耐克声明

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇耐克声明范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

耐克声明范文第1篇

鼻涕大佬

头顶一片绿

限量版逗比

一只小奶猫

余七

我会反光!

-没品男。

疯癫也是才i

萌面女汉i

幼儿园扛把子

夹胸饼干

学渣代言人

萌比从天而降

溜达、逮幸福

劳资单身照样嗨

皮皮猪

骑着蚂蚁去看海

这个名字好搞笑

麻花藤

蛊惑人心

小醋包

不回消息就拉黑

仙气女孩

间隙性神经病

傻逼年年有,今年特别多

只有搜狗能搜到你

迷一样的我

温柔可爱正能量

仙女味软糖

蜡笔小猪

短发姑娘闪亮亮

隔壁老王

养猪场老板

无敌取款机

我可帅阿

暗恋最省钱

贼拉带样。

狗屎味的小仙女

青青草原杠把子

你丑到我了

百年二货

又污又可爱

兔崽子。

大萌比在此哟

全村的希望

一懒众衫小

套路撩心

稳场小可爱

幼稚泡泡猪

来治汪星人的你

桃气小可爱

天生萌货．`

耐克声明范文第2篇

业内人士表示，辉山乳业目前的题是资金链断裂，如果再爆出财务造假问题，这两个问题的叠加下，将对辉山乳业予以重击。如果辉山乳业能够解决资金链问题，还是有希望逃过一劫。

监测品牌：耐克

2017年中央电视台“3.15”晚会上，耐克被曝光zoom air气垫鞋没有气垫。耐克方面宣称，这并非虚假宣传，只是宣传上的一个错误。耐克先是表示提供退货并全额退款服务。之后耐克第二次声明，同意全额退款并三倍赔偿4500元。早在2011年，耐克在中国同样出现了气垫缺失的情况，原因也是宣传失误，当年，耐克收到了478万元的罚单。

业内人士表示，越是国际知名品牌，越应该善待中国市场。气垫门事件表明耐克在中国市场还是缺乏有效监督，而耐克公司的回复并没有完全体现出国际品牌的诚意。耐克屡次陷入产品质量事件当中，在中国消费者心中产生极大负面影响，也势必会影响其在中国的销售。

监测品牌：大麦网

2017年3月21日，阿里巴巴集团宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，阿里巴巴文化娱乐将拥有更丰富的用户触及渠道，把优质的内容、“一站式”服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

业内人士表示，大麦网不仅自主研发技术相对领先同行，而且在比多领域具有很强的营销传播功底。这与阿里文娱平台的多元化相得益彰。此番收购，将会使得阿里文娱在市场中多面开花，稳固并提升市场份额，完成文娱市场的强势渗透，为大文娱战略和阿里集团提供长期优质的基础生态资源。

监测品牌：互动百科

2017年中央电视台“3.15”晚会，互动百科被曝出可以收钱定制虚假词条，成最虚假广告“垃圾站”，同时词条广告是互动百科主要收入。在3.15晚会曝光后，工商局局对互动百科进行突击检查，通过调取合同，已初步发现互动百科有采取收费的形式替用户信息的情况。此后，互动百科也声明，进行道歉。

业内人士认为，相比较竞争者，互动百科的做法收入单一，给企业发展带来很大的不确定性。在营收压力下走了邪路。同时，互动百科被曝光也给近来走火的知识经济敲响警钟，切勿被短期利益蒙蔽双眼。

监测品牌：爱彼迎

2017年3月22日，美国短租平台Airbnb全新中文品牌名称――“爱彼迎”。Airbnb方面表示，“爱彼迎”寓意“让爱彼此相迎”，从3月22日起，将体现在所有相关产品中，未来数月，还将展开围绕全新中文品牌名称的重要推广活动。

业内人士表示，Airbnb入华多年经营状况一直不甚乐观。此次宣布推出中文品牌名称“爱彼迎”，Airbnb方面希望在全新旅行平台上，让来自世界各地的旅行者可以更好融入当地的文化氛围，深入当地居住者的生活，探索和体验当地特色活动和文化。

监测品牌：夏普

2017年3月20日，夏普手机官方微博“春回大地 匠心归来”主题海报，正式宣告回归中国市场。此次夏普重回中国市场，曾任中兴通讯副总裁、酷派海外CEO的罗忠生主掌夏普手机包括研发、供应链，渠道以及品牌等方面的全球业务。

业内人士表示，夏普回归也是盯上了国内市场这一块大蛋糕，相比其他“回归”的品牌，夏普手机始终未曾离开手机行业，而这正是它的优势所在。但国内手机市场，各路手机品牌早已杀成了一片血海，竞争态势愈演愈烈，手机市场的新老接替快速进行。对于夏普来说未来的路并不好走。

监测品牌：腾讯 特斯拉

2017年3月24日，特斯拉向美国证券交易委员会提交的报告显示，3月17日，腾讯通过全资子公司黄河投资有限公司购入8，167，544股特斯拉股权，持股比例达5%，成为特斯拉第五大股东。腾讯方面表示，特斯拉是电动汽车等多项技术领域的全球先驱，而近年腾讯一直推动生态共赢，以资本支持新兴科技产业方式参与其中。

业内人士表示，近几年腾讯已先后在互联网造车、人工智能等领域进行了大量布局。而与特斯拉的深度关系将为腾讯在自动驾驶和电动汽车领域的发展进一步打开局面。

监测品牌：南方航空

耐克声明范文第3篇

也就是耐克诉银兴制衣厂侵权的2000年，CIDESPORT公司除了在浙江有代工厂以外，在我国东部的其他地区也加工了一些服装系列样品，带有自己的“NIKE”商标，并得以顺利通过海关朝西班牙发货。

2000年6月30日，CIDESPORT公司委托KLM航空公司在上海接运该系列产品，以便经过SCHIPHOL（荷兰地名）向巴塞罗那――CIDESPORT公司所在地发运。

然而，当这些产品运至SCHIPHOL后，作为非欧盟产品，被存放于海关仓库，等待过境放行。此时，根据耐克公司的请求，荷兰海关向荷兰反伪造协会发出通知，依据所谓的反盗权法令（欧盟第3295/94号决议），对这批“有知识产权争议”的进口货物进行两次为期十天的扣留。

2000年7月28日，耐克公司向CIDESPORT公司提出将这些产品封存。

2000年8月25日，CIDESPORT公司向荷兰HAARLEM区法庭提起上诉，请求法院通过判决对被封存的产品进行启封，并由耐克公司向CIDESPORT公司支付庭外费用，约2500佛罗林（Florin，货币名）；并由耐克公司支付该次法庭费用。

CIDESPORT公司认为，耐克的封存是非法行为。根据Benelux（比利时、卢森堡与荷兰三国经济联盟）统一法第13A第1款规定的BMW（经济关系商标权），这些被封存的产品并未产生任何侵权问题，因为它们是运往西班牙销售的；在这个案件中，也并不存在侵犯商标权的事实。

HAARLEM区法庭认为，也许在SCHIPHOL出现过境品牌商品，根据荷兰法律可以认为是在荷兰使用商标，但这里只是涉及在贸易关系上使用商标，而被封存产品的现状――过境非欧盟产地产品，目的地是巴塞罗那，CIDESPORT公司作为收货人――却使得这种“在贸易关系上使用商标”的看法无法令人接受。同时，耐克公司并没有阐明CIDESPORT公司具有在荷兰市场上开展和上述被封存产品有关的任何重大经济活动的意图存在。因为是过境产品，而在产品接受国――西班牙――可以合法销售，因此，HAARLEM区法庭认为，在任何情况下CIDESPORT公司都没有偷偷利用耐克公司的商标知名度的侵权恶意，“根据双方在西班牙相互诉讼的现状，从各方面来看均有理由接受CIDESPORT公司的申请。”

由于货物是新产品系列的样品，CIDESPORT公司急切希望并仅向西班牙零售商展示，而且SCHIPHOL事件后，CIDESPORT公司也表示不会再冒与耐克公司在西班牙境外的其他某个国家发生冲突的危险。于是，2000年9月8日，HAARLEM区法庭作出以下判决：立即对被封存的产品予以启封，不受耐克公司妨碍地将被封存产品运往西班牙市场。判罚耐克公司支付2500佛罗林的庭外费用和支付该次法庭费用。

尽管耐克公司力争相反的结果，但是它没有任何理由支持在这个基础上维持封存。

在这个案件中，HAARLEM区法庭特别提到，不能排除CIDESPORT公司在中国侵犯耐克现有权利的可能，因为系列产品是在中国加工和标明商标的。

西班牙：耐克败诉

在荷兰法庭对案件作出裁决时，耐克公司和CIDESPORT公司在西班牙的官司的最终判决结果曾被作为借鉴对象。那么在西班牙，两家公司间的恩怨又是如何呢？

早在1932年，Mrs.Flora Bertrand Mata在西班牙注册了NIKE商标，其中包括一个著名的雕塑的图像，据说NIKE是一个希腊神话中的女神。后来商标持有人将使用权转让给了西班牙CIDESPORT公司。然而随着时间的推移，CIDESPORT公司却渐渐淡忘了这个标记，一直未曾使用。

据好事者透露，NIKE这个商标最早发源于西班牙，是一个家族创立的。后来这个家族有人移民到美国去，然后再在美国创立了美国的NIKE商标。

中国的律师孙焱告诉记者，“两个NIKE之间颇有渊源。”记者并没有获得耐克公司对这一说法的证实。无论事实如何，仍然可以看出在两家公司多起在多国的诉讼中，并不是单纯和孤立的。

1990年，耐克公司进入西班牙市场。碍于NIKE商标标识已被注册，耐克公司不得不和CIDESPORT公司签署了商标使用权转让协定。

值得一提的是，美国的商标法不同于其他大多数国家。大多数国家考虑的是“先入为主”，而美国商标法更多认可的是一种所谓的“习惯法使用”，即某个商标即使没申请注册也具有某些权利。正是基于对商标法的不同认识，随后不久，美国人的耐克公司在西班牙注册了“NIKE”商标，并终止了它和CIDESPORT公司的商标使用权转让协定，且在美国控告CIDESPORT公司商标侵权。

而在另一方面，CIDESPORT公司在西班牙也提讼，要求取消耐克公司在西班牙的注册商标。作为报复，耐克公司也在西班牙提出反控，要求取消CIDESPORT公司的注册商标。

西班牙马德里，1999年9月15日，西班牙最高法院民事法庭做出了以下判决：

禁止耐克公司在生产、批发或零售的产品外观上有与第88.222号商标（CIDESPORT公司注册的NIKE商标）一致或者类似的标记或名称；禁止耐克公司供应具有“NIKE”标记或名称的产品，销售这些产品或以此目的对这些产品进行储存或提供服务；禁止耐克公司在有关产品的商业和广告文件上使用“NIKE”标记或名称……

西班牙最高法院民事法庭进一步指出，耐克公司可以在鞋上使用它的“勾形”标记以及名字，因为CIDESPORT公司不生产鞋类。耐克公司和CIDESPORT公司针对商标权的是是非非，在西班牙长达十年的相互诉讼，至此宣告完结。

耐克声明范文第4篇

关键词：品牌文化；品牌传播；广告；耐克

作者简介：朱相平(1970-)，男，山东即墨人，经济学博士，山东财经大学副教授，研究方向：投资银行理论与实务。

中图分类号：F279.23 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2011.11.17 文章编号：1672-3309（2011）11-39-02

一、引言

在众多企业激烈争夺北京奥运会合作伙伴身份的时候，耐克公司赞助了奥运会28个大项中的22支中国运动队，并且顺利与刘翔、易建联等大牌明星签署合作协议。雅典奥运会，耐克更是赞助了中国队包括皮划艇、网球等在内的多个突破性项目，中国代表团的32块金牌中有12块是耐克赞助的。亚特兰大奥运会，当大家不惜重金成为奥运正式赞助商的时候，耐克轻松的将亚特兰大城所有显著位置的广告宣传权揽入囊中，形成了独特的城市广告宣传风景线。

耐克公司作为体育用品行业的领军者，在使用广告进行品牌传播方面颇有独到之处，不仅使耐克公司的销售业绩逐年攀升、企业规模不断壮大，也使得耐克这个名字家喻户晓、深入人心，更为重要的是，耐克已经成为坚毅、激扬、活力等体育精神的代名词，成为爱好运动的人们的一种执着的追求，甚至信仰。

在企业竞争越来越激烈的今天，耐克公司成功地将自己的品牌文化通过广告这种大众传媒方式传播开来，与广大消费者产生强烈共鸣并得到普遍认可，大大提升了自己的品牌竞争力。而国内众多企业的广告宣传还大多停留在商品宣传和商业叫卖阶段，未能在精神层面与消费者进行交流沟通，其精神文化甚至意识形态层面的传播功能尚未得到充分挖掘，从而影响了品牌的无形竞争力及其可持续发展。

二、广告与品牌文化传播

在对世界著名品牌进行长期跟踪研究后，许多学者发现：成功的企业不仅拥有优质的产品、周到的服务、雄厚的资金以及先进的技术，还拥有独特、深厚的品牌文化。品牌文化是品牌在消费者心目中的形象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和，它能实现多个消费者心理满足的效用，具有超越商品本身的使用价值而能使商品区别与竞争者的禀赋。与企业文化不同，品牌文化立足于特定消费群体的价值观和气质，是企业根据其目标消费者自觉定位的，其外向宣传与沟通作用更为明显。它在企业成长和发展过程中逐步积淀，代表了企业和消费者的价值认知和情感归属。

借助于符号学、传播学以及市场营销学，品牌文化开启了自己的传播之路。品牌文化传播的最大意义不在于它渲染了什么或者是美化了什么，而在于它能够使广大消费者产生对品牌文化的强烈认同。通过与消费者建立一种从无到有、从疏远到亲密的互动关系，企业不断向消费者“灌输”自己的品牌理念和价值观念，引导顾客需要、甚至试图改变顾客的生活方式和思考模式，从而提高顾客忠诚度，强化品牌与消费者之间的关系。消费者之所以倾向于选择某个品牌，很大程度上也是因为该品牌所传达的文化理念与消费者的观念形成高度一致，达成思想上的共鸣。同时，顾客的文化理念和消费观念也会反馈给企业，并为企业提供新的思想来源。当一种品牌文化得到人们的高度认可，并成为人们的追求、甚至信仰的时候，它将对人们的生活产生巨大影响。

广告是品牌文化传播的主要途径之一，相比公共关系和品牌叙事，广告具有表现力丰富、传播范围广、受众易于接受等诸多优点；但更为重要的是，广告具有文化特性，可以将其视为一种文化形态，它不仅把商品的相关信息传递给消费者，而且把新的生活方式和精神追求潜移默化地带给消费者。首先，广告使用生动的画面、曼妙的音乐以及各类明星人物将企业所推广的商品包装起来，给人以强烈的视觉冲击效果；并且，各类时尚和流行元素也被一并融入进来，不断向消费者展示那些先进的生活方式和消费理念，能够引导人们紧跟时代步伐，使消费者对该品牌及商品留下深刻的印象。房地产开发商对于“奢适”住房的宣传广告、Cucci2011年时装秀广告、中国移动“我的地盘听我的”M-ZONE宣传广告都是广告宣传的成功典范，它们充分展示了企业自身充满活力、健康、时尚的品牌文化。在更深的精神层面上，广告的文化属性决定了它不仅仅是将产品推销给消费者，而是同时与消费者进行情感和心灵的沟通，赋予无生命的商品以文化的内涵，对品牌文化进行传播。重复、多次传播使得本来享有自主选择权的消费者难以主动拒绝各类广告，而一遍一遍的重复播放大大加深了广告在消费者脑海中的印象，最终实现了广告对于消费者的心理控制。经过“品牌文化”的美丽包装，广告显得有了品味，上了“档次”。

三、耐克公司的广告传播案例

“Just do it”大概是体育用品行业里最著名的一句广告语，从1988年开始，耐克就推出了以此为主题的一系列广告活动，一直持续至今。这个概念充分表达出了耐克的品牌文化，借助乔丹的明星效应，耐克将这种体育精神推向了顶峰。“飞人”乔丹在穿过记者和球迷们的包围走向球员入口处的过程中，光与影的背后，他诚恳的袒露了自己的心声：“I have missed more than 9000 shots in my career， have lost almost 300 games. 26 times I have been trusted to take the game winning shot and missed. I have failed over and over and over again in my life，and that is why I succeed. ” 广告本身已经超越了商品推广的范畴，进入品牌文化的宣传和体育精神的传播阶段，它鼓励血气方刚的青年一代和勇于挑战自我的体育爱好者们激发热情、努力行动，只有坚持不懈、顽强拼搏，才能实现自己的梦想，无需害怕失败，更无须在意旁人的看法；否则，就是言语的巨人，行动的矮子。时至今日，“Just do it”已经不单单是一句宣传口号，它已经成为奋发向上、拼搏追求的体育精神的代名词。很多美国广告界人士将其奉为经典，并形象的称之为“耐克创造的一种语言”。正是这种语言，使广告界再次迸发出生机与创意，将坚韧、激扬、活力的品牌文化表现得淋漓尽致 。

2008年北京奥运会，红透中国乃至整个世界的“翔飞人”再度成为世人关注的焦点。耐克公司也以此为契机，制作了以刘翔为主角的奥运广告。起跑线上，准备动作，刘翔深沉地望着前方，字幕打出：“把恐惧留给对手，把惊喜留给看台，把终点留给自己。”霸气十足，韵味深远。8月18日11点50分，北京国家体育场110米栏预赛，“啪”的一声枪响，比赛正式开始，因第五跑道的荷兰选手抢跑，大家不得不重新退回起跑线。但令人惊讶的是，此刻刘翔的脸上却流露出痛苦的表情，矫健的步伐变得吃力而沉重，最终，刘翔在观众的期待和泪水中挥别了北京奥运会。刘翔因伤退出比赛给耐克公司留下了巨大难题，临危之际，耐克公司在最短的时间内对其广告宣传活动作出调整，一则崭新的广告跃入人们的视线。起跑线上，只有刘翔一个人的身影，裁判员一声枪响，刘翔奋力越过每一个跨栏，字幕打出：“爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心。”悲情满腹，牵动人心。耐克公司对刘翔给予了最大的支持、鼓励和宽容，在刘翔退赛的当天就迅速发表支持声明，表示愿意继续合作。通过此次广告创意，耐克公司让消费者领悟到了“不畏挫折和困难，与选手共同成长，最大程度的理解与宽容，不断突破选手极限”的体育精神，得到了广大消费者的高度支持与认可，真正打赢了这场充满变数的广告传播战。

在众多成功广告的光环背后，“恐惧斗室”广告却惹来中国消费者的诸多不满。这则广告讲述的是美国新秀篮球运动员勒布朗・詹姆斯不断挑战对手、战胜恐惧、最终取得胜利的故事，试图向青少年传递“战胜自我恐惧、勇往直前”的耐克品牌精神。但由于广告片中的5种恐惧涉及到“中国功夫”、“敦煌飞天”和“中国龙”3种中国传统元素，因而遭到了从政府到民众的一致抵制，激烈的打斗和对抗不但未能使中国观众感受到征服与胜利的，反而让广大民众感到屈辱和愤怒，国家广电总局也随即发出了停止播放的通知。作为一家大型跨国企业，耐克公司在进行品牌文化传播时应充分考虑到不同国家、不同民族的历史文化背景，严格尊重当地的风俗习惯，避免发生文化冲突，导致灾难性的后果。

四、耐克品牌文化传播的借鉴与启示

回顾耐克的品牌文化发展历程，广告发挥了举足轻重的作用，从超级体育明星到普通的体育爱好者，从“飞人”乔丹到“老虎”伍兹，从奥运会到中超联赛，只要有运动的地方，就会有耐克的身影，就会有振奋人心、超越挑战的耐克体育精神。其表达方式流畅、自然，并大多以概念、思想为主要诉求点，基本没有说服、促销的影子，也没有矫揉造作的痕迹，真正实现了与消费者的心灵沟通，逐步渗透到日常生活的各个方面。

国内企业具有天时地利的先天优势，经过改革开放三十多年的大力发展，经济效益稳步提高，基本形成了自己的品牌和文化。综合上述分析，在此为国内企业品牌文化传播提供几点建议。首先，充分挖掘广告的传媒优点，积极传播企业的品牌文化。广告的文化传播功能是巨大的，在进行商品宣传、满足消费者的物质需要的同时，应将品牌文化一并传递给消费者，主动与消费者进行心灵与精神沟通，提升广告的层次和文化传播效果。其次，要注意广告人物选择的范围、角度和风险。不仅有体育明星，还应有热爱体育的普通百姓；不仅有朝气蓬勃的年轻人，还应有步入古稀但依旧坚持运动的老年人；不仅有雄姿勃发的男性，还应有激情活力的女性。另外，由于竞技比赛的结果具有不确定性，在选用明星时应考虑到与比赛预期结果的差距和风险。最后，要尊重各国、各地区的历史文化传统，尽力避免文化冲突。尤其是对于那些即将走出国门的企业，在进行品牌文化传播时，要慎重对待不同国家、不同民族、不同宗教的文化差异。

“博观而约取，厚积而薄发”，愿中国企业的品牌文化在久积沉淀之后，也能开出绚烂旖旎的花朵。

参考文献：

[1] Kevin lane keller. 李乃和等译.战略品牌管理[M].北京：人民大学出版社，2003.

[2] 余明阳、戴世富.品牌文化[M].武汉：武汉大学出版社，2008.

[3] 吴丹.耐克广告的跨文化传播之路[D].上海：华东师范大学，2007.

[4] 宋玉书.广告的文化属性与文化传播意义[J].辽宁大学学报（哲学社会科学版），2005，(01).

[5] 王志亮.基于品牌文化塑造的传播策略研究[J].商场现代化，2007，(09).

[6] 文红为.耐克文化：提升耐克品牌的关键[J].环球体育市场，2008，(01).

[7] 陈艳彩.文化营销在品牌传播中的价值及实现方式[J].中国广告，2010，(11).

[8] 胡茉、夏健明.品牌文化构成要素及其传播路径研究[J].现代管理科学，2011，(02).

[9] 任广颖.被异化的耐克品牌传播[J].现代营销（学苑版），2008，(04).

[10]吕博.体育明星代言的传播风险与应对策略[J].广告大观（综合版），2008，(11).

耐克声明范文第5篇

刘翔如果在北京奥运会上拿到冠

军，他的商业价值将会大幅提高。但是拿不到冠军，同样他的商业价值将会缩水，对于那些将重金压宝在刘翔身上的企业，将是一笔重大损失。对于中国观众来说，刘翔应该是北京奥运会上最大的看点，无论能不能拿到冠军，大家都期待着刘翔将参加的三场比赛（预赛、半决赛、决赛）。

但唯独让所有人没想到的是，刘翔在第一场预赛中就因伤退出了比赛。之前，没有人会想到最终的结果是这样。刘翔退赛，爆出了北京奥运会最大的冷门，不仅让所有中国观众震惊，也让刘翔代言的商家们措手不及。

在艰难中抉择

刘翔退赛，对于各大赞助商及中国体育代表团而言，都是一场PR（危机公关）。8月18日，“刘翔退赛”事件一出，刘翔的合作品牌们纷纷通过各家媒体，表示对“刘翔退赛”的支持。作为刘翔重点签约的品牌――耐克，在第一时间推出了新版刘翔广告，作为对本次事件的反应。

刘翔目前已经代言的品牌包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动、VISA。各个赞助商的代言费用不等，最贵的应该是耐克、可口可乐、伊利和VISA。据透露，这几个品牌的代言费用大约在2000万元。而最新代言的凯迪拉克，代言费用是1500万元。刘翔退赛后，据预测，这些品牌会因此集体损失至少在10亿元人民币左右。

其实，企业以运动员代言的方式进行品牌投资，伤病本来就是合同条款上的“不可抗力”因素。伤病何时何地发生，是不可预测的。但是，刘翔退出比赛，至少在三个层面给赞助企业带来巨大影响。

第一，直接影响。赞助商一般会在刘翔参加比赛期间，甚至决赛前投放大量广告。

刘翔退赛后，这些广告费用甚至广告物料都会受到损失。另外，由于广告媒介已经提前购买，情况发生变化后不得不更换广告。而原来的广告又面临撤还是不撤的尴尬境地。不撤，观众看着心烦；撤了，从支持刘翔的角度又感觉不妥。

第二，间接影响。防民之口甚于防洪。刘翔退赛后，网民们已经快速总结出了压在刘翔身上的“三座大山”。

安利纽崔莱。很不幸，就像安利的直销口号一样“有健康才有未来”。用体育的健康寿命换来的只有失败，没有未来。试想，连亚洲飞人都能压垮的企业，谁能担保后续的麻烦不把我的健康压倒？我想告诉大家珍惜生命，远离直销。

可口可乐。由于可乐中的磷酸对骨质有害，之前曾经传出可口可乐代言人姚明，由于饮用可口可乐，加上训练量过大，导致姚明应力性骨折。如今巧合的是，刘翔也因为代言可口可乐而伤在脚上。中国运动员何时能破除可口可乐的魔咒，我们还需拭目以待。

耐克。迷信地说一句，中国人过年不买的东西里面就有鞋，因为“鞋”与“邪”同音。之前状态一直非常好的刘翔，自从穿了耐克的什么金色跑鞋，一下子就在赛前两天伤势恶化。由于商业代言有规定，在公众场合，必须要穿代言品牌的商品。我强烈怀疑，是否有人给刘翔穿了“小鞋”？

当然，这些言论只是网友的个人意见。但是，凭借网络的传播力，这些被提及的品牌无疑是被动的，其形象将受到很大影响。

第三， 后奥运的影响。无论怎样，刘翔退赛对他代言的企业的损失是可以预估的。

后奥运时代，能否续签刘翔代言，才是这些企业最大的难题。在奥运会结束后的一段时间内，刘翔代言的众多品牌，势必要重新考虑如何使用刘翔的肖像，或者重新启动品牌的危机公关。这不仅涉及到整体品牌策略的改变，而且，再找一个比刘翔更适合的人难上加难。如果继续用刘翔，就需要耐得住寂寞，等待刘翔再次飞翔。

以不变应万变

刘翔退赛，公众的讨论热度超不过三天，在110米栏冠军尘埃落定后会越来越弱。但赞助商最需要把握的应该就是这三天，明智的做法是，代言品牌不要放弃刘翔，因为那样会给品牌带来负面影响。消费者会认为这个品牌不仗义，没有人情味。

不放弃有两层意思，一是不放弃用刘翔做代言，二是不放弃继续用广告力挺刘翔，塑造刘翔坚定和成功的一面，并第一时间给予支持。从商业的角度考量，没有一个品牌愿意找失败的运动员做形象代言。如果没有放弃刘翔，大家会对这个品牌产生好感。

从刘翔退赛后三天来的情况看，公众对退赛事件的态度与看法基本是正面的。刘翔的公关危机其实是政府的公关危机，做得很好。所有赞助商应该为“刘翔”这个品牌不断加分，并不断塑造“刘翔是我们这个时代的英雄”的品牌形象。在我看来，2008年北京奥运会最大的赢家会是“刘翔”这个品牌。

2008北京奥运会已经结束，但刘翔退赛事件远远没有结束。对很多企业而言，后奥运对刘翔代言的处理才是真正考验。

对于国际大品牌（耐克、可口可乐、VISA）而言，随着北京奥运新英雄的出现，他们的视线会发生转移。凭借财大气粗的优势，会增加新的代言人，弱化刘翔在品牌宣传中的作用，或者不再以刘翔为中心。但他们会持续关注刘翔，静待他的再次飞翔，并时刻会为这个品牌增加美誉度。

对于国内大企业而言，见异思迁的可能较多。作为名人代言的战术应用，由于刘翔的代言费用较大，对企业造成一些压力。所以，对刘翔的应用可能会淡化，甚至中止合作。无论怎样，这些决定都是合理的。

刘翔广告紧急改版

2008年8月18日之前，有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而，刘翔退赛后，刘翔代言的广告却纷纷变脸。虽然许多赞助商发表声明，表示会继续支持刘翔，然而，他们却针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。无论是撤掉刘翔，改用其他代言人，还是干脆在广告中取消运动员画面，商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。如今，你再打开电视，已经很难再看到 “刘翔版”广告。

伊利：“刘翔”换成“郭晶晶”

退赛前：乒乓球队的马琳、王皓、刘国梁以及羽毛球队的李永波、林丹、谢杏芳和鲍春来，再加上郭晶晶，每个人手持一杯牛奶，高喊“有我”。临近广告结束时，以刘翔作为压轴，再次喊出“有我中国强”的口号

退赛后：在奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”，而刘翔已不见踪影。

Visa：鲜有广告出现

退赛前：刘翔走上了亲民路线，“翔飞人”来到普通老百姓中间，询问大家打算怎么支持奥运，在听到大家喊道“刘翔加油”的口号时，刘翔喜笑颜开。

退赛后：Visa广告鲜有露面。

耐克：广告词与时俱进

退赛前：多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词，刘翔的专用广告词为：“我是刘翔，我是专注”。

退赛后：刘翔的广告词已经改为：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。

联想：新版广告不见运动员