文体用品

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文体用品范文第1篇

[关键词] 北京奥运会体育用品创新能力

随着20多年来中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异，这为体育用品提供了良好的发展环境。但是，从目前我国体育用品的现状分析，我国体育用品企业的创新能力还普遍较弱,我国创新的综合指数、科技进步贡献率、研发投入占GDP的比例还较低。随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国有限公司；耐克也在中国成立新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁。面对诸如阿迪达斯、耐克、锐步等洋品牌的竞争和冲击，我国体育用品怎样走品牌发展的道路，将是当前急需解决的问题之一。

一、我国体育用品的现状

我国体育用品生产占有全世界65%的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。根据2004年的分析，在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45%的市场，欧洲占差不多30%，余下还有诸如日本、韩国等参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。根据2005年1至10月份海关统计的进出口数据，我国出口的运动服装单价远远低于同类进口产品单价，仅滑雪服这一项高附加值产品，价格差距就达到4倍之多。世界体育用品联合会主席米歇尔先生认为好的产品、好的市场营销和好的品牌这“三好”，是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的关键。

二、2008年北京奥运会我国体育用品自主创新能力的问题

1.自主创新投入相对不足

虽然创新活动已逐渐成为全国性的普遍共识，但目前创新活动的发展与经济发展仍不对称。大多数体育用品企业决策者已经意识到，创新作为企业的核心要素是决定产品市场竞争力的重要内力。然而资金筹集困难引发的资金短缺成为企业开展创新活动的现实障碍。而且由于起点低、筹资渠道单一、筹资成本过高，部分企业出现 了流动资金短缺的状况。创新投入的不足，不仅影响创新资源的有效整合，还阻碍自主创新能力的提高和 创新成果转化的速度，进而制约创新优势转化为产业 优势的步伐。

2.核心技术缺失导致产业技术空心化

核心技术是企业开展自主创新的基本点。虽然李宁、红双喜等体育用品企业普遍重视技术创新，已有两成以上的企业开展了自主创新活动，然而，技术创新活动主要集中在大型企业及部分高新技术企业，仍有许多体育用品企业由于缺乏核心技术成为纯粹的加工制造型企业。这些企业，一方面只作为加工工厂存在，产品的附加值较低;另一方面由于核心技术缺失导致产丧失了把握市场机遇的主动权。

3.缺少专门创新人才和创新意识

自主创新要以人为本，人才是研究开发活动的实 际实施者，只有拥有了具备创造力的核心专门人才， 企业才有开展自主创新的可能性。在中国，目前仅有乒乓球等极少数项目拥有本土的国际指定器材提供商，绝大多数项目的中国体育器材生产商都只具备加工生产能力。据马继龙透露，要想成为某个运动项目的国际指定器材提供商，企业不仅需要投入高达百万美元以上的赞助，还需要具备相当的科技研发和创新能力。同时，部分企业领导层观念落后，缺乏可持续发展的长远眼光和科技先导的前瞻意识，忽略促进效益增长的真正原动力――自主创新的作用。

4.品牌营销只追求眼前效果

据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过1000个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌价值的7％左右。马继龙称，中国体育用品企业中，品牌营销战略仍以短视行为占主流，我们并不指望中国的体育用品生产企业在自我品牌塑造上短时间内达到国际先进水平，但中国体育用品产业要想真正发展壮大，仅仅具有强大的生产能力肯定是不够的，应该注重国际潮流，不能只追求眼前的利益。

5.缺乏体育用品标准化意识和人性化因素

对国际化产业而言,标准化是沟通国际贸易和国际技术合作的技术纽带。通过标准化能够解决商品交换中的质量、安全、可靠性和互换性配套等问题。国家体育总局体育器材装备中心副主任郑泽云认为我国体育用品标准的现状是“标准少、标龄长、标准低”。我国已经生产出的360多种体育器材和设备,仅有28种被国家体育组织批准为国际大型比赛使用器材。以运动鞋为例,我国的运动鞋的国家有关抗弯标准是4万次,而国际标准是10万次以上。加大产品标准的投入也是政府必须解决的。我国以往的体育用品标准是以产品本身为主,而对于使用者的保护则关注不多,应多考虑环保和人性化的因素。

随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国有限公司;耐克也在中国成立新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁。2008年对我国体育用品来说可以说机遇和挑战共存，只有解决好企业自主创新能力的问题，才可能抓住08年奥运商机，取得更大的经济效益。

参考文献:

[1]晋江运动鞋企业可能淘汰一千家[J].文体用品与科技,2002(3):52

文体用品范文第2篇

1、笋岗批发市场：位于宝安北路3号帝豪酒店北侧，是市政府规划建设的重点批发市场，是本市目前最大型的百货交易中心，总面积近1万平方米，区内各市场林立、基础设施完善、配套齐全，交通十分便利；

2、金桥市场：与长途汽车站隔街相望，东临火车站，位置绝佳，市场批零兼营百货、文体用品、玩具等10大类、5万多种商品，经营面积达12万平方米，是本市及周边10多个省、市和地区各类日用工业品的集散地；

3、上源日用品批发市场：主营日用品批发，兼以经营综合超市、服装、箱包、鞋帽、床上用品等商品，位

（来源：文章屋网 ）

文体用品范文第3篇

浙江玩具批发市场较多，举例如下：

1、笋岗批发市场：位于宝安北路3号帝豪酒店北侧，是市政府规划建设的重点批发市场，是本市目前最大型的百货交易中心，总面积近1万平方米，区内各市场林立、基础设施完善、配套齐全，交通十分便利；

2、金桥玩具市场：与长途汽车站隔街相望，东临火车站，位置绝佳，市场批零兼营百货、文体用品、玩具等10大类、5万多种商品，经营面积达12万平方米，是本市及周边10多个省、市和地区各类日用工业品的集散地；

3、上源批发市场：主营玩具批发，兼以经营综合

（来源：文章屋网 ）

文体用品范文第4篇

中等水平级别。MERRELL是1个爬山运动鞋品牌。迈乐 MERRELL 企业创办人Randy Merrell，原先是1个专业为MERRELL牛仔裤订制皮靴的鞋匠。

1982年由Vermont州金融机构注资项目投资了这一新创立的小企业，由Green Mountains Serve研究会来检测她们生产制造的皮靴，另外Randy Merrell也宣布添加了该企业。随之文体用品商对她们企业生产制造的皮靴一到夸赞，因此提升了许多订单信息，从而企业慢慢发展壮大，而且设计方案生产制造的皮靴不但供男性应用，另外也有女性样式。

现如今室外徙步健身运动愈来愈普遍，涉及到的地貌也愈来愈多元化，Merrell始终在不断开发设计可以满足多种多样主题活动要求，可用多种多样地貌的户外徒步鞋。持续将高新科技融进在其中，包含Gore-Tex?布料，OrthoLite与抑菌鞋底，Air Cushion嵌入式减震气垫cc等。

（来源：文章屋网 ）

文体用品范文第5篇

视觉作为人的第一感受器官收集着身边接近80%的产品信息，产品中的视觉体验大体可以从自身的造型和色彩来表现。如果说功能决定了产品的形态，那么用户在第一眼看到产品的时候就决定了其价值。设计师通过点、线、面、体等形式美的造物法则，引导着消费者的反应和感受，通过设计手法将完美的线条和造型赋予产品之上，使得产品自身更具亲和力。色彩是视觉感受中不可忽视的另一要素，根据用户的差异性需求，采用不同的色彩搭配和选择可以给消费者带来更加完美的体验，色彩作为一种具有自身性格的设计要素，可以起到与造型相互呼应、与产品特征相互衬托的作用。产品设计的视觉感受就是要求设计师善于综合运用造型和色彩的共同作用来适应用户不同的体验需求。

二、基于触觉感受的产品情感化设计

用户在看到产品的整体造型后是需要靠触摸及操作来感知它的，同时触觉在用户与产品的交互过程中有着举足轻重的作用。肌理和材料是触觉感受的最基本的体现，产品通过表面的凸凹或是质感直接作用于人体的皮肤，给人以不同的情感共鸣。任何的产品都需要通过材质本身把信息传递给消费者，其表面的质感、温度感、肌理特征随着各种材料的不断应用，使得产品体现出粗细、软硬、厚薄等变化丰富了消费者使用感受和触觉体验。触觉在一定程度上还可以起到是觉得作用，这就是我们通常所说的视触觉，视触觉的出现大大拉近了用户与产品之间的距离。触觉可以影响视觉，比如传统的按键手机在实现短信功能的过程中，通过长时间的产品使用，消费者已经能够依靠按键的规整排列就可以快速直接并且准确的进行各种文字的输入。同样视觉也会反作用于触觉，我们在看到一个产品的外观造型及材质光感的同时，就基本能够感知到它的触摸感受了。

三、基于听觉感受的产品情感化设计

产品可以通过听觉与用户进行沟通,这是一种特有地并且不能被其他感觉所替代的方式。产品声音可以产生一种提示性的功能,比如烧开的水壶发出“哗哗”声、键盘或鼠标发出的“咔咔”声。同时在操作产品时所产生的声音也是对产品自身定位的一种体现，比如“苹果”手机特有的锁屏声、都彭打火机开盖时的清脆的“叮”，保时捷汽车提速时低沉咆哮的发动机声等等，都能够体现出产品自身的特点以及使用者身份的象征。听觉作为产品与用户沟通的一种重要手段传递着产品的安全性、警示性等必要功能，也可以给人以身心愉悦，创造特殊浪漫气氛的附属功能。

四、基于嗅觉感受的产品情感化设计

嗅觉完全可以称为一种影响用户情感的最直接的方式，其敏感程度大大超越了其它感觉，这是一种特殊的体验，任何一种感官体验都无法替代嗅觉。近年来所出现的优秀的产品设计不乏有一些在嗅觉体验上做出创新的经典案例。例如2014年的IF设计大赛的一款作品，将传统的时钟脱离了视觉的束缚进行嗅觉体验的创新，利用每天不同时刻的阳光角度的变化，照射在代表不同时间段的“时间盒”上从而散发出不同的味道，用户在家中的每一个角度都可以通过嗅觉感知到当前时间大致是处于哪个时间段，这款时钟的设计大大颠覆了消费者对钟表固有认识，以全新的方式给用户传递了时间的信息。嗅觉具有很强的分辨能力，如商场中不同品牌的卖场大多会以自身特有的香味让消费者对其产生出高度的识别，在其还没有进入消费者的视线之前就对消费者进行了提醒。

五、结语