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流量在网络指在一定时间内打开网站地址的人气访问量,或者是手机移动数据的意思。
网络是由若干节点和连接这些节点的链路构成,表示诸多对象及其相互联系。
在1999年之前,人们一般认为网络的结构都是随机的。
但随着Barabasi和Watts在1999年分别发现了网络的无标度和小世界特性并分别在世界著名的《科学》和《自然》杂志上发表了他们的发现之后,人们才认识到网络的复杂性。
中国网络经济增速远超实体经济
4月25日,艾瑞咨询集团了今年第一季度互联网经济的核心数据。其中,今年Q1中国网络经济市场规模超847.1亿元,较2011年Q4上升2.5%,较2011年同期的502.7亿元上升了68.5%,后者远远超过GDP和社会消费品零售市场增速的14.9%和12.1%。也就是说,2012年Q1中国网络经济增速远超实体经济,再一次显示了网络经济的强劲发展态势。
在中国网络经济的细分行业中,电子商务已经高居第一位,占据39.3%份额。
换个考察维度,从交易规模来看,2012Q1电子商务市场整体交易规模1.76万亿元,其中企业间电子商务(B2B)占比高达84.5%,网络购物交易规模为2282亿元,占比从去年的11.0%增长到13%;如果再细分的话,那么是C2C占到72.8%,B2C为27.2%。艾瑞咨询认为:“受春节长假的影响,网络购物市场增速相对放缓,但是随着平台式B2C的大规模发展,B2C占比将会持续提升。”
根据艾瑞此前的预测,到2015年,中国网络购物市场(B2C+C2C)交易规模将达到25510.0亿人民币。
这一数据在另一份报告中得到了印证。一个月前,波士顿咨询公司(BCG)《中国数字化新世代3.0:未来的网络领军者》报告认为,到2015年,中国互联网用户总数将达到7亿,“几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍”。相应地,中国的网络零售销售额将增长两倍,或将成为世界最大的网络零售市场――它使用了一个较为弹性的说法,“达到3600亿美元以上”、“近10%的零售销售将在网上进行”。BCG大中华区董事总经理耐迪贤先生说:“拥有开拓全球市场雄心的企业若想取得成功,就需要在中国市场积极开展网络活动。”
G20网络经济将达到4.2万亿美元
不仅中国如此,全球各国也不例外。
BCG的另一份报告对此给予了详尽阐述。这份名为《网络连接世界:4.2万亿美元的机遇 二十国集团的互联网经济》的报告指出,二十国集团(G20)的网络经济在未来五年内将以每年10%以上的速度增长,预计其规模到2016年达到4.2万亿美元,占整体GDP的5.3%。
报告撰稿人之一David Dean博士表示:“如果将互联网经济比作国民经济,那么它将位居世界前五大国民经济之列,仅次于美国、中国、印度和日本,并排在德国之前。”
将这两份报告中有关中国市场的数据综合起来看,不难发现,中国网络经济将占到全球网络经济8.5%的份额,是中国整体GDP的5.5%。耐迪贤说:“消费是大多数国家互联网GDP增长的主要驱动因素。2010年,消费在这些国家的互联网GDP中占比通常超过50%。预计到2016年,消费仍将是最大的单一驱动力量。中国和印度凭借其与互联网相关的大量出口脱颖而出――中国是货物出口,而印度是服务出口。”
值得注意的是,10%仅仅是全球网络经济的年平均增速,而在不同国家则表现不一,相差甚大。分析认为,在发达市场,增速在8%左右,而在发展中国家的增长率则达到18%,意大利、英国则居中,为12%左右。
网络经济为实体经济助力
有必要重点分析一下英国网络经济的情况,并与中国网络经济做一个对比,因为两者的相似之处颇多。
2010年,英国网络经济总量已经达到1210亿英镑,占其GDP的8.3%,是所有国家中最高的。其中,电子商务的交易额接近960亿英镑,占比接近80%,成为仅次于金融服务业的第二大支柱产业――而在中国,如前所述,目前的比例是39.3%。
显然,还有更多的指标可以对比解读,比如影响网络经济最重要因素之一的网速。
5年前,英国互联网的速度和服务都“接近欧洲最差行列”,但现在,根据英国通信管理局的最新调查数据显示,2011年英国宽带平均连接速度“较前一年增幅高达22%,已有超过半数家庭的宽带连接网速达到10Mbps”。
这不得不归功于英国政府2009年启动的“数字英国”的计划,政府承诺将在此后几年内投资5.3亿英镑,建设新一代超高速光纤,在2015年前建成欧洲最好的超高速网络。建设超高速网络的目的,也是希望互联网能承担起拯救英国经济的重任。
从目前情况来看,英国政府还是达到了预期目标。据悉,2010年英国网络购物已经占到全国零售业交易的13%,预计2016年将达到23%。
中国的情况又如何呢?
不管业内人士和专家怎么修改措辞调整说法,目前中国宽带速度排名靠后是不争的事实。好在,根据规划,“十二五”期间我国宽带网络基础设施建设将累计投资1.6万亿元。短期可以看到的,就是今年3月底在“宽带普及提速工程”动员部署大会上工信部部长苗圩提出的目标,“今年我国实现4M及以上宽带接入产品市场占比要超过50%……”
毫无疑问,这笔巨资投下去的直接效果,就是网速提高。网速不提高,所谓的“3600亿美元以上”、“近10%的零售销售将在网上进行”,就是一个典型的“数字假设”。
关键词:江苏开放大学;网络体系结构;地域网
中图分类号:TP393 文献标识码: A 文章编号:1009-3044(2013)13-2985-03
1 概述
江苏开放大学是一所面向全省,综合运用现代信息技术、教育技术等多种手段,进行远程开放教育的省属本科高等学校, 其中,数字化终身学习网络的构建将是江苏开放大学重点研究内容之一。江苏开放大学拥有学习者数量大、学习需求多元化、教学网络分布广、资源海量等特点,使得江苏开放大学对网络、硬件软件的服务提出了很高的要求[1,2]。作为江苏开放大学,现存的仅靠公网作为各校与省校信息传输,各校网站各自为政的局面,无论从数据量、传输速度还是网络安全上均已经明显不能符合江苏开放大学的发展,全省远程教育地域网虚拟专网建设迫在眉睫。
2 江苏开放大学远程教育地域网网络架构需求分析
2.1 全省各级学校机构网络高速互联的需求
江苏开放大学物理办学点覆盖全省各级市县,并同时为全省提供非学历和学历继续教育。为满足各类资源的快速推送,提高各级院校间的协作管理效率,将全省的学校网络资源组织起来建成一个一体化网,建立覆盖全省的江苏开放大学地域专网,是江苏开放大学面向社会成员推送优质教育资源实现全省各级院校网络的综合管理和运行,提高网络运行的时效性和共享化的基本要求,是提供高质量网上教学支持服务的首要保证,也是体现江苏开放大学服务社会、促进教育公平的重要途径。
2.2 满足“人人,时时,处处”的学习环境的地域网网络平台的需求
江苏开放大学是一所为社会有学习需求的人提供学习机会的学校,“人人享有优质教育”是江苏开放大学的办学原则。这就意味着,每年都会有数以十万乃至百万的学生在全省或全国各地接受各类培训。面对逐年递增的学生,海量的优质教育资源也必将作为江苏开放大学信息化建设中的重要建设内容。届时,面对数据量、信息访问量的暴增,仅仅满足基本互联互通功能的网络架构已经远远不能满足未来江苏开放大学的需求。
此外,随着移动终端、手持设备的普及,利用移动终端进行学习的方式将会更有效的扩展学习时间和学习地点,更能满足“人人,时时,处处”的办学目标。因此,在考虑传统的pc终端之外,江苏开放大学网络架构也必须支持多种网络协议、多种高层协议和移动应用。
面对学生生源数量多,分布地域广、网络教学时间不定、远程交互性强的特点,我们有必要在地域网架构中加入新的网络功能,提供一些新的服务,使其具有更良好的可扩展性和升级能力,建立一种能将资源方便快捷推送到分布广泛、层次不同的用户终端,同时还能满足全省用户人人随时随地可以访问的江苏开发大学网络(泛在网络)平台,并享受其提供的各种教育支持服务的网络架构。
2.3 安全易维护的地域网网络架构的需求
3 江苏开放大学地域网网络架构探索研究
3.1 江苏开放大学地域网研究的重点与难点
江苏开放大学的办学实体是一个覆盖全省的巨型学校,其网络的特性不同于一般企业网络或者其他一般的普通高校的网络。目前,江苏开放大学在各级市县拥有成百上千台服务器,但其性能参差不齐,分布地理位置也不尽相同,如何将它们有效的组织在一起,保障地域网络的安全稳定,提高网络性能,这就是网络规划设计时需要考虑的问题。
总结江苏开放大学地域网网络研究的重点与难点主要有以下几个方面:
1)目前江苏开放大学在全省各地分布着上千台的服务器,这种复杂的硬件状态需要被组织进地域网并提供全省的网络支持,这需要设计一个合理高效网络拓扑结构保证数据的畅通传输,消除瓶颈并保证整个系统的稳定性。
2)江苏开放大学地域网网络架构由于面向大量的用户群并承载学校大量的资源和业务处理,除了网络内部数据流量大之外,这种对网络的极度依赖性需要地域网的规划设计必须考虑到失效或者阻塞的发生,并有效避免这些情况的发生。
3)江苏开放大学地域网是一个长期建设的工程,这需要地域网具有好的可扩展性同时还要防止扩展所带来的效率降低或网络瓶颈问题。
其中,核心交换层关系到整个网络的效率、稳定性和复杂度。如仅考虑建成一个抗毁性强稳定性高的网络,那仅需在拓扑设计时将所有核心交换节点全部互通,而这样的设计大大提高了网络管理难度,更加重了网络搭建成本及后期维护扩展费用。根据现在江苏开放大学目前的情况,现考虑核心层拓扑结构为较为普及的环网结构。在光纤承载技术方面,RPR(Resilient Packet Ring,弹性分组环)技术已经得到了广泛的应用,然而其只传输以太网业务,仅支持环网,不支持其他组网方式的缺点,对于将来开放大学地域网的扩展将是一个问题。因此,江苏开大地域网因采用PTN(Packet Transport Network,分组传送网)技术,由于其采用分组交换,系统开销不过多占用资源,因此网络承载效率将大大提高;其具备强大的OAM(Operation Administration and Maintenance)集中运维管理平台,保证网络可监控,实现高效的保护,从而确保网络的可靠性。其设备接口丰富,可承载多种多样的业务,如以太网业务、TDM业务、ATM业务。
为了使网络架构适应海量资源的大访问量及高速访问的要求,建立一个完善全面的CND内容分发系统,将资源分发到边缘服务器,使用户能以最快的速度在最近的节点获取信息,的确可以有效的解决速度及拥塞问题。然而,随着边缘节点的不断增加,其源服务器负载也将越来越大,最终不堪重负。考虑到江苏开放大学的发展需求, 江苏开放大学地域网架构采用CDN与P2P融合的方案,在核心主干交换层采用CDN系统的架构和功能,在此基础上,核心节点将各类资源分发至各子网汇聚节点缓存下来,由此减轻核心节点的负荷。同时,引入P2P技术将内容分摊至CDN网络的各个中心节点和边缘节点,使它们互为资源服务的获取者和提供者,即是内容分发的客户端,又是内容分发的服务器端。这种以CDN为基础,以P2P为服务边缘的架构,有效的提升了带宽的利用率,使系统的可伸缩性得到了很大提高。
4 结束语
江苏开放大学是一所网络信息技术依赖度极高的新型大学。其办学范围覆盖之广在江苏还没有先例,其网络建设与普通的校园网建设相比复杂程度高、技术难度大,这些都需要我们在实际建设和使用中不断积累经验,不断探索完善。
参考文献:
[1] 李长利,张四海.高带宽高安全多应用——南开大学的万兆校园网建设[J].中国教育网络,2005(3):39-41.
[2] 袁亚兴,孙雨,吴淑苹.国家开放大学远程教育云网络架构研究[J].中国教育信息化,2011(21):10-13.
事实上,王立彦不仅是中国研究这一领域最为深入的学者之_,同时也身兼中国会计学会环境会计专业委员会副主任之职,能够从更多的维度来审视中国环境会计的发展。此次对话《新理财》,他称,在所有环境问题上,公民、企业、微观单位,在个人道德方面,可以鼓励他们去环保,但是要让他们统一起来做什么事,必须有规则,大家才会去遵守,而环境会计也是―样。
《新理财》:环保部支持研究《环境会计准则》问题,为什么会选择今年年初这个节点?
王立彦:今年年初发生的雾霾事件,让北京很难堪,让各界切实感受到了来自环境污染的压力。我个人觉得,今年凡是环境类的事情,都会推行得快一些,环境会计也是如此。环保部支持研究《环境会计准则》就是这样的一个行为。我本人和一些学者参与《环境会计》培训教材编写工作,上半年将拿出初稿,进而修改,然后再到企业中去培训、试点。如果顺利的话,希望能够先有具有操作性的实务指南,进行知识体系的普及,为进―步的正式准则出台打好基础。
《新理财》:环境会计引入中国多年,但在企业实际操作中却作用甚微,其主要原因是什么?
王立彦:现在社会上这个话题谈得很多,如果将企业和环境会计的话题联系上,中间的链条虽然很长,但最终是可以联系上的。只不过,企业重视不重视这个问题,不是其自发的事,而是国家的法规、规则有没有在这方面施加压力和影响。另一方面,从实务角度来讲,没有规则也无法操作,尤其是像企业财务、会计、审计这类实操性业务。所以,没有规则是环境会计在企业实际操作中作用甚微的主要原因。因此,从这个角度来讲,其责任在政府系统,尤其是主导这个事情的主管部门。
《新理财》:在环境会计体系的建立方面,美国等发达国家和中国有哪些不同?您觉得西方环境会计体系当中有哪些是可供我们借鉴的?
王立彦:西方国家和中国在环境会计体系方面差别―直很大。比如在推行方式上,西方等国家往往都是从小到大,先具体后整体。他们不是―上来就建一个大房子,而是我要用什么就构造什么。而中国在体系的构建方面往往是先高屋建瓴,先整体,然后再抓具体。
西方等国家目前并没有一套完整的环境会计体系,但其对于环境事项或者实务操作方面的思考,比中国要精细和长远很多。比如企业对环境负债问题在西方很早就有研究,可我国基本还处于空白。此外,在西方国家,尤其欧洲等国,其企业财务报表的后面说明当中,往往都会含有环境事项,而我国企业在这方面,显然做得还远远不够,这都是值得我们学习借鉴的地方。
《新理财》:《环境会计准则》旨在解决哪些问题?
王立彦:近些年来,我国企业对于环境成本和环境负债这两个问题的界定―直模糊不清。研究环境会计问题,首先应该着重解决二者的界定问题,比如,从财务会计角度来看,对环境资产、环境负债、环境权益等我们该有怎样的认识;当因企业环境负债的变化而引起环境成本的变化时,我们怎样才能把其中的变化单独地识别计量出来,等等。我觉得只有这些东西界定清楚了,才能顺利过渡到环境会计的方法论方面。
《新理财》:《环境会计准则》的出台将会有怎样的意义?
王立彦:目前还谈不到《环境会计准则》的出台问题。我们要明白的一个事实是,之所以强调《环境会计准则》,首先是为了目前的环境着想,我们希望通过有关环境的会计规则,促使环境保护工作上一个新台阶。另外,从微观角度来讲,有关环境的会计规则将有助于企业在从事经济生产时,对环境关联因素做到心中有数,比如生产期间到底产出多少,又消耗多少,贡献多少,数据各是多少,等等。如果有了关于环境的会计规则,我相信每个企业―定会在这方面下工夫,从而为正确的决策提供很翔实的数据支持。
当下,无论是从宏观经济的发展,还是对经济认识的程度来看,环境保护已深入人心,并已达成共识。但是,如果当下所形成的这些共识,不能变成相关法规予以指导,不能成为宏观经济的决策依据,那这些共识自然是形同虚设。因此,我觉得建立环境会计准则的最大意义,就是在进行宏观经济、微观经济决策时给所有决策者一个看得见、算得清的可识别因素。也就是说,对于各个企业来说,新的准则将是从学术层面落到实务层面的一个可供操作又带指导引领性质的专业指南。
《新理财》:您觉得《环境会计准则》的推行难度如何?对于企业来说,应该做哪些工作,才能更好地接纳并适应《环境会计准则》?
关键词 全员网络营销 价值 影响因素 探讨与研究
全员网络营销,作为一种全新的网络营销技术,主要是对网络营销在实际生活中的应用,以及未来的发展趋势进行详细的分析,而后在推出更加有效的营销手段。它解决了理论研究总是跟不上实际应用脚步的这一大问题,所以,越来越多的企业都将这一概念逐渐渗透到自己的营销手段当中。本文就针对全员网络营销的价值以及相关的影响因素进行了详细的探讨与研究。
一、全员网络营销
作为一种新型的网络营销的概念,它是逐渐从博客营销、社会性网络营销以及开放式网络营销发展而来。其中,博客营销可以说是全员网络营销的主要方式。
二、全员网络营销对企业营销的价值
全员网络营销大大提升了网络营销的能力,从而提高了企业营销能力,可以看作是网络营销的一个飞跃。近年来,全员网络营销逐渐在各个大型企业受到重视与应用,运用何种方式提高网络营销的能力,直接影响着企业的整体绩效的高低。实施全员网络营销对于制定网络营销的具体策略具有非常重大的意义,下面,就让我们详细的阐述一下。
(一)强调网络营销的系统性
网络营销的系统性,具体包括营销策略、营销人员、营销管理的系统性。传统的网络营销的主要内容是维护网站、准确信息、推广企业网站等等,从事相关工作的都是一些专业人员,这就使得营销过程容易控制。而全员网络营销涉及的领域非常广,甚至包括企业外部的网络关系。举一个例子,与传统的单向信息传递的互联网1.0相比,WEB2.0注重网站与用户之间的互动,用户与用户之间的互动,为用户提供更多获得信息的渠道,这就需要适当的网络营销信息的传播方式以及营销模式,还能够对用户获得信息的方式拥有更深层次的了解。
(二)强化网络营销的职能
网络营销拥有许多的基本职能,例如信息的、品牌的推广、顾客与用户间的关系、产品销售的基本渠道、网上的调研活动等等。全员网络营销是在这些基础的职能上,对部分职能进行强化,例如信息的、顾客与用户间的关系以及一些线上服务等等,这充分显示出了全员网络营销对企业的网络营销的重要影响。
(三)更加重视以人为本
在全员网络营销中,更多的工作人员会参与到这个网络之中,就使得“人”在企业营销活动中显得更为重要,所以,为了更加有效控制网络营销信息的传递,在研究网络营销中就要将研究对象倾向于人,注重信息的接受者以及信息人员,这正是与传统营销中一味重视消费者行为是大不相同的。这也使得网络营销的内容出现了一些变化。
三、全员网络营销的影响因素
在一项对中国信息100强的企业中的研究发现,仅有百分之三开设了电子信息博客网站,这就说明我国的一些信息化程度很高的企业,它的博客应用也未必很高,但是近年来,博客应用的数量正在直线上升,博客已经变成一个信息传递的重要渠道。根据网络营销的过程以及信息传递的原理,我们可以将全员网络营销的影响因素分为以下几个阶段:
(一)策略制定的阶段
由于网络营销是一种高级的营销战略,这就需要高层的管理以及控制。但是全员网络营销的管理模式非常复杂,又没有固定的模式可做参考,并且它的投资收益又不是很稳定,只是营销的效果难以得到精确的评价,这就使得很多企业对这一概念存在着许多顾虑,从而又出现了一些保守的营销战略。这就使得一些企业失去了领先其他企业的机会。与此同时,全员网络营销的复杂管理模式直接涉及了很多复杂的管理技术,这也增加了决策阶段的选择难度,影响到了全员网络营销的知名度与推广度。
(二)实施阶段
在全员网络营销的实施阶段,依然会遇到许多种制约其效果的问题,包括全员网络营销这一概念在工作人员中的普及度,专业内容是否高质量,操作的方式和技巧是否符合当今的网络营销的形式。全员网络营销的操作方式直接决定了营销的最终效果。
(三)评价阶段
在全员网络营销的管理方面,人占有重要的地位,所以,为了获得更高的评价,就需要对网络营销的管理以及规范提出更高的要求。在2008年的汶川地震中,万科董事长在微博上发表了一些不当的观点,使得万科集团陷入了“捐款门”当中,这就需要将管理规范尽量完善,不断地积累经验,才能获得更高的评价。
四、结束语
由于网络的飞速发展,人们已经离不开互联网,而博客又在互联网中占有非常重要的地位,而它也会对营销的产生显著的影响,全员网络营销正是以博客营销为主要手段,它的发展前景不容小觑,同样,它也会为企业的营销带来巨大收益。
(作者单位为江汉大学文理学院)
参考文献
[1] 冯英健,李琪.全员网络营销的价值及影响因素分析[J].情报杂志,2008,27(9):158-封3.