礼品创意广告词

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇礼品创意广告词范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

礼品创意广告词范文第1篇

征集启事是在特定范围内征求创意、方案、设计稿、资料、商标、广告词、歌曲、徽记时所用的一种启事。

一个大型活动筹备期间，组织者为了集思广益，可征集开展活动的各种构思、创意。一个学校要确定自己的校歌、校旗、校徽、校训，可征集各种作品和设计方案从中选择。一个企业要宣传自己，可征集商标和广告词。举办一次展览，可征集大量相关实物和资料进行展出。凡此种种可以看出，征集启事在实际工作和社会交往中有着不可替代的作用。

（二）征集启事的的类型

征集启事的类型主要决定于征集活动的性质，大致可分为三类。

1.文化活动征集启事

凡属于纪念伟人、纪念校庆厂庆的征集活动，以及征集校徽校歌校训，征集文学、绘画、书法、摄影作品之类的征集活动，都属于文化活动征集启事，它的特点是不以赢利为目的。

2.展览会征集启事

为筹办校史、厂史、伟人生平事迹展览，在全社会或特定范围内征集相关实物和图片、文稿的征集活动，所用的征集启事都属于展览会征集启事，它的特点在于宣传性和纪念性。

3.商业活动征集启事

凡征集商标、广告词、经营创意、工程设计方案的，都属于商业活动征集启事，它的特点在于商业价值和赢利目的。

（三）征集启事的写作

1.标题

三种写法。第一种是只有“征集启事”四字。第二种是活动名称加文种名称的写法，如《20__年世界知识产权日主题词有奖征集》。第三种是征集对象加文种名称的写法，如《校徽校训征集启事》。

2.正文

首先是征集缘由或背景介绍。如果征集校徽校训，可介绍学校的历史、成就和地位。如果是征集商标和广告词，可介绍企业的规模、主要产品、经营状况。如果是纯粹的文化活动征集启事，可介绍其文化内涵和价值意义。

其次是征集项目和基本要求。要写明征集什么，有什么要求和标准。例如，如果是征集会徽，要求多大尺寸，是交实物还是交设计稿等，都要明确提出。

再次是选用的程序、评奖的方法、采用的报酬等。

最后是交稿的方法和征集截止时间及联系方式等。

3.征集单位署名及日期

末尾是征集单位的落款和日期。

【 例 文 】

征集启事

为回顾过去半个世纪的创业与发展，展望新世纪的进步与前程，我们拟布置一座展示厅，编印出版纪念画册、文集及录像片，举办书画展览。为使展厅、画册和文集能臻于内容丰富、史料翔实、图文并茂，特向所内外各方面的同志广泛征集我所能反映各时期人物、事件、成就的文字、图片、录像和实物资料，以及回忆文稿、书法、绘画及摄影作品，同时征集所庆活动的主题词。

现将有关事项通报如下：

一、征集要求

1.主题词：言简意赅, 琅琅上口, 字数在16字以内。

2.文字资料:上级和领导同志的批示、指示、题词、书函等,印件和手稿均可，原件及复印件均可，如为抄件请提供出处。

3.图片及影像资料：能突出反映我所历史及现状的人物或工作照片,黑白及彩色均可，大小不限。

4.实物：有历史意义的物件,如模型、奖旗、奖牌、奖杯、奖章及国内外交换的图书、礼品等。

5.文稿：以纪实为主，也可以抒情、赞颂，篇幅以20__字以内为度，特殊情况最长不超过3000字。

6.诗词：新体、旧体均可，不严格要求格律，长短不限。

7.书法、绘画：大小字、国画、西洋画均可，大小幅不限。

二、征集截止时间

20__年5月31日。

三、说明

1.所有应征的文字、图片资料和实物,无论选用与否，均负责登记保管并保证原物奉还，确需长期留用者，当与应征人商洽。

2.应征文稿、诗词、书法、绘画作品经遴选后，备展示或复制编印出版。

3.各应征件经选用后，酌付酬金或纪念品。

4.应征件请交送：

七o二所所庆50周年活动筹备秘书组：

康伯霖（电话：5555317）

金培玉（电话：5555327）

地点在无锡所区办公楼四楼412室。

礼品创意广告词范文第2篇

【关键词】中泰 影视广告 特点 平民主义

一、中国影视广告的特点

（一）意识形态对广告的影响

影视广告是提高经济效益的一种行为，广告设计师要为广告接受度考虑，要与当地文化相适应。广告设计要充分考虑各个方面的影响，包括政治、伦理道德等。在我国，很多人追求“以和为贵，以德服人”，从而营造一种和谐的氛围，因此广告中充分体现出中国传统文化。例如，孔府家的经典广告词“孔府家酒，叫人想家”，简简单单的八个字体现了中华民族的传统习俗，思念家乡怀念亲人，与汉文化相结合，从而引起在外漂泊游子的共鸣。

此外，审核体制也直接影响广告的制作，泰国审核体制宽松，广告创作空间很大，反观我国对于影视广告作品的审核要求，多种题材受到限制甚至禁止，如暴力血腥、恶魔鬼怪等惊悚题材。

（二）缺乏创意与风格单一

中国创作的影视广告与国际化水平制作者存在很大差距，制作模式简单，无非是打造出“唯美”的场景，场景宏大、画面华丽，然而信息内容上与现实生活距离遥远缺乏真实感，难以得到观众的认同。

影视广告创意方面，对于成功范例生搬硬套，无法根据实际情况做出一些新颖优质的广告作品，从而造成中国广告市场抄袭成风。如比较成功的农夫山泉水溶饮料的广告，广告内容完全仿制韩国柠檬饮料广告，只是简单换了一下产品的名字，甚至在演员选拔中完全按照韩国广告中主人翁的样子选择。现在广告创作没有具体的法律约束，仅仅依靠职业操守进行规范。一旦国际上有明文的防抄袭法律，中国影视广告设计行业前景堪忧。

（三）缺失自身特色元素，缺少国际语言

中国广告也在朝着与本土文化相结合的方面发展，如广告中出现长城、故宫、太极等场景，虽然这些元素中国人很容易接受，但国际受众难以理解，需要创作者使用国际语言将本土文化场景进行巧妙的诠释，而且具有艺术性，从而让外国人清楚明白，做到这点的确不容易。中国文化博大精深，利用这些对广告创新，在国人眼中司空见惯，外国人却难以理解，如得利斯广告词“但愿人长久，相伴得利斯”，在缺乏中国诗词文化的国外是难以理解的，从而达不到广告的目的。

二、泰国广告的创意手法

泰国广告有浓厚的民族文化气息，泰国广告设计师习惯将泰国的文化因素融入创新中，同时关注社会大众关注的问题，表现手法采用生活中常见手法，从而达到广告宣传的目的。

（一）风趣与幽默

在美学角度上，幽默广告具有独特性，其通常以趣味的方式表达严肃的事情，从而创造出一种轻松愉快的氛围，所表达的思想更容易让受众接受和想象。泰国广告的幽默有着历史渊源，这是由泰国的发展史造成的。以前泰国经济不发达，缺乏开发，泰国大众生活条件艰苦，但是他们从不气馁，面对艰苦的生活，用幽默和自嘲的方式渡过艰难的逆境。在这个过程中，泰国人形成和善乐天的本性，这个本性在影视广告中得到充分体现。泰国广告创作者了解自己的受众，在影视广告中适度地加入幽默，整个广告轻松幽默又饱含哲理，从而充分达到产品推广的目的。

（二）平民主义

泰式影视广告由于其平民化让受众印象深刻。影视广告中多用生活中的真实的老百姓演出，展示实实在在的生活，从而引起受众的共鸣和认同感。通过泰国调研机构调查显示：泰国商业广告中普通老百姓充任主角的广告高达86%，名人广告仅占3.5%，其余的主人翁由动植物或科幻虚拟人物担当。调查中显示泰国名人作为主角做的广告甚至没有动植物多。从这一点可以看出泰国人拒绝偶像盲目崇拜，生活比较踏实，比较容易被务实的情景打动。如泰国一则广告的两大主角：流浪汉和流浪狗，他们是生活中最下层的阶级而且得不到尊重，然后创作者通过他们在广告中的演绎，让现实生活进入广告中，让观众感觉到真实感更容易打动观众，从而不知不觉带入广告中。

（三）故事情节性强

一则优秀的影视广告必须要让消费者清楚记得故事以及体味故事中所要表达的信息，同时情感与广告相联系，从而引起观众的共鸣。泰式广告不仅仅将故事说完整，而且还很经典，以“潘婷――我能行”篇为例，故事完整表达，在短短的时间内涵盖了很多情节和场面，如同袖珍版电影，制作精良，堪称精品。

三、中泰影视广告的差异性

泰式广告具有明显的特征，有时一则广告中多种特点融合在一起，适应各种年龄段观众，从而风靡全球，一些泰式广告甚至问鼎很多国际大奖。与泰式广告相比，中国影视广告有着很大的差异，具体表现在以下两点：

（一）文化教育背景

我国深受儒家传统文化的影响，事事讲究“以和为贵”。如果说泰式影视广告是以点带面，用小人物的喜怒哀乐表现出整个社会普遍现象的话，那么中国的影视广告注重以面提点，注重社会整体体现孝文化、人与人之间的相处。泰式广告注重个体独立性和独特性，而中国广告常表现为恋国恋家、亲情友情。如一些礼品广告，体现人与人之间的亲情和友情。

（二）名人效应

泰式影视广告名人做的广告使用率仅占市场的3.5%，远低于动植物作为主角的广告，泰国设计者注重受众的感受。如果广告主角凌驾于受众，广告缺乏距离感从而脱离观众。但在我国，生活日用品的各类广告常为名人广告，模式多为主角漂亮、场景宏大、道具精良，打造一种唯美的情景。

结语

创意是影视广告的核心表现，其关系到广告效果和受众的接受程度。我们应借鉴泰式广告的创作特点，取长补短，从而提高我国影视广告的制作水平。在影视广告创作中适当倡导平民主义，善于挖掘和放大生活乐趣，提高广告的接受度;减少叫卖广告的制作，提高文化氛围和修养，让影视广告作品更加完美。

参考文献：

礼品创意广告词范文第3篇

一 思维及反向思维在设计中的作用

人类心理活动有很多种，其中最复杂的一种形式就是思维，从日常生活中的一个简单判断到解决一个复杂的问题，思维都起着重要的作用。通过一些思维的沟通，人们认识了事物的本质，并能用客观的方法对待每一件事物。

在我们的生活中存在着两种不同的思维方法，其中一种是较为正常也是常规的思维方法，另一种则是和我们的正常思维相反的或截然不同的反常规思维方法，即逆向思维方法。这两种思维方法交替存在，其应用范围很广。正常的思维方式在我们的身边及日常生活中经常能见到，如喝酒、吸烟、吃饭和睡觉等，它是一种连贯的、没有异议的思维方法，特点比较单一，容易理解。而逆向思维方法则不同，它是从物体的反面或对立面来认识事物，虽然是反面的观点，从中还是能找到共性，这一过程需要通过思维的变化或联想来达到一定的效果，这种方法打破了正常思维单一性的定势，从另一个方面来对待事物。这种思维方式与正常的思维相比具有一定的求异性。

随着现代科学技术的逐渐发达和人们生活水平的显著提高，商业广告伴随着改革开放迅速成长。二十多年前发达城市依然有很多人对广告是非常排斥的。当时，外国的商业广告形象宣传，一种品牌，只需要一句广告词、一个画面，就能让大众深深记在脑海里，可中国的广告刚刚起步，都是一些电话号码加“三包”等，十分直白，只属于浅层次的广告。随着市场经济的繁荣，我国广告业特别是商业广告的发展突飞猛进，讲究艺术化、专业化、社会化的商业广告随处可见，有些广告作品甚至还在国际上获了奖。这标志着中国的广告业伴随着市场经济的繁荣发展，中国广告业在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要的作用。

从以上分析可以看出，广告业的根本并没有发生大的变化，而变化最大的是来自广告创意的进步。尽管商品的质量、品牌是关建，但是产品竞争往往体现在广告竞争上，而广告的竞争实际上就是创意的竞争，谁的创意独具一格、深入人心，谁的产品就先成功。而大多数优秀的广告创意都离不开逆向思维的应用。

近些年，国际广告业不断萎缩，而中国广告业却持续增长，广告业发展的最大变化就是手机、网络广告递增，其中，微信、QQ、游戏和在线视频广告都在迅猛增多。如今数字化广告的发展正是时代所需，教师在平时的广告设计教学中应经常注意到一些广告的创意思维，力求常规的思维方法与逆向的思维创意方法相结合。

在社会大环境下，逆向思维的方法依然持续它应有的作用。很多科学家、艺术大师，他们用他们的科学及艺术成果证实了“想象力比知识更重要”。

二 广告设计中的幽默表现需遵守社会底线

大众所理解的“幽默”是：逗人快乐，诙谐而怪诞。它在各种艺术领域都有一席之地，同样，在广告设计中也常被列为一种作为设计创意的方法。幽默感是现实生活中不可缺少的表现，可能体现在日常生活中，可能体现在网络中，当然更可能体现在广告创意中，体现在广告创意中的幽默感最容易令大众接受，从幽默中解读艺术价值，这是最完美的创意，广告创作中通过运用幽默，使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业或文化信息，从而减少人们对一般商业广告所持有的逆反心理，增强了广告创意的感染力。

1.幽默广告创作的注意事项

当大家被问起，什么最令人心烦时，多半的回答是广告。就在广告业迅猛发展的同时，广告的无孔不入也让人难以忍受。在日常生活中，手机、电话、网络中的垃圾广告频频袭来，在马路上、地铁里，小广告“琳琅满目”。如果说这些垃圾广告属于非法，那么在合法的广告领域里，失德、失范的广告也时有发生，这些广告还经常打着创意的幌子。在设计与教学的过程中要加强这方面的监督，禁止一些非法不道德的广告出自广告设计者之手。

2.在广告创意中幽默感很重要，但也要注意尺度

在一些传播品牌和企业形象的广告里，幽默创意也出现了扭曲，有意无意地传播不健康的道德取向来误导消费者。有的广告将给领导送什么礼品为主题，给社会造成了不良的诱导。

商业广告的创意应产生一定的效益，达到或超过预期的效果。幽默创意决定了一个广告的生命力。巧妙地运用幽默，就能大大促进营销。现代广告面对着多变的消费者、复杂的市场、同类产品的竞争，因此，需要多方面的人才，要有市场营销学、心理学、传播学、文案撰写、图形设计、影视制作等人员的共同配合、通力合作，每项广告策划对设计者的要求将更高。

3.广告从业者要有自律精神

广告作品是文化，尤其是在网络和手机发达的今天，广告创意空间特别广泛，所以仅仅用一些法律手段规范广告业是远远不够的。对广告从业人员而言，道德自律更重要。

在如今的广告中，皇家、至尊、独享等词都成了“时尚”，向消费者传播的都是所谓的贵族理念。那些房地产广告，更将奢侈、洋气、欧式、美式树立为价值标准，在全国各地，以洋地名为荣已成为一种风气。这些，都与广告设计者和房地产商的价值取向相关。

文化名流从事广告宣传代言近些年已成为时尚。身为广告的宣传对象，他们愿意由名人出场，以增强产品的知名度，增强广告的传播力；身为名流本人，做广告代言收入可观，而且有些广告的传播力远远超过了影视剧和文化舞台。但是由名流代言的广告因虚假宣传而受到指责的案例屡见不鲜，尤其是药品和营养品的代言，让名流备受争议。名流不是不能在产品中代言，而是要把握道德底线，必须慎之又慎，不能因暂时的利益毁掉一生的名誉。

未来广告的从业人员，其实就是文化的传播者。现 在广告从业人员的道德操守教育是弱项，只是片面地要求他们的策划能力和创意水平，单纯地用商业的眼光去衡量他们的业绩，这对广告业未来的发展不利。广告创意的将来就是以文化取胜，如果在文化大战中缺少思想的高标准和长远的社会眼光，恐怕很难有更好的发展。

反向思维与幽默化表现在商业广告设计中有着重要的作用，同样，商业广告在艺术设计教学中又占有重要的分量，商业广告有实践性和社会性，让学生在学习的同时既了解到了广告设计的含义又结合了实际，对今后的设计之路有着重要的作用。

参考文献

礼品创意广告词范文第4篇

一、活动背景

1、M品牌至尊系列冰箱上市

M品牌至尊系列（高端）冰箱上市，需要在形成一定销售规模的同时，在高空拉动品牌提升、在终端吸引人气促进其他型号产品销量提升，这是M品牌至尊系列担负的重要使命。

2、 M品牌策划人希望从终端突破

传统的策划都是先以品牌调性、产品卖点为基础找创意，再分别设计高空传播方向及寻找终端的着陆点，而根据M品牌策划人的经验分析，从上到下的策划逻辑做秀的成份太多，对目标群体形成不了足够的利益牵引。M品牌策划人（以下简称M策划人）要从终端开始下手，即先找好着陆点，再设计行动方案，要的就是精确打击。

二、M策划人的策略及分析

以终端为策划源点，逆向设计卖场促销及媒体传播方案，在促销形式采取“老瓶装新酒”手法，即采取贴近终端的差异化买赠方案，具体分析如下：

1、一般的促销活动对顾客的刺激效果越来越小。

目前，厂商促销活动过于频繁，顾客形成惯性思导致常规促销活动效果较差，即面对返券、抽奖、特价、积分、以旧折新等卖场传统促销活动形式，顾客已习以为常，这些活动的吸引力大大折扣。

2、价格促销和买赠促销两种工具负面效果多

在常规促销活动中，属价格类促销活动效力最大，但该类促销易对品牌提升产生负面影响，且容易出现量利平衡难以控制、价格体系难以维护的两难局面。特别是在家电专业连锁卖场中，商家使用价格促销工具产生的负毛利还需要厂家去买单，厂家经营风险较大。

普通买赠因附加价值（利益）能够即时体现，容易对顾客购买造成影响，特别是在购买性价比接近的产品，所以被厂家广泛使用。但获得赠品、获得更多更好赠品成为顾客购买产品的基本需求现象导致普通买赠活动效力减弱、成本增加。

3、差异化买赠可在较大程度上满足实际需要

在终端实战中，差异化的买赠活动对顾客购买的拉动效果相对较强，同时能够对品牌提升产生积极影响。差异化买赠方案成为卖场促销的突破口之一，差异化买赠的一般做法是根据销售产品档次，设置不同价值赠品的对应配赠。其中高端赠品自然对顾客的吸引力最大，但在实践中，我们发现高端赠品功效难以全面体现，且易产生擦边球现象（买赠型号控制有一定难度），操作隐性风险大（灰色流失机率较高）；低端赠品因各厂家差异化程度较低且价值较低而造成买赠活动效力减弱，同时低端赠品本身品质不高的印象直接降了低顾客满意度。

差异化买赠促销要找准点，即如何进行差异化，以什么赠品为载体。M策划人和广告公司通过研究和分析发现，随着都市生活节奏加快，目标群体（25-35岁，月收入中等偏上）对家政服务的需求在激增，结合目标群体这一特点，同时为体现至尊系列上市在主题上需要上突出M品牌的“尊贵”联想，M策划人策划出“增值享受， 尊贵到家”活动方案。

三、“增值享受， 尊贵到家”活动方案。

1、活动目的

（1）在销售终端上，影响顾客购买决策，拉动整体销售。

（2）在家庭终端上，提高顾客满意度，减少品牌维护成本，提高口碑传播速度。

（3）在广告终端上，提升M品牌美誉度，争夺商业媒体资源支持。

2、目标顾客分析

（1）顾客对赠品属性的一般性需求及需求产生的心理分析

（2）顾客面对买赠活动的心态

Ⅰ.顾客认为购买产品获得赠品是应该的，普通买赠活动缺少兴奋点；

Ⅱ.顾客在购买产品时会对可以看得见的赠品产生价值判断影响购买决策。

（3）购买后行为产生的结果

Ⅰ.因赠品质量不能达到预期引发的连锁反应，造成顾客对产品及品牌的满意度有所降低、潜在的维护成本增加（包括售后服务成本）；

Ⅱ.采取类似H品牌（行业第一品牌）的售后服务强化举措后，在顾客满意度提升的同时，口碑传播的效力也会增强。

4、活动方式

（1）在指定时间购买M品牌至尊冰箱或其他战术型号，赠送家政服务卡，具体方案如下：

注：Ⅰ.服务卡类型根据购买机型决定；

Ⅱ.低价值卡用于非至尊系列的战术型号，所以在宣传上的口径是“M至尊冰箱”而未完全标示

“M品牌至尊系列冰箱”。

（2）家政服务结束后，由家政服务人员免费赠送我公司小礼品，回收顾客填写的关怀问卷（见附件）。

5、分公司费用预算（含销售目标）

6、关键点控制

（1）对顾客购买决策的影响

Ⅰ.分公司（营销分部）策划的传播项目

① 终端传播

② 媒体传播

媒体传播的重点是引发第三方美誉度传播，进行互动口碑宣传。分公司操作：《导购指南》硬广+新闻稿+有奖问卷调查、主题DM单面印制及发放（除卖场传播外建议采取夹报）。

广告词备选方案：“增值享受，尊贵到家”、“增值服务，尊贵到家”、“1天26/28/30/32小时，我们更努力” 、“贴心服务，关怀到家”。

（2）争夺商业传播支持

分公司须争夺免费的卖场广播、卖场广场小型静态展、卖场报广拼版、卖场DM、卖场显著位置展示等资源。

（3）制造意外惊喜 （提高顾客兴奋度）

Ⅰ.策划意外型号：（不轻意让顾客获得，让他们有谈判胜利的成就感）

视分公司费用水平，其他型号也可本次活动范围内，如顾客有要求导购员不予主动赠送，制造申请假象。另外，对策划的意外型号不做主动宣传。

Ⅱ.策划意外礼品：（制造心理冲击，强化好印象）

提供家政服务后，赠送有精美包装的小礼品（公司统购的小礼品）。

（4）规范服务标准、监控服务质量

Ⅰ.与家政公司签定合同

Ⅱ.规范家政服务人员上门用语

“感谢您对M品牌冰箱的信赖，我是来向您提供免费服务的，在这X小时内您可以得到我们的如下服务……”

“这里是M品牌关怀表，请您填写一下”

“再次向您接受M品牌服务表示衷心感谢，这里有一份代表M品牌人心意的小小礼品，不成敬意，谢谢！”

“我们是专业家政服务，如有需要随时恭候您的召唤”

Ⅲ. 规范服务流程 问候

服务

呈关怀表（卷）

收关怀表　 赠小礼品

道别

Ⅳ.对服务进行严格规定要求：

微笑服务，不与顾客发生争执；

善用赞美，拉近与顾客的距离；

高度负责，保持顾客物品完整…….

Ⅴ.服务质量监控

·家政服务公司电话回访记录分析

“您好，我是XX公司，很荣幸在X月X日代表M品牌为您提供服务，请问您对我们的服务满意吗…谢谢，如有需要可再次拨打XX，我们随时恭候，为您提供贴心服务，再次感谢您接受M品牌的增值服务”

·关怀表（卷）统计分析（关怀表见附件三）

·分公司抽捡:电话回访

（5）活动效果评估

Ⅰ.直接效果评估因素

·销售增长幅度

·导购员信心提升程度（高档机型机型销量增长对导购员的销售信心有较大提高）

·客户资源投入量

Ⅱ.间接效果评估因素：

·顾客满意度

礼品创意广告词范文第5篇

“喜悦之城”的官方微博与官网形成了一个良好的互动关系，官网活动的，官网热帖的推荐，相关内容的转发，官网和官微相互促进，从而提升了用户活跃度。截止2013年5月中旬，粉丝数已近7万人。

从以上用户分析可以看出，“喜悦之城”的数字营销受众还是比较精准地指向其品牌的烟民及潜在烟民。

通过对“喜悦之城”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其用户大多为男性，年龄主要在20至39岁之间，地域主要集中在广东、上海、北京、浙江等经济发达地区。

“喜悦之城”于2009年9月正式上线，可看做是“双喜”在网络营销领域更深一步的尝试，并引入了当前互联网web2.0时代最热门的SNS社会化网络应用，将“双喜”品牌的传播平台拓展成为了一个集资讯传播、网页游戏、会员互动等于潮流功能于一身的大型网上品牌文化社区。

经过几年的努力，“喜悦之城”传达了“双喜”树立于百年民族卷烟品牌的鲜明形象，提炼出“喜悦时刻，当然双喜”的品牌核心价值。可以说“喜悦之城”是一个以挖掘生活喜悦为核心的综合性互动论坛，并且始终坚持打造具有传承色彩的中国“喜文化”。让更多的网友能够寻找喜悦、发现喜悦、分享喜悦，打造属于网民休闲生活的喜悦空间。

“喜悦之城”号召广大网友加入分享“喜文化”。网站包括了“喜社区”、“喜烟窝”、“喜礼汇”、“烤烟测评室”、“烟照门”、“摄影部落”等大大小小的密切互动消费者的板块。这些看似简单的活动都和大家的日常生活息息相关，借助“喜悦之城”这个网络互动平台，双喜培养了大批忠实的粉丝。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“喜悦之城”的全球综合排名第101.806位，中文排名第8610位。日均 IP 访问量（一周平均）≈1020，日均 PV 浏览量（一周平均）≈40800。

“喜悦之城”幕后的实际BOSS就是广东双喜，也就是说其核心价值正是卷烟品牌“双喜”所要表达的品牌文化理念。客观来说，这个社区网站的原始目标在于“双喜”品牌文化理念的传播，而其本身的运作模式又使其超越这一范畴。

“喜悦之城”网站在吸引用户方面，很重要的一个手段就是“礼品兑换”， 凑齐一定的礼券或积分，官方就会将实物礼品（主要是卷烟）进行兑换。此做法是很多论坛网站通用的一个手段，确实可以聚集了一定的人群，尤其是“我要打卡”的版块，在获得礼券奖励方面更加具有吸引力。然而，不管是每日打卡的，还是做任务的，不能排除有很大一部分人群仅仅是为了得到礼品而参与活动，有可能其他资讯或版块从未点击过。不管是真心喜欢此网站的，还是为了礼品而强行登陆的，会员数确实积累出来了，而论坛网站最重要的也就是会员数，通过活动的诱惑力以及和其他版块的综合互动后，网站日益壮大只是时间问题。

“红云红河俱乐部”的微博以“非官方”的草根微博形式出现，但从其的内容链接均指向红于红河企业官网来看，此微博确实由其官方在运营，微博大多与官网同步的企业新闻、资讯，偶尔俱乐部网站平台活动信息，较难引起消费者共鸣，基本互动性较弱。截止2013年5月中旬，粉丝数1800多人。

从以上用户分析可以看出，“红云红河”的数字营销受众主要是维护其品牌已有烟民。

通过对“红云红河俱乐部”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其用户均为男性，年龄主要在30至39岁之间，地域主要集中在云南和北、上、广等地区。

2009年8月，“红云红河网”在行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的“烟草――数字化整合宣传营销通路”的全新互联网宣传思路，建立了“红云红河俱乐部”。

2010年7月，红云红河集团与人人网正式联手推出“印象庄园”APP（网络互动游戏）创意设计大赛。活动同时有天涯论坛、酷6和网易的强势助阵，通过寻找APP创意高手，打造属于烟草行业的APP盛宴，开拓网络时代新的品牌宣传互动模式，意在充分调动与消费者的积极性，努力打造烟草数字化的整合营销通路。

通过网上俱乐部的创建和一些列相关活动的开展，集团网站不但给大批网友提供了一个休闲的乐园，更重要的是通过这个“乐园”植入自己的品牌文化，宣传了企业和品牌，让消费者在“玩乐”之中深度了解红云红河集团，培养了一批红云红河集团的忠实“FANS”。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“红云红河俱乐部”的全球综合排名第1，628，097位，中文排名没有排名数据位。日均 IP 访问量和日均 PV 浏览量均显示“相关数据不充分，无法统计”。

“红云红河俱乐部”网站包括了“印象烟庄”、“红云红河赛车”、“连连看”、“斯诺克”、“网游云南”等互动游戏，还包括了“开心农场”、“争车位”、“朋友买卖”、“挖金子”等互动应用，这些与消费者互动的板块和当年盛行一时的开心网及其类似。然而随着开心网的日趋没落，“红云红河俱乐部”也需要审视其烟草在SNS社区的应用及消费者的互动效果，更好地进行烟草领域的精准营销战略。

另外，笔者在周四的下午3点半左右，发现其在线会员只有70余人，其各个板块的当日帖子数也只有少则几个，多则几十个，这对于一个大型烟草论坛网站而言，不管是在线会员数还是当日帖子数，都还是偏少的。

“烟悦网”的官方微博主要以推荐官网的内容为主，把粉丝带动到官网。同时也积极与粉丝互动，拉近与粉丝间的距离。截止2013年5月中旬，粉丝数3400多人。

从以上用户分析可以看出，“烟悦网”的数字营销受众针对的已有烟民和小龄化潜在烟民。

通过对“烟悦网”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其男性用户占到80%以上的比例，年龄跨度较大，主流用户集中在10至49岁之间，地域主要集中在广东、北京、上海、福建等地。

“烟悦网”的广告词是“烟尽浮华、悦动我心”。在这里，烟民们不仅可以交流吸烟的感受，还有各种名牌香烟推荐、世界各地的烟草鉴赏，以及教人如何辨别真假香烟。

“烟悦网”自创的电子杂志《指唇间》很受用户欢迎，2007年一月出版第一期，截止目前出版了77期。

“烟悦网”包括了非常全面的烟草品牌和产品信息，具体包括“名烟”、“视点”、“社区”、“新品推荐”、“烟品风云榜”、“真伪鉴别”等大大小小的板块，涉烟品类之广、烟民聚集之多呈现出了烟草的广泛度与专业度，特色的烟民网友对烟草产品的打分和评论功能，又大大增加了网友的粘合度。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“烟悦网”的全球综合排名第25，084位，中文排名第2780位。日均 IP 访问量（一周平均）≈25，800，日均 PV 浏览量（一周平均）≈185，760。

就烟草论坛网站而言，“烟悦网”做的是最早的，也是目前规模比较完善的一个。其社区版本是该网站最核心的部分，包括了“今日焦点话题”、“大陆产香烟”、“非大陆香烟”、“真伪鉴别”、“FB晒烟场”、“畅所欲烟”等多个和网友互动的版块。在社区首页呈现出的帖子，其点击量基本都在2000以上。进入具体帖子查看，主贴后，跟帖数也是接二连三的响应，尤其是烟标图案、品吸感受等方面更加呈现出“烟悦网”与烟民的紧密互动。

逍客网的官方微博主要以互动活动和推荐官网的内容为主，并与粉丝及行业相关微博积极互动，带动内容转发和粉丝评论。截止2013年5月中旬，粉丝数8200多人。

从以上用户分析可以看出，逍客网的数字营销受众指向已有烟民及潜在烟民。

通过对“逍客网”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析，其男性用户占66.5%，年龄跨度较大，用户主要集中在20至39岁之间，地域主要集中在广东、北京、上海、江浙等地。

“逍客网”是以烟民为核心的烟草文化互动社区。其以逍客网为主体，以逍客论坛、逍客微博、逍客微信作为文化互动传播媒介，进行烟草文化、烟草讯息、烟草相关产业的宣传与推广。更为烟民提供了香烟价格查询、香烟真伪鉴别、烟民论坛互动交流、烟草精彩活动、烟草积分换礼、烟草最新动态和全面的香烟资料信息查询服务。

根据Alexa中文排名官方数据显示，“逍客网”的全球综合排名第2，172，876位，中文排名没有排名数据位。日均 IP 访问量和日均 PV 浏览量均显示“相关数据不充分，无法统计”。

“逍客网”包括了“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“逍客专题”等板块，其论坛起名为“找抽论坛”为一特色，增加了些许趣味性。其“找抽论坛”只有4大板块，即“逍客专题”、“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“活动专区”，其大部分帖子的点击量均分布在几十到一二百之间，而且很大一部分都是版主自己发的主帖，人气方面略显逊色。

上述四大网站中，Alexa排名最靠前的属于“烟悦网”，“喜悦之城”排行第二，“红云红河俱乐部”和“逍客网”随而其后。而在微博营销中，“喜悦之城”以近7万人的粉丝数遥遥领先，是排在第二位逍客网的粉丝数的8倍有余，而“烟悦网”的微博粉丝数仅有3000多人，“红云红河俱乐部”更是不到2000粉丝量。通过数据表明，“烟悦网”更重视网站本身的营销与互动，而“喜悦之城”属于网站本身和微博营销双管齐下。

“喜悦之城”和“红云红河俱乐部”的数字营销平台是由企业搭建，更多是以品牌的角度与烟民进行沟通，从用户数据分析来看平台主要是维护已有烟民，在开发新的烟民上，其数字营销平台并未起到太大作用。

“烟悦网”和“逍客网”的数字营销平台，以第三方的角度进行搭建，面向所有烟民，内容更加符合消费者的需求，从用户数据分析来看，平台吸引了更多年轻用户（即潜在烟民），营销价值和影响力进大于企业的自建平台。

而“喜悦之城”、“烟悦网”、“红云红河俱乐部”的共通之处，他们均是采取了主品牌营销、操控的概念。“双喜”品牌通过“喜文化”在喜悦之城展现；“红云红河俱乐部”主推“云烟”及“红河”产品；而“烟悦网”的运作比较巧妙，网站做成了综合性论坛式，但其背后其实是“长白山”品牌在操作。

搜索大部分烟草品牌或产品关键词，得出的第一条结果都指向“烟悦网”，可以看到“烟悦网”非常重视搜索引擎的推广和营销。“烟悦网”内还推送其它非烟草类（比如汽车、美容、猎头网站、金融、文体用品、B2C网站等）的广告来谋求广告收入。这是其他“涉烟”消费者网站少有的。

然而，2013年世界无烟日的主题是：“禁止烟草广告、促销和赞助”，其矛头直指以广告盈利为主的这些新媒体类烟草互动网站。

针对本次世界无烟日的主题，新华网发表了《新媒体“禁烟”应有法可依-烟草业的营销阵地转向新媒体》一文，文中表示“微电影《一支烟的穿越》‘见证’了七匹狼烟可以穿越时空、拯救爱情的神奇魔力；‘烟草客’、‘烟悦网’等社区论坛‘致力于’架起烟民交流互动的平台……显然，烟草业的营销阵地正转向尚处于监管‘盲区’的新媒体。”

国家控烟的政策，加上控烟人士本身的敏感性，再加上世界无烟日的到来，做的比较早、比较大的“烟悦网”近一段时间的媒体舆论或许较大。控烟人士也点出“喜悦之城”巧妙利用微信“附近的人”这一功能搜索附近烟草推销工作人员即可获赠香烟的活动方式，这就打通了线上线下的阻隔，不再受时间空间媒介的限制。

在所有新媒体营销中心，社交媒体的烟草营销可以说一直在打“球”，而微博、论坛、移动客户端等新媒体具有传播快速、广泛、可复制性强的特点，因此弥漫“烟草味”的新媒体现已成为烟草业一支成本最低、受众最广的广告。