品牌推广如何做

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌推广如何做范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

品牌推广如何做范文第1篇

现状分析

（一）背景回顾

在中国特定的历史环境下，中小企业往往与低成本、低技术、低附加值的产品划等号，走过了25年的飞速发展之后，到今天毫无疑问遇到了巨大的发展瓶颈――产品牌子不响，价值无法提高，利润回报低，企业也很难做大做强。

中小企业创品牌，成本大，风险大，受益有限。中小企业的很多企业家都还没有必须创名牌的迫切感。再有，想法与行动无法统一，理想与实现有较大的差距，想解决这个问题，许多中小企业感到力不从心。

（二）中小企业现状一览

中小企业基本经营形态状况与比较（见附表）

根据现状制定相应的对策，推广计划、具体措施

（一）对策及计划

1．感知和预测政策方向

尽可能的获取和感知政府的有关政策，利用每一个有利于企业发展的政策，用敏感的触角触觉到每一份机遇。就如刚刚改革开放的时候，有很多人还没有什么特别大的反映，只有一小部分人闻到了春天的气息，并且牢牢的抓住了这样一个千载难逢的机会。时过20年，这些当初的小小企业家，甚至只能称小小生意人，到了今天已经是知名企业的老板了。他们大多没有什么特别的过人之处，只不过是更准确的闻到了政策气息，并且大胆行动。

2．充分利用行业协会

现在的同行业企业已经从“竞争”发展到“竞合”，需要学会利用行业协会的资源，克服中小企业力量单薄的缺点，扬长避短，发挥出最大的力量。

行业协会起码可以让我们更快更多的接触本行业的信息，然后通过整合，通过分析就可以找到一条最适合自己企业发展的道路。

3．注重自身发展

中小企业规模小，资源少，能力弱，受环境影响大，需要找到一条适合自己的品牌推广之路还需要企业自己从实际出发，一步一步的走切实可行的发展道路。可以从以下几个方面来着手研究：

（1）认识品牌（提高意识）。态度决定一切，品牌也一样，需要从思想上来提高对品牌推广重要性的意识，认识到中小企业认识品牌的价值，认识品牌的资产效应。

（2）品牌定位（有目的进行资源组合）。定位最根本的目的是使品牌在顾客心目中取得一个无可替代的位置。应该根据企业的实际情况进行品牌定位，如果没有定位而进行盲目的推广，最后推广的费用也花了，时间与精力也用了，但效果却没有见到。

（3）设计品牌（推广的具体手段）。具体的设计品牌，这个过程很重要，应该说设计品牌是品牌推广的客观基础，是品牌定位的核心。因为品牌定位是为市场确定并塑造品牌内外全部形象以进入目标消费者心智并存留特定位置的全过程，作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计”自然是全过程的一个环节，而且是无可替代的环节。

（4）传播品牌（利用大众媒体进行广泛传播）。品牌传播是实现品牌推广目标的重要手段。具体说，通过品牌的有效传播，还可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌获得增势；同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场，拓展市场奠定宣传基础。

（二）具体措施

品牌传播的效果，不仅取决于传播的数量（广告与公关的次数、支付的费用等），而且还取决于传播方式的选择及其设计。为进行品牌传播，可采取各种各样的手段，实践中常用的主要有广告、公关、销售促进。首要一点是要找到一条适合自己的道路。在此，就一般情况介绍几条具体的措施：

1．广告是品牌推广的主要手段

广告是广告主以促进销售为目的，对于品牌推广，广告具有不可低估的作用：

（1）可扬名造势“品牌是广告吹出来的”。此言虽然有些夸张，却也不无道理。中国有句老话叫“酒香不怕巷子深”，这是在商品短缺条件下形成的经营之道。在买方市场条件下，由于商品丰富、品牌众多，消费者可选择性充分，使质量好的产品也不得不“高声吆喝”来宣传自己。

（2）广告塑造品牌形象。一般认为，人们在购买商品时，受广告宣传中展现的品牌形象，而不主要取决于广告中对商品性能、特点、质量留下的印象或记忆。一个成功的品牌塑造，其意义甚至超过产品本身。万宝路是依靠广告宣传成功地塑造形象的经典，以致于吸万宝路烟成了男子汉气质的标志。

（3）广告具有较强的诱惑性。广告通过各种艺术手法展示品牌及产品的个性，使消费者了解品牌形象及其内在个性，进而诱使消费者认购品牌产品。

广告只是品牌传播的一种方式，它不可能代替品牌推广或市场营销的全过程。广告不可替代市场调研、市场选择、品牌定位、产品设计、价格制定、渠道管理等营销环节的做法。否则，将会受到市场惩罚，广告酒类“标王”的失宠即是例证。

2．品牌公关是维护并提升品牌形象的活动

公关是一种企业与社会公众长期的沟通活动，公关效果也并非是急功近利的短期行为所能达成，需连续地、有计划地推行。不能拘泥于一时一地的得失，而应追求长期稳定的战略性关系。

公关的目标是品牌和企业广结良缘。可以说，公关是创造“人和”的艺术。通过公关活动，能沟通企业上下、内外的信息、建立相互间的理解、信任与支持、协调和改善企业的社会环境。达到企业内部和企业外部人际关系的和谐统一，创造良好的企业形象和社会声誉。

3．促销是扩展品牌的辅助手段

促销是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或企业产品或服务的促销活动。

值得注意的是，促销只能是一种辅方式。能在短期内取得明显的效果，一般不能单独使用，常常需配合其他推广方式一起使用。

4．品牌整合传播

品牌推广如何做范文第2篇

陈幼坚：不同阶段有不同的想法，小学的时候想做老师，中学的时候想做歌手、设计师等，其实什么都想过。但是，我从7，8岁的时候就喜欢画画，当时没有这类课程，中学时常常在家里画画，还做学校里圣诞节课堂里的布景，后来开始学设计，就这样一步步走过来，完全没有计划性地就做了这件事。

时尚北京：从理工科到做设计，您认为理科思维对艺术的表达起到哪些作用？

陈幼坚：理工科逻辑思维比较强，而且在一时间抓住重点的能力比较强。我想这个很好地帮助我在做设计的时候对品牌、产品及市场等各种信息的理解，很好地去芜存菁。当然，重视逻辑的同时，一定要打开思路，不能僵化，找到二者平衡很重要。思维、理念及灵感是从不同方面决定了艺术的表达是否会成功，或者说是能否引起大众的共鸣。

时尚北京：从不懂设计到至今执着于设计，这个过程中，有没有对您影响很大的人？

陈幼坚：有，很多，太多了，有合作伙伴、同事，还有很多艺术家。当然，最重要的是妈妈和太太。我妈妈在一个普通家庭长大，很朴实，从来不知道什么是名牌，穿得很简单，吃得也很简单，也不乱花钱。我小时候，她讲过一句话：“花无百日红。”这句话我一直记得，我觉得这句话可以一生一世用得上。生命中另外一个女人，我们一起创业，一起开公司，一起成功等等。女人一般比男人成熟，她给过我很多意见，我如今的成功，她有很大的贡献。她还是一个生活上的伴侣，所以她对我来说在生命里蛮重要的。

时尚北京：您的作品中，东方文化和西方美学是如何结合的？

陈幼坚：上世纪70年代，香港广告界的基本格局以外国公司为主导。我刚刚进入广告界时，曾经工作过的几个4A广告公司，老板清一色的都是来自美国、英国和澳大利亚等国的外国人。和他们在一起的工作和生活，对我产生了很大的影响。他们以外国人的眼光来审视东方的生活体验和文化，有时候，在我们看来毫无意义的事情，他们却有另外的体会和欣赏。这给我很大的启发。

我大概跟过5，6个老板，每一个老板都有专长，有的是设计好，有的拍胶片好，有的做广告好，有的做DC片好。我跟每个外国老板学习一种国际化的创意的心态，所以70年代的培训对我的影响是非常大的。

我是在香港出生的中国人，从小受的也是西式教育。慢慢地，我养成了用不同眼光来看自己本土文化的习惯。在30多年的实践中，我并没有刻意去融合东方文化和西方美学，但在设计中却非常畅快而自由地融合了传统精神与现代设计，这完全是生活体验的流露。

时尚北京：您如何理解“国际化”？

陈幼坚：国际化就是找到一种可以产生共鸣的语言或者方式，让所有的人都可以感受、理解并欣赏。我觉得每一种文化都有它的厚度，也许不是能让另外一种文化的人全盘理解的，所以提炼并以简洁但不单薄的方式表达是非常重要的。

时尚北京：在您的设计生涯中，有遇到过非常迷茫或者瓶颈时期吗？

陈幼坚：迷茫当然有了。公司现在有几十位工作人员，整天在外面跑。我是没有创业的压力，我只有金钱的压力。因为公司不大，还要运作，你要养活几十个家庭，如何去做好的项目，大家开开心心一起工作，这就是压力。

时尚北京：您能从市场角度出发，将设计与品牌推广很好地结合起来，能否谈谈这其中的思考方法？

陈幼坚：如何做平面广告、如何设计、如何做品牌塑造，需要运用不同的工作方法，基本还是属于不同的圈子。一般而言，业主会找几家不同的公司来运作，广告公司负责平面广告，设计公司负责空间的设计，但割裂开来可能会造成很多问题。我曾经做过广告公司，对市场的调研等方法非常了解，而我对美好的事物也要求非常高，这对创造一个高品质的空间设计非常重要，因此，非常自然地，我们将设计与品牌推广结合起来。我们公司的团队非常完善，可以满足客户从平面设计、市场调查、空间设计、品牌推广等方方面面的需求，完成整体性的工作，而我则主导每个项目的方向。

时尚北京：在考虑市场的时候，有感觉自己是一个商人的角色吗？

陈幼坚：我一直有一个商人角色，我从来没有否定过这种身份。

时尚北京：是做纯艺术好玩儿还是做商业的设计好玩儿？为什么？如何形容您理解的纯艺术？

陈幼坚：当然是各有各的好玩。商业设计一方面要求你非常了解品牌、产品的DNA以及客户的诉求，另一方面，也要非常了解市场的喜好。好的商业设计就是完美的满足两方面的诉求，是一件能带给你超多满足感的事情。纯艺术更多的是完整的表达自己，是完全无拘无束的状态，相对有更大的自由度。

时尚北京：您的设计灵感通常来源于哪些方面？

陈幼坚：我喜欢住不同的酒店，喜欢吃不同的菜，喜欢了解好的服装是如何设计出来的，喜欢听不同的音乐，喜欢去潘家园看产品，喜欢油画，总之，喜欢的领域挺多的。设计师不是艺术家，生活的体验非常重要，可以激发我们的灵感。其实，空间设计也好，平面设计也罢，从本质上都是生活的经验。

时尚北京：在《Esquire80周年封面艺术展》中，有您的三件封面作品，能介绍一下吗？

陈幼坚：这三件作品是几年前在香港的Esquire，《君子》来找我做的。我是做品牌策略的，产品有自己的定位，产品推广要将其个性突出来变成一种DNA，变成其竞争能力，杂志应该也是一样。我想启动一种新的思维来做封面。我觉得《君子》应该重新跟君子态度契合，我想到孔子、鲁迅、张爱玲这几个人的态度，他们生活与做人的态度，都是君子行为。

时尚北京：您最欣赏的“美”？

陈幼坚：来自大自然。

时尚北京：谈谈您个人审美观的变化？

陈幼坚：70年代，我所有的衣服都是自己买布设计的，衬衣、外衣、裤子、领带，都是自己选的布料找裁缝做出来的。80年代开始喜欢穿有设计味道的服装，平时装饰要比较浓一点，因为想多一点表现自己。90年代开始喜欢比较简约的东西，一直喜欢到现在。我不是用服装来包装我自己，我希望我穿的衣服可以体现我的个性。我觉得越简约，越能表达我想说的话。

时尚北京：您如何形容您自己？

陈幼坚：乐观，没那么复杂。

时尚北京：您觉得您的成功秘诀是什么？

陈幼坚：不要放弃。

时尚北京：您觉得您身上有没有缺点？

陈幼坚：缺点就是我的包容度太大了。

品牌推广如何做范文第3篇

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品牌推广如何做范文第4篇

金版商贸是华帝粤东地区的商,自牵手华帝以来,一直致力于终端专卖店的建设,在粤东创建以华帝为终端形象的自营网络,目前已经建设有40多家专卖店。整个过程中,专卖店的人员配备却一直困扰着终端的运营,具体如专卖店人员的稳定性、人员的素质、人员的技能、管理技巧、营运能力等等一个成功的专卖店人员所要求具备的知识结构:①企业知识:产品线及其长度、深度和宽度;企业文化、历史和愿景。②产品知识:对每一种产品的性能、特点、操作演示和维护十分熟悉;对公司与产品有关的商业政策应了解和掌握。③营销知识:如何做品牌推广活动。④心理学知识:了解顾客购买心理。⑤公关礼仪知识:如何与人沟通,如何展示自身形象。

在解决专卖店人员配备的问题上,第一是调整企业管理机制和利益分配技巧。第二是向华帝总部申请专项的技术和技能培训,产品分析。第三是邀请市场上专业的培训机构对专卖店人员进行综合训练。专卖店人员在顾客购买过程中的角色定位非常重要:首先他是一个服务专家、营销代表(组织使者),能指导顾客购物。其次他应该是顾客立场的代表、使者,为顾客的需要着想,让顾客从其一言一行感知产品是最适合他的。角色定位是导购技能中很重要的一环,成功导购员还要求掌握产品演示、操作技能、沟通技能等一系列基本技能。

不断加强专卖店的人才培训、提高专卖店人员素质是促进专卖店成长的最佳途径,因而建立完善的专卖店经营培训系统,是经营专卖店的首要任务。 在培训上,一是要明确人员培训的目标;二是要明确人员培训的内容,包括思想道德教育、掌握工作技能、管理知识和观念的培训、实习等方面。

金版在粤东地区的发展与专卖店的建立是分不开的,其中专卖店连锁优势显得尤为重要,但是专卖店也因区域市场的差异而出现规模大小之分,因而在用人上也有区别:一般旗舰店因其经营的品类涵盖比较广,所以会选择公司里综合性较强的人员到旗舰店;一类专卖店主要是凸显某一品类的专营店,因此会挑选该品类强项的人员到此店;对于社区店,一般是在做小区推广的,是与消费者零距离接触的,因而会把有亲和力的和特别能吃苦的员工派往此类店。总体而讲,我感觉金版十几年的发展,其实也是在寻求人才和培养、探索人才分配的过程。 (责编 邱麦平)

品牌推广如何做范文第5篇

全世界都在问，楚楚街是谁？

楚楚街2014年销售额20亿，没人知道？

楚楚街APP安装量8500万，没人知道？

楚楚街移动购物APP活跃用户排行第五，没人知道？

楚楚街每日UV突破200万，没人知道？

楚楚街的定位是什么，没人知道？

楚楚街是卖啥的，没人知道？

蒙克说：“当我加入楚楚街时，楚楚街的APP安装量已经到了4000万安装量级。一个拥有4000万安装量的APP却没有市场定位和品牌推广，仅想要靠业务去完成增长是非常难的。当看到这些数据亮点之后，我知道是时候在市场上有一些动作了。”

怎样帅气的出场？

第一步如何出手，尤为重要。作为一个互联网公司，楚楚街对自己做了深刻的剖析。

线上投放已经是红海，轻松淹没你：线上投放成本日益升高，广点通轻松涨价10倍，加上价格透明，对一家创业公司来讲，每个下载成本跟TAB相差无几。楚楚街已经发展到7000万量级，需要一个有爆发力的渠道才能支撑 2015年的高速增长。

线下落地不敢碰，做互联网的体力都不好：线下地推太耗人力物力，点对点推广成本高效率低，楚楚街作为一家创业公司等不起。

媒体是处女地，这个应该帅气：随着电视的智能化和大屏趋势之后，客厅迎来了消费者的回归，三屏的顺序在悄悄的发生变化，电视屏又有了重回第一屏的趋势。同时，电视媒体作为一块处女地，还没有被互联网开垦过，竞争没有达到白热化，并且电视媒体具有较强的爆发力和品牌溢价。

楚楚街要找中国覆盖最好的WIFI环境

娱乐消费崛起推动中国文化产业发展。而移动互联产品应用市场和传统零售品牌商超百货又有很大的区别。传统品牌在线下卖场、超市等就可以与消费者发生关系。在蒙克看来，移动互联网的营销之争无非是触达消费者的场景之争。

对于楚楚街来讲，AppStore即“超市”，下载即消费，目前阶段WIFI环境是最好的消费场景。基于这一点，楚楚街要找中国覆盖最好的WIFI环境。在中国WIFI覆盖不完善的情况下，客厅还是最好的场地。中国视频内容产业的崛起让消费者重新回到了客厅，WIFI为两屏互动搭载了最佳的通道，加上电视媒体时段统一便于实效监测，客厅已经成为移动互联网的全新战场。

品效合一，究竟如何做到？

电视媒体实现“品牌+实效”双赢。直观性强：传播画面直观易懂，有较强的冲击力和感染力，用户的接受度强；传播覆盖面广：有较高的注意率，深入地区、人群，达到品牌的高度曝光；互动性强：观众可参与到节目中来 WIFI是客厅里，两屏互动最佳通道，趣味性，增加下载量；情节带入：情节培养用户的使用习惯，提升用户对品牌的占粘度。