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在接受《人物》采访时,孙杰先生接到了新浪一个高层的电话,他得到了一个坏消息:“作业本”这个账号不会恢复。他叹口气,把手机摔在桌子上:“没就没了吧。”——像是自我安慰,可心里明白,经历了近半个月的申请,“作业本”不会再回归,永远的。
2012年6月5日傍晚,作业本发了几条微博,起身出门吃饭,再回来,在新浪微博上注册的名叫“作业本”的账号已全部清空,点击进去,页面显示:该昵称不存在。他又点进自己在网易和腾讯注册的微博,分别消失。
这是深夜11点,往常,这是作业本在新浪微博最活跃的时刻。那天,不断有电话打来:你微博怎么没了?
他干笑两声,关上电脑。“这是我早已预料到的结果。”
这个叫“作业本”的账号,就这样彻底消失在微博江湖里,他的粉丝数永远定格在290多万。在两年内,他撰写的3000多条微博被转发250多万次,被评论近102万次一这也将成为历史。我是唯一一个没了微博的人
失去微博后,作业本第一次公开露面是在上海电影节。去年,他参与拍摄了高群书导演的《神探亨特张》,在里面扮演一个不屈不挠的上访者。这部电影选择了非职业演员,共同点是都是微博红人。高群书导演掐指算过:参演的演员微博上加起来,总共拥有2000万粉丝,电影票房不用愁了。
走红地毯时,为了让闪光灯方便辨认网络上的这些红人,每个主演背后用白纸贴着微博呢称,作业本有点尴尬:“今天我和其他主演都不同,我是唯一一个没了微博的人。”
“会有些许沮丧,但不至于失落。”作业本说,“微博上那些糟心的事情,我都看不到了口挺好的,眼不见为净。”
作业本三十多岁,勉强算80后。身高约180厘米,体重不详,朋友们调侃这是一枚“胖子”。他祖籍山东,现居青岛,有着北方大汉的黑皮肤和宽肩膀,第一次在大众媒体露脸是2011年湖南卫视的超级女声,作为新浪革根微博的代表,他坐上了评审席,操着浓厚的山东口音磕磕绊绊地点评一群“想唱就唱”的姑娘们——羞涩的笑容与在微博上“幽默逗贫”的形象极为不符。
那时,他是齐头帘,短发,睫毛极长,他在青岛的朋友王垄形容“总爱忽闪着一双大门帘子”。
一年后的现在,作业本把头发留长,用发束别在耳后,陡然成为不羁的艺术青年范儿。失去微博后,他大部分的时间都停留在北京进行剧本创作。
接受采访那天,他穿一件白色diesel T恤,右肩膀上挂着一块食品油渍,浅色丝麻短裤,从东四环旁一个高档社区大摇大摆地走出来。坐在小区外的一间咖啡店里,他点了一杯咖啡,脸上流露疲惫和些许沮丧。
前日,我们约定中午12点见面。凌晨5点他发来短信推到下午3点,因为“熬通宵写剧本”。
剧本创作过程并不顺利。按惯例,每隔二三天,他需要和电影导演李蔚然开会讨论进展。6月中旬,原定的会议从端午节前推到端午节后,因为迟迟没有进展。他几次给记者发来短信:没灵感,什么事情都顾不上了。
在他消失于新浪微博的第十天,网络开始流传一个名叫《作业本前传》的微电影——《快乐大本营》中胖胖的主持人杜海涛,饰演一个通过假扮王朔在网络爆得大名拥有千万粉丝的草根。被新浪突然注销账号后,绝望至极,企图跳楼自杀。旁人难免将这段视频与作业本的真实心态互为对照。
“这就是一个烂公司做的。”在接连爆了一连串粗口后,坐在《人物》记者面前的作业本才平息怒气。没有微博,他难以在网上澄清,也不想再重新注册微博,“我都被人轰出来了''再注册,太伤自尊。”
“绝不会再回归。”他点上一支烟,斩钉截铁地说。那些钱不足以打动我
2009年底,作业本开始写微博。起“作业本”这个名字,因为微博像“做作业”,总要“一页页写下去”。头像选择了《看上去很美》的方枪枪,一个嘴巴嘟嘟脸鼓鼓的小男孩。他的QQ头像也是这个孩子。“我感觉自己是一个永远也长不大的孩子,一直到将来或者现在已经踏入成年人的复杂世界,就不知何处下脚。”
第一个重要的时间节点是从1万粉丝飙升到10万。这是他玩微博的第一年。他编了一条“中国各地离奇死亡”的微博,云南有躲猫猫,山东睡着死,转发千万;高考期间,他发了一条调侃各地高考的微博,粉丝开始以万计数增长。
从2010年~2011年,作业本微博的粉丝数迅速涨到100万,他说自己没有一夜成名的感觉,也从来没觉得自己红了。“有时,我想,要是这粉丝的数量跟银行存款同步上涨该多好啊。很快发现,这是白天做梦,也就从未讲过总结经验吸引粉丝之类的愚蠢话题。”
作业本前期主要写自己的故事:失去爱情的忧伤,减肥不成的纠结,淡淡的青春回忆,与一些靠转发抄袭美容、星座、笑话积累百万粉丝的微博不同,他始终坚持原创,语言简单直接,时而带着少年维特的烦恼:爱结束,恨开始……而世上也没有爱情,有也是爱了散了死了;时而是冷嘲热讽的调侃:我能想到最浪漫的事,就是把我妈蒸的发面包子用QQ发给你两个。
很快他形成了自己的语言风格,而后他加入了对热门事件的点评,社会新闻,明星八卦……被姚晨、赵薇这样的名人转发,粉丝数激增。
一度,在这个140字的世界里,他被人误会是王朔的马甲。当他听到这样的言论时,他花了5分钟编写辟谣:我只是一个普通的网发,王朔也不是我偶像。
在新浪微博,一个拥有200多万粉丝的账号,传播力等同拥有一份都市报纸。只要转发公关公司的广告,以每条1500元计算,月收入能稳定在5万元左右。成名后的作业本,一天最多能收到50封私信要求投放广告或转发一些营销活动。
Q:一些没有加V的微博,为什么有这么多粉丝,为什么这么红?
A:这种微博的特点,首先是名字取得特别响,用的都是很浮夸的词缀组合:全球、之王、经典、之最等等,看第一眼就能把人唬住!其实它们大多是“营销账号”,通过收费转发别人的微博,带动点击量来盈利。别看它们坐拥上百万粉丝,实际上超过一半是刷上去的“僵尸粉”,真实粉丝可能十分之一都不到。
“营销账号”发的内容不外乎是些生活常识、化妆技巧、星座运势、成功语录,看起来挺肤浅,实际上挺受欢迎。最近网民开始对此产生审美疲劳,兴趣下降,于是又涌现出一些新的类型,比如“第999封情书”、“第999个神秘事件”之类的。从根本上来说,这些营销账号是和电视连续剧差不多的消费品,先用内容吸引观众,然后中间插播广告来赚钱。
Q:个人微博要想红,有什么秘诀?
A:个人微博要想红,得有耐心,花心思把每条微博写好,配好图,平时多和名人互动,沾沾名气,比如“@作业本”。这很需要时间和精力,不过也难突破十万粉丝。除非你肯烧钱,给自己买名气,雇佣专职团队来运营和炒作,付费找营销账号为你转发。
Q企业的微博怎么红?
A:企业微博其实与个人微博的境遇差不多,影响力始终被企业本身所限。为了挣名气,这段时间几乎所有企业微博都在搞有奖转发活动。如果有iPad当奖品,人们就像疯了一样来转发你的微博,一次活动能引来好几万粉丝。但是我也注意到了,这些粉丝里面,有大半是专门来蹭奖品的小号,俗称“抽奖专业户”。
Q:微博营销师的收入怎样?
A:我们这一行对人才还算比较慷慨的。举个例子,一个几十万的项目,发挥重要作用的营销师在结案时可能拿到10%左右的提成,比很多销售人员提成都高。一次性几万元的收入对于平均年龄25岁上下的上班族来说已经是颇为可观的了。有些名气很大的营销专家,比如杜子健,据说他到外面去讲课,一堂课的开价在10万元以上。不敢说日进斗金,但是也算是饶有富余了吧。
眼球经济先赚人气再赚钱
中国互联网络信息中心15日的报告显示,2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,其中手机网民4.2亿。刷微博的人群之庞大可见一斑。
你的粉丝超过一百,你就是本内刊;超过10万,你就是份区域性报纸;超过100万,你就是份全国大报;超过1亿,你就是CCTV了!“而且,微博还具有受众定位清晰,和多次传播的优点。这都是传播媒体所不能比拟的。比如某一微博的粉丝群中大多是18—35岁的年轻女性,那么对化妆品、女装业的广告意义就显而易见了。”黑龙江大学传播学系主任姜德锋说正是微博的这些特性让商家嗅到了商机。
“我们首先要做的就是聚集人气。以西安为例,现在热衷做微博营销的主要集中在汽车、房产、旅游和医疗四大行业。”李红波于2012年10月代表北京某网络科技公司进军西安,作为专职微博营销师,他在西安接到的第一个项目,便是替某楼盘代管官方微博,“直接上来就说楼盘多好是没有用的。我们先每天通过官微选盘原则、楼市调控政策等实用信息,短时间内吸引了数量庞大的粉丝,然后再介绍楼盘信息,这样的传播效果好了许多。”
仅此一个项目,李红波的微博营销师团队每月收取的费用便在万元以上。“当然这是付给我们公司的钱数,但这个行业收入确实很可观。”他说微博营销师这一职业在北、上、广、深等一线城市均已有数以万计的从业者,“但西安确实还不多,据我们了解专业做的,也就五六家。”
收集“粉丝”、代管企业官方微博、转发指定微博,这些都是微博营销师的日常工作内容。“微博营销师也会应客户要求,选择合适的‘大V’(粉丝众多的官方认证微博)洽谈广告宣传。”在新浪陕西站微博拓展部负责向企业进行微博推介的彭亚红(化名)说,“大V”们转发广告的价格在网上也是明码标价:粉丝数上万的账号,广告转发价格为每条15元;粉丝10万至20万的账号,每条40元;粉丝数20万至50万的,每条60元;粉丝在50万左右的,转发价格为每条200元。此前,微博名人“作业本”就曾透露:“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万元。”
彭亚红说。据她所知,为了“哄抬”人气,仅在去年,微博营销师们就先后炒火了“杜甫很忙”“元芳怎么看”等网络事件,引起粉丝关注,适时进行营销。”同样据她讲述,曾在微博上闹得非常火热的“人类已经无法阻止海底捞”也是一起相当成功的微博营销。
摸石过河不完善才更具活力
就目前情况而言,微博营销尚处于转发广告、代管微博等简单形式。就连“代管企业官方微博”这一项工作具体要做什么,又有哪些工作技巧?微博营销师们也给不出一个行业公认的定义。“品牌建设、客户管理、产品销售、舆情监测、行业观察、人才招聘,官微都做,但具体应该侧重哪一方面,如何与公司具体的营销事件良性互动?我们都在摸着石头过河。”李红波说。
陕西某网络公司的负责人田仕鹏则说,“互联网变化太快,这里的不确定性太大了。和去年同期相比,微博的活跃程度已经开始减弱,微博的商业价值存在下降的可能。”同时,在他看来很多微博主都非常依赖于微博账号,但他们都难以掌握粉丝的实际信息,很难深入分析和细分客户。这也成为微博开展电子商务,直接盈利的一大屏障。
“不过,不到3年时间微博已经得到了越来越多的认可,这就是我们继续做下去的信心。”田鹏飞说:“新兴行业必然要经过这样一个摸索前进的过程,这就是新兴行业成长的过程。正因为不完善,才更具活力。”
开栏语
随着社会分工的细化,我们的社会涌现出越来越多的新兴行业。
来自策划人王丫米推荐,语出乐活在杭州微博——那天,杭州高温31℃:“杭州,你是三亚吗?不是。你是夏威夷吗?不是。那你干吗都特么31℃了?才四月好嘛!你不是热带的啊,拎拎清啊!请拿出你作为烟雨江南代表的尊严啊摔!”这段文字杂糅撒娇、拟人修辞,将困惑、无助、愠怒抒发得既正义凛然,又萌意盎然。
我们已经老的只能打败一瓶啤酒了
语出作家作业本微博:“朋友夜半入院,奔到病床前见其已弱不禁风,这时候猛然发现,人生留给我们做朋友的时间已经不多了,甚至少到可怜,几乎已经开始了倒计时,想来人生朋友一场,缘分也就十多年吧,从认识到熟悉,到了解,到可以互相容忍并原谅彼此的过失,最后等能通晓彼此心意时,我们已经老得只能打败一瓶啤酒了。”读到这句时我忽然走神儿,想,把那量词“瓶”改成“罐”,就成我的“老”?
像一根针一样插在这无边的荒芜里
语出作家和菜头微博,貌似减肥心得,也未必:“随着体重一点点下降,我也一点点失去了对世界的热情。终于有点明白瘦子眼中的世界是什么样子了,它是那么的荒芜,自己就像一根针一样插在这无边的荒芜里,冷眼看着身边的胖子傻乐。”
我的体重里有30%是心事,说出去就减肥了
语出饭友不着调乐队饭文:“我的体重里有30%是心事,说出去就减肥了,可是……”可是,可是什么?为什么会有“可是”?
坏消息是好消息不够好
语出网友拿铁匠微博:“我有一个好消息和一个坏消息,好消息是坏消息不够坏,坏消息是好消息不够好。”
滚粗
网络流行语,最早来自百度李毅吧,后开始在各类贴吧流行,多以“负分滚粗”四字联用方式呈现,意为因言谈相貌胜负分数相减为负数,不如滚出去,带有、天然萌、毒舌、仗义执言、阴毒腹黑等复合意味。
我是卖豆腐的,所以我只做豆腐
来自凤凰台开卷八分钟马家辉推荐,语出电影导演小津安二郎,是小津安二郎一本随笔集名字。介绍这本名为“我是卖豆腐的,所以我只做豆腐”的随笔集,马家辉说:导演在这本随笔集里想表达的意思或许是,“他一辈子基本上只做一件事就是拍电影,而且拍他自己想拍的……”而正是如此纯粹单一,拍来拍去拍出“小津美学”。
他摇动发动机的样子真像一个摇滚青年
语出网友9度秋裤饭文,据称来自《秋裤诗选·摇滚教父》:“我的父亲是一个农民/他有一台手扶拖拉机/他摇动发动机的样子/真像一个摇滚青年”。
开家长会就开呗,我和你爸怎么也会抽空去一个,你就放一百个心吧宝贝!我忙安慰她说。
小美这才抖抖索索地把成绩单拿出来,小声说:期中考试成绩出来了,我考得不好,你和爸爸别生气啊!
我接过成绩单一看:天哪,这是什么成绩?语文88,英语67,数学竟然都不及格!
老公也傻眼了。小美的学习成绩虽然一直都不算拔尖,但也还勉强可以,他基本就不用操心。我虽不像别的家长一样盯得那么紧,可每天晚上睡觉前也都会检查一下她的作业。——这个学期来,我发现她的作业做得越来越好,成绩怎么反而下降了这么多呢?
问小美原因,她一直耷拉着脑袋,一声不吭。老公急了,抡起巴掌要打她,被我挡在空中。小美吓坏了,赶紧溜进了自己的房间。
作业好坏不是能准确地反应孩子对知识掌握的情况吗?可小美平时作业没问题,到了考试怎么就如此糟糕呢?我百思不得其解。——除非她平时的作业是抄袭的,可我明明看到她一个人在写作业呀!能抄谁的呢?
呀——我知道怎么回事了!老公猛地一掌拍在我的肩上,说:小美一定是被网络给害了!
网络?见我疑惑的表情,老公忙解释说:现在流行“作业君”,它是当前中小学生最热搜的微博。只要向“作业答案来了”提问,就能迅速得到各种问题的准确答案。据说这个微博在网络上已颇具影响力,可受学生的欢迎了。咱不是给小美配了电脑吗?我想,她每天晚上一定是用这个上网来获取答案的!
我恍然大悟,难怪小美最近作业总是做得特别快,原来是因为有了“作业君”。有了“作业君”,她可以不动脑筋,甚至省去课堂听课的麻烦,都能既快又好地完成作业了。轻松是轻松了许多,可她的成绩也就因此直线下降了。
那天晚上,小美因为怕爸爸一直躲在房间不肯出来。看着孩子可怜的小模样,我心里充满了深深的自责。是的,孩子的失败其实很大程度上是家长的责任,孩子每一个错误的形成,都是家长某一方面教育的缺失造成的。
我仔细反省了一下,发现自己确实对小美的教育太过疏忽了。孩子低年级的时候,知识非常简单,她又有那么点小聪明,成绩自然差不到哪里去。可随着知识难度的增大,独立思考能力便显得非常重要了。由于工作忙,我将一切交给了保姆,便很少关注孩子的学习,更忽略了对她独立思考能力的培养。尤其是平时她做作业的时候,我只是一味地催促她快点,甚至还以不在规定时间内完成就要处罚她来做出威胁,也难怪孩子会千方百计找到这种完成作业的捷径来应付我和老师了。
我知道,要想让小美提高学习成绩,重拾自信,就必须让她摆脱对网络的依赖,养成独立思考的良好习惯。
从那以后,我尽量让孩子在日常生活中摆脱对大人的依赖。因为如果孩子动手少,动脑也会少,独立思考的能力就得不到锻炼。为此,我常提醒自己也提醒家人,别为孩子做太多的事情,凡是她自己能解决的问题就一定让她自己去解决。
通过学习儿童心理,我得知只有让孩子有好的心情才能进入好的思维状态,才能确保她以最高的效率和最低的忧虑来完成作业。因此,每次在孩子写作业之前,我都会跟她沟通一下,尽量满足她某些方面的合理要求,以确保她在开始做家庭作业之前有愉悦的心情。比如说孩子想看一会儿电视,骑一会儿单车,只要时间不长,我都会答应她。
小美再做作业的时候,我会关注她作业量的多少,并给出一个相对宽裕的时间,而不再是不停地催促。同时,我也鼓励她不要只满足于完成任务,引导她从不同的角度,用不同的、更简便的方法来解答问题,试着一题多解。
写作业的顺序也很重要,我提醒孩子别因为一道难题一直卡在那里耽误太多时间,要先易后难地去完成。等最后来解决难题的时候,我有时鼓励她肯定能行,更多的时候却又用上了激将法:这么难的题,你还是放弃了吧!估计你们班其他同学一定也难以独立完成……
女儿生性要强,被我这么一激,反而越挫越勇,跟难题较上劲了。
当然,现在小学作业本中确实有些奇葩怪题,连家长都束手无策。遇到这种情况,我也允许女儿适当地上网,通过微博寻求解决方法。
有时,由于各科老师协调不力,孩子的作业实在太多,我便抽出一些简单的题让她免做。小美起初怕被老师批评,在我答应要跟老师好好沟通之后,她才愉快地在没有压力的情况更好地独立完成了作业。