耐克广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇耐克广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

耐克广告范文第1篇

与耐克达成合作协议

今年8月,DDB墨西哥区前总裁Raul Cardos正式公开了他新成立的广告公司――“Anonimo”(无名)。他同时也向公众展示了他们的主要客户――耐克。作为一个家喻户晓的品牌,耐克相信这一“无名”的广告公司能像《圣经》中“大卫击败歌利亚②”那样以弱胜强,进一步占据成长中的拉美市场。

独立广告公司的优势

“Anonimo”的另一位知名成员是李奥贝纳的前任执行主管Marco Colin。“Anonimo”正在成长为墨西哥最新的独立广告公司,它会成为庞大销售网络的一部分,在竞争对手林立的环境中寻找到能让规模小而灵活的广告公司得以蓬勃发展的广阔市场,就像在英国和美国那样。

“我们希望‘Anonimo’的公司精神能和其他的墨西哥广告公司有所不同。”Cardos说,“那些公司通常只关注自身,创意人员也往往太过以自我为中心。在这种环境下,一家注重客户需求甚于注重追求自己声誉的广告公司的出现势在必行。”

充满野心的挑战者

Cardos清楚认识到,他们并不打算把公司开成一家创意小店。他说:“对于那些不能成功构建营销网络的客户,我不希望和他们做生意。我更愿意从那些大型广告公司挖一些客户资源。”他还解释了他的计划是保持经营上的独立,并将员工规模控制在50-60人,“我们将学习Droga5、Crispin Porter & Bogusky 和 BBH等公司的成功经验,看看它们在发展初期是怎么做的。”

这几位前任广告公司领导的最新举动仅仅只是更多引起行业的关注。在今天的墨西哥,至少已经有五家独立广告公司受到了知名广告客户的关注。而仅仅在两三年之前,这些大客户仅仅是出于好奇才将这些独立广告公司纳入自己的营销体系中。如今,广告主真的需要他们的帮助,因为小公司所扮演的挑战者角色往往能获得最后的胜利。

注释:

① 该公司以西班牙语命名,称为“Anónimo”,西班牙语意为“无名的”

② 典故出自《圣经・旧约全书》,以色列大卫王在年轻时迎战非利士人,以弱胜强战胜了非利士人阵中的巨人武士歌利亚。米开朗琪罗著名雕塑《大卫》便是以此为基础创作而成。

其他值得关注的墨西哥独立公司

在墨西哥,还有一些独立广告公司值得加以补充介绍,它们是ArrechederaClaverol、Grupo W和El Recreo。此外还有Oveja Negra,也被称为“黑羊”(Black Sheep),但直到去年他们才被算入这一行列,当时他们兼并了陷入困境的IPG集团旗下睿狮(Lowe)在墨西哥的分公司。

ArrechederaClaverol:该公司占据了大众汽车在当地市场硬性营销的主要份额。他们服务的其他重要品牌还有索尼娱乐电视频道(SET)和帝亚吉欧,后者是英国饮料行业巨头,以酒类产品闻名于世,旗下品牌包括尊尼获加(Johnnie Walker)、Pampero、添加利(Tanqueray)、Buchanan's、Ciroc和Zacapa。

耐克广告范文第2篇

耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“12秒88”的广告。刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明：“刘翔是中国最杰出的田径运动员。”

自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。

而类似的声明，19日有近10家赞助商发出。如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。在北京、上海、广州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。

“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。

参与这一“广告闪击战”的知情人士回忆，退赛事件发生之后，耐克公司立刻调配人手制作新版平面广告。由于广告内容是18日当天临时制作的，接近当晚9点耐克的广告商传立媒体才给上述报纸下了广告订单，而最终创意确定一直等到了19日凌晨。

据悉，以该主题为基础的新版广告还将投放到户外媒体和电视媒体。以上述几家媒体的广告刊例价计算，第一天投放耐克耗资上百万元。

营销界认为，这一出奇制胜比平常的广告效果好了不知多少倍。四川省营销学会会长李蔚教授分析道：“耐克这一广告属于典型的事件营销。事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。”

事件发生后，经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔，而不是背后的金牌的一边倒声音。

耐克广告范文第3篇

日前，记者从“小小”的律师王惠红处了解到，“小小诉耐克‘火柴人’侵权”案将于今天在北京市一中院开庭审理。目前，“小小”方面已向法院申请增加为耐克公司进行广告创意的一家国外公司?“Wieden＋Kennedy”为另一被告。

去年10月，耐克公司在电视媒体上相继推出一则“Stickman”（又名“创意小子”）的广告。但闪客“小小”（朱志强）认为，这则广告中的主角“Stickman”的形象是抄袭自己“火柴人”的创作，因而将耐克公司告上法庭。

此前，双方对各自形象的创作都有自己的解释。“小小”认为，“火柴人”的形象源于其早年创作，早已深入人心并已完成商标注册，这一创作的运用可带来可观的效益。耐克一方则表明其所涉及的广告形象“Stickman”由耐克及其广告公司原创，类似的形象在日常生活中早已多见，例如人行道指示灯里表示“停”和“行”的小人等。

昨天，“小小”的律师王惠红表示：“‘火柴人’形象是一种动态的立体的创作，已被多数网友认可，而耐克‘Stickman’在广告中的形象存在雷同，其影响构成对‘小小’创作的侵权。”

耐克广告范文第4篇

然而，在2005年，耐克以天王巨星罗纳尔迪尼奥代言的新球鞋LEGEND上市时，耐克采用了新的网络营销方法——病毒营销。

在2005年国际足联一年一度的世界足球先生的评选即将颁布之前，关于小罗还是兰帕德谁更有资格问鼎世界足球先生的争论甚嚣尘上，就在这时候，耐克公司了一段以小罗纳尔多为主角的视频，在巴西国内引起了极大震动。球迷在观看了视频后，不由惊呼：“他究竟是魔术师还是外星人”

录像中，小罗纳尔多先是换穿了耐克公司为其量身打造的绣有24K纯金金线的legend球鞋。

看起来对新鞋非常满意，小罗迫不及待的在球场上“秀”开了球技。禁区前一番眼花缭乱的颠球之后，小罗纳尔多的惊人之作诞生了。他用右脚把皮球撩到空中，然后凌空打门……他是在射门吗?回答是否定的。小罗射出的皮球击中横梁反弹又回到了自己的脚上。更令人瞠目结舌的是，小罗纳尔多意犹未尽，相同的动作竟做了四遍。而且次次都是打中横梁，再反弹回到脚上!

这段视频经《环球电视台》播放后，立即在巴西球迷间引起争论。有人惊叹小罗纳尔多的魔鬼球技，也有人对视频的真实性提出了质疑。(学院备注：病毒营销需要话题的冲突感)。他们认为这是《环球电视台》与耐克公司克意制造的广告效果。这一超高难度的动作是经过后期处理后才达到了如此惊人的效果。不过随后《环球电视台》发表声明否认了这种说法。

耐克的中国合作伙伴新浪竞技频道也了这段视频，不过这一次，不是通过网络广告的形式，而是通过竞技风暴的国际足球专栏的一则足坛花边新闻。新浪了这段视频之后，迅即在各大球迷论坛掀起了一股讨论的风潮，一些网友惊诧小罗球技的同时，更认为这段视频明显经过后期制作才能达到这种效果。甚至有人提出：“制作单位在球门处摆放了一道透明的玻璃墙。”也有很多网友引经据典，说马拉多纳和普斯卡什等前球王都有这种连续击中门柱的传说，力证该段视频是真的。

随即新浪很快就登出新闻，小罗亲自现身说法说视频是真的，随巴西队在阿联酋进行友谊赛的小罗纳尔多在记者面前证实，那段视频完全没有经过后期加工和特技处理。当时就在现场，他们用摄像机记录下了当时的场景，没有经过特殊处理。”小罗没有想到这段“非广告”视频竟然引起了如此大的关注度，“那个动作我早就会做。有时训练结束后，我就做几次开心一下。(学院备注：当事人出面澄清可以更有效让品牌曝光落地，对品牌宣传大有好处)。在镜头前，只是重复我之前完成的动作而已。”，“我知道你们对这个动作感到不可思议。我用这个动作只是为了更好的展示我的新鞋，你们(记者)还是应该多看看我那双有金线的新鞋才对。”小罗继续说，“就像模特总得摆个姿势展示身上的漂亮的衣服一样，我的动作也是为了让我的新鞋看起来更漂亮。这段视频并非正式的广告，本来只是在网上播放。没想到后来电视台也放了，所以才有这么大的反应吧。不过我真的很喜欢那个动作，那是我完成的比较漂亮的一次，我很满意。

不管小罗的这段视频到底是真是假，耐克的这段粗糙的DV效果的病毒式短片，已经使耐克新上市的新球鞋赢得了足够多的眼球，相比起耐克过往制作的美轮美奂的大片式的电视广告，由于其制作上的粗糙，使得其更加真实，(学院备注：病毒营销一定要贴地气，让人看上去是真的才有可能引发讨论，而一个美轮美奂的广告片，别人只是看看而已，为什么要帮你品牌做推广呢?)这不禁让喜欢足球的网民多了一道谈资，而这正是耐克此视频短片用心良苦之处。

耐克广告范文第5篇

凯利·莱森之狂想

和许多企业家一样，凯利·莱森，头脑灵活，思维敏捷，而且时常能迸发出极富创意的好点子。确实，企业家需要大胆创意，但是莱森将其发挥到了更高境界。最近与人聊天，他就大放厥词说：要与商业巨头共享市场，而且至少要赚到一亿美元。可就在他说这话的时候，他连真正的产品还没有。

但他确实有了产品的概念和大体思路。几周之前，也制定出了有关产品的细节。他头脑中酝酿的产品是运动鞋，并声称要很快上市。但是，运动鞋仅是商标的附属品。他真正想推出的是一个商标――黑点。莱森真正意图是，所有的相关产业全部围绕着这个商标出现，并以此为武器，跟知名的商标和品牌对着干。

早在15年前，莱森就把自己称作是专门跟“商标、广告和知名品牌唱反调的专家”。他参与创建的《广告巨人》杂志，也是极尽讽刺挖苦之能事，谩骂攻击那些已经相当深入人心的知名品牌，诸如：耐克、菲利普·奈特、埃克森美孚石油和麦当劳等。目前，《广告巨人》杂志已经拥有了相对稳定的阅读群体，每月12万册的发行量、每本7.95美元的定价，使他们摆脱了财政赤字的困扰，尤其是它煽动起来的“反名牌宣传“的概念也广为流传，深入人心。但是，如何更有效地对付耐克，仍是莱森亟待解决的问题：他准备生产一款与耐克“有一拼”的运动鞋。

莱森的运动鞋计划发表在2003年第10期的《广告巨人》上。文中写道：亚洲是全球运动鞋主要生产地，尽管劳动力非常廉价，但工人们仍被迫超负荷工作。而且，由于资源和能源匮乏，在二十世纪九十年代，这些制造厂商开始走下坡路。可是，一部分人好象是找到了脱离困境的途径，那就是：不再盲目生产，要以终端消费者的评判为导向。莱森提出来的新设想是：生产低帮运动鞋，一般运动鞋都有的LOGO被一个圆形的污渍代替，然后在鞋底印上一个黑点。他认为这个创意是最能诠释反知名品牌的概念，因此也是最反叛的运动鞋。这样的鞋子必然会吸引追逐时尚、特立独行的朋克一族。

去年，卡沃斯被耐克收购，耐克也想借此来生产“概念鞋”。在这件事上，莱森又发表了他的反对高见：我们就想生产一种“踢爆卡沃斯”的运动鞋，第一眼看上去，就是一般的运动鞋，可近距离仔细看，上面会有许许多多的各种各样的细节。这当然是比卡沃斯好得多的鞋！

莱森谈论起他的反耐克商标大战总是神采飞扬。他说，他要投入巨资在耐克总部的旁边，也就是耐克总部的出口，建一个大广告牌，牌子上就画一个好象是要飞起来的黑点。电视广告也是紧随着耐克之后播放。还处在酝酿阶段的广告创意是：随着画外音，一个种子的变形体轰然飞入一个黑点儿。“没有更酷的处理方法了！”莱森自我陶醉地说。黑点运动鞋代表的是：平实，简洁、轻便，美好；黑点运动鞋设计的唯一目的是：踢菲利普的屁股。

节外生枝

莱森找到了一家生产运动服装的公司――无汗衣饰公司来生产自己设计的运动鞋，但很快，无汗衣饰决定自行独立生产运动鞋。在随后的一个月，无汗衣饰展开了新产品推介策略。先通过E-mail给6000个无汗公司的顾客发信，公布了无汗公司要生产运动鞋的计划。黑色、低帮，样式类于卡沃斯，在印度尼西亚生产，这些就是稍详细些的信息。很快，他们收到了几百份回执定单。然后，无汗公司有这些订单保底，生产了1500双鞋。除了订单预订，其余部分通过公司的网站和少数几个零售商，将1500双鞋销售一空。无汗衣饰公司借用了一些《广告巨人》反对耐克的口号，又加上自己的创意，比如，在每个鞋盒里都放上保障工人利益和权力以及生产流程介绍的小宣传册。后来他们又生产了一批，令人振奋的是又全部售磬。

随后，无汗衣饰公司又推出了一款名叫“粉色代码”的运动鞋，号称专门为女性反战团体所设计，这款鞋更是在左翼杂志《琼斯妈妈》上掀起了评论热潮。无汗衣饰公司说，他们正计划多推出这种概念的运动鞋，因为许多经销商纷纷要求进货。

大战还未开始

莱森好象完全没有被这件事打扰。尽管莱森看上去是一个和蔼的矮胖老头，但他根本就不是一个随便就能妥协，或者与别人分享权力的人。他的雇员也在背后做了一些能反映他本质的评价：《广告巨人》和黑点，都是莱森一手创建的，都是他非凡思维的拓展。

从某种程度来看，思维建设比关注产品细节更为重要。有朝一日，莱森相信一定能将“黑点”做成全球知名品牌，现在，他正徘徊在“概念”和“产品”的十字路口，一个商标概念或一个与之相反的商标概念，到底有多大的能量？

对于莱森来讲，黑点是超过利益驱使和财富积累动机的产品，它能够在市场给顾客新的声音，允许他们超越一系列的观念，向企业挑战。莱森反对耐克，认为耐克商标被赋予了虚假的承诺。莱森说，假设有一个年轻的不安分的小伙子，极力寻找自己的真实身份。他去哪儿？去找耐克？这显然是荒谬的。耐克只是让消费者在感觉上觉得很酷，但实际上是个谎言，是一个编造出来的生硬的象征，其实空洞得很，什么内涵也没有。

而莱森想提供一个真实的有力的概念――黑点。莱森的方式就是反对耐克标榜的酷的感觉，而是要彻彻底底做一个“真酷”的品牌。但这并不是轻而易举的事。毕竟耐克是个大品牌，体系庞大，税收以十亿计，能在电视上投得起巨额广告，已经培育出一个尽人皆知的LOGO，最可怕的是到处都存在的零售点、经销商。

六月底，《广告巨人》的主编米歇尔·西蒙斯去了一趟欧洲，长长的行程显然是去那儿找生产厂家。他们好象选中了英国的自然制鞋公司，该公司的基础业务是足部产品。《广告巨人》集团想在葡萄牙建厂，那儿绝对是个如诗如画之地，空气新鲜，阳光充足，仿佛依然是美好的古老年代。西蒙斯说，工厂建在那里，会给人过去手工艺人的感觉。概念中的产品――黑点，最终必将成为现实。

黑点设计的核心就是低帮，黑色。不像无汗衣饰公司可以接受任何颜色，“黑点”认为黑色是最持久的颜色。而且，最与众不同的是，黑点的鞋子将由有机纤维制成。自然制鞋公司来做鞋底，橡胶底。比那种有毒的泡沫底的典型的跑鞋强许多。莱森承诺说，第一批将生产出5000双这样的鞋，而且希望在《广告巨人》的网站上出售。

莱森好象非常轻松地说，与像菲利普·耐特这样的对手来竞争市场份额，显然非常刺激。我并不是想扯住竞争对手的后腿，而是要加入，我要和他们一起玩游戏。我非常有信心将黑点变成具有实际内涵的品牌。