品牌创新设计
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇品牌创新设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
品牌创新设计范文第1篇
品牌形象在市场竞争中的重要性
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，是品牌资产的关键驱动要素，也是市场竞争的重要因素。品牌的形象不仅仅只是一种市场竞争的手段，更是一种文化现象。
个品牌的文化就是这个品牌的灵魂所在，品牌文化及其内涵也是当下最吸引消费者、提升产品附加值的重要因素。因此品牌想要持久稳定的发展下去，品牌形象的塑造显得尤为重要。
品牌形象老化的危害
随着社会的不断发展，人们观念的转变，潮流更新换代，许多国内的老牌服装品牌，都面临着品牌形象老化的问题。这些老化的品牌仍旧维持着建立之初的品牌形象，其一成不变的品牌形象直接导致品牌的认可度降低，尽管保有老牌品牌的知名度，但是在消费者中的认可度却极大降低。因为不止品牌在老化，消费者也在老化，旧的品牌形象已经无法吸引新的消费者，这将直接导致品牌的销售业绩下降，市场份额占比下滑，同时也危害到品牌之前建立的美誉度、忠诚度，从而降低品牌的竞争力，令品牌的发展陷入瓶颈，不利于品牌的可持续发展。
形象的重塑与创新
（一）形象重塑与创新的意义
品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根据新的品牌定位与潮流趋势，对品牌形象进行创新升级。品牌形象的重塑有利于品牌保持生机与活力，利于品牌的可持续发展同时，也能为品牌带来新的营销故事，通过新的品牌形象创新，打造新的故事或事件吸引消费者的关注。
（二）重塑，要基予时代审美与生活方式的变化.基于新的竞争挑战需要.比如，大众喜爱的咖啡品牌星巴克从创始至今经历了四次品牌logo的重塑，根据每个时期人们的思维喜好的转变和社会潮流的变化，星巴克从未停止改变，每一次标志的更替都是星巴克的里程碑式的转变，不仅是单单从视觉的美观度出发，更是为了传达星巴克勇于创新，不甘于停滞不前的决心。
（三）创新，就是要有新意，让顾客耳目一新.有变化，好玩，有趣昧，打造新的市场可能性，拓展新的消费领域.创始于1996年的上海品牌“热风”，英文是Hotwind，它的形象从创立到现在，做过两次大的创新.特别是最近的次创新，很有趣味，吸引了众多年轻的消费群体。原始的品牌标志整体图标为咖啡色，偏中性，风车图案缺乏时尚度，且没有突出的品牌标识度。新的品牌标志保留了原本风车图形的标志，在此基础上改变风车的颜色，用绿色增添了年轻活泼的气息，绿色和黄色的搭配柔和掉了之前一体咖啡色的中性标志，英文字母也有之前的大写变成了小写，更能给消费者传达亲切的感觉，底部“live is life”的字样被删除，整体标识显得更加干净整洁，突出了品牌的识别基因风车图案，活泼靓丽新颖的新标志也赢得更多年轻消费者的喜爱。
设计案例实践
T品牌是国内具有代表性的老牌毛纺织品牌，创立于1980年，主打经典流行与具有民族风情的羊绒、羊毛、针织制品，以生产高档羊绒衫/羊毛衫为主的上市公司。与国内很多形象老化的毛针织品牌一样，T品牌的形象风格在面对今天日益激烈的市场竞争中，没有突出的品牌优势，缺乏感染消费者的情感以及品牌标识度，市场份额逐步下滑，销售业绩不佳。品牌形象重塑是T品牌增强竞争实力的重要手段，通过创新的形象设计的力量去感染和吸引更多的消费者，激发消费兴趣点。
（一）T品牌概念的重塑与创新要素提取
我们根据T品牌的地域、文化、生产品类等特点，结合当下新的市场环境，线上服装店的发展使的得实体店逐步走向生活体验店的模式，加上快消品牌的价格和种类优势，以及T品牌消费者的逐渐老化趋势，T品牌结合当下新一代消费者喜爱的生活模式，以新疆风情、工匠精神、织造艺术、生活美学四个核心概念为主，进行品牌的形象重塑。新疆风情是根据品牌的地域特色而提出来也是品牌博眼球的优势神秘的地方。T品牌针织衫的优质质量，来源于这些老工匠们孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表达了品牌中代匠人对产品品质的提升孜孜不倦的匠心精神，同时也是T品牌的品牌核心文化。织造艺术显示着每一件毛衫都是一件艺术品，它的制作工艺精湛，外观靓丽独特，表达了品牌对针织艺术的追求，也是对匠人们制作出来精美实物的尊重。生活美学，从当代都市人追求独立、自主、精致的品质生活理念而提出的，希望透过品牌，体味每一个细节，去感受精致优雅的人生，爱生活并享受生活。
（二）T品牌的新形象塑造与创新
T品牌的形象设计主要包括色彩设计，标志设计，包装吊牌设计，终端店铺设计，促销广告设计等等，基于以上4个概念，我们针对色彩设计和概念店铺设计两个方面提出具体建议：
T品牌的色彩设计
根据流行趋势与T品牌市场分析，为T品牌设计羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黄（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四个代表色（如图1所示）。羊奶白是从织物的原材料，织物艺术一词中获取灵感，最原始温暖的色彩莫过于是天然母乳的染色，羊奶的染色能够使消费者在穿着服装的本身感受到心灵的温暖与妈妈般的关爱。沙漠黄则是从新疆的戈壁沙漠得到的灵感，希望能够追本溯源，找到T品牌本真的属性，新疆的属性，也希望顾客在看到这个色彩时。就能联想到我们来自新疆的针织品牌T。木咖是从咖啡豆和木头原色中提取了灵感，也是对生活美学的诠释。为了适应当下的最新的流行趋势以及简洁的风格，而提取了出了灰色作为T的代表色，即符合现代人的审美也是对T品牌情感的色彩诠释。
（三）品牌的概念店铺设计
1.体验设计，T品牌的概念店设计主要以体验为主，使得消费者能够更深层次的感受品牌所带来的文化。与传统型的店铺不同之处主要在于顾客除了购买衣服，可以手工DlY制作针织小件饰品，具有用户体验的功能，这也是我们最大的设计特色。
2.氛围设计，店内的装饰陈设重点在于对艺术氛围的营造，墙壁以原木色的木头为主上增添些针织、木头、油画、羊头等艺术品挂件，以及具有新疆西域特色的装饰品，地板上的具有新疆艺术元素的地毯等，整体店铺把针织艺术品、生活美学和新疆风情融入在了起，使得这里成为一个不仅仅是个销售的店铺，而是由文化，有艺术品味的，能够传递品牌形象的店铺。
3.道具设计，休息区用吊床作为道具，打造出一片野外休闲的闲适感。在拄件区利用树枝作为横杆，打造别致，新颖的视觉体验，与此同时天花板上用做旧木头和灯泡做一台挂灯，增加店铺的异域特色。
总结
品牌的持续发展需要不断的创新其品牌形象，不断的融入其新鲜的血液，让品牌保持生机与活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消费者情感共鸣的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心内涵，找出品牌最打动消费者的点，在色彩，终端店铺中进行创新设计，从情感上感染和吸引消费者，从而提升品牌的知名度与销售业绩。
（作者单位：浙江理工大学）
品牌创新设计范文第2篇
一、以市场需求阐明食品店品牌设计时需注意的事项与原则
食品店目标市场的发掘与开拓是食品店能够在激烈的食品市场竞争中取胜并占据一席之地的基础与前提，也是食品店品牌服务对象生产与定位的前提与基础，而作为食品店品牌服务的构成体食品店品牌设计，自然是以明确目标市场或目标市场需求为开端和基础。简言之，食品店品牌必须精准明确目标市场，并基于市场定位展开食品店品牌设计。但无论多么优秀的食品店品牌都无法满足所有消费者的需求，这使得每个食品店品牌都要细分自己的市场，并针对最佳的目标市场进行品牌设计、品牌营销，并取得品牌策略的胜利。基于此，作者以市场定位为基础，阐释了食品店进行品牌设计时需要遵循的原则、注意的事项，为读者提供更具现实意义的内容。一方面，作者表明随着经济的发展，基于市场定位的食品店品牌设计绝不能简单地按年龄、性别、职业等划分目标市场，而是要更科学的运用目标市场区分与选择方法，进行更准确及科学的细分。究其原因，现代食品店品牌的竞争已呈现出白热化的态势，各品牌的目标市场不断细化，同一市场定位的食品店品牌之间的差异越来越小，能否让消费者更及时、准确、深刻地认识并认同食品店品牌设计，已经成为食品店品牌设计成功的关键。对于绝大多数消费者而言，当各个食品店品牌都采用科学有效的方法细分市场，并准确抓住目标消费者的个性化需求后，食品店品牌优势就会消减。故针对几乎不会饱和的食品市场，食品店要及时全面深入地调查与研究目标消费群体不断更新的需求，为食品店品牌设计提供科学有效的数据，为食品店品牌设计质量提升提供基础性支持。另一方面，作者表明基于市场定位的食品店品牌设计并不是一件容易的事，因为高质量的食品店品牌设计并不能在品牌拥有者或设计者的想象中诞生，而是要经过一系列繁琐的过程打磨，即首先要精准细分市场，并从中找到最适合本食品店品牌的目标市场与受众群体，其次通过更深入的调研分析，确定品牌发展地区的实际情况，找到食品市场上同类产品的异同点，再通过SWOT等营销理论分析明确自己的优点与不足，并扬长避短找准自己的位置，最终综合这些信息用以指导设计。这也说明食品店品牌设计遵循的一大原则就是要确定食品店品牌鲜明、合理的个性定位，认识到跟风、抄袭只能被其他品牌碾压并吞噬掉自己的市场份额，品牌影响力逐年下降，甚至不得不退出食品市场。例如国内一些成功的网红食品店，因围绕新时代年青人对个性的追求，推出了张扬个性、品味独特、拒绝雷同的装修风格、食品样式与口感，使自身的食品店品牌走在了时尚的前沿，快速赢得了渴求炫酷个性的消费群体的青睐。
二、以问题为导向研讨食品店品牌设计创新路径
品牌创新设计范文第3篇
【关键词】中式元素 男装品牌 设计 创新应用
作为中国服装业中比较成熟的男装产业，其格局正逐步形成了国际化、时尚化、民族化的品类布局。特别是一些国内知名的中式男装品牌，如圣达威、柒牌等，其民族化的男装成衣产品越来越受到部分男士消费者的喜好和青睐。那么这些中式男装品牌如何更好地利用中式元素来设计或者创新自己的产品，赢取更大的服装市场呢？这就是本文要探讨的问题。
一、中式元素的定义
凡是被大多数中国人（包括海外华人）所认同，凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中式元素”。中式元素是随着时代的发展而发展的，并在发展中不断壮大。现在能让人们联想到的中式元素越来越多，在服装上应用最多的中式元素主要有丝绸、麻、蓝印花布、靛蓝蜡染布等特色面料；青、红、黑、白、黄五种色彩；前开的大襟和对襟式样、筒形的袍裙、旗袍、袍服等中国典型的造型式样；飞禽走兽、四季花卉等传统的中国服饰图案；镶、嵌、滚、盘、绣等传统的装饰技法。这些中式元素无不以其独有的特性和丰富的变化内容造就了其在现代中式男装品牌设计中所具有的独特表现和美感。
二、中式元素在现代中式风格男装品牌设计中的创新应用
随着人们生活水平的提高，人们对服装消费个性化特征要求日趋明显，特别是男士在追求自己独特的个性和品位方面已经越来越注重男装的个性化、时尚化、品牌化。作为具有中式风格的男装品牌服装企业，在设计上应以当前国际流行趋势为主导，到民族服饰这浩瀚的艺术海洋中去汲取中式元素进行创新和设计，其设计作品应该让人们看到后很快就能联想到“中国”，知道是从中国传统文化中脱胎出来的。
（一）中式品牌男装设计风格的创新应用
目前，整个时装界呈现一种时装风格的多元化，现代中式风格男装品牌设计也出现了不同的设计风格。
1.复古风格的中式男装。基本都是沿袭传统中式服饰的要素，其面料一般采用具有原始粗犷与乡土效应的棉麻织物、精致的丝织物等，很少采用新型的高科技面料；色彩一般采用传统的青、红、黑、白、黄五种中国标准色，继承了中国服装原有的特色。复古风格的男装满足了现代部分男性消费者的穿衣品位。因此，复古风格的中式服装也具有一定的市场需求。
2.局部创新的中式男装。对传统要素进行局部的借鉴，如利用立领与现代西服造型相结合，创造出别具一格的男装风格；利用盘扣的加高或者加宽来改变服装的功能特征。在面料上以现代风格的面料为主，在色彩上融入时尚色，这样设计出来的男装风格既有局部的中式元素的应用，又有现代时尚感。
3.现代时尚风格的中式男装。在设计中融入现代流行时尚并结合现代人的审美需求，合理利用中式元素进行创新设计的设计风格。中式风格的男装品牌设计应在追求中国传统民族特色元素的同时，结合现代男士对着装的审美习惯、着装方式的心理需求，结合中西方的各种裁剪技术，合理地选择各种高科技服装面料，规划好中式男装的款式、色彩、设计元素、工艺和结构细节等内容，最大限度地展现出中式男装成衣的魅力和现代流行时尚风格。比如，现代中式服饰品牌圣达威男装，在“2012青岛国际时装周”上，陈闻·圣达威2012现代中式男装会以独特的表现手法，展现了中国书法、绘画的抽象美和笔墨皴擦的韵味。在经典中体现时尚感，既有中国传统元素，又适应现代人的生活方式（图1）。
可见，中式品牌男装设计风格的创新必须按新时代的要求发展并改进，拓展多元化的设计风格，从而设计出适合各个阶段、不同职业、不同场合穿着的现代化男装，并被社会各个阶层的人们所接受。
（二）中式品牌男装服装材料的创新应用
服装是由款式、色彩和材料这三要素构成的。其中，服装材料是最基本的要素，服装的构成离不开材料，服装的功能依赖于服装材料的功能来实现。利用各种服装材料不同的风格特征和高科技材料的运用来表达服装的某种效果，已经成为中式风格的男装品牌设计新思路。当然，对于中式品牌男装材料的创新设计，应把握好具有浓郁中国特色面料的运用以及把握好面料的创新设计，比如通过面料的加工、再造寻找新的卖点；通过利用不同材质面料的组合来表现中式男装的风格；通过运用各种技术加工、艺术装饰风格等手法，创造出更为独特的具有各种现代风格的立体肌理和中国传统面料所特有的质感，来增强服装的视觉冲击，以更好地满足男士消费者着装的心理需求。如柒牌男装（图2）所开发设计的具有凹凸感的新型丝绸面料增强了视觉冲击力，满足了人们标新立异、不肯趋同的心理需求。
（三）中式品牌男装服装色彩的创新应用
服装色彩在服饰审美中具有举足轻重的作用，在服饰中是最响亮的视觉语言，常给人以无限遐想，能充分体现着装者的个性，传达不同的美感。现代中式品牌男装的色彩创新设计中应更多地把握好中国传统的标准色和时尚的流行色，设计出符合男士消费者心理需求的各种色彩，来充分彰显男人的朝气与独特个性。比如，在上海举办的APEC会议上，各国元首一身唐装出现，极富中国民族特色的中装款式在红、黄、蓝、绿民族色彩元素的配合下，使整个会议充满了浓郁的中国特色。
（四）中式品牌男装服饰图案的创新应用
中国传统图案不仅在表现形式上丰富多彩，而且还蕴藏着深刻的文化内涵。中式品牌男装的图案创新设计应把握好将传统图案进行抽象化，抓住传统图案的基本特征，在不受原有图案形态束缚情况下，对繁复的传统图案加以提炼并进行抽象概括。利用各种夸张、打散、重构等方式进行设计形成新的图案，让人耳目一新。在色系方面做到把现代的配色方法运用到传统的图案中，设计出不同视觉效果的服饰图案，使之相互取长补短来构成新的创意图案。从目前中式男装的成衣角度来看，世界许多顶级服装设计师开始纷纷运用中式元素来进行服装设计，这些中式元素在服装不同部位的设计运用，使服装既渗透了丰富的中国传统文化精髓，又具有强烈的现代时尚美感。
对于中式元素在现代中式风格男装品牌设计中的创新设计，除了上面讲解的一些内容之外，另外还要注意中式品牌男装的传统手工和现代缝制技术完美结合的创新设计，将传统手工技巧巧妙地移植到现代缝制技术中，不经意间会带给人一种神秘迷人的东方气韵。
总之，作为具有中式风格的男装品牌，在设计中既要把握好男装设计的程式性、功利性、造型的技术美和结构上的保守性，又要找准现代中式风格男装品牌设计的定位，更新设计理念，充分发掘、利用中式元素将中国传统服饰与现代服饰完美融合，并依托国际视野来演绎中国式的男装时尚，创造出深受消费者钟爱的“现代中式”男装品牌。
参考文献：
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[5]王群.中国元素在服装设计中的应用研究[J].美术界，2011（7）.
[6]“圣达威”男装融汇中国元素[Z]. 2006.9.4
品牌创新设计范文第4篇
【关键词】民办高校 品牌建设 创新特色 科学发展
2013年高考生源连续第5年总量递减，国外高校的参与、本科院校的扩招和高职院校之间的竞争等等，无一不使办学机构的竞争白热化。同时，考生社会选择越来越多，各个学校为了招到优秀的学生，展开烟雾缭绕的招生大战，从学生的选择趋势来看，教育品牌时代已经悄然而至。由于竞争日益加剧，高职院校面临的生存和发展问题将更为严峻，高职院校的品牌内涵是什么，如何实现可持续发展，值得办学者深思！本文试图研究在新环境下，如何加快民办高校的品牌建设，提升竞争力，为学校的可持续发展夯实基础。
一、高校品牌认知
品牌是一个经济学概念，是指借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的名称、术语、符号、象征或设计及其组合。品牌可以起到塑造形象，存储商誉，品牌信任，提高市场透明度，引导消费，分享市场价值，提高抗风险能力，个性展示，市场认同等作用。[1]随着社会多元化的发展，许多社会现象被符号化、概念化和抽象化。同样，品牌的研究已不再极限于商业范畴，被应用于更广阔的领域，如高校品牌等。高职院校的品牌，实质上是高职院校综合实力的反映和体现，代表高职院校的办学水平和特色文化气质，体现高校历史的深层积淀，是高校长远发展的软实力。[1]根据目前我国的教育格局，可以预见，高考生源减少最先受到冲击的必将是民办高等教育，那些社会形象差，没有品牌影响力的民办高校将面临倒闭的风险。[2]只有坚守品牌战略，提升核心竞争力，提高社会认同感，争取更多优质办学资源，才能在激烈的竞争中基业长青，立于不败之地。作为西部欠发达地区的民办高校，云南经济管理职业学院（以下简称经管院）深刻理解教育品牌建设与学校未来发展的关系，坚定地选择通过打造民办高校品牌，坚持特色创新的发展道路。
二、促硬件建设夯实基础
高校品牌的建设是融于学校的运行过程，办学的各个环节都在动态地进行着品牌的创造。“十年树木，百年树人”的谚语说明，高校品牌的建设是一个长期而艰辛的过程。对于民办院校而言，由于起步晚，资金少，学术积淀不深，社会对民办高校品牌的理解必然要经历一个由外而内，从形象到内涵的认识过程。经管院充分理解民办高校品牌建设的客观规律，非常重视硬件品牌的建设，并通过快速、良好的硬件建设赢得了品牌建设机会。事实证明，硬件建设在整个经管院的品牌构建过程中所创造的价值，非但不能被忽略，而且还起到了相当重要的作用。
民办高校在中国作为一种利用非国家财政性资金创办的新兴教育产业模式，与公办高校相比，在政策安排与教育经费方等面先天处于弱势，办学时间短，办学成本高，社会认可度低，使得民办教育的发展困难重重。[3]面对学校的快速发展，民办教育的政策却存在诸多不确定性，是否顶着风险继续加大投入，是对办学者决策的重大考验。从短期看，租用校区压力不大，且办学成本低，风险小，办学利润高，但不利于学校长期发展；但从长期看，没有属于学校的稳定校区，学校的发展缺少根基。云南的民办院校中两种不同的选择也导致了不同的结果。从1997年起，经管院认为，要将教育作为长期的事业来发展，必须克服诸多困难自建校区，坚持和执著等来了发展的机会，经管院在昆明市建设用地成本较低的时候，比较好地解决了制约民办教育发展中最关键的土地问题。同时，伴随着昆明市城市化进程的加快，学校周边的环境也得到显著改善，交通便利，市政设施条件良好，生活及商业环境逐步成熟。通过坚持自建环境优美，生活方便的校区品牌，吸引了很多学生报考和就读经管院，为学院的长远发展夯实了基础。
三、强软实力彰显品牌价值
在激烈的竞争环境条件下，各个学校都在不予余力的宣传，在信息不对称的状况下，家长和学生如何认知和判断。除了良好的硬件实力外，学校品牌更多的体现为软实力，高校的软实力是包括师资力量、教学水平、科研实力、社会服务能力等指标的高度浓缩，通过品牌形象，可以让学生或家长在最短的时间内，对学院有一个良好的印象，对学院的总体概况和综合实力有一个初步了解，产生好感，增强其选择的信心。[2]软实力的建设系关品牌成败，关乎学校发展大计。
（一）高校品牌建设师资是关键
梅贻琦先生曾经说过，“所谓大学者，非大楼之谓也，乃大师之谓是也”。一所好的大学，需要能够吸引一批乐于奉献，甘心投身于教育事业的教师和学者，在职业教育的土壤上，数十年如一日的勤耕不辍。是否能够重视和培养出优秀的师资队伍，是民办院校品牌建设的关键。高校对优秀人才的吸引力除了学校管理层次、办学规模、工资待遇外，其知名度、美誉度、社会影响力等因素也非常重要。[2]云南经济管理职业学院推崇待遇留人、事业留人、感情留人的师资队伍建设理念，学校为老师们提供配备齐全完备的教师公寓，是云南公、民办院校中将教师住房问题解决的最好的学校，多次得到教育部的表扬，为师资队伍的稳定创造了物质条件；连续多年工资保持不低于GDP的增长速度，让学校的发展与教师个人的利益息息相关；学院出台政策强化教学团队建设、专业带头人建设、骨干与兼职教师建设，实施青年教师成长工程，选派优秀教师出国考察，到国内重点大学访学，参加国内外学术会议、专题研讨会等，开阔老师的眼界，了解本学科最前沿信息，获取最新学术动态，以提高他们的基础理论、教学水平和科研能力。完善教师培训机制，采取校内外相结合的方式定期组织教师开展业务培训，并使之制度化、常态化，逐步提高教师的教学基本技能和实践操作技能，为年轻教师的成长创造条件；[6]定期召开职代会和教代会，增强教职员工的主人翁精神，鼓励他们建言献策，积极参与学校的建设，重视教职员工师资文化和员工福利建设，帮助老师们建立归属感、认同感和忠诚度，为年轻教师提供一个值得信赖和期待，可以施展才华，加速成长，实现自我价值的软环境。
（二）质量工程和办学特色推动品牌发展
高校品牌集中体现在办学质量和办学特色上。教学质量通过办学理念的提炼，夯实高职品牌文化底蕴，鼓励教学改革，注重素质提高、个性发展以及人的创新能力和创新精神的培养而形成特色。通过多年的持续建设，经管院质量工程建设成绩显著，先后获得省级教学团队，精品课程，特色专业，省级教改，“十二五规划”教材等17项省级立项支持，成为获得云南省省级教育教学质量工程项目立项最多的民办高职学院。
经管院立足实践教学打造特色，建立品牌，不断加大实践教学比重，逐步健全和完善实践教学管理制度，注重实践教学内容和体系改革。建成近20000平方米的校内实训大楼，建成128个专业实训室，依托于云南经济管理职业教育集团，与200多家企业单位建立合作关系，校企共建校外实习实训基地达113个。很多用人单位反馈，经管院培养目标明确，就业市场定位准确，学生综合素质较高，具有吃苦耐劳的精神，能够很快适应工作，在较短的时间内独当一面。长期的合作及学生良好的工作表现，形成了社会和企业的品牌认知度和美誉度。经管院鲜明的教学特色，使其品牌形象在社会、政府、学生和家长间产生一种亲和力和认同感，吸引更多的学生、更好的教师和更多的社会优质教育资源，推动学校长期健康的发展。
（三）招生与就业品牌的良性循环
对于民办院校而言，招生和就业是最能直接反映学校的社会品牌认知度和美誉度。职业教育围绕“职业教育就是就业教育”的理念，通过高质量的人才培养，实践教学的训练；鼓励就业指导工作的创新，对学生的就业进行全过程帮扶服务。从新生的入学教育开始，通过大学生素能培训、指导学生自主创业、就业指导课、开展职业化特训、举办和承办大小型招聘会等方式，全面推进就业工作，积极探索成熟的毕业生就业工作体系。优秀的就业工作成果，有效的提升了学校的品牌知名度、认知度和美誉度。由于人才培养质量的不断提高，就业率稳居前列，社会声誉明显提升，有力地支持了招生工作。2009年招生5015人，2010年招生7497人，2011年，在全省高职生源不断减少的情况下，经管院招生人数高达7590人，占云南省专科分数段总人数的三分之一，新生的录取分数线、报到率、第一志愿上线率均居省内同类高校第一位。学院办学步入了“进口旺、出口畅、特色亮”的品牌效益，形成良性循环发展格局。
（四）特色校园文化为品牌增光添彩
高校的品牌核心竞争力是在学校发展过程中长期培育和积淀而成的，孕育于高校文化及其内质之中，难以被他人所模仿和替代的一种基础性的能力，是学校能够长期发展的关键因素。作为高职院校，校园文化需然具有职业性、实践性、开放性等文化特征，高职文化与企业文化的互动与融合，有利于培养学生职业素养、服务学生就业创业、打造办学特色，提升学校核心竞争力。为打造具有特殊校园文化的品牌，从多视角，不同层面构建学校文化品牌体系。在学校大价值观的引领下，鼓励各二级学院，系、部，结合学科专业各自的特点，建设自己的文化特色，支持和鼓励专业职业文化建设，通过学业成长规划的宣传，让学生了解自己将面对的任务，喜欢并热爱自己的专业。例如，管理系将创业大赛引入到专业教学中，形成一个亮点突出，特点鲜明的专业亮点，使创业教育在学校蔚然成风；支持开展丰富多彩的制度与行为文化，如入学典礼、毕业典礼、专业技能大赛、创业大赛、文化艺术节、学校运动会、学术研讨会等各种活动。规章制度应不仅是规范师生的行为，更是促进校园文化的培养[5]；倡导积极向上的班级文化和寝室文化。通过日常生活中职业文化潜移默化的影响，提升学生的职业素养。通过一院一品的二级学院品牌文化，提升职业文化内涵。通过校、专业、班、寝室形成良好的校园职业文化氛围，让学生在良好的职业文化生态中孕育职业文化自觉，孕育和培养民办高职品牌。[4]
四、品牌升华及拓展
品牌对于公众而言只是一种标识和符号，吸引受众的关键性因素是品牌背后所隐藏着的内涵，品牌建设是点面相结合、相互作用的互动和协同效应。经管院致力于从学院院长品牌、专业品牌、名师品牌、校友品牌、高校文化品牌、校园风物品牌等等多环节进行整体规划，以提升学校的整体品牌形象。[4]2010年以来，学校的品牌建设开始显现成效，先后荣获云南省“黄炎培职业教育奖”杰出校长奖；“全国教师网络培训工作先进集体”，“云南省高职研究先进集体”、“基层组织建设和基层工作试点单位”，“2010年度最具投资价值的中国高等教育品牌10强”等荣誉，云南电视台《品牌消费活动》推荐优秀诚信单位；被授予云南省高校大学生创业示范园等多项荣誉称号，挂牌成为国家高等职业教育实训基地，成为云南唯一被确定为“省级示范性高职院校”的民办高校。得到教育部和地方政府的大力支持，云南经济管理职业学院快速、健康、稳定的发展已经成为云南教育的一种模式，云南民办教育发展的一面旗帜，充分显现了经管院的教育品牌。
除了继续扛好民办高校的旗帜，经管院密切关注学校未来的拓展。通过多次的战略研讨，学校决定依托于优势专业建设，加大康复护理学院，旅游管理、酒店管理、汽车维修与服务、人力资源、物流、建筑工程等专业的实践教学基地建设，引入社会和企业资源，以丰富的合作方式，探索“前店后厂”，“一个专业一个公司”，“学中做，做中学”的实践教学改革探索，积极依托专业发展实体，不断完善以学校为核心的集团化发展构架，进军非教育板块的发展。用更开拓的视野发展职业教育，积极开拓在教育延伸产业的发展，必将使经管院教育品牌进一步得到延伸和拓展。
五、结语
云南民办教育的发展经历了风风雨雨，一路走来，此起彼伏，几家欢乐几家愁，值得深思和总结。历经二十年，经管院在复杂的环境中，艰难摸索，在不断的尝试中，找到了发展民办教育，坚持打造教育品牌的道路。努力换来了回报，品牌价值加速了经管院的快速发展，成云南规模最大，最有实力的民办高校，成为云南的高职示范院校。面对新的历史环境，经管院依然坚持品牌战略，实施升本工程，积极探索依托教育发展的非教育板块的事业空间，必将推高教育品牌的价值。
参考文献
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品牌创新设计范文第5篇
[关键词]工业设计；制造业发展；创新
中图分类号：TU230 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）29-0246-01
引言
当前世界经济发达国家和地区，设计业已逐渐成为一个商业价值很大的产业，设计力的竟争本质上就是一个国家创新能力的竞争，重视设计与创新的国度必然是工业兴旺发达的国度。我国要成为新世纪的经济强国，变“制造大国”为“制造强国”，必须通过各种形式和方法提高企业的创新能力，加快形成以企业为中心的创新体系。
一、工业设计在制造业的定位
制造型企业导入工业设计的目的是为了创造自主品牌和自主知识产权的产品，通过创新设计发展具有企业自身文化特色的设计风格，增强企业和产品的市场竞争力。
（1）为生产制造服务
处于原配件生产模式阶段的中小型制造企业一般侧重于工程设计，产品设计原创较少，主要靠承接国内外大型企业的订单生存。企业导入工业设计主要是为委托方提供生产制造相关的设计支持服务，其最终目的是服务于生产制造。其中少部分企业依靠工业设计，从贴牌生产向自主品牌转型。
（2）塑造专业的品牌形象
经营专业领域工业产品的制造企业，一般拥有垄断某一种核心技术的能力，功能和技术的领先是其决胜市场的关键。在产品同质化的市场中，企业为了获得专业用户的认可和忠诚度，通过工业设计手段，提升产品的附加值，为产品塑造专业的品牌形象。
（3）创新战略工具
消费类产品市场竞争较为激烈，在技术同质化的情况下，终端用户需求成为市场产异化竞争的关键因素。消费类制造企业在产品开发过程中导入工业设计，帮助企业设计出更具竞争力的
二、工业设计在制造业发展运用中存在的问题
（1）产品创新设计与市场的衔接程度不高
企业由于缺乏对市场时机的准确把握和对消费者意见的快速响应，产品创新设计落后于市场发展速度与需求，从而无法保证产品设计的成功率。在这种情况下，部分缺乏知识产权意识的企业，仿造或改进市场上的成功产品，从而降低产品开发成本和市场风险。这种做法严重阻碍了企业内部设计团队的成长，不利于企业自主创新设计的发展。
（2）企业领导层对工业设计的陌生
企业领导层对工业设计理念的接触和了解非常少。即使有一些了解，也可能是不全面的，甚至是误解，更不可能把工业设计作为一种企业核心价值加以开发利用。工业设计在企业中，其价值仅仅存在于对产品“形”的改善，其地位仍然处在“美化”的辅助服务阶段，或是结构设计的补充阶段，而不是一种战略性的竞争手段。
（3）企业缺乏高素质的设计人才
设计师的知识技能水平直接制约着企业的产品创新设计水平。企业由于缺乏高素质的设计师，导致产品开发过程中产品定位不准，设计思路不明确，很难开发出具有市场竞争力的产品。
三、工业设计创新推动制造业发展的实施
（1）实施原创设计
原创是知识经济时代特有的属性，产品所反应的自主知识产权，描述了在产品身后的人的劳动状况。其中，原创设计就是产品自主知识产权的主体组成，凝聚在产品上的设计外观专利、实用新型专利、发明专利等，就是具有法律性质的产品知识产权。随着知识经济的不断发展和全球经济一体化进程的推进，原创设计与自主产品设计知识产权的呼声在我国已十分强大。原创设计是产品生命力的核心，原创设计也是拥有自主知识产权的重要标志。
（2）使时代主题与特色设计化
这里的时代主题，主要是指社会发展各时期市场出现的各种主流需求和需求趋向等。紧跟主题，就是要求产品设计师在设计创新和设计作品中要认真烤炉时代因素。假如产品设计师对市场流行需求没有很好的研究，对结构、材料没有很好的研究，对人类的生活与工作的主流特征把握不住，对人们关心的节能、生态、防污染不敏感，那这个设计作品即使再有创意也难以得到时代的认可，难以得到市场的认可。人性化与情感需求是当今消费世界的主体，创新设计将其物化于产品中，时代因设计而在物化中得到辉映。
（3）差异化设计创新
技术同质时代，稍不注意你就制造了与别人相似的产品。消费市场上充斥着大量品质相近、毫无特色的同类产品。由此形成的产品同质化将导致价格竞争，利润逐渐下滑，仅以品牌符号区别产品身份，品牌经营风险随之加大。要想摆脱这种困境，走差异化的道路成为企业的必然选择阴。而最容易实现产异化的途径之一就是创新设计，正如索尼公司前总裁所言：“我们相信今后的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术、类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”
（4）基于文化实施创新设计
设计是文化额外化、物质化符号，产品设计必须与现代文化融合。一直以来，世界主流文化、时尚、美学多以西方为评价标准。随着中国经济的崛起，东方文化也慢慢崛起，并开始影响到产品设计领域，产生具有东方文化影响力的国际创新设计。
产品设计脱离不了文化，有文化底蕴的设计往往才是最具生命力的设计。国际产品在中国市场必须基于中国文化进行创新设计，随着中国文化影响力的日益增大和中国消费市场的扩大，现在很多跨国企业把它们的设计中心搬到中国，目的就是为了设计出符合中国本土文化的作品，并以此占领一部分市场。
四、因设计创新推动的创新
将创新设计作为创新战略工具，不仅以创新设计领导产品链，由于设计的源头作用，创新设计必然引起企业更广泛的创新链展开。
（1）产品创新设计带来品牌创新
对于制造业的品牌而言，产品是品牌的重要组成部分，由于产品以物质形式活跃于市场流通领域与消费领域，品牌的理念、形象、价值等传载于产品上而又在广大消费者日常生活工作中，产品的创新必须与品牌的创新协同才成为一个系统的整体创新。尽管产品创新与品牌创新一一对应，但产品创新在先，其带动和领导作用成为事实。
（2）产品创新设计催生市场营销创新
产品设计历来是要面对使用者的，信息经济时代，由于供过于求，以市场为导向的企业营销体系与企业经营管理体系成为当今企业的主要模式。由创新设计形成的新产品，其设计定位来源于消费研究与市场调查分析，新产品在理念、特性、竞争点、价值点等方面必须与营销匹配，对应的具有创新内涵的市场营销规划、策略、方式、形象、管理等顺应了新产品的推出，两者的创新同时以新产品的产量销售而定位。
（3）产品创新设计触动企业管理创新
企业管理设计的范围较多，如人力资源管理、企业经营战略管理、项目管理、品质管理、生产管理、财务管理、物流与信息流管理等。对产品制造型企业，产品链必然涉及企业不少的部门、人员、管理环节等，由创新设计形成的产品创新链，影响到上述各类人、事与物管理的方方面面，这一企业内部的运作与流程有序地展开、延伸，系统和谐运转，这就印证了产品设计创新的实施必然触动企业相关方面的管理的创新，自然就是企业的整体创新。
结语
总之，工业设计、工业设计创新作为制造业的先导行业，对我国从“中国制造”到“中国创造”实现产业结构的重大调整具有重要的意义。只有在各个方面给予相关的扶持、资助和保护，才能实现设计产业的良性发展，从而才能推动制造业的可持续发展。
参考文献
[1]陈玲江.企业竞争中的产品设计差异化[M].长沙：湖南大学，2007：45-47
[2]周俊压.正泰电工工业设计发展规划与管理研究[M].南京：南京理工大学，2008
作者简介
卜一丁（1980―），男，满族，硕士，辽宁石油化工大学讲师，主要从事工业设计方面研究。
张娜（1984―），女，汉族，硕士，沈阳化工大学讲师，主要从事工业设计方面研究。
卜立言（1973―）男，满族，硕士，沈阳航空航天大学副教授，主要从事工业设计方面研究。
本文通讯作者：张娜
