贵人鸟广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇贵人鸟广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

贵人鸟广告范文第1篇

将品牌内涵“快乐”延伸

作为致力于打造中国运动快乐第一品牌的贵人鸟来说，优化用户体验是落实“运动快乐”品牌理念的核心工作。此次订货会的各种信息表明，近两年贵人鸟以产品序列完善和终端形象创新为切入点推广品牌得到了良好的市场反馈。

“此次订货会展示了网跑类、综训类、生活类、都市类、配件类等六大类最新的运动装备。产品的系列性、视觉感较强，新品整体上更注重生活化和时尚化，在色彩、款式和面料上进行有机的统一，充分展现了贵人鸟专业的运动属性、快乐的设计风格和时尚的产品理念，很多产品在功能性、科技含量等方面都有创新。”贵人鸟鞋业研发中心总监陈宗荣说。

“此次推出的冬季新品在设计上充分吸收国际前沿设计成果，同时最大限度地照顾到本土消费者的身体条件和审美情趣。在延续‘运动快乐’品牌特性的同时，贵人鸟冬季新品还融合了低碳、科幻、仿生、复古、极简主义等元素，在产品细节和整体舒适体验上都胜过了以往的产品。”

除了在产品品质上精益求精，贵人鸟一直致力于将专卖店环境与自己的品牌理念进行对接，不仅让消费者使用产品时享受“快乐体验”，更是通过终端店面环境让他们享受快乐的购物体验。为此，贵人鸟在去年推出了“第九代形象专卖店”，以环保、绿色概念诠释“运动快乐”品牌理念，将品牌内涵自然延伸，让消费者在享受优质产品的同时心灵得到愉悦的体验。

终端销售人员的素质是决定消费者购买体验的重要因素。为提高终端销售人员的素质，贵人鸟正在大力推行“快乐天使”计划，通过培训，使终端销售人员有更强的沟通能力和专业体育素养。贵人鸟希望培训后的店员成为一个个传播“运动快乐”精神的“天使”，为专卖店营造快乐、专业、健康、轻松的运动氛围，并传达给消费者。贵人鸟相信这将进一步提升贵人鸟用户的购买体验，让消费者真正感受到“运动与快乐同在”。

以市场为导向

启动“快战略”

以用户体验的不懈“苛求”，使得贵人鸟2010年在渠道拓展和单店效益管理上取得了重大突破，品牌影响力快速提升，新开店铺1000余家，在很多区域的业务增长高达100%，有的单一加盟商甚至拥有20多家加盟店。由于整体业绩突出，2011年贵人鸟投入7000多万元，对区域分公司进行奖励，最高一笔奖金超过了1300万元。

为实现2011年贵人鸟销售增长40%以上的目标，贵人鸟启动了基于快捷、快攻、快乐和快战略、快思维、快公司的“快战略”计划，从品牌、产品、渠道等层面进行详细的规划与部署。

在基础建设方面，占地16万平方米的贵人鸟工业园第一期工程已基本完工。2011年随着二期配套工程建设完工，贵人鸟工业园将投入使用。这意味着在现有的基础上，贵人鸟的生产面积将扩大1.5倍。贵人鸟还将新增6条先进的制鞋流水线，年产能力将提高到2000万双。

贵人鸟还将以自己拥有的媒体资源和运动资源大力开展品牌建设工作，继续加大在CCTV5的广告投放，优化利用湖南卫视特级时段的广告资源，巩固自己在电视媒体领域的强势地位。同时，贵人鸟计划签约体育明星开展区域体育营销活动，让更多的体育爱好者体验“运动快乐”，与消费者互动和沟通，提升贵人鸟在区域市场消费者中的品牌认知度。

贵人鸟广告范文第2篇

YY无罪，低调有理，这是亘古不变的箴言，从12连胜到5连败，热火风光过，落寞过，不为人知的原因有很多。如人饮水，冷暖自知。自从人人网的《学法语的同学你伤不起啊!》火爆网络，人人都成“伤不起”，各种职业的“伤不起”。

你以为教练控制全场很风光，其实教练伤不起，这是一个拉里・布朗都会被轰下台的时代，斯隆下台时说，他“累垮了”，说“球队相信队员多过相信教练”。你以为活塞七君子集体放教练鸽子很嚣张，但球员真的伤不起，灯红酒绿的全明星周末刚过去两天，NBA球员工会又发出盛世危言：“劳资纠纷最新一次谈判破裂，我们可能将被迫停摆，十分抱歉。”NBA球员工会就爱发明新名词，其实这话可以简单翻译：“观众们，很抱歉，我们分赃又没分匀”，观众难道就伤得起吗?法甲联赛倒是传来一条有趣的消息，法国裁判工会为了抗议外界歧视以及争取更多的物质利益，一度宣称将在周末举行的法甲联赛中集体罢工。尽管之后在各方斡旋之下，裁判工会已经收回了他们的决定，但这条新闻足以证明裁判也深深地伤不起。

这个世界究竟伤得起谁?CBA老板也不能人傻钱多速度来，F1中国站也得硬挺七年赔本，都不容易。

最倒霉教练

欧冠百场胜利的次日，弗格森因炮轰裁判到足总报到。一场听证会结束后爵爷遭到了重罚：禁赛5场，罚款3万英镑――这对目前缺兵少将的曼联实在不是什么好消息。在曼联兵败切尔西之后，弗格森质疑当值主裁马丁・阿特金森，“不公正”一词触动了职业裁判委员会的神经，加上爵爷一向以来在对待裁判的问题上口无遮拦，媒体也力主重罚。更糟糕的是，弗格森曾因指责“阿兰・威利体能太差不足以执法英超联赛”，有两场禁赛缓期执行在身，现在两罪并罚，被克以5场禁赛的处罚。禁赛从博尔顿一战起，持续到西汉姆、富勒姆的联赛，随后他还将错过曼城德比的足总杯半决赛和埃弗顿的联赛。禁赛结束赛季都近尾声，爵爷实在伤不起!好在弗格森的禁赛不会真的影响到曼联，因为在英格兰，教练在禁赛期间仍然可以去更衣室转转，或在观众席来指挥比赛，弗格森的秘密武器是一部白色有绳电话。

最矫情谈判

NBA到底停摆不停摆?说到底，这一代NBA球员嚷嚷停摆，雷声大雨点小。大家都有老婆、孩子、名车、经纪人要养，玩不起浪费。对中低层球员来说，维持生活重于一切。对巨星们来说，工资多点少点他们不在乎――勒布朗、韦德和波什三人会聚迈阿密时，为了适应工资帽，各自减了些薪水，反正他们有球鞋广告，不缺那几个死工资。所以，别看现在劳资双方各一副不惜鱼死网破的劲头，到最后停摆很可能只限于口头。说起来球员们也矛盾得有趣：他们一边在心里咒骂老板们的抠门，一边要在接下来的春天和夏天打出高质量比赛、吸引高收视率来证明老板们钱砸得值。最后劳资协议达成时，双方不免又是一派风和日丽宾主皆欢的模样。哭穷的双方依然会吞吐百万美元，然后继续用各类华丽技艺、煽情视频来从全世界篮球迷口袋里掏钱，球迷才是真正伤不起。

最无脑见红

巴洛特利大概忘了，他参加的是欧联杯比赛，而非近期有纵容恶劣犯规之势的英超。与基辅迪纳摩的比赛进行到第36分钟，这位天使和魔鬼的混合体再次展现极端一面，凌空蹬踏后又将鞋钉狠狠踩在客队球员波波夫的大腿上。当值主裁判没有任何犹豫，直接掏出刺眼的红牌将巴洛特利罚下。而正是因为这张明显无脑的红牌，，断送了曼城翻盘的可能。曼奇尼在更衣室里怒不可遏，他抓起一个箱子，冲着巴洛特利就扔了过去，而且还吼叫着“我不想再看到你这张脸!”在那场比赛后的新闻会上，曼奇尼依然怒火未消，他公开称巴洛特利“愚蠢”。在过去，曼奇尼一直百般维护巴洛特利，但现在，情况似乎有了改变，他的耐心终于快到尽头了曼城队友德容称，巴洛特利应该吸取教训。“他是一个二十岁的年轻人，必须从自己的错误中吸取教训。我这样对他说了，所有人都这样对他说。”

最甜蜜绝杀

面对近期凶猛无比的灰熊，安东尼在终场前0.5秒左翼跳投命中，帮助尼克斯110：108拿下灰熊。这是自安东尼来到纽约之后，投中的第一记生死球。绝杀的味道，自然分外甜美。纽约尼克斯不惜一切代价，拿到“甜瓜”安东尼的原因之一，就是为了让他面对这样的场面――生死时刻，胜负未卜，一剑封喉。而这，正是超级明星的座右铭。安东尼的到来，正在帮助纽约赢下更多的硬仗，击败热火和灰熊，充满展现了超级明星在关键时刻的作用，这就是为什么超级明星才是如今联盟的主宰。尼克斯主帅丹特尼也在向媒体讲述，他是怎样在战术上完成对安东尼的妥协，不再追求此前打法的速度和流畅性，而是把球留在安东尼的手里，由他来解决问题。这不是安东尼的选择，但安东尼没有别的选择。无论怎样，甜瓜蜜月中的纽约正在向着季后赛疾步迈进。

最雷人裁判

一个主裁判上场执法，竟然忘记带红黄牌了，这发生在英超名哨皮特・沃顿身上。在埃弗顿和伯明翰的上半时第40分钟，伯明翰后卫穆齐对埃弗顿前锋萨哈犯规，随后又故意把球踢走，沃顿决定向他出示黄牌，可当他伸手摸兜的时候，却意识到自己把红黄牌忘在更衣室了!这时候，沃顿做出了令人啼笑皆非的举动，他假想着自己已经拿出了黄牌，举起左手，冲着穆齐晃了一下。在比赛中，这类“假想黄牌”并不罕见，球员们在被犯规后，有时会冲裁判做这样的动作，要求出牌警告对手，但一名堂堂主裁判用“假想黄牌”对球员提出警告，实在是前所未见。唯一的安慰是，沃顿随身带上了记事本，因此可以将吃黄牌球员的名字记录下来。现场的球迷目睹了这一滑稽动作后，不禁笑成一片，士兵上战场要是忘了带枪，那么不是被敌人打死，就是被自己的上司给毙了。

最浪漫全明星

CBA的明星无法比拟NBA，浪漫指数却在今年全线上涨。全明星赛的开幕式上，随着南方明星队和北方明星队的一一出场，只剩下张庆鹏没有出来。现场的观众们等得有些着急了，“张庆鹏!张庆鹏!”场边的观众开始不时大声呼喊着张庆鹏的名字。万众期待中，张庆鹏缓缓走到了场上，令人意外的是，他并没有和其他球员一样穿了一身出场球衣，而是身穿一身黑色正装径直走向了观众席，面对女友单膝跪地，“嫁给我吧?”随着张庆鹏说出这句神圣的求婚语，现场彻底陷入了一片沸腾当中。“我愿意嫁给你!”顿了几秒之后，张庆鹏的女朋友终于说出了这句令人期待的话。情场得意，“赌场”失意，他在三分球大赛中19：21惨遭孙杰两分花球绝杀，痛失卫冕。不过，捧得美人归的他一点都不遗憾。

最亚太法拉利

全球最具人气、最成功的单一品牌赛事法

拉利倍耐力杯挑战赛将于今年首次加入亚太区系列竞赛。今年，这项著名的法拉利单一品牌赛事迎来了其第19个年头，除了常规的三大系列赛――意大利、欧洲和北美以外，还将为亚太地区的车主们举行专场比赛，首站将于6月在日本富士赛道举行。法拉利大中华区首席执行官范艾闻先生表示：“赛车文化和赛车激情历来都是法拉利单一品牌挑战赛不可或缺的组成要素，这一点得到了我们亚太地区众多客户的认同。我们很高兴的宣布，法拉利倍耐力杯挑战赛将首次覆盖整个地区。”与此同时，参赛者将迎来一个截然不同的赛季：新款458 Challenge跑车将在赛事中首发亮相。这款中后置V8发动机的双门跑车是法拉利在其单一品牌赛事中使用的第五款车型，参与者将在世界顶级赛道上充分享受激烈的周末大战。

最慈善赛跑

一双在城市里闲置的运动鞋能发挥什么作用?2月26日，在北京奥林匹克森林公园举行的“奔跑传递关爱”越野跑挑战赛上，热心市民和运动爱好者们带来闲置的运动鞋，通过苹果慈善基金会捐赠给阿里高原的需要者。这种低碳运动携手慈善公益的赛事吸引了众多富有爱心的运动爱好者，关注不同地域的人群改善生活。“奔跑传递关爱”20 11北京冬季越野跑挑战赛由北京奥运城市发展促进会主办，比赛通过运动的方式来传递和表达广大市民对生活的关爱，对他人的关爱，对未来的关爱。赛事启动为苹果慈善基金会“苹果赤脚医生”及“苹果学校师生”捐赠闲置户外鞋的活动，现场征集到近百双市民的闲置户外鞋，通过苹果慈善基金会捐赠给阿里地区需要者。

最挪威思凯乐

挪威森林不单是一部小说，或是一首歌，同样你也能把它穿在身上。2011年2月25号，思凯乐2011年秋冬新品会在九华山庄召开。本次秋冬新品会的主题为“挪威的森林――大自然的赋予”。本季的服装大胆引入体现挪威自然风情的传统色调，并将挪威的松恩峡湾、极光、森林等标志性符号融入服装及鞋品设计创意。立足北欧时尚文化，极目挪威风情，注重产品美观、艺术品味及文化内涵的合理互融，将引领全球的北欧流行元素和先进的时尚表现手法融入传统的抓绒衣及鞋品的设计中，最后诞生的“挪威的森林”主题服装则是整个北欧风格的体现。滑雪服系列的出现是首次在思凯乐户外服装中出现，从滑雪胜地挪威纯粹的雪花中激发出来的灵感应用到本季的滑雪服中，从单板到双板，业余到专业，许多技术都应用其中。

最混搭卡宾

“潮拜卡门闪耀宾纷”一系列时尚活动，在苏州引起一阵不小的时尚旋风。苏州的观前街作为当地最有影响力的商业街一直是商家必争之地，2月20日上午，观前街上的千年古观玄妙观前，潮人涌动，古色古香的建筑与Cabbeen为开业仪式搭建的现代感场地形成鲜明对比，很是契合现如今大牌爱拉着历史古迹活动的路子。这种混搭的元素在卡宾创始人及设计总监卡宾先生身上也可见一斑，国内最具有明星效应的设计师，拳坛高手、赛车手等身份让他的设计和做事态度更具有一种张扬的激情。以“玩乐精神”坚守心的自由是Cabbeen Lifestyle的主张所在，这样的主张不仅仅表现在服装中，秀前的嘉宾点睛、热闹舞狮，和秀后的敲击舞表演无融入“玩乐”的愉悦。这是Cabbeen首次在江苏高调亮相，一口气在观前街开了两家Cabbeen Lifestyle，面积分别是528和454平米，算得上大手笔。

最公开攀岩

2月23日-25日，“ispo china 2011全国攀石公开赛”在国家会议中心(北京)隆重举行。此次全国公开赛既是今年最重要的极限运动赛事之一，又是ispo china 2011第七届亚洲运动用品与时尚展的重要组成部分。比赛的进行，掀起了本年度户外运动、极限运动的第一轮。来自全国各省市地区的60余名高手参加了男子和女子两个组别的比赛。比赛规则由攀岩联合会(IFSC)专门制定，分为预赛和决赛两部分，获得预赛男、女前20名的运动员进入半决赛；半决赛男、女前6名进入决赛。最终，来自江西的潘旭华、来自的仁青拉姆和来自北京点石俱乐部的16岁小姑娘蒋融，获得了女子组的冠亚季军；而男子组的冠军则由香港选手黎志伟斩获，瞿海滨和同样来自香港的邓少熙分获二、三名。

最达喀尔耐力跑

烟花三月正是户外游乐之时，3月11日举行的The North Face 100 2011北京国际户外耐力跑挑战赛会带来了赛事的最新消息。比赛将于2011年5月7日从居庸关长城脚下起跑。本届比赛规格将延续前两届的高水平，为亚太最难百公里跑之一，作为赛事协办媒体的BM杂志将全程参与、报道。两届男子组100公里耐力跑冠军镝木毅在会上介绍耐力跑项目，并向本土耐力跑选手张艳玲和张健宁赠The North Face100送顶级跑鞋。今年的赛事同样设三个比赛项目，100公里、50公里和10公里。参赛者人数总计将达到6，600人，这个数字比首届赛事整整增长一倍。在赛事安排方面，100公里比赛将于2011年5月7日凌晨4点半在居庸关长城脚下起跑，终点为十三陵水库坝底平台；50公里和10公里的起终点都设在十三陵水库坝底平台。

最顽皮小德

膝伤并未让小德在印第大师赛上发挥失常，他永远在球场上永远大出风头。与格鲁贝夫的比赛，德约膝盖上打着绷带。但生性乐观的他，在绷带上巴掌大的地方画了一个拿网球拍的雪人，还画了不少雪花。最下方“支持日本”的英文短语显示，这是一条“祝福贴”，德约用这样卡通的方式传递了他对日本地震的支援意愿。3月21日男单决赛对阵现世界第一、西班牙人纳达尔，塞尔维亚小天王以4：6／6：3／6：2逆转对手，2008年之后第二度在这里夺冠。延续新赛季18连胜不败金身的同时，也把自己的大师赛头衔纪录提升到了6个，与穆雷并列历史第七位，并赢得4，500，000美元的巴黎银行赛总奖金。

最无奈避赛

在意甲联赛冲刺阶段，米兰同城德比的竞争越来越激烈，4月3日的直接交锋近在眼前，米兰当家球星、前国际米兰球星、德比势必最有争议的球员：伊布拉希莫维奇，恐怕将只能站在看台上了。13日与巴里的比赛中，第73分钟伊布在无球的情况下打了巴里后卫罗西一下，被当值主裁判布里吉罚下。而一天后足协纪律法庭作出判罚，“根据足协法律第19章、第4款、B节的内容，伊布拉希莫维奇在非比赛运动过程中从背后击打了对手球员罗西的腹部，造成对方倒地，但没有严重后果，判罚伊布拉希莫维奇禁赛三轮……”

最义气搭救

又在主场，又遇强敌，又是一场不能再输的比赛，又输了。热火以96比105败在开拓者手下，连败已达5场。赛后，开拓者老控卫安德烈・米勒说：“我们

需要这场胜利。”苍天可鉴，热火比开拓者更需要。湖人来到迈阿密了，连胜8场，春风得意，和迈阿密的凄风苦雨比起来，科比和他的队友们，简直要幸福至死。科比绝没有幸灾乐祸，湖人几周前的状况，就是迈阿密的镜子。这场湖人和热火的比赛，由TNT进行全美直播。本来在NBA的日程表上，这就是一场重量级的战役，而现在这场战役的意味，不仅仅是两个强敌之间的较量，还有更浓厚的救赎味道。五连败后的热火，需要以击败湖人，来证明自己能够悬崖勒马，从泥淖里挣扎出来，如果湖人输了，简直会是他们的救世主。关键时刻，湖人义气了，终结了热火12连胜接5连败的记录。

最有爱亚平宁

在球场外，他的眼中充满泪水；在球场内，他依然像个斗士力保球队后防无忧。3月11日国际米兰与布雷西亚的比赛，日本球员长友佑都因为一场突如其来的大地震成为主角。在比赛现场，当现场解说表示所有人都会带上黑纱告慰地震中罹难的人们，长友佑都非常感动。不仅如此，在埃托奥打入本赛季第31球后，他特意跑过来拥抱了长友佑都，“这是献给你的!”赛后，长友佑都非常感动，“赛前我的脑子还有些混乱，但到了场上我希望自己表现出色告慰那些亡灵，这是一场悲剧，我非常难过。”本轮意甲这样悼念地震死者的活动很多，尤文图斯与切塞纳的比赛，作为长友佑都曾效力的球队，切塞纳所有球员都穿上了一件印有日本国旗的T恤。皮耶罗也在震后通过Facebook用意大利语与日语向所有的日本人民表达了问候。

最不职业殴斗

职业斗殴还是职业足球?很难界定22日下午成都谢菲联队和四川都江堰队的热身赛，前者在为下周揭幕的2011中超准备，后者则在准备5月份的中乙联赛。不过，这场旨在切磋的同城之战却演变为全武行，双方球员极不冷静地发生斗殴。冲突发生在上半场第30分钟左右，在此之前，双方球员在争抢时动作都不小。当时，成足队员李刚在和川足队员张烨拼抢时倒地，李刚倒地之后脚碰到了张烨的胸口。对于李刚的动作，张烨有些不满，等李刚起身后，张烨用手指着李刚，斥责对方的动作不干净。李刚也没退让，一掌打开张烨的手。这让张烨急了，他直接给了李刚一耳光。双方球员迅速围拢在一起，群殴随之爆发。冲突发生了大约10分钟，双方总共有20多名球员参与了打斗，不少球员因此受伤。其中，受伤最严重的当属张烨，他被打得头破血流。这场热身赛也因此提前结束，张烨在场边简单包扎后，成足队医王永明开车，送张烨到附近的医院接受进一步的治疗。

强势登陆 全新CK one仔裤内衣系列香港开展

Calvin Klein 2012年首次推出Jeans牛仔服装系列、Underwear内衣系列及香水为“一”的“ck one”，全新2011年度春季的ck one男女牛仔裤及内衣系列展览1月25日在香港举行

一个独一无二的时装展览在一月二十五日于香港“The Space”艺术展览馆举行，以展开今个Calvln Klein Jeans及Calvin Klein Underwear2011年度春季的ck one系列。

位于香港其中最古旧及最富文化时尚的上环区，面积超过4,000平方尺的“The Space”艺术展览馆以全白色及极简洁的陈设配合此次会。被邀请及出席的所有亚洲区重点传媒，率先预览全新2011年度春季的ck one男女牛仔裤及内衣系列及其贯彻始终的生活态度。ck Calvia Klein、CalvinKlein Jeans及Calvin Klein全球艺术总监KevinCarrigan亦亲身由纽约莅临为超过80位香港、中国、星加坡及韩国传媒作发报。8位男模及10位女模专为是次活动从世界各地飞至崃，当中包括活跃于香港时装界的模特儿刘丹，即场示范系列的CalvinKlein Jeans及Calvin Klein Underwear新产品，展示出全新的年轻活力且时尚感十足的生活态度。所有莅临传媒更于投映墙上观看到是次ck one广告计划的预告片，令人留下更深刻印象之余亦对ck one这个概念有全新的演绎。

Calvin Klein于1994年推出史上第一枝中性香水“ck one”，震撼全球，广告全起用了一众寂寂无名但每位各具自我型格的年轻人，包括最令人津津乐道的当然是现在已摇身一变成为万人迷的全球fashion icon-Kate Moss。是次空前的成功，不但塑造出“ck one”别树一帜的品牌形象－年轻、性感、双性，中性、个性、随意、时尚－还建立起一个真正活出这种生活态度的年轻一族。Calvin Klein全球艺术总监Kevin Carrigan更表示：“今年春季Calvin Klein首次推出集Jeans牛仔服装系列，Underwear内衣系列及香水为“－”的“ck one”，针对18至25岁的年轻人，提供各款基本而必须的衣物简单如Tee-Shirt及牛仔裤。这个精简的“ck one”品牌采用舒适轻柔的布料，并用上全新的比例剪材，虽说是基本但却是最易营造出时尚型格的好衬搭。重点是个人化一把这些基本上最易穿搭的衣服运用自己的配衬方式创造出自己独一无二的风格。我们觉得所有年轻人都应该有自己的voice，自己的见解，自己的态度，这个“ck one”概念就正好为他们创造一个最好的表达／发表平台。”设计剪材方面，重点是slouchy剪裁的“one ieans”牛仔裤。“one ieans”不但富有boyfriend ieans的volume感，还有skinny fit带来的修身视觉效果，是充满活力创意的年轻人的最佳之选。广告方面，除了传统广告，我们亦策略性地主攻年轻人喜爱的电子媒体，我们都已踏入digital及interactive的时代。三月份全新的“ck one”广告就会于全球各国推出，我们在过去一年在世界不同地方邀请了30多位不同国籍、种族、年龄、性别、喜好的年轻人，他们各富潜质才华，他们有的是拳击教练、舞蹈员、乐队主音等等，他们在广告中完全表达自己，各具风格而融为一个型格的群体，这正就是“ck one”态度。

最幸福烦恼

没有热身对手，烦恼；热身对手太多，同样烦恼!如今，中国足协正经历着热身对手太多，却没有档期的“幸福的烦恼”。3月8日，足协在武汉宣布中国队将在3月25日、29日分别与新西兰国家队和洪都拉斯国家队进行两场热身赛，备战世界杯预选赛。可问题是，在国家队进行本次集训期间，还将面临一项出访任务，这就是在3月26日前往哥斯达黎加参加其国家体育场的启用仪式，并与哥斯达黎加国家队进行一场国际友谊赛。国足无奈只好分身：主教练高洪波将率领国家队一部分球员前往哥斯达黎加参加热身赛。而助理教练傅博、区楚良将带领以亚冠球队国脚为主的另一部分球员参加与新西兰、洪都拉斯的比赛。“高家军”主力一分为二，最

伤心的估计就是新西兰和洪都拉斯国家队了，人家原本打算和我们来场真刀真枪的对决，没想到中国队一下少了大半主力，热身效果显然要打不少折扣。

最粉丝老板

3月20日，白浪队迎来了在美国大联盟的首场比赛。他们在主场对阵多伦多FC队。作为老板之一的纳什也来到了现场。超过23000名球迷来到现场为白浪队加油助威，他们整齐地喊着球队的名字，氛围异常热烈。比赛开始前，坐在看台上的纳什更是起立，挥舞双臂，号召周围球迷制造更大的声浪。这位两届MVP得主穿着白浪队为他特制的13号白色队服，脖子上还挂着球队的围巾。球迷纷纷起立为纳什送上掌声。兴奋的纳什随后还挥起了围巾。球迷还在看台上展开了两面巨大的蓝白色旗帜，上面写着大大的代表胜利的“V”字。白浪队上一次出现在高水平联赛中还得追溯到1984年。开场不过15分钟，球迷们就等来了主队的第一个进球，进球功臣是埃里克一哈斯利，这也是白浪队在大联盟中的首粒进球。看台上顿时响起了“0le，0le”的欢庆歌声。最终白浪队4―2战胜了对手。

最要命耍帅

特维斯和巴洛特利们的围脖一个比一个戴得花哨，甚至意甲和西甲也随处可见戴着围脖踢球的球员，有时他们甚至不是为了保暖，而是仅仅为了让自己看起来更帅气更有品位。但现在，球员们戴围脖踢比赛的场景将不会再出现。日前召开的国际足联例会上，国际足联主席布拉特宣布：从今夏7月1日起，球员将不再被允许项戴围脖出场。此前国际足联新闻发言人表示“围脖将会威胁球员安全”：球员在情急时，为了抢球或者护球，很可能在比赛中拉拽对方球员颈部的围脖，这样会拉伤颈部或者造成被拉拽球员窒息。在反对戴围脖上场的问题上，布拉特是非常坚决的反对派，他认为“根本不用讨论，因为围脖根本就不是球衣的一部分。”禁令一出，“围脖男”将从球场上消失，只是不知道已经戴习惯了的特维斯和巴洛特利们，在比赛中能否适应脖子上有些空空的感觉。

最荣誉会员

男单世界排名第一的西班牙人拉斐尔・纳达尔与足球、特别是西班牙的皇家马德里队的情缘已经家喻户晓。而皇马也对西班牙人给予了回报。皇马俱乐部董事会提名纳达尔为俱乐部的名誉会员。和他一起享受此荣誉的还有西班牙足球队主教练博斯克，世界三大男高音之一的普拉西多・多明戈。俱乐部主席弗洛伦蒂诺・佩雷兹将荣誉授给了三位著名人士，称他们“在各自的职业生涯都得到了认可”。俱乐部官网的一份声明中说：“皇家马德里董事会昨天在主席弗洛伦蒂诺・佩雷兹的召集下举行了一个会议。会上他们决定授予博斯克、多明戈和拉斐尔・纳达尔名誉会员，这是俱乐部的最高荣誉。”此前入选皇马俱乐部名誉会员榜的还有国际足联主席布拉特和皇马荣誉主席阿尔弗雷多・迪・斯蒂法诺。

拐点之下　中国本土运动品牌谋变

粗放与集约

在人们的印象中，本土运动品牌的崛起跟大手笔的资源投入、塑造品牌的强烈渴望、山寨式模仿的本能是密不可分的，如草莽一般，大开大阖。构成了安踏、361度、特步、乔丹、匹克、贵人鸟、鸿星尔克、德尔惠、美克、喜得龙等众多以晋江系为代表的运动品牌发展路径。

但是，这样的发展路径到了一个临界点。“北京奥运会之后，中国体育市场形成了井喷之势，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致。但从2009年到2010年，依靠铺渠道、多开店带来水平式增长的模式遇到了瓶颈，到了一个临界点。而提高品牌溢价能力实现垂直式增长，则还有一定的空间。”多年从事体育咨询的资深人士说。同时，业内人士还指出：“穷则思变”，依靠铺渠道、多开店的原有路径走不下去时，只有寻找新的路径。提高品牌的吸引力和提高品牌的溢价能力是一个必然的选择。

专注与品牌提升

如何提高品牌的溢价能力?

事实上，本土运动品牌承受的压力不仅仅来自于耐克、阿迪达斯这样的国际品牌。因为品牌同质化严重，且大都定位于运动与休闲两者间，这种挂体育的“羊头”卖休闲的“狗肉”现在已经行不通了。想要继续发展下去，就需要更为专业的划分，挖掘更深层次的体育精神，真正强调体育的内涵，突出运动品牌本身。始创于2002年的贵人鸟运动品牌，从最初的跟风造牌到后来的独立特行，不断的探索与前行，夯实了可持续发展的基根。在最近的三年中，贵人鸟更是剑走偏锋，逆势而上，从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，一系列的品牌宣传推广策略，令贵人鸟品牌逐步深入到运动的DNA――“快乐运动”上来，并将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入到广大消费者心中。在竞争白热化的体育用品市场上，贵人鸟品牌以差异化、个性化的高姿态踏上了更高的新台阶。

当“体育明星+央视广告”的中国运动品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一系列亲民幽默的广告悄然点燃消费者的好奇心：退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……在这些看似不可能的事情发生时，贵人鸟“比快乐，谁怕谁”的品牌宣言随着观众的会心一笑深入人心。亚洲“新飞人”劳义更是将“运动快乐”演绎的淋漓尽致。

“眼下，诸如‘赢、磨炼、挑战、明星、英雄’等，是国内外绝大多数运动品牌的诉求，大都充满着压力，弥漫着竞争，如何借助差异化的品牌定位从中脱颖而出，一直是贵人鸟不断思考的问题。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，特别是08年北京奥运会之后，全民健身，运动利于健身、健康的理念，越来越得到社会大众的认可。在这样的大背景下，贵人鸟找到了运动市场的新领域――快乐，在‘运动’、‘时尚’和‘快乐’三大核心构成的‘金三角’中，‘快乐’站在了最顶端，贵人鸟以‘运动快乐’的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性。”贵人鸟董事长林天福在早前的采访中如是说。“贵人鸟重新调整了自己的发展定位，下一步将重点建立专业运动品牌属性，树立品牌的个性形象风格，为品牌未来的发展奠定基础；同时，加强与年轻消费者沟通，助力品牌年轻化。”

产业转壁升级，企业何去何从?

中国东部沿海制鞋企业经过几十年的高速发展，已经到了产业升级、调整转型的发展拐点，沿海地区资本相对饱和，本地市场已难以满足资本增值的需要，企业面临土地、劳动力、能源等生产要素供给趋紧、成本不断上涨，产业升级压力增大，商务成本居高不下等问题，面对这诸多的问题，越来越多的企业做出了内迁的选择。然而，要想实现新的产业格局，我们又不得不面对这样的问题：产业链配套是否完整、物流体系是否完善、投资环境是否成熟、非市场因素影2010年是“十一五”计划的收官之年。对于大大小小的本土运动品牌而言。经过多年高速发展。伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。然而，2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合。

引起了外界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为，订单金额的同比减少只是一个导火索，市场做出剧烈反应是因为担心本土运动品牌通过新开门店增厚业绩的路径碰到了“天花板”。以李宁公司为代表的本土运动品牌如果不改变多年一成不变的发展套路，将面临困境，也意味着整个行业进入到了一个转型期。

响如何等等。对此，林天福表示：在中国市场国际化、国际市场一体化的趋势和背景下，为公司的持续运营和进一步发展，贵人鸟近期计划将公司营销、研发、品牌等部门从晋江迁往经济更发达、生产要素更活跃的厦门。这主要是出于对品牌发展的长远考虑，出于在更高层次占有市场和占据区域制高点的考虑：其一，吸引更多国内外高端人才，从而带来巨大的效应；其二，厦门拥有便捷的交通网络和信息平台，企业能充分整合配置资源，加快物流、信息流、资金流的循环；其三，企业做大以后，希望借助迁都，完成向规范化现代企业的转变，可以充分展示企业形象、企业品牌、企业文化与企业精神。

贵人鸟广告范文第3篇

关键词：广告 新媒体广告 发展 应用

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）07（c）-0194-02

新媒体广告较之于传统的广告形式，具有丰富的表现形式，多渠道的展现模式，并且能够同信息受众展开更多的互动，因而越来越多的营销组织以及广告主开始关注新媒体广告。而该种形式的广告也已经成为了现代媒体营销的重要手段之一。

1 发展概述

新媒体广告首先经历了网络广告阶段，继而经历富媒体广告阶段进入数字媒体交互广告阶段，下面文章便针对这三个阶段对新媒体广告的发展进行论述。

（1）传统网络广告。这一阶段的新媒体广告主要指建立在数字媒体以及网络技术基础之上的一种宣传营销活动，其传播媒体主要指网络媒体。但是该种方式下的广告由于受到媒体以及技术条件的限制具有一定的缺陷，首先广告形式较为单一，并且传播的信息量较小，只能单向传播，同受众的互动性较差，只能采用强制接受的方式。

（2）富媒体广告。该种广告形态的出现是建立在网络技术不断成熟以及扩展的基础之上的，该种形式的广告，网络媒体不再单一，网民不再需要事先安装插件，便能够看到整合了多种介质（声音、动画、视频等）的广告，事先了信息的双向沟通，能够更好的同广告受众交互。富媒体广告的内容较之前阶段的网络广告更加丰富，表现形式上也逐步的区域多样化，具有更强的互动性。在多种技术的支持下，原本网络中的分类广告不再局限于原有的传播方式，因而，富媒体广告因其所具有的优势而的得到了营销方的认可，被广泛应用。富媒体广告所具有的特点有：具有较强的主动性，大规模的大量信息，能够以各种形式表现广告内容，检索方便且传达效率高，具有较强的传播失效，同时也方便统计。

（3）交互广告。Web2.0交互应用技术促使交互广告的发展。所谓交互广告，就是指由确定的广告发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其宣传的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动[1]。交互广告具有受众体验度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等特点。如日本本田（Honda）为其一款新型环保柴油机Grrr做的广告《Hate篇》以FLASH动画的形式在数字互动媒体（网络、数字电视）等平台上投放，用户根据需要随时交流，参与体验活动。

2 新媒体广告

新媒体广告即便形式上有所差异，但是仍旧同传统的广告一样，分为软广告和硬广告两种。

（1）硬广告。主要指强制性的向受众直接宣传带有品牌或者产品的内容，这是企业以及品牌经常采用的一种手段。该种方式传播的广告内容具有单一性、强制性、直接性。传统的网络广告以及富媒体广告都属于这一范畴。依照分类标准的差异，可以将硬广告分为以下几种。

依照广告的效果以及广告的目的进行分类。可以将硬广告分为品牌广告、产品广告以及促销广告和活动信息广告几种。

必须注意的是，在新媒体营销中，品牌图形广告是十分重要的一种形式，主要用在一些专业网站以及门户型网站中，通过品牌图形能够增加品牌的曝光率。在定义上，品牌图形广告的范围相对较宽，依照其形式的不同以及位置的差异可以分为以下几种：横批广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点幻灯广告、弹出式广告和背投广告等多种。

（2）软广告。该种形式的广告主要是将品牌以及产品的内容加入到其他的形式的信息传播中，诸如，公关活动以及网络游戏、新闻娱乐等节目中，使得受众能够乐于接受，并在接受信息的同时接受广告所需要宣传的品牌内容，这种商业信息的接受在不自觉中形成。软广告在内容上具有多元化特性，并且目的具有多样性，传播技巧较为巧妙，能够使品牌以及产品广告在不自觉中令受众所接纳。

在新媒体广告中，软广告的应用较广，依照植入平台的不同，还能够将软广告在新媒体广告中的应用分为多种形式，例如视频植入以及游戏植入等。

视频植入。该种形式的广告手段在技术上较为成熟，视频广告植入最常见的内容有品牌、产品以及企业符合等。包括产品的标志、名称、包装以及品牌的LOGO、包装和企业的理念文化，以及企业家或者企业所在的场所等，一切可以用来宣传为大众所认知的标志。

贵人鸟广告范文第4篇

1 非一般的感觉

2 让运动与众不同

3 爱跑步爱特步

安踏广告词：

1 keep moving......永不止步

2 我选择 我喜欢。

3 重要的不是多一个头衔(乒坛巨星王皓)，拿个大满贯(网球金华郑洁)，不是史册留名(中国划艇队)，因为我们有一个共同的名字——中国。这一刻，安踏，为中国，永不止步

鸿星尔克广告词：

1 to be no.1

2 爱自恋狂 爱时尚扮 爱酷跑族

3 我能感觉到你的存在

我呼吸着你的气息

我们的心跳如此清晰

你给了我力量

每个动作都有完美的默契

这就是爱

我i我

4 是信念

让能者无疆

是行动

让潜能无限

是坚毅

让现实无所不从

to be no·1

耐克广告词：

1 想做就做。 不做下一个谁,做第一个我!!!

2 “恨我吧，因为我也为同样的理由被爱着。”

3 you'd better bring，cause i'll bring every i've got it

4 你可以15岁参加职业联赛，你可以进选国度队，你可以连夺3次冠军，你可以成为mvp，但这还不够。由于你可以是---不断走向下一步的自己。

5 事在人为;想做就做

6 just do it

李宁的广告词：

1 一切皆有可能

2 不是我喜欢标新立异———阿bing

3 我只是对一成不变不敢苟同———林丹

4 别老拿我和别人比较———lola

5 我只在意和自己一寸一寸地较量———伊辛巴耶娃

6 你们为我安排的路 总是让我迷路———小唐

7 沿着旧地图 找不到新大陆 ———巴郎 戴维斯

8 让改变发生 make the change

9 运动之美，世界共享!

10 我运动我存在!

11 把精彩留给自己!

12 中国新一代的希望!

阿迪达斯广告词：

1 impossible is nothing

2 加内特:you are played(你被耍了 )

3 麦迪:whenever i button up a basket(每当我扣篮)

4 阿里纳斯:chop down 30.40 cents(砍下30.40分)

5 邓肯:you still really think(你还真以为)

6 加内特:that is i a personal dry(那是我一个人干的)

7 比鲁普斯:however serious(不过说真的)

8 麦迪:the game is five people(比赛,是五个人的)

9 加内特:believe it or not(信不信由你)

10 .adidas is all in(全倾全力)

11.自由行，乐无沿

12.凌厉光速对极速火焰，梅西、比利亚都装备了全新利器，结果谁也无法预料。

13.连老天都感动得哭了，是的，当时就是这样。impossible is nothing 。没有不可能

14.it's all me for my brother

361广告词：

1 不屈服天生的高度,

不甘于平凡的态度,

不重复自己的角度,

不追随别人的速度,

不满足昨天的难度.

有勇气你就可以挑战每一度.

2 多一度热爱

3 我会信你，尊重你，使你如我的信仰，永不放弃，从这一个开始，直到永远，我愿意。

4 361°勇敢做自己

匹克广告词：

1 i can play

2 我能，无限可能!

3 每个人心中都有另一个我!

汗水,无所谓,是我经验的堆积!

低潮,无所谓,是我为巅峰的准备!

失败,无所谓,是我成功的原因!

无论何时何地对自己说:

i can play !

puma广告词：

1 1“nothing is possible”

2 always be yourself.永远保持真我?

3 快乐走路族

回力广告词：

1 穿上上回力;回天之力

2 回力，让脚步更有力!

3 穿回力最给力

4 老国货，新风尚

匡威广告词：

1 匡威走在潮流的最前线

2 it's converse for comfort

3 不就是玩吗

4 摔倒了7次，第8次还要站起来。

5 非正式行为

中国乔丹的广告词：

1 凡事无绝对

2 民族品牌,乔丹

kappa广告词：

he who loves me follows me(爱我就跟随我)

美津浓广告词：

mizuno means serious performance.美津浓意味着杰出的表现

贵人鸟广告词：

1 无人可挡

2 敢想敢为

3 山可以动摇，动摇不了救灾的心;水可以阻断，阻断不了同胞之情;爱在中国，无人可挡。

4 谁能挡住你?是别人，还是自己.... 如果你知道去哪里，全世界都有会为你让路。

5 运动快乐

6 比快乐谁怕谁

锐步广告词：

贵人鸟广告范文第5篇

“生活像一把无情刻刀，改变了我们模样。未曾绽放就要枯萎吗，我有过梦想……”歌声中，“电影”《老男孩》就此定格。

2010年深秋，这部以草根、怀旧、青春、人生、爱情、友情等为基调的网络短片，让众多70后、80后观众“泪流满面”。上线以来，该片仅在优酷视频网的官方播放次数就已达1.3亿次。这意味着，如果这是一部正式上线的电影，即便只有一半的人买票，以每张票价10元计，票房也已达6.5亿元！

然而这一纪录很快便被打破：2010年最后一个月，由香港导演彭浩翔监制的网络电影《四夜奇谭》上线，短短一个月，点击量便超过2亿次！

――包含了网络电影、网络电视剧、网络短片、新媒体电影等形式的“网剧”，在2010年突然引爆市场。围绕网剧，各大视频网站间烽烟四起，各种制作团队、赞助商纷纷抢镜，成就一部你方唱罢我登场的悬疑大戏。

预告片：一个馒头再引烽烟

中国网剧最应感谢的是陈凯歌。5年前，正是其导演的超级“大烂片”《无极》，促成中国第一部真正意义上的网剧《一个馒头引发的血案》的诞生。这个恶搞短片，在网络上的点击量，远超《无极》的观众人数。此后，越来越多的广告商开始挖掘“馒头”中的商机。2009年，阿里巴巴更是请来“馒头”的制作者胡戈，以当时热门的布什被扔鞋的事件为创意，制作了雷人视频短片《鞋袭》，用于推广阿里巴巴品牌。

趁此良机，视频网站本身也开始反思行业模式。从2009年开始，国家大力整治网络盗版，视频版权费由此大幅上升。新《三国》的网络首播版权卖到15万元/集，新版《红楼梦》高达20万元/集，新《西游记》更是敲定了28万元/集的天价――甚至已经超过电视台对很多热门剧的购买价。对竞争激烈的网络视频行业来说，这无疑是一场潜在的危机。

其一，电视剧价格飙升，让视频网站每年都要付出高昂代价。优酷网、土豆网、搜狐网、酷6网等网站每年用于购买电视剧的资金都以千万元甚至上亿元计算；其二，尽管用户量因此不断攀升，但视频网站并没有几家实现真正盈利。

这就让一些视频网站为了降低成本，开始尝试投资自拍剧――从版权购买者，变身为版权拥有者。显然，“一个馒头”在事隔五年后，再度引起一场硝烟四起的战争。

第一季：大家来“山寨”

起跑线上，土豆网、优酷网、酷6网三家蓄势待发。

三者中，酷6网似乎在资历上更具优势。2008年，一汽大众曾投资酷6网，找来宁财神编剧，制作了第一部7集的网剧《微客帝国》。然而在新一轮规模化的网剧竞争中，没等发令枪响，抢跑者便率先出现。2009年，优酷网联合康师傅，推出了独立策划制作的办公室系列爆笑网剧《嘻哈4重奏》。

由网络热点衍生出种种情节――网剧这种独有特色开始在这部剧中体现。因此，《嘻哈4重奏》第一部2009年上半年在优酷网开播，推广期间便创下2000万次的站内浏览播放量新高，让优酷网在网剧争夺中一举抢跑成功。

土豆网自然不会甘心落于人后。2010年1月，就在《嘻哈4重奏》热播之际，土豆网联合中影集团，推出了自制网剧《Mr.雷》。《Mr.雷》主角是有“小张柏芝”之称的贡米，剧情则试图用主角Mr.雷的一己经历呼应当时网上最流行的“雷”、“”、“极品”精神，推广选择了中国移动的3G平台，还打出了“国内第一个以手机视频平台为主要传播渠道的视频”的招牌。

此时网剧并未跳出网络视频短片“搞笑”、“雷人”的主流基调和“无厘头”风格，广告植入也相当生硬。即便这样，网剧仍获得了惠普、摩托罗拉、联想、现代汽车、康师傅绿茶等知名广告主的青睐――可见网剧背后的巨大商机。正因为此，这一市场的争夺再次升级。

第二季：向左走向右走

面对土豆网的追赶与反击，优酷网立即推出《非常爱情狂》，聚焦剩女爱情等社会热点话题。这似乎传递出一个信息：要让网剧告别山寨时代。与此同时，优酷网还有另一部网剧《天生运动狂》投入制作。值得注意的是，《天生运动狂》由国内体育品牌贵人鸟投资拍摄――类似这种与企业的合作，成为优酷网之后在网剧制作上的主打模式。

2010年4月，优酷网的《非常爱情狂》与《天生运动狂》同时上线，不到一周时间，这两部剧均飙升至近千万次点击量，让优酷网再次在竞争中形成领先之势。不仅如此，2010年4月20日，优酷正式推出“优酷出品”，全面打通网络电影、网络电视及网络综艺活动的制作、流通环节。

然而这次，优酷网的竞争优势仅仅保持了一个月，2010年5月20日，土豆网开启“橙色盒子”自制剧计划，推出了自制剧团队，真正完全地实现由土豆网主导――包括导演、编剧、定位、发行等一系列环节。

看似又是一个巧合，面对优酷网《非常爱情狂》的热播，土豆网“橙色盒子”推出的第一部网剧便是《欢迎爱光临》，同样主打爱情题材。

不过，这绝不仅仅是拷贝。

2010年6月9日，第十六届上海电视节进入第二天，土豆网为《欢迎爱光临》举行了盛大的新闻会。此时，以优酷网为代表的网剧竞争者才惊讶地发现，《欢迎爱光临》绝不是低成本的草根式的视频产品，它由曾执导《斗鱼》、《一起来看流星雨》的台湾著名导演柯翰辰执导，由台湾人气偶像郑元畅、大陆影坛新晋女星李菲儿分饰男女主角，每集投资高达50万元。

显然，《欢迎爱光临》是土豆网的一招狠棋，无异于土豆网向同行高调宣布：真正独立制作的模式、高成本投资、一线明星的加盟……土豆网已将网剧提升到一个新平台，打造真正为网民拍摄的偶像剧。

土豆网来势汹汹，一度领先的优酷网表面上做出了一个“非常艰难的决定”：在土豆网《欢迎爱光临》会现场，优酷网俨然与各门户网站及酷6网、激动网一起，举起了支持土豆网的大旗，共推这部“具有划时代意义”的网剧。

而私下里，优酷暗渡陈仓。2010年10月15日，《欢迎爱光临》在土豆网正式上线。仅仅10天后，优酷网就联手东王影视公司，推出了《我的泡沫之夏》。这是一部明显的“跟风”之作，意在借热播电视剧《泡沫之夏》的东风，吸引网民“围观”。

所谓不打无准备之仗。这一次，优酷网未能靠剑走偏锋再次翻盘，

《欢迎爱光临》上线短短半个月，点击率便破4000万次。更重要的是，土豆网通过这部剧第一次实现了视频网站版权交易中身份的转变――从版权购买者，变身为版权拥有者。目前，《欢迎爱光临》版权已卖到了11个国家和地区，其中最高者单集竟然卖到了3万多美元。在网剧版权上，土豆网堪称在业内第一个尝到甜头。

还有广告。《欢迎爱光临》凭借强大的剧组配置组合吸引了诸多广告主支持――百威与土豆网牵手展开植入式营销，不仅使《欢迎爱光临》成为百威劲柠饮品全球新品广告的第一站，甚至早在未开播之时，《欢迎爱光临》便靠植入广告实现了盈利。

两相对比，优酷网的《我的泡沫之夏》颇为冷清。因为缺乏明星，投入不足，始终无法与《欢迎爱光临》竞争。而植入广告虽然为优酷网带来收益，但因为植入手段不够高明，也带来了“广告中插播剧情”的嫌疑。

竞争局面迅速翻转。土豆网凭《欢迎爱光临》抢占了网剧市场的高地。

第三季：那些喷薄的青春与梦想

短短一年，经历了抢跑、领先、被超越，优酷网终于下决心，向“雷人”的山寨题材与盈利模式告别。

此时，制作模式上差异带来的影响已若隐若现。土豆网在网剧上采取“制播合一”，即依靠自己独立的制作团队“橙色盒子”，独立投资，实现真正的“自制”；而优酷网则更倾向于“整合出品”，与影视制作机构或广告商合作，整合各方面的力量最终形成产品。

在优酷网这样的制作模式下，合作方的力量无疑格外重要。为了实现成功反击，优酷网联手中影打造“11度青春”系列，邀请尹丽川、张亚东等青年导演以“这个时代的青春”为题拍摄短剧。与电视剧相比，“内容为王”的特性在网剧中体现得更为明显。

如果说“11度青春”系列电影之前，包括《欢迎爱光临》在内，中国网剧在题材上都是在迎合和跟风热点，那么不管是精心策划，还是无心插柳，优酷网的“11度青春”系列电影最终在内容上实现了一个质的突破――创造热点。正因为此，才有了《老男孩》的一夜走红。

作为“11度青春”系列电影中的一部，《老男孩》讲述了一对中学的好朋友到他们中年时，组合成乐队参加“欢乐男生”选秀节目，因为一首歌让他们回到青春，回到过去。与那些靠恶搞、雷人走红的网络短片不同，网友对《老男孩》的评价最多的是：“泪流满面”、“看一遍哭一遍”、“一部70后、80后必看的电影”。可以说，《老男孩》拉动了一场70后和80后们对逝去青春的集体祭奠和怀旧风潮。

正是有了这种在某个瞬间里击中心灵的力量，《老男孩》让中国网剧突然走到了一个毫无预兆的爆发节点。一部42分钟的短片，上线一个月，创下了6000余万的点击量，包括陆川、宁财神等影视名人纷纷在微博上推荐和转发《老男孩》。随后，《老男孩》开始通过微博、SNS网站、QQ群病毒式传播，高峰时期在微博上的单日转发多达7000次，片尾曲的转发次数则过亿。

当网剧有了灵魂，才具有真正的商业影响与传播力量。也正是因此，《老男孩》被业内认为是开启中国网剧元年的代表作。

而对优酷网来说，《老男孩》也彻底改变了之前靠点击量换广告费的盈利模式。网剧的盈利模式主要有两种，一种是剧本前期已经写好，根据情节来将客户的产品植入其中，另一种就是直接根据客户的需求来定制网络剧。在《老男孩》之前，优酷网更多依赖于后一种。

凭此一役，优酷网收复失地，与土豆网再成争锋之势。

第四季：谁的悬疑与反转

优酷网与土豆网的激战不断升级，炒热了网剧市场。当这个产业到了爆发节点，各种蓄势已久的力量终于纷纷走上台前。

2010年11月，在网剧上沉默良久的酷6网高调推出了自制网剧《男得有爱》，以剩男剩女这个社会话题为题材，讲述了四个性格迥异的“钻石王老五”在茫茫都市中寻找真爱的故事，打出了男版《欲望都市》的卖点。

在内容上，《男得有爱》并没有太大突破，然而这部剧背后，杨澜与吴征名下阳光媒体集团的投资与加盟，意味着各种强势第三方力量，开始借道杀入了网剧战场。

另一种力量来自于传统的门户网站。就在优酷的《老男孩》热播之际，一组名为《四夜奇谭》的短片异军突起――新浪网与三星合作，在网剧领域内一鸣惊人。

《四夜奇谭》由香港导演彭浩翔担任监制，四部短片分部由周迅、黄立行、余文乐、张静初主演。如此豪华的阵容，不仅在1个月内创下了2.1亿的点击量，更彻底宣告了网剧草根时代的结束。

面对突然多元化的竞争，土豆网与优酷网各出对策。

土豆网继续发挥“自制”优势，立即筹拍第二部自制剧《乌托邦办公室》，大胆挑战国内无人敢真正涉足的科幻题材。

着力“整合出品”的优酷网，则在继《天生运动狂》之后，再次与贵人鸟合作，推出国内第一部反转剧《糊涂探》。这次合作方式高明许多：播放《糊涂探》时候，关键点时会弹出多个选项，这时播放页的右面会有相应的专栏供网友选择，如果答对则有机会抽取贵人鸟提供的相应产品。而每当剧情发展至关键处更会戛然而止，等候网友的意见，最后给予网友一个意外的结局。

不过，就在网剧市场的争夺日趋白热化之际，网剧这出大戏的剧情也再次反转，2010年底，一部名为《爱上男主播》的网剧，开始在搜狐网、优酷网、土豆网、奇艺网4家联合出品方跨平台播出，集合了宝马、KAPPA、联想等一线广告主。《爱上男主播》的制作方旗帜传媒推出了一种“共赢”模式：“我们和几个视频网站共同出资制作影视剧集，在几家视频网站上同时播出，网络剧中涉及的植入式广告，以及后期在各大网站中产生的贴片广告的利润由投资人共享。”

这无疑是一种带有更大野心的“整合”，在网剧竞争日益激烈的年代里，这种第三方平台的出现，既戏剧化又带有合理性。毕竟，出于竞争的需要，优酷网不会主动播土豆网出品的网剧，新浪网也不会将自己的内容拿给酷6、奇艺这些网站。