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我葬桃花廷帘下,只待君归与我赏。
月下庭前孤寒影,问月君能何时归?
三生三世苦守情,与月对饮桃花酿。
电视剧《三生三世十里桃花》结合时下互联网最热的“短视频”作为营销手段,在电视端播出同时,同步输出给国内最大的社交媒体新浪微博,放大剧情精彩看点,推送给微博3亿活跃用户,微博为“三生”发酵话题、传播精彩的同时,也为播出平台做了最有效的“导流”服务。
微博数据显示:《三生三世十里桃花》微博主话题阅读量103亿,短视频播放量58亿,电视剧热词提及量220万次,参演明星共173条微博,互动量1724.5万,参演明星粉丝增量1535万,微博大号参与讨论量571万,这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。
值得一提的是,主话题#电视剧三生三世十里桃花#伴随电视剧播出,话题阅读量一路上升,大结局前一天,话题4.3亿阅读量,单日话题新增量全网第一。而从每日话题阅读次数的增减,可以看出当日播出的剧情对于观众的吸引力。《三生三世十里桃花》播出的第14、19、28和29天,都处于话题阅读量高速拉升中,相对应这几集的剧情冲突强烈、剧情和演员的表现吸引大家热议。话题阅读量下降的是第4、21和25天,因为情节趋于缓和,矛盾冲突不强烈,话题量增长速度放缓。这直接体现出剧情和微博讨论的正相关性,也说明微博的热议可以指导电视剧生产、制作以及宣传推广。
“短视频+剧情”话题引导提升观众期待
在电视剧播放的31天里,《三生三世十里桃花》官方微博共155条原创短视频,每天5条短视频,实现强势刷屏,微博全站视频播放量58亿,短视频日均播放量超过1.8亿次,平均每条短视频播放量近4000万次。这也是首部在微博上以短视频的形式陪观众谈情说爱、陪观众嬉笑怒骂、为观众解密幕后、陪观众在微博端热议全剧精彩的剧目。
除了主话题#电视剧三生三世十里桃花#外,还产生了25个剧情类子话题,吸引127万人参与讨论,讨论量610.3万次,共产生53亿阅读量。子话题阅读量排名依次是#三生三世十里桃花电视剧#、#我在看三生#、#素素跳诛仙台#、#白浅血洗大紫明宫#、#白浅回归#、#白浅夜华相遇#,子话题前6名都围绕女主角展开,而且是以经典桥段为主。通过以上剧情话题,衍生出955个讨论热词,这些词在微博提及220万次。
每天上三次热搜 玩转粉丝经济
电视剧播出期间有74个词上榜热搜,共上榜99次,平均每天上榜3.2次,累计产生7.7亿搜索热度,频繁上热搜也得益于电视剧主创人员在微博上和网友的积极互动。电视剧播出期间,明星发博总量173条,总互动量1724.5万,其中发博量最多的是阿离的扮演者张艺瀚,共46条微博。从明星微博互动量来看,第一名是杨幂,微博18条产生813万互动量;第二名是迪丽热巴,微博7条产生286万互动量;第三名张彬彬微博9条产生245万互动量;第四名w又廷微博29条产生151万互动量;第五名是高伟光微博11条产生84万互动量。
借助电视剧热播,参演明星也成为微博热门人物。巨大的关注度给演员带来众多的粉丝,剧中演员累计粉丝增长量1535万,粉丝增长量最多的是赵又廷,增长粉丝384.8万;其次是杨幂,增长粉丝312.1万;第三是迪丽热巴,增长粉丝263.8万,张彬彬和于朦胧的粉丝量也分别增长了187.1万和118.6万。
多维度全民互动传播打造全网影响力
直播作为当前微博最热门的传播手段,也被应用到电视剧的宣传,主创人员作客#剧星驾到#直播,陪网友边看边聊。剧中子阑扮演者刘芮麟,直播后的24小时,累计1312万人观看,玄女扮演者祝绪丹,1247万人观看,素锦的扮演者黄梦莹直播观看人次1246万。
除了主创人员的卖力宣传,微博大号和其他明星的“加持”也让这部剧更加火爆。电视剧播出期间,共582个微博大号参与话题讨论,向自己百万甚至千万的粉丝传播该剧的热点,带来1140万的互动量。他们通过三生三世十里桃花官微的花絮和正片精彩视频,自己进行原生的、二次创作的、神配音的、鬼畜的等等一系列的精彩视频,共同构成微博的“三生三世”生态圈。赵薇、张靓颖、贾玲、岳云鹏、张蓝心等明星在微博发起微博观剧感受、推荐等,使电视剧在微博的传播矩阵扩大,基本涵盖了剧方、播出方、演员、KOL、观众以及大咖明星。
借势微博的热点营销,网友参与其中,与剧情共命运,同步传播表情包,网友自发形成了这部剧的自媒体,在微博上口口相传,营造了全民狂欢,这也是对一部现象级剧,而非“粉丝剧”的最大褒奖。
目前微博台网联动合作已经覆盖央视、卫视30多家主流电视媒体,以及15个地面频道,累计实现与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作,除了标准的话题、粉丝经济互动,短视频和直播成为近两年微博台网联动的重要合作形式。在电视剧方面,微博已经实现8家主流卫视黄金档剧场和周播剧场的全面覆盖,累计实现200多部电视剧的合作,全年优质电视剧合作85部。
她的师父便是天族的上神,名为墨渊。墨渊很爱护自己的十七代弟子,她便是女扮男装的白浅。墨渊还将自己近日刚得到的法宝玉清昆仑扇送给了司音。
有一次,司音和她的九师兄下山去青丘看凤九。凤九是她阿娘刚刚剩下的小宝宝,头上有个红色的凤尾花胎记,又是九月出生,便取名为白凤九。
在去青丘的路上,他们不幸被翼族发现,天族和翼族本就不和,但翼族的公主却对司音很感兴趣,也很喜欢她,因为公主以为她是男儿身。
许你三生三世,不离十里桃花(作者:佚名)
她一饮而尽,这世间再没俊疾山上的素素,那不过是青丘之国白止帝君的幺女白浅上神做的一场梦,带着无尽苦楚和微微桃花色。梦中如何,梦醒之后,便忘干净。(作者:唐七公子)
夜华,我放过你,你也放过我,我们从此,两不相欠吧,我同夜华终归要做夫妻,我以为夫妻间相知相爱,谁欠谁的,无须分得太清。(作者:唐七公子)
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取一朵放心上足矣上一句是灼灼桃花十里。
“灼灼桃花十里,取一朵放在心上,足矣。”的意思是:尽管十里桃花茂盛红艳美丽,我只要一朵就心满意足了。
——出自唐七公子《三生三世十里桃花》
唐七公子所著古风小说《三生三世十里桃花》,作者唐七(原笔名:唐七公子)创作的首部长篇小说,“三生三世”系列第一部。主要讲述了上古神话里的前世今生,青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨、三世纠葛的故事。
(来源:文章屋网 )