注意力。
3.3 关系准则
[例13]晶晶亮 透心凉(雪碧饮料广告)
表面上看，这两句广告词难以联系在一起(“晶晶亮”修饰何物?“透心凉”和它修饰同一产品吗?)，可见这违反了关系准则。但受众可假定广告商是合作的，从而就能解读其会话含义:这种看着“晶晶亮”的饮料，着实会让你感到它透心的“凉意”。
3.4 方式准则
[例14]好吃点 好吃你就多吃点(食品广告)
[例15]上海流行送瑞年 江苏浙江送瑞年 中国年 送瑞年 (瑞年氨基酸片广告)
这几则广告读起来似乎不同程度的有些拗口、罗嗦，看似违背了方式准则所规定的简洁明了之要求。实则它们是故意重复细节，告诉人们产品的特性。
4 结束语
Austin和Searle的言语行为理论、Sperber和Wilson的关联理论以及Grice的会话含义理论的确为我们进行言语交际的研究开辟了一个很好的视角。文章透过汉语商业广告语这种特殊形式的言语交际行为，对以上理论的体现进行的再次梳理，能够让我们更加有信心地去做进一步的英汉非商业广告语的研究。
参考文献
[1]靳薇.浅析广告语篇的会话含义[J].山西财经大学学报学报(高等教育版)，2007，(02).
[2]张金泉，刘曼.会话含义理论在广告中的运用[J].太原理工大学学报(社会科学版)，2005，(01).
[3]刘书亮.广告英语的语用分析[J].沿海企业与科技，2005，(12).
[4]於齐放.语用学理论在广告语言中的运用[J].温州职业技术学院学报，2005，(02).
[5]高蠹琴.广告的语用分析——从言语行为及语境谈广告[J].安顺师范高等专科学校学报，2004，(02).
[6]陈香.关联理论与广告效果[J].云梦学刊，2002，(01).
[7]韦汉.会话合作原则与广告隐涵[J].外语与外语教学，2001，(6).
[8]王艳，李金凤.从语用观析英语广告的语言策略[J].洛阳工学院学报，2001，(4).
[9]李悦娥，范宏雅.话语分析[M].上海:上海外语教育出版社，2002.
商业广告语范文第2篇
“神马”都是浮云，但有一种“神码”列外，它就是——二维码神码！
“神马”都是浮云，但有一种“神码”却不是浮云，它就是——二维码神码！
爱码（2维码）在手，锁我想锁。
爱生活，巧工作，我更要用神码！
百闻不如一试，扫过方可知晓。
不懂神马，就用神码。
动我所动，show我所秀——我爱平面二维码。
二维传输，享受速度带来的激情。
二维的世界，没有距离！
二维金码，时代科技。
二维码，神！
二维码，心服务。
二维码帮您开启多维商业！
二维码的广告做得好，用手机轻轻扫一扫。
二维码神码，就是给力的省！
二维码神码，绝不是浮云！
二维码神码，一拍瞬间！
二维码神码会让你见识，什么叫做真正的“神马速度”！
二维码是神马？二维码就是神码！
二维神码，不是浮云。
二维神码，快捷安全。
二维神码，神乎其神。
二维神码，速度领航。
二维神码，一路相伴。
二维时代，“神码”最给力——中国**。
二维瞬间，由你掌控。
不一样的肤色，一样的无线电——中国**。
不一样的国度，一样的二维码——独具匠心。
柴米油盐（精打细算），二维码让您慧眼识金。
穿梭于三维世界的空间，感受二维码的畅快与写意。
穿越现实的空间，传递及时的瞬间。
创二维码科技时代。
创新科技，二维世纪。
**二码（爱吗、2码、爱码），他无我有。
**二维，什么都不是问题。
**二维，邀您共享神码国度！
**二维码，诚信你我他。
**二维码，带你杀出一条商路。
**二维码，让每一秒都充满意义！
**二维码，我的畅通路！()
商业广告语范文第3篇
一、引言
在当今社会，广告作为一种大众传媒语言在商业竞争中起着举足轻重的作用，已经成为宣传和促销的一种必不可少的手段。广告语言作为一种特殊的交际形式，无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告大师Leonard认为：“广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。”[2]
二、言语行为理论的应用
英国哲学家Austin 于1962年首先提出了言语行为理论。他认为一个人在说话的时候，在大多数情况下同时实施了三种行为：言内行为（locutionary act）、言外行为（illocutionary act）、和言后行为（perlocutionary act）。言内行为是“说话”这一行为本身。言外行为是通过“说话”这一动作所实施的一种行为，人们通过说话可以做许多事情，达到各种目的。言后行为是说话带来的后果。[3]
在商业广告中，制作者通过广告话语这一言内行为，达到对受传人进行言外行为，最后实现言后行为。
例1：解身体的渴，健力宝。
说出这句话，这一行为就是言内行为。通过这句看似简单的问句，其言外行为就是提醒别人口渴就去买健力宝饮料。其引发的言后行为就是人们购买健力宝饮料，达到其广告的目的。
三、会话含义理论的应用
美国哲学家Grice在人们如何使用语言这一基础上，为了设法领会说话人话语的真正含义发展了会话含义的理论（Conversation Implicature）。他提出的“合作原则” （Cooperative Principle，简称CP），包括“四准则”：“量准则（Quantity maxim）”（不多说，不少说）、“质准则（Quality maxim）” （说真话）、“关系准则（Relation maxim）”（有关联）和“方式准则（Manner maxim）”（要清楚明白）。在会话过程中，交谈者对这四条准则的不同程度的遵循或违反，都会产生会话含义。[4]
在商业广告交际中，广告商经常有意识地违背合作原则中的某些准则，为了向消费者传递一些符合合作原则的信息，并且希望消费者能够从广告中推导出这些信息。
（一）商业广告语对数量准则的违反
Grice认为数量准则就是使自己所说的话达到（交谈的现时目的）所要求的详尽程度，不能使自己所说的话比所要求的更详尽。然而在广告语中常常违背这一准则，提供多余或不足的信息。通常情况下，不必要的信息表面上与广告的主题没有关系，但实际上这种表达方式必有它的目的。而广告的信息量多余或不足会给受众者留下更大的想象空间，同时也会产生更积极的效果。
例2：中药世家——霸王洗发露
这则广告语明显违反了数量准则，信息严重不足，并且让受众者觉得这是个推销药品的广告，从字面看根本与洗发露没有任何联系，但是恰恰是在信息严重不足的情况下却给受众者留下了更大的想象空间，使得受众者绕过字面含义寻求会话含义，了解本产品的特性和优势，达到广告的目的，使人印象深刻。
（二）商业广告语对质量准则的违反
质量准则要求人们在交谈中不要说自己认为是不真实的话；不要说自己缺乏足够证据的话。违反质量准则，广告语会
例3：今年二十，明年十八。
这是白丽美容香皂的广告。这句话明显违背了客观事实，人的年龄怎么能越过越年轻呢？这就需要受众者去寻找广告中的会话含义，其实它是想表达用了他们的香皂可以变年轻，保持青春，已达到广告的目的。
例4：天天都穿新衣服——立白洗衣粉
这句话就明显地有些夸大其词了。我们现实中人们不可能天天买衣服，天天穿新衣服，所以这句商业广告语让人觉得不真实。这就需要受众者越过字面意义来寻求会话含义：立白洗衣粉质量好，值得信赖，从而增强广告的说服力。
（三）商业广告语对关联准则的违反
关联理论（Relerance Theory）是由巴黎大学的斯波伯（Dan Sperber）和伦敦大学的威尔逊（Deirdre Wilson）共同提出的。该理论认为言语交际是一个明示推理过程，主要研究信息交际的推理过程，它的目标是“确认植根于人类心理中的、能够解释人们彼此如何交际的一种内在机制”。[6]
所谓关联准则，就是指说话要贴切。一般说来，人们在交谈时所说的内容要与话题相关，否则谈话就无法继续。在广告中，当广告制作者违反关联准则时，我们看不出广告产品与广告语有直接联系。但广告制作者之所以这样做是为了更好的向受众传递信息，加深广告在受众者心里的印象和加强广告的渲染力。[7]
例5：杯中的一片翡翠
这是一则标准布兰茨茶叶公司广告语。这则广告用美丽的翡翠形象让受众想象出翡翠翠绿的颜色与新鲜的茶叶联系到了一起。运用无限的遐想和精妙的语言突显产品的品质，有极强的表现力和渲染力，令人不得不为之心动，最后购买其产品。
例6：自然给你更多 （蒙牛乳品广告）
这则乳品广告，人们乍一看想到的是旅游，这显然违反了关联准则。关联追则要求“任何一个明示交际行为必须保证自身的最大关联”。否定这种语境假设之后，受众就会联想到“自然”可以与“天然的、绿色的（食品）”有关。那么广告语就变成了“天然、无污染、纯绿色的东西会带给你更多”。此处可以看出，读者自然会抛弃前一种理解而主动地寻求最佳关联。
除商业广告语外，有些广告语将名言警句改头换面，体现的正是语用学的关联理论，利用人们熟知的社会文化知识，从而引起受众者的联想和共鸣。
例7： We take no pride and prejudice.（Time杂志）
看到这则广告，读者自然地就会联想到英国著名作家奥斯丁的名著Pride and Prejudice（《傲慢与偏见》），从而领悟其标榜自己不偏不倚，主持公道的真实意图。
（四 ）商业广告语对方式准则的违反
方式准则要求避免晦涩的词语；避免歧义；说话要简要（避免赘述）；说话要有条理。违反方式准则的情况在广告语中运用较多，目的是出其不意地达到语言的效果。
例8：妈妈的选择
这是雀巢奶粉的广告语。如果我们事先不知道这是一条关于奶粉的广告语，那么我们会怎么想呢？也许有的人会认为这是一条推销孕妇产品的广告语吧！这条广告语违反方式准则所产生的歧义让受众饶有兴趣的去探讨，并且这条不同寻常的广告语会给受众者十分深刻的印象。
广告是一种特殊形式的言语交际行为。本文分别从广告制作者角度考察了广告语有意违反合作原则的某条准则产生的会话含义，并从受众者角度对广告语进行了简单的分析。总的来说，基本实现了最初的写作目标，那么要使广告言语行为获得成功，人们还要能够根据广告语境成功地解读广告语。
参考文献：
[1]陈露. 广告.礼貌.隐念，广西师范大学学报，2002（1）.
[2]孙维张.汉语社会语言学[M].贵阳：贵州人民出版社，1991，81-90.
[3]Austin， J. l. How to Do things with Words？ Beijing： Foreign Language Teaching and Research Press， 2002.
[4]Grice， H.P， Logic and Conversation In P. Cole （ed） Reading in Language and Mind， Blackwell Publishers，1975.
[5]张馨.语用学与外语教学[J].南昌教育学院学报，2011年06期.
商业广告语范文第4篇
关键词： 预设分类 预设特性 中文电视商业广告
1.引言
预设（presupposition），也称前提、前设，常被定义为说话者在说出某个特定的句子时所做的假设。预设最初是由德国哲学家和数学家弗雷格在1892年提出的一个哲学和逻辑学课题，后于20世纪60、70年代进入语言学领域并取得了丰硕成果。
2.预设的主要分类及特性
语言学家对预设的分类看法不一，“法国语言学家基南把预设分为语义预设和语用预设两种”（计道宏，2011：102）。
2.1语义预设
语义预设是基于真值条件语义学的研究，被看做两个命题间的一种语义关系，排除了语境因素，只包含语句本身意义，其基本特性包括抽象性和普遍性（计道宏，2011：102）。
从真值的角度来看，如果命题A预设命题B，那么A真，B真；A假，B真；B假，A无所谓真假。
2.2语用预设
语用预设指“那些对语境敏感的，与说话人（有时还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系”（何自然，1977：68）。就其使用而言，语用预设主要有以下三个特点：
2.2.1单向性
单向性是指在听话人未接收到信息之前，预设只是说话人一方做出的，并没有与听话人进行协商，只有在不断交流中，谈话双方才逐渐形成共同的知识，并不断予以补充和修正（张晓梅，滕延江，2006：126）。
2.2.2主观性
主观性是指预设是说话人的主观想法，未必真实可靠，这在批评、责备、反驳、指控等时表现得尤为突出。例如：在上级批评下属某件事情做得不对时，上级主观认为下属办事有误，但事实上下属可能认为并非不妥。
2.2.3隐蔽性
隐蔽性是指预设是只有通过分析，才能揭示出的话语隐藏的言外之意，而非基本信息。例如：甲对乙说：“Please close the door.”字面意思就是甲请求乙把门关上，其预设则是门一定是开着的。
3.中文电视商业广告语和预设
3.1广告语言的特点
广告就是广而告之，通过一定形式的媒体，向受众传递某种信息。在当今的信息社会一则广告能否吸引广告受众的注意是广告成败的关键。广告的语言朗朗上口，简洁精练，易于理解，便于记忆，在传递信息的同时，唤起读者兴趣。只有对广告有了充分的理解后才能引发广告受众的注意和兴趣，刺激他们的购买欲望，去购买广告所宣传的产品，从而达到广告的促销宣传目的。
3.2中文电视商业广告中预设的特点分析
广告中的预设属于语用范畴，笔者主要从语用预设的角度对广告语进行了分析。
3.2.1中文电视商业广告中预设的单向性
①“常备三精双黄连，流感季节别感冒。”（三精双黄连广告）
在这则广告中，广告商和广告受众并没有交流信息的机会，只是广告商说三精双黄连口服液可以很好地预防和治疗感冒，而消费者只能选择接受还是不接受这种由广告商单方面做出的预设。
3.2.2中文电视商业广告中预设的主观性
广告的预设带有的强烈的主观性特点和断言性质的语境假设，给人以事实的感觉。
②“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”（脑白金广告）
③“杀菌治脚气，请用达克宁。”（达克宁广告）
脑白金广告的预设是“脑白金是最有价值的，其他礼品都不如脑白金”；或“如果送礼，脑白金最合适，最讨对方的喜欢”。达克宁广告的预设是“治疗脚气，达克宁疗效最好”。从以上两则经典广告语中消费者虽然对这两种产品的销售情况无从考证，但是这种主观性的陈述方式给人以事实的感觉，很容易引起消费者的注意和兴趣，暗示消费者要买相关商品，就要先考虑他们的。
3.2.3中文电视商业广告语言中预设的隐蔽性
这里预设的隐蔽性主要是广告商将预设隐含在广告的话语之中，通过广告的特殊语言表达方式或语境对广告受众加以暗示，具有一定的“欺骗性”和“诱导性”（赵立无，2009：96）。
④“海飞丝，干净肩膀，永远拥有。”（海飞丝广告）
这则广告的预设为“用海飞丝洗发，不会出现头屑，使你肩膀永远干净”，广告的字面意思向广告受众做出了承诺，暗示消费者使用该产品可以摆脱以前的头屑烦恼，给消费者带来意想不到的惊喜，这样该广告在说明海飞丝去屑能力出众的同时，也唤起了消费者对该产品的兴趣，激发了消费者的购买欲。
4.结语
预设属于语言学研究范畴，而广告是一种特殊的交际行为，预设的运用可以提高广告的语言质量，使其更加精练简洁，幽默风趣，增强广告的吸引力和消费者的购买欲，从而达到广告的促销宣传目的。
参考文献：
［1］何自然.语用学与英语学习.上海：上海外语教育出版社，1997.
［2］计道宏.预设的语用功能研究.东北师大学报（哲学社会科学版），2011，5：101-103.
商业广告语范文第5篇
关键词：视觉冲击；信息传达；广告语
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0172-02
对于以传递商业信息为主要目的商业广告而言，信息传递的效率直接影响到其商业信息的宣传效果。能够把商家的信息完整快速的传达给消费者，是对优秀商业广告的基本要求。不能在有限的时间内把相关的商业信息传递给消费者，就不能称之为合格的商业广告设计作品。
商业广告面向的人群是来去匆匆、形形的消费者。实践证明，消费者对于商业广告的观看都是在极短时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告很少驻足细观。针对这种情况，如何把广告中所承载的商业信息更快更直观的传递给消费者就成为商业广告设计中的一个重中之重了。
经调查，消费者更容易接受秩序性强的事物。一些有次序并且相对简洁明了的事物，更容易引起人们的注意。在广告设计作品中，包含着各种设计元素：如图像、文字、色彩等。各种元素又由于各自承载的信息不同各司其职，同时又共同服务于一个共同的主题。若想使广告中的商业信息更好的传达给消费者，就要将这些设计元素秩序化，分清主次关系，分清最重要的信息元素是什么，其次、再次什么。商业广告所承载的各种信息不能不分主次的呈现在消费者面前。而要解决好商业广告中信息传达的关系就需要注意以下几点：
一、合理处理好广告作品中图像与图像之间的主次关系
图像是商业广告中不可缺少的设计元素，具有形象、具体、直观的特性，它能够更加形象地表现设计主题和创意，是商业广告设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。
通常，在一副商业广告作品中一般都会有若干个图像元素。这些图像元素分别承载了不同的商业信息。根据人比较容易接受有秩序的事物的特点，我们要对这些图像元素进行归纳整理。分清重要部分和次要部分，对其在视觉上进行主次分明的处理。力求将最主要的的商业信息首先传达给消费者，其次再将其他信息逐级递减的传达给消费者。
（一）通过改变各图像元素的大小来打造主次分明的图像信息传达
图像信息传达的主次关系是由其视觉冲击力来决定的，视觉冲击力强的图像必将首先吸引到观众的注意。因此，我们可以通过放大主要图像元素的面积来增加主打图形的冲击力，其他的图像的视觉冲击相应依次减弱。达到将图像元素的视觉冲击力逐级分层的效果。
（二）通过虚实对比来处理个图像元素的主次关系
近实远虚。对比强为实，对比弱为虚。由此，我们则可以依照商业广告中各信息元素的重要性的不同，来对其进行视觉上合理的安排，使其各元素形成层次分明的视觉冲击。使审美客体给予消费者清晰分明的信息刺激，利于消费者对广告本质内容的直观把握。
（三）依据大众的视觉流程规律来合理安排图像元素的位置关系
大众观察事物的习惯是由上至下、由左至右。由此可见，我们在安排图像元素的位置时，要把重要的元素放在左上方。这样更加有利于吸引消费者的注意。淡然事无定律，如果想要其他的特殊效果，亦可以将主要的图像元素放置在其他区域。
二、合理处理好文字之间的主次关系
文字是商业广告中不可缺少的构成要素，是对一件广告设计作品所传达意思的归纳和提示，起着画龙点睛的作用，它能够更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想理念，传递商家的信息。
在商业广告中，一般都会有多种含有不同信息的文字元素。而只有依据观众的视觉观察特点，合理的处理好这些文字元素的主次关系，才能使广告设计作品具有节奏和韵律，更好地传达作品所需传达的内容。
（一）要合理的安排好不同段落文字之间的秩序关系
不同段落的文字承载着不同的商业信息，对于这些商业信息，商家也不是要不分主次一股脑儿的传递给消费者。其也是有重要次要之分的。这些不同段落的文字包含有标题、引语、简介、联系方式等等。要根据重要性来安排这些文字的主次关系。加强重要的文字元素的视觉冲击力，合理有序的减小次要元素的视觉冲击，最终达到规范有序的信息传达。承载的信息越重要，其图形图像元素的视觉冲击力就越强。
（二）恰当处理好同一段落文字中的主次关系
在同一段落中的文字之间，也有着层次分明的关系。可谓整体中包含着局部，局部中又存在着整体。例如：在“我喜欢你”这句话中，是“我”重要。还是“喜欢”和“你”重要。一旦确定其的主次关系，那就要从视觉表达上做相应的处理了。最终给予这段文字层次分明的关系，更加符合“易视”“易记”的特点。
（三）充分重视字体在文字主次关系中的作用
字体在商业广告的宣传上可谓至关重要。字体变化是在视觉上区分同一段落和不同段落之间文字元素的重要手段，也是文字元素之间节奏感、韵律感和次序感形成的重要条件。例如，在商业广告中比较重要的标题都会使用较为粗壮的字体，这是增强其视觉冲击力的需要，就算在某些时候因特殊的设计要求使用较为清秀细致的字体，那也必定会将其字号放大，以使其视觉冲击力不减。
三、恰当处理好文字元素与图像元素之间的关系
在商业广告中图像元素和文字元素都是同等重要的。二者的主次关系可谓极其微妙。二者不是孤立存在的，是互相依存的关系。在商业广告中，文字元素和图像元素都是相互组合，成组存在的。这样就减少了作品中信息元素的层次，使作品在视觉上更加的简洁明了，利于消费者的观察。
另外，为了使消费者更好的领略商业广告的主要内容，设计者必须选用大小适当的文字（字号）。文字太大或者对比太强，必然喧宾夺主，干扰了主题画面的视觉传达作用，反之文字太小，不利于突出设计思想，降低公众对作品主题的摄取。所以合适的字号是设计者控制整个画面层次、详略的关键。
四、充分运用色彩对于信息传达的作用
色彩的运用得宜也是商业广告设计中相当重要的一环。消费者对商业广告作品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对广告作品的注意力，比如鲜艳、明快、对比强的色彩较暗淡、破碎、对比弱的色彩组合会更加的吸引观众，这就要求我们在设计时注意以下几点：
1.在色彩配置和色彩组调设计中，要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比等等，充分利用色彩的这些对比关系来划分设计中各元素的视觉直观性，使其有次序的传达到消费者眼中，利于消费者对于广告所承载的信息的接受。
2.作品的色彩要有明确的主色调。主色调的确立能够将广告设计的主题在第一时间清晰的传达给消费者，使消费者能在最短的时间内对于该广告的主题有一个直观的认识，从而加强消费者对于广告继续观察下去的兴趣。
五、尽可能将广告语进行精简、提炼
广告语是商业广告的中最为主要的部分之一，也是商业广告中起画龙点睛作用的元素。一句简洁精炼的广告语能在第一时间将广告的主题告诉观众。这样做为消费者更快、更好的领会广告的主题提供了最有力的条件。观众的注意力是有限的，不可能同时去观察多个视觉元素。只有通过我们对于广告中诸元素视觉冲击力的秩序化处理，促使其先观察一点，之后在观察另一点，这样依次下去，使消费者更容易领会广告中的内容。一句简洁精炼的广告语可以为信息元素的传达起到龙头作用。使广告中不同信息元素之间的节奏感、韵律感和秩序感得到加强。使之更加符合消费者对于商业广告的观察习惯。
综上所述一副在信息传达上有着良好秩序感的商业广告作品，能带给观众清晰明了、层次分明的信息刺激。使其能够更好地领会广告中的主题和内容，有利于商业广告的宣传作用。在安排处理商业广告中各信息元素之间的关系时，不仅要在视觉上处理好各视觉元素之间整体与局部，局部与局部之间的主次关系，使其在视觉审美上主次分明、层次清晰，更要从广告创意和文字语义的层面出发，通过更好的情感元素来打动和感染观众，从而增强商业广告信息传达的节奏感和韵律感。
