色彩心理学
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色彩心理学范文第1篇
中图分类号：J524.2 文献标识码：A
1色彩心理学的基本知识
色彩不仅是人类内心的外在显现，还可以直指人类内心，成为美化心灵，荡涤情志的最好的依凭。色彩是一种自然现象，更是一种社会文化。色彩的情感作用，将人和世间万物有机的联系起来。使色彩具有了包容人类原始生命自发的色彩和社会集体色彩的整体涵义的功能。
在中国文化中，色彩贯穿了社会政治、经济、商业、天文、地理等各个方面，并最终与人性契合，成为人类品德的种种象征。早在人类早期的新石器时期，色彩的发展揭开了人类历史的第一页。法国拉斯科洞窟和西班牙的阿尔塔米拉洞窟里的史前岩画，红色赭石颜料和黑色线条绘制的野牛，是史前人类感情和想象的生动的表达；新石器时期中国的半坡彩陶，是内心涌动的对于外界的懵懂认知使得我们的先人本能地把红和黑淬炼，用朴素的情感创造出朴素的色彩。新时期时期彩陶的红、黑、白三种色彩一直是中国人长期以来喜爱的色彩。这三种色彩奠定了中国人的原始色彩审美心理和道德文化的发生学意义。五彩彰施的象征性色彩是中国人色彩审美心理的一个重要特征。以“五行”、“五德”法则为依据建立的五色制体系，是中国人在原始色彩基础上形成的单色崇拜，也是色彩由原始自发的精神象征性向色彩自觉的精神象征性的转变。中国的道德等级制度也和五色相关。
古人把色彩与文化概念联系起来，既是日积月累中对色彩的一种感性认识，又是在感性认识的基础上对色彩的一种形而上的初步提炼与概括。发展至现代，随着对于色彩概念的进一步拓展，色彩在现代文化中的重要位置愈加重要。在我们的印象中，色彩成为了一种思维定式：白色是纯洁、天真、乐观的象征；银色代表平静、坚韧。灰色代表稳定；黄色和智能、革新、乐观、预警相关；金色代表实力、权力、奢华。橙色象征能量；红色代表活力、权力、激情、侵略性；紫色意味着安静、奢华、哀痛；蓝色：真诚、安静、和谐、忠诚、责任心、传统。蓝色、紫色和黑色对食品最不具吸引力的颜色，因为它们会使人联想到有毒、变质等。绿色是节制、平衡、传统、生态、薄荷味。黑色是寂静、权力、优雅、悲伤的象征。
色彩是再现和表现的完美结合。色彩再现着客观事物，表现着我们内心的感受，是外界事物与我们个人的情感沟通。每个人有着丰富的感情生活，不同的性格特征，又生活在不同的文化背景中，对事物的看法，认识上的差别，促成了我们个人情感的个性化发展，但是色彩情感又具有共同性。比如，我们在一个明亮色彩的房间里和在一个灰暗色彩的的空间中所产生的舒畅与压迫感，使我们每个人心理情感上都要负担一定的承受力，好和坏、高兴与烦恼、紧张和平静、奔放和收缩等等。人有一个共同的对色彩感受的生理特点和相同的心理反映能力。
2色彩心理学在包装色彩中的应用
色彩在包装印刷中的应用越来越广泛。商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。包装中，离不开色彩的应用。如今，越来越多的商品生产商利用包装色彩的完美应用，使企业获得了比同类企业更多的经济效益，也让色彩充满了整个社会现如今印刷色彩的广泛应用已经使我们的社会越来越具有色彩感。
从色彩心理学的角度论述色彩，每一种颜色都具有两面性。有积极的意味，也有消极的意味。在包装色彩中，我们要积极地运用色彩的心理学尝试，比如，我们可以把红色运用在一些关于喜庆、欢乐的商品包装中，而不能将其用在关于丧葬、悲伤的场合中。另外，还要考虑色彩应用的风俗，比如，黄色可以用在食品包装中，能够刺激人的食欲；紫色常用在奢侈品的包装中，有神秘、高贵的象征。
现在商品包装中，还常常黑白灰三种颜色。黑色是力量与品位的象征，代表了时尚和简约，黑色常常用在高品位的男士商品包装中，显得沉稳、暗淡，同时，也有忧郁、恐怖、死亡的感觉。白色是单纯、纯洁和清洁的象征。灰色是徘徊在黑色和白色之间的中间色，很容易和周围的各种颜色妥协，同时，灰色也是一种毫无个性的色彩。
3色彩心理学在包装色彩中应用的成功案例
利用色彩的这种情感特点，我们可以更好地将色彩运用到日常的生活与生产中来。好的商品包装善于应用色彩为商品服务。制造商经常用色彩将产品的独特创意植入消费者的头脑之中，使消费者在记住一种或几种颜色的同时，记住某种商品。
色彩心理学范文第2篇
色彩的心理作用有很多具体的表现，比如，面对红色或者处于红色环境中，人们的心跳会加速，血压有所升高，情绪处于兴奋和冲动的状态；处在蓝色环境中，人们的脉搏会减缓，情绪处于沉静、沉闷的状态。色彩能够直接作用于人的心理，从人的脑电波可以看出，人的脑电波对于红色反应是警觉、警醒，对于蓝色的反应是放松、自然。色彩的心理作用能力能给人的感觉带来巨大的影响。而设计是为人服务的，因此在设计中，必须重视色彩，重视色彩心理学在各种艺术设计门类中的不同应用特点。色彩在室内设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人在进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体，所以，设计师要重视色彩对人们产生的第一印象，这是是室内装饰设计不能忽视的重要问题。
在商业设计中，要考虑到人们对颜色的方式。在Logo设计和其他商品形象设计中，要用不同的色彩和色调限定对于商品的情感基调的表达。心理学家们曾寻觅一种强有力的色彩和情绪反应之间的相关性，选择正确的颜色，决定品牌的形象。比如，可口可乐用红、黑二色作为形象标识；德芙用黑、褐色作为形象标识；麦当劳，德克士、必胜客，肯德基，等快餐店用红色、橙色等欢快的、青春的、热情的颜色作为形象标识；一些高端的奢侈商品，则用黑色、灰色、银色、金色等作为标识。
在影视设计中，色彩心理学的应用也十分重要。很多电影都巧妙地运用色彩来制造各种各样的心理效果。有的电影以一种色调贯穿始终，有的电影则在特定的场面使用特定的颜色。比如张艺谋的作品，就善于用色彩，在运用色彩营造情绪和情境的基础上，用色彩来叙事，比如经典的电影《英雄》就用了五种不同的颜色讲述了五段不同的故事，传达了五个不同的段落主题。
二、设计色彩心理的培养
在进行设计色彩心理培养的时候，首先要专注色彩共性的学习，比如每一种颜色的集体认知、民族认知、社会认知等，在此基础上，还要重视对于色彩个性心理的训练。要在色彩表现中重视主观情感的表现，使色彩拥有主观之美是色彩设计师要重视的。在设计师学习了色彩的基本知识，认识了所有的颜色之后，可以进行色彩主观性表达的专门训练。可以在设计中思考十几甚至二十几种固有的色彩，这些色彩要丰富，冷色、暖色、中性色应有尽有。要求设计师凭自己的色彩爱好挑选五种以下的颜色，将这五种色彩扩展到画面中所有的物体设计对象中，对其它颜色可以完全忽视。如设计师选了橄榄绿、土黄、赭石等中性色，就可以以这几种颜色为主，代替设计对象所呈现的其他颜色。这种训练有色彩设计的理念和色彩的创意，转换设计师的色彩观念，改变设计师对自然色彩的过分依赖态度，变被动为主动，提高设计师对色彩的感悟力和创造力。
色彩心理学范文第3篇
【关键词】色彩心理学 包装设计 消费者
1 色彩心理学与消费者心理的统一
在销售商品的过程中，商品外部的包装设计，以及色彩合理的搭配与运用，能够在第一时间为消费者带来视觉上的冲击，能够吸引消费者的目光，从而展开一系列对该商品的联想，转变原本其对这种商品的看法，虽然这种变化是微妙的，不易被察觉，但是不能否认的是，该种变化会直接影响到该种产品的销量，以及销售的金额。
在商品包装设计的过程中，厂家通常运用色彩心理学来改进自己的包装，通过色彩的合理搭配来影响消费者的主观认识，对其视觉产生冲击。消费者在视觉受到冲击之后，会产生一些心理上的变化，这些变化通常比较微妙。不同色彩的搭配，能够给顾客不一样的感受，持续观看某一个包装当中的颜色，能够使顾客产生一种颜色的认知规律。比如厂家经常在产品的包装当中，运用绿色代表该种产品比较酸，或者比较健康、无污染；运用红色表示该种商品是比较辛辣的，引起人们对产品的兴趣。
顾客的消费心理是指顾客在浏览购买商品的过程中，内心所产生的一系列活动，经过多年的研究总结，顾客在购买产品的过程中主要会产生如下的一些心理变化：首先，在浏览不同商品的过程中，顾客要经历一个注意过程，即其会在浏览的过程中被某一个具体的产品吸引注意力；其次，顾客会根据自己的主观意识来分析该产品，即情感过程；最终，顾客通过阅读包装上的详细信息，观看商品的外观设计，依据自己日常生活的经验，以及实际的需求，决定是否要购买这一种商品，形成最终的决策。
在产品包装的颜色选择当中，如何能够使自己在众多的产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，这就需要运用到色彩心理学的原理。消费者在观看产品包装的时候，首先看到的是包装的颜色，颜色是否吸引消费者对产品的销量影响很大。不同的色彩代表不同的情感，同时也吸引着不同的年龄段购物者。比如红色是比较鲜艳的颜色，其比较迎合青年群体的需要；但是相比于红色，很多成熟的人士比较偏爱的是复古的颜色；而对于年龄偏大的中老年群体，深颜色比如黑色、蓝色则更受他们的喜欢。
2 色彩心理学在包装设计中的具体应用
2.1 包装设计体现情感色彩
商品的包装设计中，色彩最能够表达人们的情感，这也是消费者心理活动最主要的变化。情感是设计人员与顾客之间交流的最主要方式，也是最直接的一种方式。虽然不同的人喜欢不同的颜色，但是大体上能够反映某一个群体不同的消费倾向。不同时期，由于人们不同的地位身份，和自身对商品社会地位属性的追求，会刻意地根据颜色来选择具体的商品，这也正是色彩设计的过程中，能够满足消费者需求的一部分。
色彩不需要依靠具体的货物而存在，消费者能够脱离货物而记住某一种具体的颜色，这也正是包装设计过程中所需要运用的消费者的色彩心理，使色彩的功效能够充分发挥。色彩可以使消费者对于具体的商品产生不同的联想，从而做出不一样的情感表达。在商品的包装设计过程中，要灵活地运用这一情感表达方式，发挥色彩对人们情感的影响力，吸引消费者的目光。
色彩能够表达某一种温度。比如红色、橙色可以使人感觉到温暖；而青色、紫色则给人寒冷的感觉。设计者可以运用这些色彩的特征展现不同商品的特点。比如很多冰箱的包装通常选用冷色调的颜色来进行外观设计，体现出了该种商品具有制冷的功能。而在对食品进行包装的时候，则更多地采用暖色调，来给消费者温饱的感觉，提高产品的销量。
2.2 色彩在包装设计中的应用
色彩对于产品的包装设计产生重要的影响，这也就导致了很多消费者在观看了产品广告之后，能够记住该产品的代表色。正是因为色彩在包装设计当中的重要性，因此更需要针对具体产品的特性，以及消费者的需求来制定可行的色彩设计方案，来使自己设计的商品在众多商品中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验。
通过色彩的运用，能够给消费者带来不同的感受，有的给人温暖的感觉，有的给人寒冷的体验，有的比较阴暗，有的则比较鲜明、轻快，这些都是色彩为消费者带来的视觉情感。在商品的包装中，更注重色彩搭配的醒目，与强烈的对比，以此来吸引更多的消费者。色彩的选择要与产品特性相吻合，并且要结合当下消费者的观念，利用品牌的形象来展开设计。比如，在针对食品进行包装设计的时候，要尽可能地表现出食品生产原材料的颜色。咖啡的包装经常用褐色，以表现咖啡豆的颜色；红色的包装能够代表该种药品具有滋补的效果；绿色的包装则更多的是代表消炎药。
某种商品虽然有一种象征色，但并不意味着这种颜色不能够更改。比如在巧克力问世的时候，人们采用的是金色包装，并且该种包装颜色一直沿用至今，很多消费者形成了一种认知习惯，即一看到金色就能够联想到巧克力。但是久而久之，这一种单调的颜色会为消费者带来乏味感，因此，很多巧克力的厂家为金色和巧克力色中加入了蓝色、银色的元素，来象征一种身份与地位，并且取得了很大的成效。
2.3 色彩选择具有时代性
人们对颜色的审美观随着时代的变化而改变。因此可以说人们的审美观念并不是永恒不变的。对于人体的每一个器官来说，它们也喜欢改变，不喜欢一成不变的感觉。现在人们生活在一个色彩丰富的社会当中，对某种色彩的偏爱影响着人们的喜好，同时人们又在追求接受新的色彩为自己提供的刺激，能够感觉出色彩给自己带来的新鲜感。在产品的包装设计过程中，需要运用消费者的这一种心理，为包装注入新颖的颜色，能够突出包装的个性，更好地吸引顾客的眼球。该种颜色的选择需要和时代的特性相吻合。
3 色彩心理学对产品销量的重要作用
包装设计颜色合理的搭配，准确的运用能够吸引更多消费者的目光，消费者在经历了一系列心理活动之后，最终会选择购买这种产品。产品通过包装为消费者带来情感体验，同时也是消费者能够在不拆开包装的基础上，对该产品形成一个主观的印象。在后期通过亲身体验过后，加深消费者对该种产品的喜爱程度，同时也增加品牌在消费者心目当中的地位，吸引大批“回头客”。这是产品包装设计的最终，也是最主要的价值。因此可以说，产品包装设计如何，直接关系到该产品的销售数量，影响消费者的购买欲望。在这一过程中，色彩心理学则发挥着重大的作用，对商家的销售业绩也产生了一定的影响。包装设计者能够运用消费者感性的思维，结合消费者购买商品的心理需求，使色彩心理学的功能最大化。
结语
目前商品销售行业当中存在着激烈的竞争，仅仅依靠自己产品质量的完善，来提高产品的销量是远远不够的。消费者面对的是众多自己没有使用过的产品，很难做出最终的购买决策。因此，在购物的过程中，产品包装色彩搭配的合理与否、色彩运用的准确性都直接影响了消费者的最终决策。
一个优秀的包装设计，其通过颜色的合理搭配与设计，能够向消费者传递更多的与本产品相关的信息，迎合消费者的心理需求，使消费者的视觉感官得到前所未有的体验，最终激发消费者的购买欲望。因此，一定要重视色彩心理学在产品包装设计中的重要作用。
参考文献
[1]张馨，先张，李昱.居住穿越色彩地带[J].时尚家居置业，2004（05）.
[2]张永安.艺术设计与心理学[J].丝绸之路，2000（03）.
色彩心理学范文第4篇
关键词：色彩心理学；食品包装；包装设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）30-0162-02
在甲骨文的象形字中，“蒉”代表的用竹子或柳条编织成的筐，这也是原始社会，人类放置、保存食品的唯一方式，食品包装的概念尚不存在于人们的脑海中。伴随着人类文明的发展，商品经济开始出现，人类出于商品交换之目的，对商品包装的制作和研究步入了新阶段。即便如此，食品包装依然较为简陋，多宣纸包裹或用木制箱子保存，其存在的意义不外乎是为了保证食物的洁净以及便于运输，相对于食品本身而言，其包装的价值不大。真正将设计融入于食品包装，源于十八世纪末欧洲的工业革命。凭借机械化生产，大众消费市场的食品种类空前丰富，顾客对于食品有了更多的选择，同时工业革命对食品包装的材料、结构和印刷也产生了巨大的影响。在工业革命的主导下，食品消费市场竞争加剧，如何使自己的产品在市场中吸引住消费者的目光，成为食品生产商必须考虑的问题。由此，食品包装设计开始走上历史的舞台。
食品包装设计从开始出现到走向成熟，经历了一个多世纪的改进，如今已发展的较为成熟，其主要有三个功能：保存食品、介绍食品和激发消费者的购买欲。在这片文章中，我主要就食品包装如何激发消费者的购买欲做些许讨论。
如今的我们生活在一个物质资源极度充裕的世界中，进入超市，琳琅满目的食品让我们应接不暇，消费者是如何在同档次、同种类的食品中选取其心仪对象的呢？通常来讲，消费者容易被包装新颖，用色大胆的包装所吸引，因此颜色之于包装的重要性不言而喻。然而透过现象看本质，消费者并不是对所有的色彩都能认可，包装上的色彩也并非越多越好，只有符合其心理倾向的配色才能赢得消费者的亲睐。
色彩在客观上对人有刺激和象征作用，在主观上能体现人的反应与行为，色彩心理学主要通过颜色来研究人类的心理活动，其作为普通心理学的一个分支，有重要的意义。食品包装设计的色彩表达，首先是一种创造性活动，其次是对包装加工工艺的科学实践，最后亦是一种人文关怀，是以美为准则的设计。色彩可以帮助消费者识别产品形象，并由此产生视觉吸引力，现代的食品包装更是崇尚色彩的变化。色彩心理学在食品包装中的运用主要体现在四个方面：色彩的注目性表达、色彩的识别性表达、色彩的象征性表达、色彩的情感性表达。
（一）色彩的注目性表达
消费者在选购食品时，眼睛的第一印象就是对食品包装的色彩感觉。在食品包装的设计上，颜色是对视觉感受影响最大也是最敏感的要素之一。绘画的知识告诉我们，人对于外界的视觉形象，如大小、空间、位置等，都可以通过色彩和明暗来体现，色彩带领人们认识这个世界，同时色彩对人有着强烈的冲击性，容易引起消费者的心理变化。
对比色是色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色，也称为互补色，是对比最强的色组。例如从色彩心理学的角度，黄色和紫色它们同时具有明暗对比、冷暖对比两种属性，同时黄紫又是互补色，这样的3种强烈对比属性往往会给视觉神经留下深刻的印象。紫色在视觉心理上会给人一种神秘、迷幻的感觉，而灿烂、阳光的黄色却又可以非常有效的弥补紫色带来这样的一种心理感受，两者搭配既有活力又不失优雅，既抢眼又不刺眼。
在如图一所示的某品牌即食红枣包装的设计上，设计师就运用了对比色―红色和绿色作为外包装的主色调，这样的颜色搭配给人以强烈的视觉冲击力。虽然对比色的搭配能很容易地抓住购物者的眼球，但却不能胡乱搭配，否则强烈的色差会使人心情紧张，最终吓跑顾客。在这份红枣包装中，虽然运用了对比色，但两种颜色却都取自食品本身的自然色，即红色来源于红枣自身的颜色，而绿色则是树叶的颜色。这样的颜色搭配就能做到既吸引顾客的目光又让人觉得自然得体，容易接受。
（二）色彩的识别性表达
色彩的识别性在食品的包装中的运用，是指设计要配合企业已建立的视觉识别系统当中的主色调，通过色彩来拉开不同品牌间的差异性，同时运用色彩心理学有关颜色的暗示作用，加深顾客的记忆，让顾客在颜色和品牌间产生联想。有了色彩识别性，才能在市场中树立品牌的独特面貌。色彩的识别性不光体现在包装，在员工服饰、办公物料乃至交通工具上均有所体现。如果我们经常乘坐某航空公司的班机，那么在机场候机时，从空姐的着装上就能区分出其是否属于这个航空公司的，这是因为除了在服装款式上每个航空公司的要求不同，在制服颜色的选择上每个公司也都有自己的主打色调，空姐的服装就是公司的隐形广告，希望通过制服的颜色建立起公司和顾客的潜在联系。
可口可乐是被大众所熟知的碳酸饮料品牌，其品牌的主色调就是红色。可口可乐为了推广其品牌，无论在自身产品的包装上，亦或是推广的商业平面广告中，都把红色作为设计的主色调。这样的好处就是容易建立一个立体的、统一的品牌形象。消费者走在大街上看到主色调为红色的可口可乐广告就很容易联想起可口可乐的红色包装，使消费者产生可乐的包装就应该是红色的认知，待顾客进入卖场想要挑选碳酸饮料，首选的就会是以红色包装为主的可口可乐了。
图2 可口可乐伦敦奥运会系列包装
（三）色彩的象征性表达
色彩在不同的国家甚至是不同的种族都赋予了丰富的象征性，其心理学的意义在于色彩能引起目标人群的情感共鸣，人类对于客观世界的意识和反应以及情感活动都与色彩有密切联系。在食品包装中，色彩与食品本身的属性需要有内在的联系。顾客在长期生活中已经对不同类别的食品形成了固有的概念，食品包装的色彩会直接影响到顾客对内在食品的判断。例如巧克力的象征色是褐色；奶糖用白色，给人以浓稠、奶味十足的感受；海鲜用蓝色、蓝绿色等冷色调，它给人以新鲜、美味的联想，这些都是人类潜意识中长久以来对自然色彩的收集归纳。
在包装设计中要掌握食物在自然界中的颜色属性，并在包装上体现出来，帮助顾客里了解包装食品的属性。若在设计时只考虑设计师个人兴趣爱好而忽略食品本身的颜色属性，就会造成顾客的疑虑和不信任，转而寻求其他的品牌。试想一下，若在巧克力的包装中使用红色或绿色，除非顾客仔细阅读文字说明，否则是极难分辨出包装内所含食品的。食品包装的颜色不光能反映出食品的颜色还能反映出食品的口感，比如可采用硬边风格的图形、折线式的纹样结合冷色系来表现入口松脆的食品，或者用流线型或者波浪形配合暖色调来表现出奶茶或炼乳的丝滑浓郁。由此可见，色彩心理学在食品包装中的象征性意义对于顾客了解食品的品质有很大的意义。
（四）色彩的情感性表达
“美丽的事物都是有色彩的”这是著名诗人泰戈尔所说。我们的地球之所以美丽，就是因为它具备各种奇妙的色彩。人类对色彩的直觉是一般美感当中最敏锐也是最普遍的视觉形成。不同的人群对色彩的认识存在差异性，比如女性偏爱暖色调以及纯度不高的粉色系，相对而言男性则更能接受冷色调以及黑灰色系。在族群差异上，由于地理环境及文化背景乃至的差别，都会对色彩有不同的喜好。在年龄上，一般而言儿童较为偏爱绿色、黄色、橙色等纯度较高的暖色系，而成人则青睐成熟稳重的色系，例如灰色、咖啡色和深蓝色等。
在如图4所示的儿童饼干包装设计当中，除了在加入儿童喜爱的卡通人物以及可爱的名称之外，在配色上采取了适合儿童的亮丽的橙色、纯真的绿色以及柔软的淡蓝色等，这些颜色的搭配都是儿童所喜爱的，契合了儿童的心理需求，可以给孩子以积极的心理暗示，从儿童的认知角度展开设计，展现了孩子天真趣味的一面，容易得到儿童的共鸣。
由于色彩能表达出的情感十分丰富，食品包装设计要建立在对目标人群的充分调研上，不同的目标人群的色彩倾向性差别是很大的，目标人群可以根据所在地区、性别、年龄等因素加以区分。根据调研得出的目标人群范围，找出最适合这类人群的颜色搭配，并运用到设计中去，肯定能为食品包装加分不少。
结语：
色彩的使用往往并非我们想象的那样简单，我们除了保障设计师具有充分的想象空间，还应该为色彩的使用和搭配建立一条准则，确保食品包装上的色彩运用能符合大众的审美情趣，而这条准则的建立应该是基于色彩心理学的。色彩心理学作为心理学的一个较新的分支，是从实践当中逐渐归纳整理出来的，即从色彩的经验积累发展到色彩的心理规范。随着社会经济的发展和人们对于美的要求不断提升，色彩心理学在设计当中将会扮演越来越重要的角色。
参考文献：
[1]魏洁.包装设计基础[M].上海：上海人民美术出版社，2006.
色彩心理学范文第5篇
关键词：色彩心理学；农产品电商网站；应用
一、电商网页设计的概述
相对于传统的产品营销和推广方式，电商网页所蕴含的的信息量更为丰富，并且可以通过文字、声音、图像、动画等多维度展现产品特点。农产品购物网站作为众多产品的代表，是互联网时代典型的新营销模式的代表。相对于传统的叫卖模式的农产品购物方式，如今通过电商平台可以更为有效的传递产品信息，大众点评，以及相关信息作为某产品来年的选种数据。一个好的网页设计可以通过版式，页面架构，多媒体展示，以及良好的交互体验吸引客户。而如何将这些元素行之有效的串联起来，则要通过网页的色彩设计。
二、电商网页中色彩设计原则
色彩设计，构成了访客对网站第一印象。网站通过对色彩的合理搭建，可以唤起购买者共鸣，在形成对网站形成一定记忆性的同时，提升他们对品牌的好感度和认知度。与此同时，合理的情感引导，可以使顾客更加容易接受产品传递的信息。因此在网页色彩设计的选择上必须遵守相应的原则，从而使页面的呈现出的效果张弛有度。
（1）整体性
网站设计首先需要为网站的整体设计选定一个色彩基调，用以体现网站的形象和品牌调性。根据整体性原则，网站色彩选取一般不超过3种。过多色彩的选用会导致视觉语言的混乱，造成视觉误导，从而影响网页呈现的逻辑。与此同时，在色彩选定的同时也要确定颜色的主次层级以及主次颜色间所体现的相应比例。在视觉上占据了较高视觉比重的色彩设计在一定程度上体现的是访客的情感和心理。因此，选择正确网页色彩配色，可以为网站建立起符合形象的视觉语言，从而更为有效的搭建起与用户之间的桥梁，有效传递产品信息。
（2）原则性
在网页设计中，将不同的色彩按照和谐、均衡和重点突出的原则搭配组合，从而构成产品页面。但在这个过程中不得忽视所搭配的色彩对用户心理的影响。根据色彩心理学的理论，按照色彩的记忆性原则，一般暖色较冷色的记忆性强；色彩还具有联想与象征的物质，如红色象征血、太阳；蓝色象征大海、天空和水面等。另外，不同色彩在不同人心中所反应出“性格”各异。网页设计正可以利用这点，表达情感。
如，电商清凉夏日的购物页面一般选用，蓝天，海洋，绿岛等冷色系为主的景色搭配，所要给用户带来就是一种清凉，清爽的夏日体验。又如，在日常反应食物的颜色一般偏暖色。如果将这些熟悉的颜色替换成冷色，就会在用户的心理上引起一定的不适。
（3）和谐性
网页色彩搭配的和谐性是在网页设计中不可忽略的一个部分。在网页设计时不仅要从从全局出发，确定网页的色彩调性，也要保持色彩平衡，避免采用单纯色调而减弱了明暗对比。为了使色彩均衡和谐，可以通过选用中间色的方式，使网页整体色调呈现趋于平衡。除此之外，选用色彩饱和度高以及纯度较高的颜色时，不应该忽视它们所具有的强烈的情绪反应，长时间容易导致视觉疲劳。可以根据产品的实际诉诸点，适当的加以调整。
（4）辨识度
网页通过合理的色彩搭配所在用户形成良好反应可以形成相应的色彩辨识度。即通过所见的类似色彩确定网站的调性，以便用户识别和查找。网页的整体基调后，不宜轻易改变。即使是网页的承载信息根据要求不断的更新，也应该在整体色调不变的情况下进行拓展和创新。这种在不影响用户认知度和记忆力的方式，可以有效的避免访问用户流失。（+案例）
三、网页配色在农产品网页中的体现
在农产品的网页设计中，设计师可遵循上述的原则，根据网页产品所要体现的产品调性、网站的定位和产片特点来选取色彩，做到对待具体案例有针对性的进行设计。具体的农产网页设计在色彩搭配上具有固定的组合形态，通过对这些色彩搭配的分析可以确定网页的呈现效果。
（1）黄绿搭配的普众型
绿色从一开始被认知就和大自然与植物紧密相关。因此其健康，积极，生机，有机，温和等性格特点也就顺理成章的被广大的农产品网站当做网站的主体色调。而绿色作为一个非常灵活的色彩，在呈现时也可以体现出不同的方式方法。作为邻近色黄色同它的搭配是现如今农产品网页设计色彩搭配的主流。在一方面展现产品，有机，天然，健康无害的同时，又不失“温暖”；在推出某款夏日清凉水果的时候，黄和绿的配比的橄榄绿可以在保证产品主调稳定的前提下，展现夏日的生机。农产品网站在使用绿色的时候，根据产品特性尤其注意绿色的纯度和色相上的把握。例如本来生活的首页呈现。网站的整体农产品的色彩呈现上明度偏高，所以网站在色彩配比上并未使用纯度较高的绿色，而是有意识的降低绿色的纯度和明度，以便不会宣兵夺主。
（2）暖色系的小众型
除了以绿色为核心的色彩呈现外，以黄色为主的暖色系的颜色配比也在被相应的运用到农产品的网页设计中。如之前色彩心理学中提及的，食物一般以暖色系的方式呈现，这不仅是符合人们长期的视觉规律的结果，也是色彩所在人们心理产生的情绪引导。
根据色彩心理学黄色随着配比的色相、明暗度、以及色度的高低，都会在这种比较中产生前进感。因而一个以黄色为主的暖色系农产网站，更容易让访客有一种亲近感。区别于过于大众化的绿色农产网页设计，看似别出心裁的暖色系网站，更容易引起受众注意。
（3）低纯度和明度的高雅型
无论是任何网页设计都要根据产品的调性确定页面的调性。面对农产市场一些高端农产的诞生，许多网页在设计色彩的选用上也倾向于一些带有文化气质的“无彩色”。这样的网页呈现方式一般将明度和纯度降到极低，使得色彩展现极少的感彩，而把重点放在强调产品自身的特点上。如图所示这两款产品，低纯度和低明度降低了受众强烈的视觉情绪，相反的简洁清晰的表达方式和环境，却产生了一种距离感和典雅感，而在情绪上所表现上则趋于平缓冷静。这在无形当中强调了产品的特性和层次，突出了不同于大众产品的售卖特性。
总结
色彩设计和选择在一定程度的方向上引导着整体网页的视觉呈现。而农产品通过对自身产品调性的掌控，按照色彩设计原则的指导，不仅可以搭建起符合产品调性的产品网站，同时也能结合颜色所产生的情绪，提升用户的关注度和对产品的认知度。
（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）
参考文献：
[1]田婧，黄晓瑜.网页设计中的色彩运用艺术.美术教育与研究.2013.06
