双十一广告语
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇双十一广告语范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
双十一广告语范文第1篇
1、淘宝双11全民疯抢，双11二折包邮!100%正品!
2、疯狂双十一提前开打。
3、双11百亿元品牌优惠券，11月11日折后再优惠，马上就抢。
4、双十一“没门”?怎么能没门!买XX，我放心，没门变有门!
5、双11来临，你了吗，双11来了，双十二还会远吗，双11来了，你还在等神马?
6、双11预热活动，全场3折起，送温暖满。
7、关羽就是骑着赤兔马穿越到双11这天拍我这宝贝，居然提示下架了!
8、双十一已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水!
9、你是我的衣，带我领略四季的变幻。
10、手机双11价冰点价，买立返红包。
11、比双十一还要优惠，还要给力，还等什么，赶快来吧。
11、双11商品五折再现。
13、让性感的衣服投进您温柔的怀抱!从上到下，抚摸您的每一寸肌肤。
14、话说XXX要把1111当天的纯利润全部捐于贫困山区。
15、20xx品牌，5000万件爆品，全场5折封顶!速来疯抢!
16、买了我的壁纸，才证明你有房子。
17、买家电用品，逛比三家，XX肯定更实惠。
18、双十一又到了，您在为去哪个网站买东西犹豫吗?最低、最好、最可靠的双十一打折网站就在XXX!
19、别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。
20、追不到她，我就把饭戒掉!
21、双11预热活动 双虎家居全场3折起送温暖满。
22、双十一店庆开幕节,终极特惠享当当 货到付款,正品特卖。
23、双11劲爆商品推荐，5折好货提前曝光。 锁定目标，抢先加入购物车，赶快行动!
24、携程艺龙酒店“双11”齐打折，最低折扣1.1折起!
25、七千大牌任你挑-全场5折-抢百亿优惠券 享折后再折-双十一来了-好货提前看。
26、11月11日美女都来聚美优品了你还等什么?聚美优品双11疯狂促销,赶快下手吧!
27、 双11官方旗舰店，限时抢购， 正品保证!超高性价比，人气热销品牌。
28、酒仙网双11提前购,5折封顶,贵就赔双倍。
29、家装光棍节促销分会场： 光棍节装全您一个家，120个品牌建材、家具、家纺90款超值单品。
30、 电器光棍节促销大放价： 独立团优惠我专享，底价出击再掀抢购，光棍节大放价。
【双十一广告词】
1、嘀!嘀!双十一倒计时……
2、加油加油，双11肥的流油，继续蓄力。
3、不求一战成名，但求双十一钱程似锦。
4、每逢双11，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗?
5、团结一心，其利断金，双11我们来了。
6、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。
7、兵马未动，粮草先行，备战双十一。
8、双11把灯卖好，你好TA好大家好
9、今天很残酷，明天更残酷，但双十一很美好
10、风再吼!马在叫!双十一在咆哮!
11、“双十一号”即将到站，请做好接机准备
12、前方高能，双十一携带一大波奖金在逼近!
13、小伙伴们冲啊，双十一带着奖金来战啦!
14、双十一让每个上帝都微笑。
15、双十一近在眼前，爆发趁现在。
16、蓄力待发，双十一我们来了!
17、一年如一日，勇攀销量顶峰。
18、备战六个月，只为双十一。
19、一战成名!前程似锦!HOLD住双十一!
20、天生我才必有用，有用用在双十一!
21、生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。
22、打赢双十一，做淘宝英雄!
23、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲!
24、光棍节，约吗?!
25、前任是什么东西，双十一有我们就够了!
26、我们的目标是：不愁货——有!不愁钱——折!不愁人——我们都在!
27、良辰美景奈何天，全场五折要逆天!如此星辰如此夜，全场宝贝都不贵!
28、光棍节，非诚勿扰，血战11、11，才是正道。
29、双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。
30、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。
31、年前做好双十一，过年回家不差钱
32、元芳，这个双十一你怎么看?
33、说好的双11，说好的目标，加油!
34、天生我才必有用，有用用在双十一!
35、蓄力待发，双十一我们来了!
36、双11，只能多，不能少。
37、生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。
38、做好双十一，升职加薪，当上总经理，出任CEO，赢取白富美!
双十一广告语范文第2篇
【双十一广告宣传语】
1、靓丽服饰身上穿，妩媚多姿添亮色，高贵品质哪里来?衣五衣十给您说。
2、靓丽衣装，彰显自我!
3、靓起你飘然而动的“袂”力。
4、靓起你飘然心动的美丽。
5、就是曼妙，因为妩媚。阳光，沙滩，水。点缀。颜色恋上了线条，是最清新的美。
6、就要做家中的花朵，就要做街上的阳光，谁说不可以!衣五衣十给你穿出来!
7、流行色彩，衣尚生活。
8、罗裙旖旎，专属光芒。
9、买衣要一五一十，穿衣要衣五衣十。
10、茫茫人海中，第一眼就注意到独特的你。
11、飞跃梦想，创造价值。
12、“衣”朵朵娇羞的花瓣，盛开在这个优雅的空间。
13、“衣五衣十”才有的美。
14、光棍节，非诚勿扰，血战11.11，才是正道。
15、一年如一日，勇攀销量顶峰。
16、双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。
17、价限时抢!花最少钱，用最好本。
18、双11百亿元品牌优惠券，11月11日折后再优惠，马上就抢。
19、支持喜爱品牌赢千元大奖 11.11购物狂欢节活动启动。
20、温暖冲击波 拿什么来阻挡你 20xx，双11秋冬新品外套联合大促。
21、手机双11价冰点价 买立返红包。
22、双11商品五折再现。
23、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲!
24、光棍节，约吗?
25、前任是什么东西，双十一有我们就够了!
26、我们的目标是：不愁货——有!不愁钱——折!不愁人——我们都在!
27、良辰美景奈何天，全场五折要逆天!如此星辰如此夜，全场宝贝都不贵!
28、光棍节，非诚勿扰，血战11、11，才是正道。
双十一广告语范文第3篇
关键词：电商广告;语用预设;合作原则;言语行为
语用学主要是研究语言在使用中或者在具体的语境中的意义。伴随着经济的快速发展，各种网络平台逐渐兴起，为电子商务广告带来了广阔的发展空间。近年来，由于网络购物的盛行，“双十一”购物节逐渐成为商家的最大销售契机，电子商务广告则是实现商家销售目的的主要手段。作为一种特殊的言语交际，电子商务广告设计者和消费者往往具有不同的心理倾向。设计者主要是通过语言策略吸引消费者购买其产品或服务，而消费者在本质上往往对其采取不信任态度（王芹，2004）。这种心理差别使广告设计者在设计广告时更注重利用一定的语用策略，力图使消费者对其采取信任合作的态度，以达到其销售的目的。因此，从某种意义上说，广告是语用策略最能发挥效力的文本之一。语用策略是指“发话者为了达到特定的目的，估计到对方的需求，巧妙地运用语用技巧，最终使自己的观点得到对方的认可和赞同并接受的说话方式”（刘森林，2007）。近十年以来，电商平台淘宝天猫每年都会在11月11日当天举办大规模的促销活动，该活动已成为中国电子商务行业的年度盛事，且不断有国外电商平台的踊跃加入，竞争越来越激烈，因此淘宝在“双十一”前期加大了其广告宣传力度。本文将从语用预设、合作原则和言语行为等方面来探讨淘宝“双十一”购物节广告所使用的语用策略，看广告设计者是如何运用这些语用策略来达到吸引消费者的注意进而引发其消费行为的效果。
一、语用预设策略
“语用预设，或称语用前提，是指那些对语境敏感的，与说话人（有时还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提关系。”（何自然，1997）简单地说，语用预设是指隐含在话语中的说话人和听话人共同的已知信息，或者是在某种特定的语境下听话人可以推断出来的信息。综合来看，语用预设是展开话题的前提，是被双方所接受的共知。由于语用预设是由说话人单方面设定的，因此它具有单向性。此外，语用预设是具有断言性质的语境假设，常以内隐的形式表现出来，因此语用预设又具有主体性和内隐性（陈新仁，1998）。由于这些特征和一些电商网络营销的特性存在相似之处，因此在网络营销语言中，利用预设是达到电商营销目的的重要手段。如今的广告已经不是自卖自夸的简单模式，而是采取一种相对含蓄和委婉的方式来吸引消费者。例1：“双11”放大招，全场0.01元起在这句广告语中，“双11放大招”如果脱离具体的语境，对于从未听说过“双十一”的人来说，是不能理解它所代表的具体含义的。但是对于已经熟悉了淘宝平台在购物节所推出的活动的人来说，看到这类广告后，他们就会产生此次购物节淘宝平台会大幅让利的心理预设，从而对该活动产生期待心理。例2：淘宝嘉年华，通勤好店，女王尊享价广告这类文本的主要特点之一就是面向特定的目标消费者，而从淘宝平台的消费指数可知该平台的主要消费对象为中青年女性。因此，针对这一特点，广告设计者推出了“女王”“女神”等一些列指向性较强的广告语，以此来迎合中青年女性的心理预设，吸引她们对活动的关注，刺激其消费欲。
二、违反合作原则策略
美国著名语言哲学家格赖斯（Grice）在20世纪六七十年代提出，为了交际的顺利进行，交际双方必须遵守一定的原则，其中最重要的就是“合作原则”。格赖斯认为，在一个理想的交际场景中，交际双方总是怀着相似的交际期望，希望通过交流使对方了解并认同自己的话语，并在此基础上相互配合。格赖斯把合作原则进一步细化为四个准则，分别是数量准则、质量准则、关系准则和方式准则。合作原则要求人们在日常交际中遵循这些准则，但是在实际交际中，人们常常故意违反这些准则并由此产生某种特定的会话含义。听话人意识到说话人故意违反了某一准则时，就会根据当时地情景语境推测出说话人违反该准则的原因和目的，从而理解其隐含意义。从语用策略的角度来看，违反合作原则虽然增加了听话者对话语的解码难度，但是也激发了听话者对话语本身和解码过程的兴趣。因此，故意违反合作原则中的某一准则来吸引消费者的关注，是广告设计者常用的广告策略。例3：狂欢双11，全场0.01元起这条广告在画面设计上采取了将“0.01元”加粗加大且用较醒目的亮黄色的方式，这样一来，消费者在看到这条广告时，其目光会迅速聚焦在显眼的“0.01元”上，从而忽视了后面的“起”字，迅速激起购买欲望。然而当消费者进一步查看之后就会发现商品价格远远超出预期，因为价格并不是只有0.01元，而是成百上千不等。合作原则中的数量准则之一是要求说话者所说的话满际所需的信息量，虽然从逻辑上来说，成百上千的价格确实包含在“0.01元起”这一范围内，但是它并没有给受众展现出正确反映价格的信息，而是选取了一个价格下限，让消费者产生一种捡便宜的心理，以此激发购物的欲望。因此，可以说这则广告违反了合作原则中的数量准则。例4：双十一冰点价，不只是5折合作原则中的方式准则要求之一是避免使用晦涩、歧义的词语。在这则广告中，“不只”这一词容易产生歧义，在消费者的常规认知里，“不只是五折”代表着还可能有四折、三折甚至更低的折扣。可点进链接之后发现，该商品最低的是五折，还有七折、八折等，和消费者的心理预期产生了矛盾。广告设计者利用“不只”这一有歧义的词语，让消费者产生了更低折扣的心理预期，吸引消费者点击链接，刺激其购买欲望，但是实际上是利用该词设置了一个最低折扣。因此，该广告违反了合作原则中的方式准则。
三、言语行为策略
语言哲学家舍尔（1979）发展了奥斯丁的言语行为理论，把言外行为进一步分成五类，分别是宣言行为、表述行为、表情行为、指令行为和承诺行为；在此基础上，他又提出了间接言语行为理论，即通过表面含义来表达言外之意。作为一种特殊的言语行为，广告既可采用直接性语用策略，也可用间接语用策略。1.直接性语用策略如果广告设计者在广告语中毫不隐晦地表达出了希望消费者购买该商品的意图，那么该广告语使用的则是直接性语用策略（唐羽宫，2016）。“双十一”作为一个特殊的节日，商家的目的性和针对性更明显，就是要吸引消费者参与当天的购物促销活动。因此，相比于传统的电视广告，“双十一”广告用语更加直截了当，主要凸显其折扣力度、包邮范围和满减活动等。因此，从这个角度看，“双十一”购物节广告使用直接性语用策略居多。例5：全民双十一，史无前例冰点价，买1送1在这句广告语中，设计者通过使用“冰点价”“买1送1”等词汇，传送了此次购物节的低价优势，通过直接的指令行为表达了希望消费者参与到淘宝购物节中的意图，属于典型的运用直接性语用策略的例子。例6：“双十一”来了，锁定目标，抢先加入购物车，赶快行动！在这句广告语中，设计者通过使用“锁定、抢先、行动”等具有指令性的词语，清晰地表达了希望消费者赶紧参与“双十一”购物节的意图。此外还有很多类似于“网购狂欢节，全场五折”“‘双十一’送福利，疯狂大减价等你来”等广告语，均在字面上表达出了吸引消费者的意图，均运用了直接性语用策略。2.间接性语用策略当我们通过话语的字面意思而认识到话语本身之外的意思时，就称为间接话语行为，即通过实施一种行为而间接地实施了另外一种言语行为。例7：有千金，才是女孩在中国传统文化中，素有“千金大小姐”的称呼，因此“千金”通常用来表示未婚女孩。这句话表面上是语义重复，但这则广告语出现在“双十一”购物节珠宝首饰卖区中，根据语境，人们就可以领略到这里的“千金”指的是其本意“金子”，因此这句话的言外之意是“买了我们的金银首饰，才是一个称职的女孩”。例8：孩子只有一次成长的机会这是一则有关某奶粉的广告，利用了父母对于孩子的疼爱之心，虽然其表面意思只是表明了孩子只有一次成长的机会这一事实，但其言外之意是希望家长能够意识到这一事实，并且能够选购他们的奶粉，让孩子能够健康地享受成长的过程，以此达到广告预期的目的。
双十一广告语范文第4篇
【关键词】双十一；电子商务；营销策略
自2009年来，11月11日成为淘宝精心举办的促销盛宴，并称为“淘宝狂欢节”，其目的是为了带给消费者更大的优惠和购物乐趣。历经4年，淘宝在“双十一”的促销大战中战绩卓著，2012年达到巅峰。
1 “双十一购物狂欢节”的由来
11月11日，俗称“光棍节”，因日期里有四个“1”，颇似四根光滑棍子而得名。本来光棍节是单身族的一个节日，产生于校园，并通过网络等媒介广为传播，逐渐演绎为光棍节文化。在2009年由淘宝发起变身为“双十一购物狂欢节”。
用天猫总裁张勇的话说，“希望找到一个日子，是属于当时的淘宝商城，希望更多的消费者知道和喜欢淘宝商城。”[1]这一天处于国庆黄金周和圣诞元旦之间，属于传统营销中的真空期，这样选择可以错开线下实体店的促销周期，通过“制造节日”来促进消费，在短短一天内大幅提高交易量来提高销售业绩。一般来说，线下打折无法在一天满足消费者极大的购物欲望，只能看个别少数产品，而这个节日可以在有限的打折时间内极大量的浏览到更多信息。
2 2009-2012年淘宝“双十一”交易盛况再现
可以看出，淘宝的“造节”消费取得了空前成功，2012年淘宝集团交易额191亿元[2]，同比增长260%，占到了一天社会消费品零售总额的31.2%，更大幅超越了2011年美国电子商务行业的最高纪录。数据分析如表1所示。
3 2009-2013年淘宝“双十一”营销策略分析
能够取得如此辉煌的成绩，与历年淘宝节前强大的营销策略有很大关系。
2009年，C2C是电商行业的主流，淘宝商城没有自己的独立域名。主打“品牌商品五折”活动，打出“光棍节一个人逛商场太凄惨了吧”的广告语来营造气氛，并称为“光棍节大促销”日。[3]
2010年淘宝商城投资2亿做光棍节营销推广，主要有整点充钱送红包活动、全场包邮、半价等促销活动。不少商家推出了“光棍节”创意产品。
2011年，商城打出“错过今天，再等100年”的广告。对参与商家提出了店铺评分达标、不许超卖、不许价格欺骗、指定时间内必发货等要求。有些商家借助主题事件营销实现线下活动和线上促销的互动[4]。消费者可提前收藏标识“双十一”的心仪商品，可参与“顶品牌”活动获得现金红包。
2012年变成整个阿里的项目。前期进行了站内专题展示、广告宣传（“没人上街，不等于没人逛街”）、站外各种渠道宣传推广、频繁广告更新等活动，设立了“倒计时”，让消费者既感期待又感紧迫，将节前消费需求积攒集中爆发；站外通过微博（如五折先生的闯关故事）、移动媒体、电视广告等各种途径宣传；采用预售模式，精准把握消费者的市场需求。活动中进行分时段抢购活动。结束后仍可以活动价格购买，淘宝论坛微博官方频繁发出收货信息，以突出高效。
2013年在营销方法上运作得更为精炼和成熟，层层递进的促销手段、宣传Logo无处不在。第一阶段通过3万家线上线下门店派发优惠卷，发微博话题赢取红包；第二阶段，5折好货提前曝光活动，引导消费者浏览添加购物车，并参与互动赢取裂变红包，从而缩短11日当天的购物路径，提升购物效率。第三阶段抢红包，第四阶段充值支付宝，第五阶段，5折狂欢日。手机客户端用户可提前以活动价拍下带有“无线专场”标识的商品。首次成功登录阿里来往最新客户端可获现金红包，提出周期购模式，把日用消耗品化零为整，实现一次下单、定期配送、全单免邮。消费者通过对自己留意的品牌“加关注”来定制属于消费者自己的购物天堂，真正实现个性化定制会场，满足自己的个性化需求。
4 淘宝商家如何更好地迎接“双十一”
4.1 优化商家营销决策过程
参与商家首先应按历年双十一的销售业绩及品牌增长量，估算品牌的销售目标，以此确定商品规划及配货发货的能力，包括客服的配备数量等。因产品有生产周期，原材料也有采购提前期，因此商家应规划好贮备工作，计划好完成发货。商家应将商品做更详细的分类，划分维度，如热销产品、主推产品等，以最大程度地拉动销量。并在设计目标下，安排发货流水线，设计物流流程和配备人员。成立指挥中心，成立包括选择商品、商品展示陈列、文案美工策划、会员管理、销售数据分析等等的专案小组。在促销内容方面，详细优化销售流程，设计鲜明互动性强的导购内容。对每项流量来源、点击、转化，都要做明确的数据要求，通过老会员通知、优惠券派发等从多点吸引消费者进店购买。商家应推行预售和周期购等营销模式，提供缓冲平台，消费者可提前浏览购买，商家可提前备货、检货。
4.2 选定优秀的营销主题
每个大型营销活动应有极具创意的主题，便于增强用户的价值和情感认知，使其具有从基本的商品功能升华到价值传递的功能[4]。因此，期应借助“头脑风暴法”等方法进行策划主题，确定富有创意的、与商家产品概念相符的活动主题，并出台相关活动规则。结合活动主题采用多样的营销手段，如“有买有送”、买就送、会员双倍积分、全场免邮甚至全年免邮等等。
4.3 配合营销主题设计主题事件并实现线上线下融会贯通
2012年单店销售过亿的三家全部来自线下传统零售商，线下厂商通过线上运营，不仅打通全国销售渠道，还能将通过商订货的模式改变为根据消费者需求精准选款，压缩供应链、提高存货周转速度、提升流动资金效率，以降低成本和售价。同时，互联网商家也开始了线下拓展，尝试开设线下小型精品店，以增加品牌实体可见度，提升用户产品使用体验，加强产品销售力。可以看到电子商务和线下零售必然走向线上和线下的无缝融合。
4.4 培养消费者品牌忠诚度
提供完善售后服务，建立良好口碑。商家应通过给予不同折扣、短信通知优惠信息、良好售后及人为关怀等手段培养消费者的品牌忠诚度。预热期，可通过每日限量赠送优惠卷方式吸引消费者，创建品牌会员群促进交流，提前短信或邮件通知店铺会员；活动间加大向潜在消费群体的短信邮件微博等信息更新速度，拉动更多消费。活动后，重点转向感谢消费者并实时展示物流发货进度，提高消费者满意度，沉淀消费者。
“双十一”狂欢活动仍需多个环节通力合作才能更加完善地为消费者提供更好的购买体验，这中间需要淘宝平台系统的不断优化和完善，需要商家日渐成熟的售后服务，也需要保障消费者权益的政策支持。淘宝“双十一”的活动依然进行的如火如荼，2013年的“双十一”会有怎样的交易战绩，我们会拭目以待。正如阿里巴巴集团主席马云所说，新的营销方式方法、商业流程、商业生态系统，对于传统商业生态系统将是一次革命性的颠覆。
【参考文献】
[1]淘宝造节术：为何选择双“十一”[Z].2012.
[2]占明珍.“双十一”我国电商企业促销战的冷思考[J].对外经贸实务，2013（04）：47-50.
双十一广告语范文第5篇
新发型，是这位海鸥表淘宝旗舰店负责人迎战购物节的必备举动之一。在以前的某个推广活动中，他曾把海鸥表的LOGO“刻”在自己头上。
三年前，以阿里巴巴旗下淘宝为首的电子商务网站率先在中国打出“网络购物节”的概念，在“11月11日”这个有着丰富内涵的日子，通过多种营销方式和促销手段，吸引商家和消费者广泛参与，将原本的销售淡季转变为电子商务的旺季。
在汪程鹏的心里，手表被定义成一个关于时间的信物，他特别喜欢百达翡丽的经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”诞生于1955年的海鸥表曾一度陷入尴尬局面，虽制造出中国第一只手表，但在转型期受到海外品牌的严重冲击，曾两度关停表厂。不过，源自对制表工艺和技术的追求催生了这个品牌的觉醒。近年来，海鸥表先后推出中国第一只三问表、双陀飞轮表，其2011年销售额达5亿元，机芯占到全球市场份额的25%。
在这个互联网经济重塑商业版图的关键时刻，海鸥表不希望成为旁观者。去年“双十一”，海鸥表初次试水，销售额是108万元，这个成绩让大家很兴奋。今年他们想走得更远。
今年，海鸥表淘宝旗舰店打5折以下的手表有100多款，主销有三四十款，折扣力度比去年大大增加，备货量上万块。一款名为“我有一颗爱国心”的“爱国版”限量款手表，专为今年“双十一”定制1000只，定价为1180元，而同等机芯表款的市场售价大约在3000元以上。在距离“双十一”还有9天的时候，已经预售了绝大部分。
海鸥表通过QQ群、旺旺群、短信、微博以及其他SNS的互动方式，进行推广和预热，同时辅以“有奖互动”、“优惠券派发”、“抽奖”、“预售”、“拍卖”等各种形式的折扣来吸引消费者。库房中，老师傅们正带着队伍对手表进行着二次检验，每天干到夜里一两点钟。“双十一”当天，顺风和EMS的运输车停在库房外，直接与机场对接，力争72小时内发送完毕。
汪程鹏对这个品牌有着特殊感情：“我希望把海鸥表塑造成国民表，如同天梭之于瑞士，在这个‘双十一’节日中，让更多平时喜欢海鸥手表但又对价格有犹豫的人，能够买下它。”
天猫的盛宴
虚幻的世界正在颠覆现实，加剧着品牌的快速更迭。
2012年的“双十一”，注定是个不眠之夜。
今年天猫联合淘宝和聚划算两大事业群一同创办“购物狂欢节”，仅天猫入围商家数就突破了1万家，是去年的5倍。对报名商家的服务能力、活动商品的价格、商家的发货时限等都做了明确要求，所有入围商家必须提供退货运费险，提升消费者的购物体验。
去年的“双十一”热闹非凡。24小时之内天猫的交易额达33.6亿元，第一个1亿元交易额在最初的8分钟内诞生，当天达到百万级销售额的商家有500家，位列前4名的商家销售额则超越4000万元。那一天人们过得充实而又忙乱，即便去年出现了诸如物流“爆仓”等问题，但这个节日算是被大家记在了心里。
今年天猫的目标是锁定消费者一整天。物流和技术的有力保障，是决定消费者能否快乐过节的重要环节。去年一天内2200余万件订单包裹的产生，一度让快递公司出现爆仓情况，消费者抱怨不断。天猫物流事业部总监龚涛表示：“今年的物流容量、流程方面都做了很多调整，投入力度翻倍，增加批次作业，成立项目应急小组。而天猫也提供实时监控数据，并提供拥堵线路监测页面，引导卖家调整发货。”
同时，技术团队从8月份开始就进行模拟演练。三年前，他们每天能处理的订单在300万至500万笔，而今年他们准备的规模在1亿笔，支付宝和各大银行的配合则从7月开始，各方进行全面的系统优化。
“购物节就如同春节，11月11日当天就是一个联欢晚会。”天猫副总裁王煜磊在10月召开的媒体沟通会上，如此定义今年的购物狂欢节，“非常多的传统品牌都入驻天猫，今年的日子恰好是周末，消费者可以自由支配时间尽情狂欢， 甚至24小时不睡觉”。
线上线下、网络和实体，电子商务的内涵和外延正发生着重大变化。虚幻的世界正在颠覆现实，加剧着品牌的快速更迭。正如海鸥表寄望通过互联网使一个老品牌焕发新生，中粮淘宝旗舰店也肩负着实施中粮集团产业新战略的重任。
中粮集团除了投资创办食品类B2C电子商务网站“我买网”之外，于2011年2月入驻淘宝，涵盖300多个中粮品牌，一年的销售额达2000万元。对于只有4个人的团队来说，这是个不错的开始。
“今年我有23个编制，在北京、上海大区各有几个人，销售任务是1个亿。”中粮食品有限公司电商负责人周颖向本刊记者介绍。
虽然拥有“长城”葡萄酒、“五谷道场”、“福临门”这样的知名品牌，但也有很多营销起步较晚或缺乏销售渠道的小品牌。于是，周颖他们避开传统渠道和高昂推广费用的方式，转战电子商务领域。
今年中粮第二次参加“双十一”，去年的销售额是320万元，周颖对这个成绩并不满意：“淘宝曾提示我们多备货，争取卖个800万，相当于一天卖到4个月的量，我当时有点犹豫。”活动当天，当看到1秒几千个订货单出现的时候，周颖和同事们当时就蒙了，再去调货已经来不及。
“说好了，我们相约那一天”。中粮淘宝旗舰店的销售目标定在千万级别，实际筹备工作在一个半月之前就开始了。在促销形式上，除了直接5折或者送消费券之外，还将商品进行组合，比如，3瓶悦活洋槐蜜组合装，原价119.4元，狂欢价 59.7元。在物流配送方面，除了与合作方协力做到避免“爆仓”，周颖甚至在方案中加进具体条款，规定活动当天，仓库里的打印机要增加多少台，配送车要停在仓库外，装满一车之后直接发送。
在周颖看来，互联网时代下的商业更残酷，社会资源加速重组，使品牌的生命力周期循环加快。电子商务已经显露了某些意识形态，甚至因为图片艺术表现力的差异性，同一个淘宝位置上吸引的流量可以相差20倍。
“我们快乐并痛苦着，快乐的原因是看到销量增长，痛苦的是直到“双十一”做完才能踏踏实实睡个觉，否则我的心都吊在半空中。”采访结束后，周颖返回办公室继续工作，此时是晚上7点。
“零售”的定义
没有一个电商愿意错过这场狂欢节，越来越多品牌也正直面渠道迁移的事实。
根据管理咨询公司埃森哲近期的《实体店铺过剩》报告，2011年至2014年，线上销售额有望以每年14%的速度增长（远高于总零售额3%的增长率）。此外，至2015年，移动端的商业销售额有望以800%的惊人速度猛增。新趋势显示，顾客们似乎开始逐渐远离实体店铺，“零售”的定义正在被改变。对于传统零售业而言，“位置”是决定销售的重要因素，而在多渠道营销的当下，大规模的价值转移正在进行，追随消费者成了首要任务。
在中国，没有任何一个电商平台愿意错过消费者的狂欢节，而越来越多的品牌也正在直面渠道迁移的事实。问题似乎变得复杂起来，在全球经济迎来萧瑟冬季的时刻，商家若想阻止业绩的大幅度下滑，必须要在营销、渠道以及供应链等方面做出真正的变革。
将“一天”的购物狂欢日变成“七天”的狂欢周，也许是个不错的办法。亚马逊中国于11月5日上午10点正式启动亚马逊“Z省周”全场促销活动，至11月11日晚24点整结束，将覆盖3C数码、家电家居、服饰箱包、美容化妆、母婴用品以及图书音像等数十个品类。活动期间的每天早9点至晚10点，会有13万件商品时时滚动Z秒杀，其中2万件商品低于半价，同期在微博上还将举行“猜价格赢大奖”的互动活动。在亚马逊看来，价值竞争是消费者最关心的核心内容，而价格只是其中一个因素，送货速度以及售后服务也会被衡量与比较。
“网购不是只有一个双十一”这条信息出现在京东商城的页面上，凸显促销大战的火药味十足。京东商城向记者介绍，目前已具备完备的促销预警机制和方案，今年“双十一”前后，京东将采用购物返券的形式进行回馈，日期横跨“双十一”，给消费者更多的时间精挑细选。
11月9日，是当当13周年的店庆日，当当开展名为“惹火行动”的大型促销。苏宁易购也在11月全月开展“全民疯抢、人人欢享”的促销活动。凡客、新蛋、腾讯QQ网购、库巴网、1号店等，全部都倾力投入到这场“盛宴”之中，希望分得一杯羹，而消费者的钱包正经受考验。
