自媒体发展

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自媒体发展范文第1篇

【关键词】自媒体传播方式法律制度盈利模式

麦克卢汉有一个著名的理论，那就是“媒介即讯息”。从纸介质到数字技术的变革可以看出，媒介的作用在于创造一种新的信息接收的格局，通过内容呈现方式的变化，人们对世界的感知方式也在变化着，最终影响着人们沟通交往的方式。Web2.0时代，自媒体的产生意味着信息沟通框架的改变，一个新的“人人皆媒体”的时代到来了。

一、“自媒体”的产生和发展

对自媒体概念的解释，最早出现在2003年7月美国新闻学会媒体中心出版的一份自媒体研究报告中，Shayne Bowman和Chris Willis指出：自媒体是普通公民经由数字科技与全球知识体系相联，一种提供与分享他们真实看法、自身新闻的途径。

自媒体的载体有微博、微信、即时通讯工具以及播客、APP等等。谈到自媒体的发展，其雏形来自于1995年微软公司推出的一款即时消息软件MSN。它可以进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流；随后，1996年以色列人维斯格、瓦迪和高德芬三人成立了Mirabilis公司，推出了一款即时通讯软件ICQ（I Seek You），这一软件的推出立即响应全球，在互联网技术还不是很发达的亚洲，市场份额占据到70%左右；在此基础上，1998年腾讯公司推出了QQ，它是迄今为止，国内使用人数最多的即时通讯工具。

在即时通讯这样的传播模式基础之上，又产生出一种新的交流互动模式，那便是博客（Blog）。博客于2000年开始进入国内，渐渐被广大网民熟悉认可，人们通过文字、图片、音频、视频等方式记录信息，读者可以通过留言与作者互动。2009年8月新浪推出了“新浪微博”，这是中国第一家提出微博服务的网站，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以基于指定的客户端组件个人圈子，以140字的文字内容加图片、视频、音频等内容来实现及时分享；2011年腾讯公司推出了“微信”，集合了快速通讯功能和即时分享功能，截止到2013年11月，注册用户突破6亿，成为亚洲最大用户群体的即时通讯工具。

二、自媒体的分类

传统媒体信息垄断、独享话语权的时代已经过去，自媒体给予人们自由表达的权利和空间。从博客、微博到微信，自媒体正在朝着更加大众化的方向发展。总的来看，目前自媒体的分类可从人数、内容、经营模式三个角度来看。

从人数来分，自媒体可分为纯粹个人化的自媒体以及以小团队方式合作的自媒体。纯粹个人化的自媒体根据媒体人自己的兴趣和创作意图，向公众发表观点看法，通过不断的积累和创新，逐步被受众认可。但是一个人的力量终归有限，必须靠着强大的受众支持以及自媒体人自身对这份工作的热爱和奉献精神。比起单独奋斗的个人化自媒体，小团队方式的自媒体则有专业的技术支持、内容策划和市场维护，这样的自媒体往往能提供给受众比较具有深度的观点和看法，专业性更强，价值更高。

从内容上看，随着自媒体在社会发展中的认可程度的提升，有越来越多的人展示出了成为自媒体人的热情，也有越来越多的受众喜爱并依赖自媒体给他们带来的乐趣。于是就导致了自媒体的内容逐渐丰富，以满足受众不断变化的精神需求。总的来说，从内容的角度来看，自媒体的内容可分为时政新闻、专业技术、休闲娱乐这三个大类，从这三个大类里面又可细分出很多细小类别来，随着公共环境和受众心理需求，每日都会有新的自媒体人投入其中，也有其他自媒体慢慢淡出人们的视野。

从经营方式上看，自媒体分为盈利性质的和非盈利性质的。盈利性质的自媒体其盈利方式主要有三种，一是为企业代言，成为某企业向市场推广的一种方式；二是植入广告，通过广告收入来维持自媒体的正常运作；三是向读者收费，依靠其内容的原创性，采取付费阅读的模式。

目前自媒体的盈利模式正在探索当中，照搬传统媒体的盈利模式或者网络媒体的盈利模式，对自媒体来说并不是一条好的出路，和讯网副总编辑李明瑜说：“自媒体盈利与否，是观察自媒体们发展最好的标准。在我看来，只有实现自身的盈利和可持续发展，自媒体才能真正体现存在的价值。”这正是自媒体发展目前存在的至关重要的问题。

非盈利性质的自媒体现在有很多，但存在的问题就是，无论是个人化的自媒体还是小团队形式的自媒体，要想使自媒体长期持续地发展，数字技术的研发和创新是必不可少的，因此研发费用的出处是个问题。此外，从内容角度来看，如今媒体发展迅猛，怎样使自己经营的媒体内容具有独家性，怎样给广大受众提供有价值的观点和思想，集结强大的作者队伍就至关重要，因此聘请专家、学者、业内资深人士来撰写稿件，资金就成为一个问题。非盈利性质的自媒体只有解决好从技术层面到内容资源的问题，才可以长久发展起来。

三、自媒体的特点

以上对自媒体进行了分类，但无论怎样形式的自媒体，与传统媒体向比较，存在着传统媒体无法比拟的优势，可就是目前的发展形式看，也必然存在着无法回避的问题。

（一）优势

1.传播视角广泛

自媒体的传播主体不再是官方机构或是专业媒体，而是组成社会的每一个个体，都可以作为自媒体传播的主体。这就决定了自媒体的传播具有平民化、草根化和个性化。传播信息的主体从身份上看，可以是政府官员、艺术演员、文化学者甚至是普通公民；从年龄层次上看，老、中、青、幼各个年龄层次的人群都可利用自媒体来进行信息的传播，这就导致了在自媒体的时代，信息的来源是多方位的，它为民众提供了民意表达的平台，使得任何人都可以通过媒介发表意见，表达思想，这使得信息传播的视角更加广泛，甚至在某种程度上起到了引导社会舆论走向的作用。

2.传播途径多样

自媒体与传统媒体最大的区别在于，传统媒体的传播是一对多的扇形传播模式，而自媒体是多对多的网状传播模式。传统媒体传播主体固定，因此受众接收信息的途径单一，且没有话语权，而自媒体时代，只要有客户端和网络的存在，每个个体都是信息的者，都是意见讨论的参与者，在自媒体时代，有一种说法叫做“人人皆媒体”。每个人都可能是一手信息的传播者，每个人都可以通过文字、音频、视频等方式信息，记者的身份越来越模糊。

从传播渠道的角度上看，不同载体之间可以完成交叉式的信息传播。例如受众在优酷看到的新闻视频，可通过链接的方式到新浪微博、微信等自己的个人主页上，看到这则消息的受众又可进行再次的转发，不同传播载体之间构架起交互式结构，使信息传播的途径多样且没有障碍。

3.传播时效增强

自媒体时代的信息传播，不受到时间和空间的限制。传统媒体的信息传播，记者需要到现场进行信息的采集，然后进行把关、加工，通过电视、广播、报刊等途径消息。而随着数字媒体技术的发展，自媒体时代信息的传播和接收基本是零距离的，自媒体可以将信息迅速地给受众，同时受众也能及时地进行传播效果的反馈。

4.传播价值提升

在传统媒体的时代，一个新的媒体诞生需要经过层层把关审核，门槛较高，不是普通个体能够实现的。但是在自媒体时代，每个人都可以通过文字、图片、音频、视频等与他人互动，每个人都是一个小型的媒体，是信息传播的主体，同时也是信息传播的客体。这样，就由传统媒体“上情下达”的模式，转变成了人人平等的交流互动模式。传播的价值在于主体和客体之间所形成的关系，而自媒体正式缩短了传播主体和传播客体之间的距离，同时让主体、客体之间的意见反馈变得更直接、更生动。

2011年，一位名叫刘海燕的武汉工程大学学生，因弟弟患有急性再生障碍性贫血入院，无力支付巨额的医药费，她在微博上发表了一条“请大家救救病危的弟弟吧，他是一个品学兼优的好孩子，我们一家人真的不能失去他。”不到一周，刘海燕就收到了网民5万余元的善款。可见，自媒体让当事人变成了传播主体，使得传播更真实，更具体、更有说服力，让传播的价值得到提升。

（二）劣势

1.内容质量无保障

由于传播主体在年龄层次、文化知识、价值观念等方面千差万别，导致了传播内容的质量高低不一，参差不齐。很多人利用自媒体辐射范围广、效率高的特点，求得一己之私，谋取利益，于是出现了为了迎合市场而生的低级趣味的内容，影响积极向上的文化氛围，毒害民众。

同时，自媒体给人们提供了一种碎片化的阅读休闲模式，微博、微信、微电影等这些内容多是短小精炼的，占用不了受众很多时间，且富含信息量，这就让每个传播客体养成了愿意利用碎片时间来浏览这些内容，这本是节省时间，提高效率的好事，但是长此以往，人们忽略了传统媒体信息的深度和广度，疏于认真品位思考的过程，自媒体的传播追求的是简单快捷，但也难逃肤浅、无味的困扰。

2.信息可信度不高

自媒体由于其自身网状的传播方式，以及传播迅速、平民化的特点，导致了一些不实的消息通过此种途径迅速传播，被广泛的受众接受并进行转发，而公众对这样一些不实的消息的辨识能力不高，很容易被诱导和鼓动。长此以往，人们对于通过自媒体的消息，容易形成两种极端态势，要么盲目跟风，要么极度怀疑。无论是微博、微信还是其他的自媒体载体，信息的传播掌控在每个个体手中，信息的传播者和转发者没有义务对信息的真实度进行调查，加之网络监管存在漏洞，导致了自媒体时代信息传播的可信度不高，良莠不齐等问题。

3.法律制度不健全

自媒体时代释放了言论自由，让每一个公民能够表达自我，同时与他人形成互动交流的沟通形式，促进了民主意见的表达。但是，另一方面，一些不良的信息，虚假的新闻也借此机会肆意传播，造成了不良的舆论影响，扩大传播这些信息，甚至会危害公共安全。

自媒体涉及到的侵权主要有两方面，一个是知识产权，另一个是隐私权。

自媒体对于知识产权的侵犯主要体现在著作权上，在常见的微博、微信等自媒体上，未经著作权人许可擅自使用、抄袭、剽窃其作品的案例屡见不鲜，但是由于互联网取证难的问题，著作权人的合法权益难以受到保护。

自媒体对公民个人隐私权的保护目前还有些欠缺。隐私权属于一种基本的人格权，网络隐私权，是自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权（也包括第三人不得随意转载、下载、传播所知晓他人的隐私，恶意诽谤他人等）。自媒体的开放性，导致了他人在互联网上散布谣言、“人肉搜索”他人时，警方对于事先的监控，事后调查取证方面都存在困难，对侵犯他人隐私权的人不能进行合理有效的制裁，被侵权人的合法权益无法得到保护。

四、自媒体的发展趋势

2012年是全球移动互联网增长最迅猛的一年。据统计，这一年全球移动互联网智能终端的使用者超过了15亿。在中国，智能终端的使用者在3亿左右。中国正在向着全球第一大智能终端使用国家的方向迈进。这样的大环境，给自媒体的发展提供了一个广阔的空间。

独立的自媒体人。他们的特点是手中有稳定的资源、对数字技术的要求不高、商业需求度不高，不依靠自媒体来谋生的人群。这一类人群不会把自媒体商业化，他们拥有追捧的粉丝，有稳定的经济来源，主要的目的在于分享资源，传达理念，提升自身知名度，对于名的追求多于利。

团队性质的自媒体平台。自媒体的盈利与否始终是这一类自媒体发展道路上一个重要的抉择。如果不以盈利为目的，就无法负担起专业团队的支出费用，如果盈利，目前又需要探寻出一条适合自媒体发展的经营之道，很多自媒体平台都在拭目以待，可敢于试水的团队或个人又相当有限。就自媒体未来的发展方向来看，主要问题局限在技术、内容、策划三个方面。

要想打造一个个性化的阅读平台，技术手段是前提。通过技术手段收集受众信息，分析受众兴趣偏好，经过对海量数据的分析和提炼，有针对性地将内容推送给客户，以满足不同客户的需求。

未来自媒体的受众会越来越广，盈利模式越来越清晰，受众的阅读需求越来越高，这时就需要聘请专业人士来写高质量的文章，内容饱满、观点先明、个性化、独家性，才能吸引读者目光，赢得关注程度。目前市场上缺少的，是真正做内容的媒体。

光有技术和内容还不够，需要有人来把这些资源进行整合，经过编辑加工，把一盘散沙的资源变成阅读界的饕餮盛宴，最终的阅读效果如何，体现在是否有人来认真策划内容、对市场进行调查、对读者反馈的总结等等。

与传统媒体合作。自媒体的发展让一些传统媒体看到了商机，这时候，很多传统媒体利用自媒体，再次扩大自身的辐射范围。目前有很多报纸、期刊都纷纷推出了官方博客、微博或者微信。

总之，自媒体正在蓬勃发展当中，以上总结的三种发展趋势，他们的共同特点就是先做无形资产，利用优秀的内容来扩大品牌效应和自身知名度，最终实现名利双赢的局面，当然，至于利，还在于自媒体人对产品价值的定位。

参考文献：

[1]刘海龙.大众传播理论：范式与流派.北京：中国人民大学出社，2007.

[2]刘瑞霓.关于网络名誉权的几个问题.科技与法律季刊，2000（4）.

自媒体发展范文第2篇

关键词：思政老师；自媒体；挑战；对策

一、媒体发展对高校思政教师的挑战

自媒体在中国有非常广泛的发展，据相关研究表明，大学生是使用自媒体最活跃的群体，一般大学生都有微博、博客、QQ飞信等各类自媒体，由于自媒体的用户量还在不断增长，已经逐渐向政治、文化、经济等各领域渗透，对人们的生活尤其是青年人的生活有非常深远的影响。

自媒体的广泛应用给社会增添了个性、时尚、流行等元素，也为思想多元化发展提供了有力的渠道。自媒体在人们的生活中不仅是一种传播的媒体，也对人们的思想和观念有一定的塑造作用，而且这种作用不受社会的任何控制。自媒体将多元化价值观淋漓尽致的表现和传达给广大的群众，对主流的价值观有着强大的冲击，在这种情况下，大学生的价值观和思想观念也会受到很大的影响，所以高校的思想政治老师要对大学生进行有效的引导和教育，防止大学生在鱼龙混杂的自媒体中思想政治逐渐淡化，价值观念逐渐迷失的危险，下面我们阐述自媒体的发展对高校思政老师有哪些挑战。

1.对大学生价值观引导的挑战

自媒体的出现打破了传统信息的单向性传播，方便大学生寻找和选择自己所需要的信息内容。自媒体中信息是具有交互性的，里面所包含的信息内容具有无限性，大学生接受信息的渠道越来越多，接受的信息内容也是参差不齐，各种各异，很大程度上的调动了学生的主体意识，也在潜移默化的改变学生的认知方式和接受方式，这对于传统的说教性单项教育方式有很大的冲击，传统大学生的价值观、人生观、思想理论都是通过思政老师进行主题宣讲、面对面交流、班会活动、以及发放相关资料文件、在公告栏进行宣传等方式进行引导教育，这些方法一般没有达到有效的教育目的。如何运用自媒体方式对学生进行思政方面的引导问题是对大学生思政老师提出的挑战。丰富多样的信息渠道，多元化的信息内容，一些价值评判已经对大学生的思维方式产生了影响，思政老师展开的教育活动能否体现其有效性，很大程度上取决于大学生是否愿意接受教育的方式，要改变传统的方式，应对新形势的变化。

2.对思政工作环境的挑战

自媒体的出现超越的空间的限制，形成了更快捷、更自我的虚拟空间，也在改变思政老师的工作环境，现在是现实校园、自媒体空间、社会环境三个环境相结合的新环境，思政老师的工作环境遇到的新的挑战

3.对传统教育手段的挑战

传统的教育手段就是一个集中的空间中，将要进行的教育内容明确的传达出去，学生主要认真听取老师的观点，并用老师传达的思想指导自己的思维。自媒体突破了空间限制，在自媒体推崇平等自由的交流方式，所以传统的老师讲学生听的思政教育方式已经很难被学生接受了，甚至这种方式会给学生带来逆反心理，所以对思政老师的教育方式有新的挑战。

二、自媒体发展对高校思政教师对策

1.高校思政老师要提高学习能力

自媒体也有。传播迅速、多元化形式、交互性强等优势，高校的思政老师也要重视对自媒体的运用，通过培训和自学掌握微博、微信、飞信等自媒体的使用技巧，将自媒体运用到校园文化建设，思政工作的开展中去，用自媒体向学生宣传轻松、活泼的文化信息，激发学生的兴趣，提升思政工作的感染力和吸引力。只有不断提升高校思政老师的自身素质，转变老师的传统观念，掌握自媒体使用技术，将自媒体作为思政工作的载体，才能在思政工作中占得主动，所以高校要培训思政老师如何让思政工作内容用自媒体的形式传播出去。

2.高校思政老师要积极参与到自媒体中

还在成长中的大学生，没有对社会丰富的认识，在多种形式的媒体环境中属于弱势，很容易被一些虚假炒作信息所迷惑，所以思政老师也要参与到自媒体中来，借助自媒体丰富的信息内容来引导学生用正确的价值观对社会和政治的价值进行判断，培养大学生的媒介价值判断能力和判断的敏感性，在进行引导教育工作的时候，要注意和学生建立平等关系，注意宣传语言的艺术性和内容的思想性和丰富性，做到真正意义上的尊重和关心大学生，避免空洞的说教，高校思政工作的创新，离不开对“虚拟社会”创新管理，充分的发挥自媒体的互动作用，借助自媒体和学生进行思想沟通，比如，现在非常流行的微博，思政老师和学生建立好友关系进行关注，或者建立微群等，了解学生关注热点，思想困惑方便老师有针对性的开展思政工作。利用好自媒体能够加强思政工作的影响力，提高工作效果。

3.高校思政工作要网络舆情的应急处理

高校要根据自媒体本身存在的特点建立有效的应急机制，对于突发事件，要通过自媒体官方平台对舆情进行反馈和回复，用公开的信息来还击不实的传闻。思政老师也是网络舆情的第一道防线，在第一时间要发现舆情并进行科学的分析和判断，并正确的引导舆论，所以思政老师还要在自媒体的信息中分析现实的舆情，通过“网上网下”方式进行引导发现潜在问题及时进行处理和引导，防止舆情不断恶化。

结束语：作为大学生思政教育的引导者，思政老师要跟上社会发展的步伐，对于工作要有创新精神，对各种新生事物带来的工作挑战敢于面对，在自媒体的时代背景下，要结合大学生的心理特点和自媒体的特点不断的完善思政工作的开展方法，拓展思政工作的新渠道，让自媒体在思政工作中起到积极影响。

参考文献：

[1]黄永斌. 自媒体发展对高校思政工作者的挑战及其应对分析[J]. 昌吉学院学报，2013，04：65-68.

自媒体发展范文第3篇

【关键词】辽宁老字号；自媒体；品牌推广

中图分类号：F279.23 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0290-01

一、辽宁老字号品牌发展现状

辽宁省经过认定的“老字号”企业有近百家，其中，经商务部认定的“中华老字号”企业24家，涵盖了医药、餐饮、食品加工、服务、零售、酒类等行业[1]。在众多行业领域中，能被大众所熟知的却寥寥无几，可见其发展境况的不甚乐观。

（一）品牌形象宣传力度逐渐衰弱。从传统意义上讲，有效的品牌形象宣传无非是在广告方面投入。就目前辽宁众多的老字号品牌中，在这方面的工作却是少之又少。以辽宁地区比较有名的酒品牌“道光廿五”来说，其近几年在广告上的宣传力度大大减少，在现如今酒品市场竞争如此激烈的环境下，品牌活力将越来越弱。

（二）产品定位模糊。清晰的产品定位可以帮助企业很好地针对目标市场展开营销，并在消费者心目中形成r明的个性特征，从而占领市场[2]。据调查，辽宁的众多老字号品牌在消费者的心中并没有一个十分明确的定位。这在今天产品同质化极其严重的市场环境下，就会造成老字号品牌市场发展极不乐观的结果。

（三）营销方式过于传统。在现今互联网+的大时代下，网络电商的营销方式已经被众多商家所认同。但是对于传统的老字号品牌，它们延续着百年的门店经营模式，对于互联网经营模式还不能一时适应。这就很容易造成其营销模式的滞后，而错过了互联网背后一个大的市场。

二、企业自媒体为辽宁老字号品牌发展带来的机遇

（一）有助于品牌年轻化。提到“老字号”我们首先想到的就是它悠久的历史和严谨的企业态度。而对于微博、微信等自媒体的认知则是大众化、娱乐化的新时代产物。将老字号品牌与这些自媒体结合起来可以为老字号品牌注入新时代的力量，从而接触到更多的年轻消费者，达到扩大市场的目的。

（二）打破企业固有营销模式。每个自媒体平台功能不尽相同，但将这些功能组合起来，却能形成一条完整的品牌传播链条，进而为企业营造出全新的商业模式。当一个用户对一个品牌感兴趣的时候，可以上网直接搜索其官方网站，了解品牌的详细信息。品牌官网与品牌旗舰店的互通，又可以实现消费者的直接购买。这种方式更加迎合了现今人们的消费习惯，也可以通过网络让传播更加广泛来扩大营销。

三、企业自媒体平台设定

宣传的目的主要还是为了扩大销售，让宣传媒介与销售媒介之间建立联系，相互辅助依靠，来建立一个从宣传到销售的完整环节，这也就达到了企业建立其自媒体的最终目的。因此建立一系列完整有效的自媒体体系则至关重要。

（一）官方网站、官方微博、微信联合推广。官方网站相当于一个企业品牌形象的门面担当。因此，网站的视觉形象设计要达到吸引人的目的，而且要展现品牌的精神与内涵。微博的作用在于抓住当下热点，利用热点制造话题来吸引微博上粉丝们的关注，也可以在微博上制造一些话题或者上传一些有趣的图片视频等来吸引消费者注意，并且引出品牌。微博和微信之间可以进行相互捆绑式的推广，利用微博来推广微信公众号以增加公众号的关注人数。而企业自身的微信公众号上则要上传更多有关企业的相关活动以及新产品信息，借此让消费者以最快的形式了解企业的动向，从而对商品进行购买。而购买的环节就需要微博微信与企业的旗舰店进行联系。例如直接将产品的链接放置在微博微信的下方，让消费者进入网店的渠道变得更加方便。

（二）官方旗舰店拉动营销。如果说企业的官网是一个企业的面子的话，那么旗舰店就是企业的里子。因为旗舰店是企业发展中最重要的环节，也就是盈利这个环节。所以不管是在旗舰店的视觉形象建设上、产品的信息展示上以及相关的服务都至关重要，都要达到与实体店等同的水平。要让消费者即使是在网上购物也有亲临现场的感觉。要让旗舰店的作用达到既是销售的环节，也是品牌推广的环节。

四、总结

一个地区的老字号品牌也是一个地区历史文化的象征与积淀。我们可以从老字号品牌的产品中看到一个地区的特色，感受当地的文化。所以，推动老字号品牌产业的发展也是对某种文化的继承与创新。希望通过自媒体这种新型的行销模式，能够突破传统，为老字号品牌的发展创造出新的机遇，从而使老字号品牌得到更好的发展。

参考文献：

自媒体发展范文第4篇

关键词：多媒体；电子出版；创作

现如今，多媒体创作与多媒体电子出版已经成为一种势不可挡的潮流。多媒体创作是一个将图、文、声、像等多媒体信息按照某种特定要求进行表现的过程，其丰富的表现力、生动的视觉及良好的声响效果，大大增强了信息演示的吸引力。电子出版物是计算机、视频、通讯、多媒体等高技术与现代出版业相结合的产物，其内容丰富多彩，情节五光十色，给读者提供更灵活的阅读方式。

1 多媒体电子出版的发展状况

1.1 多媒体电子出版的起源与发展

1.1.1多媒体电子出版的起源与发展

所谓电子出版，是指在整个出版过程中，从编辑、制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于磁、光、电等介质中，信息的处理与传递借助计算机或类似的设备来进行的一种出版形式。它以计算机为生产工具，原作的大量复制也以计算机为核心，可以说科学技术的发展造就了今天的电子出版。

对电子出版追根溯源，业内人士说法不一，有人说电子出版源于书目数据库的生产，有人说电子出版起源于电子排版，第二种说法相对准确一些。第二代照排设备采用了计算机来控制自盘上的字符，这是最初的电子出版系统。随着后来照排技术的发展，逐渐出现了第三代、第四代、第五代照排系统，其中第五代为彩色出版设备。照排技术的不断进步大大提高了图文的排印质量，加速电子出版业形成雏形。

本文所谈论的多媒体电子出版，除了上述这一层意思，还包括基于这些有别于传统形式的技术手段，使用日新月异的新元素为出版物的内容服务，对内容做更好的展示、诠释、拓展。这是读者更能够亲身体会到的多媒体，是更接近市场的电子出版。

1.1.2多媒体电子出版的优点

A多媒体电子出版物提倡“无纸”，是一种顺应时代潮流的“绿色出版物”，可节省大量的木材资源，有利于保护地球生态。

B多媒体电子出版物在很大程度上降低了出版物的成本，缩短了出版周期，其更具有便捷性、时效性。

C电子出版系统中采用了检索技术和数据库技术，资料数据的整理和管理更为方便。

D流通、发行便利，文献拷贝便利。

E介质存储容量大，携带方便，而且永不破损。从光盘到u盘，再到云端，我们通常所说的“一本书”，所能承载的内容，从几十万到几百万字（字节），现在已经扩展到海量，真正是难以以一个确凿的数字来限定，并且还能够不断延伸、扩充。

因此，多媒体电子出版产业前景光明，多媒体电子出版物在出版物中所占的份额会越来越大，成为与传统纸质出版业最有利的竞争对手[1]。

1.2 多媒体电子出版物的种类

多媒体电子出版物可根据出版物的功能、介质、提供的设施和服务的类型分为不同的种类。根据收录的信息类型和设施种类来分类是更详细的分类方法，它把电子出版物分为十大类：①教科书类电子出版物；②动画类电子出版物；③静态图画类电子出版物；④多媒体书；⑤多介质书；⑥超媒体书；⑦远程媒体书；⑧人造空间图书；⑨智能书；⑩会说话的书。

2 多媒体创作分析

2.1 多媒体创作系统特点

多媒体信息特点与多媒体技术特点决定了多媒体创作系统特点，总体来说，多媒体创作系统体现出两大特点：第一，创作门槛低。无需专业性、程序性的编程经验，创作门槛低，操作相对容易，但前提一定要熟练掌握使用技巧，对于特定的要求要依靠熟练的技巧来实现。第二，制作能力不高。媒体支持许多文件格式和硬设备，通过技术操作可形成图像、文字、动画、视频等多元素的复杂产品，同时也包含了文字编、图形编辑、动态编辑、数字化编辑、视频编辑等多种工具，但其数据制作能力不如专用软件。

针对多媒体创作系统的整体特点，用户不仅要熟练掌握多媒体使用技巧，还要学习创作系统中功能较弱的处理工具，这也是熟练度的内在要求。多媒体创作兼顾一般的要求，还要兼顾特定要求，利用多媒体强大的工具和处理方法，综合图标式创作工具和描述性语言的优点，弥补现有系统的缺点，克服现有工具的弱项。

2.2 多媒体创作过程

多媒体创作过程大致分为三个阶段。第一阶段：总体设计与脚本编写。作品的总体设计是在主题的基础之上进行整体构思，包括作品结构的设计、所需素材、整体风格、界面设计，界面设计又分为美术设计、布局设计、交互设计。然后通过一定的方式连接多媒体的所有素材，进行一个有机的资源整合。脚本编写涉及到脚本的总体设计、写作、内容分析、细节设计，这一过程要紧紧围绕主题并体现作者本意。第二阶段：收集与整理素材。素材的收集和整理尽管比较琐碎和复杂，但对于多媒体的创造有着至关重要的作用，根据主体需要，对图片、文字、动画、视频等进行收集与收集，为了节省时间可以用分类收集整理法。第三阶段，制作多媒体作品。遵循作品的主体和统一风格进行创作，将其分成若干个板块依次制作，利用熟练的技巧突出风格亮点，精益求精，力求呈现出一个完美的作品。

比如，我社曾经出版的《E眼藏地行》系列多媒体电子出版物，就是以原始作者的文字稿件为基础，再寻找文中的重点，比如藏式建筑的特色门窗设计、墙面的各种材料应用、藏式收分的人工创造、藏式建筑室内的格局设计等，用图片来给予读者更直观、丰富的阅读感受。一些关于歌舞、民俗的章节，则加入了对应内容的视频内容，给了文字更鲜活的生命力。

3 多媒体技术发展趋势

3.1 应用范围

在信息技术领域，多媒体是发展最快也是最活跃的技术，是信息技术领域强有力的竞争部分。多媒体真正涉及的对象是计算机，随着计算机落入千家万户，多媒体的应用领域已涉足诸如广告、教育、商业、艺术、医药、娱乐、医药等行业。

利用多媒体网页将广告变成有声有画的动态模式，生动的画面感、声音的充盈感吸引了人们关注，既是吸引顾客的一种有效手段，同时也在同一时间提供了更多产品信息有利于买家详细了解和选择。比如现在大行其道的二维码，就把几十平方厘米的信息，扩展到了图片、音频、视频，甚至整个网络。

多媒体还被广泛应用于教育，结合学生发展的身心特点，制作符合课程主题的多媒体，利用视觉、听觉、触觉增添学习趣味，吸引学生学习，帮助学生学习和消化知识，从而增强学生对知识的吸收。当下大热的vr技术就是枯燥自然学科的最大助力，身临其境的教学实施，比应试的填鸭条款更能激发学生的学习兴趣，从而自主地、发现性地搜索知识、掌握知识。

除此之外，多媒体还应用于数字图书馆，它创造性地运用知识分类和精准检索手段，有效地进行信息整序，使人们获取信息消费不受空间限制，很大程度上也不受时间限制。

3.2 技术发展

多媒体技术是一种高速发展的信息技术，根据多媒体发展趋势，笔者推定未来多媒体将朝着集中化、智能化、网络化、多样化这四个方向发展，给人类信息技术带来全新变革。

3.2.1 媒体设备控制集中化

根据以往的经验，我们知道分散的媒体设备阻碍了信息的有机结合，如果将分散的媒体设备转换为集中的媒体设备，将有利于信息整合与灵活表达。

3.2.2 多媒体终端的智能化

任何科技产物的产生目的都是为人类提供更智能化的服务，多媒体终端智能化的实现能够催生文字识别、语言识别、智能翻译等一系列先进科技成果。

3.2.3 多媒体技术网络化

人们可通过网络这个世界窗口随时随地了解全球各种信息。网络技术和多媒w技术不可分，多媒体技术真正建立在计算机上，实现多媒体技术网络化，进而促进多媒体发展。

3.2.4 媒体多样化

科技的发展和进步，促进多媒体的更新换代，也推进了多媒体向多样化发展。

4 结束语

多媒体技术是科技发展的重要产物，见证了信息技术的变迁，印证了人类在科技文明又迈出的一大步。它给传统的计算机系统、音频和视频设备带来了方向性的变革，对大众传媒产生深刻的影响。电子出版与多媒体创作作为多媒体发展的分支，多媒体的发展注入了新鲜的血液，与多媒体互相促进。

参考文献

自媒体发展范文第5篇

扬子晚报的特色

综观扬子晚报二十多年的历程，笔者总结出扬子晚报的特色：

1．以提升公信力为重点

面对同样的信息资源，不同的媒体有不同的处理方式。扬子晚报始终恪守尊重事实的原则，以对读者高度负责的态度，持之以恒地追求新闻的真实性。长此以往，扬子晚报的公平、公正在读者心目中沉淀下来，获得了读者的信任，并在读者群中形成了强有力的媒体公信力。

2．全面体现导向性

扬子晚报作为江苏地区发行量最大的都市报，很好地体现了新闻信息的导向性。导向性体现在很多方面，比如，2009年1月10日，南京尧化门火车站信号灯发生故障，造成沪宁铁路一度中断。扬子晚报当天报道肩题：“沪宁线尧华门段信号灯坏了”，主标题：“列车集体晚点，南京应急疏导”。对于这个标题，主题后半句突出体现了南京铁路等部门对于突发事件的得力处理，很巧妙地把读者的注意力引导到了对于南京应对突发事件的迅捷上去。再就是加大评论的力度。扬子晚报改版之后，每期几乎都有一版“扬子时评”。2010年6月11日A8版，《请把摸底“隐形富豪”的劲头用到反腐上》一文，以国家税务总局一纸通知为发端，笔触大胆指向官员反腐，论调辛辣，文笔老到，发人深省。诸如此类的时评几乎天天见报，充分体现了新闻人“一笔写天下”的特点，很好地将读者导人到了更深层次的思考。

3．着力打造品牌

2009年6月16日公布的“中国500最具价值品牌榜”上，扬子晚报品牌价值高达53.28亿元人民币。2009年《哥伦比亚新闻评论》中文版评选扬子晚报为“中国标杆品牌”，是江苏地区晚报都市报中唯一获此殊荣的单位。

扬子晚报着力打造品牌，“扬子时评”、“扬子家居”、“扬子休闲”、“扬子旅游”等，“扬子”二字贯穿其中，依托扬子晚报在庞大的读者群中得以推广，品牌深入人心。

新媒体冲击下扬子晚报的应对之策

扬子晚报通过自身努力，在继承其作为优秀传统纸媒积淀下来的品质的同时，正确面对新媒体，并进入了一个新的发展周期。

1．新瓶装新酒，实现纸媒上网

早在互联网大潮还未完全侵袭我国之前，扬子晚报即敏锐地预见到了新媒体的发展前景，并迅速筹建开通了扬子晚报网。扬子晚报在重点把握传统纸媒的基础上，把新媒体的长处融合进纸媒，于1998年6月8日正式实现了纸媒上网。2001年，扬子晚报网成为首家被国务院新闻办批准的江苏新闻网站。

在扬子晚报网，不光可以看电子版的扬子晚报，而且可以了解其他更多的信息。仅在其主页下，子版就有28个之多。扬子晚报网还提供了视频点播、全国天气查询、机动车违章查询等服务，以方便广大网民。

2，敢为人先，用手机读扬子

2001年7月30日，扬子晚报在全国范围内率先开通了短信版“扬子随身看”，后又及时推出了基于彩信、WAP技术的“扬子随身看”。2005年7月，扬子晚报与江苏通信商合作，推出了全国第一家手机语音(IVR)听新闻业务一“扬子随身听”。2006年4月，扬子晚报与江苏移动合作，推出了江苏系列手机彩信报刊，集文字、图片、声音、视频、动画于一体，浓缩扬子晚报的精华，并按手机用户的喜好、消费特点进行分类。自2007年3月27日起，扬子晚报手机报率先升级到中国移动集团公司的全网平台，全国开通GPRS业务的移动用户均可订阅。

3．多管齐下，论坛博客互动

扬子论坛(bbs.省略/)人气旺盛。自开通之日起，扬子晚报的忠实拥趸就开始在线上进行联谊。值得一提的是，线上的扬子论坛和地面发行的扬子晚报真正实现了报网互动。扬子晚报每天的“读报闯关”栏目都可以在扬子论坛上找到答案。这样，线下纸媒出题目，引导大家到线上社区找答案，一来一往，实现了报网互动的良性循环，更进一步地吸引了读者和网民的眼光。