玩具业

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玩具业范文第1篇

一、市场现状分析

1.市场容量：

据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.行业分析：

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。

3.行业要素分析：

环球经济

由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。

以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。

原材料成本

原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。

创意、销售

销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。

总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。

质量

《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制；另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。

二、中国玩具业未来出路

对于中国玩具业未来的出路，可以归结为以下几点：

1.品牌建立与整合：

建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。

另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。

2.发掘潜力巨大的成人玩具市场

我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。

到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星……目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合4～8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。

越来越多的成年人已开始钟情于玩具，这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。

目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其中40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。

我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。

3.加强产品内销

随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20％。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2.4～3.6美元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。

玩具业范文第2篇

第二届玩具创意设计大赛启动

2012年，首届“星创意·心设计”全国玩具创意设计大赛在业内引起了广泛的关注，共征集到优秀创意玩具设计作品超过780份，全国共有230多家高校和相关单位积极参与。为鼓励创意设计人才和精英开拓创新，2013年，奥飞动漫再度携手广东省玩具协会，倾力举办第二届“星创意·心设计”全国玩具创意设计大赛。

在启动仪式上，奥飞动漫副总裁邓金华表示，奥飞动漫将一如既往地发挥企业的优势，整合业内的各种优质资源支持本次设计大赛。广东省玩具协会会长崔辛湘向记者介绍，首届大赛在社会各方大力支持下取得巨大成功，共青团广东省委称赞大赛是产业转型升级的有益尝试：天津科技大学艺术设计学院工业设计系主任、玩具设计教研室主任靳桂芳在会上作“高校玩具专业人才培养及校企合作模式探讨”专题演讲时认为，这种设计大赛为学校培育实用性人才提供了极好的平台。

专家展望玩具潮流趋势

设计大赛期待优秀作品，而优秀作品必然要紧贴全球潮流趋势，因此由国际知名华人玩具设计师、美国宾夕法尼亚州大学工业设计学院客座教授黄志佳带来的“2013玩具潮流趋势分析”演讲，便受到与会嘉宾的热烈欢迎和强烈共鸣。

作为孩之宝、美泰、Johnson&Johnson等国际知名玩具企业的固定设计伙伴，黄志佳可以接触到全球最新、最出色的玩具设计作品，结合自己的从业经验，他总结了4大玩具潮流趋势。

趋势一：悦动。企业可以根据0～4岁幼儿好动、具有强烈探索力的特点，开发具有寓教于乐性、安全的玩具，让孩子在玩乐中也能够锻炼身体的各项机能。

趋势二：同乐。儿童需要通过游戏的方式，与家长有更多的情感交流，与同龄的孩子之间有积极的互动。希望设计师创造出能够让孩子们之间，或孩子与家长之间共同欢乐的产品。

趋势三：未来科技。3D增强现实技术将是发展重点。但玩具的发展不能依赖于这些数字技术，提醒设计师需要回归到“玩具”的本质。

玩具业范文第3篇

广东澄海，是世界著名的玩具生产基地，也是首个国家级的玩具礼品出口基地。“澄海玩具”在国内外均享有较高声誉和市场占有率。近十余年来，玩具产业在“中国玩具礼品城” 澄海这一片沃土上得以快速成长，产品质量、科技含量、管理水平均得到有效提升。全国首张玩具3C证书、首个玩具驰（著）名商标、首家动漫玩具上市公司全部都出自这里。

但是，产业在快速发展的同时，也难免良莠不齐，出现一些不和谐的声音。一些小作坊唯利是图，违规使用废旧原料生产“三无”劣质玩具，令“澄海玩具”蒙羞。

笔者认为，此次事件对“澄海玩具”而言，虽然阵痛难忍，但并非全是坏事。首先，在政府有关部门的有力介入之下，不规范的小作坊、小加工厂的生存空间越来越小，而一些正规企业却获得了更广阔的成长天地。长远看，有益于整个行业合法合规、持续健康发展。3月28日，央视二套“经济半小时”节目再次追踪“3·15”之后的澄海玩具，肯定了当地政府、行业及企业应对危机的一系列积极举措。澄海区政府也表示，将建立市场监管的长效机制；地方质监部门已着手研究原来国标缺失的 “二料”使用行业标准，并组织制定。

其次，“3·15晚会”中，不但曝光问题，也介绍了挑选玩具的方法。这次事件，可能成为诱发国内消费者玩具购买行为升级的积极因素。在北京百荣世贸商城主营澄海品牌玩具的北京美之选商贸有限公司总经理陈少伟表示， “3·15”风暴之后，公司专门增加了一名导购人员，从厂商标识、3C证书、气味分辨、品牌识别等方面，引导顾客分辨玩具的好坏及消费，销售业绩不降反而较之前上升了20%。

玩具业范文第4篇

[关键词]　玩具　消费　品牌　电影　动画

从小玩意到产业

玩具，从字面上理解就是供人们玩耍的器具，英文单词是toy、playthlng，它本身还隐含着不值钱的东西的一层意思。因此，长久以来在人们的印象里玩具只是哄骗小孩的小玩意、小把戏而已，它的存在往往被人忽略，因为它对人们的日常生活几乎不产生影响。

随着经济的发展与科技的进步，在人类的物质需求不断得到满足的同时，精神需求也发生了潜移默化的变化。而人的需求又对其消费行为具有直接的导向作用，美国市场营销专家菲利普科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。第三个阶段，是人们的生活必需品得到充分满足的阶段，人们的关注的焦点已经不再是那些生活用品，他们的消费更多的是为了满足情感上的渴求，或是追求某种特定商品与理想中的自我概念的吻合，这也就意味着满足心理需要的感性消费的出现和发展成为必然的趋势。感性消费注重的不是商品物质的本身，而是重视其“精神价值”，也就是更加重视附着在商品上的象征性、意义性、符号性的成分，即商品的附加值及个性的满足与精神的愉悦。

“感性消费”时代的到来，使得玩具自身的价值得到不断的提升，其在工业经济中的地位已经不可同日而语。如今的玩具已经集娱乐、休闲、科技、教育以及辅助治疗于一体，已经发展为一个具有相当规模的产业。

我国玩具业的尴尬

不要惊讶，一个也许不为人知的事实是：我国是世界玩具出口第一大国，全世界75％以上的玩具由我们制造，在国外随便买个玩具，也许你会发现“Made lnChlna”的字样。我国的沿海地区密布着8000多家玩具生产企业，其中3000多家获得出口许可证，玩具从业人员超过300万人。工业总产值超过了1000亿元。在全国20大类轻工业产品中，玩具的出口总汇排名第三，玩具行业俨然已经发展成为各省市解决劳动就业、出口创汇的一个重要依仗。

然而。事实却不容乐观，玩具生产大国远非玩具生产强国。我国的玩具生产主要为代加工形式，绝大部分的增值价值被美国、日本等设计企业所占据，他们处在整个行业价值金字塔的顶端，而中国企业只能获取低廉的生产增值。打个比方，国内的一家企业专门为世界某知名玩具品牌加工玩具，在国际市场上该玩具的最低销售价为二十美元，我们的加工费仅仅为几十美分。

不仅仅如此，国外厂商正对我国出口的玩具质量提出愈来愈苛刻的要求。另一方面，国内玩具制造商由于没有自行开发设计的能力，为了维持生计，又不得不拼命压低加工费，如此循环便形成了对内的恶性竞争，而外商则收渔翁之利。此外，庞大的加工行业消耗着巨大的能源资源，同时也给我们的生态环境带来了极大的负担。据统计，我国创造一美圆利润所消耗的能源是日本、美国等发达资本主义国家的八到十一倍，而对我们的生态造成的危害无法估量。这绝不是我们想要的经济增长方式，这是与“可持续发展的道路”背道而驰的。

差距不言而喻，究其根本原因还在于自主品牌的缺乏。产权是人家的，我们实际上一直在打工，这就是我国玩具业目前面临的尴尬，也正是玩具行业停滞不前的根本原因所在。因此，如何走出一条建立自主品牌的道路，从而冲破行业发展的瓶颈，是当下迫切需要解决的问题。

动面电影是条出路

电影，看似跟玩具没有任何关系，其实不然。电影发明于十九世纪末期，跟玩具一样，最初也被视为“小学生的玩意”、“奴隶们的娱乐游戏”，同样也不受人重视。的确，在电影行业没有出现“编剧、导演、演员、美术、摄影、录音”这些分工的时候。它实际上真是个。玩具”。只是在接下来的一百来年时间里，随着光影技术的不断进步，电影取得了长足的发展，同时也被赋予了更多的内涵与文化意义才逐渐成为了一个独立的行业。直至二十世纪末，“感性消费”时代的到来使电影行业呈现出一片欣欣向荣的景象，电影的商业价值也越来越受到重视。因此，从产品属性的角度来看，电影跟玩具同属于非生活必需品，同属于第三个消费时代。

在所有的电影门类中，跟玩具关系最为紧密的非3D、动画电影莫属。3D、动画电影具有非常优越的表现能力，它通常不受时间、空间、地理自然环境和历史年代的影响，不受题材的束缚，不受运动极限的限制，其角色造型可以任意的进行夸张变化而又不失戏剧性、幽默感。因此，它很容易将某些理念、思想、文化浓缩、提炼、概括，以其特色鲜明深刻地反映各种文化、思想、潮流、时尚……同时也使得它作为玩具等其他衍生产业的一种实现手段成为了可能。1995年上映的《玩具总动员》可以说是电影与玩具联姻的一个经典，该影片由迪斯尼公司发行，是电影史上第一部3D动画电影，被喻为动画电影的新里程碑。影片讲述了这样一个故事：上世纪九十年代初，人们对外太空充满了幻想，因此一款名叫“巴斯”的太空人玩具应运而生，他来到了安弟的家中，使得原本受宠的牛仔玩具胡迪遭到了冷落，经过场劫难，两个玩具最终化敌为友。剧情紧凑合乎逻辑，“电影中有玩具，玩具又演绎着电影”，时隔十二年的今天看来，也仍然非常有意思。影片上映以后，原本已经销声匿迹的美国传统玩具――“老矿工”“弹簧狗”……等萌发了第二春，伴随着“巴斯光年”在各大超市热卖。巴斯的一句话――“当一个小孩子爱你的时候，你的生命才有价值”，很好的诠释了玩具的意义。迪斯尼公司也因此在取得稳定的票房收入的同时，额外的获得了来自玩具市场源源不断的财富。尝到了一次“甜头”以后，迪斯尼公司陆续推出了《玩具总动员2》、《恐龙》、《怪物公司》、《海底总动员》……，梦工厂也尝试推出了《蚁哥雄兵》、《怪物史莱客》等动画片，这些影片都取得了成功，票房也一路走高，根据影片里的角色开发的玩具出现了供不应求的状况，通常情况是影片一上映，跟近的玩具就被一抢而光，很好的促进了美国玩具业的发展。

要说动画电影跟玩具产业结合的最好的，我们不得不佩服日本，他们的玩具工业的发展历史也是跟我们最相像的，是对我们来说最有借鉴意义的。日本是个土地狭小的国家，玩具也刚起步的时候，也主要是做代加工，由于日本物质资源有限，日本走出了一条自主品牌创建的道路。现在的日本玩具业已经发展成为一个支柱产业。拥有着超过九千亿日圆的玩具市场，其民族创造虚拟形象的能力恐怕无人能及。《机动战士高达》是由动 漫发展而来的一部影片，其剧情复杂，结构整密。气势宏大，主人公充满了机智、力量，并且感情丰富，吸引了大批的青年影迷。到目前为止，有关“高达”的主题玩具销售额最少在35亿美圆以上，不仅是日本国民甚至是全球的人民对此呈现出少有的狂热态度，动画电影对玩具行业产生的市场效应和规模可见一斑。电影在对推动日本玩具行业不断前进的同时，也成就了一些知名的玩具品牌。著名的万代(Banbal)公司就是其中之一，它通过销售“高达模型(Gundam)”发展起家，不断地扩大规模，现在已经成为日本第一、世界第三的玩具制造商。他们不断地从影视动画中汲取灵感，开发出巧妙的、脍炙人口的玩具产品。同时，他们也会反过来参与到影视动画的开发、合作中去，以期给自身带来更多更好的创意和市场源泉。这样，影视与玩具就形成了一个良好的循环，一方面有利于提高动画电影的票房收入，另一方面有利于提高玩具品牌的知名度，促进玩具的销售。最近万代公司根据《恐龙战队》电影开发的系列塑胶怪兽公仔，据说投放到市场以后，非常受年轻人的欢迎。

反观当前国内玩具业，占据市场绝大部分的还是儿童玩具，成人玩具几乎没有，这一点恰恰与日本玩具市场截然不同。在日本，成人玩具占据了65％以上的市场份额。而中国社会调查事务所的一项调查显示：在中国的大城市中，33％的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具。据有关专家估计，我国的成人玩具潜在市场仅青年需求一项，一年就达500亿元人民币左右。因此，我们通过动画电影的方式来引导玩具市场，从而开拓中国玩具行业的一个崭新的局面是完全有可能的。

玩具业范文第5篇

[关键词] 玩具出口 贸易保护 金融危机

广东玩具出口企业在2008年我国出口遭遇金融危机之后，出口增长速度大幅回落，连连出现负增长；2009年，人民币升值压力增加对玩具出口企业造成不利影响；2010-2011年间，中东，北非等地区的动荡，石油价格上涨，日本地震海啸，国通货膨胀严重等的冲击，广东玩具的出口堪忧。随着世界动荡不安的局势和经济危机的出现，2011年广东玩具出口企业遇到的问题将更加错综复杂，广东玩具出口企业中大部分属于中小型企业，随着原材料上涨，人工薪酬上升等问题不断出现，玩具出口中小型企业数量大幅度下降，单纯的接单-生产-交货-收款的发展模式导致企业难以获得利润，甚至可能出现亏损。

一、广东玩具出口企业的发展历程

（一）初级阶段―上世纪七八十年代，香港和台湾的玩具工厂转移到广东

中国改革开放，国内放宽对进料加工的限制以及国内各种鼓励加工贸易发展政策的实施，香港和台湾的老板逐渐发现内地沿海地区的原材料成本低，人力资源丰富并且价格低廉，于是纷纷把工厂转移到广东的沿海地区。

（二）高峰阶段―2000-2008，广东的玩具制造业展达到了一个高峰

港资企业进入内地后，带来了许多外国新的玩具设计潮流，引进了先进的管理方法。港资企业的贸易方式也发生了改变，外商通常先到香港落脚，然后再到内地的工厂参观，下订单。这种香港与广东前店后厂的良好分工，更是为广东成为玩具大省增添了有力的一笔，把广东的玩具产业发展推向一个高峰。

（三）挑战阶段―现在行业竞争激烈

近年来，加工贸易行业竞争开始激烈。随着国际金融危机过后，人民币升值，汇率不稳定，出口量减少，国内原材料上升，最低工资水平提高，出口利润大大下降，珠三角地区出现用工荒等问题，导致企业利润下降，工厂赚不到钱，资金方面出现赤字，资金周转不灵，四大银行停止对中小型玩具企业发放贷款，中小型企业唯有转向民营贷款机构，利息更高，企业更是负担不起，进入恶性循环阶段，玩具企业发展面临危机，广东玩具出口数量也因此不断下跌。

二、广东玩具出口企业存在的问题及面临机遇

（一）广东玩具出口企业存在的问题

1、生产要素存在成本上涨、利润下降的压力

从玩具生产的基础要素来看，广东玩具产业的物质资源比较丰富，原材料供应充足，但企业资本不足，材料费用普遍上涨；而人力资源方面，廉价的劳动力开始慢慢消失，随着通货膨胀的加剧，生活成本增加，广东地区出现大范围的用工荒，技术人员不再满足于低廉的工资而追求更高的福利，这无疑增加了企业成本上涨利润下降的压力。另外，从玩具生产的高级要素来看，工厂的基础设施基本完善，但由于资金短缺，留不住从事高技术玩具制作以及设计的人员，企业的管理人才的事情屡屡发生，企业缺少人才去创新、自立品牌。生产要素的问题得不到解决，玩具企业的发展就受到阻碍。

2、产品难以满足国外客户的需求，外国贸易保护主义加强

衡量一个市场的需求状况需要从消费者的数量以及购买力来做出综合判断。广东玩具主要销往国外，消费者来自全世界，购买力非常有提升的潜力。广东地区每年举行的各种大小规模的展会更是为广东增加消费者数量及提高购买力做出不少贡献。但是2008年经历金融风暴后，欧美经济回复缓慢，汇率不稳定，人民币不断升值，国外客户不仅仅满足于玩具简单的功能，还需要在保证质量的基础上讲究品牌，设计创新，以及要求包装的问题。同时，各国要求的产品标准不断变化，特别是环保以及安全方面，产品难以满足国外需求，广东省许多玩具出口企业出口严重受挫。

3、企业定位过低，配套产业发展滞后

随着被称为史上最严的《欧盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相关的上下游企业明显感受到压力，新指令在物理和机械性能、化学性能。电气性能、卫生、警告标志、合格评定等方面都做出了更高的要求。广东的玩具配套产业仍然处于生产低端配件阶段，要想把玩具产业带动起来，必须从先把玩具产品的配套零件的标准提高，把企业推向国际化竞争的动力可能来自于国际需求的动力，也可能来自于本地竞争者的压力或市场的推力。广东的玩具产业处于低端的劳动密集型生产模式中，大多企业的定位过低，靠低价相互竞争，不比质量比价格，导致产品缺乏创新，企业品牌无法建立，这样的竞争模式无法促进企业的发展，国际竞争力较低。

三、广东玩具出口企业面临的机遇

（一）内销市场潜力大，企业转型时机到来

随着中国经济发展迅速，玩具类支出在中国城乡居民的消费支出中占的比例越来越大，中国儿童消费占到家庭总支出的30%左右，全国12岁以下的孩子消费总额超过420亿元，虽然数额比之前增加了许多，但是这与美国相比差距仍然很大，2009年全美国的玩具消费达到215亿美元，相当于人民币1457亿，对比之下，玩具的内销市场还有很大的发展空间。

（二）政府的扶持政策为广东玩具企业提供动力

政府在一定程度上也可增加企业的竞争力。政府通过发展基础设施、开放资本渠道、培养信息整合能力等方式为企业提供所需要的资源，创造产业发展的环境，保证市场处于活泼的竞争状态。广东地区在关税增值税方面都有优惠政策，而且在珠三角地区政府不断地完善展馆的基础设施，提供场地开展大型的展会，例如广州国际玩具及模型展览会，广交会等，善于利用政府的提供的资源来促进企业的发展，这也是企业当前的必修课。

四、加快广东玩具出口企业发展的对策建议

（一）政府应健全扶持政策

应对各大生产要素成本高涨的问题，广东政府大力扶持当地产业发展，集合当地资源，利用政府资金为玩具产业建构基础设施，创造玩具产业园的环境与氛围。将玩具生产由设计加工到销售运输的每一个环节的企业都集聚在一起，形成产业集聚。企业就应充分利用政府构造的环境与氛围减低空间交易成本，如运输成本、信息成本、寻找成本等。企业分工协作，提高工厂生产效率，降低产品成本，从而产生较高的经济利益。企业发展顺利，政府收入也会增加，可以投入到玩具产业的发展资金也就更多，企业与政府相互促进，就进入良性循环，玩具的产业链也可以发展壮大。

（二）企业要增强品牌意识，重视人才培养

客商对产品的要求不断提高，玩具产品需要从质量、品牌、设计、包装方面全面提升，这就需要企业提高自己的定位，自立品牌和壮大设计人才队伍。招揽人才企业需要制定合理的用工政策和奖励制度。企业可以挑选部分有潜力的员工并与他们签订长期的工作合同，资助部分员工参加培训甚至出国深造，提升员工的眼光与才能，归来后可以帮助公司提升产品创新以及包装。企业培养出自己的人才团队，创造出个性品牌，市场的需求量自然而然也就会增加，需要产品的人多了，可赚取利润的途径自然也就多了。

（三）促进相关行业发展，加大动漫行业及信贷支持

政府需要支持玩具相关产业的发展，除了促进玩具的五金配件、布料等制造业的发展，还需要特别发掘出新兴产业的潜在市场，特别是加强对动漫产业、影视产业的发展。动漫及受欢迎的影视作品可以促进消费者购买衍生品，这些衍生品可以为玩具产业带来更大的经济效益。与玩具企业发展息息相关还有银行业。由于中小型企业常因资金周转不灵而经营不善，这就需要政府为企业提供更好的金融服务。

参考文献:

[1] 杨勇华，《广东省玩具产业国际竞争力实证研究》，南方论刊，2010年第2期.

[2] 樊强，《全球金融危机对广东玩具出口的影响及对策分析》，今日财富理论，2010年第5期.

[3] 郭郁彬 刘德学，《从“前店后厂”到产业一体化 广东玩具业在全球生产网络中的升级与优化》，特区经济，2011年第4期.