无印良品设计

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无印良品设计范文第1篇

二十世纪末期，国际主义风格几乎普及到了设计界的每一个角落。在产品设计方面，随处可见简洁精细，带有强烈功能主义色彩的国际主义风格产品。这种风格标志着现代主义发展到顶峰，同时也标志着形式单一、非人性化的设计风格达到顶峰。为了反对这种单调冷漠的设计，后现代的设计师们重新思考如何在产品设计中做到符合人性符合自然，而不仅仅是强调理性与逻辑的机械美学。

在对现代主义的批判与反思中，“诗意设计”这一概念被后现代的设计师们所重视。以“无印良品”为代表的许多产品设计都开始强调“诗意”，我们可以看到这些产品大多拥有朴素的色彩、自然的材质、简约的造型。它们的设计语言借鉴了文学创作中诗歌的隐喻、类比等手法，使产品不仅在功能上满足人们的需求，同时在情感上也能让人体会到产品的亲切可爱。想要探求无印良品背后所蕴含的美学理念，需要先重点分析其诗化表现，从设计语言与诗歌创作手法的关系入手，追本溯源。

“兴”与产品的自然美

孔子说“诗可以兴”，可见诗有一种能引人联想的特点，这个特点在东方诗学里叫做“兴”。最古老的《诗经》就是通过鸟兽草木起兴，将大自然的景物与诗人的情感联系起来，触景生情，寓情于景。所以简单来说，“兴”的含义要从心与物的关系上来理解。这也就告诉我们，诗之所以能引人联想，就在于兴，“既物对心的感发和心与物的自然契合。”

将“兴”的手法运用到产品设计上，也就是要在产品设计里体现出人与自然的亲和。要做到这一点，需要从色彩和材质两个方面向自然学习。

无印良品设计的产品大多直接采用自然景物的色彩，比如石头的颜色、泥土的颜色、树木的颜色、动物的颜色……这些色彩也许并没有人工提炼的色彩纯净明亮，却是在大自然中经过无数岁月沉淀下来的，自有一种洗尽铅华朦胧内敛的美感，给人古雅恬静的感觉。

在材质上，无印良品追求材质的自然美感。在产品的选材方面，以竹木等未经加工的素材为主，注重体现原始素材的天然肌理质感。在产品材质的加工方面，强调环保。比如禁止使用对环境有危害的材料，提倡使用可再生可回收的环保材料。

“简”与产品的造型美

诗在结构上有着凝练简洁的特点。用词越简练，想象的空间就越大，简到极致，才能够有最大的余地去让人回味与感悟。这与设计中的极简主义有些相似。无印良品的产品虽然在造型上借鉴极简主义风格，比如去除装饰，没有繁复的线条、图案与文字；减化包装结构，没有复杂的折叠；采用简单的几何形态，没有新奇夸张的造型。但这些并非为了简化而简化，这种简约的设计不仅突出产品的实用功能，也能通过删繁就简节省资源能源，让产品具有大自然的亲和力，让人体会到简朴优雅的设计美感。

“极简”也是无印良品的设计中最引人注目的特点。其产品去掉了商标、省去了所有不必要的设计、去除了一切无意义的加工或上色，简单到只剩下产品的材质和功能。这种产品设计的思路即是用最平实的设计，还原商品最原始的功能――满足人们生活的需要。这种看似简朴的设计思想也证明了最成功的设计、恰恰是打破常规、满怀理想的设计。

“韵”与产品的意境美

宋朝张戒在《岁寒堂诗话》里评价韦应物的诗时说：“ 韦苏州诗，韵高而气清……”并将其作为诗的最上品，可见“韵”在中国传统美学中的重要性。古人作诗最求“韵”，即是不着一字尽得风流的体韵，也是澄怀观道的神韵，更是淡泊简远清虚玄远的清韵。总而言之，韵是“关于诗的意象的审美意境和风格创造的一种特殊要求……是审美主体精神个性和意识高度强化的产物。”

“韵”可以产生“意境”，“意境”是艺术创造中极高的标准与要求。刘禹锡认为“境生于象外，故精而寡和”（《董氏武陵集记》），可见意境的奥妙是生于意象又超越意象，最终生成一个有着无穷韵味的想像空间。

无印良品的设计就有着这样的韵味与意境。比如原研哉设计的《地平线》广告招贴，一条平整的地平线将天地分开，除此之外什么也没有。画面看似虚无空洞，但天、地与地平线已经蕴含了所有的景象。这样的设计作品已经超越了情景交融的浅层次，达到了“境生于象外”的美学境界。

结语

通过分析无印良品的设计语言可以发现，其设计理念，是由形式上的“简”到达内容上的“无”。这种“无”并不是空无一物，而是包含着“有”。 “泰初有无，无有无名”，可见古代艺术对“无”的追求。尤其在意境之中，推崇“无字处皆其意”“无画处皆成妙境”的境界。无印良品设计中对“无”特别推重，可以看出，其内在哲学美学基础在于禅宗美学。

无印良品设计范文第2篇

关键词：无印良品；功力；理念

中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0153-01

一、当代设计的异化

人们最初是以造物的方式创造了物质文明和精神文明，设计是指造物前的预先计划行为，那么设计的责任就是规划人类物质文明和精神文明的蓝图，推动人类文明的进程。而现在的设计却扭曲设计的价值观，将设计引入另一个方向：“设下计谋”，将设计演变成了手段，危害社会和人类的文明。商品市场以经济为主体的趋利动机削弱了道德精神，设计异化现象此起彼伏，有些产品过度包装，如茶酒的外包装随着价格变高而不断华丽，颇有“买椟还珠”的味道，造成严重的资源浪费。

二、无印良品体现出的设计伦理

无印良品是日本的杂货品牌，英文名“MUJI”，其含意为无品牌的优良商品。在八十年代初期，日本经济受全球经济危机的影响，市场低迷，经济萧条，对于当时生活拮据的人们来说，都想买到物美价廉的商品。由此日本设计师田光一中（Ikko Tanaka）提出“最适合的形态展现产品本质”的构想，尽可能的简化产品又不影响其功能，降低成本满足当时人们的需求，与他人合作创立了无印良品。

（一）无印良品之理念：润物细无声

1.大音希声：无品牌

“无印”在日语里意为没有花纹，引申为没有商标，“良品”则是品质优良。老子曾说过：“天下万物生于有，有生于无”。无印良品中“无印”的概念借鉴了中国古典美学思想，看似什么都没有的东西，内涵却十分丰富。在品牌文化泛滥的时代，无印良品反其道而提出“无品牌”概念，极力淡化人们的品牌意识，创店以来坚持不用形象代言人，而是将设计重心放在商品的品质上。现在我们的设计大多数以商业经济利益出发，许多品牌通过明星代言、平面广告、专家推广、各种宣传活动等形式进行品牌大力推广，强调品牌认知度，吸引更多消费群体来消费。无印良品在这复杂的消费环境中，仍能保持自我，将设计投入到产品功能上，在品牌设计与产品设计中达到平衡，这也更好地发挥了设计者自身的价值。

（二）无印良品之产品：出水芙蓉

1.无印良品之色彩纯净

无印良品的产品所用的色彩是对朴素之美的追求，主要就是黑、白、灰，以及透明色和木材天然的颜色，使得产品更贴近自然，简朴无华，充分营造了无印良品返璞归真的氛围。香港设计师欧阳应霁在《设计私生活》书中提到，在消费爆炸、名牌泛滥的浮躁时代里，无印良品的简单干净是非常美好的。当今商品市场竞争激烈，各商家都为了吸引顾客的眼球，在色彩上尽量以鲜艳夺目为主，或者向当季某一种流行色靠拢，人们被这些艳丽的色彩或单一的色彩刺激着，长久下来就会产生视觉疲劳，甚至会反感。在无印良品商店里，不会有鲜艳夺目的色彩，它的设计也从不追随当季的流行色，永远只运用几种纯净的色彩，却仍能保持一种时尚感，给人们的视觉带来恬静的享受和内心知性的满足感。

2.无印良品之材料天然

无印良品在材料上一直提倡环保，在材料选择方面坚持采用原生态材料，大量运用再生纸、麻、藤、木材、棉等材料制造产品，为了消费者的健康着想，严格规定了不能使用对人体有害的材料。无印良品在生产过程中要求对材料进行最低限度的加工，这样做既能保持原生态独特的美感，又能减少在加工过程中的浪费，有利于地球生态未来的可持续发展。中国每年的3・15消费者权益日，都会报道关于使用对人体有害材料进行生产的产品，谴责商家贩卖良心，维护消费者权益，但这样的现象一直都存在。面对材料的危害，我们可以效仿无印良品，建立一个更加完善的环保标准，提高企业自律性和设计者的社会责任感，让设计回归到环保健康之路。

3.无印良品之造型简约

无印良品的产品追求一种简约素雅的风格，韩非子说过：“和氏之璧，不饰以五彩；隋候之珠，不饰以银黄。自质之美，物不足以饰之。”简而言之就是好的东西不需要过多的装饰。 无印良品在功能上与外观上保持了无印良品简约无华的一致风格。产品的造型简约而雅致，找不到任何品牌标志和装饰图案，只有简单的指示文字，却能感受到它优良的品质，在功能上更加注重细节，操作起来非常人性化，如电饭煲盖顶上巧妙的设计了一个放置饭勺的位置，热水壶设计了曲线嘴方便倒水。无印良品的产品追求造型简约却不平庸，也不会为某一特定的人群进行设计，而是为了能让产品适合于不同生活环境以及不同的人群，会设计的尽量简约，使用起来也会尽量的简单。

4.无印良品之包装精简

无印良品的在设计过程中一直努力把握节制的度，在包装上力求极简的形态，这样更加凸显了商品本身的价值，在包装上不会设计复杂的图案或者艳丽的色彩，只剩下素材和商品详细的文字说明，精简的包装可以省去很多的不必要的工序 。

据统计，我国每年在月饼包装上的花费高达25亿元，包装的费用平均占成本的30%以上。这些数据不得不让我们震惊，庞大的金额花在了不切实用的包装上。企业和设计者的趋利动机削弱了道德精神，助长了社会上互相攀比的不良风气，同时也让生态环境付出惨痛的代价，这时候的我们更需要冷静下来，重新思考设计的价值取向，将产品包装调整到适合的度，在节约资源降低成本的同时，将整个市场的品味带回正轨。

（三）无印良品之平面设计：无亦所有

1.无印良品之电视广告设计

对于广告的作用，已成为商家必要的推销商品的工具， 大部分品牌的商家会请明星代言拍广告。还有些广告为了博得消费者购买欲望，出现了欺骗行为，如某些护肤产品，为了在画面里展示产品一种夸张神奇的疗效，利用一些软件功能将体验者的皮肤进行处理。 无印良品自身很少做广告宣传，也没有请代言人，在广告里也不会出现商标和品牌信息，它的广告更像是商品最真实的说明书，实实在在的将商品安静的呈现在顾客眼前，画面直观、纯净、清新。广告自始至终都看不到品牌信息，却让我们看到了一种简约干净、轻松舒适的生活方式。

2.无印良品之海报设计

原研哉（Kenya Hara）在2003年设计的“地平线”系列的宣传海拔，其中一个海报是，一个人孤寂的身影，像地平线上一个小点一样伫立在那里，是地球与人类的终极组合，什么也没有，同时又是一切。”充分体现了无印良品这个品牌“无即有，空能容”的精神。我们平常所见的商业海报传达的信息量都很大，就想通过某一条信息能带来潜在的消费者，画面大多成为了文字的背景，而无印良品这一系列海报看似什么也没有，就连地平线的存在也是似有似无，但在某种自然层面上却能引起共鸣，尤其是那些生活在都市里，物质和精神压力特别大的人们，能在这张海报里找到了一种自然、宁静、轻松的感觉，这与无印良品产品的简约自然的感觉又是一致的。人们看到海报上无印良品四个字，就会主动想了解更多关于无印良品的信息。

三、结论

无印良品在物质欲望膨胀的市场环境下，遵循设计伦理，不为欲望而设计，能协调处理好物质利益和道德的关系，宛如一股清泉，给予当代设计很多的借鉴与思考。通过分析研究，可以了解到设计伦理对维持设计道德规范、保护生态环境、稳定社会价值平衡具有重要作用，所以重建设计伦理对设计和社会具有重要的价值与意义。

参考文献：

[1]老子.道德经[M].北京：中华书局，2006.

[2]原研哉（日），朱锷（译）.设计中的设计[M].桂林：广西人民出版社，2013.

[3]欧阳应霁.设计私生活[M].北京：生活・读书・新知三联书店，2003.

[4]周勋初.韩非子校注[M].南京：江苏人民出版社，1982.

无印良品设计范文第3篇

关键词：无印良品；宜家；设计理念

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）21-0176-01

一、引言

进入21世纪，现代企业最高层次的竞争，不仅仅局限在产品的技术、样式、材料等层面上，更多体现在企业文化中的设计理念层面上。中国企业的这方面研究与起步较早的外国许多知名大企业相比，仍停留在较为粗放的阶段。

无印良品（MUJI）和宜家（IKEA）作为知名企业，其完善的设计理念，贯穿整个企业的设计之中。MUJI从1983年创立第一家门店开始，制造出最简单的家居商品品牌。5000余种商品，建立了外延广阔的家居概念。IKEA则是二十世纪中少数屈指可数的几个令人眩目的商业奇迹之一，到现今发展成为全球最大的家居用品零售商。这些优秀企业的经营理念一定值得中国企业的学习，具有很强的现实意义。

二、理念与产品特点

（一）MUJI的产品特点

体现在产品上，MUJI的理念包括材料的选择、工艺检测、包装的简洁。材料的选择，MUJI皆在开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的服装以及让生活变得更加便利的小物件上，摒弃将生活中不起眼的东西经过设计师的手，成为实用而独特的优质商品。MUJI对每一件有关产品都经过相当严格的检测程序，才将产品销售。MUJI不讲究外包装，强调以商品本色示人，尽量精简包装，减少了其后的运输、储藏、丢弃这些过程中对于人力、物力、财力的消耗。即简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。①

1980年12月 “无印良品”诞生了。是一个日本杂货品牌，在日文中意为“没有商标与优质”。 商品开发的基本宗旨是制造对基本生活真正有用的东西。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、环保、质朴、以人为本的生活方式也大受品位人士推崇。因此，注重重新认识素材、节省生产过程、简略包装。这种方针符合现代人们的审美意识。特点如下：

一是极简设计。不是简单和简陋的设计，以呈现出对象最接近本质的纯粹和精华。在便捷的使用功能指导下，是简约，造型简洁明快，多采用直线、方形、几何形体；由这些形状整合出大面积的平面，注意外型的整，减少所有多余的凹与凸面，减少一切不必要的细枝末节。造型充满理性的智慧，精准的比例，那些看似简约的形状、颜色、线条，其实正验证了设计师深思熟虑之后，精准的计算。

它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。极简，还体现在：为了环保和消费者健康，规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简，同时使得环保与消费者的健康都得到一定程度的保证。而这里半透明的材质，既方便使用功能的需求，又在视觉上带来愉悦感。

对于产品的包装，在完成包装所有功能的前提下，以生活细节为出发点。“我们设计目标只有一个：符合生活的需要。很简单，可是非常困难。”无印良品的设计师讲。设计师会经常等入消费者的家中拜访，观察其日常生活，发现需求同时也为新产品的开发寻求设计灵感。例如，观察发现在日本普遍狭小的居室中，床占了重要的位置：睡觉、阅读、吃饭、看电视，甚至招待朋友可能都要用到它。所以开发研究出了加上4个短床脚的床垫，即可以收折起来当作沙发，配合类似沙料的床包，让主人在招待客人的时候，不会太显得局促、紧张。

（二）IKEA的产品特点

体现在产品上，IKEA的理念包括通过消费的体验行为，将消费者的个性化需求明晰并满足；还可根据自己家内所需，将现有的产品自由组合，亲自感受到设计的感觉。；IKEA的产品都是“限量”销售的。②这是在这样的理念之下，形成了独特的产品特点。

1943年，坎普拉德创建了IKEA（宜家）。到2009年以27种语言和56个版本印刷近2亿册，商品大约9500种家居用品。特点如下：

1、产品设计重视顾客需求。IKEA进行新产品的开发设计时，非常重视让市场一线人员参加到设计的整个过程中来。因为市场一线人员会更清楚、了解顾客所需。

2、对顾客的人性化关怀。

3、DIY的方式。卖场所有家具都需要顾客自行组装。为顾客增加了动手的乐趣。

4、不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。

5、产品具有“放什么都行，放哪儿都配”这样一个“广泛”的特点。即产品品种广泛；风格广泛。

三、理念与设计风格

（一）MUJI的设计风格

MUJI是日本开发的品牌，无论当年的款式、材料、颜色如何流行，这些流行的东西是多受大众欢迎，她们的商品设计在开发中，对设计、原材料、价格都制定了严格的规定，始终如一地贯彻了“统一设计理念”的原则，例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色或材质本身的固有色等，决不超出设计原则去开发商品。色彩的特点也体现出MUJI的设计风格。无印良品的反对繁琐的花纹色彩搭配，追求温和、平静、柔缓和内敛。这些颜色造就了含蓄、知性的气质，让消费者暂时脱离浮华，心灵归于平静。

MUJI牌电风扇，Industrial设计，一个可遥控的风扇，高度可以从84cm升高到104cm以及速度、方向和频度的调节。设计出发点并不是从产品本身出发，而是空间和风，一个类似飞机引擎的电机房子，风扇的时间都是分配在开on和关off上，设计表达了简洁和平衡。透过这些，我们会发现原来看似简单的产品，兼具美感的同时还透着人类对自然生活无穷的追求和向往。

产品的简，正体现了设计的风格，在极简主义审美意识的影响下，为了达到对“简约”的精神追求，坚持树立品牌形象，甚至不惜耗费时间来设计，耗费材料来试验，最终实现形式与功能、设计与材料的最终平衡。因此，这里的简单朴素，反之却是“清心寡欲”的另一种形式的奢侈。

MUJI的设计，是在寻找事物的本质，设计中的每一件事都依存于这样一种方式——从大到小，从很多点里面选择一点，继而突破性的去做这一件东西。因为，只有不总盯着小的看，就会发现周围大的东西，就会打破陈旧的东西，就会找到改变未来的方向。“在我们的时代，近的看法已经太多了，还是应该扩散开来看。如果你能以一种非常开放的视野，承上启下，回溯到上下千年前，看待今天所做的事，再眺望未来50年或更远的未来，你便可以看到未来的路径。”原研哉再一次记者采访中讲。③

（二）IKEA的设计风格

IKEA源于北欧瑞典（森林国家），其产品风格与众不同。大自然和家在人们生活中都占据了很重要的位置。实际上，瑞典的家居风格是大自然的完美再现；是阳光和空气的朴实无华的再现。展示了“简约、自然、设计精良”的独特风格。这种风格同时也在瑞典家居的设计文化史中彰显。

坚持了简约主义风格，如斯尤维系列，包括餐桌和餐椅，线条简洁，表面结实，餐边柜柜门上设计的红色圆地毯则特别具有北欧风情，内部的储物空间大，实用性强。无不是，自然、匠心独具、既设计精良又实用美观。

精细、自然、品质、舒适、品味，这些都是品牌带给我们的感受，她们风格简约，却极富内涵；名声远扬，却追求低调；设计理念看似离经叛道，却如此与众不同，无疑是一遍遍刷新了人们的视野。大音希声，大象无形。可以说她们是个品牌，还可以说她们是代表了一种生活方式和人生哲学。

总之，MUJI与IKEA分别代表了日本和北欧不同国家的文化，也为当代设计艺术，为国内品牌的产品创新也提供了诸多值得借鉴的地方。

注释：

①惠冰、叶晨曦.无印良品从地平线出发的品牌.国际广告,2008.11.

无印良品设计范文第4篇

关键词：无印良品 包装设计

1980年日本经历了严重的能源危机，消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。木内正夫创办了“无印良品”公司，“无印（MUJI）”在日文中是没有花纹的意思。为“无品牌”之意；“良品”，指的是东西的品质优秀。无印良品。意即为“平实好用”。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家店，在众多追求华丽浮夸的品牌中，无印良品以一种最原始的“减法”原则，在市场上占有一席之位，对于当时厌倦了奢华品牌的中产阶级来说，无印良品的出现让其眼前一阵清新。正如无印良品的设计总监原研哉倡导的“创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自看似平凡的日常生活。”

一、材质与颜色

在无印良品的商品中，色彩多采用单色、黑与白是极简主义的代表色，还有银色、灰色、透明、半透明等；材质的天然色彩往往被特意保留，只采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色，提倡“无印精神”就是将商标从产品中彻底抽离，这是在以往的品牌中几乎很少见到的。而材质几乎都为原始的天然材料，大量的运用棉、麻、木材、藤、再生纸等，对材料进行最低限度的加工，保持最原始，最环保的消费理念。这种健康的色彩和材质，基于对环境问题的重视和了解，设计师往往在构思创作过程中，传达自己对生活和生态环境的感知和理解，将其糅合在作品当中展现给消费者。

无印良品的商品类别之广泛，从服装、生活用品到食品，甚至是家具，但却无法一眼识别某一个产品，无印良品的所有产品的造型，体现出该品牌的设计理念，都极其具有极简主义的风格，多是采用直线、或者简单的几何图形，大量整合出大面积的平面，比例精准优雅，简单利落，若仔细观察某一产品，便会发现褪去了浮华外表的后，显露出的纯粹和天然，通常产品是以半透明的外包装示人，以方便消费者更直观的看到内容。这就是无印良品一直推崇的环保理念，和一种原始的艺术形态。但无印良品不是一味的奉行极简主义，因为其本质就像一个空的容器，去包容不同的观点。很多的消费者对无印良品抱有潜在的好感，产生好感的理由却各不相同。如此多的人中情于无印良品，想必是因为它的“原始”的艺术形态，没有商标，也没有明艳的色彩，却能做到一种内敛和知性的满足感，好似脱离浮华归于宁静平和的一种哲学享受。

二、造型与装饰

原研哉说，设计就是在接受者头脑中用一种形象“建立”一个结构。材料不只是外在的模仿，还有模仿所唤醒的大量记忆，设计强调了记忆与现实之间微妙的差异。如被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味，在第一时间吸引顾客眼球并使顾客产生购买欲。

如图一是由设计师深泽直人设计的果汁包装。这一系列包装被很形象的称为“果汁的肌肤”。利用不同水果的外形和特征来直接代表果汁饮料的产品属性。只是普通的利乐包，香蕉，草莓的仿真质地能产生出如此惊艳的效果，让消费者不得不买上几盒带回家。

三、包装与生产

无印良品的精致是在功能、质量、包装方面进行大胆实践的结果。举个例子来说，本来不太可能畅销的产品“碎香菇”改写了香菇市场的规则：碎香菇原本是指挑选完好香菇后剩下的零碎（注：在日本只有完整形状的香菇才能贩卖，但是无印良品认为，在料理时都会将香菇切碎，所以是否有破损、歪斜，根本不重要（图二）。对纸来说也一样。如果漂白程序被跳过，最后出来的颜色就是淡褐色。无印良品将这种纸用于包装、标签及其他方面。简化制造流程的尽心尽力导致了一大批具有独特美学的产品出现。

四、小结

无印良品使用最简单的材料、生产流程和方式，从“简单”中诞生出一种新的价值观美学。而且，虽然省掉了许多不必要的生产程序，但却引入了丰富多彩的材料与处理技术，它的产品无论选材还是包装设计风格，都秉承自然至上的理念。无印良品创造了一种全新的理性消费价值，不是“这个好”而是“这样就好”。

参考文献：

[1]阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理.上海人民美术出版社.2005.

[2]田中一光.设计的觉醒.广西师范大学出版社，2009.

[3]原研哉.设计中的设计全本.广西师范大学出版社，2010.

无印良品设计范文第5篇

关键词: 无印良品 简约 包装设计

无印良品是当今日本以至世界都相当知名的品牌,它主要从事商品的制造和销售,是“株式会社良品计画”的下属事业之一。“无印”(Muji)在日文中是没有花纹的意思,意为“No Brand”(无品牌),然而靠着它的无华简朴与还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)。无印良品作为独立的品牌,已经有着相当的影响力。它的设计理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等,已经不只是创造一种商品品牌,而是推广一种生活方式。

早在浮华夸张的20世纪80年代,无印良品就提出相当前卫的主张,提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。在以多为美的加法美流风行之时,无印良品却是反其道而行,不断地减去与消除:拿掉商标,去除一切不必要的加工和颜色,简单包装,简单到只剩下素材和功能本身。无印良品的理念是“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。这是对无印良品的极好描述。无印良品不主张过于眩目的设计,它省略掉那些和商品本来品质无关的作业,酷爱素包装,主张不装饰,保持东西本来的色彩和形状,坚决反对过剩包装。

伴随现代快节奏的生活步伐,琳琅满目的商品摆货架,人们在工作之余已经很累,没有太多时间和精力去挑选自己想要的商品,所以这给设计提出了一个难题,即如何在短时间内让顾客买到自己所需。包装的简约、易识性这个无声导购员可以迅速让顾客了解产品的特点。无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品,从牙刷到汽车,从食物到电器,从眼镜铺到Meal Muji餐厅,从实品商店到网络世界中的,成为完整的生活提案店,从早到晚生活中的一切都可以无印良品。本文将透过众多的无印产品简明包装浅析其所包含的设计理念,即从明快的色彩搭配、新颖的造型设计、简洁的包装和这三者的完美结合展开思考。无印的设计理念无疑是一个很好的参考范例。

1.色彩的搭配

包装色彩不一定要追求十分丰富、鲜艳夺目的效果。除了感官愉悦之外,包装色彩的主要目的是为了将商品推销给顾客。同类商品当中,在价格、质量等相同的条件下,明快、简洁、整体的色彩设计容易吸引顾客的眼球。如图一所示是一款无印良品的洗面奶包装设计。整个软管包装只有红、白两种色彩,配合简洁、整齐的字体设计让顾客很迅速地就能在众商品中识别出来。相比较而言,杂乱繁多的色彩搭配反而会造成混乱现象。不贪多,但求舒适和优质,需要的是一种实质的、和自己贴近的视觉效果。

(图一)

2.造型的修饰

无印的产品包装多以透明、半透明为主,不乏一种朦胧的美感。透明的质感并没有让人们失去兴趣,反而增加了信任,让顾客在众多的商品当中可以迅速直观地了解产品的信息,如被包装的食品是否新鲜、是否适合自己的口味,在第一时间吸引顾客眼球并产生购买欲。

又如图二和图三是由著名设计师深泽直人设计的几款果汁包装,此款包装设计一目了然,图二是猕猴桃和草莓两种口味的果汁包装,图三是一款香蕉口味的果汁,产品包装使用水果本体的形象,如草莓诱人的红色和凹凸有致的表面肌理,香蕉明快的黄色和细小的根部都被设计师恰当地应用到了包装上面,这样在果汁产品的货架上很快把商品用途和属性告诉给顾客,让消费者在喝着果汁的同时好像也在吃着水果。

图二 猕猴桃和草莓果汁 图三 香蕉果汁

3.包装的简洁

无印良品不讲究外包装,强调以商品本色示人,不做过分的包装修饰,多采用有统一性的、简洁的打包出售方式,既简洁商品又节省地球资源,真正做到了价廉物美p简洁环保p品质至上。无印良品不追求奢华的外包装,如图四所示是一笔筒的外包装设计,简洁、实用,成本较低,但不失淡雅、品质的味道。

图五向我们展示了无印良品的系列卫浴用品,包装的材料、色彩、造型统一采用了简洁朴实的设计手法,这组包装设计突出了产品的整体性和完整性,给人留下深刻印象。无印良品的包装材料宜于加工,易于制成各种包装容器,这样便于包装作业的机械化、自动化,适于印刷,便于印刷包装标志,以适应大规模工业生产,具有良好的加工性能。而且包装具有较好的经济性能,包装材料来源广泛、取材方便、成本低廉,使用后的包装材料和包装容器易于处理,不污染环境,以免造成公害。

随着中国经济的高速发展,以及人民生活质量的提高,预计未来循环经济将成为包装行业发展的主要模式,包装废资源回收利用将实现产业化,绿色包装材料将获得大力开发和发展,包装基础工业也将加快发展。无印良品,它的产品无论选材还是包装设计风格,都秉承自然至上的理念。无印靠着清一色无华简朴与还原商品本质的讲究手法、低调的设计风格做到了无牌胜有牌,这一行销手法才是制胜关键。“我们的设计目标只有一个:符合生活的需要。很简单,可是非常困难。”无印良品的设计师说。无印良品的包装设计理念和原则可以为现代包装设计所借鉴和应用。生活当中日用品的包装首先要满足的是功能上的需求,其次才是审美的愉悦。而无印良品的设计不仅是功能美、形式美的完美结合,同时融入了诗意美,满足了我们对于传统东方美学的理解和阐释。无印良品的世界是实用和空灵的并存,达到了古人所说的“大音希声,大象无形”,即无声胜有声的效果。在我国各项事业逐步走向国际化的道路上,我们要结合本民族的传统艺术与文化,设计出实用美观和经济合理的包装作品。

参考文献:

[1]李泽厚.美的历程.广西师范大学出版社,2001.

[2]李彬彬.设计心理学.北京中国轻工业出版社2001.