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20%以上的日常流量来自于百度
所谓特卖,就是在特定的时间段里,以优惠的价格出售指定的商品。过去这些年里,特卖模式已经被线下的商家运用得非常纯熟,而唯品会则将其搬到了互联网上。
特卖要求消费者必须在特定的时间段来到唯品会的网站下单,对于各种营销手段的要求就非常高。“你必须实时抓住用户,才能保证用户体验。”唯品会营销副总裁马晓辉认为。
例如,在前不久的7月19日,唯品会携手300多家知名品牌,发起了一场名为“真品牌、真特卖”的超级特卖节活动,全场买200减100。关键在于,整个活动要在一天内完成,如何才能让更多的消费者知道并参与其 中?
唯品会采取了全方位的立体营销模式。在7月19日之前的一段时间里,唯品会线上线下总动员。除了在央视1套、央视8套、湖南卫视、浙江卫视等大众电视台的黄金时段重金砸下广告之外,唯品会还在公交、地铁投放了视频广告。一时间迅速成为网购热点,网民们翘首期盼719活动的到来。
作为电商企业,线上推广当然是重点,而重中之重则是在百度等搜索引擎的投放;需知,唯品会日常的访问量当中有20%以上来自于百度搜索引擎和百度旗下的hao123导航网站。而在“超级特卖节”期间,这个比例还要更高,因为他们发现,消费者的线上和线下行为是关联的。当唯品会的电视广告播放后的半个小时内,唯品会网站的同时在线人数竟然增加了40%,其中有很大一部分都是通过百度等搜索引擎过来的。
马晓辉对网络营销的效果感到满意。事实上也是如此,在7月19日一天内,唯品会收到的订单数量超过了100万,比平时增加了5 倍。
掌握数字营销利器把特卖进行到底
如今,特卖已经成了唯品会的标志,这在很大程度上要归功于唯品会与百度的紧密合作。互联网用户通过百度搜索“唯品会”,首先会看到专门展示唯品会特卖产品的“品牌专区”,点击“男装T恤”或者“时尚女鞋”等细分商品的链接就能够参与特卖。那些以前不了解唯品会的用户,能够通过搜索首页进入唯品会的百度百科、客服电话、百度贴吧、新浪微博,还可以直接下载唯品会的移动App。而当用户搜索“特卖”的时候,不仅在搜索首页的第一条看到唯品会的推广链接,还能够找到经过百度身份认证的唯品会网站,并直接通过百度与其他网友分享。
据马晓辉介绍,唯品会从上线之日起就跟百度合作,一开始只是关键词的竞价,后来合作的范围越来越广,“无论是百度的工具还是营销产品,只要是符合我们定位的产品,不管是竞价、专区、联盟还是贴吧,我们都用过。”对于百度的产品,他如数家珍。
下一步,唯品会还计划与百度开展更深入的合作,利用百度的大数据优势,进一步对消费者进行细分,挖掘更多的细分市场,将特卖进行到底。
在平板电脑业务方面,惠普将重新进入平板市场。惠普目前正在与微软合作,在平板电脑产品中将采用微软新一代操作系统Windows 8。当然对于传统PC向苹果开战的武器“超极本”市场,惠普也准备奋起直追。
点评:惠普当初模仿IBM,舍弃PC,转向软件与服务业,本也无可厚非。毕竟当前,PC业利润已经极其微薄,而软件与服务业则是利润丰厚。但是,不是每个人都是郭士纳,能让“大象跳舞”(IBM前CEO郭士纳成功带领IBM转型)。并且战略转型谈何容易,除了要有一个强有力的、智慧的领导,还需要有时机和运气,并且需要持续多年才能终见成效,IBM花费了10多年的时间,并且从郭士纳,到彭明盛,都是极其优秀的CEO,另外,公司领导层也
极其稳定。显然,惠普并不具备这种条件。
索尼全资控股索爱
10月27日,索尼公司宣布,将斥资10.5亿欧元收购爱立信在合资公司当中持有的索尼爱立信50%的股权。该交易将为索尼提供一个机会――迅速将智能手机整合到其广泛的互联网消费电子产品线中,和最大的对手苹果、三星一样,拥有完全属于自己的平板电脑、智能手机和PC产品群。
点评:全资拥有索爱,给了索尼一个机会,但是是否能抓住就不是那么简单了,毕竟对于手机这个快速变化的市场,索尼实在太庞大、沉重了。
四大民营快递涨价
9月2日,圆通速递在其官网发表了告上海客户书:“经核算后决定,自即日起对上海各分公司进行市场价格调整,调整后为:文件类快件每件上调1元;物品类快件每公斤上调1元。” 紧随其后,顺丰速运、中通速递、汇通快运也纷纷在本月提价公告。据了解,这是两年之内快递行业的第五次集体提价。
点评:提价不提质,这才是大家质疑快递公司提价的根本原因。
揭秘垃圾短信治理:运营商为领导设红名单
今年9月,广州的杨先生因不堪忍受短信电话骚扰和个人信息泄露,一纸诉状,将中国电信股份有限公司广东分公司推上法庭。广州市中级人民法院开庭审理了此案。在法庭上,最具戏剧性的一幕出现了―被告方律师解释称,接到传票后,电信公司已经将原告列入一份“红名单”,通知全体商不得再向原告发送广告短信。并且,按照被告方律师的说法,“那份红名单基本都是省领导、市领导等级别的人,原告能受此等待遇,可看出我们诚意!”
案件一经公布便引起一片哗然,尤其是“红名单”的出现说明了一个事实,即从监控技术的角度来说,垃圾短信的治理是有可能的。而此前,运营商对垃圾短信一直表示,“通讯权谁都有,我们不是执法部门,不可能在短信没发出之前作出屏蔽处理,而且目前的监控技术根本就达不到这一点。”
中国政法大学研究生院副院长、教授李曙光说:“垃圾短信一直难以解决,归根结底,并不是技术层面的问题,而是利益的问题。”
点评:在中国,企业违法成本太低,垄断企业,更是没人能管,这就是一切乱象的根源。所以食品有瘦肉精猪肉,通信中垃圾短信漫天飞,并且前赴后继,源源不断。
IBM迎百年来首位女掌门
10月25日,IBM宣布提名现任高级副总裁罗曼提出任IBM总裁兼CEO,现任CEO彭明盛将出任董事长,明年1月1日生效。
2002年10月至今,彭明盛接替功成名就的郭士纳出任IBM的CEO,他把IBM的PC业务卖给联想。在彭明盛9年的CEO生涯中,他斥资200多亿美元收购了数十家公司,目的就是要把这个大型机生产商转变为世界领先的计算机服务和分析软件供应商。就是这个外表文弱、内心却强硬的人,逐步把曾拥有主宰世界力量的蓝色帝国推向未来的IT霸主地位。
罗曼提今年54岁,历经30年,从最基层做起。她以出色的执行闻名。罗曼提2002年引起彭明盛注意。那时对手惠普试图以170亿美元收购普华永道咨询业务,但徒劳无功。而在罗曼提主导下,IBM最终以不到40亿美元低价虎口夺食。这可是IBM历史上第二大收购案,如今堪称IBM战略转型成功的关键。
点评:与惠普相比,IBM要稳重得多,规划清晰,稳扎稳打,并且高层团队也极其稳定,这才是IBM能取得今天成就的根本。
淘宝“黑卡”泛滥:致iOS应用开发者坏账过半
开发者杨祥吉最近非常郁闷,因为刚刚出来的9月份公司财务报表显示,他和团队开发的iOS游戏应用《海岛帝国》中国区的坏账率达到了88%。是什么原因导致坏账率如此之高?答案是,黑卡。黑卡的存在一方面造成了大量开发者收入无法收回,更重要的是对整个市场环境造成了破坏。
所谓黑卡,即来源不明的信用卡,这里特指与iTunes账户绑定的非法信用卡。在淘宝上搜索“iTunes”,可以得到近2000条结果,商品名包括“iTunes账号”“iTunes应用兑换码”“iTunes代购”等。
据此前相关媒体报道,去年年底至今年年初,网售黑卡甚为猖獗,100美元的账户售价只有人民币10元,不过,由于结算时滞以及时差问题,基本24小时之内被封。
点评:今年2月份被爆的阿里巴巴“欺诈门”事件,大批的中国供应商收取客户钱后,永远消失。现在则是使用虚假信用卡,这些事件真是极其给中国人丢脸,严重影响中国人在国际上的形象。
杨祥吉在微博上就愤怒地说:“黑卡导致国外开发商彻底放弃中国市场,中国的开发商因为得不到应有的收入而死掉,我们死了,是小事;但老外玩家怎么看待中国玩家呢?老外不傻,纽约时报也报道过失窃信用卡在App Store上的生意,这极大损害了中国人的尊严!”
京东苏宁当当集体抵制一淘抓取电商平台数据
10月24日,京东商城CEO刘强东在微博上对一淘发飙,紧接着,一淘网官方微博做出回应,强调一淘网抓取用户评价信息是要让互联网透明。但形势并没有站在一淘这边,很快,除去京东商城外,苏宁易购、当当网等独立B2C纷纷采用Robots协议,终止一淘对其平台数据的抓取。
其中,最饱受非议的就是一淘网比价系统。电商人士李墨林认为,一淘的比价系统会直接导致不同B2C平台内标准化程度较高的商品间的价格竞争。尤其以3C类为例,本来毛利就低,一淘再将其价格透明化,实则是在左右用户对不同B2C商品的选择权。某种程度上,一淘在将流量向价格低者倾斜,而这很容易让用户忽略了商品价格背后不同B2C电商的服务能力。
静脉穿刺是一项技术性要求较强的操作,也是护理工作中最常用的基本技能。对于普通的静脉,做到一针见血并不难,而对于特殊的静脉就需要我们掌握一定的穿刺技巧。根据多年的实践经验,现将体会总结如下。
1 狂燥不安不听劝阻者
如酒清中毒、阿托品化、颅脑损伤等,此类病人病情往往比较重,又不听护士的劝阻。为了减少反复穿刺给病人带来的痛苦及增加不必要的护患矛盾,穿刺部位的选择与固定至关重要,一般应选择腕关节3cm以上,肘窝2cm以下处的静脉。一般情况下不选择下肢静脉,除必要时,可以选择足背静脉及小腿静脉。这些地方远离关节对病人活动影响不大。可按常规穿刺,针头部位固定好后,距离穿刺点5~10cm左右再用一条胶布固定输液管,以防病人突然活动时针头被牵拉出来。另外输液管不要牵拉太紧,要给病人留下一定的活动范围。
2 慢性病人需要长期输液者
首先应考虑使用周围静脉留置针。但有的病人不愿意接受这一方法,就必须要有计划的选用静脉,选用原则:从远端到近端,一般从手背开始,腕关节以下的手背及手指静脉,穿刺时以不握拳时成功率高。因为握拳时,手背肌肉拉紧,骨骼隆突明显,增加了静脉的弯曲度及不平整性。不握拳则可避免上述这两个缺点。穿刺时,患者的手自然放松,护士左手绷紧患者皮肤,使静脉处于相对直线,左手拇指拉紧拉直所要穿刺的静脉,直接从静脉上方刺入,见回血后再稍进一点即可。在指掌关节附近的静脉,可以采用逆向穿刺的方法,便于固定且不影响滴速。
3 肥胖病人及静脉暴露不明显的病人
要熟悉静脉的解剖结构,在扎上止血带后,嘱病人反复握拳松手3~4次,或者拍打注射部位3~4次,还可以用大拇指按压静脉2~3次,一般静脉受刺激后血管扩张血液充盈即可明显暴露,如果暴露还是不明显,可用右手食指沿解剖部位触摸,静脉的感觉柔软且富有弹性,并呈条索状。触摸好后稍做痕迹,即可穿刺。对深而滑且看不清的静脉,可用左手食指与中指固定在静脉的上方,右手持针,沿静脉的上方进针,较易成功。
4 对凹陷性水肿部位的静脉
因无法感觉静脉的深浅度,穿刺前,可以不用扎止血带,只要用手指挤压穿刺部位,使组织中的水份挤向周围,即可看见静脉,在凹陷部位恢复原状前即可进行消毒,在静脉上方直接穿刺,调节器的位置可放置高一些,以加快回血速度,增加穿刺的成功率。
5 对于血液呈高凝状态的静脉
2、五芳斋糕团:上海地区特色传统糕类美食,由上海“五芳斋”糕团点心店生产;
3、城隍庙五香豆:城隍庙五香豆是上海的传统小吃,产地是中国上海城隍庙,用料讲究,火候适当;
4、嘉定白蒜;
5、崩瓜 ;
6、面塑;
7、木雕;
8、进京乳腐;
9、梨膏糖;
1、皂返有礼(洗化节赠洗衣皂)
2、瓜分恬夏(夏季水果节)
3、情衣棉棉(棉纺针织大展销)
4、便宜无假货真优美
5、咬知松糕节(中、西点特卖会)
6、集体荤礼(鸡鱼肉蛋大比拼)
7、读罢天下(图书
8、春风炊又省(春季厨具、炊具大联展)
9、鲜泛粽筒(端午节)
10、齿齿情深(牙刷、牙膏、牙具特卖会)
11、春春鱼动(春节鲜鱼特卖)
12、衫登绝顶我为缝(服装节)
13、走遍天下都不爬(婴儿学步车促销)
14、100%奖皆实(抽奖促销)
15、劝君多采些(情人节)
16、我是你的宝被(家纺节)
17、XX超市“粽”有情
18、实心十一大放送(国庆节)
19、食看天下谁能敌(美食节)
20、摇摇领鲜(生鲜节大摇奖)
21、商品超低嫁欢迎您来娶
22、童喜童乐
23、欢乐五凉夜(夏季5天狂欢夜市)
24、扇动风情(电风扇促销)
25、望穿秋睡(初冬秋衣、睡衣、床上用品促销)
26、一站式购足全无敌(开业宣传)