报纸广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇报纸广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

报纸广告范文第1篇

广告单位名称（以下称乙方）《_______________报》编辑部

甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同，并共同遵守。

1.甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期间第_____期共_____期_____广告，出版日期每月_____日。

2.广告媒介为《____________________》杂志。

3.甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查，对不符合法律，法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝，造成的一切后果由甲方承担。

4.广告样稿作为合同附件，与本合同一并保存。

5.广告单价_____元，设计费_____元，加急费_____元，其它费用_____元，扣除优惠________元，扣除费_________元，刊出次数_____，总计_____元。

6.甲方应在_____年_____月_____日前将广告费付给乙方，付款方式_________________.

7.广告客户应提供的证明文件

（1）营业执照以及其他生产，经营资格的证明文件；

（2）对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文件，对注册统计数据，调查结果等应表明出处并提供相应证明；

（3）确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。

注：广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致，证明文件需是原件或经原出证部门签章的复制件。

8.甲方提供广告资料

（1）广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版物的标准规定。

（2）提交软片的客户，务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方，经审核通过后再出片。定稿后，请打印一份彩样，并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄送乙方。

（3）需要乙方代为制作广告的广告客户，请将广告稿于截稿日前寄（送）至乙方。

（4）除已注册商标外一律使用简化字。

（5）广告截稿日为预刊期前_____天。

9.交付广告费用

（1）广告收费见本合同附件（版面价格）

（2）本刊实行广告费预付制度，广告费须在广告截稿日之前寄（汇）至乙方指定帐号。

（3）广告费按国家工商行政管理部门有关规定办理。报纸广告合同范文节选！

甲方____________________ 乙方____________________

单位名称（章）________ 单位名称（章）________

邮编：__________________ 邮编：__________________

付款单位：______________ 收款单位：______________

开户银行：______________ 开户银行：______________

帐号：__________________ 帐号：__________________

电话：__________________ 汇款用途：______________

传真：__________________ 电话：__________________

单位地址：______________ 传真：__________________

报纸广告范文第2篇

值得注意的是，网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等，使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。

为了促进广告主之间的交流，我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

《婚纱摄影：牵手都市纸媒》一文介绍了一个婚纱摄影公司如何来利用纸媒宣传自己,公司相关负责人讲述了在纸媒体的推广和宣传。虽然现在纸媒体上的投放出现了一个下降的趋势。但目前来讲，都市类纸质媒体还是粉佳人营销推广的重头戏。

《品牌家装中意当地纸媒》中，一家装饰公司的经理谈了自己的观点,这和家装行业的特点紧密相关，家装行业不同于快速消费品行业，消费者对这类行业的信息需要仔细阅读甚至需要保存下来以便研究。所以对于选择媒体有特定的要求，一是要承载较多的信息量，二是传播介质的保存性要强。而在舞台上唱主角的依然是纸媒体。《纸媒投放日益精准》记者采访了一家保暖内衣的企业,近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略,将广告投放重点转向了都市报类以及终端促销领域。赛洋期待投放广告能够与时俱进,对于都市类报刊要非常了解，特别是其覆盖范围要有比较清楚的认识，适应目前迅速变化的都市类媒体的市场环境，减少犯错误的次数，更加精准地投放广告。

《国美：走过报媒传播时代》国美是唯一一家做中缝广告起家的企业。随着国美电器不断的发展,产品线越来越广,广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而现在消费者买家电，就会拿报纸查询广告信息。

报纸广告范文第3篇

【关键词】报纸广告 网络广告 互动经营

随着近几年网络、手机等新兴媒体的迅速发展，互联网的用户以惊人的速度增长，截至2013年6月，我国网民总量已近6亿人，急速增长的网民，意味着全民互联网时代竞争越来越激烈。与此同时，网络广告收入更是一路飙升。有数据表明，2013年上半年，我国网络广告市场规模已达430.7亿元，较去年同期增长32.3%，而报纸广告刊登额同比依然下降，互联网广告增长率远超其他媒介。

如今的报业集团（报社），旗下一般都有传统的纸质媒体和新兴的网络媒体，二者并驾齐驱，因此相互之间不仅可以在采编内容、版面形式等方面加强联动，而且在广告经营、资本运作等领域也应积极联手合作，资源共享，取长补短，共生共荣。报网互动是多项的、纵深的，既是新闻采编之间的联动，也是广告经营方面的合作，本文仅从后者——广告经营方面的互动谈一点个人浅见。

一、互动经营——实现静动结合

所谓静动结合，是指报纸广告——静，报纸具有留存性，便于仔细阅读、分析和查找；网络广告——动，网络集视频、音频、文字、画面、动画等功能于一体，只要轻点鼠标，就能欣赏到图文和声形并茂的flash短篇广告或视频录像，使报纸广告无法实现的创意、设计在网络上有了完全展示的空间，制作精美，形象生动，同时还可以直接链接到广告商的网站，使广告商的商品和服务得到更好、更广、更深的宣传。芜湖新闻网首页的一些品牌企业商家的通栏广告，基本上都链接到该企业商家的网站，其目的就是方便广大网民（消费者）更多了解该企业商家的产品商品和服务内容。

其实，报纸可以建议广告商在开业开工、店庆厂庆、重大节假日等活动节点推出一系列优惠措施时，在报纸版面宣传，用语上只需突出活动主要亮点即可，文字言简意赅，通俗易懂，让人一目了然便于记忆，同时在此广告版面醒目位置加上这么一句话：“更多优惠措施请登陆录某某网站详细了解”。这种报网互动方式至少带来以下几方面的好处：其一，让报纸广告在网上自然延伸，使得报纸广告更加具有吸引力；其二，一定程度上节省了广告商的宣传费用，毕竟目前报纸广告价格总体上高于报业网站广告价格，但把它作用于两个不同媒体同时宣传，其效果无疑增强了，影响力也更加扩大了；其三，进一步增强了报网之间的紧密互动，也由此逐步引导读者和网民今后更多关注报纸和网络的互动内容，并渐成习惯。长久下去，报与网自然渐成一体，形成合力，共同谋划，互利共赢。

二、互动经营——打破地域界限

除人民日报等极少数中央级大报辐射全国各地外，地方性报纸一般都以本地发行为主，虽然也有极个别地方的晚报、都市报跨地区发行，但其“跨”的地域也是有选择的，并且是在一定的范围之内，发行数量同样是有限的。而网络则不然，它可以在网际空间跨越地域限制，将传媒影响力扩大到全国全世界，实现异域的快速沟通，这就是网络传播的最大优势所在。一个客户如果把一笔广告费用即便全部投到当地的各类报纸上，那也只能在当地区域内传播而已。若将这笔费用合理配置，分别作用于报纸和网络，那么其效果定会事半功倍。另外，网络无疆域的特点可为广告商提供全国全世界的信息资源，以及由此带来的全国全世界的广告投放。例如，光明乳业为了在芜湖市推广一种新品，于2012年7、8两月选择了当地的“一报（大江晚报）一网（芜湖新闻网）”同时进行有奖活动宣传推广，他们根据这两个媒体的不同特点，分别制作了不同形式的宣传方案，最终收到了同样的效果。由此可见，报纸与网络在广告经营上的互动传播，势必提升广告的预期效果。

三、互动经营——聚合目标受众

相对于报纸而言，网络对受众的细分程度更高，网络广告的目标受众群更为集中，而且年轻人是网络的主体，即所谓的“主流人群”。与一般大众相比，网民更年轻，更具购买力，由此观之，网络广告比报纸广告更能吸引年轻人，客观上网络广告的千人成本更低，从而使网络广告更有竞争力。现在的很多年轻人购物渠道很直接，几乎张口就是“到网上买去”，小件物品不说，有些人连结婚的家具等大宗商品都从网上订购。网络的迅速发展，导致报纸受众（包括广告商）明显分流，现在的很多年轻人都没有看报的习惯，他们获取信息的途径都是网络。除此之外，其他人群呢，或许今天在看报纸，说不定明天也开始通过网络浏览新闻了，也开始在网上购物了，又成为网络广告的受众了。

四、互动经营——降低运营成本

多数报纸不太情愿把自己的广告弄到网上，表面上说是担心广告客户沾了光，实际内心是害怕网络分流了报纸的广告资源。其实这是一个误区，因为报业生产是生产广告价值，广告客户只有实现了预想的广告效果，或者说赢得了丰厚的广告回报，那么，他们才愿意继续在媒体（包括报纸和网络等）投放广告。报纸是纸张和油墨的消费大户，新闻纸价格的不断上涨压缩着报业的盈利空间，而网络没有印刷和发行成本，其盈利空间显然高于报纸。如果我们的报纸和网络经营者，能够树立“一盘棋”意识，强化营销统筹，通过对报纸、网络、手机等载体的广告产品进行整合、包装，实行套餐、捆绑销售，其广告覆盖面与针对性要比单一的报纸投放强得多，而且使广告客户的价值得以多重体现，增大了广告效应。这种媒体间的全面互动，几乎不需要增加什么成本，但却数倍提升了广告效果，同时可以实现各方收益最大化。另外，每次给外地广告商邮寄报纸广告样报，费钱不说，还费时费心，弄不好邮寄过程中或出现差错，广告商还眼巴巴地等着样报。若报网同时，自然没有这种情况的出现，广告商可以直接在网上通过数字报查看报纸广告的情况，各方都省心。需要指出的是，对报业集团来说，这种互动营销，能够充分展示报业集团多媒体聚合起来的注意力和集中起来的影响力，有利提升报业品牌，多方受益，何乐而不为呢。

五、互动经营——反馈准确信息

广告商投放广告的最终目的是获取准确的信息反馈，以及由此带来的客户购买力。广告后，广告商就开始持续关注消费者对广告产生的注意、记忆、兴趣、欲望和行动的程度。如果只报纸广告，那么只能通过几种最常用、最基本的方法来测定，要么运用访问法，即问卷调查、电话调查、面谈调查等；要么采取观察法，即直接观察、痕迹观察、机械观察等，还有就是统计法、实验法等几种传统的信息搜集办法，这些人工操作手法，不仅费时、耗力、量大，而且最终结果也只能是大概的了解和掌握罢了。而网络则不同，它不但可以精确统计访问量，还可以得到用户浏览的时间和地域分布，这样，广告商就可以较为准确地评估其广告效果，从而进一步制定广告策略，更为有效地把握广告目标。芜湖新闻网近几年经常为诸如汽车维修协会、医疗软文机构、商业卖场等客户提供准确的广告投放效果测定数据，这是网络广告活动的数字化、科学化管理，是报纸广告所无法比的。

六、互动经营——提升广告效能

我们正处在一个新的传媒时代，报网整体行动要步调一致，报网广告经营同样要科学统筹，过度单一的营销传统报纸广告，很难完全激发客户的认知、兴趣、欲望和行动。传统报纸如果和网络、手机等新兴媒体联手互动，其产生的效果不仅来得快，而且反响大。2012年6月中旬至8月中旬，芜湖日报报业集团旗下的《大江晚报》和芜湖新闻网紧紧抓住“2012伦敦奥运会”这一难得契机携手合作，根据各自媒体特点，这两大主流媒体实施分工，精心策划，共同打造了一场精彩的盛宴——“2012芜湖‘奥运宝贝’评选”活动。为期两个月的评选活动中，《大江晚报》全程负责活动的组织安排、版面宣传以及其它事项，芜湖新闻网则担负网络和手机报的新闻、网上投票、视频录播和直播等工作，是一次报纸和网络全方位、多角度、高质量的立体互动，社会反响强烈，并且得到了市委市政府的肯定，市领导还亲自参加了本次活动的总决赛颁奖晚会。赞助商对本次活动的成功举办及其产生的影响力十分满意，因为他们真切感受到了报纸和网络这两大不同媒体共同作用所带来的非同寻常的效果。

报网互动不是报纸对于新媒体的妥协，而是报业战略发展的必由之路。报网互动的目标是强强互动。报业经营市场竞争日趋激烈的现实警示我们：单一媒体的经营已难以应对巨大的竞争压力。媒体广告经营者必须提升经营理念，转变经营思路，跳出单一媒体的运作，竭力为广告主策划和组织有效的媒体整合和有力的整体营销等活动，简言之，就是实施报纸与网络的互动经营。两者应该有机结合，优势互补，致力打造“报网一体化”的营销模式，进而在“互利多赢”利益诉求上，再探索报网互动形式之外的可持续发展战略。总之，报纸广告和网络广告，彼此间只有真正建立在互相依赖、资源共享的基础上，才能切实有效互动，共同盈利，长远发展。

报纸广告范文第4篇

【关键词】报纸广告 困境 经营 创新

一、我国报纸广告遭遇拐点

2005年，我国平面媒体遭遇了前所未有的危机。据中国人民大学传播媒介管理研究所的抽样统计，国内报业集团上半年营业额大幅下滑，广告收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也不在少数，平均跌幅超过15%。①广告的滑落最直接地体现出了报业的困境,整个报业面临着一个拐点。

究其原因，从表层看，国家的宏观调控政策、媒介生态的变化、广告市场份额的变化都是报业广告经营受到巨大冲击的重要因素。

面对报纸广告经营的现实困境，报媒纷纷实施了相应的对策，为报纸广告探索新的发展道路，使得报业广告在2009年走出了低谷，开始出现回暖迹象。

二、创新广告经营 探索发展新路

1、充分开发、利用分类广告资源

最近两年，开发广告资源、做大做强报纸分类广告、以增量广告促进广告总量，日渐成为报业广告经营界的主要手段。分类广告，是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告②。那时在我国，分类广告尚处于起步阶段，就广东、上海、北京这些经济和报业都发达的省市而言，分类广告占据报业广告的份额仍不到三分之一。因此，报业广告经营者可以关注和培育分类广告市场，以充分开发报纸广告资源。

在分类广告规模化方面，解放日报报业集团可说是先行者。集团下属的《申江服务导报》每期都有分类广告的版面，这些分类广告为集团创造了可观的经济收益。

而以小分类做出大市场的典型当属《温州都市报》了。该报坚持对分类广告进行有意识的培育和不断创新。特别是围绕客户与读者需求，根据温州经济布局和支柱产业特点，在调查反馈信息、及时调整类别、深挖信息资源、推动全社会及阅读分类内容方面下足功夫。2009年，《温州都市报》分类广告收入达5200多万元，占报纸广告总收入的27％，这在地市级媒体中是非常少见的。

从《温州都市报》的广告经营实践来看，分类广告的作用不容小觑。首先，商业广告与分类广告形成了互补，规避了对某一行业的过度依赖，达到了收入结构的平衡。合理的广告结构使得《温州都市报》的经营风险大大降低，顺利度过了外界各种因素对报纸广告的冲击，实现“软着陆”，保持稳步增收。其次，《温州都市报》利用分类广告为报纸的独家信息创造了条件，增加了报纸阅读的含金量。从这个意义讲，报纸分类广告很大程度上还具有了吸引读者眼球，提高报纸美誉度、增强读者忠诚度的功能。

2、打造品牌概念，促进广告营销

在现代报业竞争中，品牌的影响力是巨大的。对于广告客户来说，只有当他们选择的媒体是一个响亮的品牌时，才会放心地、心甘情愿地投放广告。

正是基于这种考虑，2006年以来，《北京青年报》的广告经营者推出了一系列以“北青”品牌为核心的创新性营销活动。例如，针对宾馆行业,该报推出了展示“微笑大使”的活动。该活动集合了北京所有四星级以上的宾馆,从每家选出一名服务人员作为“微笑大使”,将他们微笑着为顾客服务的形象展示在报纸上。过去宾馆饭店这样的行业是极少做广告的,因为考虑到没有必要，也难以达到期望中的效果。而通过“微笑大使”活动,媒体为这些行业创造了一个展示其服务品质和软硬件实力的平台,并提升了其中的品位和文化价值,起到了“供给创造需求”的作用。

媒体对广告的传播会直接影响到受众对媒体的信任度，如果媒体有意识地选择有价值和潜力的品牌进行推广，就可以在赢得受众和广告主的支持信任的同时，壮大自身的实力，提升品牌价值。这样，就实现了媒体、受众与广告主三者的互利共赢。

《北京青年报》用品牌促营销的举措实现了在广告经营理念上的创新,取得了明显的成效。

3、与新媒体互动融合，走出单一盈利模式

近年来，以网络为代表的新媒体给报纸等传统媒体造成了巨大的冲击。新媒体具有海量、快捷以及个性化、互动性、可选性强等特点，这决定了它具有强大的生命力。而以报纸为代表的传统媒体在经过多年发展后，虽然已接近饱和，但是因为多年培养了大量受众，仍有着相对稳定和独立的生存空间。同时，传统媒体所独具的创作采编团队也是新媒体在短时期内难以建立起来的。

所谓分则力弱，合则势雄。传统媒体与新媒体加强合作，强势媒体结成媒体联盟，便可以进一步发挥强势媒体的优势作用，强化其在全国范围内对市场的干预、指导力度。

随着新旧媒体的融合趋势，报业的盈利模式必然发生转变。报纸的平面广告和网络媒体的互动式广告具有互补性，两者的结合可以最大程度地扩大广告效果。

杭报集团风行传媒有限公司把杭州门户网站和精致生活网站纳入经营范畴，通过网站拓展报纸的内涵和外延。在做好报纸产品的基础上，依托内容资源不断拓展延伸产业链，开发数字电视、数字报纸、手机报和杭州网，把报纸内容转化为数字内容，把报纸受众转化为新媒体受众，实现对媒体产业链的重构。

目前广告主在选择投放媒体时越来越注重全方位的广告传播效果。良好的广告效果必然会为广告主和广告经营者带来丰厚的利润。

4、精准定位，策划制胜

企业花钱买效益，不是盲目投放，这就要求报纸广告人要精心为客户策划好每一个广告，让客户得到物有所值的回报，客户才会不断地增加对报纸的广告投放，从而形成一个良性循环。所谓报纸广告策划，就是要有计划、有组织、有目的地有效整合各种资源，然后以报纸媒体为载体进行一系列广告活动③。好的策划，往往能给报纸带来无限的、意想不到的社会效益和经济效益。

《辽沈晚报》的广告经营者就看到并且充分利用了这一“技巧”，尤其是针对作为报业支柱的几大行业如房产、汽车、商贸等，《辽沈晚报》每年都会推出一系列有深度和力度的营销策划活动，力图不断强化该报在读者和客户心中作为主流传媒的印象，最终达到吸引商家加大广告投资的目的。这些策划活动，赢得了地产商和消费者的注意，为《辽沈晚报》在逆势之中取得较好收入做了铺垫。

综合以上案例，可以看到，报纸广告经营方式的创新可以为增加广告经营收入注入持久的动力，这是报业广告市场发展、市场竞争的需要，更是让报纸走出“拐点”困境的强心针。从长远来看，报纸广告要在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，就必须具有创新意识和创新精神，在经营理念、举措上找到适合自己发展的战略战术，不断提高报纸广告经营的质量和水平。

三、报纸广告回暖 经营仍需谨慎

在经历了拐点危机，又挺过了2008年3季度开始的金融危机之后，我国报纸广告在2009年8月开始回暖。④2010年度全国报刊广告工作会议指出，2010年，我国报刊广告呈现出明显的后发之力，增长不但显著高于2009年，还超过了2010年广告市场整体13.9%和电视11.9%的增长率，报刊的主流地位依然明显。单就报纸广告而言，2010年，我国报纸广告收入达381.5亿元，同比增长2.98%。

然而，CTR市场研究公司整合营销中心总经理姚林分析指出，由于主要支柱产业都出现产业景气与广告投放背离的现象，加上传媒环境的变化影响，虽然报纸广告渡过了最困难的时期，但前路并不平坦。注重以下两点经营策略，可以更好地应对竞争。

1、加强服务意识，与客户共同发展

报纸广告版面被出售给广告主时，对方最关心的无非是这件商品的价格和价值。现在几乎没有商家会忽视其商品的售后服务，而报纸广告的售后服务却是目前报纸经营尚未关注到的重要环节。对此，广告经营者可以建立广告客户数据库，从市场反应来分析广告投放后的市场效果，并将其及时反馈给广告客户，共同为广告效果的最大化努力。与此同时，还可以在集团内部组合公关虚拟部门，帮助大客户解决公关危机。

2、注重细分市场，稳定报纸收入

报纸在不同的发展阶段，要注重培育新的增长点，注重寻找并覆盖不同的细分市场，强调打造均衡的收入结构。在全媒体增长的时候可以保持一种竞争优势；当经济衰退，不同媒体此消彼长的时候，可以有效地规避风险。⑤

因此，要开发能够容纳各个行业的工商广告并保持合理的收入结构比例。特别是经济衰退的时候，要充分发展每一个小行业的细分市场，深入挖掘有潜力的细分市场广告价值，争取在每一个细分市场获得最大的竞争优势。

参考文献

①肖景辉，《2005中国报业：寒风中的徘徊与期待》[J].《传媒》，2005（12）：15

②陈雨、谷虹：《报纸分类广告经营管理》[M].南方日报出版社，2006

③梅林华，《新形势下的报纸广告策划》[J].《采写编》，2010（3）：61-62

④姚林，《2009中国报业：挺过危机，阴霾未散》[J].《传媒》，2009（12）：8-10

⑤孔国，《成熟报纸的广告经营之道》[J].《新闻实践》，2010（10）：43-45

报纸广告范文第5篇

1广告设计创意的推动因素

关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种减肥产品充斥着市场，有的打着健康瘦身的旗号，有的打着快速减脂的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉茶加多宝的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。

2报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。

2.1开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为治感冒，一粒就见效。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2.2简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。

2.3设置悬念式

并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都是较为常见的，然而在最后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期的光明。在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

2.4以情动人式

广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

3报纸广告设计中的审美创意

审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢?笔者认为，报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体现在以下几点：

3.1宣传的真实性

只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。

3.2寓意的善意性

美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。

3.3审美的多边性