电视节目策划怎么写

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电视节目策划怎么写范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电视节目策划怎么写范文第1篇

《十二道锋味》

>> 《十二道锋味》是档什么节目？谢霆锋的个人电视写真集 从《十二道锋味》看明星真人秀电视节目的新拓展 12道锋味，找寻最初的自己 视频博客，个人的网上写真集 十二道锋味化作八道吐槽 超级绝活烹出人生“十二道锋味” 人物写真集 太阳“写真集” 什么是电视节目辛迪加？ 应聘的“写真集”失落自我意识 测测适合你的写真集 12道锋味变了味？ 比基尼是台湾综艺节目暑期档必不可少的元素 偶像、青春是主打 明道首部个人写真集《明道Start.罗马诱惑》10月全国上市 什么样的节目是观众的“最爱”？ 写真集，今天怎么“写” 《韩熙载夜宴图》南唐浪子的生活写真集 桂林：举办首档电视招聘节目“职在必得” 谢霆锋 一生一世 锋味无穷 “写真集”该“寿终正寝”了 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 医学 > 《十二道锋味》是档什么节目?谢霆锋的个人电视写真集 《十二道锋味》是档什么节目?谢霆锋的个人电视写真集 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 黄佼佼 关敏薏")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 议题1 录制事先有台本，桥段设置太假？

《十二道锋味》每集都有一个主题，比如“巴黎恋人”、“不忘初心”，试图以一道美食带出一个故事。从第一集与范冰冰扮演情侣，到第二集为好友张家辉找寻记忆中的一道菜，明显能看出有剧情的设置和编排，且嘉宾的表演痕迹过重，谢霆锋张家辉对话如同在拍电影一般，毫不生活化，让人觉得别扭、不自然。之后出现的房祖名明明在美国长大却跟老外交流困难，实在太“入戏”。此外，故事的承转起伏也不够明显，每个人物的出场、离场没有合情合理的介绍。

王征宇

节目采取的是一种有剧本的真人秀形式，有故事大纲，但怎么去完成，是没有设计的。不像别的真人秀是用监控摄像头，我们是用电影的手法拍摄。而嘉宾本身是演员，一旦有摄像机对准他们，就自然地进入那种状态，他们不是不想展现出真实状态，但是需要适应过程。之前抓紧修的就是他们之间的故事和情感的部分，所以剪得相对来说是有缺陷，在不断改进。

马雪

真人秀就是没有台本的秀，是纪实性的东西。作为电视节目，一定会有设定和框架，这是给他们一个环境的设定，怎么完成要靠艺人自己去发挥，他们在环境中做出的反应以及呈现的结果都是真实的。 议题2 美食沦为配角，做菜比重太低？

节目中真正关于美食和做菜的比重过低，倒是各地风光、主演与嘉宾的对手戏占大头，寻找美食的原因、过程都略显牵强，有偏题和主次倒置的嫌疑。最为观众诟病的第一集，1小时的节目中有48分钟聚焦谢霆锋和范冰冰，其中两人在巴黎“谈恋爱”和各种与做菜无关的桥段占了26分钟，这中间乱入的羊肉火锅也抢走了“主菜”舒芙蕾的风头。不少想学着做菜甚至想看谢霆锋在厨房忙得手忙脚乱的观众都表示失望：说好的美食节目呢？！

王征宇

从来没有说过它是一个美食节目，美食只是一条虚线，通过它为载体告诉大家人和人的情感，通过矛盾、戏剧性和冲突来展现出情感，重点是霆锋跟嘉宾、普通人之间的化学反应。第三集我们改了十九遍，我们根据观众的意见把厨房部分往中间挪了，之前的剪辑是有缺陷。

柏小莲

美食比重的多少不影响他的质量，他的缺点是太平庸。没有好玩的亮点和出其不意的地方，没有冲突。我们要看的是谢霆锋做菜，而不是谢霆锋演如何给别人做菜。 议题3 过多心灵鸡汤，谢霆锋的宣传片？

节目中除了美食和情感的展现，还有不少谢霆锋的个人独白，以展现他对人生的种种感悟，这些台词和画面像是一段段关于谢霆锋的个人宣传短片。对他的拍摄不管是什么角度都做到很“精细”。在嘉宾的侧面讲述中，还要带到不少他的影视作品片段，有过度宣传的嫌疑。偶像从大银幕走向小荧屏，还是那样“完美”，这样的“综艺节目”除了他的粉丝会欢呼之外，让其余的观众从哪里找寻乐趣呢？

王征宇

以一个明星为主角的模式并不是一个小众的项目，霆锋他是每一个故事里面不可缺少的主线，多一点很正常。在真人秀的部分完成之后，为了让观众的观感更好，我们补拍了很多他的单人镜头，包括补双人全景这种也有很多。如果说我们拍摄霆锋的日常生活起居，那就叫粉丝电影，我们就是不想这样，才会有这么多嘉宾进来。

柏小莲

感觉浙江卫视被经纪公司绑架了，所有的镜头目的不是为了把节目做得好看，有吸引力，而是为了把谢霆锋拍得好看。看完觉得这跟他在演播室里假模假式地教大家做菜的难看程度是一样的。这种拍摄方式换成谁都会很难看，节目的意识太土，受经纪人操控也很严重，不是演员的错。

电影通缉令

这个节目纯粹就是把谢霆锋塑造成一个好男人的形象，为他离婚之后的负面来洗白的，所以鸡汤、特写、独白都是这个用处。 议题4 定位混乱，真人秀还是微电影？

由于种种“高大上”和“高逼格”的设定，节目的定位已经很混乱，不仅介绍美食、做菜，还有各种情感故事的呈现，友情、爱情、亲情，多种桥段上演。如果说他是真人秀，那么真实展现的部分又太少，如果说这是微电影，但是故事情节也不够好看。从定位、策划，到制作这几个环节，都能看出薄弱的地方，每一集都想有很多含义加进去，但是抓不到重心。

王征宇

我们这个节目想要承载的东西确实是太多了，每一集都一定要出一个故事的，从这个的角度来说，它更像是有脚本的，从形态来说它更像电影。我们一开始就是想把它做成一个电影级的真人秀，通过这十二个故事来说明十二种感情，所以在剪辑和设计的时候，更偏向于电影。

马雪

真人秀就是“秀真人”，平时真实的状态啥样就啥样，这是关键。真人秀不是漫无目的地跟拍，而是在环节和环境设定下让参与者做出真实的反应。

电影通缉令

想要真人秀，但是又端着演。微电影，谈不上，因为基本上没有神马剧情。 结论

这是一档不够高级的个人秀

电视节目策划怎么写范文第2篇

编者按：中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。中央电视台绝大部分节目主持人都是科班出身，主持风格以正襟危坐、严肃庄重为主。而“名嘴”阿丘似乎是其中的“另类”，他主持节目所采用的个性化的语言、平民化的视角，亦庄亦谐“说”新闻的方式，与传统的央视主持风格有着极大的不同。但，正是这种看似“另类”的主持风格，却如一阵阵清新温暖的风，徐徐的吹进了观众的心中，颇受观众喜爱。本期我们为大家介绍的就是中央电视台主持人阿丘。

阿丘，男，全名邱孟煌，1968年出生于广州汕头，1989年毕业于广西师范学院政治经济系。毕业后进南宁棉纺印总厂；1992年进南宁艺术剧院任编剧；2003年，因在广西卫视主持《百姓专利》被央视相中，经过激烈的竞争进入中央电视台新闻评论部，任《社会记录》节目主持人；现主持中央电视台《生活早参考》栏目。其主持风格诙谐幽默、清新自然，深受广大电视观众的喜爱。

本刊记者（以下简称“记者”）：我们都知道您是广西师范学院政治系毕业，在做主持人之前曾当过工政干部，经常组织一些文艺活动，后来又在电视台做编剧、策划，能跟我们讲讲您那段时间的经历吗？

阿丘（以下简称“丘”）：1989年毕业后，我进了棉纺厂的政工办做了一名政工干部，工会、共青团、计生办、民兵……车间的板报、团委的刊物、工会的文艺演出、计生小组的家访兼派发用品是我林林总总的工作内容。由于有创作文艺作品的特长，除了组织厂里的文化节、足球赛，很多时间是被企业的合作或友好单位，比如银行、税务、部队等外借参加系统的文艺比赛或巡演，以至于有很多机会到更好福利的单位去工作，如银行的教育处，部队医院的政治处等等，但都被工厂以特殊人才留用而卡住了。由于在业余文艺汇演中多次获奖又能自编自导，被专业文艺团体看中，于1991年正式调入剧团担任专业编剧。因为不是科班出身，早期努力创作的许多作品并未获得团里的信任而获得排演，相反在90年代初的没上星的广西电视台获得了很多做策划当编导甚至于做客串演员的机会，写小品、策划晚会及栏目、承包综艺节目的幽默剧环节最终获得了嘉宾主持旅游节目、直播综艺节目的机会。1996年后还有了自己主持的栏目《百姓专利》。从上海戏剧学院学习归来后，创作实力上了个台阶，2001年被邀请加盟湖南经济电视台做了一个综艺喜剧栏目的策划编导，便开始做起了“空中飞人”，在湖南一边做策划、编导，一边每个月飞回广西主持节目。

记者：有一份稳定的工作对很多人来说是梦寐以求的。您从棉纺厂被调到南宁艺术剧院当专职编剧，工作稳定，当时为何放弃自己的工作，到广西电视台打工？

丘：其实我并没有放弃原单位的工作，到广西台只是友情帮助。舞台艺术很小众化，比起电视传媒的传播力度和影响力都很小，很理想、很脆弱、很封闭、很无话语空间，我所在的艺术剧院属于国营文化单位，大投资的有地域属性民族特色的史诗性作品才能受重视，小品小戏相声等形式只能下乡慰问或节庆时期唱个堂会，当时许多作品搬上舞台时的道具音效舞美方面的费用都得自掏腰包，获奖之后才有机会报销，这样的现状也让我看到了它的前景，所以90年代中后期我把更多的精力放在了电视这个副业上，虽然经济收入得到了改观，认知度也有了很大的提高，但最有成就感的，还是在戏剧舞台上有自己作品出现，有演员排演，有演出的机会，有掌声。我一直到2004年，才辞掉原单位南宁市艺术剧院的工作。

记者：是什么样的一个机缘，您开始担任央视《社会记录》的主持人，这个过程中竞争压力应该很大吧？能聊聊您刚主持《社会记录》的感受吗？

丘：2003年央视要成立新闻频道，《生活空间》的副制片人李伦，在广西卫视《百姓专利》节目里看到我的主持并邀请我参与他的新节目《社会记录》样片的录制，我糊里糊涂地就去了，当时试镜的还有柴静等人，可是最后被录用的是我这个不懂新闻没做过新闻专题节目甚至根本没有记者经历的“门外汉”，遂于当年四月正式主持《社会记录》，该栏目于每晚11U40播出，从非典中艰难起步，在广大观众的骂声中蹒跚成长起来。

因为没有经验，就没有模仿和参考的标本，因为没有受过这方面的培训和教育，所以一切都是凭自己的理解和感受来进入电视新闻评论主持这一行当。也因为有编剧导演和演员的经历，对新闻事件的切入和表达多借鉴了戏剧体验的方式，不擅长正襟危坐，所以借以嬉笑怒骂来诠释是非分明，因为我不喜欢板起脸很严肃地说新闻故事，我们想让新闻轻松起来。一人做日播节目，没有搭档，没有配角，经常因为节目中的措辞和评论基调不停地被各级审片领导要求修改，最多的一次一期节目重录了16遍。有一些老观众对我不认可，觉得我身材不够魁梧，语言不够正式、犀利，与传统意义上的新闻主播差别很大。观众有打电话来表示兴奋的，；也有来电怒骂的，说中国没男人了吗？更多的是为电视新闻栏目有这么一档民生话题的亲民节目，在中国电视这个平台上发出的不一样的声音而感动。

记者：您刚做做央视主持人时，很多人喜欢您轻松幽默的主持风格，但是也有一些人对您提出了质疑，对于这些您是怎么看待的？

丘：无论是影视界或主持人，现在都在严格的标准化的同时宽容那些不达标的加入者，在相对包容和多元化的这个时代，我是幸运的，但这不代表是趋势。一个主持人，要清醒地认识自己的位置，他只是串链电视节目这根项链中的绳子而已，不是钻石，也不是玛瑙。

记者：您既做过编剧、策划，后又做主持人，一个台前一个幕后，您觉得这两种职业有什么区别和要求？就您来说您更喜欢哪个？

丘：谈不上更喜欢哪个。职业有时确实是被动的，我们小时候的理想都没有实现，科学家、英雄、伟人……入了哪行就该爱哪行干哪行，而且得越干越懂行。做编剧和电视策划时，老在责怪演员和主持人没能完美的体现自己的心血成果，当了主持后又嫌幕后团队总不给自己更大的空间，后来就发现位置不一样，视角和心态也就不一样。大家都不容易，抱怨也就少了。总体来说，当主持人轻松多了，编导、记者、编辑们都很伟大！

记者：2008年很多观众会发现《社会记录》突然间被撤掉，您也曾戏称自己是个“几乎要下岗的节目主持人”，面对这么巨大的变化您当时是怎么去应对的？”

丘：我想，新闻频道资讯化，不太可能容纳太多的带评论性的专题节目，直播态、现场态是她发展的大趋势，而这样的太具个性的民生新闻专题节目，它的碎片性和慢节奏，也不适合整体新闻频道的气质。经历过深度新闻节目的历练后，我要做一个内容大于形式的电视主持人，再者，我也从不缺文艺品质和娱乐精神，脸皮厚，敢自嘲，适应能力强，无圈无派无后台，但有心有肚有人缘，有饭吃就行，别的不多想。

记者：自从《社会记录》停播后，观众都觉得很少能在电视上看见您了，那段时间您在做什么工作？在主持什么节目吗？

丘：《社会记录》之后，我主持了新闻频道午间的《共同关注》，后来又接手了正在二套播出的《每周质量报告》，同时也客串主持了七套的《防务新观察》以及一套的《今天故事会》，《共同关注》随后也停播改版成直播新闻播报节目，我不适合，换成了欧阳夏丹。《每周质量报告》随后也回归新闻频道，我的气质和语态也不适应整体改版后的新闻频道，也退出了。一套改版后《今天故事会》也撤了，《防务新观察》属军事评论节目，我尝试的通俗化让节目组压力倍增，也分道扬镳了。闲了一段时间后，我于2010年12月调入综合频道。

记者：与您前几年的出镜率相比，您最近几年似乎要低调一些。而一个主持人如果离开自己的平台太久，观众们就会健忘，您有没有这样的担心或者危机感呢？

丘：2003年进中央台，做了5年的《社会记录》，为观众讲述了那么多民生新闻故事，能在午夜坚守这块阵地这么久我已很满足，电视主持人有因为所学专业有职业特长而常青的（如新闻播音），有因为长期幕后学识经验丰厚而走向台前老而弥坚的，也有因专项兴趣特长的积累而独树一帜的，还有中规中矩个性不强但永不犯错而抱定铁饭碗的，和他们相比，我更像过客，本打算留宿一夜却被店里留下当了伙计，歪打正着还用上了以前的手艺。没有好节目，没有适合的节目，没有较好的播出平台，主持人很难让人记住。即使是好的适合你的也未必是长期的，电视产业在飞速地变革、更新，新的形式、团队和脸孔层出不穷，优胜劣汰也很自然，更何况被很多人定位成边缘的非主流、另类，就这样非标准化、非偶像化、非专业化的我，适合的平台并不多，主持的节目类型也有限制，欣赏你个性的有胆量的团队也不多，我没有太多的选择权，适应电视改革的潮流随遇而安即可。

记者：您目前在主持一个新节目《生活早参考》，能跟我们简单介绍一下，您主持这档节目的感受吗？

丘：这是一档生活服务类节目，周一到周五每天早上8U35分播出。这档节目主要是给老百姓提供生活方面的服务，我们栏目强调三点：第一点是强调亲切，第二点是权威，因为毕竟是在央视综合频道播出，第三我们强调的是真实性，这三方面是我们栏目为了的品质。同时从这个节目来说，希望能成为老百姓生活的好帮手，解决老百姓生活当中的一些困境，这是我们栏目服务的方向。我们从衣食住行入手，为百姓提供资讯参考，收视层面以中老年人为主。其实，我们原本打算做成一个主持人群的脱口秀节目，但最终因为定位不现实改成了现在的以实操性、服务性为主的专题节目。锅碗瓢盆油盐酱醋都有很多学问和误区，对我来说是个全新的领域，和家庭主妇们聊聊吃饭，穿衣买米做面什么的，轻松实用，收视率还不错，从中也学到了很多实用知识，对我来说也是一次转型，而且这一档强力打造的早间大型节目，无论是节目和主持人都有很大的提升空间。

我们目前的收视人群多是老年观众和部分中年观众，我希望这样的生活服务节目也能得到年轻观众的青睐和接受，让更多的人养成早间看电视的习惯，从中获得知识，这是我们的追求。

记者：您现在主持的《生活早参考》跟之前的主持风格有很大的转变，对于这种转变您是怎么看的，符合您心中对自己的定位吗？

丘：我之前主持过一档叫《人物新周刊》的栏目，很电视化戏剧化的人物访谈，在与嘉宾对话过程中还能秀一秀演一演，争一争笑一笑，包括我在中央六套做过一年的《爱电影》系列节目，从正襟危坐到直立后身材露怯，虽然有很多观众接受不了，但我却不太在意，活到不惑之年，还要掖着藏着，讨人喜欢，很是别扭。《生活早参考》以正解指导误区，用亲和语态服务百姓，把专家的理论变成家常话，正符合我的性格。

记者：现在人们的生活压力都特别大，很多人是“有了工作，丢了生活”，您是如何处理工作与生活两者之间的关系的，休息中您一般喜欢做什么呢？

丘：对大多数媒体工作者尤其是电视人来说，工作基本就是生活。我们基本都是反作息人类，工作的弹性不大，自主的空间也不大，享受工作就是生活的乐趣。平时喜欢组个球队踢踢球，闲时看看DVD，上上微博，仅此而已。

电视节目策划怎么写范文第3篇

活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

1、主题要单一，继承总的营销思想

在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

2、直接地说明利益点

在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。

3、活动要围绕主题进行并尽量精简

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。

4、具有良好的可执行性

一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境如天气、民俗的影响。

5、变换写作风格

一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。

6、切忌主观言论

在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道。

活动计划书（一）

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目标

把握购物，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。

（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点：

1、性能诉求：

真正世界第一！

**家电！

2、S、P、诉求：

买**产品，现在买！

赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S、P、活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1、圣诞前后正是购货期，应予把握。

2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。

（二）活动地区

在**国A、B、C三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

（三）活动奖额

1、“接力大搬家”幸运奖额

（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：

表5－4　“接力大搬家”幸运奖地域分布

区　别 　次　别

A地 B地 C地

首次抽奖 100名 70名 70名

二次抽奖 100名 80名80名

合计200名150名150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2、“猜猜看”活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。

1、收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于**月**日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15″CF“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。

2、分两次抽奖原因：

①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。

②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售。

3、参加资格及办法

（1）超级市场接力大搬家部分

凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。

①如电视5120美元即送5张。

②幸运券填妥寄**总公司。

③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。

④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：

不限买**家电方可参加，对所有**公司产品均有相互促销作用。

B、让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。

C、对预算奖额并无差异。

D、经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为P、R、用。

E、**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠**牌家庭影院一套。**月**日截止。(来源:中华管理在线)

（3）幸运的新婚蜜月环岛旅游

凡被抽中为参加“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售。

（4）奖额预算

300万美元以内。

（五）与上次“超级接力大搬家”改进之点

1、**公司、**公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。

2、活动期间酌情拉长为两个月。

3、重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。

4、用TV做现场节目介绍，并播放15″CF，可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。

5、积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。

6、搬家时间全部均定为10分钟。

7、搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩。

8、报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。

9、媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。

10、整个活动分两个，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益。

11、经销商政策已做全面改进。尤以P、P、物大量补充。指名率高。

12、售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上，改进颇多。

八、预算分配

（一）活动部分

1、奖额150000美元

包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。

2、杂项11000美元

包括P、R、费、主持人费、车马费、误餐费等。

3、S、P、费用10000美元

包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。

（二）广告媒体费用

1、报纸180000美元

2、电视节目170000美元

3、SPOT170000美元

4、杂志12500美元

5、电台50000美元

总合计：735500美元

注：①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助，不另编列预算。②电台部分提高为8万美元。③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。④待呈准后，应详列预算表，并附正式估价单报准。

广告媒体之选择分析：

1、报纸部分

为配合“**公司家电”市场开拓，此次报纸媒体和地方性报纸显见增加，并就此次活动，多发消息，以助其宣传。

2、电视部分

改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，采用平易近人的说明方式以SLIDE及CF播放；在节目选择上，参考**公司提出之10月份收视率调查结果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化”的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。

3、电台部分

突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟采用英语、中文配合播出。

活动计划书（二）

一、活动目的：圣诞夜温馨派发活动为软件学院的传统活动，同时结合大学生的爱好与消费特点，通过主题赞助为贵单位进行宣传推销，实现校园与商家“零距离”沟通，最终达到商家与学校双盈。

二、活动形式：礼品派发，幸运抽奖。

三、活动对象：大连外国语学院软件学院全体教职员工，学生会常委及部分幸运同学

四、活动地点：软件学院教学楼

五、活动时间：**年12月25日

六、活动单位：外联部

七、赞助事宜及活动流程：

1、由贵单位提供本次活动资金，派发物品为巧克力和糖果。

2、达成协议起至本学期，将连续在软件学院院刊及简报上为赞助方做大力宣传。

3、在礼物附带的卡片上印赞助方标志及感谢语。

4、将在学校显著位置为赞助方悬挂横幅类宣传物品、

5、在教学楼入口为本活动进行大力宣传，并张贴感谢语。

6、本宣传方案将根据实际情况作出相应调整。

八、经费预算

1、教师礼品：850元

2、学生会常委礼品：350元

3、幸运同学礼品：500元

九、洽谈流程

1、双方确定合作意向。

2、商议拟订宣传方案及赞助费用

3、经洽谈后，在公平，公正，公开的前提下由任一方拟订和约

电视节目策划怎么写范文第4篇

【关键词】会议新闻，可读性，形式，内容，写法

重要会议释放的新闻信息多、涉及的中心工作多、反映的热点问题多、参加的新闻人物多，可以采写的新闻也多，因此，会议报道这种依托于会议召开的新闻体裁会在我们媒体的报道形式中经常出现。然而，会议新闻在日常的新闻报道中，却显现出诸多问题。譬如：会议报道雷同、老套、乏味、缺乏创新，造成没有人愿意看的情况，所以，要提高会议新闻的可读性，应在形式、内容、写法上力求突破。

1、选题：以群众关注的焦点切入。报道中要注意把群众的切身利益与党和政府的工作挂钩，把握好党和政府正在着手解决的问题与群众迫切需要解决的问题的共同点，像医疗改革、住房改革、食品改革、下岗分流再就业、物价等问题，既是政府工作的重点，又是广大人民群众十分关心的。针对这方面的会议报道，我们就要从群众关心的角度进行报道，加深党、政府和群众之间的理解，引起双方的共鸣，这也是符合新闻贴近性原理的。从哪个角度切入才可以将会议写活？记者应该多角度、全方位观察会议，吃透会议精神，然后再用自己的理性思维选择一个最能反映会议主要精神的角度，围绕主题展开叙述。

2、采访：换位思考。要提高会议新闻的可看性，受众是关键，记者在采访的时候以观众的身份出席会议，这样才能把握受众与自身的共同心理，共同需求，也只有这样，记者才能做到“心入”。针对某个具体的采访，事先要查阅了解被采访者的相关资料，以及被采访者所在行业的知识。只有对被采访者的情况了如指掌，制定有针对性的采访计划，才能预见到被采访者会以怎样的心态、心境、姿态接受采访，以做好相应的准备。这样才能掌握访谈的主动权，把握访谈的节奏和问题的针对性，访谈的效力才能得以充分发挥。就其语言活动来说，不但要具有一般言语的基本要求，既说清楚、说明白，还要讲究说话的艺术，使对方爱听，既要表达，也要讲究表达的方式和方法，正是这样的特性制约着被采访者的思维。

3、导语：追求新颖，力戒呆板。在会议新闻导语中，要抓住核心事实来写，并充分考虑到能吸引读者。一是在导语中要突出鲜明的个性。二是在导语中要增加一定的信息量。要在有限的时间内，向受众传递更多的信息，这也是受众的需要所决定的。三是在导语中要突出新闻事实的主旨。

4、眼光：透表析里 捕捉新意。记者不仅要注意会议的内容，也要注意与会议有关的会议以外的新闻；报道手法要敢于创新，除了消息，还可以采用特写、侧记等体裁报道；要精心制作标题，力求从标题到内容不直接写什么时候开会，会议有什么要求。而直接把会议的主要内容和有关背景材料作为新闻来写。要提高会议新闻的吸引力，记者必须学会在会议中发现新闻，以内容新显示会议新闻的价值，挖掘出会议要解决的重要问题，群众普遍关心的会议内容，对人们有启发的信息。

5、表达：设立专栏、板块解读。在工作中我们经常会发现一些重要的会议新闻报道比较冗长，怎么来改进这种状况呢？我认为应该成立板块，设立专栏。首先，将重要会议的领导讲话会议议题定一个短新闻，并精心制作标题，即及时明确，不给人冗长的感觉，随后在对会议进行深度挖掘，寻找受众的关注点，开设专栏，进行分别报道。这样既增加了重要会议的宣传力度，又避免了单调而冗长的报道形式，使会议新闻更好看。

6、平时的积累是关键。要积极探索、勇于改革、突破会议报道的老框框。要根据不同会议的重要程度，采取不同的报道形式。如根据会议内容，可适当用记者出镜、现场同期声、穿插背景介绍等手法，让僵化的会议报道活起来。同时要善于从会议中挖掘新闻。一个好的记者应该有较强的新闻敏感，从一般性的会议中发现好的新闻线索，特别在会议主题背后，仍存在着许多新闻线索，重要用心，就能够抓住。

总之，改进电视新闻中的会议报道，是摆在广大电视工作者面前的一个重要课题，我们一定要正视其存在的问题，不断地探索改革新思路、新途径，改进会议新闻报道，必须提高会议新闻的可读性，应在形式、内容、写法上力求突破。使电视会议新闻报道的形式更多样、内容更丰富，不断地提高电视新闻宣传的质量和水平。

参考文献：

电视节目策划怎么写范文第5篇

现在能写两字的人都成自媒体了。

传统的专业解读在自媒体江湖变得越来越难以辨识，因为漫天盖地的所谓解读，掩盖了专业文章的闪光点，以至于从浩瀚烟海中寻到真金的几率大大降低。

媒介有自己的特点，波兹曼《娱乐至死》书说的很清楚了，尽管他以电视作为娱乐至死的抨击工具，但是现在新媒体的哗众取宠现状，本质上也和波兹曼说的差不多。

其实，写一两篇文章发表出来还是蛮容易的，只要具备了基本的文字功底，漫天都是解读的东西，拼拼凑凑，取一个比较有噱头性质的标题，基本上都能获得一定的点击量。这就像一个教授，如果做电视节目的时候，说一些比较专业的东西，效果并不如意，因为娱乐效果太差，还不如在那故作深沉的表演，反倒能获得广泛的关注。

麦克卢汉的《理解媒介》、李普曼的《舆论学》、麦奎尔的《大众传播理论》等书籍，都对媒介的作用进行过经典阐述，对于实际操作具有很大的指导作用。另外，再读些社会心理学之类的，例如《乌合之众》、《怪诞行为学》之类的，玩自媒体也大体上够应付了。互联网时代降低了公众参与科技评论的难度，因为拥有无限内涵和外延的科技概念，因为技术的发展，不断的将概念渗透于人类的日常生活中，加之标准化的缺失，所以谁都能对其品头论足，怎么说怎么行，反正记不住。

自媒体刷出了存在感，但也仅仅是存在感而已

传统的媒介方式是物理形式的，例如一张报纸的面世要经过投稿、审核、编辑、印刷等数种工序，所以当然在版面安排上惜字如金。新媒介大多集中在数字技术领域，发表东西的成本根本就是一个后台更新，一点成本没有，充其量就是点员工工资。所以，所谓的如“发表”这样的词汇，意义已经发生了变化。传统时代的发表文字所带来的自豪感，在新媒体时代将会慢慢降低。对于在传统媒体发表不了东西的人，自媒体提供了一个刷存在感的平台而已，但也仅仅是存在感。

自媒体是不是会成为一个软文江湖

自媒体的盈利方式当然也遵循赢者通吃的定律，光靠写文字赚钱的方式已经在自媒体时代行不通了，所以盈利方式表现出一定的所谓市场化，也就是“炒”。我给你点钱，你给我炒一个话题，通过点击率来获得关注度，本质上和传统的线下活动差不多，所以我们说新媒体，其实玩的还是旧套路。