卫生巾广告词

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇卫生巾广告词范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

卫生巾广告词范文第1篇

经过妹纸指点我们得知，原来姨妈来的时候也分凶猛和平静两种状态。为了准确测试出卫生巾的吸收量，我们分3次将蓝色水溶液经由组装而成的实验仪器，分别输入10款卫生巾固定地方：第一次使用30ml水，可以了解卫生巾在干燥时遭遇大流量潮涌的情况；第二次再使用30ml水进行渗入量测试，了解卫生巾在吸收了一些液体后的余下战斗力。随后再往其中缓缓加入一定量的水，直到垫在卫生巾下面的纸出现状况（量杯量取水，用带刻度的针管测量剩余的水量）。卫生巾的吸收量自然是越大越好，这样才能安心使用，整天在外就不会出洋相了。谁是“大胃王”稍后即将揭晓。

从学校借来滴，铁架台、漏斗、橡皮管，如图组装好。当水从斜坡上流下时，由于重力带有一定的速度，巧妙模拟了使用卫生巾的潮涌时的情况。

ABC：30ml下肚之后毫无压力高声吆喝：“再来2两烧刀子！”

妮爽：只进不出是一贯的风格。

娇爽：30ml就逼近上限……

苏菲：喝太快容易醉也容易吐。

护舒宝：虽然不擅长来猛的，好在战斗力够持久。

自由点：吸收快，前/后漏更快！华丽丽湿了一片……

安尔乐：吸收超快，但综合战斗力欠缺。

日子：肚量不行。

瞬吸蓝：“蓝色在中间吸收一瞬间”，这广告词可不是瞎吹的，不过让人失望的是，容易侧漏、前/后漏，各种漏！

HC：绝对的海量！但来猛的果断不行，擅长细水长流，并且锁水效果好到令人吃惊。

七度空间：怎么来怎么不行。

本项测试条件有限，终极目的只有一个，在同一条件下测试各个品牌卫生巾的吸收量。测试完成，呈上数据。

测试中发现，ABC、安尔乐、自由点、瞬吸蓝瞬吸速度比较给力；妮爽、HC锁水功能强；护舒宝瞬吸能力较弱，胜在战斗力持久；如果说苏菲、七度空间各方面表现都一般的话，与这俩相比，娇爽简直弱爆了，各方面表现都很差劲。

结案陈词

除了这组数据，在测试中我们发现，网面的卫生巾吸收速度快过棉柔的，但棉柔的吸水后表面比较干爽，并且不容易回渗或侧漏。在这个问题方面，我们只能说萝卜青菜各有所爱，喜欢网面或棉柔各自随意吧亲。

暴力拆解卫生巾

11款卫生巾，体积相差无几为什么吸收量却有这么大的差别呢？其中究竟有什么秘密？怀着好奇的心理，我们暴力拆解了卫生巾。理论上来讲，卫生巾是由许多小组件组成的，包括无纺布、PE打孔膜、绒毛浆、高分子吸收树脂等。然后，厂商的设计人员根据女性的潮涌特点和趋势，加入了诸如防漏外圈、吸收层等工艺和材料，减少每次潮涌后会造成侧漏、后漏等尴尬场面的发生几率。

较好的卫生巾为了保证吸收快、无回渗通常都将材料分层设计。第一层为面层，主要材料是无纺布或打孔膜，起渗透和隔离作用。这一层是直接与肌肤接触的，棉柔面的表层会更为柔软，可以给肌肤丝滑轻柔的触感。第二层为吸收层，由绒毛浆或无尘纸来完成吸收作用，为了使产品有更好的吸收能力，有的产品加有高分子吸水树脂（高分子吸收树脂是非常奇妙的高分子材料，在干燥状态下如同“面粉”或“汤汁痕迹”状的小家伙们会小心的附着在那些复合纸或纸浆上面，几乎看不到与普通纸张有何区别。但一旦沾水，就膨胀成一颗一颗晶莹剔透的小珠子。）第三层为底层，主要材料是PE膜，防止渗漏，背面涂有热融胶，起固定作用。

如下图所示，质量较差的妮爽（左图）虽然广告吹嘘是多重设计多重保护，实际上内里除了一层PE打孔膜余下的就是碎棉；而质量较好的ABC（右图）则是采用的多重设计，起到了多重防护的效果，这样不会轻易引起回渗、或者侧漏。

结案陈词

出于好奇，我们拆分了所有品牌的卫生巾。结果除ABC之外，日子、安尔乐以及瞬吸蓝均采用三层设计，而其他卫生巾的内里都是一层普通棉，并无任何亮点。

终极陈词

ABC和HC在外包装的日期设计上略显欠缺；所有品牌卫生巾只有安尔乐和七度空间有标出使用说明；自由点、ABC、妮爽、安尔乐和HC采用的是安全卫生的易撕贴设计；护舒宝独树一帜，用的绑带设计。最主要的吸收量方面，ABC和HC遥遥领先，娇爽、日子、安尔乐表现弱爆了。综上所述，综合性价比最高的就是ABC。

给需要购买卫生巾的童鞋几大免费建议：

1.在购买的时候尽量选择有易撕贴设计的卫生巾，这样使用起来方便又卫生。

2.有时候价格并不是最好的购买向导。比如ABC（单张1.23元）和自由点（单张1.24元），这两个价格相近，但除了包装之外，在工艺设计和容量上，自由点不及ABC。价格高的并不意味着性价比高，但价格低的就真的有问题。比如娇爽卫生巾，性价比真的很低。

卫生巾广告词范文第2篇

关键词：女性；广告

中图分类号：J524.3文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）02-0067-01

一直以来，女性形象在广告中的地位是不可替代的。

纵观古今广告，女性的出现次数远远高于男性，女性产品的广告也占有优势。女性形象第一次在广告中的频繁出现，是在上个世纪二三十年代。那时的报纸、广播，深受西方影响，在广告中开始表现开放和前卫，而女性是其中重要的环节。中国笼罩在侵略和压迫下，旧民族企业在没有政府的支持下努力寻求发展，进而促进了广告的发展。女性形象在广告中大量出现。由于西方开放的思想此时正如潮水般涌向国内，因此对中国的广告文化产生了很大的影响，女性形象也前卫大胆起来。在众多广告画面中，女性身着贴身的性感旗袍，她们乌发凤眼，明眸善睐，婀娜的身姿露出诱人的丰满。这些形象在药品、香烟、唱机洋酒广告中频繁的出现，女性被用作广告其实根本没有使用和被使用的关系，她们似乎和商品一样只是和另一件东西放在一起。月份牌美女在当时引领着时尚的潮流，为了迎合人们的审美需求，月份牌上的主题多是各式各样的美女。随着时代的变迁，从不食人间烟火的古代美女、清新脱俗的女学生，到丰满妖娆的摩登女郎，月份牌画中的美女也跟随时代在逐步物质化，成为世俗审美中的卖点。

十年，一个血色的年代。红旗下淡化个性和张扬，人们的视觉和思想在那个红得发黑、红的血腥的年代里已经被模糊了。广告的发展，在那十年里也显得非常的惨淡。期间，从事广告业，会被批判为代表资本主义腐朽的行当。与那时国人推崇的“打倒帝国主义”“艰苦朴素”格格不入。

可当开始以后，从政治上确认中国的最主要矛盾依旧是“阶级斗争”而非“经济发展”。广告，也同样放弃经济而成为宣传思想、宣传中央政策、斗争打击“敌对分子”的工具。具有鲜明特色的时期宣传画便大批地涌现出来。它们被赋予纯粹的政治意图和思想宣传目的。

政治上，时期经济萧条，而人们的思想再一次被残酷地封锁住，广告作为资本主义腐朽的产物，而仅存的“广告遗产”是大批的宣传画。在宣传画中，无产阶级的青年经常是一脸愤怒或凶悍的表情。画面中的内容会淡化男女性别，细节上忽略了性别的特征。她们留着短发，手中握着农具、工具、选集。有一张画的情景是这样的：一个面带微笑的女青年，扛着一枚火箭炮。中，流传的“铁姑娘”的思想在宣传画中表现地尤为突出。那时，女青年能成为一名女兵是她们最大的幸福和荣誉。性意识在宣传画中完全不存在，对于女性特点不是强化和加深，反而是式微与衰退。女人在宣传画中已经失去了她们的真本色，在这里找不到“爱情”，寻不着“性感”，一切唯有。

当“计划生育”国策颁布以后，女性的形象有了进步和发展，但也仅仅是单一的妈妈形象。宽大的服装是对女性生理特点的掩盖和隐藏。然而，一切关于女性形象在广告中的限制，在80年代完全崩解开来。改革开放以来，人们的思想终于可以解放，而思想解放造就广告中女性形象的解放。女性在广告中起着举足轻重的作用，人们在广告中重新追寻女性特有的美感，而非政治上的需要。1984年，中国第一个卫生巾广告在中国出现，当时在国内还产生了很大的影响，那时使用的一句广告词是“自信而舒适”，整体让你感觉温馨而且人性化，它没有引起什么争议，而是被人们很舒服自然地接受了。广告终于回到它本身的社会位置上，发挥它不可取代的作用。改革开放政策是中国广告的一股催化剂，市场国际化，信息国际化，因而竞争国际化。

现在“两性”意识已经是广告中不可逃避的一种意识，女性已经是各种商品广告中的代表性选择。她们的性感身材，可爱面孔用以体现各种时尚产品。她们的形象趋向为多元化并且流行更新速度极快，越来越大胆且个性张扬。在女性产品广告中，对于女性生理特点的强调已经成为一种普遍现象，相比较而言，男性的产品广告惨淡许多。

如今最主流的广告有两种形象，一种是传统的女性形象，而另一种是另类的新新人类形象。从女权上看，两种形象都体现出了对女性的重视。在一个主张男女平等的社会里，女性在广告中发挥着不可替代的作用。

不同年代的文化反映着不同年代的社会状态。在一个不适应文化发展的年代里，广告自然也无法顺利地发展，但是它仍旧可以充分地去反映那个年代的特征。无论是中国最为悠久而富含生命力的历史文化长河还是当今激流勇进的浮华时代，女性形象在广告中的应用会是其中一支日趋重要的支流，作为一股独特的力量汇入其中。

参考文献：

卫生巾广告词范文第3篇

而避孕产品品牌杜蕾斯，就是一个成功的代表，它的广告一直都做得很经典，在朦胧中有着调皮的幽默感。2010年被利洁时收购后，杜蕾斯顺应传播环境的变化，在中国市场加大了数字营销的传播和推广力度。为此，《新营销》记者专访了利洁时家化数字营销市场经理陈慧菱，为读者解读杜蕾斯的数字化营销。

目前，陈慧菱主要负责利洁时家化旗下杜蕾斯、滴露、爽健、薇婷与安悦嘉品牌的数字营销工作。

做数字营销一定是要有整体策略

■口述／陈慧菱整理／本刊记者周在宇

内容：对粉丝说什么

在中国，像杜蕾斯这样的产品是很敏感的东西，在传播时要注意很多问题。杜蕾斯的口号是“LOVE & SEX”，因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容，有爱情才有伴侣嘛。除了爱情，还有几个传播关键词，比如性感、安全、时尚、幽默等。

其实一些看起来不相干的内容，都是与这些关键词紧密相关的，我们通过关键词的契合与品牌产生链接，不过这些帖子会有一定的比例，这个比例经常根据当时的情况做调配，以确保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的内容。

杜蕾斯有专门的团队在做内容，我们与其他官方微博的区别在于有很多原创内容。

如同其他外资企业，市场营销执行工作大多委托公司执行，所以杜蕾斯官方微博有一个专属的合作外包团队。我们公司内部做数字营销的团队有3个人，负责5个品牌的数字营销。我与两个营销专员，主要负责对外与外包团队对接，以及对内品牌部门进行合作等。我们与外部团队保持着很紧密的合作关系，有着良好的默契。比如，我会随时随地给杜蕾斯官方微博发私信。

杜蕾斯官方微博运营采用两班制，分早晚班进行维护，因为我们休息的时候，粉丝并没有休息。尤其是过节的时候，粉丝不管跑到哪儿去，他还是会上网刷微博。

一般来说，做商业品牌的数字营销内容有几个重点：第一，不碰政治；第二，不涉及宗教；第三，不牵涉、不攻击竞争品牌，甚至任何人、事、物。有些品牌的微博很有趣，当粉丝攻击它时，它的维护人员会说“不喜欢我你就走”这样的话，但这种不好的反馈传播出去是很危险的，绝对要避免。并且，无论竞争品牌发生任何事情，我们都不会去评论和攻击，把自己的事情做好就可以了。

因此，只要是相关的热点，不牵涉敏感话题，我们很愿意和大家分享，包括公益、慈善方面的内容。温州动车事件发生的时候，利洁时家化旗下5个品牌的网络页面率先变成单色页面，挂上黑丝带标志，并且停止微博一天，这是品牌应该有的态度。

方式：怎样与粉丝沟通

大家都讲“先微博、后营销”。作为一个官方微博，要先交朋友，然后才可以提品牌的事情。杜蕾斯希望通过数字营销让品牌更加亲切，和消费者更加亲近。与消费者互动最关键的一点就是要学会聆听。数字营销的好处在于可以迅速得知消费者的反馈，可以迅速做出反应。企业和品牌要放下身段，倾听消费者的心声。对于数字营销来讲：有“人味”是很重要的。

我认为做数字营销，心态必须开放，与消费者互动。如果不跟消费者互动，那数字营销还不如不做。这不同于电视广告，买下时段天天轰炸式播放，那是单向传播。在数字营销领域，以微博为例，企业的心态必须转变。

还是以微博为例，杜蕾斯几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的。当品牌调性出来之后，粉丝的回复就会很有意思。前几天有个帖子，是一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖，关爱牙齿，更关心你。”当时大家都笑疯了，我也乐坏了。之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。

在中国，人们认为性是“可做不可提”的事情，如果我们把它变成一种性感，一种时尚，一种你懂……，而且是亲切的、娱乐的，大家都很开心。有个粉丝给朋友祝贺30岁生日，他买了小熊外型的包装糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各种产品单片塞进去，留言就是希望朋友“满满”，一定要把它们用光。

现在大家都特别喜欢给杜蕾斯投稿，我们转发后他的粉丝会上涨。我们拥有19万粉丝，每天的回复、跟粉丝互动都是非常频繁的，让粉丝意识和感觉到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情。

紧急事件：如何处理危机

事实证明了网络的威力：在国外，比如美国，当你去应聘的时候，面试官会把你近几年在互联网上的一切轨迹都调出来。他们不只注重实体的人，也开始关注人在虚拟世界的表现。品牌也是如此。在互动的数字世界里，比起传统的官方网站和传统媒体单向告知等形式，传播的风险要更高。

因此，对于数字营销，我们可以做到24小时支持且终年无休止。我们有专门负责监测的公司。一旦发现负面消息，必须马上做出反馈。

对于个别人的抱怨，我们会先与这个人沟通，询问发生了什么事情。如果是与品牌相关的，公司内部立刻有人去处理。如果是内容让网友觉得很不妥，比如发现某条微博负面效果太大，就会马上把它删掉。

举个例子，曾有人散播说“假的”杜蕾斯产品含有艾滋病毒，知道这条消息后，我在一个下大雨的周末下午赶到公司，与相关人员全程监控这件事情。后来我们没有介入，因为这篇帖子有明显的常识性错误，大家都知道病毒离开人体是没办法存活太久的。几个小时候，有趣的事情发生了，杜蕾斯的粉丝们纷纷站出来说话，主动对抗散布谣言的人，捍卫杜蕾斯品牌。对于这件事，我们一直盯到晚上，后来在粉丝的支持下它慢慢地、自然而然地平息下去了。

现在微博很火，但是微博毕竟只是数字营销的一部分，大家不知道明天是不是会出现一个新的应用，然后所有的网友又都跑到那边去。中国人不像美国人那样对某个产品有很高的忠诚度，而是有“跟风”的习惯。

做数字营销一定是要有整体策略，绝不能仅限于微博或某个单一的互联网应用。要了解数字世界是怎样的，必须要有开放的心态和想法才能做好。

杜蕾斯数字营销经典案例

鞋套哥―针对即时事件的迅速反应

6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。

正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。

事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：

2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。

拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。

24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

有我没事―针对热点人物的借势

杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。” 杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。