大牌生日会文章

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇大牌生日会文章范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

大牌生日会文章范文第1篇

时间：1月1日 地点：深圳

越・未来 韩后2014年品牌战略会，瞩目；

越・新品 韩后面膜系列+新云防晒新品会，诚邀品鉴；

越・科技 2亿投入，重磅打造，韩后清远研发与生产基地揭幕典礼，闪耀开启；

越・巨星 韩后携手浙江卫视，巨资打造中国好声音新年演唱会，奏响经销商年会最强音。

动静界十周年客户答谢盛典

时间：1月4日 地点：广州

被誉为“尊贵名媛的健康美丽殿堂”的广州动静界迎来了10周年生日，除了精心打造的奥斯卡等级的答谢盛典，动静界贺岁大片首映和“致我们曾经逝去的青想”主题活动将气氛推向。

美美咨询第8期韩国游学

时间：1月7～12日 地点：韩国

2014美美咨询韩国游学正式开课，参会对象为260家大中型美容院老板、运营高管、财务人员等。此次课程内容将围绕“会所业绩倍增微观年度运营计划”展开，届时还有韩国医美行业企业参观考察学习、10强年度运营计划大奖赛……

“同心同行 梦翱天下” 洁宝集团2014年年会

时间：1月6日 地点：广州

作为企业年度重要盛事，将汇聚来自全国各地的数百位洁宝ODM/OEM商、供应商、商、行业媒体高层及其他贵嘉，与洁宝集团一起回顾过去，共话美好未来。

静博士春季千人万斤全城减肥拓客模式共享会

时间：1月18～20日 地点：杭州

静博士春季千人万斤全城减肥拓客模式共享会隆重登场，祝愉勤董事长首度开讲《三步九环一个点――美业创新模式》，将结合静博士10年减肥成功经验，分享林蛙轻体5D多维立体瘦系列，并敞开共享独家引进的美国Team减肥模式。除此之外，1月18日，静博士在杭州剧院举行十周年晚会，以爱发声，捐赠百万，联合省妇联、省妇女儿童基金会，全国首家发起以关怀家庭为主题的“关怀家”公益基金，并举办“为爱鼓舞”大型晚会。

皇家天使名媛年度璀璨盛典

时间：1月4日 地点：西安

这是一场名媛佳丽会员年轻化、美丽蜕变的时尚盛典，舞台上尊贵会员时尚高雅、知性百变、青春靓丽的风采展示，让尊贵会员散发无限魅力，实现了美丽蜕变带来精彩与自信。

国际圣迪斯哥中国分会2014年度工作部署会议

时间：1月6日 地点：武汉

国际圣迪斯哥中国分会主席郑明明、国际圣迪斯哥中国分会会长肖青山，以及国际圣迪斯哥中国分会各执行会长、副会长、执行委员和委员等重要成员均参加了此次会议。

巨邦十五周年答谢会

时间：1月13～15日 地点：深圳

巨邦十五周年答谢会以“开创新纪元、放飞新梦想”为主题，三天奉上不同的精彩内容。

1月13日：巨邦老传统，抽奖返利。

1月14日：电影《美人邦》全国影院上演会。

1月15日：凤凰卫视凤凰生活2013年度巨邦美动华人颁奖盛典将在深圳大鹏湾巨邦影视基地耀世登场。届时， 2013年度中国美容专业线百强SPA会所将齐齐亮相，1500家SPA名店到场观礼，明星、名人、国际大牌同时颁奖加冕。

法国・ERICSON（伊立信）牵手百丽雅等全线启动集中封闭式培训

时间：1月2日 地点：深圳

集美国际旗下品牌法国・ERICSON（伊立信）区域经理朱峨嵋老师带领精英团队牵手百丽雅，8家会所全线启动集中封闭式培训。培训中朱峨嵋经理从品牌背景、ERICSON突出优势、活能雕塑疗程、水通道密集保湿疗程、美目生辉疗程等8个方面为百丽雅的家人们带来精彩详细讲解。

“珂蒂雅――我的美容我做主”年终辩论答谢会

时间：1月6日 地点：辽宁

“珂蒂雅――我的美容我做主”年终辩论答谢会上倡导“早保健早预防、早发现早治疗”的美容养生观念和生活方式，体现了珂蒂雅改善、解决女性亚健康问题，使女性远离乳腺增生、乳腺肿瘤等疾病的决心。

跃变・越美――雅丽洁模式2013年度庆功盛会

时间：1月10日 地点：广州

以雅丽洁为主板块，围绕“跃变”的主题，雅丽洁集团董事长吕南明将带来“日化梦，中国梦”的演讲，将雅丽洁品牌的梦想蓝图与中国发展崛起的宏图伟业紧密相连，昭示出品牌成长的责任所在。集团总经理吕宏喜则以《改变，以品牌之名》主题演讲，揭示雅丽洁透过点滴改变所凝聚的惊人能量，将雅丽洁遵从市场发展的意志，透过改变把握需求本质的前瞻理念娓娓道来。总经理助理肖伟将展示实操层面，分享《从产品到品牌》这个经典话题。

美合传祺第九期《金牌美导高级研修班》

时间：1月5～10日 地点：广州

作为美合传祺团队精心策划的为化妆品厂家、商服务的针对性模式培训服务及系统提升市场销售与服务的金牌课程，《金牌美导高级研修班》在美合传祺总经理简金华的带领下不断创造培训新奇迹。

中华美业联盟SPA交流中心义工演讲团第一季

时间：1月2～4日 地点：天津

中华美业联盟SPA交流中心义工演讲团第一季走进天津，对光爱之家进行十年百万的捐助，共同助力慈善；见证威莎世纪万人演唱会，永恒经典齐秦、不老传说费翔、台湾实力唱将文章、新晋偶像歌手许艺娜齐聚现场；观摩医学科技美容节；更有美业联盟主席刘佟、执行主席靳建忠携义工讲师团商业模式定制专家蒋令博士、店务财务管理专家彭雅玲等奉献美业财务管理课程。

仟佰草、我的花果园2014品牌升级战略会

大牌生日会文章范文第2篇

20岁，热闹的青春一个人哭

5月的北戴河，阳光灿烂，眼前的田原，依然不爱说话。或许这是白羊座、A型血人的特质，外表会冷一些，而内心会异常丰富甚至狂野。

我们的聊天是从 《江城夏日》开始的，2006年4月31日，由王超导演的这部影片入围第59届戛纳电影节，田原将第一次踏上戛纳的红地毯。但她好像并不是想像中那么兴奋，她淡淡地说，对于这个看得不是很重，只觉得是一份特别的礼物，和每次生日时妈妈给她送的礼物没有什么两样。

田原今年21岁，目前就读于北京语言大学英语系。学习、听音乐、看书、演戏，她把自己的时间和空间安排得满满当当，她喜欢音乐、写字更甚于当艺人，“当艺人要去娱乐大众，我做不好这一点。再说了，当艺人多累啊，要漂亮、要讨大众喜欢，还要时不时闹点绯闻保持人气。我也不想去做大众偶像，我只是自己喜欢的事才做。”

在大学里，田原并不是一个受人关注的女孩，她总戴着耳机，不知道别人在说她什么，而且她也不在意。好像还是在高中校园里，简单从容地生活在自己的世界里。每个星期读两本书，看三部电影，上完课就戴着耳机走人。她喜欢这种生活，通常不理人也不被人理。其实，看似冷漠的田原是个很生活化的女孩，会做饭、洗衣，也从不跟别人去娱乐场所瞎混。

说起爱情的时候，田原的表情柔软起来，她从没有正经谈过恋爱。但她相信有爱情这东西，即使两个人相处是件挺麻烦的事。她说自己暂时不会寻找和接受爱情，因为她还是一个学生，要做学生该做的事情。另外，对大学里的男生，她没有感觉，呵呵。

每次都是这样，田原和电影节总是有着某种神秘的联系，当田原的报道再次出现在娱乐报纸的头条，她偶然间想起去年获得金像奖最佳新人的事。因为三天后，她便迎来自己的20岁生日，这次生日给她的感觉太不同了，1变成2了，然后2就要变成了3，然后就要长大了，长大是一件特别吃力不讨好的事，长大干吗呀，挺无奈的，挺难受的。所以，她拒绝去香港领奖，而准备给自己举行一个盛大的生日仪式，田原不想长大，永远想让自己活在19岁的季节里。但20岁却不经意要来临了，这是一个坎，她必须勇敢地趟过去，哪怕拒绝一次盛会的邀请。

她给乐队成员刘利敏发短信说：多带些人来，不热闹，就过不了这个坎。结果当晚来了20多个人，大家一起闹，讲笑话，一直玩到深夜。她第一次那么晚才回去，走在北京街头，她仰起头，天上没有星星，也没月亮，聚会就这样散场，她回到家里后，还是哭了。田原还是没能欢笑着迈过这个坎。

其实，20岁的田原已经拥有了很多个第一：第一部电影，第一个奖项，第一张唱片和第一部小说。同时，她建立了自己的网站和论坛，每天收获很多祝福和鼓励。而她仍然不想长大，她害怕老去和死亡。

有的时候我会自己跟自己玩

在成为跳房子乐队成员之前，田原最喜欢去的地方是武大门口，经常有事没事就拉着母亲去那里淘“打口碟”。

那时，她只是一个人人都喜欢的女孩，没什么太耀眼的地方，她的家人也从没给她计划过什么未来。

2000年暑假，为了奖励田原考上武汉二中，母亲带她到一家琴行买了把吉他，并且就近报名参加吉他速成班。从此，她老是逃课往外跑，吉他和音乐的吸引力远远甚于上课。逃课的结果是认识了一个很有才华的大男生，他只教了他们一节吉他课，田原却牢牢地记住了他的名字和表情。走的时候，彼此留了电话，田原冥冥中意识到，他们还会再次见面，他叫李涛，跳房子乐队的创立者之一。

有一天，田原正在逛街，忽然接到李涛的电话，他说乐队的主唱出国了，他们四处寻找女歌手，但总找不到合适的，问田原有没有兴趣试一下，李涛对田原并没有抱多少期望，因为她还是一个学生，她还从没有参加过正式的演出。田原想都没想就答应了，结果试音、演唱，都是出乎意料的精彩。就这样，她加入了跳房子，从此有了两重身份，是学生，同时也是乐队主唱。

2001年暑假，“跳房子”到北京录制唱片《A Wishful Way》，田原自己操刀创作了专辑中的英文歌曲。那时创作特别紧张，每天写歌、录音。同时由于录音棚特破，很多器材都不全，她就用一把破吉他完成了录音。第一天写歌，第二天就开始录，没有真正把它吃透。所以那张唱片有很多缺憾，这张唱片虽然受肯定，但卖得不太好。但她很努力地付出了，所以一点也不后悔。

虽然后来因为和摩登天空公司的矛盾，“跳房子”最后基本上解散了。但这段经历永远是田原生命里最鲜活的风景。这段经历也为她后来的一切奠定了基石。

2003年6月，香港导演麦婉欣偶然间听到了田原的歌，看到了她的照片，她筹拍的电影《蝴蝶》正好需要一个会唱歌的女演员，觉得田原非常合适。7月，就在武汉最热的时候，麦导到武汉来找田原。田原像一个小女孩一样迎接远方的客人，热心地给麦导介绍武汉，她说虽然武汉不是特别美和干净的城市，但是它是很丰富的城市，这个城市的特别还在于，冬天很冷，夏天很热。一天时间下来，麦婉欣熟悉了武汉，也熟悉了身边的这个小姑娘。

就这样，田原成了她的演员。

她把做梦当成礼物

2005年，田原凭借在《蝴蝶》的精彩表演，获得了第24届香港电影金像奖最佳新人奖，为给自己过生日，她放弃了3月27日晚举行的颁奖晚会。当时是制片人第一个给她打电话，告诉她这个好消息的，田原的第一反应就是他在跟她开玩笑。接着李虹和麦婉欣都打来祝贺电话，她才相信。小金人至今还在香港，一直没有时间去领，田原还不知道它什么样呢！

那时，田原刚接了自己的第二部戏《诅咒》，她饰演的是一位性格内向的舞蹈演员，很另类的角色，有点神经质，内心有很多秘密，因为目睹男友的前女友被杀而陷入猜忌与被猜忌交织的重重杀机之中。当初李虹导演想找一位气质独特的女主角，但最初她考虑到田原的时候，有些犹豫，因为她没有学过表演，更不是专业舞蹈演员。后来见面了，田原的眼睛一下子打动了她。

李虹导演说，“田原你的眼睛会说话，藏着很多秘密。”田原傻笑，不回答。其实田原在念幼儿园的时候，有过一点点跳舞的经历，身体的柔软度还是比较好的。当时导演问她会不会跳舞，她说好像不大会，结果一试柔软度果然可以。还好这次跳的是现代舞，更多的是要比较感情化、情绪化的东西，这对田原比较有利。

但一想到跟影帝吴镇宇要演对手戏，田原还是觉得，这是个不小的考验。是个不小的考验。田原以前经常看吴镇宇演的片子，他演得实在太好了。

在拍的过程中，田原能感受到来自自己内心的压力。好在吴镇宇不耍大牌，他实在太体贴人了，他不张扬，但能让你明白他心里的暗示和关心，甚至有些都让人察觉不到。比如对着镜头的时候，他就对田原说一些比较技巧的东西。他还会带动她的情绪，比如，田原因为拍摄不顺利受了点委屈，他会扬起紧握的拳头，为田原加油。或者，走在她的身边，给她一个温暖贴心的微笑。“小妹妹，别紧张，你会做好的。”田原一下子开心起来。她用感激的目光回报吴镇宇。

拍戏的过程困难挺多的。又必须选择在冬天拍，特别冷，有一个出租车司机说那是杭州20几年里最冷的一个冬天，下了九次雪，田原演的是一个跳舞的女孩，总是穿得非常少，穿短袖，穿裙子，还有淋雨的戏，每次田原都咬紧牙，对自己说不怕，不怕。还有一次，她拍戏的时候鼻梁都被人打了。这场戏有一个场景，“神秘人”用木棒袭击她，可能那天晚上大家都太累的原因，把假打演成了真打，第一棍就打到田原的鼻梁，在接下来的几天时间，田原就只能拍侧脸。后来，《诅咒》应邀在东京国际电影节中参展，算是一个肯定。

田原喜欢做梦，记录梦境至今仍然是她的生活习惯，每天早上起来，她总是要把做的梦记录下来，做上图示，已经记了几大本了。她曾试图解梦，后来放弃了，因为弗洛伊德理论总是会说梦是现实生活中被压抑的东西，而她觉得自己现实的生活很坦荡，于是她把梦当成了一个礼物。梦对她来讲挺重要的，有时候她得到一个特别好的梦境，就会觉得是一个特别棒的礼物，如果没有梦境，生活就少了很多乐趣。因为梦境，她脑子的画面、想法，把这些飘的东西拽下来，沉淀成文字，所以就有了《斑马森林》，就有了更多的文字和音乐作品。

我写这篇文章的这个晚上，田原正在戛纳，她穿着一件漂亮的墨绿色露肩晚装，她的脸上依然绽放着一个孩子特有的兴奋，她用英语跟来自全球的电影人和媒体交流，看不出她只是一个21 岁的念大三的学生。繁华散尽，戛纳今夜星光灿烂，田原会做怎样的梦呢？

大牌生日会文章范文第3篇

何炅档案

生日　1974年4月28日星座　金牛座　出生地　湖南省长沙市　籍贯　湖南岳阳血型　A型　身高　172厘米　体重　50公斤　视力　300度近视，原因不明　学历　北外阿拉伯语大学本科　家庭成员　爸爸、妈妈、哥哥喜欢数字　4、7　喜欢颜色　黑、白　喜欢食物　很多　喜欢季节　秋天　处世箴言　做最坏的打算尽最大的努力　交友原则　善良、投缘　最喜欢的歌手　王菲，莫文蔚　最喜欢的动物　狗最喜欢的节日　教师节　最喜欢的休息　旅游　最喜欢的运动 健身羽毛球、滑水　最喜欢的卡通 目前是麦兜　个人座右铭　做最坏的打算尽最大的努力　最爱做的事 读书，静静地想心事　喜欢的作家 王小波、张爱玲　喜欢做的事 画画、游泳、唱歌、服装设计。

数码产品的丰富不可质疑地给生活带来了方便，对每个人都是如此，何炅的切身感受是数码产品的发展是对社会的补偿是一种社会的进步，更是每一个生活在这个数码时代中的人不能回避的东西。

前一段时间，打开晚间的湖南卫视频道，从周一至周日，几乎每一天都可以看到何炅，用他自己的话来说，“那段时间太累了，汪涵请假不在台里，所有节目都得我一个人扛，生怕大家看我看出审美疲劳来。”从电视屏幕里看何炅，一直是一个充满活力，不知疲倦的大男孩，这的确就是他自己的性格。他说自己在屏幕前展示的都是真实的自己，可以在台上放声大笑、惊声尖叫，可以为比赛中选手的出局而潸然泪下，也时常会与谢娜开些无厘头的玩笑。这些都是真实的何炅。与何炅面对面的时候，发现生活中的他与屏幕中几乎没有什么区别，谈话时一样保持着中等偏快的语速，牵引着你的思维，在不经意间让你不自觉地哈哈大笑。在谈论自己的时候，像汪涵、谢娜、黄磊这些好朋友的事情时常会穿插期间，在穿着方面，他一样是休闲衬衣、小领带配上深色外套，外加牛仔裤和休闲鞋，虽然没有太多特别之处，但看得出是经过了精心地搭配。他表示自己并不太喜欢穿大牌的服装，自己不会花几千块钱去买一件衣服或背包，像小i.t这样风格的衣服就很好，也适合自己。

何炅在屏幕中和生活里表现出的都是一种真实，或者说是自我。他自己不写博客，因为每一天的生活都已经展现给大家了，而且他觉得在现有环境下写博客有点累，原本是放松心情的事情，但是一旦将文字写下来那就是“证据”，生怕一些口误会成为小报记者的把柄，这样一来就失去写博客的本来意义了。但上网是一定的，最主要的目的就是去自己的网站与Fans互动，也经常自己长篇累牍地写一些东西。像这种文章只有他的忠实而且真实的Fans才可以看到，前提是在论坛里累计浏览时间超过10个小时。每次外出，何炅都会携带笔记本电脑，开始的时候他喜欢体积小巧的产品，但使用一段时间以后，发现屏幕大的笔记本电脑看起来更爽，反正外出行李都是托运的，索性就不计较体积大小了。现在他使用的是一款大屏幕的笔记本电脑，这样看电影的感觉更爽。而到酒店后他的第一件事就是找网络上网，不能上网的酒店他是不住的。

除笔记本电脑以外，手机是他另一件必不可少的数码产品。何炅更换手机的频率大概是每两个月换一款，虽然这个频率不低，但比起他的好朋友李维嘉来可算不得什么，李维嘉每个月都要换两至三款手机，换新手机时，他会把旧手机便宜一二百块钱卖给别人。何炅在选购手机时一般都忠实于一个品牌，比如索尼爱立信的用习惯了就不想用MOTO，有的是因为菜单结构不一样，有的是左右软键位置相反。选择同一品牌的手机还可以方便地同步通讯录。何炅的手机一定要带有蓝牙，因为手机之间通过蓝牙无线同步通讯录非常方便。除此之外，发短信要快，反应迅速，待机时间长。现在的手机操作方便度都很高了，基本不需要看说明书，何炅觉得如果需要看说明书才可以用的产品那么它的设计多少存在一些问题。像手机这种经常拿在手里，并且给别人秀的东西，外观一定要好看，何炅对外观设计方面非常看重，其次才是品牌和功能。

数码产品的丰富不可质疑地给生活带来了方便，对每个人都是如此，何炅的切身感受是数码产品的发展是对社会的补偿，是一种社会的进步更是每一个生活在这个数码时代中的人不能回避的东西。通过使用新的数码产品，就可以实现更高的工作效率，而且享受到更高品质的生活。这与古人“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”一样，因为“君子性非异也，善假于物也。”所谓的“君子”在现在来看，就是能够巧妙利用高科技产品的人。在享受数码产品带来便利的时候，也必须包容随之而来的负面问题。比如信息与网络的发达，让人与人之间的距离太近了，自己的任何事情都可能在片刻间传遍全球。而且这些消息的水分很大，不仅把事实夸张了，而且还虚构出很多。刚开始的时候，何炅对此非常生气，现在他对此方面的“免疫力”强了不少，自己的信念是不受别人指挥的，见到一些对自己不礼貌的言语，就认为这是在说一个与自己同名的人。谢娜刚刚主持《快乐大本营》的时候，还很少上网，一次听说网上有很多关于节目的评论就拉着何炅去网吧上网，结果当她看到网上对她非常过分的评论时，忍不住当场放声大哭。何炅觉得现在的网络硬件虽然发展了，但网络秩序还需要健全，网络责任感不足。而在这个阶段，想当名人就必须要受得住流言蜚语。

现在有人觉得数码产品的广泛出现将人与人之间的情感淡化了，比如过年时也不见面拜年了，只是打打电话，发发短信，最多用DV录一段视频发邮件过去。不过何炅觉得事情也不都是这样，至少他自己可以将数码产品人情化。他在过年时发的问候短信都是自己原创的，他觉得这样发出去的短信才有意义。其实无论是什么形式的问候，只要用心就可以了，甚至有时候短信还可以带来一些惊喜。何炅的妈妈在学会使用手机发短信之前，有些话是没有与何炅说过的，自从何炅买了一款手写输入的手机给她，何炅的妈妈经常发一些以前不太好意思表达的问候给他，比如短信中有“宝贝、乖、呢、嘛”这样的词，一时间让何炅感动得都有点不适应了。

何炅觉得自己在发短信时是很有“信德”的，他每条短信的语句都是通顺的，写 完之后会通读一下，检查标点是否正确，是否有错别字，对于别人发来的短信也及时回复。同样他也十分受不了别人发来的不带标点、错字连篇的短信。他讲了这样的一个故事谢娜发给他的短信就没有标点，要一口气通读到底。而一次谢娜拿着手机给何炅看她发给男朋友的短信时，何炅发现这个短信的标点非常齐全。谈起这件事，何炅多少还是有点愤愤不平。

有空的时候，何炅喜欢外出旅游，让他印象最为深刻的是那次他和女朋友还有黄磊夫妇去新西兰。他们入住的是一个非常高档的酒店，这个酒店的最特别之处是里面的每一处细节都经过特别设计，都是全球独一无二的东西。而且房间里的东西都非常高科技化，哪怕是一个开关，都可以感觉到是件高端货。房间里的电脑直接连接到电视，而且具有蓝牙键盘，他们把白天在外面拍摄的照片和DV短片放到电视屏幕上，一边喝白葡萄酒，一边观看。那种感觉非常惬意，看屏幕上的照片感觉比看真实的景色还要美。对于拍摄到的照片，何炅会进行整理，把好的照片单独拷贝到一个文件夹，特别喜欢的就打印出来。现在何炅经常自己打印照片，因为把照片拿到外面冲印很不方便，有时候冲印店的老板还会留个样片，不如自己在家里打印，能够保护隐私。何炅现在用的是一款惠普的一体机，具有打印、复印、扫描和传真功能。有时一些合同、证件或资料他就自己在家里复印了。不仅他在用，他的爸爸也在使用 一次还用一体机的传真功能帮何炅从异地传真了一份资料过来。过去办公室里的工作现在在家中按几个键就可以轻松完成了。

忙碌是何炅直所处的状态，每周有五至六档节目，经常在北京和长沙之间飞行，这还不包括制作节目时需要去其他地方出差。不过在明年的8月份，他已经提前预留出了时间，因为在那一段时间他在履行自己奥运志愿者的责任，虽然自己是学阿拉伯语的专业，但现在已经久疏战阵，怕不能胜任翻译一职了。他觉得最好的参与办法就是通过自己的社会知名度来做一些宣传工作。说到这里，何炅那张不变的娃娃脸上露出了会心的笑容，“我参与、我奉献、我快乐”。

他在过年时发的问候短信都是自己原创的，他觉得这样发出去的短信才有意义。其实无论是什么形式的问候，只要用心就可以了，甚至有时候短信还可以带来一些惊喜。

大牌生日会文章范文第4篇

品牌的力量不是万能的，但是没有品牌是万万不能的。于是存活在这个世界上的每一家企业，都把消费者当成病人一样喋喋不休地讲解企业的品牌药方，药理（品牌肌理）、成分（品牌内容）、功效（品牌效应）等等，就连服用过程（品牌行为）也讲得头头是道。好象品牌就是一剂灵丹妙药的药方子，一旦粘上品牌这两个字病危企业就能起死回生，消费者的心病就能医好，企业面前就会呈现出一条条金光大道。好像不谈品牌就落后，好像品牌就是救死扶伤的大夫······

品牌是说出来的吗？很多企业由于心态的错位和对品牌塑造的极端认知，在发展初期或者中期都扯着什么理念什么责任什么抱负的大旗在大街上敲锣锤鼓地进行品牌竞赛，以彰显企业品牌形象和寄希望于品牌游行后的销售提升。这种用空洞的文字游戏和自圆其说的核心价值来展开的品牌竞赛，也确实满足了企业短暂的一时之利。但是我们之后就看到这样的事实：一棵棵没有土壤（或酸碱配比失调）、没有施肥浇灌、没有修枝剪叶、没有防雷雨电设施（意识和机制）或者反季节栽种的品牌之树，很快就枯萎在太阳紫外线的照射下了。究其原因只有一个，那就是这种始终飘荡在空中的品牌假想，没有和企业发展形成生命性的对接，缺或一种在品牌纲领下的具体行为，品牌没有落位！只有文字的创想没有品牌的落位，这样的品牌能为企业带来竞争优势吗？

笔者通过长期的企业品牌竞争力课题研究后认为，在这个品牌如杂草般滋生的今天，企业之间、行业之中、市场之上比拼的绝不是有无品牌之争，而是品牌内涵之争，品牌落位之争。

不能落位的品牌宁可不要

由于中国企业的品牌化运作经验沉淀不够，很多企业老总和企业营销人员都不懂运作品牌，在冥思苦想找不到自我解决的路径后，就会怀揣一大堆关于品牌建立和品牌运作的难题，找策划公司、广告公司或者咨询公司等外脑来进行解决（甚至于在签定服务合同的瞬间企业把生命都交给了对方）。以卖智力为生的很多外脑公司由于过于迷恋自己的经验和创意，创造出所谓的品牌核心价值和品牌行为，（其实就是他们自己的职业价值和行为写照），与企业关系不大。有些企业的品牌核心价值在月光下看有那么点美感，但切入到市场中，消费者是雾里看花不知道企业要干什么，你的核心价值究竟跟我们买这个产品、跟我们的生活方式和精神主张有何关系？信息型号不一样，企业的品牌价值与消费者无法对接。规划出来的品牌（价值、行为、理念、目标、机制等等）落不了位是大多数企业对外脑公司不满意的关键。

不能落位的品牌宁可不要。在企业良好的精神守望里，那些用极富创意和感染力的文字生产出来的品牌运作模式成了“品牌陷阱”。当企业站到市场的浪尖检阅通过品牌运作带来的结果时，企业会大吃一惊：所谓三七二十一的精准算法仅限于3×7＝21的乘法运用。数字假象的背后掩藏着巨大的阴谋：三和七组合的其他多极命运随之而来，3＋7＝10，7－3＝4，3－7=－4，7÷3＝2．3333333，3÷7＝0．4285714。天啊！在不同的演算环境（营销环境）里，企业所奉为圭臬的品牌理念、价值、行为、目标、机制等等都发生了不可控的灾难性危机。原新的策略、方法、资源、能力、机制等等都是按照三七二十一的演算模式既定的，在其他几种营销环境里根本落不了位，企业品牌的生存和生命在企业内外受到严肃的挑战。亡羊补牢为时已晚，所以企业在规划品牌时，必须考虑它是否具有落位的条件，以及是否能够宽松地落位。

企业、产品、市场、消费者、….其定位、占位、找位、插位、错位等等策略都非常重要，但是对企业来说更重要的是“落位”。品牌落位不是讲一种营销策略、更不是一种大脑袋的发展战略，它是一种能够适应多层级营销环境的品牌行为考量工具，是建立品牌壁垒最厚道也是最锋锐的武器。

在2002年至2003年间，以来自内蒙古大草原的内蒙古小肥羊餐饮集团为首，以内蒙古肥羊王、草原小肥羊为跟随者的羊肉火锅，开始疯狂地在全国范围内盲目扩张。他们在只有一点行业品牌知名度而缺乏品牌管理能力、品牌积累和品牌文化尚未形成的情况下就在全国各地到处特许加盟开店，导致整个餐饮市场混乱不堪。加之跟随者众、浑水摸鱼者多，到2003年的时候，仅昆明一个小小的省会城市就有多达上百家的小肥羊火锅，而且都不约而同地被贯以“内蒙古”字样，经营上毫无特色之言，大家都朝着“来自内蒙古大草原的小肥羊”方向扎堆。消费者根本辩不了真假，更不知道谁是谁，可以说那时的餐饮市场是羊族的天下。由于市场太混乱，严重混淆了所谓正宗小肥羊火锅“内蒙古小肥羊”的视觉形象，削弱了“内蒙古小肥羊”的品牌势力和市场感召力，“内蒙古小肥羊”开始在全国范围内进行打假工作。极具戏剧性的是根据当时国内商标法有关规定，“小肥羊”三个字注册不了商标，因为它是一个公用名词，在商标注册上周旋了相当一段时间后还是未获通过，也就无法对同样冠以“小肥羊”的跟随者和假冒者进行实质性的打假，其品牌形象得不到法律的有效保护。既然“小肥羊”三个汉字的责任无法追究，他们就在小肥羊商标图形（打着领结、梳着小辫、面带微笑的小羊羔卡通形象）上做起打假的文章。跟随者和假冒者很聪明，既要用你的图形又不照搬图样，在图形上的领结、色彩、表情等局部作改造，以扰乱消费者的视觉、让本来就对小肥羊火锅的品牌认识稀里糊涂的消费者，不分甲乙丙丁地跟风消费。这场打假风波在内蒙古小肥羊餐饮集团无力掌控全国局面的无奈中草草收场。

笔者后来就小肥羊火锅在一夜之间象洪水猛兽般侵吞全国餐饮市场、又在短短2年之内黯然隐退的现象进行过深入研究，得出结论有四：一是当时小肥羊火锅传播的是一种资源型的品牌背景信息，没有形成具体经营企业自有的核心的品牌价值。自然生态资源属于13亿中国人民，谁都可以在这上面受益；二是不管是所谓正宗的内蒙古小肥羊还是贯以内蒙古字样的小肥羊，其经营、管理、服务、环境、文化毫无特色可言，在消费者眼里，它仅仅代表一个阶段内人们消费观念趋势的一种饮食现象，绝非饮食文化的崛起；三是大多数加盟小肥羊的商家抱着一种近似于卖彩票寻求一夜暴富的心态和行为，根本不管每天生意火得连连番台之后的什么品牌不品牌。而总部对加盟店又没有提供规范科学的品牌管理体系、营运管理体系、营销支持体系、服务规范体系、市场管理体系、风险预见和控制体系，仅凭加盟商自己的经验和智慧摆弄小肥羊，所以出现一店五里路、店店不同天的混乱局面；四是小肥羊虽然有它的品牌假想（连锁中国）和品牌文化（草原文化），但是没有进行品牌落位。品牌落位是品牌运作的保障，它是一项长期的社会行为责任，决不是企业简单的经营决策。品牌的性格、使命及与消费者之间的关系等都只有落位后，才能体现品牌的企业和社会价值。在贯彻着品牌独特的文化和内在精神的同时，使品牌内涵成为消费者生活的一部分，成为消费者努力践行的“生活方式”。这也是小肥羊火锅把身家性命都维系在单一的产品资源上、而没有进行品牌综合落位惨遭失败的重要原因。北京的涮羊肉、云南会泽黑山羊大结羊，其味也许更好！

品牌落位就是人的落位

人是万能的也是最无能的。在但凡论及企业谈及产品必提品牌的营销环境里，我们常常被自己所迷惑，常常被自己亲手打造的品牌假象所迷惑，在假象包裹的梦眠里我们也常常用虚假的痛来证实不是在梦里。其实梦和现实又有多少人能清楚的分辨得开？人是万能的，是因为人可以制造很多梦；人是无能的，是因为人常常被梦套牢挣脱不出来。品牌在梦里，人在现实里。品牌的好坏在于人的好坏，品牌的内涵在于人的内涵，品牌的落位在于人的落位。人，是万物善恶的根。

由于专业方向和兴趣爱好的缘故，笔者还是从餐饮企业的角度，来谈谈品牌的落位在于人的落位这一观点吧。寄希望于对餐厅的品牌运作有所帮助。

放眼中国百强餐饮企业，我们会发现这样一个有趣得会让我们失去是非判断标准的现象。大多数餐饮企业在对外进行所谓品牌文化传播时，其核心诉求皆围绕以菜为主的烹饪文化来表现，如“时尚美食，健康美味”、“民以食为天，食以味为先”、“自然好滋味”、“生态营养，物美价廉”、“一菜一味，百菜百格”……另一种就是对厨师哪流哪派的江湖地位进行包装和传播，很少有第三种形态如服务、管理、环境、文化、精神、责任等非物质层面的深入关注。现如今餐饮企业的品牌文化、价值已经严重畸形，阻碍了餐饮企业创新、稳健、健康的发展，干扰了大众对餐饮文化价值的判断。所以笔者在这里斗胆提出餐饮文化和价值要更多关注企业和人本身、品牌建设要先进行品牌落位、而品牌落位重在人的综合素养落位，这一全新的

品牌运作模式。如图所示。

在这个品牌模式里，核心是人，也就是说品牌建设的核心是人。人是规则制定者也是规则执行者，人的综合素养决定品牌的理念、价值、行为、文化、精神、形象和责任。所以品牌的落位就是人的落位，它包含两个方面：一是人在个体层面的落位，如责任、心态、技能、品行、精神、学识、理想、气质、形象等等关于自我品牌形象的塑造；二是个人在企业层面的落位，即个人落位对企业品牌建设的创造力和推动力。在内部和外部的营销环境里，菜品、环境、服务、管理等企业硬件和软件皆因人的作用而体现其独特的形象和价值。两个不同条件的环境因其人的作用而相容共生，最终使品牌落位后生长出餐厅的核心竞争力——人文化和食文化和谐进步！这种以人为核心的品牌价值观念，必然会对品牌的建设和运营产生乘法和累加效应。

品牌落位的内容概括起来有如下表述：心态落位、情感落位、理智落位、知识落位、理想落位、素养落位、性格落位、技能落位、思维落位、激情落位、精神落位、方法落位、行动落位、责任落位、形象落位、目标落位；个人落位、团队落位、产品落位、企业落位、市场落位；激励落位、制度落位、关系落位、品牌落位、价格落位、渠道落位、促销落位、资源落位、风险落位、价值落位、服务落位、管理落位等。

品牌落位不是一句空话，也不是玩一种创意性的空洞的文字游戏，更不是那种鸡肋式食之无肉弃之有味的无奈诱惑。下面通过笔者2006年下半年为一家餐厅做的品牌形象整合设计案例，看看品牌是如何建设并如何落位的。（该餐厅营业面积3000平米，整体装修费用计划才60万，投资者从园林绿化跨行投资餐饮，不懂经营。）

市场背景调研

1、至2005年底中国各派菜系、味型在昆明的占位布点基本完成，消费市场日臻成熟，食客的消费行为由感性转向理性，消费动机变得复杂，单纯的一菜一景盈利模式步履艰难。

2、变物质需求为精神需求是目前餐饮服务行业创新经营的热点，充分打动食客的情感、心理层面的需求，从而将这种需求转化餐厅的销售需要。

3、个性文化的营造是今后餐饮市场发展的主流，即凸显餐厅自身从视觉达成、文化理念、管理模式、服务模式的独特性和与市场同类餐厅的有效区隔，形成自己的文化氛围，充分细分化、人性化、个性化。

4、餐厅品牌形象越来越重要，在消费者选择消费目标时，餐厅相关信息是否在第一时间里出现在消费者的心智里，并排列在有利位置，进而促动消费。在某种程度上消费者对餐厅的品牌好感度决定其是否前往消费。

餐厅形象定位

1、打造成昆明乃至云南最具文化个性、最具精神气质、最具时尚品味的餐厅。

2、打造成云南最具快乐品质的主题餐厅，赋予食客丰满的心理、情感、精神上的快乐需求。

3、以快乐主题歌名和歌曲营造的快乐氛围作为餐厅的品牌主线。

餐厅名称定位：

滇味壹号——快乐品味坊

以滇味为本，容纳川滇黔经典流行菜品，为食客提供多样化及超值的美味享受；营造快乐、轻松、愉悦、时尚的主题文化，赋予食客情感和精神上的多重附加值。充分体现阳光、轻松、时尚的快乐主义。

视觉达成：

1、用时尚、经典、流行的有文化品味的积极向上的歌名作为包房名字，在包房门上用该歌曲的五线谱作为设计元素，表现出快乐、时尚的情感；

2、快乐包房的氛围营造由该歌曲的创作背景、创作人员及原唱者的图文为主，配以能表达歌词内涵的修饰物件。

2、将所有包房歌名和歌词内容刻录成具有销售力的CD盘，在CD盘上充分表现出餐厅的形象（餐厅名字、地址、电话、特色），使之成为宣传餐厅的广告载体和窗口；

3、在一楼大厅休息区放置一台钢琴，每天晚上就餐高峰期时，弹奏与包房名字相关的歌曲；要求其弹奏的艺人年轻漂亮、端庄、有气质，营造快乐主题；

4、在二楼设计一出创新场景，聘请多位兼职小提琴艺人，在就餐高峰期走动演奏。要求其艺人年轻漂亮、气质佳、衣着时尚，打造流动的风景；

5、将菜谱作为媒体利用，在书籍式或活页式菜谱内页上每一个页码上半部突出表现餐厅的招牌菜，大图片配上该菜品的营养成分及主要物料名称，同时在每个页码的右栏流出空间，标注一段有诗意的文字，如歌词里最经典的段落，或者就招牌菜做一段相关的很有思想很有阅读力的文字，提升菜谱的附加值。

6、考虑一些菜品的名字以歌名命名，同时标明该歌曲原唱者的饮食习惯和爱好，或者强化其他大牌歌星每日营养食谱，增强菜品的文化品味和时尚性。

7、所有视觉应用系统如名片、办公专用信签、资料袋、VIP贵宾卡、专用海报、纸杯、礼金袋、邀请函、生日卡、节日贺卡、店面招牌、筷套、餐巾纸等等在视觉的设计上都与快乐歌曲内涵和形式高度一致。

8、户外广告主平面：一个由土豆为设计元素演变的白领，拿着一颗大白菜演变的麦克风，正在忘情的K歌，画面上方全是隐隐约约的菜品名称。广告语：我们只接待追求快乐的人。

品牌行为落位：

从员工到食客，从服务到管理，从内部到外部，从精神到物质，用行动完美诠释快乐的主题文化。针对快乐这一品牌主线，其品牌行为表现如下：

1、快乐文化理念，2、快乐营销管理，3、快乐服务流程，4块乐管理制度，5、快乐活动设计，6、快乐客情关系管理，7、快乐投诉处理，8、快乐职业规划，9、快乐高效沟通，10、快乐精神面貌，11、快乐品行考评，12、快乐才品研发等等，将这些关乎品牌运作成功关键的个人、企业层面的工作落实执行到位，让每一位员工都能为品牌建设做加乘法。

开业活动营造：

开展以昆明为主要目标市场并辐射地州的“块乐美食家评选活动”。

通过缜密的品牌规划、创新的品牌定位和一点一滴的品牌落位，该餐厅取得了巨大成功。

没有落幕的思考

我的心海里常常荡漾着这样一个问题，稍不小心它就会湿漉漉地流溢出来，迷漫着我的视野。一个月才几百元工资的服务员，如何才能让她们（他们）忠诚于自己的岗位，忠诚于服务的餐厅，忠诚于自己的未来？我很怀疑光用什么制度、什么管吃住这些硬的东西就能把他们的心给“俘虏”下来，这也许也是为什么餐饮服务行业人员流动性最频繁的主要原因吧。