旅游形象研究报告

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旅游形象研究报告范文第1篇

【摘要】旅游项目可行性研究报告（以下简称可研报告），是在投资决策之前，对拟建项目社会、经济、技术等方面进行的全方位的论证方法，旨在为决策层提供较为详细的决策数据和依据。本文通过报告主要事项编制，明确报告编写重点及主要事项，以期与业内同仁相互交流，共同提高。

【关键词】旅游；可研报告；编写

1旅游项目可研报告主要内容

1.项目概况；2.项目建设的背景及必要性；3.项目建设的可行性；4.项目风险及不确定性分析。

2各部分编写要点

2.1项目概况

2.1.1地理位置及地形地貌

旅游项目所处省市自然地理位置，距离省会、中心城市、机场、码头、高速铁路、高速公路、国省干道、繁华商业区的最短路径及距离，周边基础设施配套状况等。项目主要地形地貌，应以各部分海拔高度数据描述。

2.1.2项目投资规模及资金来源

重点描述项目预计投资总额、资产或股权结构、资本金来源、国有资本持股比例等。

2.1.3项目组织机构及组织形式

组织形式如：国有全资公司、国有控股公司、国有参股公司、有限公司、有限责任公司、股份有限公司等等。根据项目组织形式不同，其组织机构大致分为董事会、股东大会等。

2.1.4主要景观特色

重点描述项目自然景观、人文景观、人造景观特色。人文景观应有历史成因、形成年代、保存及开发意义等的相关描述。

2.1.5分阶段投资建造计划及项目预计投用时间

2.2项目建设的背景及必要性

重点论证依据什么提出建设该项目的构想；项目建设前的现状如何，预计项目建成后对领域、区域、社区等，会带来经济、社会、环境、生态等哪些方面的效益与效果，能满足人们哪些方面的迫切需求，能填补哪些方面的空白等；反之，不建设该项目，会对所在领域、区域、社区等带来哪些制约因素和负面影响。

上述论证要求坚持定性与定量分析相结合、以定量分析为主的原则。论证要从实际出发，实事求是，避免假大空式的夸夸其谈。

2.3项目建设的可行性

项目建设的可行性可从经济、技术、财务可行性三个方面进行论证。

2.3.1经济可行性

通过对旅游项目市场前景的预测，测算出经营期内预计年收入总额，减去年运营成本、税金及附加，测计算出年净收益。如果将每年净收益按照市场利率折现后的净额大于零，即可断定该项目在经营期内，其收入能够支撑起成本费用开支，效益为正，项目在经济上可行。反之，不可行。

能否较为准确的预测项目未来经营期内的收支状况，是进行经济可行性分析的关键。

2.3.2技术可行性

技术可行性，可以概括为项目构想和前期设计内容，能否借助工程、信息等技术方面的一系列计划、方案、措施而达到。内容主要包括：旅游项目设计施工图，不同区块施工方案、施工方法，施工进度计划和要求，现场安全环保措施及要求，工程质量保障措施等等。

通过上述方案、措施等的具体实施，旅游项目达到预定可使用状态，其功能基本符合项目前期构想，其投资总额控制在估算范围之内，其质量符合国家或行业标准，其安全、环保、生态保护目标得以顺利实行，因此可以评价其在技术上可行。

2.3.3财务可行性

财务可行性主要从以下几方面来反映。

（1）项目投资资本金能否及时到位，能否保障项目按计划开工。

（2）项目建设期间每年投资计划所需资金能否及时落实，保障项目建设顺利进展。

（3）项目建成投入运营后，自身能否带来持续现金流，来保障其生存能力。

如果上述几个方面均有足够的资金做支撑，才能保证财务可行性。

在财务可行性分析中，主要依据大量的数据计算与比较分析来完成，因此主要以定量分析为主，较少适用定性分析。

2.4项目风险及不确定性分析

2.4.1项目风险

项目风险是指因各种不可控制因素的作用，而给项目目标带来不利影响的可能性。这种可能性能否发生、何时发生、一旦发生带来的损失有多大等，都具有不确定性。

项目风险管理过程主要包括：风险识别、风险评估、风险应对等几个重要环节。

2.4.1.1风险识别

包括识别内在风险及外在风险的识别

旅游项目内在风险是指项目在运营过程中，由于决策失误、管理不善而带来的风险。因此，识别内在风险时，应从项目决策、管理层着手，分析其决策程序的合规性、管理制度的缺陷、管理人员执行力等方面。这些内在风险，往往存在于项目的决策、管理过程中，一般而言是较容易控制的。编写过程中，重点描述内在风险的成因及规避措施。

旅游项目的外在风险，是指客观存在的，不以管理者意志为转移的风险，如市场需求风险、政策风险、战争、自然灾害等。这些风险一般难以控制，一旦发生，损失巨大。编写过程中，重点阐述其规避措施。

2.4.1.2风险评估

风险评估，指风险事件给旅游项目造成的影响和损失的可能性M行量化的工作过程，即量化测评事件带来的影响或损失的可能性的大小以及出现的频次高低。

编写过程中，以定量分析为主，对影响旅游项目的每个风险事件及其诸多因素的危害性，逐一进行预测评估，找到对项目影响较大的事项，并予以排序。

2.4.1.3风险应对

风险应对主要包括风险承担、风险转移、风险规避。旅游项目应重点从风险转移、风险规避方面，着重编写转移、规避的具体措施，并通过比较不同措施的实施成本，最终提出较为切实可行的措施。

3小结

旅游项目可行性研究报告编写，是一项艰巨而细致的工作，在项目前期决策工作中，其重要性不容忽视。其编写内容远不止上述几项。随着旅游项目决策分析工作的日益深化，可研报告的编写的纵深度逐渐加大，需要大量的一手调研资料作支撑。为此，编写人员必须尽早介入项目，采取切实可行的办法，力争把可研报告做实做细，为决策者提供依据。

参考文献：

旅游形象研究报告范文第2篇

当前，国际金融危机仍在全球蔓延，影响不断加深，为积极应对百年不遇的国际金融危机，中央提出扩大内需政策，给交通建设带来一个难得的机遇。为抢抓好这一机遇，加快黔东南自治州交通建设和促进全州经济社会快速发展，黔东南自治州交通局从交通“民生工程”出发，积极探索交通发展的新思路、新理念和新举措，超前谋划，狠抓落实，着力解决发展中的深层次矛盾和问题，全面推进交通事业科学可持续发展。

前期工作是交通建设项目决策的基础。黔东南自治州交通局顺应发展机遇，狠抓项目争取。一是加强上下衔接，抓好项目对接，积极争取国家和省交通建设项目扶持资金，努力多上一些大项目、新项目。二是及时组织对交通建设项目编制的报批工作。三是与各县市及时对接前期费和配套费的落实，对项目所涉及的征地拆迁提前安排部署，以确保项目的顺利实施。由于项目前期工作开展扎实有效，得到了省发改委和省交通厅的充分肯定。在第一批2008年四季度新增中央投资1000亿元项目中，全省通乡油路项目仅为450公里，安排黔东南自治州9个项目423公里，安排率达94％。在第二批2009年一季度新增中央投资1300亿元项目中，又安排黔东南州通乡油路6个项目263公里。

重视战略研究和中长期规划是交通建设得以快速发展的重要保障。根据《贵州省高速公路网规划修编》和县县通高速公路的指导思想，结合全州发展实际，黔东南自治州交通局对全州高速公路规划进行了修改，规划中的“三纵三横”县县通高速公路项目已全部纳入省网。该局还修订和完善了《黔东南州骨架公路网规划》，编制了《黔东南州通乡油路建设规划》、《黔东南州重点旅游公路规划》，这些规划已得到省州专家的肯定。尤其是重点旅游公路规划，得到了州政府批准和省政府认可。该规划的实施，是全省唯一得到省财政每年支持6000万元的项目。该规划包含“3条干线26条联络线”，建设总规模达1877公里，2009年将启动建设旅游公路1000公里。

加大前期项目储备是交通建设得以快速发展的关键。黔东南自治州交通局在重视工程建设管理的同时，还注重项目储备工作，要求各项目业主单位对下一年拟建设的项目，前一年必须提前完成项目建设计划的申报、《工程可行性研究报告》编制上报、施工图设计等前期工作。

目前，黔东南自治州的公路建设正如火如荼地进行着。县县通高速公路项目前期工作全面启动，黎平至洛香、凯里至丹寨羊甲高速公路完成了《工程可行性研究报告》，其余项目的前期工作都已全部开展。今年将开工建设黎平至洛香、剑河经镇远至石阡高速公路，力争开工建设凯里至丹寨羊甲高速公路。在今年要求开工的1000公里旅游公路中，已开工建设黎平肇兴下乡洞至务广对公路和镇远至剑河岑松公路。今年省安排的6个通乡油路工程项目263公里，现已全部开工建设，第一季度已完成总体形象进度的53％。

加强管理，提高服务质量和管理水平是交通建设得以快速发展的重要举措。为加快农村公路建设，改善农村公路通行条件，黔东南自治州交通局出台相关规定，确保工程建设质量、进度、安全和资金的正确有效使用。对各职能部门如何做好时间和进度等方面的配合工作提出具体要求，跟踪督查，每半月通报一次项目进展情况。

旅游形象研究报告范文第3篇

亚洲为廉价长途航空旅游奠定新趋势

航空信息机构OAG Aviation Worldwide发表全新的亚太区航空旅游报告《X世代・廉价长途航空旅游的时代来临》，指出亚洲为廉价长途航空旅游市场奠下新趋势，中国更有望于未来多年担当区内的主要角色。过去十年，东南亚的廉价航空公司以马来西亚的亚洲航空为主导，该公司改变了亚太地区的业界环境。现时一众廉航公司皆积极拓展航线网络，以便打入各个发展蓬勃的旅游市场，包括东南亚、东北亚、南亚、澳洲及新西兰。

美国富顿集团与上海纺织（集团）有限公司签署战略合作协议

美国富顿集团与上海纺织（集团）有限公司近日在上海举办了战略合作框架协议签约仪式。美国富顿集团执行董事李昱绮与上海纺织集团副总裁程颖分别在战略合作协议上签字，双方达成共识，将充分发挥各自的行业资源和运营优势，共同推进创意园区、时尚产业和品牌扩张等多方面合作。

美容科技研发促更天然护肤

日前，晶肌源发掘矿物质的神奇保湿修护功效，开创出独特的“矿物美肌立体传输”保湿修护技术，研发出包括9款不同单品在内的晶肌源・水嫩保湿系列产品，以美国ACB-BIO Chelate-5矿物活肤成分复合提取台湾花莲的海洋深层海水及‘HY+3’长效保湿科技三重美肌成分的矿物美肌体验，全方位满足追求零压力天然护肤女性的需求。此系已在万宁门店上架，万宁天猫官方旗舰店也同步有售。

宝森酒业推出超级波尔多新品

2014中国（杭州）国际葡萄酒暨名酒展览会在杭州和平国际会展中心举行，上海宝森酒业携公司旗下十六款产品盛装出席展会，展出了人气颇高的百利高系列葡萄酒。除了新品百利高巴贝干红、百利高巴贝桃红和一直广受好评的百利高经典外，宝森最新推出的超级波尔多――方丹城堡干红以及三款中级庄的杜特隆古堡干红、拉苏古堡干红、莫哈古堡干红也备受瞩目。

波特嘉葡萄酒激荡和谐美味

在意大利拥有领导地位的葡萄酒制造商之一波特嘉（Bottega），于上海地标性餐馆梅龙镇酒家举办了一场品酒会，展示了七款波特嘉葡萄酒。波特嘉在葡萄酒世界是独特的，不仅是因为他们的葡萄酒质量非凡，也由于他们精美优雅的包装。准备了多款佳酿的同时，也搭配了多道经典与创新的上海特色菜，展现了波特嘉葡萄酒与极富盛名的上海美馔之间所激荡出的和谐美味。

旅游形象研究报告范文第4篇

【关键字】垂直门户网站 乐途旅游网 品牌形象

自从1998年前后，我国首次出现行业垂直型门户网站后，目前全国大大小小行业类垂直网站呈上升趋势发展。目前，国内著名的垂直门户网站有中国汽车网，中华零售网，乐途旅游网站、搜房网、金融界、前程无忧、携程旅游网等。垂直门户网站在发展过程中也面临着诸多问题，如要应对服务同一化、内容相似化等方面的考验，这些就需要垂直门户网站在发展过程中能够树立自身的品牌形象，发展一条适合自身特色的品牌之路。

一、垂直门户网站概况

1、垂直门户网站

所谓的垂直门户网站是与综合门户网站相对的概念，垂直门户网站是一种为特定领域或行业提供内容和服务的门户网站。垂直门户又叫垂直社区，它把对某一特定行业有共同兴趣的用户聚集在一起，分享有关这一行业购买、销售或交换等方面的信息。垂直门户网站的出现是市场细分的过程，是互联网发展的必然产物。

2、垂直门户网站的特点

垂直门户网站除具有传统门户网站的一些特点以外，最重要的特点是其专业性，垂直门户网站并不具有综合门户网站那样庞大的内容投入，但他们对某一特定领域的专业和熟悉，是他们能够吸引受众且保持受众的黏性的一个重要途径。专业垂直门户网站的另一个特点是垂直纵向性。专业性网站在经营上不仅仅局限于所提供的内容，且会联系所提供内容的上下游内容，进行业务拓展，这样可以深入产业链，做到服务的精准化，以实现最大限度的利益。

二、垂直门户网站树立品牌发展战略的重要性

1、品牌发展战略

品牌发展战略是指生产性或服务性企业旨在提高企业产品的市场竞争力，增加企业竞争优势而进行的围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动的策划。①对于一个垂直门户网站来说，网站生命力的强弱和可持续发展能力基本上与网站品牌在消费者心目中的形象成正比，因此，垂直门户网站品牌发展战略的重要性就更为突出。

2、中国互联网络信息中心对网民查询旅游信息的方式进行的调查

调查显示，网民的旅行信息查找方式具有明显的特征，89.4%的网民通过使用搜索引擎查找旅行信息。使用网站、酒店航空官网以及门户的旅游频道查找的比例相对持平，分别为26%，25.6%，23.3%。使用旅游目的地官网和垂直旅游搜索的比例分别为19.9%和19.8%。（详情见图1）

在网上查询旅游信息的网民，大约有19.8%的网民利用了垂直旅游搜索，有10.0%的网民利用了旅游门户网站。由此可见，旅游垂直门户网站的发展还有很大的提升空间，同时也说明了垂直门户网站在塑造品牌、提升品牌知名度方面存在一定的欠缺和不足。

因此，垂直门户网站在发展过程中必须重视品牌发展问题，重视塑造、提升自身的品牌形象。

三、垂直门户网站强化品牌发展的途径

乐途旅游网，是向中国网民提供全方位的旅游生活服务的旅游门户网站，是乐途旅游（科技）集团推出的以旅游信息、旅游产品预订、旅游体验分享三大服务为一体的大型综合旅游垂直门户网站。本文以乐途旅游网为例，分析乐途旅游网塑造品牌形象的途径，进而分析专业垂直门户网站强化品牌发展的策略。

1、拓展营销传播，加强品牌宣传

乐途旅游网采用了独具中国特色的市场推广手段。乐途通过在旅游景点等公共场合免费发放宣传手册、制作品牌广告在国家级媒体上播出、与国内主要门户网站新浪、中华网、东方网等门户网站开展频道合作、与航空公司、旅行社、酒店、保险公司等合作伙伴开展联合市场营销等途径，提高用户黏性，开辟了传统旅游行业从未走过的新路。

根据艾瑞对乐途旅游网的用户调研，数据显示，82.47%的乐途旅游网用户是通过互联网知道乐途的；也有46.05%的用户是通过朋友口碑了解。乐途旅游网用户网上了解乐途的主要途径来自于搜索引擎，占比达到了63.33%，其次是网络广告和论坛社区。此次调研所获取的数据也说明了乐途旅游网的庞大用户与乐途的品牌宣传、品牌营销是分不开的。

2、坚持走“内容为王”的发展战略

根据艾瑞对乐途旅游网的用户调研，数据显示，53.22%的用户目的是了解旅行线路信息，49.95%的用户是为了获取户外旅行资讯，39.33%的用户目的是获取特价信息，以上三种是用户访问乐途的主要目的。这些数据显示，用户在访问乐途旅游网时，更多是为了解旅行线路信息及获取旅行资讯，说明乐途在资讯内容编辑上具有自身特色，受到用户的欢迎。

同时，根据乐途旅游网用户研究报告数据显示，乐途旅游网用户每周访问乐途旅游网2-6次的最高，比例达到了42.42%，每天1次以上的用户达到了23.25%，这些用户是乐途旅游网的忠实用户群，具有高黏性，忠诚度高的特点。吸引这些用户的最重要的是乐途旅游网的资讯内容。

因此，乐途旅游网坚持走“内容为王”的战略，以内容吸引用户，用内容提高用户的忠诚度，这也是乐途旅游网在旅游类垂直门户网站中立足，乃至成功的重要原因。

3、与地方政府、旅游景区合作，建立旅游资源库，实现双向互赢

旅游形象研究报告范文第5篇

1.1自然保护区

1）灵空山国家级自然保护区，2013年经国务院批准成立，保护区总面积10116.8hm2，以温带地区典型地带性植被油松森林生态系统及褐马鸡、金钱豹等国家重点野生动物为保护对象。2）绵山省级自然保护区，1993年经山西省人民政府批准成立，保护区面积17827hm2，以保护国家重点野生动植物金钱豹、猕猴桃及绵山人文、自然景观、辽东栎、白桦次生林生态系统湿地水资源为保护对象。3）霍山省级自然保护区，2002年经山西省人民政府批准成立，保护区面积17851.7hm2，以国家重点野生动植物褐马鸡、金钱豹、黑颧、金雕和油松天然次生林、核桃楸、水曲柳为主的森林植被为保护对象。

1.2国家森林公园

太岳山国家森林公园，1992年经原林业部批准成立，面积60000hm2。2014年7月，《山西省太岳山国家森林公园总体规划》获国家林业局批复，公园现规划为绵山、红崖峡谷、石膏山、七里峪、悬泉山、油盆峪、大南坪、兴唐寺、灵空山、好地方10个景区。

1.3湿地公园

1）沁河源国家湿地公园，于2013年经国家林业局批准开展国家湿地公园试点工作，总面积248hm2。2）七里峪省级湿地公园，于2010年经山西省林业厅批准建立，总面积3066hm2。

2自然资源保护措施

2.1建设机构队伍

太岳山国家森林公园利用太岳山林局的全套人马，下设公园办公室和10个景区管理处（林场）共11个管理机构，管理体制健全。其中灵空山、绵山、霍山等3个自然保护区管理局均为副处级建制。在队伍管理方面，保护区、森林公园、湿地公园的管理、管护、技术人员均由太岳山国有林管理局进行招聘和调配。在经费方面，办公经费、工资发放等费用，均由太岳山国有林管理局进行保障。

2.2科学编制规划

《山西省太岳山国家森林公园总体规划》于2014年7月通过了国家林业局的审批，《山西灵空山国家级自然保护区总体规划》已提交国家林业局评审，《山西绵山省级自然保护区总体规划》和《山西霍山省级自然保护区总体规划》于2011年4月9日获得省林业厅审批，《沁河源国家湿地公园总体规划》于2013年通过了山西省林业厅和国家林业局组织的专家评审，同年12月经国家林业局批准，同意开展国家湿地公园试点。湿地公园已完成了《沁河源国家湿地公园保护与恢复可行性研究报告》，正待山西省林业厅组织评审，《山西七里峪省级湿地公园总体规划》于2012年完成编制。

2.3合理调整森林功能区

对保护区范围及功能区进行重新调整，将保护区内丧失保护区价值的区域划分出去，将具有保护价值的区域划分进来。对人为活动较为频繁、影响野生动植物栖息地保护和野生动植物群体繁衍生息的、现有资源具备了晋升条件的进行了调整。调整后及时通过了山西省林业厅、环保厅组织的专家评审，使保护区功能区划更加科学化、合理化。

2.4生物多样性综合保护

把森林防火、病虫害防治、林地保护等经常性内容，扩大为对生物多样性、物种生存环境、古树名木、山石水景、花草灌木、古建筑遗址等广泛内容的保护，拓展了林区保护工作的内涵。

3自然资源建设、保护、发展成效

3.1旅游功能凸显

其一，保护区内绵山、石膏山、红崖峡谷、七里峪、灵空山景区森林旅游基础设施建设已初具规模，已逐步形成了以吃、住、行、游、购、娱系列服务格局，初步具备了接待游客的能力；其二，森林旅游产业链已初步显现。据世界旅游组织测算，森林旅游每提供一个岗位，就可间接带动4.3人就业。各大景区周边的老百姓不离乡、不离土，就能找到合适的工作和收入来源；其三，森林旅游的最终产品初步实现。森林旅游的最终产品是游客的身心满足和精神愉悦，从这点来讲，森林旅游为人们提供的陶冶情操、修身养性、舒缓压力、愉悦心情、休闲保健、增进健康等森林旅游的最终产品，已经初步实现。

3.2科普宣教功能凸显

在科普方面，山西师范大学、山西大学、北京林业大学等多所高校，在七里峪、灵空山和红崖峡谷景区先后建立了科普基地，吸引了大批大学生旅游观光、科学考察。大南坪景区伴随生态旅游区兴办的矿泉水厂科普生产线，灵空山景区制作的动物标本以及古树名木挂设树木标签，林局在文化宣传沟内悬挂生态知识宣传箱（内放宣传单），沿步道挂树牌让游客取阅和认识树木等，均提高了森林科普旅游效益和趣味性。在科研方面，灵空山保护区积极开展褐马鸡人工繁育试验，2013年成功孵化出7只褐马鸡幼雏。与山西大学环境与资源学院合作建立了山西省森林生态监测站，对区内森林生态系统、生物多样性、气候、温度、土壤等进行合作研究。绵山保护区配合南开大学生命科学学院鳞翅目研究室，完成了绵山自然保护区小蛾类昆虫标本采集及昆虫生物多样性调查工作，建立了绵山保护区小蛾类昆虫图片库；配合山西大学，完成了绵山保护区野生植物采集、整理、鉴定工作，建立了绵山保护区数字植物标本馆。在宣教方面，连续3年开展了“建设生态文明保护野生动植物”、“保护野生动物防范禽流感”等大型执法宣传活动；连续举办了“爱鸟周”、“食品安全周”等主题宣传活动。通过宣传，增强了社区居民保护野生动植物、保护大自然的责任意识和法律意识。

3.3文化功能凸显

绿色是生命的象征，文化是文明的标志。绵山景区建成了“中国清明寒食文化博物馆”，连续3年举办了“中国清明寒食文化节”，“公祭介子推大典”仪式，现已形成寒食清明、佛教、道教、儒家和军事养生文化五位一体的文化格局。石膏山景区以龙、佛教、道教、儒家和红色文化为载体，全力打造景区文化新形象。设计了区旗、区徽，聘请我国著名歌唱家阎维文创作、演唱了《神龙腾起的地方》、《石膏红叶》区歌；编印了《石膏山景区视觉形象系统设计》一书，对景区文化发展进行了有力的规范。灵空山景区以龙文化、佛教文化以及红色文化为抓手，与沁源县政府合作，每年举办“灵空山避暑月”旅游活动，提升了景区文化形象。此外，红崖峡谷景区打造的介公文化，兴唐寺景区打造的禹文化、唐文化，悬泉山景区打造的“仙文化”都引起了强烈的反响。通过文化引领，森林旅游文化功能已凸显，既传承了本土文化和特色文化，拓展了文化内涵，又扩大了社会影响，拓宽了游客视野，切实塑造了森林旅游文化新形象。

3.4经济效益显著