旅行游记

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旅行游记范文第1篇

总体思路：注重把握四个原则"两个转型、两个提升"：

一是以新业态项目促转型的原则。以特色龙头大项目增强市场吸引力，促进传统产业转型升级；以不同业态新项目放大市场覆盖率，促进生态养生、休闲度假等新业态转型升级。

二是以创新促转型的原则。推进"旅游+"业态创新，加强旅游产业融合发展，形成叠加效应，满足不同游客的休闲体验需求。推进"互联网+旅游"模式创新，加强与马上游科技公司等合作，大力发展在线旅游，通过互联网促进旅游产业转型升级。

三是提升游客满意度的原则。坚持问题导向，加大对旅游软硬环境的建设力度，完善旅游基础设施，完善游客评价体系，整治市场秩序，优化服务环境，大力提升游客满意度。

四是提升过夜游客量的原则。编制并推出二日游、多日游精品线路，加大旅游奖励力度，与旅行社签订战略合作协议，瞄准重点客源市场开展点对点营销。打造夜游产品和线路，丰富夜间演艺和娱乐项目，吸引过夜游客。

发展目标：认真落实市委、市政府"特色指标力争走在全省前列"的总要求，确保"稳中有为、稳中提质、稳中增效"，实施18项重点任务和40个重点项目；力争旅游总收入增长15%以上，旅游项目投资增长18%以上，13个重点旅游景区接待游客增长16%以上，国家级、省级旅游品牌新增20项以上；旅游转型取得阶段性进展，旅游供给侧改革做出有益探索，布局旅游目的地资源端、市场渠道端以及旅游消费端，提升全市旅游业的市场供给能力。

重点抓好"七个突破"：

一、在做好"十三五"规划顶层设计上求突破

1．编制"十三五"旅游规划。围绕加快培育旅游业成为千亿产业的目标，主动对接我市经济社会发展规划、主体功能区规划、城乡规划、土地利用规划、生态环境保护规划等，结合旅游业未来发展要求和广泛覆盖国民经济104个行业的功能性特点，科学编制全市"十三五"旅游发展规划及省级旅游度假区、重点景区、重大项目的建设规划。统筹谋划好产业发展目标、空间布局、重点领域、重点任务和要素保障等。向社会公布旅游规划并严格执行。

2．打造有远程号召力的产品。强化顶层设计，做大我市旅游的增量。

3．加大政策支持力度。①国家、省级，争取上级发改、旅游、农业、科技等政策和资金扶持，服务全市全产业链要素。②市本级，设立旅游产业发展引导资金，完善奖励办法，主要用于市场营销、要素奖补、智慧旅游、人才培训等，加大对全市旅行社"地接"旅游团队的奖励幅度，提升过夜游客量；加大对组团来的旅行社奖励力度，对在市外重点客源城市开设门店的我市旅行社实施奖励。出台《市关于促进旅游投资和消费的实施办法》。③辖市区级，引导设立旅游产业发展引导资金，增加旅游促销经费、旅游奖励经费和旅游人才培训经费等。

二、在新业态大项目上求突破

4．抓好旅游大项目建设。20建立旅游重点项目"三包"推进机制，即每个项目分解到旅游委负责人"三包"，包问题解决、包报批服务、包政策争取，强化项目动态管理，确保当年开工一批重大项目，建成投产一批项目。争取更多项目入列国家、省、市级重大项目库。

5．积极发展旅游新业态。精心打造旅游新业态的"水陆空"升级版。①"水上"：有规划地开放长江岸线和湖泊水域，推动游艇码头泊位等基础设施建设，鼓励发展适合大众消费水平的中小型游艇，培育和发展游艇旅游新业态。②"陆上"：在全市布局，加快自驾车房车营地建设，培育和发展落地自驾和汽车租赁旅游新业态。③"空中"：以大路通用机场建设为契机，积极培育低空飞行俱乐部；建设金山湖低空飞机营地，推进水上飞机旅游项目，开发"空中看"特色游线。同时推进丹阳、句容等地的户外用品、酒店用品、休闲度假用品等旅游装备制造业发展，打造省级旅游装备制造基地，培育和发展旅游装备新业态。

6．加大旅游新业态项目招引。充分挖掘本地各类资源，实施旅游全产业链招商。发挥市属投资平台和各辖市区投资平台的主体作用，开展小分队、定点式旅游招商，吸引各类社会资本，实现旅游产业集聚发展。

三、在"旅游+"业态创新上求突破

7．精心谋划"旅游+"。

8．打造一批新业态旅游品牌。

四、在"互联网+旅游"模式创新上求突破

9．建设"互联网+旅游目的地"运营服务中心。

10．大力推进"OTA"（在线旅行商）模式。①加强与携程、同程、马上游等大型"OTA"的战略合作，在游记攻略、线路组合、营销推广、市场动态跟踪服务等全方位跟进。②整合"旅游惠民一卡通"，推出涵盖全市11个景区的A卡（90元/张）和市区5个景区的B卡（65元/张），研究推进"旅游一卡通"，重点抓好对周边城市的宣传推广，积极利用OTA企业开展网络推广。③大力鼓励我市30家景区、100家饭店、100家旅行社等与"OTA"合作，积极发展在线营销，提高经济效益。

五、在增加过夜游提升综合效益上求突破

11．推出品牌旅游线路。

12．强化城市整体营销。持续以"，一座美得让您吃醋的城市"为主题语，抓好城市整体形象宣传。①把握迪士尼开园重大机遇，主动与迪士尼乐园以及旅游局、旅游集散中心、重点旅行社等对接，争取融入"元素"，争取迪士尼"绿色通道"，争取开通"迪士尼旅游专线"，分流迪士尼游客。与重点旅行社、全国连锁品牌旅行社战略合作，开展点对点旅游业务。鼓励我市旅行社在市外主要客源城市设立门店。②重点依托高速公路、高铁和空中航线"三大"交通线，拓展短、中、远三个客源市场。与中国高铁电视传媒签订战略合作协议，加大高铁列车视频宣传，加大在、北京、南京等重点客源地车站、机场旅游广告的投放力度。③以网络和央视等重要媒体为重点，充分借助网络、媒体和户外广告"三大"宣传平台。特别要重视借助手机APP、微信、微博等新媒体的营销。

13．积极办好节庆活动。

14．打造旅游全产业链。改选市旅游协会及各分会，充分发挥协会的市场自律、服务等功能，培育旅游全产业链，组建全市旅游全产业链联盟。①从空间上，重点布局涵盖旅游精品游线的配套项目，完善城乡旅游交通换乘系统，增设主城区及至茅山、宝华山、丹阳眼镜城等旅游公交专线。②从要素上，举办旅游商品创新设计大奖赛，推出十大创意特色旅游商品；推进特色旅游商品和特色购物街区建设；鼓励茅山湖度假区、世业洲度假区、水晶山度假区、圌山度假区、十里长山度假区等，开发文化精品酒店、时尚主题酒店、乡村"创客"酒店等产品。③从时间上，发掘"魅力"夜游项目，适时开通三山一湖、西津渡"夜游"产品，放大"白蛇传"水景秀、HIFI西津渡音乐会等特色演艺活动。

六、在拓展入境游推进旅游国际化上求突破

15．巩固港澳台、东南亚客源市场。①继续以台湾地区为重点，巩固港澳台市场，办好2016"长江金山灯会"暨第六届"苏台灯会"，继续加强与台湾地区的旅游合作。②申报"赴台个人游试点城市"。③进一步拓展东南亚市场，加强""联合促销，推介"扬子江之旅"精品旅游线路。

16．开通国际友城旅游合作。借助我市13个国际友好城市平台，推进我市旅游国际化进程。①在韩国益山市和美国坦佩市分别举办"旅游文化周"活动，宣传城市形象，推广旅游产品。②与有关部门、单位合作，以赛珍珠纪念馆、大韩民国临时政府史料馆等国际符号为载体，举办国际友城旅游推介会，与国外旅游观光协会、重点旅行社合作，开展旅游文化国际推广交流活动。

17．借助更高平台推广产品。①借助国家旅游局、省旅游局等主办的旅交会、推介会及网络平台，推广游线。②借助携程、驴妈妈、同程、途牛、FACEBOOK（脸书）及微信、微博等电商平台，"上架"旅游产品。③借助游客、市民等自媒体平台，二次营销。

18．建设国际化、专业化旅游队伍。①市旅游委与科技大学合作成立市旅游研究院、组建旅游专家智库，搭建服务旅游的"政、产、学、研"平台。②实施旅游业转型升级人才提升工程，开展旅游千人培训计划。与省、市高校旅游院系和研究机构合作，联合开展旅游管理、业务人才和服务技能培训，拓宽培训领域，提升培训质量。③完善旅游人才网平台，全面推进远程培训课程。

七、在打造全域旅游形成合力上求突破

19．实施旅游规划"多规合一"。①推进"部门+旅游"跨界融合。在关联产业规划布局中，各地各单位应充分考虑旅游产业的先导和带动作用，主动将旅游规划融入"多规合一"体系，谋篇布局设立旅游专项规划。②推进"项目+旅游"同步建设。扎实开展全域旅游示范工作，各相关单位在实施城建、交通、水利、农业等项目认证和建设中，充分考虑游客和市场需求，将旅游交通体系、旅游标识体系、旅游厕所和停车场等公共服务体系建设纳入其中，一并推进。建立旅游融合发展的工作机制，通过定期会议、专业赛事、专项交流、联合推广等形式，形成要素叠加效应。句容争创国家级全域旅游发展示范区等。

旅行游记范文第2篇

解暑 藿香正气水、盐、金银花、

盛夏旅行，中暑是第一大害，头昏脑胀的，玩兴尽失。若不想旅行回来，毫无收获，并且要花上好些时间休养身体，那么就必须注意旅途中的防暑。最常见的药品莫过于藿香正气水、仁丹、十滴水等中成药。藿香是中医祛暑解表的常用药，正气水制剂中更添加多种重要成分，除了解暑，也可治胃胀、腹泻等肠胃型感冒。仁丹、十滴水成分不尽相同，但药效相近。

用金银花、来替代平时的旅途饮品，是天然健康的消暑解热法。在路上，每天喝些盐水或含盐饮料，对轻微中暑也有缓解。此外，注意不要过度暴晒，午间小作休憩，避开12点到14点太阳最毒的时段出门，夜里入睡前用温水冲澡等等，这些旅行习惯，都对你一路舒适有精神大有好处。

防虫 清凉油、风油精、艾草

夏日蚊虫盛，不论在室内或室外都很容易被叮咬，小到隔天即退的蚊子叮，大到数天不散的无名昆虫咬，隐隐做痒的感觉甚至不输感冒中暑。防虫最直接手段是涂抹风油精、清凉油等，而此类药品也多为小包装设计，便于携带又有多种用途，不仅可驱虫驱蚊，也有镇定神经、提神的效用，是旅途的万灵药。而越来越多旅行者选择入住家庭旅馆，卫生标准自然不能同酒店相比，若是山畔海边的旅馆，蚊虫状况更是不可掉以轻心。因此可在当地药店购买药用艾条，在睡前先将房间熏过，可以大大减少蚊虫的骚扰，比起蚊香也更无害于人体。

补充下，如果进行丛林活动，防虫一项，是要格外注意的事情。

外伤 破痛油、双飞人、创可贴

出外旅游，尤其是进行野外活动，磕碰擦伤在所难免，行李中应常备创可贴等外伤用药。如果更谨慎些，可多备如破痛油这样的药水，不论擦伤、撞伤都可以对付。法国产的双飞人药水，除了对烫伤很有疗效外，还有祛除轻微腹泻、感冒头昏的功效，一药多用，很适合旅行携带。

晒伤 矿泉水喷雾、维生素E胶囊

夏天最爱往海边去，游泳泡水、水上摩托、冲浪什么的最过瘾，但即便有涂抹防晒，暴晒时间过长，仍不免脸红皮痛地被晒伤。晒伤以后，当务之急是让皮肤镇定下来，若有矿泉喷雾最好，轻柔地喷洒在皮肤上以补水，而内含的矿物质可镇定皮肤。注意：一定要等皮肤冷却后再喷洒，否则，肌肤温度过高时，温度骤降，会因冷热差距而导致过敏症状，产生二次伤害。用完喷雾后要立即将水分吸干，以防水分蒸发时反倒又从皮肤吸水。之后，用一颗维生素E胶囊涂抹晒伤处，有深度镇定、保养之效。

肠胃 保济丸、喇叭丸、黄连素片

旅行游记范文第3篇

[关健词] 旅游动机 求新求异 独特性 新颖性 个性化

一、旅游动机新解

旅游动机是促使一个人外出旅游以及做何种旅游的内在驱动力，它是需要的表现形式。目前，国内外的许多学者都将旅游者的旅游动机归属为人的精神需要，并把这种精神需要分成身体、文化、人际交往、地位身望、购物等几种基本种类。笔者认为：旅游动机不仅属于人的精神需要，而且也可以属于人的物质需要，不管是那类需要都可以归属为“新异”的需要。因此，可以说任何一类旅游者的旅游动机都是求新求异。

从旅游的目的归属出发，一般可以将旅游者分为三类，即消遣型旅游者、差旅型旅游者，家庭及个人事务型旅游者。我们分别对这三类旅游者的求新求异动机做如下解释。

1.对于消遣型旅游者而言，他们外出旅游是为了体验和自己居住地不同的环境、事物，从而达到增长见识、放松身心的目的，这本身就是在追求“新异”。因此，这很容易解释，消遣型旅游者初次到某地旅游其旅游动机一定是求“新异”。而对于哪些“故地重游”的旅游者而言，他们的旅游动机还算不算是追新求异呢？答案是肯定的，重游所追求的也是“异”，只不过是不同于初次的“异”而以。如一位消遣型旅游者第一次来庐山时，其旅游动机就是要观赏庐山秀美的自然风光、品位庐山灿烂的历史文化，发现其“新异”之处，第二次再来庐山时，其旅游动机可能变成从另外一个角度去深刻的发现和体险庐山上更多更细的“新异”之处，获得新的体险。相比自然旅游资源，人文旅游资源由于其浓厚的文化底蕴更易于使消遣型旅游者多次发现“新异”之处，这正好验证了旅游实践中人文旅游资源一般比自然旅游资源能够吸引更多的回头客这一规律。

2.对于差旅型旅游者而言，他们的目的是去从事商务考察、业务洽谈等公务性活动，无所谓“新异”的追求，但是我们结合旅游活动的内涵来看，旅游是旅游者出于移民和就业任职以外的其它任何原因离开自己的长住地短暂前往旅游目的地所做的各项活动的总和。如果纯粹的从事公务活动则本身就是一种就业活动，根本不属于旅游活动的范畴。我们之所以称他们为差旅型旅游者，并不是因为他们本身的公务活动，而是因为他们所进行的活动是以公务为媒介的旅游活动，即在某种层面上说，公务是平台，旅游是目的。虽然相比于消遣型旅游者，差旅型旅游者在旅游目的地、旅游方式等方面选择度较小，但他们所做的旅游活动也是对“新异”的追求。试想差旅型旅游者如果对商务考察地可以进行选择的话，他们一定会选择一个与自己居住地环境不同的地方。即使到了一个与自己居住环境相近的地方，他们的旅游活动也会是“近”中求“异”的。

3.对于家庭和个人事务型旅游者而言，他们是因家庭或个人事务原因而外出旅游的人，仅从处理事务的角度来看，似乎没有对“新异”的追求，但各类“事务”仅仅是旅游活动的依托，不是旅游活动的动机所在。之所以称他们为旅游者，不是因为他们有事务在身，而是因为他们有与该事务相伴的旅游活动产生。旅游活动由“旅”和“游”两部分组成，两者相辅相承，缺一不可。如果纯粹的去处理家庭和个人事务，这便是一种“旅”，而不具备 “游”的内涵。因此，在“事务”推动下的家庭和个人事务型旅游者的旅游活动也伴有“新异”的追求。如一位旅游者从北京到深圳去看望朋友，在看望朋友的同时，会去一趟世界之窗，逛一下深圳的城区，这其实就具备了“旅”和“游”两大活动，游的内容便是“新异”之物。

二、旅游经营者行为

旅游经营者是以为旅游者提供一定的旅游产品而获取一定经营利润的企业。旅游者需求的满足是旅游经营者行动的方向，针对旅游者求新求异的动机，旅游经营者必须强化以下三方面的工作。

1.在旅游开发时，突出独特性。一个地区要成功的开发旅游，就必须从资源和产品出发，探求其与众不同的之处，以此来吸引求新求异的旅游者。因此，在旅游开发时，有两点需要注意。一是尽量保持原貌、突出地域特色，在一定的区域范围做到“人无我有，人有我优，人优我奇，人奇我变”；以江南三大名楼之一的滕王阁例，在旅游开发时，应突出其区别于其他两座江南名楼的特色，如：在建筑设计上应修旧如旧，突出惟一一座歌舞戏剧楼阁的特色。二是切忌模仿和抄袭，要有发现力和创造力，近年来，我国各地纷纷模仿建造各式主题公园，造成各地主题公园基本为同一模式、同一风格，因此而失败者屡见不鲜。

2.在旅游营销时，突出新颖性。旅游营销是旅游经营者为了将旅游产品推荐给旅游者进而实现交换而做的各种努力。满足需要，引导需求应该是旅游经营者旅游营销的核心。在如今旅游消费观、旅游市场环境不断变化的背景下，为了满足旅游者求新求异的需要，旅游经营者在做旅游营销时尽量突出新颖性。它包括两层含义。一是观念新，旅游经营者必须不断的更新观念，用科技营销、绿色营销的理念来武装头脑。二是方法新，旅游经营者在利用传统营销方式优势的同时，要不断的创新营销方法，克服传统营销方式的不足。如旅行社传统营销是以做线路营销为主，由于旅游线路的不可专利性，旅行社之间快速互相模拟，使得旅行社营销很难突出新颖性，因此，旅行社新的营销方法可以考虑以做企业营销为主，适当配合线路营销，以此来吸引更多的旅游者。

3.在旅游服务时，突出个性化。旅游服务一般要强调标准化与个性化，标准化是基础，个性化是保障。所谓标准化强调的是相似性，而个性化强调的是差异性，旅游者求新求异的动机及旅游者个体的差异决定了旅游经营者提供的旅游服务必须突出个性化，只有靠个性化才能吸引旅游者并为其提供有质量保障的服务。因此，旅游经营者必须注意两个方面的问题。一是对于不同旅游者，要提供不同的服务，如对差旅游型旅游者所提供的旅游服务主要强调舒适和方便，而对于消遣型旅游者的旅游服务则强调简单和经济。二是对于相同旅游者在不同时间、不同场合要提供不同的服务，如对于一位多次来故宫的旅游者而言，导游可根据其每次来故宫时的心情和所感兴趣的“新异”事物，考虑从不同角度去做讲解服务，以此来满足旅游者的需求。

参考文献：

旅行游记范文第4篇

你们与传统的旅行社有什么区别？

科斯基：我们是唯一专门提供太空度假的旅游局。我想许多人厌倦了地球，想稍息一下。我们遇到了许多顾客，他们有许多不同的需求。我们问他们喜欢什么，是消遣、历险或浪漫……然后根据他们特殊的喜好制订旅游体验。

在太阳系中，我们可以到哪里度过轻松愉快的海滩风情式假期？

格西维什：在类地行星表面很难找到液体，但是可以选择土星的一颗卫星――土卫六，那上面有液体甲烷湖泊。你可以在湖面上漂浮，在湖边散步。那里还是很不错的，因为土卫六有一层厚厚的大气。实际上，土卫六的大气太厚，因此你必须穿一种特制的太空服以免被其大气压力压死。另外，你可以欣赏到厚厚的大气形成的美丽浪漫的薄雾。最关键的是，根据我们已有的调查，到达那里只需要6年多。

如果你想体验更温暖的旅行，可以考虑到水星（离太阳最近的行星）去游览。水星阳面很热，因此我们建议人们沿着其阴阳面交界线徒步旅行。阴阳对比会产生绝美的影子，极适合拍摄黑白照片。

如果我想要更刺激点的旅游怎么办？

格西维什：到内太阳系徒步旅行有许多很好的选择，因为你可以在那里的行星表面真正地行走。首选是火星，氧化铁成分使那里的岩石呈现美丽的红色。你还可以在水手谷进行低重力攀岩。水手谷是火星的一个峡谷，深度是大峡谷的3倍。它使得大峡谷相形见绌了，不是吗？你或许想去那里的奥林匹斯山，它是太阳系最大的火山，不过是个死火山，所以你不必担心什么。那里非常好玩，低重力远足可以让你游览大片地方。我强烈推荐这种旅游。

或许你想参加太阳风旅游项目。你可以租一艘帆船，展开巨大的反射太阳帆，吸收来自太阳表面的带电粒子的辐射压力。当你乘船巡游时，可以领略太阳粒子及太阳表面美丽的景色;对流单体像沸腾的黄油，漂亮极了。但是，法律要求我们告知大家，太阳旅行者的死亡率高达50%，这是因为与地球的情形相比，太阳表面的耀斑和日珥非常大，你可能遇上它们并被瞬间烧死。因此，胆小者不适合参加此种旅游。

跟我谈谈外太阳系的情况。我想到外太阳系的某个地方旅游一下。

格西维什：我局有几款到冥王星的滑雪项目。那里是个很适合滑雪的行星，虽然现在被列为“矮行星”（指恒星轨道上的一类物体，其体积够大可成为星体，但又太小不能吸收或驱散其轨道区域的其他物体），但它仍然是你小时候就知道的那颗冥王星。因为冥王星降级，所以我们所有的滑雪旅行项目都降价10%。那里的重力很小，意味着你每次跳跃都能跳得很高。其表面像是硬冰与岩石的混合物，呈炭灰色。但是，还是挺好玩。冥王星有一个名为卡戎的大月亮，是空中的一幅美景。滑雪后，你可以在小木屋停留稍息，那里是谈论冥王星的好地方。

哪里有最引人注目的景观？

旅行游记范文第5篇

关键词：在线点评；形象感知；内容分析；黄山风景区

中图分类号：F590.6 文献标识码：A

旅游目的地形象（TDI）是影响旅游者意向和决策的重要因素，同时也是旅游目的地营销的重要内容和提高目的地核心竞争力的关键方面。因网络信息技术和Web2.0应用的发展，社会化媒体队伍日益壮大，网络口碑（在线点评是其主要构成）等用户生成内容（UGC）不断涌现，对消费者购买行为和企业经营决策产生重要影响。旅游领域也掀起一番热潮，在线旅游市场兴起，点评、攻略、游记、博客、微博等网络信息资源彰显巨大价值。基于旅游目的地视角，通过网络口碑的分析可促进其旅游产品或服务质量的改进，有利于目的地营销组织发现旅游者的问题和需求、分析竞争优势与劣势，从而进行针对性营销，减少游客抱怨，树立良好的目的地形象和声誉。在线点评等网络口碑信息对旅游目的地的营销管理和形象提升至关重要，因此基于网络文本信息的旅游目的地形象研究十分必要。

黄山风景区坐落于风景秀丽的安徽省南部黄山市境内，拥有“世界文化遗产”、“世界自然遗产”、“世界地质公园”三项桂冠，更有“奇松、怪石、云海、温泉、冬雪”五绝著称海内外，是我国山岳型旅游地的杰出代表。近年来，黄山风景区旅游发展态势良好，据统计，2012年景区共接待游客300.8万人，同比增长9.6%，2013年共接待游客274.65万人，仅门票收入达49626.33万元，带动了黄山市乃至皖南区域整体旅游经济效益的提高。但是为将黄山打造成国际性精品旅游地，还需进一步挖掘其竞争潜力。鉴于国家旅游局“智慧旅游”政策背景，黄山景区应走数字化建设道路，依托网络和信息技术，加强景区与游客的沟通，增强景区管理的科学性。本文以黄山风景区为案例地，研究其网络口碑传播中的目的地形象。研究结果对黄山风景区整体旅游形象的完善、目的地管理组织营销计划的制定有重要现实意义。

1 文献回顾

旅游形象作为旅游管理研究领域的重要课题，一直是国内外学者关注的焦点。国外旅游形象的研究起源于20世纪70年代，Hunt最早对其进行了研究，认为旅游形象是个人或群体对自身居住地之外地方的总体印象[1]。直到80年代末，旅游形象概念的界定一直是研究的热点，但至今仍未形成统一定论。Crompton界定旅游目的地形象为人们对一个地方的信念、看法和印象的集合[2]，这是认可度较高的定义。国内对旅游形象的研究起步较晚，王克坚在其著作《旅游辞典》中界定了旅游目的地形象[3]；文春艳等认为旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值，是旅游地现实的一种理性再现[4]。不少学者对旅游目的地形象的构成、影响因素以及形成机制进行了研究。Gartner指出目的地形象由认知形象、情感形象和意动形象三个相互关联的部分构成[5]。然而，在目的地形象构成研究方面，Baloglu等的“认知―情感”模型最具代表性，他们构建了目的地形象构成因素模型，并进行实证路径分析。结果表明：目的地形象由认知形象、情感形象和整体形象三个部分构成；情感形象感知在认知形象感知的基础上形成，二者共同影响整体形象感知[6]。而后，Echtner等指出目的地形象由功能形象、心理形象和整体形象这样一个三维框架构成[7]。同样，Baloglu等在其研究中指出目的地形象主要受刺激因素和旅游者个体因素影响。其中刺激因素包括信息来源、先前经验等，旅游者个体因素包括心理因素和社会因素两个方面[6]；Um等也曾指出认知形象感知主要受外部刺激因素影响[8]。保继刚认为旅游目的地形象受感知距离因素影响[9]；其他学者以具体的旅游目的地为研究对象，发现市场距离[10]、突发事件[11]等会影响游客对旅游目的地的形象感知。旅游目的地形象的形成机制也是学者们研究的重点，Gunn将旅游目的地形象感知的形成过程分为7个阶段：主动进行信息积累前形成的原生形象、游前主动收集信息而形成的诱导形象、综合目的地吸引力、个人偏好等因素进行决策、旅途中再次修正原生形象而形成新的诱导形象、参考目的地的其他服务继续修正形象、旅行后经总结与讨论最终形成的复合形象[12]。本文以Baloglu等的“认知―情感”模型为基础，认为游客的旅游目的地形象感知由认知形象、情感形象和整体形象感知构成，后续研究亦从此三个层面展开具体分析。